張麗娜

2023年6月2日，習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上指出：“中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中華文明博大精深。只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更有力地推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明?！倍嗄陙?，優(yōu)酷在國(guó)家廣播電視總局和北京市廣播電視局的指導(dǎo)下，通過激活中華文化生命力、展現(xiàn)中國(guó)故事國(guó)際傳播力、豐富藝術(shù)表達(dá)創(chuàng)造力、發(fā)揮文旅融合影響力等多個(gè)維度，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，探索傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)，為明天收藏今天。

優(yōu)酷于2012年在全網(wǎng)開設(shè)文化頻道，11年后的今天，仍然是深耕傳統(tǒng)文化頻道和新視聽表達(dá)的平臺(tái)。優(yōu)酷始終堅(jiān)持以生動(dòng)故事?lián)P傳統(tǒng)文化之美，讓傳統(tǒng)文化要酷起來，文旅融合要熱起來，技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合要活起來，走向國(guó)際要火起來。

傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)新表達(dá) 酷起來

讓傳統(tǒng)文化酷起來，關(guān)鍵還是要用故事打動(dòng)人，在創(chuàng)作上探尋中華文明的閃耀時(shí)刻，揚(yáng)傳統(tǒng)文化之美，通過新技術(shù)的運(yùn)用，讓年輕人與傳統(tǒng)文化雙向奔赴。2023年2月，優(yōu)酷發(fā)布的第一個(gè)《2022傳統(tǒng)文化節(jié)目數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，觀看傳統(tǒng)文化節(jié)目主力群體七成是90后和00后的年輕人，2022年傳統(tǒng)文化節(jié)目累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)8446萬小時(shí)，相比2021年增長(zhǎng)近6倍，增長(zhǎng)率甚至超過了我們的劇集和綜藝。

近年來，傳統(tǒng)文化受到越來越多年輕人的關(guān)注，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化是一種傳承，只要我們找對(duì)了表達(dá)的方法，觀眾就自然越來越受喜愛。例如，優(yōu)酷專門在動(dòng)漫和少兒頻道開設(shè)了國(guó)風(fēng)劇場(chǎng)，上線了《秦時(shí)明月》《山海經(jīng)密碼》《三十六騎》等多部國(guó)風(fēng)動(dòng)漫。為了吸引青少年關(guān)注傳統(tǒng)文化，優(yōu)酷少兒還推出了首部青少年中軸線微紀(jì)錄片《一脈》，從建筑、禮樂、詩書、京劇、丹青、體育不同領(lǐng)域講述獨(dú)特的中軸線情懷。包括暑假熱映的《長(zhǎng)安三萬里》，影片以唐代歷史為背景，講述唐朝詩人故事，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

另外，由國(guó)家廣播電視總局和北京廣播電視局支持的紀(jì)錄片《閃耀吧！中華文明》，以三星堆、敦煌、殷墟、兵馬俑等六大考古現(xiàn)場(chǎng)、國(guó)家級(jí)博物館、歷史遺跡為依托，以眾多考古人員、文博歷史專家、博物館館長(zhǎng)等的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和研究成果為支撐，引入技術(shù)特效和國(guó)漫元素，用動(dòng)漫技術(shù)手段呈現(xiàn)考古背后的故事、全面升級(jí)的視聽質(zhì)感和年輕化的表達(dá)方式，讓文物展示更加直觀生動(dòng)，讓節(jié)目更接地氣。節(jié)目歷時(shí)三個(gè)月，156次登上熱搜，話題累計(jì)曝光量超23億，被國(guó)家廣播電視總局推介為精品網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。

文旅融合與當(dāng)下相遇 熱起來

讓文旅融合熱起來，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，關(guān)鍵在于如何能夠多層面激活旅游資源中的文化留存，以文塑旅。2023年，優(yōu)酷將啟動(dòng)“文旅地圖”計(jì)劃，以激活取景地文旅紅利，展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)文娛作品正能量。

我們希望用影視作品帶給每個(gè)城市不一樣的新“故事”。例如，今年電視劇《長(zhǎng)月燼明》的熱播，讓安徽省蚌埠市在全網(wǎng)火爆，吸引了眾多游客前往一探究竟。同時(shí)，蚌埠市借助這次機(jī)會(huì)舉辦了首屆文化旅游和美食節(jié)，讓這座城市漲了一波人氣，進(jìn)而帶動(dòng)了景區(qū)的熱度、人氣和消費(fèi)水平的提升，五一假期接待游客417.6萬人次，較2019年增長(zhǎng)162.39%。還有電視劇《情滿九道彎》讓北京的胡同游火了起來，隨著劇集熱播，越來越多年輕人走進(jìn)胡同，拍照打卡，和影視劇“重逢”，可以說掀起了一股“京味美學(xué)熱”。

2023年3月，在成都舉辦的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)，“網(wǎng)絡(luò)視聽（成都）映像周·嘉年華”寬窄巷子主會(huì)場(chǎng)，優(yōu)酷舉辦了為期三日的“春日國(guó)風(fēng)巷集”，為觀眾帶來“緣起仙俠江湖，奇遇寬窄之間”春日互動(dòng)新體驗(yàn)，成功融入城市語境，與目標(biāo)用戶“玩”在一起。優(yōu)酷將平臺(tái)熱門仙俠內(nèi)容與漢服國(guó)風(fēng)文化興盛、生活方式悠閑的成都城市風(fēng)格融合，精準(zhǔn)洞悉年輕人情緒，構(gòu)建場(chǎng)景，完成與目標(biāo)用戶的情感連接，擴(kuò)大文旅融合影響力。

此外，我們與西安市委宣傳部達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將以“共筑城市數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為目標(biāo)，圍繞數(shù)字文化精品共創(chuàng)、消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)西安數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在電影《長(zhǎng)安三萬里》全球首映禮上，雙方便融合電影、演出和文旅等多重場(chǎng)景，打造了一系列沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，包括在西安大唐不夜城舉辦盛大音樂游園會(huì)，讓觀眾有機(jī)會(huì)跨越千年歷史，領(lǐng)略唐詩之美及文化之美，沉浸式感受盛唐風(fēng)貌。

技藝結(jié)合跨時(shí)空對(duì)話 活起來

近年來，優(yōu)酷一直秉承“科技+藝術(shù)”融合創(chuàng)新的創(chuàng)作理念，把技術(shù)創(chuàng)新融入內(nèi)容生產(chǎn)的全鏈路，以“技術(shù)+藝術(shù)”為視聽呈現(xiàn)注入新活力。在降本增效、引領(lǐng)綠色實(shí)踐的同時(shí)，為用戶創(chuàng)造更美好的視聽體驗(yàn)。

2023年由國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司和北京市廣播電視局指導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《這十年·幸福中國(guó)》將藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合，運(yùn)用裝置藝術(shù)、多面屏技術(shù)、XR等前沿科技，將沉浸式劇情和紀(jì)實(shí)故事相結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明實(shí)現(xiàn)時(shí)空對(duì)話，激發(fā)年輕觀眾共情共鳴的同時(shí)，展現(xiàn)了優(yōu)酷在“技術(shù)+藝術(shù)”上的新表達(dá)。

在紀(jì)錄片《閃耀吧！中華文明》中，除了內(nèi)容設(shè)置及形式表達(dá)、懸疑解謎外，節(jié)目還融入了CG特效、國(guó)漫動(dòng)畫等創(chuàng)新形式，用技術(shù)呈現(xiàn)藝術(shù)，尋求文化類節(jié)目的視聽和跨次元表達(dá)，用新穎的故事和獨(dú)特的視覺，讓網(wǎng)友共情。在播出期間，優(yōu)酷彈幕峰值達(dá)到高峰，遠(yuǎn)超同期播出的劇集高峰，“太燒腦”等則成為彈幕高頻熱詞。可見，網(wǎng)絡(luò)視聽在帶動(dòng)傳統(tǒng)文化上具有很強(qiáng)的互動(dòng)性、傳播性、分享性優(yōu)勢(shì)。

由河南衛(wèi)視和優(yōu)酷聯(lián)合播出的國(guó)風(fēng)幻境音樂晚會(huì)《山海奇幻夜》，突破傳統(tǒng)晚會(huì)制作模式，采用XR技術(shù)、影視化拍攝等展現(xiàn)中國(guó)瑞獸、中國(guó)傳統(tǒng)色及中國(guó)音樂的新審美，構(gòu)建“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”雙向聯(lián)動(dòng)的“時(shí)空投影”，浪漫演繹中華文化的東方之美。

2023年，優(yōu)酷在江蘇昆山打造了“周莊數(shù)字夢(mèng)工廠”，建設(shè)了宋代實(shí)景基地和數(shù)字化影棚。未來，優(yōu)酷還將在北京規(guī)劃打造新一代數(shù)字影棚——“文化+科技”融合的探索影視工業(yè)化和AI影視應(yīng)用的主要實(shí)驗(yàn)基地，力求將其建設(shè)為可媲美好萊塢的智能化影視工業(yè)基地，讓精品內(nèi)容插上科技的翅膀。

文化出海擴(kuò)列朋友圈 火起來

習(xí)近平總書記在中共中央政治局就加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出：“要更好推動(dòng)中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化?！苯陙?，優(yōu)酷不斷加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，以平臺(tái)為核心打通海外宣發(fā)體系，不僅覆蓋海外電視臺(tái)及流媒體，還搭建了優(yōu)酷海外APP平臺(tái)，走出了一條從“播出”到“在地”、從傳遞快樂到傳播文化的道路。目前已積累4600萬海外用戶，9種語言，發(fā)行各品類內(nèi)容超過1200部共1.1萬集節(jié)目版權(quán)，涉及古裝、現(xiàn)實(shí)、懸疑、都市、歷史等多類型題材。

電視劇《功勛》在優(yōu)酷海外YouTube頻道播出后，迅速成為優(yōu)酷YouTube華語劇場(chǎng)播放量第一名，其中美國(guó)用戶占比最多，超過20%。該劇在海外播出后，大量評(píng)論和夸贊涌入播放頁，從留言文字來看，有港澳臺(tái)同胞，有旅居海外的華人，有海外華裔，還有各國(guó)的當(dāng)?shù)厝?。海外觀眾從《功勛》中看到了戰(zhàn)爭(zhēng)與和平，看到了科研工作者的家國(guó)情懷等感人至深的中國(guó)精神。

2023年8月，優(yōu)酷發(fā)布《古裝劇出海報(bào)告》，該報(bào)告顯示，影視劇出海題材多樣，海外播放量近140億次，覆蓋全球超200個(gè)國(guó)家及地區(qū)。以《安樂傳》《長(zhǎng)月燼明》等為代表的古裝題材熱度不減，其精美的服化造型、宏大的世界觀，吸引了大量海外劇迷點(diǎn)贊中華文化。此外，古裝劇還通過融入古典文化和東方美學(xué)等“文化彩蛋”，向世界呈現(xiàn)了中國(guó)文化之美。

日前，在國(guó)家商務(wù)部公示的《2023—2024年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單》中，優(yōu)酷成功入選“2023—2024 年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，這是優(yōu)酷連續(xù)三屆上榜重點(diǎn)企業(yè)稱號(hào)。優(yōu)酷“古裝劇《沉香如屑》海外發(fā)行”亦入選國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目，《沉香如屑》作為全國(guó)唯一入選的影視作品，為中國(guó)文化走向世界再添亮色。

“你說身當(dāng)如此盛世，當(dāng)為大鵬”，在如今的盛世中華，優(yōu)酷作為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)的主力軍，承載著傳播先進(jìn)文化與核心價(jià)值的重要職責(zé)與使命。我們希望與同行業(yè)者一起深耕文化傳承精品創(chuàng)作，不斷挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，推動(dòng)更多影視作品出海，讓更多展現(xiàn)中華文化和當(dāng)代中國(guó)發(fā)展進(jìn)步的作品走向世界，擔(dān)負(fù)新的文化使命，展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)采。W WW