錢立立

微短劇是近兩年在影視市場快速興起的一種內(nèi)容產(chǎn)品，其內(nèi)容格式根據(jù)不同的渠道平臺和分發(fā)方式也存在較大的差異性。比如在騰訊、優(yōu)酷和芒果等長視頻平臺，短劇多呈現(xiàn)于單集10—15分鐘，20集左右，橫屏為主；在抖音、快手等短視頻平臺，微短劇一般由創(chuàng)作者在其賬號發(fā)布，多為12—20集，單集3—5分鐘，豎屏為主。而近期火爆的付費微短劇，則大多基于微信小程序播放，多為80—100集，單集1分鐘，豎屏為主。本篇文章重點討論的正是后兩者更為短小的微短劇類型。

微短劇緣何能快速發(fā)展

短短兩三年，微短劇緣何能從多種視頻形式中脫穎而出？可以從制作方、平臺方及用戶三個角度來拆解分析。

首先，從制作方的視角來看，相較于長劇，微短劇從制作成本到周期均有大幅降低，制作成本一般在單分鐘5000—20000元不等，制作周期（從劇本開發(fā)到拍攝后期再到備案上線）一般控制在1—3個月。短平快的開發(fā)制作周期，讓短劇作品能夠快速拿到市場和用戶反饋，幫助制作方不斷優(yōu)化迭代內(nèi)容創(chuàng)作。

其次，從平臺方的視角來看，相較于短視頻，微短劇的整部時長和連續(xù)性均高于普通短視頻，能容納的創(chuàng)意更多、塑造人物的空間更大，可以為平臺帶來中長期的用戶消費和時長價值。

最后，從用戶視角看，微短劇在單分鐘內(nèi)輸出的情緒價值更高，情節(jié)密度更大，更容易在碎片化的娛樂生活場景中吸引用戶的注意力和關(guān)注度。

正是有了內(nèi)容供給和用戶消費側(cè)的雙重驅(qū)動，微短劇自2021年中進(jìn)入發(fā)展快車道。綜合平臺公開數(shù)據(jù)和第三方不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，業(yè)內(nèi)保守預(yù)估，全網(wǎng)短劇日活躍用戶超2億以上，重度追劇用戶日播放時長均在10分鐘及以上，月新增短劇作品500部。

微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作與升級

微短劇作為介于長劇集和短視頻之間的新形式，其創(chuàng)作既需要尊重故事創(chuàng)作的基礎(chǔ)邏輯，也需要深入理解短視頻的敘事手法。隨著經(jīng)濟(jì)與物質(zhì)生活的不斷提高，觀眾對好故事的渴求也與日俱增。

相較于長劇，短劇在內(nèi)容創(chuàng)作上需要強(qiáng)化主角視角和主線敘事。在單集3—5分鐘，單部60分鐘的篇幅中，長劇創(chuàng)作常采用的多線敘事和群像視角顯然是不太適用的。聚焦主角，在短時間內(nèi)以更快的情節(jié)和信息密度推進(jìn)事件發(fā)展甚至形成反轉(zhuǎn)、塑造人物性格，是短劇創(chuàng)作的關(guān)鍵之一。

低理解門檻和高情緒價值則是微短劇區(qū)別于長劇的另外兩大特點。微短劇的篇幅容量對敘事效率提出了更高的要求，從劇集的氣質(zhì)定調(diào)、塑造角色到拋出任務(wù)沖突并形成事件發(fā)展，微短劇的每一秒都需要有敘事價值。高敘事效率離不開低理解門檻，兩者合力，才有可能創(chuàng)造出引入入勝的短篇故事。

另外，微短劇因其短平快的生產(chǎn)和分發(fā)模式，能夠更快速地折射當(dāng)下的社會情緒。以抖音平臺2022年微短劇爆款題材與作品為例，我們發(fā)現(xiàn)第一季度的情緒和情感關(guān)鍵詞是“奇”；“奇”包含了新奇、奇特和奇情，代表作體現(xiàn)為橫跨生死、超越現(xiàn)實的《夜班日記》以及高概念、腦洞向的《柳夜熙》。

2022年第二季度因新冠疫情，社會此刻更需要的是溫暖、治愈和希望，于是涌現(xiàn)了緊扣時下話題、主打溫暖人心的《醫(yī)生的溫度》，以及講述祖孫情的《我和房東奶奶》。

作為暑期檔的2022年第三季度則迎來了青春、成長、甜寵這些甜度更高的情感元素，暑期品質(zhì)爆款《生于1990》作為一部講述人物成長的校園青春短劇，讓懵懂的情感和青春的成長流動在少年的燦爛歲月里。

2022年第四季度，在全球經(jīng)濟(jì)低迷、期待復(fù)蘇的大環(huán)境中，爽文風(fēng)格的劇集順勢來襲，全球用戶都在小人物的逆襲中看善惡有報、看蛻變成長。

同時，我們發(fā)現(xiàn)用戶的主流情緒雖然隨著社會經(jīng)濟(jì)的大背景有所變化，但用戶對真善美的追求卻始終不變。提煉抖音平臺2022年的出圈爆款，無一不和美好的言行事物、利他的人格品性以及“人間理想”式的情感追求息息相關(guān)。具有真善美、真實感、煙火氣，能夠撫慰和啟迪心靈的故事，才值得用戶持續(xù)投入時間。

如果說情緒價值能夠幫助微短劇吸引用戶，驅(qū)動用戶持續(xù)追劇的則是內(nèi)容所創(chuàng)造的更為經(jīng)典的故事價值，這也是微短劇內(nèi)容升級的應(yīng)有之義。從神話、小說到影劇、網(wǎng)文，很多經(jīng)典故事已經(jīng)過歷史的沉淀。微短劇需要做的，是在深入理解經(jīng)典故事類型和用戶本質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，以新的語法格式做創(chuàng)新的時代表達(dá)。

以抖音平臺春節(jié)檔超1億用戶觀看的精品短劇《二十九》為例。外表光鮮的婚姻家庭，早已有了第三者的插足，女主是選擇原諒還是親手戳破幻想？身為家庭主婦的女主如何重歸職場找到自我價值？類似的關(guān)于婚姻和家庭的探討，在全球范圍內(nèi)都經(jīng)久不衰。《二十九》在經(jīng)典的故事類型之上，疊加了中古二手包店的創(chuàng)新環(huán)境設(shè)定，以及女性互助的時代語境。值得注意的是，這里互助的兩個女性角色，在救贖、治愈、成長標(biāo)簽之外，還有一層非常極致的人物關(guān)系。按照一般的劇作慣性，會把這組人物關(guān)系的沖突張力外化并無限放大，但《二十九》在人物關(guān)系和沖突上做的是內(nèi)化處理。女主以觀察者的姿態(tài)，一邊緩緩揭開婚外情的始末，一邊重新創(chuàng)造自我價值。在敘事策略上也是利用環(huán)境、關(guān)系和對白去做情緒的隱喻，而不是拳拳到肉的刺激。

一切表達(dá)都是社會語境下的表達(dá)。微短劇比長劇能夠更快地折射當(dāng)下社會情緒、捕捉群體期待，因此創(chuàng)作者要更加深入用戶生活、洞察社會現(xiàn)狀、強(qiáng)調(diào)當(dāng)下關(guān)照，做符合現(xiàn)代審美的內(nèi)容，在繼承的基礎(chǔ)上再創(chuàng)作。

微短劇的商業(yè)模式之變

植根于抖音、快手等短視頻平臺和微信小程序的微短劇，在商業(yè)模式上則是規(guī)模化跑通了影視創(chuàng)作者長期向往的2C付費與自主經(jīng)營模式。

不同于長視頻平臺內(nèi)容統(tǒng)一聚合、中心化分發(fā)及平臺會員集中變現(xiàn)的經(jīng)營模式，創(chuàng)作者在抖音、快手和微信等平臺，以賬號或小程序為自有經(jīng)營陣地，直接面向用戶提供內(nèi)容和服務(wù)；“抖快微”等平臺角色，更多是為創(chuàng)作者提供內(nèi)容審核、分發(fā)和變現(xiàn)的基建服務(wù)。

從思考目標(biāo)人群，到賬號頻道的策劃定位，再到設(shè)計內(nèi)容產(chǎn)品線，以及每個內(nèi)容項目的按時保質(zhì)上線，微短劇早已突破了作者自我表達(dá)的創(chuàng)作層面，要求內(nèi)容機(jī)構(gòu)以用戶視角來設(shè)計內(nèi)容產(chǎn)品，以工業(yè)化的方式設(shè)計和品控來內(nèi)容生產(chǎn)流程。以檸萌影業(yè)在抖音平臺的“好有本領(lǐng)”賬號為例，目前擁有近550萬粉絲用戶，核心人群以中高線和中青年女性為主。其賬號的內(nèi)容產(chǎn)品線圍繞中青年女性，精準(zhǔn)聚焦都市情感類型，緊扣核心人群的情感訴求和成長需求，短短一年之內(nèi)通過《從離婚開始》《一元美容店》《二十九》第一季與第二季及《流量背后》五部短劇實現(xiàn)賬號漲粉300萬，商業(yè)化收益過千萬。

除了服務(wù)于內(nèi)容品牌化和廠牌化，微短劇對孵化運(yùn)營IP也具有較高性價比。傳統(tǒng)方式打造IP大多面臨高投入、長周期和高度不確定性的多重風(fēng)險。而直接面向用戶的微短劇，使得IP內(nèi)容的創(chuàng)意測試、快速獲得反饋成為可能。長短格式聯(lián)動，短格式可在長短格式統(tǒng)一的世界觀之下，承載長格式的群像人物延展（主角人物的前史，輔助角色的展開），加速IP打造的時間周期與確定性。W