李慶玲

古麥嘉禾一直深耕內(nèi)容行業(yè)，從人人網(wǎng)到微博、微信、公眾號(hào)再到如今的抖音、快手等短視頻平臺(tái)，從未脫離過(guò)內(nèi)容行業(yè)，在豎屏短視頻之前有過(guò)多年的圖文及橫屏短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)積累，一直跟著流量走，切入短視頻領(lǐng)域我們只是順勢(shì)而為。

2020年8月，國(guó)家廣播電視總局新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇快速登記備案模塊”，統(tǒng)稱短劇為“網(wǎng)絡(luò)影視劇中單集時(shí)長(zhǎng)10分鐘以內(nèi)的劇集作品”，正式將短劇行業(yè)納入規(guī)范化管理。也就在這個(gè)時(shí)間段，古麥嘉禾正式進(jìn)入短劇賽道。

古麥嘉禾從2019年至今共創(chuàng)作了100部微短劇作品，旗下達(dá)人通過(guò)短劇漲的粉絲量已經(jīng)達(dá)到3000萬(wàn)，是短視頻平臺(tái)快手“星芒計(jì)劃”最早期的創(chuàng)作合作方之一。曾打造過(guò)《我在娛樂圈當(dāng)團(tuán)寵》《這個(gè)女主不好惹》《家庭主婦逆襲》等播放量突破3億的短劇作品，也讓古麥嘉禾在短劇賽道中擁有了一定知名度。

做好內(nèi)容品牌？解鎖流量核心密碼

在內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展、日益品質(zhì)化的今天，古麥嘉禾一直秉持著做好內(nèi)容品牌的初心。我們認(rèn)為微短劇并不是一個(gè)直接從無(wú)到有、橫空出世的內(nèi)容形式，而是持續(xù)創(chuàng)新的行業(yè)，從來(lái)不缺新花樣。有人認(rèn)為微短劇是長(zhǎng)劇的縮短形式，我們并不認(rèn)同這種說(shuō)法。微短劇得益于短視頻迅速發(fā)展，但并非短視頻的時(shí)代產(chǎn)物，其便捷的觀看體驗(yàn)和創(chuàng)新的內(nèi)容敘事邏輯，已成為一種既能滿足觀眾即時(shí)內(nèi)容需求，又能兼顧內(nèi)容IP延展的內(nèi)容格式。

古麥嘉禾是一家MCN機(jī)構(gòu)，相比較MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司這種稱呼，我們其實(shí)更愿意被稱為一家內(nèi)容制作公司。我們95%的短視頻內(nèi)容賬號(hào)的都是自己從零開始孵化的，自孵賬號(hào)的高標(biāo)準(zhǔn)化，在前期給我們帶來(lái)了很多爆款內(nèi)容以及相應(yīng)的粉絲轉(zhuǎn)化。

古麥嘉禾擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP 300多個(gè)，始終關(guān)注內(nèi)容領(lǐng)域，拓展IP發(fā)展，擁有完善的新媒體內(nèi)容創(chuàng)作及運(yùn)營(yíng)機(jī)制。比如說(shuō)協(xié)助賬號(hào)IP良性運(yùn)轉(zhuǎn)的運(yùn)營(yíng)，為內(nèi)容創(chuàng)作提供創(chuàng)作思路和方向的數(shù)據(jù)分析，為高效創(chuàng)作提供保障的全鏈路制作團(tuán)隊(duì)，以及為內(nèi)容產(chǎn)生商業(yè)化價(jià)值的營(yíng)銷策劃和商務(wù)團(tuán)隊(duì)。

我們認(rèn)為流量的核心就在于內(nèi)容創(chuàng)作，微短劇之所以在古麥嘉禾能夠迅速發(fā)力，是基于我們一直堅(jiān)持劇情領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作，這也是我們擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，堅(jiān)持不斷創(chuàng)作孵化賬號(hào)核心內(nèi)容也是公司的一個(gè)戰(zhàn)略方向。我們認(rèn)為只有對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新有足夠強(qiáng)的駕馭能力，有一支強(qiáng)悍優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，才能讓公司保持比較昂揚(yáng)的生命力。

做好商業(yè)化運(yùn)營(yíng) 推動(dòng)品牌破圈營(yíng)銷

內(nèi)容創(chuàng)新是能夠滿足市場(chǎng)用戶不斷升級(jí)的需求，不斷迭代自己內(nèi)容創(chuàng)作思維和模式。只有借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出的能力，在不同方向上都有優(yōu)質(zhì)作品輸出，真正成為一個(gè)內(nèi)容品牌或是微短劇內(nèi)容平臺(tái)，才能夠助力行業(yè)發(fā)展和賦能新的創(chuàng)作者。

從2021年開始，微短劇逐漸進(jìn)入品牌廣告視野，因?yàn)槲⒍虅≌w爆款率比較高，能夠給品牌產(chǎn)品更大的創(chuàng)意及宣推空間，獲得更大曝光規(guī)模，“種草”價(jià)值也更高，能幫助品牌實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)的沉淀，用微短劇內(nèi)容題材和格式去復(fù)原產(chǎn)品所傳達(dá)的價(jià)值，內(nèi)容和商業(yè)化都是雙贏。

微短劇并非從無(wú)到有，是基于古麥嘉禾前期一直深耕劇情內(nèi)容創(chuàng)作。而微短劇在我們看來(lái)，是在劇情類短視頻基礎(chǔ)上的內(nèi)容形式革新及升級(jí)，是劇情賽道的新藍(lán)海。作為一種全新的劇集形式，微短劇規(guī)模發(fā)展非?？欤瑥臉I(yè)者入局用“搶占”這兩個(gè)字也不為過(guò)。

關(guān)于商業(yè)化變現(xiàn)，有很多朋友問我們?cè)趺蠢斫馕⒍虅?nèi)容商業(yè)化，也有很多人好奇古麥嘉禾為什么會(huì)踩上短劇風(fēng)口。答案是我們發(fā)現(xiàn)了微短劇這類內(nèi)容對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)會(huì)更有吸引力，借助快手星芒短劇近兩年的勢(shì)能，我們得以接到更多的品牌定制商單，在劇集以外，我們的達(dá)人也因?yàn)槲⒍虅～@得了更高的影響力。在漲粉和劇集以外，視頻接單率也變得更高，可以說(shuō)微短劇正在讓內(nèi)容變現(xiàn)這件事情變得更加容易。

除了微短劇的內(nèi)容品質(zhì)在持續(xù)提升外，品牌在微短劇營(yíng)銷上的力度也在持續(xù)加大，通過(guò)微短劇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)的創(chuàng)作能力，基于不同品牌對(duì)應(yīng)用戶的消費(fèi)特點(diǎn)及品牌拓展目標(biāo)，為品牌定制專屬內(nèi)容。

品牌的多次復(fù)投行為也進(jìn)一步說(shuō)明了品牌可以借助追劇時(shí)沉浸式的場(chǎng)景化推薦，拉近用戶與品牌關(guān)系，深入貫徹品牌心智；再結(jié)合微短劇較強(qiáng)的內(nèi)容連續(xù)性，能給品牌產(chǎn)品更大的創(chuàng)意和宣推空間，微短劇的商業(yè)價(jià)值被進(jìn)一步關(guān)注到，也正在成為最重要的內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域之一，甚至成為品牌破圈營(yíng)銷的重頭戲。

做好內(nèi)容創(chuàng)新 讓行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展

伴隨微短劇行業(yè)快速發(fā)展的這幾年，作為微短劇內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，我們最為深切的一個(gè)體會(huì)就是現(xiàn)在微短劇拍攝呈現(xiàn)橫豎屏雙向發(fā)展的態(tài)勢(shì)。橫屏內(nèi)容從輸出的微短劇內(nèi)容質(zhì)感上來(lái)說(shuō)劇感進(jìn)一步增強(qiáng)，豎屏形式則更利于呈現(xiàn)原生的IP人設(shè)特性和故事節(jié)奏及情感，品質(zhì)提升維度不一樣。好內(nèi)容想一直成長(zhǎng)，就要不斷根據(jù)用戶需求變化找到更優(yōu)解。另外是創(chuàng)新，好內(nèi)容不一定有絕對(duì)好的觀看品質(zhì)，但一定是一個(gè)好故事，好故事由不同的人講述，有人講得平平無(wú)奇，也有人講得精彩紛呈、趣味橫生，讓用戶能從好的故事中體會(huì)到不同的觀看體驗(yàn)，這是微短劇創(chuàng)作者的基本功，也是衡量微短劇創(chuàng)作者功力的公平秤。而好故事的講法就是各種創(chuàng)新，人生百態(tài)，也無(wú)非酸甜苦辣咸，老壇古法縱然長(zhǎng)盛不衰，但需要不斷創(chuàng)新才是大本事。所以，商業(yè)化是微短劇內(nèi)容創(chuàng)作者的強(qiáng)心劑，好內(nèi)容的價(jià)值體現(xiàn)不充分，會(huì)損害創(chuàng)作的積極性。好內(nèi)容想要一直成長(zhǎng)，必須要有商業(yè)化持續(xù)助力，我們要讓自己的內(nèi)容價(jià)值讓市場(chǎng)看到，也要研究如何讓市場(chǎng)認(rèn)可。

內(nèi)容應(yīng)該是百花齊放，這是我們內(nèi)容從業(yè)者的共同心聲。希望微短劇賽道能夠做大做強(qiáng)，內(nèi)容創(chuàng)作者可以長(zhǎng)期持續(xù)地在這個(gè)賽道上發(fā)揮價(jià)值。所以我們格外關(guān)注賽道的良性健康發(fā)展，要不斷提高內(nèi)容品質(zhì)，敢于試錯(cuò)創(chuàng)新；也要對(duì)微短劇的商業(yè)化變現(xiàn)潛力保持耐心。我們要勇于對(duì)劣質(zhì)內(nèi)容說(shuō)不，并避免因急功近利而傷害微短劇觀眾的情感。

我們希望內(nèi)容創(chuàng)新思維可以更延展一些，不要被局限。比如題材更加多元，內(nèi)容的多樣性意味著包容性更強(qiáng)，能帶來(lái)更大的用戶影響力和市場(chǎng)規(guī)模。我們認(rèn)同微短劇這個(gè)內(nèi)容方向，要多維度挖掘創(chuàng)新，對(duì)微短劇的發(fā)展保持良好愿景。

微短劇從業(yè)者應(yīng)該敢于“爭(zhēng)奇斗艷”，事實(shí)是做得好的同行非常多，沒有絕對(duì)的行業(yè)翹楚。古麥嘉禾一直是保持著極大的學(xué)習(xí)和合作熱情，希望能和優(yōu)秀創(chuàng)作者以及相關(guān)從業(yè)者一起共建微短劇更好的未來(lái)。W