馬迪

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中提出，“要推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌?！本W(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于文藝工作一系列重要講話精神，行業(yè)蓬勃發(fā)展，新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著文化的生產(chǎn)、傳播和消費方式。

在影視視聽的碎片化消費趨勢之下，微短劇應(yīng)勢而生。短小精悍的時長、緊密交織的節(jié)奏、激烈豐富的情緒，讓微短劇迅速抓住用戶痛點，一躍成為快節(jié)奏生活趨勢下備受關(guān)注的新型內(nèi)容產(chǎn)品。

2020年年末，國家廣播電視總局在備案系統(tǒng)新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”板塊，微短劇元年也由此誕生。

隨著各大平臺布局賽道、從業(yè)者紛紛入局，微短劇飛速發(fā)展。根據(jù)中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院發(fā)布的《2020—2022年微短劇發(fā)展觀察報告》，目前微短劇備案數(shù)量激增。與此同時，千萬分賬的微短劇作品先后涌現(xiàn)，長視頻平臺公布的微短劇分賬數(shù)據(jù)已超1.5億。微短劇在快速擴張的過程中亦在不斷自驅(qū)迭代，目前微短劇市場漸趨飽和，上線數(shù)量增長放緩，內(nèi)容升級成為必然發(fā)展趨勢。2022年12月國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》，對微短劇未來發(fā)展提出了更高的要求。

在此背景之下，深刻把握網(wǎng)絡(luò)微短劇具有的意識形態(tài)和文化產(chǎn)品雙重屬性顯得尤為重要。立足新發(fā)展階段，我們要堅定文化自信，立高遠(yuǎn)之志，擔(dān)時代之責(zé)，推進微短劇不斷優(yōu)化升級實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向、審美趣向，肩負(fù)起不斷增強人民群眾精神力量的重要責(zé)任。

好內(nèi)容與好商業(yè)，微短劇的全新機遇

作為影視行業(yè)新的創(chuàng)作風(fēng)口，微短劇的輕巧體量成為行業(yè)人才的絕佳試驗田。越來越多的專業(yè)人才、跨界選手加入賽道，也為微短劇的內(nèi)容多元化提供更多可能。目前，微短劇單集時長限定的更新，促進微短劇的敘事突破界限，單集內(nèi)容信息承載量和敘事節(jié)奏都迎來新的可能。

與此同時，讓一個好故事以最好姿態(tài)面向觀眾，離不開專業(yè)的制作。近年來，在各方創(chuàng)作力量的共同推動之下，微短劇已逐漸形成獨有制作工業(yè)體系。各大影視基地紛紛出爐針對微短劇拍攝的相關(guān)政策，傳統(tǒng)劇集公司也紛紛入局賽道，推動微短劇向高品質(zhì)精品化方向發(fā)展。

好內(nèi)容意味著用戶的廣度觸達(dá)，微短劇的用戶粘性與巨大流量構(gòu)成其商業(yè)化潛力。相較于其他內(nèi)容形式，微短劇用戶具備更高代入感。通過微短劇，品牌可以打破內(nèi)容和廣告營銷的邊界。目前，微短劇的品牌商業(yè)化合作已從品牌植入拓展升級到品牌深度定制，在內(nèi)容層面深度綁定品牌，實現(xiàn)“廣告內(nèi)容化”，用好內(nèi)容賦能品牌，讓商品與消費者之間形成更好的情緒價值聯(lián)結(jié)。

與電影、長劇集相比，微短劇周期短快的特點讓品牌內(nèi)容植入更具備“當(dāng)季感”。劇情內(nèi)容可以搭配品牌在重大營銷節(jié)點的宣推節(jié)奏，甚至可以在更新期間增加植入內(nèi)容，有極強靈活度，為微短劇的商業(yè)化合作提供更高潛能。

始于用戶、精于內(nèi)容，共筑高質(zhì)量微短劇

經(jīng)歷爆發(fā)生長后，目前微短劇市場逐漸趨于飽和，大量同質(zhì)化內(nèi)容堆積。在精耕細(xì)作的成熟階段，微短劇在內(nèi)容精品化的同時，還需不斷探索創(chuàng)新合作、拓展微短劇產(chǎn)業(yè)邊界。我們將攜手行業(yè)，在以下三個維度共同發(fā)力。

一、以人民為中心，意識有深度。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)與人民群眾聯(lián)系密切，微短劇作為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的新興內(nèi)容形態(tài)，維持清朗內(nèi)容生態(tài)、實現(xiàn)內(nèi)容價值升級，是所有從業(yè)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。我們需努力以精品力作刻畫時代變革、展示國家力量、弘揚民族精神、呈現(xiàn)中國文化，觸達(dá)和影響億萬網(wǎng)民，增強文化自信。

二、以用戶為核心，內(nèi)容有溫度。

“以用戶為核心”是做好“有溫度內(nèi)容”的基礎(chǔ)。目前微短劇單集時長限定的更新，給敘事節(jié)奏帶來新的可能。面臨機遇，優(yōu)質(zhì)人才、創(chuàng)新故事是好內(nèi)容的核心。沉淀人才、孵化人才為內(nèi)容創(chuàng)作打下堅實基礎(chǔ)。對于內(nèi)容同質(zhì)化的挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該堅持以用戶為核心，把滿足用戶的高密度情緒需求作為創(chuàng)作的基礎(chǔ)，在此之上積極探索新類型、打造差異化設(shè)定，為用戶創(chuàng)造新鮮感。

三、以內(nèi)容為重心，質(zhì)量有高度。

為滿足用戶對內(nèi)容精進的需求，微短劇內(nèi)容不斷升級，內(nèi)容與制作均不斷精進。然而，在微短劇制作升級的激烈競爭中，提高制作成本的性價比尤為關(guān)鍵。這就需要行業(yè)共同努力，為微短劇制作提供更好的生態(tài)土壤。

新勢迸發(fā)、“劇”有品質(zhì)，咪咕生態(tài)賦能微短劇

中國移動咪咕公司是中國移動全資子公司，作為數(shù)字經(jīng)濟主力軍、科技創(chuàng)新國家隊、新媒體國家隊主力軍與沉浸式媒體先鋒隊，咪咕公司致力于通過“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，為用戶打造極致體驗，講好中國好故事，滿足人民群眾對美好生活的向往。隨著以5G為代表的新基建加速發(fā)展，更快的速度、更強的算力、更智慧的交互，短視頻產(chǎn)業(yè)迎來了全新的發(fā)展空間。中國移動通過生態(tài)互通、多屏互通、視頻彩鈴應(yīng)用互通發(fā)力，鍛造5G時代視頻鐵三角，進一步賦能短視頻行業(yè)數(shù)智化高質(zhì)量發(fā)展。

2022年，咪咕公司成立微短劇商業(yè)型工作室——咕咕工作室，旨在利用新媒體微短劇產(chǎn)品講好中國故事，打造多元娛樂體驗，讓中國文化以更輕便、更多元、更年輕的形態(tài)“走出去”。作為咪咕公司微短劇廠牌，咕咕工作室以“為好想法創(chuàng)造好內(nèi)容，為好內(nèi)容創(chuàng)造高價值”為愿景，精準(zhǔn)布局，精確賽道，累計開發(fā)制作微短劇項目近百部、總播放量30億次以上，其中多部短劇如《別惹前女友》《鎖愛三生》等更是成為行業(yè)現(xiàn)象級爆款項目。

作為新媒體國家隊主力軍，咪咕公司咕咕工作室聚焦精品，堅持創(chuàng)新破局、正向傳達(dá)，攜手行業(yè)伙伴助力微短劇高質(zhì)量發(fā)展。

一、布局人才孵化，為創(chuàng)新內(nèi)容保駕護航。

咕咕工作室自成立以來，不僅關(guān)注大眾情緒焦點和社會話題的挖掘，更致力于積極探索新類型。與此同時，咕咕工作室通過微短劇鏈接更多年輕創(chuàng)作新力量，不斷沉淀行業(yè)人才，從全流程助力創(chuàng)作，鼓勵創(chuàng)新，為好想法保駕護航。目前，工作室的內(nèi)容布局涵蓋四大內(nèi)容賽道，分別為“現(xiàn)實治愈·砥礪前行”“多元宇宙·向新出發(fā)”“東方傳奇·古意新聲”“情感都市·肆意人生”。既有短劇賽道主流市場向內(nèi)容，也有創(chuàng)新破局的題材選擇。如短劇《非正常動物研究中心》，以漫才喜劇的形式，詼諧幽默基調(diào)之上體現(xiàn)人生百態(tài)。又如短劇《靈境》，率先布局科幻元宇宙題材，結(jié)合數(shù)字拍攝等新技術(shù)，探索科技之下人性之美，以“新技術(shù)”鑄造中國科幻“好故事”。

二、生態(tài)助力提質(zhì)增效，技術(shù)推動內(nèi)容升級。

咪咕公司咕咕工作室通過構(gòu)建產(chǎn)業(yè)全鏈生態(tài)，為微短劇制作提供優(yōu)質(zhì)環(huán)境，賦能高質(zhì)量內(nèi)容。上游，咕咕工作室基于咪咕公司全網(wǎng)海量正版IP優(yōu)選內(nèi)容開展創(chuàng)作征集活動，為創(chuàng)作者解決思路的源頭之憂。同時，通過專業(yè)院校開展產(chǎn)學(xué)研合作，輸出專業(yè)人才。中游，咕咕工作室聯(lián)合行業(yè)伙伴開展微短劇創(chuàng)投計劃，并與產(chǎn)能企業(yè)展開框架合作，助力制作提質(zhì)增效。此外，在影視產(chǎn)業(yè)數(shù)智化升級新機遇之下，咪咕公司基于算力及云渲染能力，圍繞攝錄、制作、渲染、宣發(fā)、運營，綜合利用5G、XR、AI、3D建模及低延時高精融合渲染等技術(shù)，進一步助力微短劇類型的突破。賦能影視產(chǎn)業(yè)向攝制數(shù)字化、生產(chǎn)數(shù)智化及體驗沉浸化轉(zhuǎn)型，助推影視產(chǎn)業(yè)的元宇宙升級。下游，基于中國移動的大數(shù)據(jù)能力，咕咕工作室以完備的營銷體系增強微短劇人群觸達(dá)，通過咪咕大小屏聯(lián)動的多元場景，以及獨有的中國移動運營商觸點，實現(xiàn)全域用戶的全場景覆蓋，多觸點精準(zhǔn)宣推，助力微短劇內(nèi)容價值及經(jīng)濟效益提升。

三、探索新業(yè)態(tài)，拓展新市場。

咪咕公司咕咕工作室始終堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，并且積極對標(biāo)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，重點圍繞“鄉(xiāng)村振興”“文旅融合”“文化自信”三個方向進行內(nèi)容布局。通過與地方政府、文旅企業(yè)溝通，深度結(jié)合地方人文與微短劇市場化元素定制內(nèi)容，以用戶喜聞樂見的故事類型塑造時代切片，并探索微短劇內(nèi)容與文旅融合的新可能。與此同時，隨著影視翻譯質(zhì)量、畫質(zhì)技術(shù)升級、本土化運營等條件的改善，推動了國劇出海。近年來，不同類型微短劇在海外的火熱傳播以及海外網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸成熟的流量分成模式，都為微短劇出海之路釋放出積極信號，有越來越多的優(yōu)秀微短劇開始走出國門。在全球娛樂方式多樣化和碎片化的當(dāng)下，國產(chǎn)微短劇在內(nèi)容題材和節(jié)奏上都具備優(yōu)勢。咕咕工作室將與行業(yè)共同促進微短劇的文化出海，傳播中國文化，助力文化自信。

中國移動咪咕公司咕咕工作室將繼續(xù)通過“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，攜手各方及創(chuàng)作者以內(nèi)容建設(shè)為根本、以先進技術(shù)為支撐、以創(chuàng)新管理為保障，共同助力微短劇高質(zhì)量發(fā)展。W