黨的二十大報(bào)告指出:“堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向,推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品,培育造就大批德藝雙馨的文學(xué)藝術(shù)家和規(guī)模宏大的文化文藝人才隊(duì)伍。”鮮明的價(jià)值立場(chǎng)賦予了新時(shí)代文藝應(yīng)有的使命擔(dān)當(dāng)。
在這一精神的指引下,網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展,科技推動(dòng)創(chuàng)新,需求激發(fā)動(dòng)力,各種新型傳播方式、各類文化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),極大豐富了人民精神文化生活,也深刻改變著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式。
近幾年,伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度應(yīng)用和視頻拍攝制作技術(shù)的逐漸普及,短視頻日益嵌套進(jìn)人民群眾的日常生活中,人人皆可是內(nèi)容生產(chǎn)者,使得劇集生產(chǎn)主體發(fā)生巨大變化;加之制作成本低、內(nèi)容輕量化、傳播分眾化等特征,以及網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的快速發(fā)展,微短劇逐步發(fā)展成為一種具有獨(dú)特藝術(shù)形式、業(yè)務(wù)模式、傳播方式的新型劇集形式。
微短劇的井噴狀態(tài)出現(xiàn)在2022年上半年,根據(jù)國家廣播電視總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視信息備案系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示,機(jī)構(gòu)制作微短劇數(shù)量相較2021年同期實(shí)現(xiàn)了超500%的增長?!吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2023)》也顯示,我國微視頻用戶達(dá)10.12億,最近半年內(nèi),一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇。
微短劇為何會(huì)得到如此迅速發(fā)展?首先是國家政策大力扶持。專家認(rèn)為,微短劇是大眾視頻文化消費(fèi)發(fā)展到當(dāng)下的一種必然選擇。國家廣播電視總局印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》提到,“短劇為人民所急需,符合精神文化產(chǎn)品精品化的發(fā)展規(guī)律,已成為一種新趨勢(shì),應(yīng)當(dāng)大力倡導(dǎo)推動(dòng)。”其次,是行業(yè)發(fā)展的必然。影視行業(yè)一直是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表,經(jīng)濟(jì)發(fā)展好影視行業(yè)也會(huì)隨之蓬勃發(fā)展。整個(gè)影視行業(yè)從2019年開始進(jìn)入資本收縮的低谷期,資金渠道都受到一定限制,這一方面與全球經(jīng)濟(jì)下行不無關(guān)系,另一方面也源自影視行業(yè)自身經(jīng)歷過的一輪梳理整合,對(duì)于影視投資公司而言入局微短劇,降低投資風(fēng)險(xiǎn)是一個(gè)較為可行的路徑。第三是資本入局的必然。各大平臺(tái)爭(zhēng)相推出微短劇,與平臺(tái)所面臨的流量焦慮不無關(guān)系,因?yàn)槲⒍虅∧軌虺蔀橐曨l平臺(tái)新的引流工具。
微短劇的興起推動(dòng)劇集產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新生態(tài)格局的建構(gòu)中,形成了長、中、短劇錯(cuò)落有致的劇集生態(tài)群落,微短劇能更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們碎片化的信息接收習(xí)慣,能滿足用戶對(duì)“小體量大容量”作品的觀看需求,成為劇集產(chǎn)業(yè)的“新藍(lán)?!薄?/p>
如何推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展成為首要課題。2022年12月,國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》要求,以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo),深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神,深刻把握網(wǎng)絡(luò)微短劇具有的意識(shí)形態(tài)和文化產(chǎn)品雙重屬性,堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向和審美趣向,堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向,積極主動(dòng)將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入網(wǎng)絡(luò)微短劇的創(chuàng)作與宣傳推廣,以不斷增強(qiáng)人民群眾精神力量為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),把社會(huì)效益放在首位,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇健康有序繁榮發(fā)展。
國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇提出:“一、‘微而不弱,以‘小切口講好中國故事‘大主題。要深刻把握網(wǎng)絡(luò)微短劇具有的意識(shí)形態(tài)和文化產(chǎn)品雙重屬性,在服務(wù)黨和國家新時(shí)代發(fā)展大勢(shì)中謀篇布局,堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向、審美趣向,以不斷增強(qiáng)人民群眾精神力量為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)微短劇傳播快、流量大等優(yōu)勢(shì),做大做強(qiáng)正面宣傳,持續(xù)鞏固壯大主流輿論,充分展現(xiàn)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視聽蓬勃發(fā)展的精神面貌。二、‘短而不淺,以‘小體量呈現(xiàn)中國人民‘新群像。內(nèi)容永遠(yuǎn)為王,是網(wǎng)絡(luò)視聽作品創(chuàng)作的定律。網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作要堅(jiān)持以質(zhì)取勝,要聚焦黨和國家事業(yè)發(fā)展的需要,著眼于人民群眾更高標(biāo)準(zhǔn)的精神文化需求,從中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作主題、捕捉創(chuàng)新靈感。要讓人民群眾成為作品的主角,關(guān)照現(xiàn)實(shí),描繪鮮活豐富的人民生活和人民形象。要在提升思想性、創(chuàng)新性、藝術(shù)性、文化性上下功夫,創(chuàng)新表現(xiàn)手法,拓寬創(chuàng)作視野,豐富故事內(nèi)容,著力打造精品力作。三、‘劇有品質(zhì),讓高質(zhì)量發(fā)展成為大方向。業(yè)界普遍認(rèn)為,微短劇不能被打上低俗的標(biāo)簽,不能再重走網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展初期的老路。網(wǎng)絡(luò)微短劇要遵循與網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度管理的原則,切實(shí)落實(shí)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》的要求,嚴(yán)格履行主體責(zé)任,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇的內(nèi)容審核把關(guān),落實(shí)規(guī)劃報(bào)備、成片報(bào)審、上線管理、應(yīng)急管控等規(guī)定。我們將不斷健全事前事中事后全周期管理機(jī)制,加強(qiáng)對(duì)節(jié)目規(guī)劃、創(chuàng)作、生產(chǎn)、審核等各環(huán)節(jié)的指導(dǎo)和把關(guān),獎(jiǎng)優(yōu)懲劣、激濁揚(yáng)清,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇傳播秩序持續(xù)規(guī)范、內(nèi)容質(zhì)量穩(wěn)步提升。當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)微短劇正處在蓬勃發(fā)展期,讓我們以更加主動(dòng)的精神,積極開展工作,大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展,為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)繁榮發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)視聽空間更加清朗,作出積極貢獻(xiàn)?!盬