許 婧 廣州商學院
近年來,國貨在市場競爭中崛起,煥發(fā)出嶄新的面貌,引起了廣泛的關(guān)注。這不僅體現(xiàn)了中國制造業(yè)的強大實力,更是對民族自信的集中體現(xiàn)。在國貨復興的浪潮中,國內(nèi)日化品牌正在積極迎接機遇,努力展示其獨特的優(yōu)勢和魅力。在這個充滿機遇和挑戰(zhàn)的時刻,品牌形象設(shè)計與推廣成為國內(nèi)日化品牌復興過程中的關(guān)鍵因素,為其注入了新的活力。通過巧妙的設(shè)計和有力的推廣,國內(nèi)日化品牌得以塑造和傳播,提升了其在市場上的競爭力。
“國貨”一般指由本國生產(chǎn)制造的物品或本民族自有品牌,國民的衣、食、住、行均離不開對國貨的使用[1]。國貨品牌是由中國企業(yè)或中國資本控股的企業(yè)創(chuàng)建和經(jīng)營的,強調(diào)產(chǎn)品的國產(chǎn)身份和品質(zhì),代表了中國企業(yè)的實力和創(chuàng)造力。國貨品牌有著豐富多樣的產(chǎn)品線,涵蓋了家電、電子產(chǎn)品、服裝、化妝品等各個領(lǐng)域,其中一些品牌已經(jīng)成為消費者的信賴之選,在國內(nèi)市場取得了良好的口碑,代表了中國制造、中國品質(zhì)和中國創(chuàng)新的形象。
日化品牌是指那些專注于生產(chǎn)和銷售日用消費品的品牌,包含了多種產(chǎn)品,如洗發(fā)水、沐浴露、牙膏、洗滌劑、洗衣液、潔面乳、牙刷等。這些品牌致力于滿足消費者的日常生活需求,并通過獨特的產(chǎn)品定位、品牌形象和市場推廣策略來贏得消費者的認可。
國貨品牌的復興是一個漫長而復雜的過程,標志著這些品牌在市場競爭中重新崛起并取得成功。在過去一段時間,由于各種原因,國貨品牌面臨著競爭力不足、認可度不高等問題。然而,隨著政策的支持和市場環(huán)境的變革,大量國貨品牌正在迎來復興的時刻。政府通過倡導本土品牌的發(fā)展、鼓勵企業(yè)進行自主研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè),為國貨品牌的復興提供了有力支持。消費者的觀念也發(fā)生了顯著變化,逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檎J可國貨品牌的質(zhì)量和價值。根據(jù)新華網(wǎng)聯(lián)合得物App 發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》,國潮熱度在過去十年中增長超過5 倍,有78.5%的消費者更傾向于選擇中國品牌。這表明國貨品牌復興的趨勢和在消費者心中的形象不斷提升。
國貨品牌的復興是一個綜合性、系統(tǒng)性的過程,不僅包括產(chǎn)品和技術(shù)方面的提升,還需要在品牌形象、品牌營銷、銷售渠道等多個環(huán)節(jié)進行改進與創(chuàng)新。這種復興不僅對品牌方具有重要意義,對國家經(jīng)濟、消費者以及整個產(chǎn)業(yè)鏈也具有積極影響。它能促進國內(nèi)市場的發(fā)展,提高消費者的滿意度,推動行業(yè)創(chuàng)新和升級,從而促進經(jīng)濟增長與可持續(xù)發(fā)展。
日化品牌形象設(shè)計與推廣在國貨復興過程中扮演著關(guān)鍵的角色。通過巧妙設(shè)計品牌形象,日化品牌能展現(xiàn)國貨的獨特文化特色,激發(fā)消費者的民族自豪感,并推動本土文化的傳承與發(fā)展。它不僅僅是商品,更是文化的傳播媒介,通過產(chǎn)品的外觀、包裝、標識等方面展現(xiàn)中國獨特的風格,使品牌更具辨識度。提高產(chǎn)品的辨識度不僅有助于在國內(nèi)市場中建立品牌的專業(yè)形象,更能在國際市場上吸引更多的目光。品牌推廣是國貨復興的關(guān)鍵一環(huán)。巧妙的市場推廣策略有助于擴大品牌的知名度,提高消費者對品牌的認可度。有效的推廣活動能激發(fā)消費者對國貨的興趣,引導他們積極選擇本土產(chǎn)品,從而推動國貨在市場中占據(jù)更大份額。這種推廣不僅僅是為了銷售產(chǎn)品,更是為了傳遞國貨的價值,傳播中華文化,引領(lǐng)消費趨勢,塑造國貨的良好形象。
越來越多的國內(nèi)日化品牌開始重視品牌形象設(shè)計,通過提升標志、包裝、吉祥物等視覺方面的設(shè)計力度,力求打造獨特的品牌形象。其中一些品牌堅持傳統(tǒng)的設(shè)計風格,通過傳統(tǒng)的標志、字體和顏色展現(xiàn)出一種穩(wěn)定、可靠和經(jīng)典的形象。盡管這種設(shè)計風格讓人感到親切和熟悉,但有時顯得過于守舊,缺乏時代感。相反,一些品牌追求現(xiàn)代化的形象,注重時尚、簡約和創(chuàng)新。這些品牌采用簡約的標志、大膽的色彩和獨特的包裝設(shè)計,以吸引年輕消費者。
國內(nèi)日化品牌形象設(shè)計面臨一些挑戰(zhàn)。首先是形象雷同,一些品牌在設(shè)計上缺乏獨特性和差異化,這種雷同可能導致消費者產(chǎn)生混淆和困惑,使消費者難以對品牌產(chǎn)生獨特的認知和忠誠度。其次,一些品牌在追求時尚潮流時,過度模仿國際品牌,失去了本土文化的獨特魅力,可能導致品牌失去與消費者深層次的情感連接,降低了品牌的本土認同感。
國內(nèi)日化品牌形象推廣呈現(xiàn)多元化的趨勢。傳統(tǒng)媒體在提高品牌知名度方面發(fā)揮著重要作用,但是隨著數(shù)字時代的到來,線上媒體變成推廣的重要補充。線上渠道為品牌與消費者直接互動提供了機會,這是傳統(tǒng)媒體難以比擬的。在這個數(shù)字化時代,品牌應該更加靈活地結(jié)合傳統(tǒng)和現(xiàn)代手段,以確保形象推廣的全面性和有效性。
國內(nèi)日化品牌形象推廣仍然存在一些挑戰(zhàn)。一方面,消費者在信息過載的社會中對推廣的免疫性增強。為了增強推廣的有效性,品牌需要在推廣中找到平衡點,創(chuàng)造有趣、有深度的內(nèi)容,以更好地吸引受眾。另一方面,部分品牌在數(shù)字化推廣中不能很好地利用線上媒體,缺乏有效的內(nèi)容營銷策略和互動機制,這導致品牌難以引起消費者的持續(xù)關(guān)注,影響了品牌形象的深度傳播。
國貨復興的核心是強調(diào)本土文化的回歸,通過根植于傳統(tǒng)文化,滿足消費者對本土特色和文化認同的追求。富含中國文化精神的“中國元素”將會使中國品牌更加堅定自信地走向世界,它會承擔起融入世界、影響世界的時代使命[2]。在視覺設(shè)計中,國內(nèi)日化品牌可以巧妙地融入中國傳統(tǒng)文化元素。運用傳統(tǒng)圖案、文字符號、古典色彩等元素,營造出濃厚的本土文化氛圍。這種設(shè)計手法不僅為產(chǎn)品注入獨特的藝術(shù)美感,還為品牌烙上了深厚的文化印記。通過在視覺上強調(diào)本土身份,品牌能在市場中脫穎而出,吸引更多消費者的關(guān)注。國內(nèi)日化品牌可以結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)慶、風俗風情為主題進行包裝設(shè)計,品牌的包裝不再只是產(chǎn)品的外殼,更是傳達傳統(tǒng)文化的媒介,使消費者在購買過程中能體驗到更豐富的文化內(nèi)涵。還可以推出特別版和限量版,可以結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)慶或特定主題確定推出時機,在有限的時間推動產(chǎn)品銷售,不僅增強了購買的緊迫感,還加深了品牌在消費者心中的印象,賦予了品牌更強烈的文化標簽。
在國貨復興中,國內(nèi)日化品牌應該積極提升品牌標識的識別性,以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。設(shè)計簡潔而獨特的標識,可以使其在瞬息萬變的市場環(huán)境中更容易被消費者識別。通過顏色、字體和圖形元素,力求打造突出、令人印象深刻的標識,加深消費者對品牌的記憶,提高消費者對品牌的認知。另外,國內(nèi)日化品牌通過品牌一致性維護標識的穩(wěn)定形象。無論是在廣告、包裝還是線上渠道,品牌標識都保持統(tǒng)一的設(shè)計風格和要素,增強了品牌在消費者心中的可識別性。一致性不限于圖形元素,還包括色彩和標語,形成更加鮮明和令人信賴的品牌形象。
在國貨復興中,國內(nèi)日化品牌可以積極借助科技創(chuàng)新實現(xiàn)日化品牌智能化包裝設(shè)計,以提升消費者的體驗和品牌的競爭力,這是適應科技潮流、滿足消費者個性需求的創(chuàng)新之舉。首先,可以采用智能感知技術(shù),使包裝能滿足消費者需求。通過嵌入傳感器,品牌可以實時監(jiān)測產(chǎn)品使用情況,提供個性化的使用建議和實時反饋。其次,通過將包裝與互聯(lián)網(wǎng)相連接,品牌可以提供遠程監(jiān)控和互動體驗。消費者可以通過手機應用獲取產(chǎn)品信息、定制服務(wù)或與產(chǎn)品互動,實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者之間的智能連接。還可以利用增強現(xiàn)實(AR)和虛擬現(xiàn)實(VR)技術(shù)為消費者提供更加豐富的包裝體驗。消費者通過掃描包裝,觀看產(chǎn)品演示、獲取使用指南或參與虛擬互動,提高了參與感和娛樂性。同時,智能包裝設(shè)計還要關(guān)注防偽和溯源。通過智能防偽技術(shù),保障產(chǎn)品真?zhèn)慰勺匪?,增強品牌信任度。利用區(qū)塊鏈技術(shù)建立產(chǎn)品溯源系統(tǒng),為消費者提供更多關(guān)于產(chǎn)品生產(chǎn)過程和原材料來源的透明信息,加強品牌的可信度。
在創(chuàng)新營銷內(nèi)容方面,應該避免使消費者對傳統(tǒng)廣告產(chǎn)生疲勞感,通過有價值、有趣味、有啟發(fā)性的內(nèi)容吸引并保持目標受眾的關(guān)注。首先,可以通過制作優(yōu)質(zhì)的教育性內(nèi)容,提供有關(guān)產(chǎn)品使用方法、護膚技巧和化妝技術(shù)的信息,以建立品牌在行業(yè)內(nèi)的專業(yè)聲譽。這種內(nèi)容不僅為消費者提供了實用價值,同時也鞏固了品牌在消費者心中的專業(yè)形象。其次,品牌可以通過故事化的內(nèi)容呈現(xiàn)引發(fā)情感共鳴。通過分享品牌的創(chuàng)立故事、產(chǎn)品研發(fā)背后的努力和品牌與社會責任相關(guān)的活動,樹立起更具吸引力和情感共鳴的品牌形象,使消費者更愿意與之產(chǎn)生情感連接。此外,品牌個性能促使消費者建立與品牌獨特且有益的關(guān)聯(lián),有助于建立和增強品牌形象[3]。最后,可以打造獨特的品牌個性,使品牌更加有趣,從而在與消費者互動時為其提供獨特而有趣的內(nèi)容。例如,當消費者在平臺調(diào)侃蜂花品牌撿紙箱時,蜂花哭窮式回應。在單日漲粉幾十萬時,蜂花回應“憑實力撿的”。通過這樣的人設(shè)策略,通過有趣的互動,蜂花在消費者心中樹立起節(jié)儉、有趣的品牌形象,提升了消費者對該品牌的好感度,進而提高了品牌知名度和市場競爭力。
國內(nèi)日化品牌在多渠道推廣品牌形象時,采取全方位的策略,以達到覆蓋更廣泛、深層次的受眾目的。需要改變以傳統(tǒng)媒體為主的單向營銷模式,積極利用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體和年輕群體喜聞樂見、接觸最多、最頻繁的媒介渠道進行傳播,完善傳播和銷售渠道,使品牌能夠更大范圍地接觸受眾[4]。首先,通過傳統(tǒng)媒體渠道,品牌可以展示高質(zhì)量的廣告,引導消費者了解品牌核心價值和產(chǎn)品特色,確保了品牌在傳統(tǒng)市場上的知名度。其次,品牌通過社交媒體平臺,以獨特而吸引人的內(nèi)容形式,與受眾建立直接的溝通渠道。通過持續(xù)的互動,品牌不僅提升了在平臺的活躍度,也增強了消費者的參與感。電商平臺是另一個重要的推廣渠道。品牌在主要電商平臺建立線上旗艦店,通過與平臺的合作,提高品牌的可見性和銷售量。電商平臺不僅是重要的銷售渠道,還是品牌形象展示和消費者體驗的關(guān)鍵載體。品牌可以通過在百貨商場、專賣店和超市等實體店鋪展示產(chǎn)品,提高品牌在傳統(tǒng)零售渠道中的曝光度;還可以通過舉辦品牌活動、參加行業(yè)展會等形式,直接接觸目標消費者,加強品牌與消費者之間的互動。
國內(nèi)日化品牌可以積極借助數(shù)字化體驗活動,通過前沿科技為消費者提供更加沉浸式的購物體驗,從而塑造獨特的品牌形象。品牌通過線上渠道展開虛擬試用、AR 化妝等數(shù)字化體驗活動,以創(chuàng)新的方式吸引消費者參與,提高產(chǎn)品的曝光度。這些數(shù)字化手段使消費者能在虛擬環(huán)境中實時感受產(chǎn)品特色,從而增強購物的趣味性。還可以強化品牌與消費者之間的聯(lián)系,傳遞品牌核心理念。在實體店面,品牌利用科技打造互動展示,為傳統(tǒng)購物場景注入數(shù)字化元素。這些數(shù)字化體驗活動不僅使品牌更符合消費者需求,還提供了個性化的產(chǎn)品推薦和購物建議。通過這一全方位的數(shù)字化體驗,國內(nèi)日化品牌不僅塑造了良好的形象,更深度融入消費者的生活,為國貨復興注入了數(shù)字活力,將品牌推廣提升至一個嶄新的層次。
近年來,許多國貨品牌重新贏得消費者的關(guān)注和認可,這一趨勢為國內(nèi)日化品牌提供了推廣品牌和推動品牌復興的機會。品牌形象設(shè)計與推廣對于國內(nèi)日化品牌復興具有重要的推動力和影響力,希望國內(nèi)日化品牌積極利用品牌形象設(shè)計與推廣進一步推動品牌的發(fā)展,提升其在市場中的競爭地位。