向 波

（作者單位：雅安市融媒體中心）

1 研究背景

長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)電視專題節(jié)目以其深度報(bào)道和系統(tǒng)闡述的優(yōu)勢(shì)，贏得了廣泛的觀眾群體。這些節(jié)目通常依托專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，以獨(dú)特的視角和深入的分析，為觀眾提供豐富而全面的信息。然而，在新媒體環(huán)境下，觀眾更傾向于快速、便捷的信息獲取方式，同時(shí)期待與內(nèi)容產(chǎn)生互動(dòng)。為此，《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》指出，“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心”。這就要求電視專題節(jié)目致力于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的無(wú)縫對(duì)接，積極拓寬傳播渠道、革新互動(dòng)形式，以觸及更廣泛的受眾。

2 新媒體環(huán)境下電視專題節(jié)目制作的變化

2.1 內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新

傳統(tǒng)電視專題節(jié)目以線性敘事、標(biāo)準(zhǔn)化制作和集中式播出為特點(diǎn)。然而，新媒體的興起，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，為電視專題節(jié)目的生產(chǎn)帶來了革命性的變化。過去線性、單一的敘事模式正在向非線性、多線索的敘事結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。這種結(jié)構(gòu)不僅豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，還為觀眾提供了更加立體和多角度的觀看體驗(yàn)。例如，利用數(shù)字技術(shù)所提供的多樣化表現(xiàn)手段和編輯工具，結(jié)合“穿插敘事”技巧，電視專題節(jié)目能夠在主線故事中穿插相關(guān)背景介紹或并行故事線，增加故事層次和剖析深度。此外，新媒體環(huán)境促進(jìn)了多媒介內(nèi)容的整合，包括數(shù)字媒體、社交媒體的應(yīng)用，為節(jié)目提供了更豐富的表現(xiàn)形式和更廣泛的互動(dòng)渠道。動(dòng)態(tài)圖表和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality, AR）技術(shù)使抽象數(shù)據(jù)與復(fù)雜概念更易于觀眾理解。360度視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality, VR）技術(shù)等，為觀眾提供沉浸式觀看體驗(yàn)，使觀眾能夠從全新的角度體驗(yàn)內(nèi)容。隨著人工智能（Artificial Intelligence, AI）和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的發(fā)展，電視專題節(jié)目也開始探索基于大數(shù)據(jù)的內(nèi)容定制，并通過算法優(yōu)化故事敘述的方式，不僅可以提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率，還能更精準(zhǔn)地捕捉觀眾興趣，制作出更具吸引力的節(jié)目[1]。傳統(tǒng)單一視角的電視專題節(jié)目正在向多元視角轉(zhuǎn)變，從不同群體、文化背景和專業(yè)角度進(jìn)行新聞報(bào)道，增加了觀眾對(duì)不同觀點(diǎn)和思想的認(rèn)識(shí)，有效促進(jìn)了社會(huì)的多元對(duì)話。

2.2 多平臺(tái)傳播策略

新媒體環(huán)境下，電視專題節(jié)目力求將內(nèi)容跨平臺(tái)、跨媒介地推廣與分享，以適應(yīng)多元化的觀眾需求。在傳統(tǒng)的電視播出之外，電視專題節(jié)目通過如愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，利用其龐大用戶基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)拓寬傳播渠道。節(jié)目?jī)?nèi)容也經(jīng)常進(jìn)行格式化調(diào)整，以適應(yīng)不同平臺(tái)的播放特性，如在短視頻平臺(tái)上提供更短的剪輯版本，以吸引快節(jié)奏生活中的觀眾。微博、微信公眾號(hào)等社交媒體平臺(tái)被廣泛用于節(jié)目的預(yù)熱、播出和觀眾反饋。借由這些平臺(tái)，電視專題節(jié)目制作人員可以直接與觀眾互動(dòng)，及時(shí)獲取反饋，增強(qiáng)觀眾的參與感。特別是微博，常常成為節(jié)目熱點(diǎn)討論的聚集地，對(duì)于提高節(jié)目的社會(huì)影響力意義重大。隨著智能手機(jī)的普及，越來越多的觀眾選擇通過手機(jī)觀看電視專題節(jié)目。因此，許多電視專題節(jié)目在制作時(shí)就考慮到移動(dòng)端的適配問題，確保在小屏幕上也能提供良好的觀看體驗(yàn)。例如，中央廣播電視總臺(tái)通過搭建平臺(tái)，與地方媒體聯(lián)動(dòng)，共享內(nèi)容資源，構(gòu)建了融媒體一體化智能媒體資源平臺(tái)，產(chǎn)出了“百年百城·建黨百年尋聲”的一系列反響巨大的項(xiàng)目；總臺(tái)還在全國(guó)各省設(shè)立地方總站，加強(qiáng)融合聯(lián)動(dòng)，展示出對(duì)新媒體環(huán)境下市場(chǎng)需求的敏銳洞察。

2.3 節(jié)目互動(dòng)性增強(qiáng)

新媒體環(huán)境下，國(guó)內(nèi)電視專題節(jié)目的互動(dòng)性顯著增強(qiáng)，這一變化得益于新媒體技術(shù)的發(fā)展和觀眾行為的變化。觀眾不再局限于觀看節(jié)目，而是能夠參與節(jié)目?jī)?nèi)容的討論、反饋以及互動(dòng)，從而形成了更富動(dòng)態(tài)和互動(dòng)的觀眾體驗(yàn)。電視專題節(jié)目通過社交媒體平臺(tái)，如微博、微信等，與觀眾建立了直接聯(lián)系。節(jié)目組通過在這些平臺(tái)上發(fā)布節(jié)目預(yù)告、幕后花絮和相關(guān)討論話題，激發(fā)觀眾的參與興趣。電視專題節(jié)目組還通過在線投票、觀眾調(diào)查和實(shí)時(shí)評(píng)論等方式提高觀眾參與度[2]。有些節(jié)目組通過邀請(qǐng)觀眾參與話題投票或在線問答，這些互動(dòng)使觀眾感到自己是節(jié)目的一部分，增強(qiáng)了觀看的主動(dòng)性和參與感。電視專題節(jié)目的另一項(xiàng)創(chuàng)新是引入了用戶生成內(nèi)容（User Generated Content, UGC），鼓勵(lì)觀眾上傳自己的視頻、圖片或故事，節(jié)目組則集成這些內(nèi)容到節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)觀眾內(nèi)容的共享與展示。另外，借由直播平臺(tái)，觀眾可以通過彈幕發(fā)送即時(shí)反饋，參與實(shí)時(shí)討論，甚至與節(jié)目嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，提升節(jié)目整體的觀看滿意度。

3 新媒體環(huán)境下電視專題節(jié)目的制作策略

3.1 “把握脈搏”：新媒體環(huán)境下的主題定位策略

新媒體環(huán)境下，電視專題節(jié)目應(yīng)不斷更新和迭代主題定位策略，把握時(shí)代脈搏，靈敏地感知時(shí)代變遷和觀眾興趣，準(zhǔn)確捕捉社會(huì)動(dòng)態(tài)，深刻洞察社會(huì)現(xiàn)象，通過選擇與時(shí)俱進(jìn)的主題，保證節(jié)目具有前瞻性。電視專題節(jié)目的選題必須與當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)、文化趨勢(shì)和觀眾關(guān)切緊密結(jié)合，關(guān)注國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略、社會(huì)變遷、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域，選取具有時(shí)代代表性和深遠(yuǎn)影響的主題，以期引起觀眾的共鳴，并提升節(jié)目的社會(huì)價(jià)值與影響力[3]。不同年齡、背景和興趣的觀眾群體對(duì)專題內(nèi)容的需求各異，因此，電視專題節(jié)目在選擇主題時(shí)，需綜合考慮多元觀眾群體的偏好，力求打造既有深度又有廣度的內(nèi)容，積極探索年輕觀眾群體越來越感興趣的網(wǎng)絡(luò)文化、生活方式變革等主題。國(guó)內(nèi)多檔理論專題節(jié)目在大眾化和通俗化方面取得了顯著成效，如《思想的田野》《這就是中國(guó)》等，通過對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的全新闡釋，結(jié)合民生與時(shí)代特色的政治內(nèi)容，獲得了較高的觀眾關(guān)注度和黏性。在信息混雜的新媒體環(huán)境中，電視專題節(jié)目需通過獨(dú)特視角和創(chuàng)新主題來吸引觀眾，避免平庸和重復(fù)的內(nèi)容，注重深入剖析主題背后的原因、影響和前景，為觀眾提供超越表層信息且更加豐富、全面的知識(shí)體驗(yàn)，從而在新媒體環(huán)境中保持核心競(jìng)爭(zhēng)力。緊扣國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略和社會(huì)變遷的重大論斷，如將黨的二十大提出的深入推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨的戰(zhàn)略部署作為電視專題節(jié)目的重要內(nèi)容。例如專題片《永遠(yuǎn)吹沖鋒號(hào)》，該專題片包含《第二個(gè)答案》《政治監(jiān)督》《鐵規(guī)矩硬杠杠》《永遠(yuǎn)在路上》4集，深入講述了中國(guó)共產(chǎn)黨全面從嚴(yán)治黨的故事，展現(xiàn)了黨的自我革新和社會(huì)革命的歷程。這些節(jié)目選取了12個(gè)具有代表性的案例，采訪了100多名紀(jì)檢監(jiān)察干部、審查調(diào)查對(duì)象及涉案人員、干部群眾，生動(dòng)呈現(xiàn)了黨的建設(shè)新的偉大工程。

3.2 “視覺盛宴”：新媒體環(huán)境下的技術(shù)應(yīng)用策略

節(jié)目制作過程中，制作人員應(yīng)充分利用數(shù)字編輯和后期制作技術(shù)，包括使用先進(jìn)的剪輯軟件和特效工具，以提高節(jié)目的視覺效果和整體質(zhì)感。通過精細(xì)化的剪輯和動(dòng)態(tài)特效，如圖表動(dòng)畫、3D模擬等，使復(fù)雜的信息和數(shù)據(jù)更易于觀眾理解，增強(qiáng)節(jié)目吸引力的同時(shí)提升信息傳達(dá)效率。運(yùn)用無(wú)人機(jī)航拍技術(shù)使節(jié)目呈現(xiàn)更為壯觀、獨(dú)特的視角，為傳統(tǒng)的攝影手法和呈現(xiàn)效果帶來革命性的變化。AI和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)在電視專題節(jié)目的制作中也開始發(fā)揮重要作用，這些技術(shù)能夠協(xié)助節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)在大量數(shù)據(jù)中篩選出有價(jià)值的信息，輔助決策制作內(nèi)容。AI技術(shù)還能在視頻編輯中提供智能剪輯建議，提高編輯效率，甚至自動(dòng)生成視頻摘要和高光時(shí)刻。特別是在復(fù)原歷史場(chǎng)景、模擬未來預(yù)測(cè)等方面，制作人員應(yīng)積極融合VR和AR技術(shù)，為觀眾提供沉浸式的觀看體驗(yàn)，讓其“置身”于節(jié)目?jī)?nèi)容之中。而結(jié)合多攝像機(jī)拍攝、實(shí)時(shí)切換和在線互動(dòng)等元素的實(shí)時(shí)直播技術(shù)，能夠讓節(jié)目在報(bào)道重大事件和突發(fā)新聞時(shí)，及時(shí)傳遞最新的事件與信息。例如中央電視臺(tái)的《機(jī)智過人》和地方衛(wèi)視的《我是未來》《最強(qiáng)大腦》等電視節(jié)目，成功地將人類科技最新成果，如語(yǔ)音識(shí)別、人臉識(shí)別、人工智能、生物醫(yī)藥等技術(shù)融入節(jié)目，為觀眾提供了前所未有的視聽體驗(yàn)。這類節(jié)目不僅展現(xiàn)了技術(shù)的前沿動(dòng)態(tài)，更在電視領(lǐng)域開辟了科技類節(jié)目的新范式[4]。

3.3 “話題制造”：新媒體環(huán)境下的題材挖掘策略

新媒體環(huán)境下電視專題節(jié)目為實(shí)現(xiàn)“話題制造”，關(guān)鍵在于發(fā)掘符合時(shí)代脈動(dòng)、觸動(dòng)公眾神經(jīng)的題材，這要求制作團(tuán)隊(duì)具備敏銳的社會(huì)洞察力和創(chuàng)新思維，以捕捉和發(fā)現(xiàn)引人入勝的話題。細(xì)致觀察、深入分析社會(huì)現(xiàn)象，發(fā)掘那些能夠引起廣泛討論和共鳴的議題，了解群眾關(guān)切的重要方向，如教育、醫(yī)療、環(huán)境保護(hù)等領(lǐng)域，激發(fā)觀眾對(duì)相關(guān)議題的深入討論。在歷史和文化的廣闊領(lǐng)域中，存在著豐富而未被充分挖掘的素材，制作團(tuán)隊(duì)可通過對(duì)歷史事件的重新解讀，或?qū)鹘y(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化演繹，開辟出獨(dú)特的專題內(nèi)容。隨著科技的快速發(fā)展，諸如人工智能、生物科技、航天探索等領(lǐng)域，成為公眾極為關(guān)注的熱點(diǎn)。電視專題節(jié)目需要圍繞這些領(lǐng)域，展現(xiàn)科技進(jìn)步背后的故事與影響，吸引科技愛好者的注意力，力求普及科技知識(shí)、提升公眾的科學(xué)素養(yǎng)。探討普通大眾的生活狀態(tài)、少數(shù)民族的文化傳承等內(nèi)容，以引起觀眾的深思和共情，提高節(jié)目的深度和廣度。緊抓國(guó)際視角下的中國(guó)脈動(dòng)，講述中國(guó)的發(fā)展故事、文化特色以及與世界的互動(dòng)，在增強(qiáng)國(guó)內(nèi)觀眾民族自豪感的同時(shí)，也為國(guó)際觀眾提供了解中國(guó)的窗口。例如：《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》這一節(jié)目通過詩(shī)詞競(jìng)賽的形式，展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，讓觀眾重新認(rèn)識(shí)和欣賞古典文學(xué)的美；《國(guó)家寶藏》則以博物館文物為載體，讓觀眾深入了解中國(guó)的歷史和文化，該節(jié)目結(jié)合了文物背后的故事和現(xiàn)代科技手段，既深刻又生動(dòng)地展現(xiàn)了歷史文化，強(qiáng)化了國(guó)民對(duì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)知和自豪感；《兒行千里》聚焦于少數(shù)民族和邊遠(yuǎn)地區(qū)的普通人，通過記錄他們的成長(zhǎng)故事，展示了不同生活背景下的堅(jiān)韌和希望。

3.4 “故事大師”：新媒體環(huán)境下的敘事結(jié)構(gòu)策略

敘事結(jié)構(gòu)是電視專題節(jié)目是否具有吸引力的直接影響因素。伴隨觀眾參與意愿的提升，電視專題節(jié)目通過增加觀眾在線投票、實(shí)時(shí)反饋等互動(dòng)方式，使觀眾成為節(jié)目敘事的一部分，為節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣性和深度提供了新的可能。電視專題節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可以應(yīng)用多線索敘事結(jié)構(gòu)，通過回憶、預(yù)示、并行展開多個(gè)故事線，構(gòu)建復(fù)雜而立體的敘事框架，以增強(qiáng)故事的吸引力和沉浸感。例如，在探討社會(huì)問題的專題中，同時(shí)呈現(xiàn)不同群體或個(gè)體的視角，展現(xiàn)問題的多維度和復(fù)雜性。同時(shí)，電視專題節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可以創(chuàng)新應(yīng)用時(shí)間跳躍、倒敘等敘事技巧，打破時(shí)間線性，讓節(jié)目能夠以更加靈活和引人入勝的方式呈現(xiàn)故事，增強(qiáng)敘事藝術(shù)性；或是采用紀(jì)錄片式的敘事手法，借由真實(shí)的場(chǎng)景再現(xiàn)、第一手的訪談資料等手段，真實(shí)體現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容。另外，運(yùn)用情感敘事，挖掘和展現(xiàn)故事中的情感因素，如人物之間的關(guān)系、內(nèi)心的沖突等，電視專題節(jié)目能夠更深刻地觸動(dòng)觀眾的情感，產(chǎn)生共鳴。這種敘事策略在人物紀(jì)錄片或社會(huì)問題探討類節(jié)目中尤為突出。中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)的《通向共同富裕之路》，借主持人的視角講述了上海援藏醫(yī)生、懸崖村村民易地搬遷等人物故事，展現(xiàn)了中國(guó)從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興的時(shí)代巨變；而《朗讀者》《見字如面》這樣的文化類節(jié)目，通過樸實(shí)的文字和情感豐富的敘述，傳遞出撫慰人心、積極向善的主流審美價(jià)值，獲得了良好的口碑和收視率。

3.5 “圈粉秘籍”：新媒體環(huán)境下的品牌建設(shè)策略

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，電視等傳統(tǒng)媒體越來越注重品牌建設(shè)，要求制作團(tuán)隊(duì)致力于通過多方面的努力，構(gòu)建和鞏固節(jié)目品牌，吸引并保持觀眾群體。強(qiáng)化品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)是關(guān)鍵，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)積極融合統(tǒng)一的色彩方案、標(biāo)志設(shè)計(jì)和視覺風(fēng)格，在觀眾心中形成獨(dú)特的品牌形象。這種視覺識(shí)別不僅應(yīng)出現(xiàn)在電視節(jié)目本身，還應(yīng)延伸到社交媒體、官方網(wǎng)站等多個(gè)平臺(tái)，確保品牌形象的一致性和辨識(shí)度。同時(shí)，電視專題節(jié)目制作還需結(jié)合熱門事件、流行文化元素，以及與其他媒體和品牌合作，提升自身品牌的知名度和影響力，將節(jié)目的內(nèi)容和品牌形象擴(kuò)散到更廣泛的觀眾群體中。粉絲社區(qū)的建立和維護(hù)是品牌建設(shè)的另一關(guān)鍵環(huán)節(jié)[5]。通過建立官方粉絲團(tuán)、在線論壇或粉絲群，節(jié)目能夠集聚忠實(shí)觀眾，形成穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)。這些社區(qū)不僅是觀眾交流分享的主要平臺(tái)，也是節(jié)目收集反饋建議的重要渠道。此外，質(zhì)量始終是品牌建設(shè)的核心。保持節(jié)目?jī)?nèi)容的高質(zhì)量和專業(yè)性是贏得觀眾信任和支持的基礎(chǔ)。只有不斷提升制作水平和內(nèi)容深度，節(jié)目才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，建立起強(qiáng)大的品牌影響力。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下電視專題節(jié)目的制作面臨著內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、觀眾參與及品牌建設(shè)等多重挑戰(zhàn)。在這個(gè)多元化、互動(dòng)性強(qiáng)的媒介環(huán)境中，節(jié)目制作需要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷追求內(nèi)容上的深度與廣度。技術(shù)的高度應(yīng)用為節(jié)目呈現(xiàn)提供了無(wú)限可能，使電視專題節(jié)目敘事更加生動(dòng)、多維。同時(shí)，觀眾參與的提升和精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，使得節(jié)目?jī)?nèi)容更加貼近觀眾的需求。此外，強(qiáng)化品牌建設(shè)，不僅可以增強(qiáng)節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能進(jìn)一步擴(kuò)大其社會(huì)影響力。在新媒體環(huán)境中，這些策略的有效融合與應(yīng)用，是電視專題節(jié)目制作贏得觀眾青睞和保持持久吸引力的關(guān)鍵。