賈麗紅 胡 劍

(重慶理工大學(xué),重慶 400054)

長(zhǎng)征精神是中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系的重要組成部分。新時(shí)代,堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)長(zhǎng)征精神離不開(kāi)對(duì)長(zhǎng)征精神敘事策略的創(chuàng)新。敘事是指敘述事情,即通過(guò)語(yǔ)言或其他媒介來(lái)再現(xiàn)發(fā)生在特定時(shí)間和空間里的事件。從敘事活動(dòng)的角度而言,敘事一般包含了誰(shuí)講故事、什么故事及誰(shuí)聽(tīng)故事3個(gè)核心環(huán)節(jié);而從敘事的層次而言,敘事分為“故事”與“話語(yǔ)”兩方面,可理解為敘事作品的內(nèi)容和形式。微傳播語(yǔ)境下,敘事是在特定的文化語(yǔ)境中用口語(yǔ)、書面語(yǔ)或輔之態(tài)勢(shì)語(yǔ)、音頻、視頻、圖片、數(shù)字技術(shù)等綜合手段表述一件或一系列真實(shí)或虛構(gòu)事件的行為過(guò)程。[1]長(zhǎng)征精神敘事策略是指對(duì)長(zhǎng)征精神及其相關(guān)歷史文化現(xiàn)象的綜合性敘事的方式方法,長(zhǎng)征精神敘事策略是我們講好長(zhǎng)征故事、弘揚(yáng)長(zhǎng)征精神的重要方法。在微傳播時(shí)代,以“三微一端”為傳播媒介,以短小精悍的微視角、微文本、微圖片、微視頻為傳播形式的新型傳播形態(tài)蓬勃發(fā)展,以微視頻為代表的新型傳播形式有其自身的傳播特征和規(guī)律[2]。黨的二十大報(bào)告明確提出,“要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系”[3]。進(jìn)行微傳播時(shí)代長(zhǎng)征精神敘事體系構(gòu)建是加快構(gòu)建中國(guó)敘事體系的基本要求。分析微傳播時(shí)代敘事的基本規(guī)律和主要特征,把握微傳播時(shí)代對(duì)于長(zhǎng)征精神敘事策略提出的新要求,創(chuàng)新微傳播時(shí)代長(zhǎng)征精神敘事策略,對(duì)于我們弘揚(yáng)長(zhǎng)征精神具有重要的意義與價(jià)值。

一、微傳播時(shí)代的敘事呈現(xiàn)出鮮明特征

“微傳播時(shí)代”是以微博、微信作為傳播媒介的代表,以短小精悍作為文化傳播特征的時(shí)代。[4]進(jìn)入微傳播時(shí)代,隨著信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展與即時(shí)通信工具的新舊更迭,以文字、文本、圖片、符號(hào)與信息技術(shù)相互結(jié)合的敘事在敘事主體、敘事標(biāo)題、敘事內(nèi)容也呈現(xiàn)出以下鮮明特征。

(一)敘事主體多元化

進(jìn)入微傳播時(shí)代,隨著新媒體信息技術(shù)的爆發(fā)式涌現(xiàn)引發(fā)傳媒領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈性變革[5],信息技術(shù)的賦能使得長(zhǎng)期隱于熒屏之后的受眾逐漸走向臺(tái)前成為信息內(nèi)容的生產(chǎn)者與傳播者。在傳統(tǒng)敘事傳播模式中敘事主體相對(duì)單一與固定,黨和政府主管的雜志社、出版社等單位是信息傳播的主要敘事主體。微傳播時(shí)代,傳統(tǒng)敘事主體依舊在信息傳播中發(fā)揮著重要作用,但以微信、微博、微視頻為代表的微媒體因其收發(fā)信息的便捷性與易操作性漸對(duì)一些受眾產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力,傳統(tǒng)媒介的受眾呈現(xiàn)流失之勢(shì),一些受眾的關(guān)注度與注意力漸從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新興媒體,也使得傳統(tǒng)意義上的信息接收者與信息傳播者之間的界限不再?zèng)芪挤置?傳統(tǒng)的信息接收者也逐漸成為新的信息傳播源與敘事主體。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布中心(CNNIC)發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示:截至2022年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億,較2021年12月增長(zhǎng)3549萬(wàn),互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。[6]隨著網(wǎng)民規(guī)模的日漸壯大和新興微媒體平臺(tái)的爆炸式增長(zhǎng),打破了傳統(tǒng)媒體觀視域下敘事主體的固定性與單一性。微傳播技術(shù)的運(yùn)用與微傳播媒介的普及使得越來(lái)越多的個(gè)體可以靈活運(yùn)用微信、微博、微視頻等媒介,通過(guò)文字、圖片、符號(hào)、微紀(jì)錄片等形式實(shí)現(xiàn)信息傳遞、敘事表達(dá),敘事主體呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)。

(二)敘事標(biāo)題多樣化

微傳播時(shí)代,人們接收傳遞信息的碎片化、快速化特征加深了受眾對(duì)于敘事標(biāo)題的依賴,在海量的信息中根據(jù)標(biāo)題來(lái)選擇獲取的信息日益成為微傳播時(shí)代受眾獲取信息的重要途徑,標(biāo)題制作也逐漸成為微傳播時(shí)代敘事主體進(jìn)行數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)媒體觀視域下敘事主體在敘事標(biāo)題的選用上力求嚴(yán)謹(jǐn)客觀、較少流露情緒色彩,隨著微傳播信息技術(shù)的高速發(fā)展,智能化傳播信息技術(shù)的迅速普及,以微信、微博、微視頻為傳播媒介進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容信息化傳播的敘事主體在敘事標(biāo)題的創(chuàng)作上呈現(xiàn)出精準(zhǔn)性與靈活性的特征。微傳播視域下敘事主體在敘事標(biāo)題中副詞的使用、情感的傾向、標(biāo)題的長(zhǎng)度、位置的擇序都對(duì)敘事作品的閱讀與傳播具有重要影響,標(biāo)簽設(shè)置也成為敘事主體凝練標(biāo)題的重要方式之一,話題新穎、標(biāo)簽明確、內(nèi)容充實(shí)的微視頻更容易在爆炸式增長(zhǎng)的海量信息中脫穎而出。因此,微傳播時(shí)代各類短視頻創(chuàng)作者在敘事標(biāo)題的創(chuàng)作上呈現(xiàn)出“引發(fā)共情型、懸念賣關(guān)型、爆點(diǎn)吸睛型、對(duì)比反差型、真相還原型、數(shù)據(jù)解讀型”[7]等多種類型,敘事標(biāo)題呈現(xiàn)多樣性設(shè)置。

(三)敘事內(nèi)容生活化

敘事內(nèi)容是微傳播語(yǔ)境下敘事作品的基本內(nèi)核,敘事作品的內(nèi)容質(zhì)量影響敘事產(chǎn)品的傳播效能、傳播普及度。傳統(tǒng)媒體觀視域下宣傳文化工作者在敘事產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)作、格式編排上多采用偏書面化的語(yǔ)言,多用較為完整的結(jié)構(gòu)、嚴(yán)密的邏輯、考究的用詞進(jìn)行具體敘事,此種觀念與理念下形成的作品更具有理論特質(zhì)與書面氣息。進(jìn)入微傳播時(shí)代,敘事主體進(jìn)行具體敘事時(shí)的創(chuàng)作內(nèi)容發(fā)生了轉(zhuǎn)變,書面化、理論化的敘事內(nèi)容雖仍受重視,但口語(yǔ)化、生活化的敘事內(nèi)容在總敘事內(nèi)容中的占比加重。一些敘事主體傾向于用更新穎靈活的方式、更具生活氣息的語(yǔ)言滿足微傳播時(shí)代受眾的需求。數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展降低了用戶參與信息生產(chǎn)與傳播的門檻,多元化的敘事主體與消費(fèi)主體推動(dòng)著敘事信息的快速傳播,娛樂(lè)化、生活化的敘事內(nèi)容成為微傳播中的主要議題和核心話題。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中人們接收信息的碎片化,也使得人們?cè)谌粘Ｉ钪鄬?duì)于精神層面的娛樂(lè)性追求日益增長(zhǎng),人們利用手機(jī)等即時(shí)通信工具獲取的網(wǎng)絡(luò)資訊大多與自身息息相關(guān)的日常生活相關(guān),日常性、生活性、有溫度、有深度的敘事內(nèi)容成為人們獲取、傳播信息的熱門話題。與之相適應(yīng),微傳播時(shí)代的創(chuàng)作者在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中對(duì)于敘事內(nèi)容的選擇大多集中在較為輕松愉快且與人們生活緊密相關(guān)的領(lǐng)域,且對(duì)敘事語(yǔ)言的選用也打破了傳統(tǒng)媒體觀視域下冗長(zhǎng)、正式化的話語(yǔ),多采用短小、輕松的生活化話語(yǔ),在敘事內(nèi)容的呈現(xiàn)上也多采取場(chǎng)景化、短視頻、文字、符號(hào)等多種適應(yīng)微傳播時(shí)代人們生活之需的敘事形式,敘事內(nèi)容呈現(xiàn)出生活化傾向。

二、微傳播時(shí)代敘事特征對(duì)長(zhǎng)征精神敘事策略提出的新要求

微傳播時(shí)代在敘事主體、敘事標(biāo)題、敘事內(nèi)容等方面呈現(xiàn)出的鮮明特征對(duì)長(zhǎng)征精神敘事策略創(chuàng)新提出了新要求。

(一)敘事主體多元化要求改變以往單體型長(zhǎng)征精神敘事布局

在革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期,在水深火熱的戰(zhàn)亂之中,我們對(duì)于長(zhǎng)征精神的傳播主要依靠標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)、傳單、報(bào)刊文章等敘事形式,以中國(guó)共產(chǎn)黨為敘事主體,以有形載體為介質(zhì)的傳統(tǒng)敘事方式取得了較好的傳播效果,極大地激發(fā)了革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代人們的革命斗志,一批又一批仁人志士投身于新民主主義革命的偉大實(shí)踐中,長(zhǎng)征精神在當(dāng)時(shí)的傳播取得了顯著成效。進(jìn)入微傳播時(shí)代,生活在和平與發(fā)展的時(shí)代背景下,這為人們接收、傳播信息提供了較為安穩(wěn)的社會(huì)環(huán)境。隨著智能化信息技術(shù)、5G互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通信工具的快速發(fā)展,人們不再是傳統(tǒng)意義上的單向信息接收主體,受眾在接收信息的同時(shí)也在發(fā)送、傳播著信息。智能化信息技術(shù)與微傳播平臺(tái)的開(kāi)放性與包容性使得人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)空間中進(jìn)行信息接收和傳播更為快速、便捷。互聯(lián)網(wǎng)也打破了以地緣、血緣、業(yè)緣為依據(jù)的差序格局,將人們集中于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)空之中。據(jù)《中國(guó)視頻社會(huì)化趨勢(shì)報(bào)告(2020)》,2020年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.92億,短視頻用戶滲透率超70%。[8]網(wǎng)絡(luò)用戶的急劇增加與短視頻用戶的極大增長(zhǎng),人人皆媒體、人人皆可敘事的互動(dòng)社交日益成為人們交流的主要形式,諸多網(wǎng)絡(luò)用戶運(yùn)用其自身較為熟悉的敘事話語(yǔ)敘事。敘事主體的多元化與個(gè)體傳播效能的提升要求當(dāng)前在傳播和弘揚(yáng)長(zhǎng)征精神時(shí),要注重多方傳播媒介與多方個(gè)體在敘事中的重要作用,應(yīng)重視個(gè)體在信息接收、信息傳播、長(zhǎng)征精神弘揚(yáng)中的重要作用,改變單一長(zhǎng)征精神敘事格局。

(二)敘事標(biāo)題多樣要求改變以往較為單一的長(zhǎng)征精神敘事議題

在傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)代,以紙質(zhì)刊物為主要載體的傳統(tǒng)傳播方式在信息傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位,宣傳文化工作者對(duì)于長(zhǎng)征精神的弘揚(yáng)與傳播主要是通過(guò)雜志、書籍、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行傳播,傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物的出版發(fā)行有其自身的運(yùn)行準(zhǔn)則與規(guī)范,在此基礎(chǔ)上宣傳文化工作者在標(biāo)題的設(shè)置上也呈現(xiàn)出較為固定的模式。進(jìn)入微傳播時(shí)代,隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的興起與發(fā)展,傳播主體的多元化、匿名性以及傳播環(huán)境的寬松化,使得一些信息傳播者為博得點(diǎn)擊率與播放量,利用各種標(biāo)新立異的標(biāo)題吸引網(wǎng)友,甚至以追求“聳動(dòng)”效應(yīng)與“點(diǎn)擊率”為目的的“標(biāo)題黨”應(yīng)運(yùn)而生[9]。這既有以偏概全、嘩眾取寵的一面,也有應(yīng)時(shí)而動(dòng)、擇需而生的一面。這就呼喚微傳播語(yǔ)境下宣傳文化工作者以及微視頻運(yùn)營(yíng)者等多方信息傳播主體,在利用微媒介進(jìn)行長(zhǎng)征精神敘事傳播時(shí)要注重對(duì)敘事標(biāo)題的凝練。在利用微傳播媒介弘揚(yáng)長(zhǎng)征精神時(shí)在敘事標(biāo)題的設(shè)置上,我們可以改變以往長(zhǎng)征精神敘事中敘事標(biāo)題較為單一的狀況,采取微傳播時(shí)代人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的敘事性話語(yǔ)。在敘事標(biāo)題的具體設(shè)置上要采取多樣性、趣味性的形式,從而有效提升長(zhǎng)征精神傳播效力,但是要注重和敘事文本內(nèi)容的契合,避免“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的出現(xiàn)。

(三)敘事內(nèi)容生活化要求改變以往較為刻板的敘事方式

傳統(tǒng)媒體觀視域下,宣傳文化工作者在對(duì)長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容的創(chuàng)作上大多追求敘事內(nèi)容的完整性與全面性,以滿足傳統(tǒng)媒體觀視域下人們長(zhǎng)篇閱讀之需,這在當(dāng)時(shí)傳播環(huán)境下取得了較好的成效。進(jìn)入微傳播時(shí)代,隨著5G互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、智能工具以及傳播媒介的及時(shí)更新,信息傳播主體的多元化、傳播媒介的易操作性和信息接收主體的多層次性,呼喚傳統(tǒng)的長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)更新。微傳播時(shí)代多方、多層的網(wǎng)狀信息傳播格局打破了傳統(tǒng)媒體觀視域下主流媒體一支獨(dú)大的傳播格局,人們閱讀瀏覽信息的快速性和碎片化,呼喚微傳播時(shí)代文化工作者、信息工作者在創(chuàng)作有關(guān)長(zhǎng)征精神的敘事內(nèi)容時(shí),要在保證長(zhǎng)征精神敘事性內(nèi)容符合史實(shí)性的基礎(chǔ)上,運(yùn)用生活化、時(shí)代化的敘事性語(yǔ)言詮釋長(zhǎng)征精神,避免采用過(guò)于生硬化和機(jī)械化的敘事性內(nèi)容和敘事性文本,在長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容的創(chuàng)作上要采取生活化敘事形式,通過(guò)將抽象的長(zhǎng)征精神進(jìn)行具象化的敘事內(nèi)容呈現(xiàn),從而適應(yīng)微傳播語(yǔ)境下人們接收信息多元化、快速化的傾向,從而更好提升長(zhǎng)征精神傳播時(shí)效。

三、微傳播時(shí)代長(zhǎng)征精神敘事策略創(chuàng)新的路徑探索

先進(jìn)理念需要具體制度加以落實(shí),制度建設(shè)對(duì)于推動(dòng)長(zhǎng)征精神敘事策略的創(chuàng)新至關(guān)重要。當(dāng)前,我們可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行長(zhǎng)征精神敘事策略創(chuàng)新。

(一)健全長(zhǎng)征精神多方主體參與的敘事機(jī)制

微傳播時(shí)代,長(zhǎng)征精神敘事策略創(chuàng)新離不開(kāi)對(duì)長(zhǎng)征精神敘事主體的拓展。當(dāng)前,我們可以從以下兩個(gè)方面健全長(zhǎng)征精神多方主體參與的敘事機(jī)制。

其一,健全長(zhǎng)征精神敘事多方主體參與的拓展機(jī)制。微傳播時(shí)代,隨著新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展,越來(lái)越多的人們通過(guò)媒介賦權(quán)和技術(shù)賦能來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值表達(dá)。在此過(guò)程中受不同群體興趣、愛(ài)好、價(jià)值取向、教育經(jīng)歷的不同,在利用微傳播媒介進(jìn)行信息傳播交流的過(guò)程中,敘事風(fēng)格、敘事話語(yǔ)、敘事表達(dá)也呈現(xiàn)出鮮明的個(gè)體傾向,在對(duì)長(zhǎng)征精神敘事策略的運(yùn)用上也表現(xiàn)出不同旨趣。同時(shí),微媒體的迅速性、即時(shí)性使得個(gè)體關(guān)于長(zhǎng)征精神的敘事在較大范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。宣傳部門、文化管理部門、網(wǎng)絡(luò)管理機(jī)構(gòu)要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)信息提供者建立健全個(gè)體長(zhǎng)征精神敘事準(zhǔn)入機(jī)制和多圈層長(zhǎng)征精神敘事拓展機(jī)制。建立健全個(gè)體長(zhǎng)征精神敘事準(zhǔn)入機(jī)制,要求網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)信息提供者完善個(gè)體詮釋長(zhǎng)征精神的基本準(zhǔn)則以及制度規(guī)范,通過(guò)加強(qiáng)對(duì)個(gè)體敘述長(zhǎng)征精神的規(guī)范力度和監(jiān)管力度,不斷提升網(wǎng)絡(luò)空間中個(gè)體講述長(zhǎng)征精神的準(zhǔn)確度與精準(zhǔn)度,有效促進(jìn)長(zhǎng)征精神在網(wǎng)絡(luò)空間中的快速傳播。在個(gè)體參與長(zhǎng)征精神敘事的基礎(chǔ)上,拓展長(zhǎng)征精神敘事空間,是促進(jìn)長(zhǎng)征精神全方位、多層次、立體化傳播格局形成的必要之舉。多圈層長(zhǎng)征精神敘事機(jī)制,要求網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)凝聚網(wǎng)絡(luò)空間中圈層化群體的力量,注重網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖在講述與傳播長(zhǎng)征精神時(shí)重要功能的發(fā)揮。具體而言,要完善長(zhǎng)征精神意見(jiàn)領(lǐng)袖引領(lǐng)敘事機(jī)制和長(zhǎng)征精神圈層化重點(diǎn)敘事機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)空間中具有較強(qiáng)的話語(yǔ)影響力,長(zhǎng)征精神意見(jiàn)領(lǐng)袖引領(lǐng)敘事機(jī)制要求網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)通過(guò)智能化信息技術(shù)以及推薦算法技術(shù)篩選出網(wǎng)絡(luò)空間中具有較強(qiáng)話語(yǔ)影響力的敘事主體,通過(guò)前期定期開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容的創(chuàng)作培訓(xùn)活動(dòng),以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖長(zhǎng)征精神敘事產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)先推薦和流量?jī)A斜扶持的方式,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖在傳播長(zhǎng)征精神中的重要引領(lǐng)作用。長(zhǎng)征精神圈層化重點(diǎn)敘事機(jī)制要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)將長(zhǎng)征精神的敘事重點(diǎn)融入到具有龐大粉絲基礎(chǔ)的圈層領(lǐng)域中去,在多個(gè)圈層中展開(kāi)長(zhǎng)征精神重點(diǎn)敘事,不斷促進(jìn)長(zhǎng)征精神在不同圈層中的接收與傳播。在圍繞長(zhǎng)征精神開(kāi)展重點(diǎn)敘事時(shí),要根據(jù)不同圈層的敘事風(fēng)格以及圈層旨趣建設(shè)重點(diǎn)突出、層次分明的具有較好傳播成效的長(zhǎng)征精神多圈層重點(diǎn)敘事,從而激勵(lì)微傳播時(shí)代長(zhǎng)征精神多方敘事主體的參與。

其二,健全長(zhǎng)征精神敘事主體常態(tài)參與機(jī)制。長(zhǎng)征精神的傳播離不開(kāi)長(zhǎng)征精神敘事主體的常態(tài)化參與,它是促進(jìn)長(zhǎng)征精神傳播取得較好成效的必要前提。具體而言,要健全長(zhǎng)征精神敘事主體多方激勵(lì)機(jī)制和長(zhǎng)征精神公益性敘事機(jī)制。長(zhǎng)征精神敘事主體多方激勵(lì)機(jī)制要求網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、宣傳機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)管理機(jī)構(gòu)完善網(wǎng)絡(luò)空間中宣傳長(zhǎng)征精神的激勵(lì)性敘事政策,通過(guò)政策鼓勵(lì)的方式激勵(lì)多方敘事主體參與長(zhǎng)征精神敘事。此外,激勵(lì)多方主體參與到長(zhǎng)征精神的敘事中來(lái),也要求網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)及時(shí)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)征精神敘事作品競(jìng)賽活動(dòng),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)評(píng)選與專家評(píng)選相結(jié)合的方式,對(duì)在網(wǎng)絡(luò)空間中取得較強(qiáng)影響力的長(zhǎng)征精神敘事作品給予相應(yīng)的物質(zhì)激勵(lì)與榮譽(yù)表彰,從而有效激勵(lì)多方敘事主體常態(tài)化參與長(zhǎng)征精神敘事。公益性敘事是促進(jìn)長(zhǎng)征精神有效傳播的重要方式,長(zhǎng)征精神公益性敘事機(jī)制要求網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)信息管理部門聯(lián)合公益慈善部門制定公益性長(zhǎng)征精神敘事策略,通過(guò)出臺(tái)長(zhǎng)征精神公益性敘事規(guī)章制度,制定長(zhǎng)征精神公益性敘事的基本規(guī)范,完善長(zhǎng)征精神公益性敘事參與程序,以自愿原則為根基調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中多方敘事主體的參與,給予參與公益性長(zhǎng)征精神敘事的主體頒發(fā)公益憑證,從而有效激勵(lì)微傳播時(shí)代多方主體參與長(zhǎng)征精神敘事,形成長(zhǎng)征精神多方敘事格局。

(二)夯實(shí)長(zhǎng)征精神多樣標(biāo)題凝練機(jī)制

敘事標(biāo)題是對(duì)敘事內(nèi)容的高度凝練,標(biāo)題的表達(dá)對(duì)傳播效果具有重要作用。當(dāng)前,我們要從以下兩個(gè)方面夯實(shí)長(zhǎng)征精神多樣標(biāo)題凝練機(jī)制。

其一,夯實(shí)長(zhǎng)征精神敘事標(biāo)題緊跟熱點(diǎn)機(jī)制。微傳播時(shí)代,信息傳播的快速性和即時(shí)性打破了傳統(tǒng)媒體觀視域下人們接收信息周期較為固定的局面,這就要求微傳播時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)在對(duì)長(zhǎng)征精神敘事作品標(biāo)題的設(shè)置上要緊跟時(shí)代潮流,適應(yīng)當(dāng)前人們接收與傳播信息快速性的特征。具體而言,要完善長(zhǎng)征精神敘事標(biāo)題新穎機(jī)制和實(shí)時(shí)機(jī)制。微傳播時(shí)代,在海量的信息之中,標(biāo)題新穎的敘事內(nèi)容對(duì)于人們具有較強(qiáng)的吸引力,這就要求網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)在對(duì)長(zhǎng)征精神敘事作品標(biāo)題的設(shè)置上選取人們喜聞樂(lè)見(jiàn)且較為新穎的文字性表述。長(zhǎng)征精神敘事標(biāo)題新穎機(jī)制要求網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能信息技術(shù)分析微傳播時(shí)代在網(wǎng)絡(luò)空間中具有較好傳播力和影響力的高頻文字和高頻標(biāo)題,將其融入到長(zhǎng)征精神敘事標(biāo)題設(shè)置中,從而有效提升長(zhǎng)征精神在網(wǎng)絡(luò)空間中傳播的影響力與吸引力。微傳播時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)空間信息傳播具有較強(qiáng)的更迭性,體現(xiàn)在對(duì)長(zhǎng)征精神的傳播上要求網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)動(dòng)態(tài)更新長(zhǎng)征精神敘事標(biāo)題,緊跟熱點(diǎn)的敘事標(biāo)題能夠有效促進(jìn)傳播的深度與廣度,長(zhǎng)征精神敘事標(biāo)題實(shí)時(shí)機(jī)制要求網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)在對(duì)長(zhǎng)征精神的敘事傳播中在長(zhǎng)征精神敘事標(biāo)題的設(shè)置上將網(wǎng)絡(luò)空間中的熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)詞匯融入其中,從而促進(jìn)長(zhǎng)征精神在網(wǎng)絡(luò)空間中更好、更快地傳播。

其二,夯實(shí)長(zhǎng)征精神敘事標(biāo)題要點(diǎn)突出機(jī)制。敘事標(biāo)題既是對(duì)敘事內(nèi)容的簡(jiǎn)要概括,也是信息傳播者和信息接收者之間建立溝通交流的橋梁與紐帶。具體而言,要夯實(shí)長(zhǎng)征精神敘事標(biāo)題觀點(diǎn)鮮明機(jī)制和長(zhǎng)征精神敘事標(biāo)題高度凝練機(jī)制。微傳播時(shí)代人們接收信息的碎片化特征使得觀點(diǎn)鮮明的敘事標(biāo)題更容易被大眾接收與傳播,長(zhǎng)征精神敘事標(biāo)題觀點(diǎn)鮮明機(jī)制要求網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)在利用微傳播媒介進(jìn)行信息傳播過(guò)程中在敘事標(biāo)題的設(shè)置上改變傳統(tǒng)媒體觀視域下標(biāo)題較為固定的形式,選擇一些觀點(diǎn)性文字作為長(zhǎng)征精神敘事標(biāo)題,使得人們?cè)诮邮张c傳播信息過(guò)程中能夠快速把握長(zhǎng)征精神敘事基本觀點(diǎn),從而激發(fā)網(wǎng)絡(luò)空間中人們對(duì)于敘事觀點(diǎn)的評(píng)論、討論,通過(guò)此種方式不斷促進(jìn)長(zhǎng)征精神深入人心。微傳播時(shí)代,敘事篇幅的短小化與敘事語(yǔ)言的凝練化要求網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)在長(zhǎng)征精神的弘揚(yáng)與傳播過(guò)程中夯實(shí)長(zhǎng)征精神敘事標(biāo)題高度凝練機(jī)制。長(zhǎng)征精神敘事標(biāo)題高度凝練機(jī)制要求網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)營(yíng)與監(jiān)管機(jī)構(gòu)夯實(shí)長(zhǎng)征精神敘事標(biāo)題智能化生成機(jī)制和長(zhǎng)征精神敘事標(biāo)題嚴(yán)格審核機(jī)制。長(zhǎng)征精神智能化生成機(jī)制要求網(wǎng)絡(luò)信息機(jī)構(gòu)利用云計(jì)算信息技術(shù),開(kāi)發(fā)長(zhǎng)征精神敘事標(biāo)題數(shù)據(jù)庫(kù),根據(jù)長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容的不同智能化生成適應(yīng)微傳播時(shí)代人們信息接收與傳播特點(diǎn)的長(zhǎng)征精神敘事標(biāo)題。長(zhǎng)征精神敘事標(biāo)題嚴(yán)格審核機(jī)制要求網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)營(yíng)與監(jiān)管機(jī)構(gòu)夯實(shí)對(duì)于長(zhǎng)征精神敘事標(biāo)題的審核與準(zhǔn)入機(jī)制。具體而言,網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)營(yíng)與監(jiān)管機(jī)構(gòu)要通過(guò)完善長(zhǎng)征精神標(biāo)題敘事準(zhǔn)則,健全長(zhǎng)征精神敘事標(biāo)題審核制度,通過(guò)制度保障微傳播時(shí)代長(zhǎng)征精神敘事標(biāo)題的準(zhǔn)確性與實(shí)時(shí)性,從而為長(zhǎng)征精神在網(wǎng)絡(luò)空間中的傳播提供制度準(zhǔn)入保障。

(三)構(gòu)建長(zhǎng)征精神優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鋪陳機(jī)制

“內(nèi)容為王”背景下,優(yōu)質(zhì)的敘事內(nèi)容是長(zhǎng)征精神弘揚(yáng)與傳播的關(guān)鍵所在。當(dāng)前,我們要從以下兩個(gè)方面確立長(zhǎng)征精神優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鋪陳機(jī)制。

其一,構(gòu)建長(zhǎng)征精神內(nèi)容精細(xì)化敘事機(jī)制。微傳播時(shí)代,隨著短視頻產(chǎn)品的普及和智能化信息技術(shù)的運(yùn)用,網(wǎng)絡(luò)用戶審美需求和審美層級(jí)也發(fā)生了改變,較之在傳統(tǒng)媒體觀視域下人們關(guān)注長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容的完整性,微傳播時(shí)代人們?cè)陂L(zhǎng)征精神敘事作品內(nèi)容上更加關(guān)注長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容的專業(yè)度與精細(xì)度,對(duì)長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容質(zhì)量有了較高的期待。這就要求網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)與服務(wù)機(jī)構(gòu)健全長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容垂直細(xì)分機(jī)制和長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容跨界融合機(jī)制。敘事內(nèi)容往往展現(xiàn)的是社會(huì)生活事件的過(guò)程,表現(xiàn)為主要人物的具體行為以及由此產(chǎn)生的結(jié)果。長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容垂直細(xì)分機(jī)制要求網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)根據(jù)微傳播時(shí)代網(wǎng)絡(luò)空間中已經(jīng)形成的諸多垂直化領(lǐng)域,針對(duì)性地創(chuàng)作敘事內(nèi)容,構(gòu)建適應(yīng)不同圈層的敘事目標(biāo)群體和敘事目標(biāo)畫像的敘事內(nèi)容,通過(guò)將長(zhǎng)征精神的敘事內(nèi)容垂直劃分為不同圈層的敘事內(nèi)容,從而提升微傳播時(shí)代長(zhǎng)征精神傳播的精準(zhǔn)性與有效性。在對(duì)長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容垂直細(xì)分的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)不同圈層敘事內(nèi)容的跨界融合,對(duì)于促進(jìn)長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容的多方傳播至關(guān)重要。長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容跨界融合機(jī)制要求網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)要健全長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容跨界融合激勵(lì)機(jī)制和長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容跨界融合保障機(jī)制。長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容跨界融合激勵(lì)機(jī)制要求網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)協(xié)同文化管理宣傳部門制定長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容跨界融合激勵(lì)政策,通過(guò)政策鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)空間中不同圈層的敘事者相互協(xié)同、跨界融合,共同開(kāi)展對(duì)長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容的創(chuàng)作。長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容跨界融合離不開(kāi)相應(yīng)的機(jī)制保障,長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容跨界融合保障機(jī)制要求網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)夯實(shí)長(zhǎng)征精神跨界融合經(jīng)費(fèi)保障和跨界融合技術(shù)支持與平臺(tái)支撐,搭建長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容跨界融合平臺(tái),為長(zhǎng)征精神跨界敘事內(nèi)容的生成與傳播提供基礎(chǔ)的物質(zhì)保障。

其二,構(gòu)建長(zhǎng)征精神內(nèi)容場(chǎng)景化敘事機(jī)制。微傳播時(shí)代,隨著場(chǎng)景的意義不斷增強(qiáng),人們接收與傳遞的行為模式也隨之發(fā)生了改變,場(chǎng)景化敘事內(nèi)容成為吸引用戶、解決用戶痛點(diǎn),并能為用戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)的新型傳播樣態(tài)。長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容場(chǎng)景化敘事機(jī)制要求微傳播時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)利用AI、VR、AR以及360°全景播報(bào)技術(shù),打造沉浸式長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容。具體而言,要完善長(zhǎng)征精神內(nèi)容沉浸式敘事機(jī)制和長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容系列化生產(chǎn)機(jī)制。長(zhǎng)征精神內(nèi)容沉浸式敘事機(jī)制要求網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)利用AI修復(fù)技術(shù),再現(xiàn)斗爭(zhēng)事跡、斗爭(zhēng)遺址,通過(guò)情景高度還原的方式,精進(jìn)長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容生活場(chǎng)景和社會(huì)圖景的視覺(jué)還原,從而在信息接收者之間形成良好長(zhǎng)征精神敘事體驗(yàn)。長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容系列化生產(chǎn)機(jī)制要求網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)提升長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容的質(zhì)量,通過(guò)制定長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容優(yōu)化政策,完善長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容價(jià)值引領(lǐng)機(jī)制,通過(guò)健全專門的長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容的MCN(Multi Channel Network多頻道網(wǎng)絡(luò))機(jī)構(gòu),不斷提升長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化水平,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)征精神敘事內(nèi)容的系列化、專業(yè)化生產(chǎn),為在網(wǎng)絡(luò)空間中弘揚(yáng)與傳播長(zhǎng)征精神提供專業(yè)敘事內(nèi)容。

綜上,微傳播時(shí)代長(zhǎng)征精神的敘事主體、敘事標(biāo)題、敘事內(nèi)容較之以往發(fā)生明顯變化。宣傳部門、文化管理部門、主流媒體、商業(yè)媒體、文化企業(yè)、文藝工作者、受眾等應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況在長(zhǎng)征精神敘事策略上作出創(chuàng)新與拓展,以在新時(shí)代推進(jìn)長(zhǎng)征精神敘事體系構(gòu)建。