張瑩瑩

（云南政協(xié)報(bào)，云南 昆明 650032）

政協(xié)新聞宣傳工作的核心任務(wù)之一是牢牢把握黨的領(lǐng)導(dǎo)地位，積極傳播正確的政治主張和意識(shí)形態(tài)，助力維護(hù)國(guó)家安全和社會(huì)穩(wěn)定。對(duì)這一核心任務(wù)思想上要高度重視，在工作中要全面貫徹，要引導(dǎo)社會(huì)各界摒棄錯(cuò)誤思想，積極響應(yīng)和引領(lǐng)主流輿論。新聞宣傳工作要忠誠(chéng)擁護(hù)“兩個(gè)確立”、堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”，以穩(wěn)定團(tuán)結(jié)的思想根基加強(qiáng)統(tǒng)一戰(zhàn)線建設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)家發(fā)展和繁榮。

政協(xié)新聞宣傳必須時(shí)刻繃緊“宣傳思想工作是政治工作”這根弦，牢牢把握政協(xié)新聞宣傳工作的政治方向。政協(xié)新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾M成部分，也是人民政協(xié)事業(yè)的重要內(nèi)容。要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾枷?，?jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，突出鮮明的政協(xié)特色、統(tǒng)戰(zhàn)特色、協(xié)商民主特色，大力弘揚(yáng)新時(shí)代奮斗精神、創(chuàng)新精神、求真務(wù)實(shí)精神，努力提升政協(xié)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力、影響力、公信力，更好服務(wù)黨和國(guó)家工作大局、服務(wù)人民政協(xié)事業(yè)、服務(wù)廣大人民群眾。①梁春武、謝靚：《汪洋：提升政協(xié)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力影響力公信力》，《人民政協(xié)報(bào)》2018年4月5日，第1版。人心向背、力量對(duì)比是最大的政治，而共識(shí)則是團(tuán)結(jié)凝聚海內(nèi)外中華兒共同奮斗前進(jìn)的動(dòng)力和基礎(chǔ)。人民政協(xié)是“重要陣地” “重要平臺(tái)”“重要渠道”，習(xí)近平總書記指出，人民政協(xié)要“把加強(qiáng)思想政治引領(lǐng)、廣泛凝聚共識(shí)作為中心環(huán)節(jié)”②董云虎：《凝聚共識(shí)是政協(xié)服務(wù)實(shí)現(xiàn)黨的總目標(biāo)總?cè)蝿?wù)的價(jià)值所在》，《人民政協(xié)報(bào)》2020年12月30日，第8版。。為了更好地匯聚人心、凝聚共識(shí)和增強(qiáng)團(tuán)結(jié)力，政協(xié)新聞宣傳工作至關(guān)重要，只有做好宣傳工作，才能更好發(fā)揮人民政協(xié)的職能和作用。要以政協(xié)特色為切入點(diǎn)，宣傳政協(xié)工作的全貌，提升新聞宣傳的質(zhì)量和影響力，進(jìn)一步鞏固共同思想政治基礎(chǔ)。要堅(jiān)持對(duì)政治制度的廣泛宣傳，增進(jìn)各界別群眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和中國(guó)特色社會(huì)主義道路、理論、制度、文化的認(rèn)同。要積極反映黨委和政府對(duì)民生問題的關(guān)注，特別是針對(duì)調(diào)研、視察、社情民意信息等經(jīng)常性工作的宣傳，使政協(xié)的新聞宣傳工作有內(nèi)容、有深度。

一、政協(xié)新聞宣傳中亟待解決的問題

中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度是我國(guó)的一項(xiàng)基本政治制度，隨著社會(huì)的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，在凝聚人心、傳遞民意、為政府決策提供參考建議等方面扮演著不可替代的角色。而在這一進(jìn)程中，新聞宣傳工作具有重要的作用。但是我們也必須承認(rèn)，目前在政協(xié)新聞宣傳工作中，還面臨著一些亟待解決的問題：

（一）宣傳內(nèi)容不夠多元化

政協(xié)新聞宣傳的重點(diǎn)主要集中在一些重大事件、重要決策以及領(lǐng)導(dǎo)講話等方面，缺乏足夠多元的內(nèi)容。這樣的宣傳方式很難吸引廣大民眾的興趣，也失去了新聞宣傳的本質(zhì)和價(jià)值。

（二）宣傳載體不夠多樣化

政協(xié)新聞宣傳一直使用傳統(tǒng)的宣傳方式，如新聞發(fā)布會(huì)、新聞公告、新聞稿件等，而缺乏創(chuàng)新性地運(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳，這也在一定程度上阻礙了政協(xié)宣傳效果的提高。

（三）宣傳形式不夠生動(dòng)化

政協(xié)的宣傳形式多以文字和圖片為主，這種形式缺乏生動(dòng)形象的視聽表達(dá)和圖形化的呈現(xiàn)方式，使得政協(xié)宣傳效果受到一定的制約。因此，政協(xié)需要以更加多元化和創(chuàng)新化的宣傳形式來吸引公眾的注意力和提升宣傳效果。

（四）宣傳話語不夠親民化

政協(xié)新聞的宣傳語言相對(duì)形式化，宣傳內(nèi)容的語言往往過于專業(yè)化，與普通民眾的生活難以產(chǎn)生共鳴，從而限制了廣大民眾對(duì)政協(xié)工作的認(rèn)知和了解。因此，政協(xié)需要更注重使用貼近生活、易于理解的語言表達(dá)方式，以增加宣傳效果和提高群眾對(duì)政協(xié)工作的關(guān)注度，加深民眾對(duì)政協(xié)工作的了解和認(rèn)知。

二、政協(xié)新聞宣傳遵循的基本原則

基于政協(xié)工作的特色，面對(duì)媒體融合發(fā)展的新時(shí)代，政協(xié)的新聞宣傳報(bào)道需要做出更好的表率，以提升政協(xié)宣傳的影響力。為此，我們需要緊緊把握以下幾個(gè)原則：

（一）以凝聚社會(huì)共識(shí)為己任，不斷畫出最大同心圓

政協(xié)新聞報(bào)道要積極探索基層群眾有序參與政協(xié)協(xié)商的有效途徑，要善于凝聚社會(huì)共識(shí)，畫出最大的同心圓。

要準(zhǔn)確把握人民政協(xié)的性質(zhì)和定位，研究政協(xié)新聞規(guī)律和特色。突出政協(xié)新聞宣傳的統(tǒng)戰(zhàn)屬性，處理好一致性與多樣性的關(guān)系，落實(shí)好大團(tuán)結(jié)大聯(lián)合的要求，以正面宣傳為主，鼓干勁、聚人心、促團(tuán)結(jié)，多宣傳政協(xié)系統(tǒng)發(fā)揮重要陣地、重要平臺(tái)、重要渠道作用的工作實(shí)踐，多宣傳各民主黨派當(dāng)好黨的好參謀、好幫手、好同事的具體成效，進(jìn)一步增進(jìn)各黨派團(tuán)體和各族各界人士對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)特色社會(huì)主義的政治認(rèn)同、思想認(rèn)同、理論認(rèn)同、情感認(rèn)同。要突出專門協(xié)商機(jī)構(gòu)的性質(zhì)和定位，把宣傳中國(guó)特色社會(huì)主義制度的優(yōu)越性和先進(jìn)性作為工作的著力點(diǎn)，把宣傳政協(xié)在國(guó)家治理體系中的作用作為主攻點(diǎn)，把凝聚思想共識(shí)作為出發(fā)點(diǎn)，注意宣傳的藝術(shù)，春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲，用感人事跡折射偉大時(shí)代，用鮮活故事彰顯政協(xié)制度優(yōu)勢(shì)，廣泛凝聚共筑中國(guó)夢(mèng)、同心向未來的智慧力量。

（二）以突出政協(xié)特色為目標(biāo)，盡情講述基層故事

基層是國(guó)家治理的末端，也是服務(wù)群眾的最前沿。要想感動(dòng)別人，首先得感動(dòng)自己，只有用心用情用力，真正下沉到基層、深入一線，才能寫出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的好新聞，政協(xié)新聞亦是如此。

只有深入基層、深入一線，走到委員身邊、走進(jìn)履職現(xiàn)場(chǎng)，多采訪、多調(diào)研、多分析、多思考，才能挖掘到一線的政協(xié)好故事，發(fā)現(xiàn)履職好案例，尋找委員好榜樣，培養(yǎng)出政協(xié)真情感，彰顯政協(xié)新聞宣傳的強(qiáng)大影響力和感召力。要多角度了解各級(jí)基層政協(xié)的工作亮點(diǎn)和新鮮經(jīng)驗(yàn)，立足行業(yè)特色，做好深度報(bào)道，全方位再現(xiàn)基層政協(xié)委員履職業(yè)績(jī)和精神風(fēng)貌。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。社會(huì)主義協(xié)商民主的重點(diǎn)在基層，實(shí)效在基層。①李宏：《新時(shí)期政協(xié)新聞報(bào)道的采編思路與創(chuàng)新實(shí)踐》，《傳媒評(píng)論》2022年第8期，第56頁(yè)—58頁(yè)。要大力宣傳基層深入貫徹落實(shí)中央政協(xié)工作會(huì)議精神的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和工作成效，加強(qiáng)專門協(xié)商機(jī)構(gòu)建設(shè)的工作成效，促進(jìn)經(jīng)驗(yàn)交流、識(shí)見分享。

（三）以跟蹤提案報(bào)道為主軸，推動(dòng)滿足人民需求

提案是委員履職的重要形式，因此需要重點(diǎn)關(guān)注政協(xié)委員的提案。在推進(jìn)協(xié)商民主廣泛多層的制度化發(fā)展方面，我們需要及時(shí)發(fā)現(xiàn)那些群眾高度關(guān)注的提案，并收集有特色的協(xié)商民主內(nèi)容。豐富的新聞素材庫(kù)可以幫助我們及時(shí)發(fā)現(xiàn)一手好素材，凝聚共識(shí)，引發(fā)讀者情感共鳴，最終塑造出有實(shí)力的政協(xié)形象。

政協(xié)新聞報(bào)道既是政協(xié)代言人，也是人民的代言人。政協(xié)新聞報(bào)道要緊密關(guān)注群眾的需求，密切跟蹤群眾關(guān)注高的政協(xié)提案，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，推進(jìn)社會(huì)問題的解決。政協(xié)新聞宣傳工作者應(yīng)積極與委員交流，及時(shí)探訪相關(guān)部門，廣泛了解群眾對(duì)提案的看法，并以合適的視角進(jìn)行主題策劃。組織專業(yè)人員進(jìn)行專題研討，以挖掘出具有新聞價(jià)值的信息。要善于通過新聞報(bào)道，調(diào)動(dòng)人民的積極性、主動(dòng)性，激發(fā)人民的創(chuàng)造性，匯集民智、凝聚民力，推動(dòng)人民需求不斷得到滿足。

（四）以發(fā)揮政協(xié)優(yōu)勢(shì)為抓手，充分盤活委員資源

政協(xié)委員是一個(gè)人才匯聚的群體，他們肩負(fù)著政治協(xié)商、民主監(jiān)督、參政議政等多方面的重任，同時(shí)也擁有建言獻(xiàn)策的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)。因此，政協(xié)委員的資源是政協(xié)新聞報(bào)道的重要寶藏，我們應(yīng)該善于利用這些資源，充分挖掘他們?cè)诟黝I(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)和內(nèi)在價(jià)值，并將其轉(zhuǎn)化為豐富多彩、權(quán)威可信的新聞資訊，以提高政協(xié)委員在社會(huì)中的影響力和號(hào)召力。

一是必須牢牢把握?qǐng)F(tuán)結(jié)和民主兩大主題，以此來打造新時(shí)代政協(xié)委員的全新形象，并展現(xiàn)委員們?cè)跒槊衤穆毞矫娴男嘛L(fēng)貌，讓廣大群眾通過新聞報(bào)道真切地感受到政協(xié)離自己很近，委員們就在身邊。二是要善于與政協(xié)委員打交道，和他們交朋友，及時(shí)收集政協(xié)委員為黨和人民群眾所做出的杰出貢獻(xiàn)，并從中提煉出典型事例，以情感化的方式展現(xiàn)政協(xié)委員的價(jià)值和作用，用鮮活生動(dòng)的事例宣傳政協(xié)委員深入界別群眾反映民意的界別群眾代表作用和立足本職崗位、投身改革發(fā)展的模范帶頭作用，生動(dòng)、真實(shí)地反映政協(xié)工作者的風(fēng)采，提高委員們?cè)谏鐣?huì)中的影響力和知名度。三是對(duì)委員中的先進(jìn)典型人物，要通過深入采訪，把委員個(gè)人的命運(yùn)融入時(shí)代的洪流中，全面展現(xiàn)委員風(fēng)采和模范行動(dòng)，弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀。真實(shí)的人物報(bào)道最感人，“每一個(gè)人都有一個(gè)動(dòng)聽的故事，敘事報(bào)道要堅(jiān)持報(bào)道社會(huì)現(xiàn)實(shí)中的真人真事，敏銳地追蹤時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)?！雹诶钕９猓骸队浾咴趺磳W(xué)會(huì)“講故事”》，《新聞與寫作》2013年第4期，第79—82頁(yè)。要積極宣傳政協(xié)委員在履職中的主體作用，把鏡頭、話筒對(duì)準(zhǔn)委員，宣傳報(bào)道他們?cè)谧h政活動(dòng)中的“亮眼表現(xiàn)”、協(xié)商議事中的“暖心話語”、工作崗位上的“先進(jìn)事跡”，增強(qiáng)委員們的使命感、榮譽(yù)感和自豪感。

（五）以善用政協(xié)語言為要素，創(chuàng)造具有政協(xié)特色的報(bào)道

政協(xié)新聞宣傳工作需要遵循一定的規(guī)律和方法，如標(biāo)題提煉、框架結(jié)構(gòu)、語言風(fēng)格等，以傳遞正確、客觀、準(zhǔn)確的信息。在新聞標(biāo)題中、語言中，我們經(jīng)常用到“助推”等詞語，因?yàn)檎f(xié)是推動(dòng)工作而不是越位工作。要有效避免類似問題，就要把握新聞宣傳工作的規(guī)律，更好地運(yùn)用政協(xié)的話語講政協(xié)故事，注意使用嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確、全面的詞語。同時(shí)，要善于運(yùn)用新聞的背景性語言介紹等手段，講好政協(xié)故事，讓社會(huì)各界更好地接受政協(xié)新聞宣傳所傳遞的信息價(jià)值和美學(xué)體驗(yàn)。

直接報(bào)道時(shí)事新聞往往難以“吸引粉絲”，讀者看到這樣的標(biāo)題時(shí)通常會(huì)快速劃過。換句話說，在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)代，時(shí)事新聞的受眾群體只限于體制內(nèi)。而“故事化”的政協(xié)新聞報(bào)道能夠吸引廣大民眾的關(guān)注，通過實(shí)現(xiàn)廣泛的傳播來傳遞政協(xié)關(guān)懷和履職表現(xiàn)。以紅河哈尼族彝族自治州政協(xié)開展的政協(xié)助推市場(chǎng)主體倍增“5＋5”行動(dòng)為例，州、縣政協(xié)委員搭橋，使農(nóng)戶獲得銀行授信、取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照，“農(nóng)戶”變“商人”等鮮活事例，被挖掘形成專題報(bào)道，得到了不少群眾點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。這一案例如果僅以“紅河州政協(xié)召開助推市場(chǎng)主體倍增‘5＋5’行動(dòng)啟動(dòng)會(huì)”為消息做簡(jiǎn)單報(bào)道，想必難以獲得充分的贊譽(yù)和關(guān)注。

政協(xié)擁有優(yōu)秀的人才和廣泛的聯(lián)系，是一個(gè)智力密集的組織。因此，政協(xié)在新聞宣傳方面有著許多獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)和著力點(diǎn)，如組織優(yōu)勢(shì)、特色資源和專業(yè)能力等。政協(xié)需要將這些優(yōu)勢(shì)與新聞宣傳工作緊密結(jié)合起來，創(chuàng)造出具有政協(xié)特色的新聞宣傳模式。

三、如何發(fā)現(xiàn)鮮活的政協(xié)新聞素材

政協(xié)好新聞的素材源自中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度的優(yōu)勢(shì)，源自機(jī)關(guān)工作中的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，源自各級(jí)政協(xié)組織、政協(xié)委員在履職實(shí)踐中的新樣子、新風(fēng)采，源自協(xié)商議政中的好觀點(diǎn)、好建議等。只有把每次協(xié)商調(diào)研、參政議政、民主監(jiān)督、提案工作等政協(xié)的基礎(chǔ)性工作做扎實(shí)，政協(xié)新聞才有“源頭活水”，涓涓流淌。①任瑞：《堅(jiān)持“內(nèi)容為王”“言必有物”，深入挖掘政協(xié)新聞“富礦”》，2023年5月18日，http：//www.rmzxb.com.cn/c/2023-05-18/3346900.shtml，2023年6月10日。政協(xié)不乏許多好新聞素材，需要我們不斷挖掘出來。從近年來中國(guó)新聞獎(jiǎng)、省級(jí)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品來看，源自人大、政協(xié)的好新聞越來越多，說明政協(xié)新聞宣傳領(lǐng)域有更多發(fā)力的空間。

（一）從政協(xié)的日常工作中找方向

政協(xié)的新聞報(bào)道既有一般新聞報(bào)道的共性，也有服務(wù)政協(xié)職能的特殊性。要善于在領(lǐng)導(dǎo)講話、政協(xié)提案、委員建議、專題協(xié)商議政、調(diào)研視察活動(dòng)中尋找有特點(diǎn)、有價(jià)值的新聞線索。

一是政協(xié)新聞宣傳不同于普通的宣傳，不僅要具有政協(xié)特色，還常常需要就重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行深度報(bào)道，對(duì)一些大型的調(diào)研活動(dòng)、重要提案的形成過程，一些重點(diǎn)工作的開展情況深入追蹤報(bào)道，本身就是對(duì)相關(guān)主題、領(lǐng)域進(jìn)行深度調(diào)研和剖析的過程。政協(xié)工作蘊(yùn)含著可成為政協(xié)新聞宣傳素材的參政議政、社情民意、統(tǒng)一戰(zhàn)線、文史工作等方面的宣傳資源，在進(jìn)行政協(xié)新聞報(bào)道時(shí)應(yīng)遵循“三貼近”原則，在跟隨委員調(diào)研、視察中，從議政、統(tǒng)戰(zhàn)、社會(huì)問題等方面深挖能夠滿足受眾需求的選題，撰寫出主題重要、針對(duì)性強(qiáng)、價(jià)值高、實(shí)效性強(qiáng)，既有深度又有溫度的新聞報(bào)道，提高新聞報(bào)道的傳播力。

二是政協(xié)各類會(huì)議、活動(dòng)中的新聞素材十分豐富，這些素材種類繁多、各具特色。一般性動(dòng)態(tài)報(bào)道很難吸引讀者注，在報(bào)道重大主題時(shí)，要著重捕捉領(lǐng)導(dǎo)講話、會(huì)議文件精神或相關(guān)活動(dòng)的意義、目標(biāo)、成效、社會(huì)影響、所涉重要知識(shí)等，挖掘有吸引力、影響力、傳播力的新聞素材，并善于從各類會(huì)議、活動(dòng)中挖掘黨委和政府關(guān)心的重點(diǎn)和社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)等具有較高新聞價(jià)值的內(nèi)容。

（二）結(jié)合新聞熱點(diǎn)，梳理與政協(xié)的聯(lián)系

政協(xié)的工作都是圍繞黨委、政府的中心工作開展的，在政協(xié)新聞宣傳工作中，要緊緊圍繞政協(xié)各時(shí)期的中心工作，結(jié)合當(dāng)下社會(huì)的新聞熱點(diǎn)，尋找和梳理與政協(xié)工作的聯(lián)系，帶著問題去思考，透過現(xiàn)象看本質(zhì)。以《人民政協(xié)報(bào)》刊發(fā)的《南寧實(shí)現(xiàn)商品房“交房即交證”——廣西南寧市政協(xié)督辦提案破解房產(chǎn)辦證難問題》這篇新聞報(bào)道為例，作者看到南寧市各大媒體都在報(bào)道商品房交房即交證的新聞，聯(lián)想到市政協(xié)委員提出的商品房辦證難建議持續(xù)跟蹤辦理、二次深度辦理的案例，并當(dāng)即把這則新聞熱點(diǎn)和政協(xié)工作聯(lián)系起來思考，深挖“交房即交證”背后的提案辦理故事，通過多方采訪核實(shí)，迅速采寫了這篇新聞報(bào)道。

（三）突出地域特色，聚焦各地政協(xié)工作亮點(diǎn)

基層協(xié)商，是黨的基層組織和基層政府在城鄉(xiāng)社區(qū)為更好解決人民群眾的實(shí)際困難和問題，及時(shí)化解矛盾糾紛，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定而開展的民主協(xié)商。是近來受到普遍關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)和政協(xié)工作的特色亮點(diǎn)。中央社會(huì)主義學(xué)院原副院長(zhǎng)張峰在《社會(huì)主義協(xié)商民主建設(shè)的基本思路和發(fā)展路徑》課題研究報(bào)告中提出，基層協(xié)商一般具有4個(gè)鮮明特點(diǎn)：一是具有明顯的自治性。二是具有微觀務(wù)實(shí)性。三是具有實(shí)際利益性。四是具有廣泛群眾性。政協(xié)新聞宣傳應(yīng)聚焦基層協(xié)商等突出亮點(diǎn)，生動(dòng)反映報(bào)道內(nèi)容的相關(guān)特色。

例如《人民政協(xié)報(bào)》報(bào)道的，北京市通州區(qū)政協(xié)依托委員工作站（室）建立的“協(xié)商議事廳——你說我聽，我說你聽”協(xié)商議事機(jī)制；江蘇省蘇州市虎丘區(qū)的“有事好商量”；焦作市政協(xié)打造的“政協(xié)邀您來商量”協(xié)商議政平臺(tái)；四川省政協(xié)的“有事來協(xié)商”等新聞，及時(shí)反映了各地政協(xié)對(duì)推進(jìn)政協(xié)協(xié)商與基層協(xié)商相銜接、發(fā)揮協(xié)商民主在基層治理中的作用進(jìn)行的積極探索。

各地政協(xié)創(chuàng)新工作機(jī)制的新聞報(bào)道，充分宣傳了政協(xié)在基層開展的協(xié)商工作，使得很多與人民群眾生活息息相關(guān)的民生問題得到了市、區(qū)、街道等有關(guān)部門的積極回應(yīng)，切實(shí)為人民群眾解決了實(shí)際困難。從相關(guān)的新聞報(bào)道中，我們可以看到政協(xié)向基層延伸的協(xié)商方式，為解決民生問題增加了新的渠道。

（四）鏡頭聚焦委員，既有“顏值”又有“言值”

政協(xié)委員是政協(xié)工作的主體，政協(xié)工作影響力大不大、成效好不好，關(guān)鍵在委員。要大力宣傳好委員為人民利益沖鋒在前的“感人故事”、議政活動(dòng)中的“亮眼表現(xiàn)”、協(xié)商議事中的“暖心話語”、工作崗位上的“先進(jìn)事跡”等。

政協(xié)委員大多是各界精英、賢達(dá)人士，還有一些是身懷絕技的專長(zhǎng)人才，他們對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出很大貢獻(xiàn)，對(duì)社會(huì)問題有深刻認(rèn)識(shí)；他們的提案和會(huì)議發(fā)言，為新聞報(bào)道提供了大量的素材。各級(jí)政協(xié)委員中的專家學(xué)者、行業(yè)精英都是人物報(bào)道的良好素材，要對(duì)政協(xié)委員的提案、建議、思想進(jìn)行充分挖掘，發(fā)現(xiàn)其深刻的內(nèi)涵，為黨和政府的決策提供更好的智力支持；要突出委員，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)委員，宣傳展示好政協(xié)委員為國(guó)履職、為民盡責(zé)的風(fēng)采，不斷提升委員的影響力，讓有影響力的委員去影響更多的人。

四、新時(shí)代政協(xié)新聞宣傳的創(chuàng)新策略

（一）營(yíng)造主流，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力

充分認(rèn)識(shí)和了解政協(xié)特色，是做好政協(xié)新聞報(bào)道的基礎(chǔ)和前提。人民政協(xié)是最廣泛的愛國(guó)統(tǒng)一戰(zhàn)線組織，是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商的專門協(xié)商機(jī)構(gòu)，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義民主的重要組織形式。

要從“政治協(xié)商、民主監(jiān)督、參政議政”的基本職能出發(fā)，發(fā)揮人民政協(xié)資源優(yōu)勢(shì)，抓住熱點(diǎn)，深挖故事，在實(shí)踐中尋找政協(xié)與社會(huì)熱點(diǎn)事件的結(jié)合點(diǎn)，挖掘社會(huì)熱點(diǎn)事件中的“政協(xié)元素”，寫出內(nèi)涵豐富、具有吸引力和感染力的新聞報(bào)道。準(zhǔn)確把握政協(xié)工作涵蓋的范圍，深入挖掘人民政協(xié)在資政建言、收集民意、匯聚民聲、統(tǒng)戰(zhàn)實(shí)踐、文史研究等方面的資源優(yōu)勢(shì)，生動(dòng)反映人民政協(xié)政治協(xié)商、民主監(jiān)督、參政議政以及統(tǒng)一戰(zhàn)線、多黨合作方面的典型事例，強(qiáng)化政協(xié)主流媒體的性質(zhì)，講好中國(guó)故事、政協(xié)故事、多黨合作故事，更好地向世界展示中國(guó)特色社會(huì)主義政治制度的優(yōu)越性，廣泛匯聚積極向上、團(tuán)結(jié)奮斗的正能量。

（二）突出特色，提高品牌影響力

新時(shí)代，政協(xié)新聞宣傳報(bào)道需要以提高政協(xié)報(bào)道的品牌和影響力為目標(biāo)，在新形勢(shì)下著力創(chuàng)新。為此，需要緊密結(jié)合政協(xié)作為專門協(xié)商機(jī)構(gòu)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和履職的特色亮點(diǎn)，在政協(xié)全會(huì)、常委會(huì)會(huì)議、專題協(xié)商會(huì)議、界別協(xié)商會(huì)議等活動(dòng)中收集線索，關(guān)注政協(xié)委員的提案及調(diào)研，并從中尋找受眾關(guān)注的社會(huì)問題，更好把握受眾需求，體現(xiàn)政協(xié)新聞特色。要由此持續(xù)打造政協(xié)新聞報(bào)道的系列特色品牌，不斷提升政協(xié)新聞品牌影響力。

在報(bào)道中不僅要做好會(huì)議和活動(dòng)方面的宣傳報(bào)道，還應(yīng)將關(guān)注點(diǎn)向兩頭延伸，掌握豐富的背景材料，抓住細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)線索，注重相關(guān)會(huì)議和調(diào)研活動(dòng)的社會(huì)效果，做好跟蹤采訪，才能寫出具有深度、廣度和力度的特色報(bào)道和深度報(bào)道，增強(qiáng)新聞的吸引力和感染力。

（三）融入互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新政協(xié)新聞傳播方式

融入普及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是新聞宣傳工作面臨的新形勢(shì)，既是嚴(yán)峻挑戰(zhàn)也是重大機(jī)遇。當(dāng)前信息傳播格局發(fā)生了巨大的變化，人在哪里宣傳思想工作的重點(diǎn)就要跟進(jìn)到哪里，政協(xié)宣傳工作要不斷適應(yīng)政協(xié)新聞宣傳的傳播、語言表達(dá)和敘事方式的發(fā)展變化形勢(shì)，讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為推動(dòng)政協(xié)新聞宣傳工作的最大增量，不斷更新升級(jí)和探索畫好畫大網(wǎng)上“同心圓”的新路徑。做好政協(xié)新聞宣傳工作，不但要依托平面媒體，還要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)、新聞客戶端等新的傳播平臺(tái)，不斷擴(kuò)大政協(xié)新聞宣傳的輻射力。特別是自身宣傳能力和平臺(tái)資源有限的基層政協(xié)，要注重和各級(jí)新聞媒體融合互動(dòng)，主動(dòng)爭(zhēng)取與各級(jí)新聞媒體單位圍繞當(dāng)?shù)卣f(xié)特色共同策劃相關(guān)主題欄目或活動(dòng)，報(bào)道當(dāng)?shù)卣f(xié)亮點(diǎn)工作、對(duì)外宣傳推介當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)俗和特色文化，以政協(xié)視角更好地講述當(dāng)?shù)毓适?，引?dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

例如，昆明市五華區(qū)政協(xié)2022年借助云南政協(xié)報(bào)抖音、五華區(qū)融媒體中心微博開展的“協(xié)商在基層網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，有11萬人在線收看。深圳市羅湖區(qū)政協(xié)積極借助深圳市政協(xié)平臺(tái)，承辦“委員議事廳”活動(dòng)，組織相關(guān)專業(yè)委員圍繞深圳如何打造國(guó)際創(chuàng)意之都開展網(wǎng)絡(luò)議政，直播收看人數(shù)超過102萬人次。通過對(duì)該案例分析思考可知：

一是融合發(fā)展關(guān)鍵在于融為一體、合而為一，不能停留在“＋互聯(lián)網(wǎng)”，僅僅把線下新聞搬運(yùn)到線上，而是要真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)＋”，從相“加”進(jìn)化為相“融”?？梢蕴剿鹘⒄f(xié)新聞“中央廚房”，由前方記者提供新聞“食材”，后方編輯擔(dān)任“大廚”，根據(jù)微博、微信、抖音等不同媒體受眾，加工成不同的新聞產(chǎn)品，豐富、創(chuàng)新新聞的傳播形式和渠道，推動(dòng)新聞宣傳跨越式發(fā)展、實(shí)現(xiàn)效能倍增。

二是要不斷探索創(chuàng)新傳播方式。例如，通過在政協(xié)專題協(xié)商、提案督辦、調(diào)研視察等經(jīng)常性工作中，選取老百姓關(guān)心的民生熱點(diǎn)問題，嘗試直播履職，邀請(qǐng)有影響力的政協(xié)委員擔(dān)任主播等方式開展宣傳，提高政協(xié)工作影響力，讓群眾切實(shí)感到政協(xié)離自己很近，委員就在身邊。要探索借力新聞平臺(tái)，加強(qiáng)與主流新聞平臺(tái)和知名平臺(tái)深度協(xié)作，推動(dòng)公眾通過QQ、微信等便捷方式參與民主協(xié)商、民意征集和民情互動(dòng)，比如在打造“委員會(huì)客廳” “委員工作室”中，建立與網(wǎng)上群眾工作平臺(tái)、網(wǎng)上民情通道聯(lián)動(dòng)機(jī)制，打通與職能部門網(wǎng)絡(luò)問政的連接渠道，通過與新聞平臺(tái)的合作創(chuàng)造更多的表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，形成更大的輿論磁場(chǎng)。

三是無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都是媒體工具，新聞的本質(zhì)沒有變，新聞價(jià)值是新聞的核心。在內(nèi)容為王、新聞?wù)胰说臅r(shí)代，政協(xié)新聞宣傳若不善于捕獲高質(zhì)量的履職素材，再好的新聞平臺(tái)和新媒體技術(shù)也無濟(jì)于事，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，打造適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的履職品牌，綜合運(yùn)用多種新媒體技術(shù)，奏響融合報(bào)道的“交響樂”，讓政協(xié)履職“飛入尋常百姓家”。

（四）打造聯(lián)系廣泛的政協(xié)新聞宣傳隊(duì)伍

人民政協(xié)的新聞宣傳工作是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，不是孤軍奮戰(zhàn)。新聞宣傳工作作為政協(xié)工作的重要內(nèi)容，需要與新聞媒體密切配合，協(xié)同作戰(zhàn)。

政協(xié)的履職風(fēng)采，可以通過媒體來展現(xiàn)；政協(xié)的職能優(yōu)勢(shì)，可以通過媒體來表達(dá)；政協(xié)的履職故事，可以通過媒體來講述。因此，從事新聞宣傳的政協(xié)工作人員要在提高主觀能動(dòng)性的同時(shí)，要注重與媒體單位的協(xié)作配合，使媒體充分參與到政協(xié)履職的日常工作中，聚焦熱點(diǎn)、挖掘亮點(diǎn)，突出優(yōu)點(diǎn)，互相促進(jìn)、互相成就。特別是政協(xié)機(jī)關(guān)干部要不斷提升與媒體打交道的能力，充分認(rèn)識(shí)媒體的新變化、熟悉媒體融合的傳播規(guī)律，善用媒體、善待媒體，主動(dòng)加強(qiáng)與新聞媒體的聯(lián)系和配合，共同做好重要新聞報(bào)道活動(dòng)的策劃和組織工作，熱忱為新聞媒體加強(qiáng)政協(xié)宣傳搞好服務(wù)、提供條件，誠(chéng)心求教、認(rèn)真聽取新聞單位對(duì)改進(jìn)政協(xié)宣傳工作的意見，繼而正確有效引導(dǎo)輿論。

政協(xié)報(bào)刊與黨報(bào)黨刊和都市傳媒相比，在資源收集、新聞時(shí)效上都不占優(yōu)勢(shì)，因此政協(xié)媒體必須加強(qiáng)與基層的聯(lián)系，建立穩(wěn)定、長(zhǎng)期的通訊員隊(duì)伍，還要加強(qiáng)與當(dāng)?shù)攸h委和政府的聯(lián)系，與地方新聞媒體加強(qiáng)溝通，提升新聞來源的橫向張力和縱向深度。以云南政協(xié)報(bào)社為例，在省政協(xié)機(jī)關(guān)、專委會(huì)，省各民主黨派、工商聯(lián)和地市政協(xié)建立了一支通訊員隊(duì)伍，這支近300人的通訊員隊(duì)伍，就是政協(xié)宣傳工作的主力軍。有了通訊員隊(duì)伍，加強(qiáng)對(duì)他們的新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)就至關(guān)重要。通過以學(xué)帶訓(xùn)、交流座談、專家授課等方式，注重從宣傳視角、寫作水平、協(xié)調(diào)溝通等方面增強(qiáng)政協(xié)新聞宣傳通訊員隊(duì)伍的能力水平。同時(shí)，還要不斷健全和完善工作機(jī)制，探索性地把政協(xié)機(jī)關(guān)干部在媒體上發(fā)表的信息，作為年終評(píng)先評(píng)優(yōu)和干部提拔重用的重要依據(jù)，倒逼政協(xié)干部主動(dòng)參與宣傳工作。在政協(xié)機(jī)關(guān)內(nèi)部采取開展好新聞評(píng)選、瀏覽量評(píng)比活動(dòng)等，給予突出貢獻(xiàn)人員嘉獎(jiǎng)和鼓勵(lì)，通過內(nèi)部良性競(jìng)爭(zhēng)激發(fā)新聞宣傳工作人員的工作熱情和內(nèi)生動(dòng)力，從而提升政協(xié)新聞宣傳工作的活力。此外，還可以采取選派人員到上級(jí)政協(xié)新聞宣傳部門掛職、到新聞媒體單位實(shí)習(xí)、開展高層次能力培訓(xùn)等形式，提升宣傳工作骨干業(yè)務(wù)能力，切實(shí)滿足新時(shí)代政協(xié)宣傳工作的發(fā)展和需要。

五、結(jié)論

新時(shí)代政協(xié)新聞宣傳工作是政協(xié)工作中不可或缺的重要部分，其意義不僅在于提高政協(xié)的品牌形象，更在于宣傳政協(xié)的工作成果和委員的履職盡責(zé)和擔(dān)當(dāng)作為，讓政協(xié)的工作成果得到更為廣泛和深入的傳播。為此，政協(xié)需要加強(qiáng)宣傳工作管理，著力提升新聞質(zhì)量，擴(kuò)大宣傳范圍，提高宣傳報(bào)道的感染力和傳播力。唯有如此，政協(xié)才能更好地為履行專門協(xié)商機(jī)構(gòu)的職能，圍繞團(tuán)結(jié)和民主兩大主題，最大限度調(diào)動(dòng)一切積極因素，團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的人，匯聚起共襄偉業(yè)的強(qiáng)大力量，為黨和人民事業(yè)做出積極貢獻(xiàn)。

當(dāng)前，隨著媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新和信息化的快速發(fā)展，政協(xié)新聞宣傳工作的形式和內(nèi)容也需要與時(shí)俱進(jìn)，為促進(jìn)國(guó)家發(fā)展、民族復(fù)興和人民幸福做出貢獻(xiàn)。作為我國(guó)一項(xiàng)基本政治制度，人民政協(xié)應(yīng)當(dāng)注重新聞宣傳工作的質(zhì)量和效率，提高其在信息采編加工、傳播、引導(dǎo)方面的能力和水平，以應(yīng)對(duì)一個(gè)更開放、更多元化的社會(huì)傳媒環(huán)境，讓更多的人了解政協(xié)、認(rèn)識(shí)政協(xié)、支持政協(xié)，更好地推動(dòng)人民政協(xié)這一中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)人民的重要事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。