◎劉政序

(石家莊廣播電視臺，河北 石家莊 050000)

新時代視域下，新媒體的快速崛起使信息媒體邁入了更加繁榮的時代，信息傳播的方式多種多樣，信息體量也越來越大，媒體行業(yè)在獲得良好發(fā)展前景的同時，也將迎來更大的挑戰(zhàn)。時至今日，電視和廣播仍然是受眾最信任的信息傳播方式，在受眾心中依舊占據(jù)一定的地位，但是一味地按照傳統(tǒng)理念運營，必然會導(dǎo)致自身逐漸跟不上時代發(fā)展的腳步，必須要及時做出調(diào)整，播音主持創(chuàng)作也必須跟隨時代的潮流進行相應(yīng)的改革與創(chuàng)新。

一、新時代播音主持創(chuàng)作的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)電視新聞的表現(xiàn)形式大部分都是將文字、圖片、視頻相結(jié)合，再由主持人在原有基礎(chǔ)上進行潤色與創(chuàng)作，使新聞內(nèi)容更加具有專業(yè)性與說服力。在很長一段時間里，電視新聞是最受廣大受眾青睞的信息接收渠道，主持人出色的表達與專業(yè)的播報能夠給予受眾最真實、最可靠的新聞體驗。如今，現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了全面的普及和應(yīng)用，進而催生了新媒體時代，傳統(tǒng)的電視與廣播雖然仍具備一定的競爭力，但與現(xiàn)代媒體傳播相比，二者之間始終存在著不小的差距。

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體對受眾的新引力更強，能夠給予受眾更強的新鮮感，傳播形式也不僅局限于單一的固定形式，不只依靠主持人對新聞事件進行轉(zhuǎn)述與還原。雖然主持人的專業(yè)性能夠最大限度地還原事實，對于事件表述也更具表現(xiàn)力，但當前受眾的需求更加傾向于時效性。在新媒體時代下，人人都可以成為主持人，不需要專業(yè)的拍攝技巧與主持技能，可以直接拍攝新聞現(xiàn)場，將最原始、最真實的一面以視頻或圖片的形式進行傳播，只需要幾句話的文案便可以將整件事情進行表述。并且隨著現(xiàn)代技術(shù)的成熟，各種視頻剪輯軟件、動畫制作軟件應(yīng)運而生，不需要深層次的學(xué)習(xí)，稍加研究就可以制作出精美的動畫與視頻，將發(fā)生的新聞或表達的情感以更加生動、有趣的形式表現(xiàn)出來，相較于傳統(tǒng)媒體的單一形式，更加能夠滿足受眾的娛樂需求。

目前，電視新聞媒體對播音主持的表現(xiàn)也做出了相應(yīng)的改革與創(chuàng)新，實時轉(zhuǎn)播、現(xiàn)場連線、社交平臺官方賬號、直播互動等?？梢娫谛聲r代媒體環(huán)境下，大部分電視新聞節(jié)目都已經(jīng)認識到跟隨時代發(fā)展的重要性，紛紛參與到改革與創(chuàng)新的征程當中。

二、新時代播音主持創(chuàng)作的具體特征

(一)現(xiàn)場直播報道的靈活性

在新時代媒體的影響下，受眾對于傳統(tǒng)的新聞播送形式已經(jīng)失去了原有的興趣，更加青睞于具有現(xiàn)場性、即時性的直播形式。相比于傳統(tǒng)新聞播報形式，直播活動對播音主持的即時編排能力的要求更高。播音主持要能夠做到完美轉(zhuǎn)場與銜接，與現(xiàn)場的嘉賓或直播受眾進行互動，對于新聞事件也要進行同步播報。并且在一個環(huán)節(jié)或一個話題結(jié)束后，還需要對整體的事件進行總結(jié)，確?？偨Y(jié)的觀點具有正確的導(dǎo)向。這對于播音主持的語言組織能力和語言表達能力都是一種考驗。

類似的播報形式還有很多，最為考驗播音主持在進行現(xiàn)場直播報道時的靈活性，播音主持是否能夠?qū)⒆顪蚀_的新聞事件在最短的時間內(nèi)進行總結(jié)，是衡量現(xiàn)場直播報道質(zhì)量的重要標準。并且直播報道可以更加全面地發(fā)掘播音主持自身的潛力與特質(zhì)，沒有過多的限制與規(guī)范，播音主持的個人特色和特點能夠得到展現(xiàn)。

(二)信息爆炸的廣泛性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面普及與應(yīng)用，新聞節(jié)目播報的內(nèi)容已經(jīng)不再局限于某一領(lǐng)域或某一地區(qū)，而是全國性甚至全球性的各個領(lǐng)域、各個行業(yè)、各個類型的新聞內(nèi)容。在新時代媒體的飛速發(fā)展背景下，受眾對于新聞的認知也有了天翻地覆的變化，從最初的國家大事具體到民事民生，從原本的單一行業(yè)到各個領(lǐng)域，從曾經(jīng)的現(xiàn)實生活到如今的“元宇宙”。信息爆炸給新聞播音主持帶來了更加豐富的創(chuàng)作素材，同時也進一步加大了播音主持創(chuàng)作的難度。

新時代信息爆炸決定了新聞主持不能再以傳統(tǒng)的工作方式機械播報，而是要能夠充分結(jié)合當前的國際形勢、領(lǐng)域發(fā)展、民眾生活話題等多元素來二次創(chuàng)作主持稿。并且利用現(xiàn)代技術(shù)，借助新媒體工具，在有限的時間和空間內(nèi)將更豐富、更精彩、更多元化的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，有效地提高受眾興趣，增強受眾黏性。

(三)結(jié)合現(xiàn)代受眾需求的趣味性

當今時代，多種社交平臺以及短視頻平臺的出現(xiàn)使受眾的關(guān)注度大部分集中在具有娛樂性的新聞熱點當中，娛樂性、趣味性成為了當前受眾接收信息的主要興趣點。而傳統(tǒng)嚴肅、刻板、固定的新聞播報方式顯然已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代受眾的需求，需要播音主持在創(chuàng)作當中結(jié)合當前網(wǎng)絡(luò)熱點、網(wǎng)絡(luò)話語來適時地增添一些趣味性內(nèi)容，以滿足受眾的需求。

針對某一件新聞內(nèi)容，播音主持要能夠積極參與到一線采編工作中，及時了解一手信息與事態(tài)發(fā)展，在確保內(nèi)容真實、導(dǎo)向正確、事件內(nèi)容適合的基礎(chǔ)上，進行二次的語言創(chuàng)作，使播報語言更加大眾化、趣味性，根據(jù)實際情況適當選擇一些相似的網(wǎng)絡(luò)時事，融合一些自己的觀點與網(wǎng)絡(luò)流行語，以此來吸引更多受眾群體，提高節(jié)目的質(zhì)量與關(guān)注度。

(四)突出新聞主持的個性化

播音主持在進行新聞播報的過程當中，受眾會被主持人的語言、語調(diào)所感染，從而在一定程度上影響節(jié)目的質(zhì)量與關(guān)注度。在傳統(tǒng)新聞播報主持創(chuàng)作中，往往是按照一定的特有規(guī)則進行系統(tǒng)、規(guī)范的創(chuàng)作，播報時也是以最專業(yè)的語言、語調(diào)進行，在原有的媒體環(huán)境下，此種方式能夠讓受眾感到真實與信任。但對于當前時代環(huán)境而言，傳統(tǒng)創(chuàng)作模式與播報方式就顯得死板、沉悶，沒有特色。

為此，播音主持在當前時代環(huán)境中要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的固有思想，轉(zhuǎn)變“傳統(tǒng)的，就是正確的”錯誤認識，在創(chuàng)作以及播報中充分展現(xiàn)自身的個性與形象，結(jié)合自身的特色創(chuàng)新節(jié)目模式、優(yōu)化節(jié)目風(fēng)格，吸引新、留住受眾。同時，為了有效地突出新聞主持的個人性格，可以設(shè)立相關(guān)的人設(shè)，創(chuàng)建社交平臺賬號，在提高個人知名度的同時帶動節(jié)目發(fā)展，并通過積極、正確的人設(shè)為受眾提供正確的導(dǎo)向。以此在保證新聞質(zhì)量，增強核心競爭力，促進個人與行業(yè)的發(fā)展。

三、新時代下播音主持創(chuàng)作面臨的挑戰(zhàn)

(一)大環(huán)境影響節(jié)目收視率

過去，傳統(tǒng)媒介是主流的信息傳播方式，各種傳傳播介之間界限分明，相互競爭也是依靠自身的特色來吸引并留住受眾，競爭相對獨立，能夠明顯地看出不同媒介的特有個性。而隨時社會的發(fā)展，在當今的新媒體時代，各種信息傳播媒介層出不窮，各媒介之間的界限越來越模糊。新媒體時代的到來，使信息傳播的方式多樣化，所提供的信息具有很強的時效性和互動性，能夠有效滿足受眾的需求。

同時，新媒體的快速崛起，極大地改變了受眾的信息接收習(xí)慣，人們已經(jīng)習(xí)慣運用現(xiàn)代媒體接收熱點新聞，對于傳統(tǒng)媒體的依賴極大降低，也不再需要廣播電視主持提供意識導(dǎo)向。這就導(dǎo)致在當前的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不再受歡迎，新聞節(jié)目的收視率也逐漸下降，新聞主持的創(chuàng)作也受到大環(huán)境的影響而停滯不前。

(二)播音主持創(chuàng)作缺乏特色

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體通常不具備新聞的采訪權(quán)，并且整個新聞傳播流程也并不規(guī)范，為了能夠有效地吸引受眾的注意，新媒體通常會采用二次加工的方式將新聞事件重新包裝，進行二次或多次宣傳，以此來達到個性化的目的。而傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，其播音主持創(chuàng)作往往缺乏特色與新意。播音主持在創(chuàng)作的過程當中，由于受到傳統(tǒng)工作模式的限制，無法將自身的特色與個性融入到創(chuàng)作中，導(dǎo)致語言始終是刻板的、系統(tǒng)的、單一的。尤其是在工作當中，播音主持經(jīng)過長久的系統(tǒng)規(guī)范，自身的風(fēng)格會不自主地隱藏起來，忽視了自身風(fēng)格的展示與塑造，將自身始終置于一個模棱兩可的定位狀態(tài)。

在當前大環(huán)境的影響下，播音主持很容易在塑造自身風(fēng)格的過程當中迷失自我，直接照搬別人的風(fēng)格特色，掩蓋了自身的閃光點，使自身風(fēng)格不倫不類，更加影響自身的發(fā)展。

(三)播音主持逐漸邊緣化

在當前新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體逐漸失去了市場地位，無論是時效性還是互動性，新媒體的優(yōu)勢始終要比傳統(tǒng)媒體更明顯一些。同樣的，傳統(tǒng)媒體的核心競爭力下降，市場份額流失，新聞播音主持的發(fā)展也并不樂觀，長期以來的系統(tǒng)規(guī)范已經(jīng)使大部分播音主持人員形成了固有的意識與模式，不論是創(chuàng)作還是表達時都會不自覺地按照固有的模式進行，無法滿足當前受眾的需求。并且傳統(tǒng)媒體行業(yè)的衰弱導(dǎo)致自身信息收集受到了一定的局限，新聞采編人員與策劃工作受到阻礙，新聞主持的二次解讀與創(chuàng)作會嚴重降低時效性，導(dǎo)致傳播不及時，影響節(jié)目效果。除此之外，新聞播音主持的專業(yè)素養(yǎng)也有待提高，對現(xiàn)代新媒體技術(shù)和技能缺乏一定的認知，內(nèi)在沉淀匱乏，在當前時代環(huán)境之下，面臨著被邊緣化的危機，很難在市場中占據(jù)一席之地。

四、新時代播音主持創(chuàng)作的發(fā)展路徑

(一)不斷強化專業(yè)素養(yǎng)

較高的專業(yè)素養(yǎng)是開展高質(zhì)量工作的必備條件。對于新時代播音主持來說，新時代環(huán)境與新媒體技術(shù)將是提高自身專業(yè)素養(yǎng)與技能的有效因素。應(yīng)在新時代大環(huán)境中掌握當前的實際情況與未來的發(fā)展形勢，并投入到新媒體技術(shù)的體驗與掌握中，以此明確受眾群體的需求，不斷進行改善與優(yōu)化。例如，適時脫離固定的工作模式，嘗試利用其他渠道進行調(diào)查，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺及新媒體平臺了解時事熱點，明確受眾對各新聞類型的關(guān)注度。同時，學(xué)習(xí)同行業(yè)優(yōu)秀播音主持的工作狀態(tài)與創(chuàng)作，明確自身的不足，及時加以改進，并結(jié)合自身情況向行業(yè)榜樣學(xué)習(xí)；進行二次或多次復(fù)盤，找到自身的優(yōu)勢并不斷地擴大。同時，不斷強化自身的新聞編排能力。在今后的媒體發(fā)展當中，直播、轉(zhuǎn)播、現(xiàn)場連線將會成為主要傳播形式，這其中必然會遇到種種問題，新聞播音主持要根據(jù)現(xiàn)場情況靈活應(yīng)對，確保節(jié)目順利進行。

(二)不斷增強創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是促進個體或行業(yè)不斷發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，增強行業(yè)競爭力的有效保障。尤其是對于媒體行業(yè)而言，當前時代發(fā)展極為迅速，媒體行業(yè)若不進行創(chuàng)新與改革必然會被時代淘汰。而媒體行業(yè)的創(chuàng)新需要行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士的努力改革與不斷探索。為此，要不斷增強新聞播音主持的創(chuàng)新意識，提高創(chuàng)新能力。

要進一步加強對新聞播音主持的系統(tǒng)培訓(xùn)，定期組織不同主題且具有時代意義的培訓(xùn)會，使播音主持工作人員的意識始終處于時代的最前端。同時，引進現(xiàn)代新媒體技術(shù)設(shè)備，并配備專業(yè)人員進行講解，使播音主持人員能夠盡快掌握并熟練應(yīng)用。每經(jīng)過一段時間的培訓(xùn)后要組織新聞播音主持工作人員交流會，檢驗這一段時間的培訓(xùn)成果，并促進各人員之間的業(yè)務(wù)交流，相互分享、相互討論，實現(xiàn)共同進步的美好愿景。

(三)不斷優(yōu)化意識觀念

正確的意識觀念能夠為播音主持創(chuàng)作帶來更多的靈感，反之錯誤且落后的意識觀念則會成為播音主持創(chuàng)作的絆腳石。對于在傳統(tǒng)媒體固有意識下工作多年的工作人員來說，自身的創(chuàng)作靈感已經(jīng)被長久以來的固有觀念所束縛，一切的創(chuàng)作都被局限在規(guī)范、系統(tǒng)的模式當中，自身的風(fēng)格與個性得不到充分的展示，潛力也無法得到有效的發(fā)揮。

為此，要能夠深刻認識到當前時代的媒體發(fā)展，掙脫傳統(tǒng)媒體意識的枷鎖，去蕪存菁，保留嚴謹、規(guī)范的工作模式，摒棄死板、固定的工作模式，從而實現(xiàn)從傳統(tǒng)到現(xiàn)代、從錯誤到正確的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建更加科學(xué)的意識觀念，創(chuàng)作更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

(四)不斷突出個人特色

個人特色是播音主持在創(chuàng)作及工作中的個性體現(xiàn)。傳統(tǒng)電視媒體中，調(diào)換到任何一個頻道的新聞播報風(fēng)格都是大同小異，無論是新聞內(nèi)容、語言，還是主持人的播報風(fēng)格都缺乏一定的特色。即使到了今天，大部分新聞節(jié)目的風(fēng)格仍舊是一如既往的沉悶、刻板，雖然能夠體現(xiàn)出主持人的專業(yè)性與規(guī)范性，但是缺乏新意，無法滿足現(xiàn)代人的新聞需求。

為此，播音主持人員要重視個人的特色發(fā)展，跳出固有的創(chuàng)作圈與風(fēng)格，嘗試將個人特色融入到內(nèi)容的創(chuàng)作和播報當中，打破受眾對傳統(tǒng)新聞風(fēng)格的固有印象，做到根據(jù)新聞內(nèi)容調(diào)整創(chuàng)作風(fēng)格。例如，對于一些積極向上、充滿正能量的新聞，風(fēng)格就要熱情、昂揚一些；屬于娛樂、趣事范疇的新聞則要能夠增添一絲幽默感；對于一些國家大事或政治時事則是要顯得莊嚴、嚴肅。

同時，播音主持可以嘗試創(chuàng)建屬于自己的社交賬號，將自身日常、積極的一面展現(xiàn)給受眾，與日常的風(fēng)格形成反差，給受眾留下深刻的印象，在提高自身知名度的同時，也能夠間接帶動自身節(jié)目的人氣。

五、結(jié)語

在新時代背景下，播音主持必須主動順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，及時做出調(diào)整與改進，消除傳統(tǒng)媒體的固有思想，以最科學(xué)、最正確、最積極的觀念來看待媒體行業(yè)的發(fā)展，始終堅持“以人為本”的工作原則，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。同時，提高自身專業(yè)與技能水平，充分掌握新時代媒體技術(shù)并有效地應(yīng)用到實際工作當中，并且增強自身的創(chuàng)新意識，杜絕隨波逐流、放任自我，形成具有自身特色的主持風(fēng)格，以此來不斷提升自我、發(fā)展自我，增強核心競爭力，促進媒體行業(yè)的發(fā)展。