◎萬文賢

(盤州市融媒體中心，貴州 盤州 553537)

新聞是人們日常生活中了解社會的主要途徑，肩負著解讀國家政策的任務，需要向受眾傳遞社會動態(tài)，因此要保證新聞報道的真實性和精準性。在融媒體時代下，受眾接收新聞的方式呈現(xiàn)多元化，新聞素材在采集和傳遞時，不確定性越發(fā)明顯，對新聞生產造成較大影響，新聞編輯人員應該改變傳統(tǒng)思想觀念，在融媒體環(huán)境中創(chuàng)作出更多滿足受眾需求且立場鮮明的新聞作品。

一、融媒體時代短視頻新聞的內涵

短視頻新聞在近年得到良好發(fā)展，其具有傳統(tǒng)新聞所不具備的優(yōu)勢與特點。與傳統(tǒng)視頻新聞相比，短視頻在于“短”，時長在5 分鐘左右，大多數(shù)在1 分鐘之內，可以利用較短的時間吸引受眾的注意力，借助簡潔易懂的語言對新聞信息加以傳遞。通過短視頻的方式對新聞加以報道，可以讓視頻傳播凸顯高效性和便捷性，使內容更為新穎獨特[1]。在信息傳遞的過程中，短視頻新聞可以將文字、畫面與聲音有效融合，受眾能夠通過觀看短視頻新聞的方式接收并傳播信息，整個過程不需要煩瑣的流程，操作簡單便利，只需要利用手機便能實現(xiàn)。短視頻新聞的內容豐富，短小精悍，受眾能利用碎片化的時間觀看，不需要占用太多時間，在適應人們當前快節(jié)奏生活方式的同時，還有助于新聞行業(yè)的長久發(fā)展。

二、融媒體時代短視頻新聞的特點

在融媒體背景下，新聞媒體需要對短視頻新聞的內涵有正確的理解，并以此為前提，找準短視頻新聞的特點，同時利用正確的方式制定新聞生產策略，借助多元化的手段促進短視頻新聞傳播效果的增強。

(一)信息發(fā)布速度快

新聞行業(yè)在運用短視頻開展新聞采編工作過程中，對“UGC+PGC”模式的應用較為普遍，所有人都能拍攝短視頻，也可以自由地將拍攝的視頻上傳到平臺上。這種模式的流程簡單，操作便利，可以在短時間內整理并發(fā)布信息，促進新聞傳播時效性的增強。在傳統(tǒng)新聞傳播過程中，人們接收新聞信息后，可能事件的熱度已經下降，致使新聞的價值喪失。而借助短視頻強化對新聞的傳播，可以解決此類問題，提高新聞傳播效率。通過利用短視頻的方式對新聞信息進行傳播，可以讓整個過程更為簡單方便，保證新聞工作者的工作壓力和難度整體降低，受眾可以快速接收新聞信息，突出新聞的輿論引導價值，避免不法分子編造和傳播不實信息，防止受眾出現(xiàn)不必要的恐慌[2]。

(二)新聞內容簡潔

短視頻新聞是在新媒體的持續(xù)發(fā)展中演變而來的，新聞內容更為簡潔。在當今社會發(fā)展中，人們的生活壓力逐漸增大，生活節(jié)奏越來越快，廣播、電視等在傳播新聞信息時，往往會占據(jù)人們大量時間，使得人們的注意力下降。但短視頻新聞恰恰相反，可以讓人們借助碎片化的時間觀看新聞，幫助人們快速掌握新聞信息的內容?，F(xiàn)階段，網絡上的信息種類較為多樣，人們不愿意花費更多的時間對信息進行瀏覽和搜索，短視頻新聞的出現(xiàn)剛好能將音樂、畫面、圖片、文字等銜接起來，利用最短的時間，通過最清晰的邏輯將新聞內容呈現(xiàn)給受眾，讓受眾直觀了解事件的真相，保證受眾對新聞信息的個性化需求得以滿足。短視頻最主要特點在于“短”，能夠快速對信息進行傳播，因此對拍攝技巧有較高的要求。短視頻新聞在生產制作時，應該真實還原事件的整個過程，并在此基礎上配上相應的音樂，對視頻的氣氛加以渲染，將短視頻新聞的宣傳和引導功能合理地呈現(xiàn)出來。

(三)豎版形式呈現(xiàn)

短視頻新聞不僅內容短小精煉，發(fā)布速度快，在形式上也一改傳統(tǒng)的橫版形式，通過豎版的方式呈現(xiàn)，與受眾日常應用手機的習慣相適應。受眾在觀看新聞信息的過程中，不必選擇橫放或者放大新聞內容便可以快速對新聞信息進行瀏覽。近年來，移動終端得到全面普及，手機的應用率整體提高，人們可以通過不同種形式查詢信息。在以往視頻軟件應用過程中，雖然也有豎版形式，但由于字幕、畫面偏小，導致受眾在瀏覽信息的過程中存在很大局限，需要通過橫屏放大的方式增強觀看體驗。短視頻新聞可以采用豎版形式將畫面比例科學分配，在受眾需求得以滿足的前提下，快速對新聞信息瀏覽，不需要橫放屏幕，可以增強受眾的閱讀體驗，快速對新聞進行轉發(fā)、評論和分享，甚至可以積極融入到新聞中。

三、融媒體時代短視頻新聞生產策略

(一)保證信息的完整性與真實性

融媒體時代，在短視頻新聞生產過程中，應該將網絡留言作為基礎，靈活地對新聞信息進行獲取，并在此基礎上找尋當事人或者爆料人，對其展開實地采訪，在現(xiàn)場收集更加全面且真實的新聞素材。同時，借助多個平臺，從不同角度評估新聞信息，諸如現(xiàn)場新聞報道時，記者的著裝與當?shù)靥鞖饨Y合，佐證新聞發(fā)生的時間是否真實。在短視頻平臺上，其他新聞在報道中的增量也能成為核實新聞事件真實性的手段。通過不同的方式，在保證事件真實的基礎上，合理對新聞進行報道，增強信息的完整性與真實性。同時，在報道過程中，盡可能地與受眾的實際生活貼近，善于利用情感傳播方式[3]。

比如，在新聞內容方面，四川觀察抖音號發(fā)布的新聞便與受眾的實際生活相貼近，在視頻制作過程中，通過對UGC內容的充分運用，受眾可以根據(jù)自己的喜好上傳視頻資源到平臺上，通過不同內容的充分融合，各個年齡段受眾對新聞的需求都能得到滿足，不僅提高了視頻的質量，而且也增強了視頻的整體傳播效果，可以讓更多受眾參與到新聞發(fā)布中。諸如發(fā)布的《成都女生用塑料瓶做魚燈》這一新聞，采用女生自己拍攝的制作魚燈過程，利用講述故事的方式進行串聯(lián)，在視頻中配上女生的原聲，讓視頻更具有代入感。利用這種新聞形式會讓短視頻更加接地氣，與受眾的喜好更為貼合，保證內容制作得更加有溫度和有深度。同時，還可以將趣味性的內容加入其中，這種形式無論在視頻內容解說方面，還是標題的選擇上，趣味性與創(chuàng)新性特點十分明顯，視頻內容在發(fā)布過程中，具有很強的靈活性，能夠向社會受眾傳遞更多的正能量。比如，四川觀察抖音號在2022年1月份發(fā)布的新聞《一大桌年夜飯一不小心芭比Q 了》，在新聞制作過程中，改變了以往呆板、單一的表達方式，在內容上進行了全方位創(chuàng)新，將網絡用語融入到新聞制作中，通過利用“芭比Q”對當前年夜飯不小心翻桌的慘狀進行描繪，這種具有網感的表達在網絡上引起熱議。這種語氣不再是命令式的傳播新聞，而是放低姿態(tài)，以朋友的語氣與受眾互動和交流，增強了新聞的趣味性，也可以讓受眾在情感上引起共鳴。

(二)在新聞生產中體現(xiàn)人文精神

與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式不同，融媒體在發(fā)展過程中，部分媒體自身定位缺乏精準性，專業(yè)能力和水平亟待提高，導致部分人員在工作期間無法正確衡量新聞內容的影響力，致使新聞內容不能在事件中給予人物相應的尊重和關懷，只能借助冰冷的語言對信息進行傳達，使得新聞報道的傳播力下降。在新聞報道期間，人文關懷是重中之重，是受眾選擇此媒體的主要原因。可以說，一家媒體是否具有人文關懷，可以決定其能否在行業(yè)內站穩(wěn)腳跟?，F(xiàn)階段，網絡發(fā)展速度飛快，其帶來的便捷不言而喻，再加上社會信息化程度逐漸提升，很多重大社會性突發(fā)事件會利用網絡媒體平臺發(fā)布，傳播速度快且范圍廣。因此，應該將事件的始末還原出來，對事件發(fā)生的原因進行深層次分析，明確事件后續(xù)處理方式及結果，從一件事引起對社會各界的重視，保證在融媒體時代下新聞更加具有影響力[4]。

比如，2021年7月的河南暴雨事件中，河南廣播電視臺大象新聞便將人文關懷滲透到新聞報道中，在利用傳統(tǒng)模式報道的基礎上，還對本地受災情況進行24 小時不間斷直播，借助短視頻對新聞內容進行提煉，全國上百家媒體轉發(fā)，記者編輯更是深入搶險一線，團結起來共同戰(zhàn)勝災害。通過短視頻報道的形式對新聞信息進行傳播與擴散，不僅將媒體人的人文精神充分展現(xiàn)出來，而且也增強了新聞的傳播力與影響力。

(三)拓寬短視頻新聞傳播渠道

在融媒體時代，新聞行業(yè)應該將傳統(tǒng)的思維局限打破，全方位拓寬短視頻新聞的傳播渠道，擴大其覆蓋面，以便短視頻新聞在傳播效率、水平方面能整體提高，促進新聞影響力的增強，為社會提供更多優(yōu)質的新聞服務，突出短視頻新聞的引導價值。融媒體時代的到來，擴大了短視頻新聞的傳播力與影響力，因此在新聞行業(yè)發(fā)展過程中，需要將關注點放在提高新聞質量上，不能出現(xiàn)對受眾思想誤導的情況。受眾具有獨立的性格與特點，在選擇短視頻平臺期間的傾向性明顯，因此，在生產和傳播短視頻時，應該適當對傳播渠道進行拓寬，在不同平臺上發(fā)布新聞信息，諸如快手、抖音、微博等，保證各個年齡段以及各個行業(yè)的受眾群體可以根據(jù)自身需求獲取信息，實現(xiàn)對新聞傳播范圍整體擴大的目的，讓短視頻新聞更加具有影響力。在完成短視頻發(fā)布任務后，媒體人員應該加強對大數(shù)據(jù)技術的利用，客觀分析各個平臺的傳播效果，找出效果好或者不好的原因，借助此種手段，可以將社會上有價值的短視頻新聞傳播形成矩陣，讓新聞行業(yè)的發(fā)展有先進技術手段的支持[5]。

比如，融媒體中心在對短視頻新聞傳播過程中，可以將新聞內容傳播到不同平臺上，諸如與嗶哩嗶哩、西瓜視頻等大眾視頻平臺，保證人們在瀏覽任意平臺時，可以在最醒目的位置上觀看新聞熱點，從而持續(xù)擴大短視頻新聞的影響力。再比如，央視短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，與多個互聯(lián)網平臺建立合作關系，受眾可以利用受眾碎片化的時間獲取信息，尤其是抖音APP 中，關于“主播說聯(lián)播”的話題點擊率已經達到上億次。借助這種方式，除了會讓受眾感受到權威且嚴肅的新聞節(jié)目越來越有人情味之外，也能深切感受到在當今社會下傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網用戶的深層次融合。

(四)強化對語言表達模式的創(chuàng)新

在短視頻新聞生產過程中，媒體工作者應該主動轉變思想觀念，強化對傳統(tǒng)枯燥乏味語言表達方式的轉化，能從受眾的角度出發(fā)，在對受眾具體需求、心理特點充分了解的基礎上，優(yōu)化語言表達形式，將有趣的語言應用到表達和溝通中。同時，借助可行的辦法與短視頻新聞銜接，保證短視頻新聞在快速傳播的同時，傳播效率和水平也能提高。在選擇語言表達方式的過程中，盡量借助情感化的敘述方式，將藝術表達與現(xiàn)實生活相融合，提升話語內容的真實度，加強藝術語言的使用，實現(xiàn)對受眾注意力吸引的目的，讓受眾可以自覺觀看并瀏覽新聞。在短視頻新聞生產時，應本著真實性的原則，加大情感表達力度，盡可能將個人真情實感融入其中，讓以往平鋪直敘的敘事方式得以改變，同時通過真實聲音讓受眾更具有代入感。由于短視頻新聞在時長、信息承載量方面存在頗多限制，所以為保證傳播效果，短視頻新聞在生產制作時，還要從不同的視角出發(fā)，在確保新聞真實的前提下，將藝術性的語言融入其中，由此進一步增強短視頻新聞的效果。

比如，在央視短視頻欄目《主播說聯(lián)播》中，便利用受眾喜歡的社交方式，將關注度較高的話題采用豎屏短視頻的方式傳播，諸如在視頻中出現(xiàn)的大小字幕、重要觀點著重顯示、關鍵詞重點標注、增加表情包或者圖片等，形式接地氣，深受受眾喜歡。再比如，新華社現(xiàn)場云發(fā)布的《看！清華大學這輛自行車“成精”了！》，視頻中的自行車在安裝了人工智能之后，具備了“聽”的功能，在聽到人的指令后，做出相應動作，智能躲避障礙。這種接地氣、詼諧的標題和內容，不僅可以提升新聞傳播效率，而且還會得到廣大網友的喜愛與轉發(fā)。

(五)實現(xiàn)跨界資源的有效整合

在媒體融合發(fā)展的新時期，新聞媒體內部資源應該實現(xiàn)充分整合與利用，將多媒體與多平臺銜接在一起，實現(xiàn)對話題傳播范圍擴大的目的，將某一話題引向輿論中心，掌握輿論引導的主動權?，F(xiàn)階段，媒體在發(fā)展過程中，各個組織之間已經實現(xiàn)跨平臺和跨地域，傳媒業(yè)若想達到穩(wěn)定發(fā)展目標，同樣要實現(xiàn)跨界和混搭，將創(chuàng)新作為依據(jù)，實現(xiàn)對各類資源的整合，保證新聞生產各個環(huán)節(jié)能深度銜接，打造全新的短視頻新聞生產與傳播模式。

比如，2020年，《人民日報》與抖音平臺建立合作關系，共同推出抗疫短片《美好終將到來》，講述的是新冠肺炎疫情期間，不同行業(yè)以及不同年齡段的人之間發(fā)生的暖心故事，時長雖然只有短短三分鐘，但卻是抖音上億用戶共同努力的結果。短片一經上線便成為話題的中心，點擊量達到幾十萬，被各級媒體轉發(fā)，很多網友在視頻下面互動和交流，發(fā)表自己的看法，不僅提升了短視頻新聞傳播的效果以及影響力，而且還能將社會上的正能量傳遞給受眾，具有積極的作用和影響。

四、結語

在新聞傳播方式多元化發(fā)展的融媒體時代下，新聞工作者需要主動學習與創(chuàng)新，積極轉變思路，著力對自身專業(yè)能力與水平加以提高，在堅守新聞價值導向的前提下，加大創(chuàng)新與實踐力度。新聞采編人員應該加強對新媒體平臺的運用，對采訪以及編輯方式不斷創(chuàng)新，盡可能讓新媒體受眾需求得以滿足，形成獨具特色的個人采編風格，在短視頻領域創(chuàng)造出屬于自己的特色，讓更多受眾青睞，大量積累粉絲，進一步增強新聞傳播效果。