◎何文藝

(安徽新媒體集團，安徽 合肥 230000)

在媒體融合的環(huán)境下，新興媒體大量涌現(xiàn)，信息傳播模式發(fā)生了巨大的變化，這也為新聞傳播帶來新的挑戰(zhàn)和機遇。對此，新聞媒體要主動適應外部環(huán)境的變化，從不同的層面入手對新聞傳播進行改革，以尋求新的發(fā)展道路。媒體融合環(huán)境下的新聞傳播改革中，會涉及諸多關鍵環(huán)節(jié)，為此新聞媒體要對每一環(huán)節(jié)的工作進行嚴格把控，在這一過程中要對新媒體的優(yōu)勢進行充分利用，以此不斷提升新聞傳播改革成效。

一、媒體融合環(huán)境下新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)與機遇

通常情況下，挑戰(zhàn)與機遇會處于并存的狀態(tài)，對于新聞機構而言，客觀看待媒體融合環(huán)境下的挑戰(zhàn)和機遇，是進行新聞傳播改革的重要前提。

(一)面臨的挑戰(zhàn)

從目前的情況來看，媒體融合環(huán)境下新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)主要包括如下幾個方面。一是傳播方式上的挑戰(zhàn)。相較于媒體融合環(huán)境下的各類新興媒體，傳統(tǒng)的新聞傳播方式相對固化，新聞信息的呈現(xiàn)形式相對單一。很多新興媒體能夠以新穎獨特的方式進行各類新聞信息的傳播，然而一些傳統(tǒng)新聞媒體在信息傳播模式的改進方面相對不足，進而面臨傳播上的困境。二是傳播速度上的挑戰(zhàn)。相較于各類新興媒體，新聞信息利用傳統(tǒng)媒體傳遞的速度較慢。三是傳播范圍上的挑戰(zhàn)。在媒體融合環(huán)境下，新興媒體的受眾規(guī)模在持續(xù)擴大，而依賴傳統(tǒng)新聞媒介的受眾規(guī)模呈現(xiàn)出逐步縮小的趨勢，進而使傳統(tǒng)的新聞傳播受到挑戰(zhàn)。在上述多種因素的共同作用下，廣大受眾對傳統(tǒng)新聞媒體的認可度在持續(xù)下降，因此給新聞傳播帶來了巨大的挑戰(zhàn)[1]。

(二)發(fā)展機遇

在媒體融合的環(huán)境下，各類新興媒體的信息傳播模式能夠為新聞媒體帶來一定的啟示，指引新聞媒體及時規(guī)避傳統(tǒng)新聞傳播工作中的弊端，對傳統(tǒng)的新聞傳播模式進行改進和優(yōu)化，在學習和借鑒新興媒體的過程中不斷優(yōu)化新聞傳播工作，提升廣大受眾對新聞媒體的認可度，以此更好地促進自身發(fā)展。在媒體融合的環(huán)境下，通過對傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效整合，可以在一定程度上簡化新聞傳播流程，提升新聞傳播效率。而且通過對各類新興媒體的合理使用，可以提升新聞信息采集效率，降低新聞采集成本，以此為新聞傳播提供有力支撐，為新聞媒體的發(fā)展提供新的機遇[2]。

二、媒體融合環(huán)境下新聞傳播的改革策略

(一)建立專屬傳播平臺

在媒體融合環(huán)境下，新聞媒體可效仿新興媒體的信息傳播模式，通過建立專屬傳播平臺提升新聞傳播效率，這一舉措，也是新聞媒體適應媒體融合環(huán)境并實現(xiàn)自我突破的方法之一。對此，新聞機構可以開發(fā)自身專屬APP，根據(jù)新聞傳播需求對APP 功能予以完善，新聞媒體要借助其開發(fā)的APP 為廣大受眾提供多元化、個性化的新聞信息服務，進而不斷提升受眾的認可度。在媒體融合的環(huán)境中，新聞機構在開發(fā)專屬新聞APP 的基礎上，還要注重通過短視頻的方式進行新聞傳播。因為在新興媒體的影響下，我國居民對刷短視頻產生了濃厚的興趣，新聞機構利用APP 將新聞信息以短視頻的形式進行呈現(xiàn)，能夠迎合廣大受眾的信息獲取習慣，這對于新聞傳播效率的提升具有非常積極的影響[3]。

在專屬傳播平臺的建立中，新聞機構還可以設立專門的微信公眾號或微博賬號。因為在當下的環(huán)境中微信及微博的受眾范圍非常廣，借助其社會影響力構建專屬傳播平臺，對于新聞傳播效果的提升具有非常積極的影響。在該項工作的具體實施中，新聞媒體可以效仿《廣州日報》《南方日報》。為了適應媒體融合環(huán)境，其創(chuàng)設大量的子賬號和微信公眾訂閱號，鼓勵廣大受眾積極關注上述賬號，使其逐步成為受眾信賴的新聞獲取平臺[4]。而且在建立上述專屬平臺的基礎上，還將新聞傳播分為不同的板塊，如咨詢板塊、本地服務板塊、新聞指引板塊等，使新聞傳播更加多元化，以此提升廣大受眾的認可度，提升新聞傳播效率。

(二)通過優(yōu)勢互補進行傳播

從客觀角度來看，傳統(tǒng)新聞媒體與新興媒體都具有自身的優(yōu)勢。因此，圍繞新聞傳播工作的開展，傳統(tǒng)媒體可以將自身的優(yōu)勢與新興媒體的優(yōu)勢相互融合，在這一過程中實現(xiàn)優(yōu)勢互補，進而使新聞傳播工作更好地適應媒體融合環(huán)境的變化。對此，新聞機構可以設立專門的融媒體中心，以此為支撐，使傳統(tǒng)新聞傳播方式逐步向多元化方向發(fā)展，借助新媒體實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞傳播模式的調整和優(yōu)化，使新聞傳播模式能夠適應時代及受眾新聞信息需求的變化[5]。針對新聞傳播工作的開展，新聞機構還可以構建云端模式，進行新聞信息的高效推送。通過這一傳播形式還可以對社會受眾了解新聞信息的欲望產生正面刺激，提升受眾對新聞媒體的關注度，這對于新聞傳播效率的提升具有非常積極的作用。在新聞傳播活動中，新聞機構還要充分利用自身的資源優(yōu)勢，以此不斷提升社會受眾對媒體新聞的關注度。比如，在新聞中要盡可能融合專家采訪、學者分析等，以此吸引受眾并促進新聞傳播。

(三)開展特色化新聞報道

新聞報道是新聞傳播的重要形式之一，在傳統(tǒng)新聞報道的基礎上，持續(xù)增強新聞報道的特色化，對于新聞傳播效果的提升具有非常積極的影響。融媒體的發(fā)展是以信息技術作為支撐的，而信息化發(fā)展的主要特點之一則是追求個性化、特色化，因此，持續(xù)開展特色化新聞報道應當成為融媒體環(huán)境下新聞傳播工作考慮的重點之一。在該方面工作的實施中，新聞機構可以對各類新媒體的運作模式進行學習和借鑒，比如一些新媒體會通過分析用戶的注冊信息及瀏覽記錄來判斷其對新聞信息類型的偏好，然后借助媒體與用戶構建起的渠道向其及時推送同類新聞信息[6]。又如，一些新興媒體會借助直播的方式進行新聞事件報道，在報道過程中，媒體會密切關注彈幕信息，以此為參考隨時調整報道的內容，媒體人員在新聞報道中還會與受眾開展實時互動。再如，新媒體在新聞報道中不再受到時間、地點的限制，往往會根據(jù)受眾的需求隨時隨地開展新聞事件的報道。因此，新聞報道表現(xiàn)出更高的時效性，受眾可以及時獲取新聞信息，從而對媒體產生較高的滿意度。

在了解上述新媒體新聞報道模式后，新聞機構要及時調整傳統(tǒng)思路及工作模式，在傳統(tǒng)新聞報道工作的基礎上，將新聞報道內容及時上傳到特定的網絡平臺，鼓勵廣大受眾在觀看報道的同時積極留言，然后對受眾留言信息進行系統(tǒng)整理，了解受眾的新聞需求，以便在下一階段的報道中及時補充相關信息以滿足受眾的需求。新聞機構還可以借助特定的平臺在新聞報道的過程中與廣大受眾進行實時互動，甚至可以隨機挑選受眾鼓勵其進行實時提問，新聞機構則對受眾提出的問題予以及時解答，通過這種方式使傳統(tǒng)的新聞報道朝著特色化方向發(fā)展，進而使新聞傳播更好地適應融媒體環(huán)境。除此之外，新聞媒體在常規(guī)性新聞報道的基礎上，可以根據(jù)廣大受眾的實際需求及時增設直播活動，對受眾感興趣的新聞事件以直播的形式進行實時關注，一旦事件有了新的進展，則可以利用直播第一時間進行報道[7]。

(四)豐富傳播內容

在新聞傳播中，傳播內容往往是廣大受眾關注的重點之一，因此在融媒體環(huán)境下的新聞傳播中，新聞機構要注重傳播內容的持續(xù)豐富，彌補傳統(tǒng)新聞媒體的不足，緩解受眾流失問題。在該項工作的具體實施中，新聞機構可以效仿《遼沈晚報》的做法。在當?shù)谿DP 新聞信息的傳播中，《遼沈晚報》和《華商晨報》同時參與，《遼沈晚報》一方面對新媒體進行了利用，另一方面對GDP 新聞信息做了系統(tǒng)整理，利用新媒體對當?shù)厣唐贩夸N售總額、面積等數(shù)據(jù)進行全方位的搜集和展示，而且針對當?shù)孛癖婈P注的內容做了細致分析和解讀，將當?shù)鼐用袷杖肭闆r與商品房的價格進行了對比，進而使其傳播的新聞信息體現(xiàn)出與當?shù)孛癖姷幕有?，因此《遼沈晚報》的新聞傳播效果明顯優(yōu)于《華商晨報》[8]。

通過《遼沈晚報》的先進做法，我們還可以了解到，為了持續(xù)豐富新聞傳播內容，新聞機構要借助新興媒體的優(yōu)勢對所能獲取到的新聞資源進行深度挖掘，使其傳播的新聞內容能夠得到延伸，為廣大受眾提供更加全面的新聞信息。但需要注意的是，新聞機構在新聞信息的整合過程中一定要保證新聞信息質量，因為融媒體環(huán)境下新興媒體大量涌現(xiàn)，信息的傳播量在快速增長，然而一些新媒體并不注重新聞信息質量的嚴格把控，甚至會利用相對低俗的新聞信息來吸引受眾。對于新聞機構而言，在豐富新聞傳播內容的過程中必須要對信息質量進行嚴格把控，新聞工作者在新聞信息的整合中要將垃圾信息及時剔除。保證新聞信息的正向引導性，媒體機構在新聞信息的整理過程中，決不可違背新聞傳播的初衷，要針對不同類型的新聞信息進行仔細甄別，不符合主流價值觀或模棱兩可的信息要排除在外，不可隨意傳播。新聞機構也要明確地認識到自身肩負著重要的社會責任，所傳播的新聞信息要能夠對社會公眾形成正面引導，決不可為了吸引受眾或獲取不當利益而深陷融媒體時代的泥潭之中。

(五)加大技術應用力度

為了緊跟時代發(fā)展并更好地適應融媒體環(huán)境，新聞機構要圍繞新聞傳播工作的開展持續(xù)加大新技術的應用力度，如5G、AI 技術，以技術優(yōu)勢為新聞傳播提供支撐。比如，可以借助AI 技術完成對新聞信息的全面收集，并借此技術開展智能采訪，還可以借助這一技術對傳播的信息進行聲音、文字圖片等方面的高效處理，使傳播的新聞表現(xiàn)出明顯的科技感，以此得到廣大受眾更大程度的認可[9]。

另外，新聞機構還要通過信息技術的利用打造相對完善的新聞數(shù)據(jù)庫，為其新聞傳播工作提供強有力的信息支撐。總體來看，新聞機構所建立新聞數(shù)據(jù)庫應該具備兩個方面的功能，一是新聞信息儲存功能，二是新聞信息應用功能。新聞機構需要安排專門的工作人員多渠道獲取新聞資源，然后對獲取到的信息資源進行全面梳理，根據(jù)特定的標準對上述信息進行系統(tǒng)分類和整理，將各類新聞信息存儲于數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中。新聞機構可以根據(jù)新聞傳播工作的實際需求，及時調用數(shù)據(jù)庫中的信息資源，這對于新聞傳播效率、范圍及實際影響都會產生非常積極的影響。需要注意的是，在新聞數(shù)據(jù)庫的構建中，新聞機構需要安排專門的技術人員進行定期維護，謹防發(fā)生數(shù)據(jù)丟失或外部病毒入侵，確保數(shù)據(jù)庫的穩(wěn)定運行，進而為新聞傳播工作的推進提供強有力的支撐。

(六)加強人才保障

首先，在媒體融合環(huán)境下，新聞傳播改革推進過程中，必然需要新型新聞人才予以支持。因此，圍繞新形勢下的新聞傳播打造高素質工作團隊十分必要。在該項工作的開展中首先要做好新型人才的引進，所引進的人才需要以新聞學專業(yè)為基礎，而且對新媒體的運作模式有一定程度的了解。在人才引進工作中，新聞機構要對其招聘流程予以優(yōu)化，在傳統(tǒng)筆試、面試及資質考核的基礎上，還要進一步優(yōu)化適用考核階段的工作，因為一些新聞工作應聘者在筆試、面試環(huán)節(jié)表現(xiàn)優(yōu)秀，但是在正式加入工作崗位后會表現(xiàn)出明顯的不適應性，嚴重情況下會對新聞傳播工作的推進造成一定的負面干擾[10]。對此，新聞機構可以適當延長新進人員的考核時間，在這一階段需要對試用期人員的各項表現(xiàn)進行密切觀察，如試用期人員是否能夠將新聞專業(yè)知識及新媒體相關知識進行有效融合、是否能夠適應工作環(huán)境、是否能夠圍繞新聞傳播工作的推進進行全面配合并充分發(fā)揮自身崗位的實際效用，通過這一階段的嚴格考察，再結合應聘者的初期表現(xiàn)，最終選擇真正留下的人員，使其能夠真正為融媒體環(huán)境下的新聞傳播工作發(fā)揮自身的作用。

其次，持續(xù)加強現(xiàn)有新聞工作者的業(yè)務培訓，增強其新聞專業(yè)素養(yǎng)。對于新聞機構現(xiàn)有的工作人員而言，針對融媒體環(huán)境下的新聞傳播，部分工作人員在工作技能上會存在一定的欠缺，因此新聞機構要通過及時而全面的培訓幫助內部工作人員彌補這一方面的不足。在現(xiàn)有新聞工作者的具體培訓中，要及時傳遞新型工作理念，使工作人員對融媒體發(fā)展形成客觀認識，彌補其知識結構上的缺失，樹立新型工作理念。還要圍繞新時代背景下新聞傳播工作技能的使用開展系統(tǒng)培訓，在此期間可以采用一對一訓練、現(xiàn)場模擬、案例分析等方法，使新聞機構工作人員的工作技能得以提升，助其緊跟時代的發(fā)展并高效參與到新聞傳播工作中。對新聞工作者自身而言，在適應新環(huán)境的過程中也要學會主動積累工作經驗，本著邊實踐邊探索的理念，在不斷摸索中逐步完善自我，進而為新聞傳播工作的開展提供強有力的人才支撐。

三、結語

綜上所述，媒體融合環(huán)境下新聞傳播的改革有著非常深遠的影響。對此，新聞機構要對融媒體時代特征有一個系統(tǒng)的了解，明確新時代背景下新聞傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)，結合新興媒體的優(yōu)勢，對新聞傳播工作進行必要的改進和優(yōu)化，在適應媒體融合環(huán)境的同時，不斷提升新聞傳播改革成效。