王同同 曲阜國家級文化產業(yè)示范園發(fā)展中心

2021年5月，文化和旅游部印發(fā)了《“十四五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，指出我國文化產業(yè)發(fā)展進入了提升質量和效益的新階段，明確提出要推動文化產業(yè)高質量發(fā)展。我國悠久的歷史孕育了豐富的文化資源，要充分利用我國文化資源的優(yōu)勢，將文化資源優(yōu)勢轉化為文化產業(yè)優(yōu)勢，真正實現(xiàn)我國文化產業(yè)的高質量發(fā)展。

文化資源概述

文化資源概念

目前，文化資源的概念尚無統(tǒng)一定論。本文所指的文化資源指能夠為文化產業(yè)發(fā)展提供幫助的物質文化資源、非物質文化資源、自然文化資源和智能文化資源。

物質文化資源主要指真實可感的、以物質形式存在的歷史遺跡、民族服飾、建筑、民間工藝等；非物質文化資源包括音樂、舞蹈、語言、節(jié)慶活動等以非物質形式存在的文化資源；自然文化資源指山川河流、植被景觀等；智能文化資源一方面指智力成果，包括著作、繪畫、發(fā)明、設計等，另一方面指人的創(chuàng)新思維和實踐能力，發(fā)揮創(chuàng)新思維和實踐能力的能動作用可以創(chuàng)造無限的新產品、新服務。

“文”與“化”聯(lián)綴使用最早見于先秦時代的《易經》中，“觀乎天文，以察時變；觀乎人文，以化成天下”，“人文化成”即“文化”，指向人類的精神層面。資源是一切能夠被人們開發(fā)利用的信息、物質、能量、資本和社會關系，指向經濟價值?！拔幕币辉~加上“資源”一詞，就構成了一種非常重要的生產要素，文化資源能夠被人們開發(fā)利用，能夠通過文化的傳承和再創(chuàng)造實現(xiàn)文化的社會經濟價值。文化資源首先要有“文化性”，要具有一定的文化價值和文化意義，能夠對人類價值觀念、心理情感的塑造產生潛移默化的作用。

文化資源與文化產業(yè)間的聯(lián)系

一方面，文化產業(yè)的發(fā)展以文化資源的開發(fā)利用為前提。沒有文化資源，發(fā)展文化產業(yè)只能淪為空談。發(fā)展文化產業(yè)就是不斷開發(fā)文化資源并將其轉化為有經濟價值的文化產品和服務。文化資源的稀缺性、知名度、保存程度、文化特色等都直接影響著文化產業(yè)的發(fā)展質量和水平。另一方面，文化產業(yè)的發(fā)展應該為文化資源的保護和傳承提供人才和資金支持，引導民眾更好地關注和保護文化資源。沒有對文化資源的合理保護，文化產業(yè)的發(fā)展就難以持續(xù)下去。發(fā)展文化產業(yè)要找到切實可行的文化資源保護、開發(fā)路徑。

文化資源的開發(fā)不能是盲目的，要從規(guī)劃入手，充分調研論證，結合文化資源的特點，確定文化資源的發(fā)展思路和理念。文化資源開發(fā)要能挖掘文化資源的整體價值，從實際出發(fā)，對文化資源開發(fā)的可行性進行評估。

中華文化五千年綿延不斷，為我們留下了取之不盡，用之不竭的文化資源，這是一筆寶貴的精神財富，是我們發(fā)展中國特色文化產業(yè)的優(yōu)勢。發(fā)掘這些文化資源的現(xiàn)代價值和創(chuàng)新表達方式，不斷提升文化資源吸引力，可以為文化產業(yè)提供廣闊的市場空間，激發(fā)消費者的消費潛力。

何謂文化產業(yè)高質量發(fā)展

高質量的經濟效益

文化產業(yè)是清潔產業(yè)，資源消耗低，環(huán)境污染小，科技含量高，擁有巨大的消費市場等，使它在經濟格局中占據(jù)重要地位。

當前我國文化產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，GDP占比持續(xù)上升，文化產業(yè)的經濟效益不斷提升，傳統(tǒng)行業(yè)通過與文化產業(yè)的融合被賦予了更多文化內涵和新意，進一步拓寬了發(fā)展渠道和思路。例如，文化產業(yè)和農業(yè)的結合使農業(yè)從單一的農產品生產模式中擺脫出來，發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)，通過講故事、做體驗來賣商品，重情懷、重設計、重品質，最終打造出極具亮點的農產品創(chuàng)意品牌。

高質量的社會效益

文化產業(yè)的高質量發(fā)展不僅可以創(chuàng)造可觀的經濟效益，還可以豐富人民的精神文化生活，增強人民的精神力量，創(chuàng)造一定的社會效益，實現(xiàn)社會效益和經濟效益的統(tǒng)一。文化產業(yè)要在滿足人民群眾文化需求，堅定文化自信，增強國家文化軟實力等方面發(fā)揮重要作用。文化產業(yè)的發(fā)展方向是通過不斷加強文化產業(yè)建設，創(chuàng)造高質量的文化產品。如果在文化產業(yè)發(fā)展中一味“逐利”，單純強調經濟效益，不注重對文化資源深層價值和內容的挖掘，最終會導致文化產品和服務質量低劣。教育培訓是文化產業(yè)的重要類別，但一些商人打著傳統(tǒng)文化的旗號開辦的“國學夏令營”，教學內容低俗不堪，腐蝕了青少年的精神世界，可謂貽害無窮。

高質量的文化產品和服務

文化產業(yè)強調內容生產，富有創(chuàng)意和文化內涵的文化產品和服務是其核心競爭力。要以高質量的文化產品和服務推進文化消費升級，引領文化消費新風尚。但文化產品和服務在實際發(fā)展過程中存在創(chuàng)意淺薄、模仿抄襲嚴重等諸多問題。要通過創(chuàng)意思維讓陳列在博物館的文物“活起來”，走進人們的日常生活。故宮博物院文創(chuàng)產業(yè)的成功案例為全國文創(chuàng)產品的開發(fā)指引了方向。文化企業(yè)要以此為榜樣，提升創(chuàng)意與創(chuàng)新能力，深入挖掘地方文化資源的內涵，做大、做優(yōu)、做強文創(chuàng)產品和服務，通過高質量的文化產品和服務打造當?shù)匚幕放啤?/p>

高質量的市場主體

培育合格的文化產業(yè)市場主體是建立健全現(xiàn)代文化產業(yè)市場體系的基礎。只有壯大市場主體，才能激發(fā)文化產業(yè)的內生動力?！耙换í毞挪皇谴?，百花齊放春滿園?！笔袌鲋黧w多樣化，才能滿足人民多樣化的精神文化需要。要毫不動搖地鞏固公有制經濟，毫不動搖地鼓勵、支持、引導非公有制經濟發(fā)展，優(yōu)化經商環(huán)境。

文化企業(yè)是最重要的市場主體，要培育有實力、有競爭力、有創(chuàng)造力的文化企業(yè)，扶持有潛力的中小企業(yè)發(fā)展壯大，進一步發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動作用，支持新興文化企業(yè)發(fā)展，不斷促進文化產業(yè)整體的高質量發(fā)展。

高質量的城市與鄉(xiāng)村品質

高質量的城市與鄉(xiāng)村品質是指發(fā)展具有鮮明地域特征的，具有可識別性的特色文化產業(yè)，比如創(chuàng)意農業(yè)、特色民宿、創(chuàng)意街區(qū)、創(chuàng)意社區(qū)、DIY工坊。

發(fā)展文化產業(yè)能夠助力鄉(xiāng)村振興，促進城鄉(xiāng)協(xié)調發(fā)展。要對鄉(xiāng)村的文化資源進行整合規(guī)劃，合理開發(fā)利用，發(fā)展“一村一品”“一鄉(xiāng)一業(yè)”，留住“鄉(xiāng)愁”，保護鄉(xiāng)土文化資源的原始性，注重鄉(xiāng)村特色文化產品的創(chuàng)意和深度，文創(chuàng)產品要具有文化性、原創(chuàng)性和實用性。在城市方面，要以城市文化產業(yè)發(fā)展為著力點，增強城市的魅力、活力、實力，打造城市文化名片，發(fā)揮文化產業(yè)對其他行業(yè)的帶動作用，實現(xiàn)城市發(fā)展和文化的產業(yè)化發(fā)展相融合。

高質量文旅融合發(fā)展

文化產業(yè)和旅游產業(yè)密不可分。通過發(fā)展旅游業(yè)，可以突出地域文化資源的獨特性。在旅游中融入文化元素，提升游客了解當?shù)匚幕呐d趣，才能更好地傳播當?shù)匚幕?。通過梳理當?shù)貧v史文化資源、產業(yè)發(fā)展基礎等，設計打造一批標準化、優(yōu)質化、系統(tǒng)化的文化旅游產品，促進文旅產品特色化、品牌化、國際化發(fā)展。對配套住宿、餐飲產業(yè)進行合理布局，以傳統(tǒng)文化體驗、文化美食品嘗、特色文化街區(qū)為特點，發(fā)展主題旅游。推進文創(chuàng)產品“進景區(qū)”，展現(xiàn)文化與創(chuàng)意，提高游客的滿意度，提升游客的消費力度。

成都寬窄巷子是文旅融合發(fā)展的一個成功案例，通過合理的成都市井文化定位和精致的規(guī)劃設計與運營管理，打造出了游客與本地消費者必去的旅游和消費目的地。通過寬窄巷子富有文化元素且滿足現(xiàn)代人生活需要的線下活動來擴大宣傳，增強游客的個人體驗，比如舉辦新年搖滾音樂會、品茶會、創(chuàng)意市集、攝影展等，活動期間，商家會推出配合相關主題的促銷、限量版產品設計等活動。寬窄巷子還注重突出老成都的傳統(tǒng)文化元素，川劇表演、吹糖人、蜀繡等民間技藝在寬窄巷子中也可以被看到。在寬窄巷子的設計中，注重塑造寬窄巷子的統(tǒng)一風貌，對商鋪的門頭、店內裝飾、播放的音樂、熏香等進行嚴格管理，整個巷子里不允許有任何廣告，室外撐傘一律采用統(tǒng)一風格。

高質量的現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系

2018年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“要推動文化產業(yè)高質量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感?！边@為文化產業(yè)的發(fā)展和轉型升級指明了方向。進一步完善現(xiàn)代文化市場體系，依據(jù)現(xiàn)代產權制度，健全文化市場運行機制，發(fā)揮文化產業(yè)園區(qū)在文化資本、產權、人才、信息、技術等生產要素方面的優(yōu)勢，加速培育新型文化業(yè)態(tài)，有效降低交易成本。在完善傳統(tǒng)文化產品市場的同時，加快建設網絡新興文化產品市場，發(fā)揮市場對資源的調控能力，更好地發(fā)掘文化資源，使有潛力的文化IP得到更好的扶持，最終生產出更多更好的文化產品。

高質量的文化軟實力

文化產業(yè)的發(fā)展水平是國家文化軟實力的重要體現(xiàn)。從文化影響力、文化創(chuàng)造力、文化凝聚力等方面來看，目前中國的文化軟實力還有待提升。在文化全球化不斷發(fā)展的今天，中國文化產業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展應當積極汲取世界各國優(yōu)秀的文化元素。我們應該主動參與國際競爭，在我國深厚的文化資源里深耕細作，推出具有民族文化特色的世界級品牌。同時積極發(fā)展文化事業(yè)，促進人民形成良好的思想觀念和行為規(guī)范，提高全民文化素養(yǎng)，激發(fā)全民文化創(chuàng)造力。

文化資源導向背景下文化產業(yè)高質量發(fā)展的著力點

動力——文化創(chuàng)新

在全球化的今天，要積極對我國幾千年的歷史文化進行傳承和創(chuàng)新，把中華民族豐富的文化資源變成推動社會經濟發(fā)展的寶貴財富。對文化資源的創(chuàng)新、創(chuàng)意轉化尤為重要，文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展要從時代需求出發(fā)，結合社會發(fā)展的特點，將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源轉化成可以滿足現(xiàn)代人心理需求的文化產品和服務。要立足于本地文化資源優(yōu)勢，開發(fā)特色文創(chuàng)產品，將傳統(tǒng)文化元素融入文化產品中，講好文化故事。近幾年我國動漫產業(yè)發(fā)展迅速，打造了許多優(yōu)質的動漫電影作品，《哪吒之魔童降世》《大護法》等都是從我國傳統(tǒng)文化中獲得靈感的。古老的神話故事和現(xiàn)代動漫的碰撞讓傳統(tǒng)文化在多元創(chuàng)意下煥發(fā)出新的光芒。

手段——文化科技

隨著數(shù)字文化產業(yè)的迅速崛起，新的文化消費群體和消費模式相繼出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網、云計算、5G、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術已成為促進文化產業(yè)網絡化、智能化、數(shù)字化轉型的重要引擎，數(shù)字技術的蓬勃發(fā)展催生出了網絡直播、數(shù)字音樂、動漫游戲、手機出版等文化新業(yè)態(tài)，為文化產業(yè)提質增效開辟了新路徑，數(shù)字文化產品和人們生活的聯(lián)系也越來越密切。目前我國文化產業(yè)技術水平不高，要推動高新技術和文化產業(yè)的深度融合，以高新技術改造傳統(tǒng)文化產業(yè)，文化企業(yè)和科技企業(yè)要加強對接，將先進科技運用于發(fā)展文化產業(yè)，以數(shù)字化方式傳播中國悠久的文明、歷史和文化。

核心——文化人才

文化產業(yè)的發(fā)展需要牢固樹立“人才興業(yè)”的思想。文化產業(yè)是知識經濟的產業(yè)，要積極引進和培養(yǎng)技術人才，大力培育本土文化企業(yè)家，吸引懂管理、懂市場、懂文化、懂產業(yè)運營的復合型人才。文化資源產業(yè)化需要先對消費者的需求和市場信息進行調查、分析、整理，需要充分發(fā)揮人才的創(chuàng)新思維、整合思維、用戶思維。發(fā)展文化產業(yè)需要各院校、政府、企業(yè)等主體聯(lián)合創(chuàng)設開放包容的人才培養(yǎng)、研發(fā)基地，加強產學研結合，建立有效的用人、留人機制，鼓勵將文化品牌、文化專利、科研成果、創(chuàng)意成果等作為股份進行投資，激勵人才創(chuàng)造出更多的成果。

目標——傳承發(fā)展

文化資源的挖掘和利用要建立在保護文化資源的基礎上。我國豐富的文化資源是五千年中華文明的見證，它們體現(xiàn)了中華民族最深沉的精神追求，是寶貴的文化遺產。在發(fā)展文化產業(yè)的過程中更應該保護這些珍貴的文化資源，要敬畏歷史，系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，利用VR技術讓收藏在博物館里的文物，書寫在古籍里的文字都“活起來”；通過三維建模技術或3D自動成像系統(tǒng)對文化資源進行數(shù)字歸檔，讓文物可以永久保存。用現(xiàn)代化的科技手段將文化遺產記錄下來，用多種方式努力展示中華文化的獨特魅力，使文化資源不再是冷硬的被束之高閣的文物，喚醒新一代年輕群體的文化家國情懷。

支撐——文化金融

“專精特新”的中小微企業(yè)是文化企業(yè)的主力軍，中小微文化企業(yè)的發(fā)展及文化產業(yè)項目的孵化資金的支持。但是現(xiàn)實中企業(yè)“貸不起”、銀行“不敢貸”等成為很多中小微企業(yè)發(fā)展面臨的困境。要解決這個問題，需要強化金融對文化產業(yè)的支撐作用，一方面金融機構應加強對中小微文化企業(yè)的支持力度，推動服務中小微文化企業(yè)的特色金融產品創(chuàng)新，積極開發(fā)與文化企業(yè)“輕資產、高風險、高收益”特征相匹配的產品，擴大項目融資適用范圍；另一方面要積極引入外資和民間資本，鼓勵民間團體、企業(yè)和個人等社會投資主體參與文化企業(yè)和文化產業(yè)項目經營。還可以建立以政府為主導的發(fā)展引導資金，落實對“專精特新”小微文創(chuàng)企業(yè)的稅收減免、社會保險減免等優(yōu)惠政策，優(yōu)化產業(yè)投融資環(huán)境。