梁強(qiáng) 姚志英

［摘 要］主流媒體CGTN傳播對(duì)建構(gòu)國家形象產(chǎn)生積極影響，能夠有效形塑我們的國家形象，有助于提升國家的國際話語權(quán)，能夠樹立更強(qiáng)的國際威望?？缥幕曈蛳轮髁髅襟wCGTN建構(gòu)國家形象面臨創(chuàng)意不足導(dǎo)致傳播形式內(nèi)容過于單一、主流媒體CGTN傳播的國內(nèi)文化題材較少、形象建構(gòu)未能融合“自塑”和“他塑”等現(xiàn)實(shí)問題，據(jù)此文章將注重以“數(shù)據(jù)可視化”及“沉浸式體驗(yàn)”為切入點(diǎn)探索全新敘事模式，具體而言包括精心設(shè)置媒介議題，建構(gòu)良好國家形象；以“新世界主義”為核心，創(chuàng)新敘事內(nèi)容和方式；建構(gòu)國家正面形象，彰顯和平形象本色；整合各類媒介資源，開展多元傳播活動(dòng)。

［關(guān)鍵詞］跨文化傳播；主流媒體；CGTN；國家形象；敘事表達(dá)

［中圖分類號(hào)］G206 ［文獻(xiàn)標(biāo)志碼］A ［文章編號(hào)］2095-0292（2023）06-0142-06

［收稿日期］2023-09-27

［基金項(xiàng)目］2023年安徽省教育廳高等學(xué)?？蒲杏?jì)劃項(xiàng)目（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)）重點(diǎn)項(xiàng)目“譯介學(xué)視角下鳳陽花鼓外宣翻譯研究”（2023AH051562）;安徽省重大教研項(xiàng)目“基于‘五重維度構(gòu)建‘課程思政育人體系研究與實(shí)踐”（2022jyxm1106）；滁州學(xué)院校級(jí)一般項(xiàng)目“譯介學(xué)視角下江淮分水嶺區(qū)域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)外宣文本翻譯研究”（2022XJYB22）

［作者簡(jiǎn)介］梁強(qiáng)，滁州學(xué)院外國語學(xué)院講師，碩士，從事商務(wù)英語、翻譯與跨文化研究；姚志英，滁州學(xué)院外國語學(xué)院教授，主要從事跨文化翻譯、英語教學(xué)。

引言

改革開放以來中國經(jīng)歷了40多年的高速增長(zhǎng)時(shí)期，在政治、經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化和社會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域中取得了舉世矚目的偉大成就，更是一躍成為了世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在國際社會(huì)的經(jīng)濟(jì)政治體系中發(fā)揮著巨大的影響力［1］（P100-103）。西方資本主義國家為遏制和打擊中國的進(jìn)步與發(fā)展，開始利用其先進(jìn)的宣傳武器蓄意污蔑和抹黑中國，意欲在意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)中取得主動(dòng)權(quán)，捏造中國特色社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中取得的眾多發(fā)展成果，扭曲我們國民的和諧、幸福生活，使得外國民眾對(duì)我們國家的整體形象產(chǎn)生了完全與事實(shí)相悖的負(fù)面看法，阻礙我國在世界范圍內(nèi)與其他國家開展順暢的跨文化交流和合作活動(dòng)。面對(duì)著愈發(fā)復(fù)雜、多變的國內(nèi)和國際形勢(shì)，在傳統(tǒng)媒介和新型媒介不斷融合發(fā)展的背景下，以CGTN為代表的各類主流媒體應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)起塑造和傳播國家形象的重任，積極響應(yīng)十四五計(jì)劃中國家對(duì)媒體深度融合提出的各項(xiàng)要求，加快從本土化到國際化的轉(zhuǎn)型進(jìn)程，積極引導(dǎo)國際輿論，向世界傳遞中國聲音并講好中國故事，塑造更具民族化和時(shí)代化特征的健康文明大國形象。

一、主流媒體CGTN傳播對(duì)建構(gòu)國家形象的積極影響

（一）能夠有效形塑我們的國家形象

作為能夠展現(xiàn)出一個(gè)國家“軟實(shí)力”的關(guān)鍵性內(nèi)容，國家形象不但是這個(gè)國家的隱形資產(chǎn) ，同時(shí)還直接決定了國家的聲譽(yù)、地位和發(fā)展前景［2］（P41-43）。長(zhǎng)期以來，中國始終遵循著“以人為本”“公平公正”和“實(shí)事求是”等治國理政原則，同時(shí)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中取得了諸多成績(jī)，在國際社會(huì)中我國已建立了良好的國際形象，種種發(fā)展理念得到了國際社會(huì)的普遍支持和認(rèn)可，特別是在中國社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，我國仍堅(jiān)定地走著構(gòu)建和諧社會(huì)和總可持續(xù)發(fā)展和平道路，為世界和平的穩(wěn)定發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。在國際舞臺(tái)上，我們已不再是任那些資本主義國家欺負(fù)的落后國家，中國早已是其核心成員，世界第二大經(jīng)濟(jì)體系，在國際社會(huì)中占據(jù)著舉足輕重的地位，中國所堅(jiān)持走的社會(huì)主義現(xiàn)代化道路更是成為了其他發(fā)展中國家爭(zhēng)先效仿的示范和榜樣，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展同樣帶動(dòng)了國家形象的穩(wěn)步提升。在我國綜合國力和國家形象持續(xù)提升的形勢(shì)下，為了壓制我國的發(fā)展西方資本主義國家試圖通過國際傳播不斷打擊并抹黑中國的國家形象，將我國過去的落后形象等同于現(xiàn)在，利用我國社會(huì)中出現(xiàn)過的濫用職權(quán)和貪污腐敗等不良問題試圖以偏概全［3］（P17-25）。面對(duì)日益復(fù)雜多變的國際形勢(shì)，主流媒體CGTN則迎來的巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，面對(duì)那些西方不良媒體和政客們不停的污蔑、打擊和甩鍋，CGTN都會(huì)第一時(shí)間站出來發(fā)聲，用更加公正客觀的態(tài)度向世界報(bào)道中國并講述中國故事，從普通老百姓的生活視角出發(fā)讓全球華人甚至是外國網(wǎng)友感同身受，顯著改善了中國的國家形象。

（二）有助于提升國家的國際話語權(quán)

所謂的國際話語權(quán)就是指一個(gè)國家通過話語表達(dá)主體意愿、維護(hù)自身利益、參與國際事務(wù)和影響國際輿論的綜合能力，隨著中國特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，我們國家的綜合國力和國際地位不斷提升，在國際競(jìng)爭(zhēng)格局中國家形象已得到了有效改善，但與之相對(duì)應(yīng)的國際話語權(quán)卻提升緩慢。因此，為進(jìn)一步提升國際話語權(quán)，打破歐美等西方傳統(tǒng)強(qiáng)國在傳播語境上的統(tǒng)治和束縛，我國在國際傳播上已加大投入，借助我們的主流媒體有效改善國際社會(huì)對(duì)中國負(fù)面評(píng)價(jià)越來越多的局面。以往中國的國家形象更多依賴其他國家媒體的“他塑”，我國媒體還不具備“自塑”國家形象的能力，西方媒體并不會(huì)根據(jù)中國的實(shí)際發(fā)展情況報(bào)道和塑造中國，他們報(bào)道的內(nèi)容甚至?xí)c事實(shí)嚴(yán)重不符，意圖打壓和遏制中國的快速發(fā)展。為此，主流媒體CGTN就應(yīng)充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，針對(duì)性設(shè)置話語議題，在國際社會(huì)舞臺(tái)上準(zhǔn)確表達(dá)出中國立場(chǎng)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社交特點(diǎn)和中國發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況向全世界傳遞中國聲音，讓國際受眾切實(shí)感受到中國價(jià)值，反擊西方媒體，澄清事實(shí)，建構(gòu)良好的國家形象并提升我們的國際話語權(quán)。

（三）能夠樹立更強(qiáng)的國際威望

國際威望與國際聲譽(yù)是類似的概念，它們均是指該國在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、藝術(shù)和科學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域中獲得的各項(xiàng)先進(jìn)成果向其他國家傳播并在國際社會(huì)中形成的一種較為穩(wěn)定的國家形象，面對(duì)著競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的國際社會(huì)環(huán)境，國際威望是影響一個(gè)國家國際競(jìng)爭(zhēng)力水平的關(guān)鍵因素，其主要體現(xiàn)在精神上的威望和物質(zhì)上的威望兩個(gè)層面，前者是指這個(gè)國家在科技創(chuàng)新和藝術(shù)文化等方面的實(shí)力，后者則指這個(gè)國家軍事、經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)等方面的實(shí)力［4］（P20-26）。國際威望雖然是一個(gè)非物質(zhì)性的概念，但其卻是真實(shí)且客觀存在的，在近代歷史中，英美等國家為提升自身的國際威望選擇了毫無人性的軍事擴(kuò)張，可見一個(gè)國家的軍事實(shí)力會(huì)直接影響到他的國際威望，軍事實(shí)力越強(qiáng)大，國際威望的提升空間就越大。在當(dāng)代社會(huì)發(fā)展背景下，國際威望同樣會(huì)受到經(jīng)濟(jì)實(shí)力和軍事實(shí)力等因素的直接影響，兩者可以說是決定國家國際威望的物質(zhì)基礎(chǔ)，因此，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和軍事實(shí)力就成為提升國家國際威望的有效手段［5］（P65-69）。現(xiàn)階段包括西方資本主義國家在各國都會(huì)選擇借助非軍事手段來提升自身的國際威望，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的國際傳播就成為重要手段，各類互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)已成為國家增強(qiáng)自身國際威望的主要陣地，他們可以以文字、圖片、視頻、音頻和影像等形式將自己的理念、思想、文化和觀點(diǎn)等多方面內(nèi)容投射到其他國家，以不斷增強(qiáng)本國的國家利益，因此，以CGTN為代表的各大主流媒體可通過多樣化的國際傳播來建構(gòu)國家形象，并樹立更強(qiáng)的國際威望。

二、跨文化視域下主流媒體CGTN建構(gòu)國家形象面臨的主要困境

（一）創(chuàng)意不足導(dǎo)致傳播形式內(nèi)容過于單一

跨文化視域下以CGTN為代表的各類主流媒體和多媒體平臺(tái)在提升中國國家形象和向世界傳承中華民族傳統(tǒng)文化中發(fā)揮著重要作用，但凡事都有兩面性，主流媒體CGTN往往都是從官方的角度報(bào)道專業(yè)性的內(nèi)容，如果傳播的形式和內(nèi)容過于單一和枯燥，西方國家的民眾就不會(huì)有太大意愿深入了解這些內(nèi)容，他們喜歡更具動(dòng)感和活力的新聞內(nèi)容。隨著中國在全球范圍內(nèi)國際地位的逐步提升，以美英為代表的西方資本主義國家對(duì)中國保持著高度關(guān)注，即便我們長(zhǎng)期堅(jiān)持著維護(hù)世界公平和促進(jìn)共同發(fā)展的外交原則，這些國家還是會(huì)借助他們的媒體批評(píng)和打壓中國，面對(duì)這些無端的批評(píng)和指責(zé)，以CGTN為代表的主流媒體必須立即進(jìn)行回?fù)?，但?shí)際情況卻是并沒有獲得理想的回?fù)粜Ч?］（P42-51+115）。雖然國際媒介環(huán)境中仍是西方國家強(qiáng)而中國等發(fā)展中國家弱的局面，更深層次的原因則是我們主流媒體報(bào)道新聞的形式和內(nèi)容缺乏創(chuàng)意性，未能充分吸引西方民眾的興趣和注意力，導(dǎo)致他們沒有積極性深入地了解中國，一些內(nèi)容雖然報(bào)道得很客觀和全面，他們?nèi)绻B看都不看就不會(huì)有任何效果。真正有興趣了解中國或是在中國居住過的外國友人都知道，中國一直都是一個(gè)熱愛和追求和平的國家，中共從不會(huì)主動(dòng)發(fā)起戰(zhàn)爭(zhēng)，更不會(huì)虐待自己的人民，我們的人民熱情好客且勤勞勇敢，我們熱愛著國家和政府，知道中國政府的目標(biāo)就是要不斷改善和提升老百姓的生活質(zhì)量。但大部分的西方人并不知道這些，雖然以CGTN為代表的主流媒體在國際媒介環(huán)境中已進(jìn)行了各種宣傳，但受限于內(nèi)容和形式等因素的影響，很多西方人并不支持和買賬，嚴(yán)重影響了各大主流媒體的傳播效果［7］（P23-28）。

（二）主流媒體CGTN傳播的國內(nèi)文化題材較少

從目前的實(shí)際情況來看，以CGTN為代表的各大主流媒體在其官網(wǎng)或是推特上主要還是推送那些在國際社會(huì)容易引起共鳴的新聞事件和熱點(diǎn)話題，往往都不會(huì)主動(dòng)傳播與國家傳統(tǒng)文化相關(guān)的題材內(nèi)容，這與我們國家新時(shí)期的文化輸出要求并不相符，不利于我們建構(gòu)良好的文明大國形象。中華文明有著五千多年的發(fā)展歷史，中國書法、中國藝術(shù)、中國瓷器和中國風(fēng)水等，我們有太多的傳統(tǒng)文化內(nèi)容可以向世界展示，只要找準(zhǔn)切入點(diǎn)并創(chuàng)新其呈現(xiàn)形式，這些內(nèi)容就一定會(huì)被國際受眾認(rèn)可和喜歡。改革開放四十多年來，中國已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，但西方媒體并沒有真實(shí)地報(bào)道這些變化，導(dǎo)致大部分西方民眾都還認(rèn)為中國是一個(gè)貧窮落后的國家，為此，我們就應(yīng)在各類主流媒體和平臺(tái)上積極傳承和宣揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，讓這些優(yōu)秀的文化內(nèi)容被全世界看到，充分展現(xiàn)出中華文化的多樣性和多元化。主流媒體CGTN還是以報(bào)道和傳播官方舞臺(tái)上的文化為主，面對(duì)這些文化國內(nèi)外受眾都會(huì)覺得離自己太過遙遠(yuǎn)，跨文化交流背景下不同國家文化雖都會(huì)受到?jīng)_擊但卻能實(shí)現(xiàn)共存，主流媒體CGTN應(yīng)敢于將話筒和鏡頭交給社會(huì)大眾，讓國際受眾感受到中國各個(gè)民族的文化特色。

（三）形象建構(gòu)未能融合“自塑”和“他塑”

當(dāng)國內(nèi)外出現(xiàn)各類突發(fā)事件或嚴(yán)重的國際輿論時(shí)，主流媒體CGTN都會(huì)在自己的官網(wǎng)和推特等各種渠道及時(shí)報(bào)道并主動(dòng)發(fā)聲，盡可能在事件和輿論中掌握國際話語權(quán)，從而逐步提升我們國家的號(hào)召力和影響力，改變以往國家形象建構(gòu)只能被動(dòng)防御而不能主動(dòng)出擊的局面。現(xiàn)階段中國已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在應(yīng)對(duì)和處理各種棘手的國際問題時(shí)中國也已經(jīng)成為主角，享有較強(qiáng)的話語權(quán)和決定權(quán)，面對(duì)國際社會(huì)中的時(shí)事熱點(diǎn)問題中國從來都是敢于發(fā)聲并表達(dá)觀點(diǎn)，充分發(fā)揮自身主流媒體的積極作用，掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)，我們的國家形象正走在從“他塑”到“自塑”的轉(zhuǎn)型進(jìn)程中［8］（P35-39）。面對(duì)國家形象“自塑”的現(xiàn)實(shí)要求，主流媒體CGTN真正做到了快速報(bào)道、敢于報(bào)道和有效報(bào)道，但如果“自塑”過多又會(huì)給國際受眾一種自吹自擂的感覺，在一些節(jié)目中CGTN邀請(qǐng)了很多外國朋友介紹和評(píng)價(jià)中國，雖然這些外國友人對(duì)中國都是發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同和贊美，但這些行為卻仍屬于“自塑”的范疇，這時(shí)我們就需要去爭(zhēng)取正向積極的“他塑”。面對(duì)西方國家的惡意打擊和抹黑，主流媒體CGTN要主動(dòng)回?fù)暨@些“他塑”，同時(shí)爭(zhēng)取其他國家主流媒體的正面“他塑”，從目前的實(shí)際情況來看，國家形象建構(gòu)過程中“自塑”和正向的“他塑”還未能實(shí)現(xiàn)較好融合。

三、跨文化視域下主流媒體CGTN建構(gòu)國家形象的全新敘事模式

跨文化視域下為向世界更好地傳遞中國聲音并講述中國故事，應(yīng)在充分認(rèn)識(shí)到各類主流媒體對(duì)建構(gòu)國家形象積極作用的基礎(chǔ)上融入更多現(xiàn)代化新媒體技術(shù)。隨著我國科學(xué)技術(shù)水平的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，人工智能、大數(shù)據(jù)、VR、AI和5G等現(xiàn)代化技術(shù)層出不窮并對(duì)我國各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，將這些先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用在主流媒體CGTN的創(chuàng)意敘事表達(dá)中，實(shí)現(xiàn)文字、圖像、音頻和視頻等各類元素的有效融合，讓西方資本主義國家的民眾更有興趣和意愿了解中國和我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而建構(gòu)良好的國家形象。

（一）數(shù)據(jù)可視化讓中國更能夠被西方了解和認(rèn)同

首先，數(shù)據(jù)新聞能夠向全世界更加清晰地闡釋出中國社會(huì)主義建設(shè)的發(fā)展歷程。數(shù)據(jù)新聞?dòng)直环Q之為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下大數(shù)據(jù)技術(shù)與新聞媒體報(bào)道深度融合和創(chuàng)新后的產(chǎn)物，數(shù)據(jù)新聞的核心內(nèi)容是數(shù)據(jù)可視化，即在各類新聞報(bào)道中利用數(shù)據(jù)的自身屬性能夠深度挖掘到背后隱藏的深層次信息，促使受眾在讀到新聞后就能夠第一時(shí)間掌握其核心主旨，通常在以客觀數(shù)據(jù)為支撐的新聞報(bào)道中會(huì)運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞技術(shù)［9］（P102-111+130）。主流媒體CGTN的官方網(wǎng)站中即可看到數(shù)據(jù)新聞的運(yùn)用，將新聞背后隱藏的關(guān)鍵信息數(shù)據(jù)清晰地展現(xiàn)給廣大受眾，我們國家的發(fā)展路程、社會(huì)生活的各方面內(nèi)容以及現(xiàn)在正在發(fā)生的新聞都可以被轉(zhuǎn)換為數(shù)字化形式，不再是枯燥乏味的文字?jǐn)⑹?，通過瀏覽網(wǎng)站能夠讓全世界人民了解到中國近些年來的輝煌歷程，讓中國健康正向的國家形象更具影響力和傳播力；其次，設(shè)計(jì)交互式界面讓信息更具可讀性。在大型數(shù)據(jù)新聞?lì)悎?bào)道《設(shè)計(jì)未來》中羅列了大量的數(shù)據(jù)新聞，以其為基礎(chǔ)還繪制出了相對(duì)應(yīng)的簡(jiǎn)報(bào)和圖表，之后設(shè)計(jì)人員以更具交互式特點(diǎn)的網(wǎng)站界面來呈現(xiàn)這些簡(jiǎn)報(bào)和報(bào)表，受眾看到這些內(nèi)容后可實(shí)時(shí)了解中國特色社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展歷程和取得的諸多成績(jī)，充分展現(xiàn)出了中國共產(chǎn)黨強(qiáng)大的治國理政能力，對(duì)建構(gòu)黨和政府的良好形象起到了重要作用。在《設(shè)計(jì)未來》中還可根據(jù)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)和環(huán)保等不同主題篩選中共1953年以來制定的歷次五年計(jì)劃的核心內(nèi)容，讓西方受眾準(zhǔn)確了解到中國五年計(jì)劃的內(nèi)涵要義和本質(zhì)特點(diǎn)，認(rèn)同中國的奮斗歷史和治理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國國家形象產(chǎn)生全新的認(rèn)知。

（二）沉浸式體驗(yàn)有助于拓展國際受眾的感知

首先，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下新舊媒體不斷升級(jí)發(fā)展并相互融合，傳統(tǒng)媒體甚至已經(jīng)成為新媒體的內(nèi)容，主流媒體CGTN借助各類現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)讓觀眾感受到了真實(shí)的觀感體驗(yàn)，以更高的維度獲取信息資源。如以VR為核心技術(shù)的《VR中國：世界名勝》視頻系列，每個(gè)視頻雖不長(zhǎng)，但卻能夠?qū)⒅袊鞯氐拿麆俟袍E和壯美山河真實(shí)地呈現(xiàn)給觀者，觀看視頻時(shí)觀者可隨意拖動(dòng)電腦鼠標(biāo)或是放大、縮小手機(jī)屏幕以觀看到畫面中的每一個(gè)細(xì)節(jié)；其次，自由選擇視角將遙遠(yuǎn)的景觀現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)呈現(xiàn)給廣大受眾［10］（P163-175）。VR技術(shù)不再受到固定鏡頭選擇的限制和束縛，觀看媒介景觀時(shí)受眾可以自由選擇視角，大大保證了景觀本身的真實(shí)性。VR技術(shù)具有顯著的擬真性特點(diǎn)，受眾看到的景觀與事實(shí)基本相符，受眾的電腦、手機(jī)屏幕和景觀拍攝者的攝像頭成為連接觀看地和景觀所屬地區(qū)的暢通渠道，觀看者身臨其境般地感受到景觀魅力。觀眾通過VR技術(shù)看到媒介景觀并作出相應(yīng)反應(yīng)時(shí)，其也就進(jìn)入到了媒介景觀設(shè)計(jì)者制定的“思想建構(gòu)”中，此時(shí)所給出的所有反應(yīng)都會(huì)成為觀眾通過觀察景觀所產(chǎn)生的真實(shí)情感，讓國內(nèi)外受眾對(duì)我們的偉大祖國有了全新認(rèn)知，完成國家形象在人們心靈中的建構(gòu)過程。

四、跨文化視域下主流媒體CGTN建構(gòu)國家形象的敘事策略

（一）精心設(shè)置媒介議題，建構(gòu)良好國家形象

首先，跨文化視域下以CGTN為代表的主流媒體在建構(gòu)國家形象時(shí)要想發(fā)揮出經(jīng)濟(jì)作用，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到合理、精心設(shè)置媒介議題的重要作用，其將對(duì)受眾的理解和思考角度產(chǎn)生直接影響。國家形象本質(zhì)上就是這個(gè)國家民眾和外部其他國家人民對(duì)其政治、經(jīng)濟(jì)、文化、工業(yè)、農(nóng)業(yè)和社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)給出的評(píng)估和認(rèn)知，某種程度上國家形象能夠體現(xiàn)出這個(gè)國家的綜合實(shí)力，但其與這個(gè)國家的現(xiàn)實(shí)情況卻并不相同。在“擬態(tài)環(huán)境”理論中對(duì)國家形象也有著相關(guān)敘述，國家形象是能夠被塑造的，而從國家長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，其則是需要被塑造的。面對(duì)著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國際環(huán)境和愈發(fā)復(fù)雜的國際關(guān)系，國家形象對(duì)該國獲得國際認(rèn)同以及獲得更強(qiáng)的國際話語權(quán)已產(chǎn)生重要影響。新時(shí)期在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，媒介的普及和應(yīng)用對(duì)塑造和傳播國家形象具有決定性影響，在現(xiàn)代化技術(shù)的幫助下媒介可以全面收集并迅速分析、整合各類信息數(shù)據(jù)，將整合后的內(nèi)容傳遞給該媒介的實(shí)際受眾，借助所設(shè)置的議題吸引受眾的注意力，讓他們更有意愿深度了解這一議題的相關(guān)內(nèi)容，以逐步影響他們對(duì)議題相關(guān)內(nèi)容的理解和認(rèn)知，在主客觀雙方面均可對(duì)國家形象產(chǎn)生新的認(rèn)知［11］（P50-55）。

其次，準(zhǔn)確把握國內(nèi)的熱點(diǎn)新聞事件，對(duì)其進(jìn)行廣泛宣傳，實(shí)現(xiàn)對(duì)國家形象的持續(xù)傳播。當(dāng)我國國內(nèi)出現(xiàn)有利于向全世界傳遞中國聲音的熱點(diǎn)新聞時(shí)間后，CGTN等主流外宣媒體一定要具備對(duì)其進(jìn)行持續(xù)追蹤和報(bào)道的能力，將該熱點(diǎn)新聞事件的出現(xiàn)背景實(shí)時(shí)情況傳遞給國際受眾，隨著之后事件的不斷發(fā)展，主流媒體CGTN在持續(xù)跟蹤報(bào)道的基礎(chǔ)上一定要保證發(fā)布信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，針對(duì)性地向國際受眾傳遞有亮點(diǎn)特色的新聞內(nèi)容，從而幫助我們國家在國際上建立友好、健康的國家形象。以2022年在我國北京舉辦的第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)為例，主流媒體CGTN在其官網(wǎng)和推特等宣傳媒介上分別設(shè)置了“冬奧會(huì)”模塊，以文字、圖片和視頻等形式讓國際受眾及時(shí)掌握了冬奧會(huì)的賽事信息，同時(shí)也進(jìn)行了一些針對(duì)性的亮點(diǎn)宣傳，如跟隨記者的第一視角探訪奧運(yùn)村和比賽場(chǎng)地，以Vlog的形式將冬奧會(huì)舉辦過程中各個(gè)國家運(yùn)動(dòng)員的感人故事記錄并報(bào)道出去，將對(duì)各個(gè)國家運(yùn)動(dòng)員的各個(gè)采訪及時(shí)報(bào)道出去等，讓各國觀眾都能夠?qū)Ρ本┒瑠W會(huì)產(chǎn)生進(jìn)一步的了解。針對(duì)性地設(shè)置冬奧會(huì)議題，讓世界各國人民感受到中國的文化魅力，中國已經(jīng)有能力辦好各類體育賽事，中國在政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域早已成為了世界強(qiáng)國。

最后，緊抓國際議題，營造和諧輿論氛圍。習(xí)近平總書記在一次新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上曾發(fā)表了以下講話，即“中國共產(chǎn)黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕m應(yīng)分眾化和差異化的傳播趨勢(shì)，各類媒體應(yīng)采取有效舉措以構(gòu)建輿論引導(dǎo)的全新格局”［12］（P85-87）。無論是國內(nèi)新聞報(bào)道還是國際新聞報(bào)道都要講求導(dǎo)向性，面對(duì)著長(zhǎng)期以來“西方強(qiáng)勢(shì)中國弱勢(shì)”的國際輿論格局，以CGTN為代表的各大主流媒體更要迎難而上，更加真實(shí)、客觀并且公正地報(bào)道國內(nèi)外的熱點(diǎn)時(shí)事新聞，積極引導(dǎo)國際輿論，塑造良好的國家形象。任何一名媒體傳播者一定會(huì)有自己的主觀情感，新聞信息的報(bào)道和傳播過程中很難不帶有一點(diǎn)偏向性，為此，傳播過程中要能夠靈活運(yùn)用各種傳播技巧。舉例來說，當(dāng)需要報(bào)道那些有明顯利益沖突的國際議題時(shí)，主流媒體CGTN往往都會(huì)直面這些議題并給出公正分析，從多方面和各個(gè)角度對(duì)其分析并得出結(jié)論，要敢于并且擅于維護(hù)我們的國家形象。適度運(yùn)用“兩面提示”，既要表達(dá)好自己的觀點(diǎn)，也要從其他國家的角度出發(fā)提示對(duì)方的觀點(diǎn)，給國際受眾一種公平公正的心理感受。

（二）以“新世界主義”為核心，創(chuàng)新敘事內(nèi)容和方式

首先，更新國際傳播理念，構(gòu)建更具中國特色的國際話語體系。“新世界主義”是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的世界觀基礎(chǔ)，它是對(duì)西方現(xiàn)代世界主義和中國傳統(tǒng)天下主義的雙方面超越，與我國傳統(tǒng)文化中的“協(xié)同萬邦”“天下大同”等思想高度一致，力求打破東西方不同文化之間的差異與隔閡，從而打造統(tǒng)一的人類命運(yùn)共同體［13］（P81-84）。借助現(xiàn)代媒介開展國際文化傳播活動(dòng)時(shí)，我國推行“新世界主義”的核心理念便是具有偉大民族特色的中國精神，要講好中國故事并樹立好文明大國形象，從而完成構(gòu)建人類命運(yùn)共同體這一目標(biāo)。習(xí)近平總書記對(duì)塑造和傳播國家形象已多次給出重要指示，在國際社會(huì)環(huán)境中我們國家一定要高度重視國家形象的塑造和傳播，要將中華文明悠久的歷史底蘊(yùn)和豐富多樣的傳統(tǒng)文化展現(xiàn)給全世界，堅(jiān)持協(xié)同發(fā)展和和平發(fā)展，維護(hù)國際社會(huì)的正義公平，為打造全人類命運(yùn)共同體做出重要貢獻(xiàn)。在此背景下主流媒體CGTN就應(yīng)以“新世界主義”為內(nèi)容生產(chǎn)核心打造更多具有代表性的中國符號(hào)，向世界各國人民講好中國故事，拉近與他們之間的距離，塑造文化底蘊(yùn)深厚的文明大國形象。

其次，打造更具中國特色的國際傳播符號(hào)，展現(xiàn)民族自信?？缥幕曈蛳轮髁髅襟wCGTN進(jìn)行國際傳播時(shí)應(yīng)打造更多具有中國特色的文化符號(hào)，符號(hào)內(nèi)容與我國現(xiàn)有文化環(huán)境中的符號(hào)生產(chǎn)過程有著緊密聯(lián)系，CGTN在選擇傳播內(nèi)容時(shí)就要將與中國歷史、中華民族傳統(tǒng)文化和中國現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展情況相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容融入進(jìn)去，打造更多中國符號(hào)。主流媒體CGTN在這方面已進(jìn)行了一些嘗試，如在旅游和美食等節(jié)目中展現(xiàn)了大量的中國文化和歷史面貌，有中國的名勝古跡、風(fēng)俗民情、美食文化和高鐵風(fēng)景線等等，“西藏新鐵路沿線”就是一檔被國際受眾所熟知的系列節(jié)目，從拉薩到林芝鐵路共設(shè)立了9個(gè)站點(diǎn)，到達(dá)每一個(gè)站點(diǎn)時(shí)都會(huì)帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略當(dāng)?shù)靥赜械奈幕Y源和自然景觀，充分展現(xiàn)出中國是一個(gè)有著深厚歷史和文化底蘊(yùn)的國家。同時(shí)也展示出我國在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)程中所取得的一系列經(jīng)濟(jì)文化成就，極大增強(qiáng)了我們偉大祖國的國際話語權(quán)。

最后，創(chuàng)新傳播方式，更加貼近國外年輕受眾的工作和生活，實(shí)現(xiàn)跨文化傳播。新媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)傳播生態(tài)圈產(chǎn)生了巨大影響，傳播媒介、傳播方式和受眾接受信息的途徑都發(fā)生了顯著變化，隨著受眾越來越年輕，主流媒體CGTN也應(yīng)結(jié)合年輕受眾的特點(diǎn)和需求創(chuàng)新傳播方式，貼近他們的工作和生活，與他們的信息接收需求和習(xí)慣相吻合。CGTN面向的是全世界受眾，受限于地域文化等因素的影響，打造出了具有我們民族特色的文化符號(hào)在傳播翻譯過程一定會(huì)出現(xiàn)偏差，從而影響傳播效果。因此，跨文化視域下CGTN等各大主流媒體應(yīng)采取更加年輕化的文化傳播方式，將我們的文化符號(hào)精準(zhǔn)地轉(zhuǎn)譯給購機(jī)受眾。針對(duì)那些有漢語學(xué)習(xí)需求的年輕受眾，應(yīng)結(jié)合他們的需求選擇更加寓教于樂的教學(xué)方式，擺脫以往對(duì)普通文字的枯燥教學(xué)，讓國外受眾更有興趣學(xué)習(xí)漢語文化。還可以短視頻的形式向國外受眾展示中華民族傳統(tǒng)文化的魅力，如CGTN的經(jīng)典欄目“詩詞里的中國”就是將詩詞中的寫作背景、作者思想和文化內(nèi)涵詳細(xì)翻譯并進(jìn)行拼音注釋，國際受眾在學(xué)習(xí)漢語文化的同時(shí)還了解到了中國詩歌里的濃情詩意。

（三）建構(gòu)國家正面形象，彰顯和平形象本色

世界上每一個(gè)國家都有著各自的文化背景，他們的具體國情和民情也各不相同，主流媒體CGTN通過國際傳播建構(gòu)國家形象時(shí)應(yīng)先找到目前面對(duì)的困難和瓶頸，再根據(jù)這些問題制定針對(duì)性的敘事策略，找到能夠展現(xiàn)本國國情特點(diǎn)和民族特色的個(gè)性化內(nèi)容進(jìn)行快速傳播和廣泛宣傳，從而取得良好的國家形象建構(gòu)效果?，F(xiàn)階段中國共產(chǎn)黨正帶領(lǐng)全國人民走在社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的道路上，英美等西方資本主義國家對(duì)我們?cè)缫延兄婪逗徒鋫湫睦?，西方媒體和政客在國際社會(huì)中大肆宣揚(yáng)“中國威脅論”，將我們國家塑造為想要謀取他國利益的形象，他們對(duì)中國形象的蓄意抹黑已是一件成年累月的事情，為此，CGTN等主流媒體應(yīng)準(zhǔn)確把握回?fù)羲麄兊陌l(fā)力點(diǎn)，找到能夠凸顯出中國追求和平和共同發(fā)展大國形象的個(gè)性特征，真正做到有的放矢，建構(gòu)我們國家的正面形象［14］（P1-10+148）。實(shí)踐中應(yīng)積極宣揚(yáng)打造全人類命運(yùn)共同體這一先進(jìn)理念，讓世界各國人民認(rèn)識(shí)到長(zhǎng)期以來中國一直都是一個(gè)追求共同發(fā)展并熱愛和平的國家，精準(zhǔn)打擊西方媒體和政客們所說的“中國威脅論”，讓越來越多的國際受眾認(rèn)識(shí)到全人類面對(duì)的是共同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，大家的命運(yùn)緊緊聯(lián)系在一起，中國只是在提供構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的具體方案和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，絕不是西方國家惡意編造的經(jīng)濟(jì)和文化侵入，CGTN還要大力宣傳中國在應(yīng)對(duì)氣候變暖、糧食安全、網(wǎng)絡(luò)安全、跨國范圍和資源短缺等重大問題上所做出的努力，中國正在用實(shí)際行動(dòng)告訴全世界全人類都處在一個(gè)命運(yùn)共同體中［15］（P77-78）。

（四）整合各類媒介資源，開展多元傳播活動(dòng)

主流媒體CGTN通過國際傳播建構(gòu)國家形象的過程中應(yīng)形成科學(xué)統(tǒng)籌、協(xié)同合作和高效運(yùn)轉(zhuǎn)的國際傳播機(jī)制體系，打造全媒體矩陣，以現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)為支撐，不斷豐富和優(yōu)化國際傳播內(nèi)容，創(chuàng)新對(duì)外文化交流的內(nèi)容和形式，延伸國際傳播社交圈，發(fā)揮自身的話語體系優(yōu)勢(shì)，真正做到借助外國友人的嘴講好每一個(gè)中國故事?，F(xiàn)階段CGTN推行的是電視主打、移動(dòng)優(yōu)先的發(fā)展策略，在電視方面包含多個(gè)外國語電視頻道和海外分臺(tái)，同時(shí)依托現(xiàn)代化信息技術(shù)打造了多語種的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，CGTN有自己的官網(wǎng) ，不同語種的電視頻道都有著各自的官方推特賬號(hào)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，每一個(gè)賬號(hào)都集聚了龐大的粉絲基礎(chǔ)?？缥幕曈蛳轮髁髅襟wCGTN在國家形象建構(gòu)和敘事表達(dá)中為更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，其統(tǒng)籌負(fù)責(zé)人以及各個(gè)電視頻道和海外分臺(tái)的具體負(fù)責(zé)人應(yīng)及時(shí)更新國際傳播理念，科學(xué)整合各類媒介資源，實(shí)現(xiàn)資源共享和數(shù)據(jù)互通，開展不同形式的國際傳播活動(dòng)，開發(fā)基于人工智能和大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全球新聞監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，匯集全球各大權(quán)威媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞資源，對(duì)其精準(zhǔn)分析并及時(shí)報(bào)道。

結(jié)語

在多種形式的國際傳播和跨文化交流活動(dòng)中不斷增強(qiáng)國家的軟實(shí)力和塑造現(xiàn)代文明大國形象是一項(xiàng)艱巨且責(zé)任重任的任務(wù)，需要長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈的奮斗。在全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)越發(fā)明顯的背景下，國際輿論格局仍處于一種“西強(qiáng)東弱”的局面，隨著各種新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒介和新媒介迅速開始融合并不斷沖擊著“西強(qiáng)東弱”的國際輿論格局，CGTN等各類主流媒體在國家形象建構(gòu)過程中應(yīng)充分發(fā)揮出自身的傳播和引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，把握時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，及時(shí)更新理念并采取更具出創(chuàng)意性的敘事和傳播策略，強(qiáng)化自身的國際傳播效果，增強(qiáng)我們國家的綜合國力和國際話語權(quán)，塑造一個(gè)真實(shí)的可敬、可愛又可信的中國國家形象。

［參 考 文 獻(xiàn)］

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［責(zé)任編輯 孫蘭瑛］