摘 要：圖案是平面設計的重要視覺載體，但當前其在平面設計中的創(chuàng)新應用還存在選擇單一、與整體風格融合度有限、傳播設計信息效果欠佳等短板。需構(gòu)建數(shù)字化原創(chuàng)圖案平臺，組織設計師開發(fā)豐富的圖案資源；采用“主導語義解析”策略，通過圖像語義匹配實現(xiàn)整體風格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一；建立語義維度模型，運用科學評估體系優(yōu)化圖案選擇，以增強對設計主題的表達支撐作用。

關鍵詞：平面設計；圖案創(chuàng)新；數(shù)字平臺

中圖分類號：J51文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2023）36-00-03

圖案作為視覺傳達的重要載體，在平面設計中發(fā)揮著不可或缺的作用。但當前平面設計領域中圖案創(chuàng)新應用仍存在很大提升空間。本文首先分析了圖案在平面設計中的作用，然后指出現(xiàn)有平面設計中圖案運用存在的短板，提出創(chuàng)新應用策略，以期提高圖案在平面設計中作用的發(fā)揮。

一、圖案在平面設計中的作用

圖案作為視覺傳達的重要載體，在平面設計領域發(fā)揮著舉足輕重的作用[1]。藝術(shù)性圖案的應用，能夠增強整體視覺效果的美感，豐富畫面層次；實用性圖案的使用，能夠高效地傳遞設計主題，引導用戶理解信息。例如，在書籍裝幀設計中，特色圖案的應用能突出主題，豐富內(nèi)頁；在廣告?zhèn)鲉沃校幋a化簡潔圖案能快速吸引注意力聚焦主打產(chǎn)品。具體來說，圖案在平面設計中主要發(fā)揮裝飾、象征、標識三大功能。就裝飾功能而言，圖案用于平面設計的畫面中，能增強整體視覺美感，豐富畫面層次關系。這類圖案一般具有較高的藝術(shù)性和裝飾性。例如，在書刊封面設計中，巧妙運用線條元素能有效美化并突出主題，增添視覺亮點[2]。就象征功能而言，圖案能夠概括性地表達設計主題思想，起到符號代表的作用。如在科技類平面設計中，芯片、機械代碼等圖案，能快速帶出“科技與創(chuàng)新”主題。當然，不同行業(yè)和主題對應的代表性圖案也不盡相同。最后，標識功能意味著圖案能夠起到品牌、產(chǎn)品識別的作用，這類圖案通常體現(xiàn)品牌視覺形象特征。

二、當前平面設計中圖案的運用短板分析

（一）圖案選擇單一化，缺乏創(chuàng)新性

當前，平面設計領域中圖案的應用仍較為單一，創(chuàng)新空間廣闊。具體來看，現(xiàn)有圖案選擇趨同化嚴重，大量設計作品中圖案語言高度相似，這與當下設計行業(yè)專業(yè)人士和學者對創(chuàng)新性的高度重視形成反差。比如，近幾年流行的手繪風格圖案，已然成為平面設計的“標配”，不同品牌作品中手繪圖案風格高度一致。造成這一問題的原因在于，設計師源于時間成本考量，缺乏原創(chuàng)性地批量采用網(wǎng)絡上成熟的圖案資源，這無形中加劇了作品之間的“千人一面”[3]。此外，現(xiàn)有圖案創(chuàng)意中平面索然乏味之感明顯，這與信息時代對設計作品視覺沖擊感要求的提升不符。比如，航空公司平面廣告中，飛機航線圖案的使用已長達數(shù)十年，與當下對新穎體驗的追求形成反差。造成這一問題的原因除創(chuàng)意思維受局限外，也與設計師對傳統(tǒng)經(jīng)典圖案“老調(diào)重彈”的依賴過度有關。最后，從交互性看，現(xiàn)有圖案創(chuàng)新中，體驗化、互動化應用明顯不足，這阻礙了傳播效果的擴大。這與當下對“用者為中心”的設計理念形成脫節(jié)。解決上述問題，激發(fā)圖案在平面設計中創(chuàng)新應用，刻不容緩。

（二）圖案與整體視覺風格融合度有待提高

目前平面設計作品中，圖案與整體視覺風格的融合度有待提高。具體來看，不同風格圖案的簡單機械組合使用過于粗放，這削弱了作品整體視覺感染力。譬如黑白主調(diào)海報中突兀插入色彩鮮艷的插圖，破壞了整體樸素連貫性[4]。此外，單一作品中多種圖案風格并存，而缺乏有機過渡，無法形成畫龍點睛的效果。例如，宣傳型畫報中簡筆字體與高負空間精細插畫直接并置使用，兩者風格差異太大，造成視覺體驗的割裂感。造成這一問題的原因，一是設計師在創(chuàng)作過程中受限于通過機械組合豐富畫面手段的思維定式，忽略了風格融合的重要性；二是受限于圖案材料獲取渠道狹窄，不同風格圖案選擇空間和自由度有限。從根本上看，這與設計師平面語言組織能力相對薄弱，以及對作品整體與局部風格協(xié)調(diào)統(tǒng)一重要性的理解不足有關，這不利于營造主題明確和感染力強烈的整體視覺氛圍，削弱了傳播效果的說服力和影響力。

（三）圖案在傳達設計信息方面效果有限

當前，平面設計中圖案用于強化設計信息傳播方面，效果較為有限。具體來看，部分設計作品中圖案與主體內(nèi)容的邏輯性和匹配度不高，難以對重點信息起到凸顯作用。譬如科技產(chǎn)品畫冊中常見的抽象幾何圖案，與高新技術(shù)主題表達之間難以建立直接的概念聯(lián)系。另外，信息類平面設計中，圖案與文本搭配存在欠佳情況，不利于快速信息獲取與理解。例如，數(shù)據(jù)報告中的形態(tài)夸張插畫，在處理數(shù)據(jù)展示與表述邏輯時多有不當之處，在一定程度上削弱了設計的指向性和目的性。上述問題產(chǎn)生的原因，一是圖案自身在傳達設計信息方面的功底和訓練不足；二是設計師缺乏針對性地使用、優(yōu)化圖案強化信息傳播的意識。這與過分強調(diào)用傳統(tǒng)“裝飾主義圖案觀念”，而忽視了圖案應直接發(fā)揮傳播作用的本質(zhì)需求有關。

三、圖案在平面設計中的創(chuàng)新應用對策

（一）開發(fā)豐富多樣、富有實用性的圖案資源

為激發(fā)平面設計中圖案的創(chuàng)新應用，構(gòu)建開放共享的數(shù)字化原創(chuàng)圖案平臺，集中展示并持續(xù)更新具有前瞻性和指標性的優(yōu)秀創(chuàng)意案例，是推動行業(yè)發(fā)展的重要舉措[5]。該平臺可囊括不同風格類別的圖案，如手繪、幾何抽象、數(shù)字藝術(shù)等，形成系列化的原創(chuàng)圖案庫。平臺建設初期，可組織專業(yè)評委團對國內(nèi)外最新設計趨勢和技術(shù)進行研判，優(yōu)選實力設計師團隊針對不同主題開發(fā)原型圖案，形成平臺基礎案例庫；后續(xù)長期運行中，鼓勵更多青年設計力量在此基礎上進行交叉融合和再創(chuàng)新，使之成為匯聚原創(chuàng)思想的活躍平臺。此舉能打破現(xiàn)有設計師對成熟圖案資源過度依賴的局面，激發(fā)主體創(chuàng)作活力，推動形成風格多樣、富有實用性的新型圖案使用生態(tài)。

作為上述數(shù)字化原創(chuàng)圖案平臺建設的具體推進舉措，可著力打造“新銳圖案家”項目。該項目面向青年設計師群體，以“原創(chuàng)性”“實用性”“趨勢感”為評判標準，通過線上線下評選形式選出一批富有潛力的新銳原創(chuàng)圖案設計師。他們的作品可入選數(shù)字平臺展示并集中打造個人系列，同時提供線下導師磨合和技術(shù)支持，幫助實現(xiàn)從圖案原型到產(chǎn)品化的邁進。其中，線上評選可通過網(wǎng)絡投票結(jié)合專家評委權(quán)重記分相結(jié)合的方式選出候選人；線下評選則以新銳設計師原創(chuàng)作品路演展示及答辯等形式完成。此舉能讓具有潛力的設計設計師一展身手，得到業(yè)內(nèi)關注。同時，該項目結(jié)合平臺數(shù)字化優(yōu)勢，讓獲選圖案設計師的優(yōu)秀作品得到集中呈現(xiàn)。用戶可對心儀原創(chuàng)作品進行在線采購應用，并參與基于詳細設計說明的二次創(chuàng)作，體驗圖案設計的樂趣。現(xiàn)實互動反饋也將幫助設計師持續(xù)優(yōu)化完善創(chuàng)意設計方案?？梢灶A見，通過構(gòu)建開放的數(shù)字平臺并推出系列重點活動，原創(chuàng)圖案領域的設計活力可得以快速激發(fā)，形成設計和應用的良性循環(huán)，推動行業(yè)蓬勃發(fā)展。

（二）加強圖案風格與整體視覺風格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一

要實現(xiàn)圖案風格與整體視覺風格的有機融合，需要設計師在創(chuàng)作過程中注意采用系統(tǒng)化的視覺組織方法，建立全局性的美學語言框架，并通過圖像語義學角度針對性地處理圖案元素，使其與整體風格氛圍達到一致。具體來說，設計師可采用“主導語義解析”的策略，即在平面作品創(chuàng)作之初，根據(jù)主題和視覺傳達目標確立一個核心的視覺語義，并將其細化為影響情緒氛圍的具體語義詞庫，如“簡潔、科技、前沿”等，構(gòu)建一個相對抽象的語義維度框架。在此基礎上，再選擇與該語義框架契合的風格圖案，如極簡線條、幾何編碼等，使之成為作品的主導視覺語義。其他輔助語義的圖案元素，如色彩運用、頁面布局組合，則需圍繞強化主導語義的視覺表達進行修正，通過圖像語義的匹配互動達到風格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。例如，在科技風格的平面頁面中，若以極簡線條圖案作為主導語義，則色彩的運用應以高對比度的黑白二色為主，輔以整體低飽和的酷色，理性科技感強烈；頁面的圖文、版面布局應簡潔有序，突出線條圖案在視覺組織中的主導地位。若單純機械地插入多種語義風格不符的圖案元素，則會破壞這種語義上的系統(tǒng)一致性，削弱視覺表達力?？梢钥闯?，正確認識并處理好圖案元素在平面設計中的語義學作用，對實現(xiàn)整體風格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一至關重要。

以一個平面廣告設計為例，該廣告的主題為“環(huán)境友好型轎車”，目標是樹立品牌的綠色科技形象。根據(jù)主題，設計師確立“未來、環(huán)保、科技”為核心視覺語義詞庫，并選擇極簡風格線條作為主導語義圖案元素。首先，設計師運用簡潔流暢的線條圖案來描繪車身側(cè)面輪廓，突出車身流線感。其次，將車身主色調(diào)設定為與自然界聯(lián)想的低飽和綠色，用以傳達環(huán)保概念，同時配以質(zhì)感清新的淡藍色，營造清新的未來感。針對車身線條，設計師使用由多條光滑曲線構(gòu)成的環(huán)保標識，配合線條車身圖案，強調(diào)科技與環(huán)保的結(jié)合。針對版面空間，設計師構(gòu)思了簡潔有序的布局，突出車身線條圖案的主導視覺地位。標題與文案使用高對比度黑白色，與車身主色形成互補，同時簡潔科技的字體與線條圖案形成風格的協(xié)調(diào)性?？梢钥闯?，設計師是以線條圖案為主導視覺語義，通過系統(tǒng)性地處理包括色彩、文字、版面在內(nèi)的其他視覺元素，使其融合統(tǒng)一于線條語義中，最終形成科技感與未來感并存的整體平面語言風格。從這個案例可以看出，明確主導語義圖案并對其他元素進行針對性處理，是實現(xiàn)平面作品風格統(tǒng)一的有效設計策略之一。這需要設計師形成全局性的美學語言系統(tǒng)框架，并運用圖像語義學原理指導不同元素在視覺組織中的融合處理。

（三）優(yōu)化圖案在強化設計主題表達方面的應用

為了增強圖案對平面設計主題表達的有效支撐作用，需要設計師在選擇和處理圖案時注重語義信息匹配度，并采用科學系統(tǒng)的評估方法不斷優(yōu)化圖案的傳播效能。具體來說，設計師在選擇圖案時，應進行主題關鍵詞提取，構(gòu)建設計語義維度模型，并選擇與之呼應的表現(xiàn)性圖案符號。例如，加密貨幣等詞匯可提取“未來、科技”語義，則可選擇數(shù)字編碼、芯片等圖案。同時，應采用多學科綜合的評估體系，從視覺感知角度評定圖案的識別難易度，從心理學角度評估其對主題認知的啟發(fā)作用，從傳播學角度評估其對受眾的引導認同效果，不斷優(yōu)化圖案傳播效能。具體實施時，可建立數(shù)據(jù)庫，收集主題關鍵詞與圖像圖案的匹配關系數(shù)據(jù)，輔之以眼動追蹤、腦電圖等實驗手段，評估不同圖案的視覺處理難易程度及所啟發(fā)的語義聯(lián)想，優(yōu)選視覺處理負荷合適且對主題表達支持作用強的圖案。同時，運用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，分析不同受眾群體對各類圖案樣式的偏好，輔助設計師獲得針對性強的傳播效能洞察力。綜合多學科方法優(yōu)選圖案并迭代優(yōu)化，將大幅提升圖案表達設計主題的識別度和說服力，增強傳播結(jié)果。

以科技類平面廣告為例，該廣告主要傳播“人工智能”相關產(chǎn)品，目標受眾為科技愛好者。首先，設計師提取“人工智能”“科技”等關鍵詞，確定廣告主要語義維度。在此基礎上，選擇以數(shù)字光流動作為背景，疊加機器人和芯片圖案元素。其次，設計師組織20名受眾進行眼動測試，評估他們對不同圖案元素的識別難易程度和關注順序，結(jié)果發(fā)現(xiàn)受眾的視覺關注主要集中在數(shù)字光流動背景上，而對前置的機器人和芯片圖案識別存在一定困難。為解決這一問題，設計師使用了心理學調(diào)節(jié)法原理，將機器人和芯片圖案提取并放大，同時使用明暗對比強化其在視覺上的突出度，最終優(yōu)化調(diào)整了圖案在版面的層次關系。該優(yōu)化方案經(jīng)受眾實驗驗證后，機器人和芯片圖案的識別和關注效果得到顯著提升。此外，設計師還采集了多組與人工智能相關的圖像圖案，進行A/B測試傳播效果評估。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，帶有未來感的線條人像圖案，能更好地喚起受眾對“未來”和“人工智能”的聯(lián)想，最終選定以該圖案作為輔助元素?？梢钥闯觯@一案例是通過提取語義維度、評估視覺識別效果、進行傳播效果A/B測試等方式，針對性地優(yōu)化和迭代了圖案選擇和處理，以增強其對主題表達的支撐作用，從而達到了提升傳播效果的目的。

四、結(jié)束語

總體來說，圖案元素的合理融入將大幅提升平面設計的傳播力和美學價值。設計行業(yè)需要形成開放合作的數(shù)字化支持平臺，同時持續(xù)強化設計師的系統(tǒng)化語言組合能力，共同推進圖案在平面設計中創(chuàng)新應用，為品牌視覺傳播附加獨特價值。

參考文獻：

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作者簡介：劉西臨子（1988-），女，河北臨城人，碩士研究生，從事美術(shù)學研究。