【摘要】隨著信息技術(shù)與媒體融合發(fā)展的不斷加快，新媒體已經(jīng)成為各行業(yè)各領(lǐng)域傳播信息的主要渠道。在此背景下，縣級融媒體中心的建設(shè)越來越受到各地政府和媒體機(jī)構(gòu)的重視，它是縣級媒體融合發(fā)展的重要一環(huán)，具有傳播效果好、影響力大、服務(wù)面廣等優(yōu)勢。然而，在縣級融媒體中心的發(fā)展過程中，仍存在著一些不足之處，缺乏競爭力，難以滿足人民群眾對媒體多樣化需求的期待。因此，增強(qiáng)新媒體發(fā)展，提升縣級融媒體中心競爭力，已成為當(dāng)前需要解決的重要問題。本文主要探討了增強(qiáng)新媒體發(fā)展，提升縣級融媒體中心競爭力的相關(guān)內(nèi)容，說明了思維因素、管理因素、資源因素對縣級融媒體中心的限制，并在內(nèi)容方面、技術(shù)方面、用戶方面、傳播方面和團(tuán)隊方面等提出了相關(guān)策略，以期充分發(fā)揮縣級融媒體中心的重要作用，從而更好地滿足公眾需求，并創(chuàng)造更大的社會價值和經(jīng)濟(jì)效益。

【關(guān)鍵詞】新媒體發(fā)展；縣級融媒體中心；競爭力

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.024

新媒體的發(fā)展是信息技術(shù)和社會需求變化的結(jié)果。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應(yīng)用等為基礎(chǔ)，不受時間、空間限制，呈現(xiàn)出內(nèi)容多樣、傳播迅速、互動性強(qiáng)等特點。它改變了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式，極大地拓寬了信息獲取途徑和傳播渠道，使人們能夠更加方便地參與和創(chuàng)造內(nèi)容。同時，新媒體也促進(jìn)了信息流通和民眾參與，推動社會發(fā)展。本文闡述了提升縣級融媒體中心競爭力的重要意義，明確了縣級融媒體中心缺乏競爭力的因素，并提出了相關(guān)策略進(jìn)一步推動縣級融媒體中心競爭力的提升。

1. 提升縣級融媒體中心競爭力的重要意義

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)和變革?？h級融媒體中心作為當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，也必須適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢和要求，才能夠保持競爭力和與時俱進(jìn)。而提升縣級融媒體中心的競爭力，具有非常重要的意義。

首先，增強(qiáng)宣傳力和影響力?？h級融媒體中心通過新媒體平臺的宣傳，可以更加精準(zhǔn)地傳遞信息、推動政策宣傳和營銷推廣，提高信息發(fā)布的效率和質(zhì)量，增強(qiáng)宣傳和影響力。同時，新媒體還可以滿足受眾的多元化需求，提供更加豐富、多樣化、生動的內(nèi)容和形式，吸引更多的讀者、觀眾和用戶。

其次，提高競爭優(yōu)勢和地位。隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢逐漸消失。通過提升縣級融媒體中心的競爭力，可以在新媒體時代中保持優(yōu)勢地位，提高市場份額和收益。同時，還可以增加政府和企業(yè)的對縣級融媒體中心的信任和支持，拓展合作領(lǐng)域，實現(xiàn)更好的經(jīng)濟(jì)效益。

最后，推動轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展。通過引入新技術(shù)、開展內(nèi)容創(chuàng)新、創(chuàng)造新商業(yè)模式等舉措，縣級融媒體中心可以不斷完善自身建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量和用戶滿意度，保證自身的創(chuàng)新及長期發(fā)展[1]。

2. 縣級融媒體中心缺乏競爭力的因素

2.1 思維因素

思維因素是縣級融媒體中心缺乏競爭力的重要原因。在傳統(tǒng)的地方媒體觀念中，媒體的職責(zé)主要是提供傳統(tǒng)的新聞報道，而對于新媒體的發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性認(rèn)識較為薄弱。在這種情況下，對于新媒體技術(shù)、創(chuàng)新內(nèi)容等方面的投入不足，進(jìn)而限制了縣級融媒體中心的發(fā)展。同時，傳統(tǒng)地方媒體的觀念認(rèn)為新媒體只是作為附屬品存在，屈從于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。這種觀念的局限性使得縣級融媒體中心很難盡快轉(zhuǎn)型升級，并無法適應(yīng)快速變化的市場需求。此外，媒體從業(yè)人員往往更加注重保守和穩(wěn)定，傾向于沿襲傳統(tǒng)的工作方式和內(nèi)容生產(chǎn)方式，缺乏創(chuàng)新精神和敏銳的市場洞察力，使得縣級融媒體中心的工作內(nèi)容和形式相對單一，難以滿足多樣化的用戶需求，喪失了與其他競爭對手抗衡的能力。

2.2 管理因素

縣級融媒體中心的管理問題也是導(dǎo)致競爭力不足的重要原因。一方面，管理層在對新媒體發(fā)展的理解上存在欠缺，缺乏對新技術(shù)的應(yīng)用和管理方法的了解，導(dǎo)致縣級融媒體中心的管理體系相對僵化，無法及時響應(yīng)市場需求和變化。另一方面，傳統(tǒng)地方媒體的管理體系往往由于歷史原因和地方政治影響而顯得龐大而龐雜，冗余而官僚化，決策往往缺乏效率和靈活性，難以適應(yīng)快速變化的市場需求。

2.3 資源因素

資源不足也是影響縣級融媒體中心競爭力的原因。一方面，由于地域位置、經(jīng)濟(jì)實力等原因，縣級媒體的資金來源較為有限，無法投入到新媒體技術(shù)的研發(fā)和設(shè)備的更新上去，導(dǎo)致縣級融媒體中心在技術(shù)設(shè)備等方面滯后于其他競爭對手，難以提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。另一方面，由于相對較小的規(guī)模和地域局限性，縣級融媒體中心難以吸引和留住高端人才，使得在技術(shù)開發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)和市場推廣等方面存在一定的短板，限制了競爭力的提升。同時，由于傳統(tǒng)地方媒體的觀念認(rèn)為新媒體技術(shù)相對較為復(fù)雜，縣級融媒體中心在新技術(shù)人才培養(yǎng)方面缺乏積極性和投入，在一定程度上限制了縣級融媒體中心的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展[2]。

3. 增強(qiáng)新媒體發(fā)展，提升縣級融媒體中心競爭力的策略

3.1 拓寬內(nèi)容覆蓋面，深耕本土優(yōu)勢

要提升縣級融媒體中心的競爭力，首先需要充分發(fā)揮局部優(yōu)勢，并深入挖掘并展示地方特色。首先，加強(qiáng)對本地重點行業(yè)和社會熱點話題的報道。通過深入調(diào)研和與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門、企業(yè)和民眾的密切合作，獲取第一手信息，及時準(zhǔn)確地報道本地發(fā)生的重大事件、突發(fā)新聞和社會問題，使縣級融媒體中心成為當(dāng)?shù)刭Y訊全面、權(quán)威的發(fā)布平臺。其次，推出具有地方特色的創(chuàng)新欄目和節(jié)目。針對當(dāng)?shù)氐奈幕?、歷史、風(fēng)俗習(xí)慣等方面的特點，開設(shè)專題報道、人物專訪、探店推薦等節(jié)目以及文化活動直播等內(nèi)容，吸引更多觀眾和聽眾，樹立縣級融媒體中心在地方傳媒領(lǐng)域的地位和影響力。最后，積極開展本地名人、專家、學(xué)者等相關(guān)的活動。通過舉辦各類專題講座、學(xué)術(shù)研討會、行業(yè)培訓(xùn)班等活動，邀請具有較高知名度和影響力的本地名人和專家來講解相關(guān)話題，提升縣級融媒體中心在內(nèi)容質(zhì)量和學(xué)術(shù)水平上的競爭力。總之，通過上述措施的實施有助于縣級融媒體中心鞏固和拓展在地方媒體市場的競爭地位，提高其吸引力和影響力。

3.2 加強(qiáng)技術(shù)支持與創(chuàng)新，提升傳播效果

要提高縣級融媒體中心的競爭力，加強(qiáng)技術(shù)支持與創(chuàng)新是非常重要的手段，以提升傳播效果。首先，引入先進(jìn)的傳媒技術(shù)和設(shè)備。及時更新攝像機(jī)、采編系統(tǒng)、直播設(shè)備等傳媒設(shè)備，確保技術(shù)工具的先進(jìn)性，并與其他媒體機(jī)構(gòu)保持一定的技術(shù)差距，提高報道和制作的質(zhì)量。其次，積極探索創(chuàng)新報道方式。利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）等技術(shù)手段，開展互動式報道，為觀眾提供沉浸式體驗。同時，結(jié)合社交媒體和移動終端的特點，推出便捷的新聞客戶端和社交媒體賬號，方便觀眾獲取信息和參與互動。最后，注重數(shù)據(jù)分析與運(yùn)用。通過數(shù)據(jù)分析工具，深入了解受眾需求和接受習(xí)慣，根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果調(diào)整報道形式和內(nèi)容策劃，使融媒體中心的傳播更加精準(zhǔn)和針對性?？傊?，縣級融媒體中心通過引入先進(jìn)的設(shè)備與技術(shù)，可以在技術(shù)創(chuàng)新上走在前列，提高傳播效果，打造有競爭力的地方品牌[3]。

3.3 深入了解用戶需求，提供個性化內(nèi)容

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體的快速發(fā)展，用戶對于信息獲取的需求變得更加多樣化和個性化。只有深入了解用戶需求，才能夠提供符合用戶口味的內(nèi)容，吸引更多用戶的關(guān)注和參與。首先，開展用戶調(diào)研和分析。通過線上線下的問卷調(diào)查、訪談等方式，收集用戶的反饋和意見。同時，利用數(shù)據(jù)分析工具，對用戶的行為、偏好進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和分析，了解用戶的興趣、需求以及使用習(xí)慣，為提供個性化內(nèi)容提供數(shù)據(jù)支持。其次，建立用戶畫像。通過對大量用戶數(shù)據(jù)的整理和分析，將用戶劃分為不同的用戶群體，并建立起用戶畫像，主要包括用戶的年齡、性別、教育背景、興趣愛好等多個維度，為后續(xù)的內(nèi)容推送和運(yùn)營策略提供指導(dǎo)。再次，建立用戶參與機(jī)制?？梢苑e極主動地通過線上社區(qū)、微博、微信公眾號等平臺與用戶進(jìn)行互動交流，提供線上線下的互動活動和線索征集等形式，建立起良好的用戶參與機(jī)制，增加用戶的參與感和忠誠度。最后，提供個性化推薦和定制化服務(wù)。根據(jù)用戶的興趣和需求，利用推薦算法和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，為用戶推送符合其偏好的內(nèi)容。同時，可以根據(jù)用戶需求提供定制化服務(wù)，例如定期發(fā)布針對用戶關(guān)注領(lǐng)域的專題報道、個性化推送新聞通知等?？傊?，通過深入了解用戶需求，提供個性化內(nèi)容，縣級融媒體中心能夠更好地滿足用戶的多樣化需求，提升用戶體驗，增強(qiáng)競爭力，并且積累更多的忠實用戶[4]。

3.4 建立傳播矩陣，構(gòu)建全媒體傳播體系

在增強(qiáng)新媒體發(fā)展并提升縣級融媒體中心的競爭力的策略中，通過構(gòu)建全媒體傳播體系，將不同媒體平臺有機(jī)整合，形成傳播閉環(huán)，實現(xiàn)信息的全方位、多角度、多層次傳播。首先，構(gòu)建全媒體資源整合平臺。整合縣級融媒體中心旗下的電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等傳媒平臺資源，建立統(tǒng)一的內(nèi)容生產(chǎn)、管理和分發(fā)系統(tǒng)。通過共享資源，實現(xiàn)信息的快速獲取和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推送，提高傳播效率和準(zhǔn)確度。其次，加強(qiáng)多平臺互動和協(xié)同傳播。通過打通不同平臺之間的信息傳遞渠道，實現(xiàn)內(nèi)容的跨媒體傳播。例如，電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行互動，報紙新聞與社交媒體評論進(jìn)行互動，實現(xiàn)媒體之間的互相引流和用戶黏性的提升。最后，加強(qiáng)媒體融合創(chuàng)新?？梢越柚髷?shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新內(nèi)容制作和傳播形式，提供更豐富多樣的媒體體驗。同時，與相關(guān)科技企業(yè)合作，共同研發(fā)新媒體技術(shù)和應(yīng)用，推動媒體融合的深入發(fā)展?？傊?，通過建立傳播矩陣，縣級融媒體中心可以實現(xiàn)資源整合、協(xié)同傳播、精細(xì)化運(yùn)營和創(chuàng)新發(fā)展，提升傳播效果和競爭力。

3.5 構(gòu)建專業(yè)團(tuán)隊，提升綜合實力

在縣級融媒體的發(fā)展中，專業(yè)的人才起著至關(guān)重要的作用，通過構(gòu)建專業(yè)的人才隊伍，能夠有效強(qiáng)化縣級融媒體中心的綜合實現(xiàn)，推動縣級融媒體中心競爭力的提升。首先，縣級融媒體中心需要構(gòu)建一個專業(yè)團(tuán)隊，要由記者、編輯、攝影師、視頻制作人等各個領(lǐng)域的專業(yè)人才組成。同時，需要確保團(tuán)隊的多樣性，不同專業(yè)背景的人員能夠互補(bǔ)合作，共同推動媒體工作的發(fā)展。此外，團(tuán)隊成員不僅要具備專業(yè)素養(yǎng)，還應(yīng)該具備團(tuán)隊合作意識和創(chuàng)新能力，能夠適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境。其次，進(jìn)一步提升團(tuán)隊的專業(yè)實力，可以通過培訓(xùn)和學(xué)習(xí)來實現(xiàn)。一方面，團(tuán)隊成員應(yīng)該具備主動學(xué)習(xí)的意識，不斷提升自己的專業(yè)知識和技能，跟上行業(yè)的最新發(fā)展動態(tài)。另一方面，縣級融媒體中心可以組織內(nèi)部培訓(xùn)，邀請行業(yè)專家進(jìn)行指導(dǎo)，還可以鼓勵團(tuán)隊成員參加外部的專業(yè)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)活動?？傊?，通過不斷學(xué)習(xí)和實踐，能夠有效提高團(tuán)隊成員的專業(yè)水平，為縣級融媒體中心的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。最后，與外部機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系?？h級融媒體中心可以與高校、研究機(jī)構(gòu)、專業(yè)媒體等進(jìn)行深度合作，獲取更多的專業(yè)支持和資源，提高自身的專業(yè)能力和競爭力。合作關(guān)系可以體現(xiàn)在人才培養(yǎng)、項目合作、技術(shù)交流等方面，通過互利共贏的合作，雙方都能夠取得更好的效果?？傊ㄟ^構(gòu)建專業(yè)的人才隊伍，能夠讓縣級融媒體中心在新媒體發(fā)展中更具競爭力，為縣域發(fā)展和社會進(jìn)步提供人才支持。

3.6 采取多種傳播渠道，擴(kuò)展傳播影響力

想要增強(qiáng)新媒體發(fā)展，提升縣級融媒體中心的競爭力，需要采取多種傳播渠道、擴(kuò)展傳播影響力。一方面，整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體平臺?？h級融媒體中心應(yīng)當(dāng)充分利用電視、廣播和報紙等傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢，以覆蓋廣泛的受眾群體。同時，積極開拓微信公眾號、抖音、微博等新興媒體平臺，以適應(yīng)年輕人和移動用戶的傳播習(xí)慣。在不同媒體平臺的整合下，縣級融媒體中心可以實現(xiàn)信息的跨平臺傳播，提高傳播的覆蓋面和影響力。另一方面，加強(qiáng)社交媒體的運(yùn)營與互動。社交媒體已經(jīng)成為人們獲取信息和參與互動的重要渠道，縣級融媒體中心應(yīng)該加強(qiáng)在社交媒體平臺上的運(yùn)營與互動。通過建立官方賬號和粉絲群，及時推送新聞資訊、互動話題和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和參與。同時，積極回應(yīng)用戶的提問和反饋，加強(qiáng)與受眾的互動，增強(qiáng)用戶黏性和忠誠度。此外，利用社交媒體平臺的社群特性，形成用戶之間的互動和內(nèi)容傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播影響力。總之，縣級融媒體中心通過整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體平臺、加強(qiáng)社交媒體的運(yùn)營與互動，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的跨平臺傳播，擴(kuò)大受眾群體，提高傳播效果，并在激烈的競爭中脫穎而出[5]。

4. 結(jié)束語

在當(dāng)前信息時代，新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃的態(tài)勢，縣級融媒體中心面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了增強(qiáng)新媒體發(fā)展，提升縣級融媒體中心的競爭力，需要拓寬內(nèi)容覆蓋面、加強(qiáng)技術(shù)支持與創(chuàng)新、深入了解用戶需求、建立傳播矩陣、構(gòu)建專業(yè)團(tuán)隊、采取多種傳播渠道，從多角度出發(fā)推動縣級融媒體中心在新媒體時代中不斷壯大，為地方社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和公眾輿論建設(shè)貢獻(xiàn)更大的力量。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：于超，山東威海人，本科，職稱：助理記者，研究方向：新聞、新媒體.