劉聽(tīng)雷

（河北民族師范學(xué)院 文學(xué)與傳媒學(xué)院，河北 承德 067000）

紅色文化是在長(zhǎng)期的革命、建設(shè)與改革實(shí)踐中，中國(guó)人民在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，以馬克思主義理論為指導(dǎo)，積淀、創(chuàng)造的極具中國(guó)特色的先進(jìn)文化[1]。紅色文化傳播是紅色文化傳承的基礎(chǔ)[2]。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記多次提到紅色資源，反復(fù)提到應(yīng)當(dāng)用好紅色資源，傳承好紅色基因。承德市地處河北省，是首批國(guó)家歷史文化名城，擁有大量紅色記憶，形成獨(dú)特的精神財(cái)富，為弘揚(yáng)紅色文化基因，傳承紅色文化記憶提供了重要支點(diǎn)。在新時(shí)代的背景下，科學(xué)把握融媒體視域下承德市紅色文化傳播的主要內(nèi)容，深入分析當(dāng)前面臨的問(wèn)題困境，并在此基礎(chǔ)上積極探尋承德市紅色文化傳播的實(shí)踐路徑，對(duì)于傳承紅色文化、賡續(xù)紅色基因具有重要作用。

一、融媒體視域下承德市紅色文化傳播的主要內(nèi)容

在信息網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代背景下，融媒體逐漸由媒介工具向媒介生態(tài)轉(zhuǎn)變，承德市紅色文化的傳播發(fā)展離不開(kāi)媒體場(chǎng)域。作為一個(gè)旅游城市，承德市始終堅(jiān)持將城市發(fā)展與當(dāng)?shù)丶t色文化緊密相連。2021 年8 月，習(xí)近平總書記來(lái)到承德市考察，強(qiáng)調(diào)“要保護(hù)好、傳承好、利用好中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，挖掘其豐富內(nèi)涵，以利于更好堅(jiān)定文化自信、凝聚民族精神”。始終堅(jiān)持馬克思主義媒體觀的理論指導(dǎo)，系統(tǒng)梳理紅色文化傳播的歷史沿革，科學(xué)把握融媒體的內(nèi)涵特點(diǎn)，對(duì)于促進(jìn)承德市紅色文化傳播具有重要意義。

（一）始終堅(jiān)持馬克思主義媒體觀的理論指導(dǎo)

馬克思主義為紅色文化傳播提供理論指導(dǎo)，在紅色文化生成與發(fā)展中始終發(fā)揮著重要作用。馬克思主義媒體觀是馬克思對(duì)媒體的傳播性質(zhì)、任務(wù)以及規(guī)律的看法和觀點(diǎn)，著重強(qiáng)調(diào)了媒體傳播對(duì)無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命運(yùn)動(dòng)的重要性。早在19 世紀(jì)，馬克思便已經(jīng)深刻把握了媒體的重要性，他認(rèn)為報(bào)紙是一種傳播媒介，能夠成為輿論宣傳的喉舌，是國(guó)家的第三種權(quán)利。馬克思認(rèn)為媒體技術(shù)革新對(duì)于人民產(chǎn)生重要影響[3]。李大釗借助《新青年》這一報(bào)刊途徑，引入與宣傳馬克思主義，推動(dòng)了馬克思主義在中國(guó)的初步發(fā)展，為紅色文化的形成發(fā)展奠定理論基石。中國(guó)共產(chǎn)黨人始終堅(jiān)持馬克思主義媒體觀的理論指導(dǎo)，高度重視媒介變革，積極發(fā)揮媒介的“喉舌”作用[4]。承德市具有豐富的文化資源，“塞罕壩精神”、董存瑞烈士陵園與紀(jì)念館、“驢兒叫村興隆縣第一個(gè)黨支部”，以及“郭小川書屋”等紅色文化資源構(gòu)成承德市獨(dú)特的精神財(cái)富[5]。以融媒體視域?qū)Τ械率屑t色文化傳播進(jìn)行全面地分析，不僅是對(duì)新的傳播環(huán)境的探索，也是對(duì)新時(shí)代人民需求和政府主張的積極回應(yīng)。承德市紅色文化的傳播，必須堅(jiān)持馬克思主義媒體觀的理論指導(dǎo)，植根紅色文化的理論脈絡(luò)，不斷適應(yīng)媒介發(fā)展的狀態(tài)。

（二）系統(tǒng)梳理紅色文化傳播的歷史沿革

紅色文化具有歷史屬性和政治屬性，紅色文化是對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨人帶領(lǐng)人民群眾不畏艱難險(xiǎn)、英勇斗爭(zhēng)的歷史見(jiàn)證。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)建黨初期宣傳紅色文化的刊物多達(dá)200 余種[6]。在1940 年，中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)建延安新華廣播電臺(tái)，用以傳播反對(duì)內(nèi)戰(zhàn)的思想主張，推動(dòng)紅色文化的傳播與發(fā)展。在20 世紀(jì)80 年代末，電視逐漸進(jìn)入大眾視野，成為傳播紅色文化的重要載體。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)以及移動(dòng)客戶端逐漸興起，為承德市紅色文化傳播提供新的平臺(tái)支點(diǎn)。由此可見(jiàn)，紅色文化傳播始終與媒介相關(guān)聯(lián)，并隨著媒介的更迭發(fā)展不斷呈現(xiàn)出新質(zhì)態(tài)。在新的時(shí)代背景下，習(xí)近平總書記提出應(yīng)當(dāng)推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。當(dāng)前，信息網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐步發(fā)展為融媒體形態(tài)，為承德市紅色文化的傳播提供了新思路。保護(hù)好、傳承好、利用好、傳播好當(dāng)?shù)氐募t色文化資源，是提升文化自信、推動(dòng)城市發(fā)展的有效途徑。如何鞏固承德市紅色文化在傳統(tǒng)媒體中的傳播優(yōu)勢(shì)，積極探索融媒體視域下承德市紅色文化傳播路徑，成為承德市進(jìn)行紅色文化傳播的重點(diǎn)。

（三）科學(xué)把握融媒體的內(nèi)涵特點(diǎn)

融媒體的形成發(fā)展反映出復(fù)雜的建構(gòu)過(guò)程，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷更新，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體形成重大沖擊、帶來(lái)極大挑戰(zhàn)。面對(duì)媒體發(fā)展的新情況新特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體只有發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，融合新媒體技術(shù)，才能適應(yīng)新的傳播環(huán)境。融媒體與紅色文化傳播緊密聯(lián)系。首先，紅色文化的發(fā)展離不開(kāi)融媒體的推動(dòng)。紅色文化以馬克思主義為理論指導(dǎo)，本身便具備思辨特征，展現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的文化特征。換言之，紅色文化能夠與開(kāi)放的社會(huì)系統(tǒng)進(jìn)行信息交換與互動(dòng)，不斷完善自身的內(nèi)涵，使其能夠適應(yīng)時(shí)代變化與時(shí)代需求。融媒體作為新興產(chǎn)物，具備強(qiáng)大的信息承載力，能夠?yàn)榧t色文化的創(chuàng)新與發(fā)展提供平臺(tái)支持，是推動(dòng)紅色文化發(fā)展的動(dòng)力。其次，融媒體能夠促進(jìn)紅色文化符號(hào)意義的解讀與傳播。紅色文化蘊(yùn)涵著眾多文化符號(hào)，如以重大歷史事件為代表的時(shí)間符號(hào)等，這些符號(hào)是紅色文化存在方式的表征。融媒體作為信息網(wǎng)絡(luò)傳播工具，能夠精準(zhǔn)定位并傳播文化符號(hào)，此外，還可以借助解說(shuō)詞等方式來(lái)點(diǎn)明或深化符號(hào)內(nèi)涵，促進(jìn)大眾對(duì)紅色文化符號(hào)的理解與認(rèn)同。最后，融媒體能夠促進(jìn)大眾與紅色文化之間的聯(lián)結(jié)。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，互動(dòng)式傳播已經(jīng)成為文化傳播的主要模式。紅色文化具備深厚的歷史基礎(chǔ)與文化內(nèi)涵，能夠借助融媒體的互動(dòng)性傳播加強(qiáng)與人民群眾的聯(lián)系。在融媒體的時(shí)代背景下，有效綜合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)紅色文化在信息網(wǎng)絡(luò)層面上的資源通融、宣傳互融以及利益共融，不斷拓寬紅色文化傳播路徑，是承德市紅色文化傳播的重要內(nèi)容。

二、融媒體視域下紅色文化傳播的問(wèn)題困境

融媒體在為紅色文化傳播提供新場(chǎng)域、新路徑的同時(shí)，也改變了紅色文化原來(lái)的傳播生態(tài)，為紅色文化的傳播帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)為傳播形式單一、傳播內(nèi)容不足以及價(jià)值認(rèn)同困境。總而言之，承德市紅色文化傳播依舊存在較大的提升空間，這也是承德市進(jìn)行紅色文化傳播時(shí)所應(yīng)當(dāng)注意的重點(diǎn)。

（一）承德市紅色文化傳播的形式單一

承德市紅色文化傳播多為點(diǎn)狀傳播，缺乏時(shí)空維度的交織和聯(lián)結(jié)。在融媒體的背景下，承德市紅色文化的傳播在時(shí)間維度上選擇幾個(gè)重大歷史節(jié)點(diǎn)，在空間維度上多以標(biāo)志性的地區(qū)來(lái)劃分，整體的宣傳形式趨于碎片化，難以構(gòu)建系統(tǒng)全面的宣傳體系。此外，在承德市文化傳播過(guò)程中，對(duì)于媒體的使用大多以圖文傳播或者視頻傳播為主，且圖文與視頻的編輯以官媒居多，整體風(fēng)格呈現(xiàn)出中正平直的特征。官方媒體對(duì)圖文排版要求規(guī)整，文字介紹力求精準(zhǔn)，但是對(duì)于情感介入有待深一步挖掘。對(duì)于視頻的使用，官方媒體主要以宣傳片的形式展現(xiàn)，解說(shuō)詞風(fēng)格立意較為高遠(yuǎn)，但缺乏與現(xiàn)實(shí)的聯(lián)結(jié)。在融媒體的發(fā)展趨勢(shì)下，用戶生產(chǎn)模式成為當(dāng)前融媒體創(chuàng)作的主流，其生產(chǎn)模式的內(nèi)容形式較為靈活，具備個(gè)性化與情感化特征。當(dāng)前承德市紅色文化傳播形式與融媒體背景下的發(fā)展趨勢(shì)相比，具有一定的滯后性，其所使用的紅色文化傳播形式并未抓住融媒體時(shí)代的重點(diǎn)，依舊停留在單一的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方面，并未開(kāi)辟多元傳播渠道。

（二）承德市紅色文化傳播的內(nèi)容不足

當(dāng)前，承德市通過(guò)修繕紅色文化景點(diǎn)、建立紅色檔案資源，以及開(kāi)展紅色文化研究等方式來(lái)整合和建設(shè)自身的紅色資源。對(duì)紅色資源的整合主要集中在物質(zhì)文化層面，相對(duì)忽視了融媒體時(shí)代中紅色文化內(nèi)容的建設(shè)。盡管承德市已經(jīng)建立了以微信、網(wǎng)站、微博以及短視頻為代表的傳播平臺(tái)，但是其傳播的內(nèi)容更多的圍繞承德市進(jìn)行的紅色景點(diǎn)建設(shè)、紅色文化團(tuán)體活動(dòng)，以及歷史事件的重述等等，這些內(nèi)容較為枯燥，難以引起受眾的共鳴。從整體上看，承德市所傳播的紅色故事多為對(duì)歷史事件的簡(jiǎn)單還原，其形式與內(nèi)容缺乏一定的創(chuàng)新性，難以引發(fā)受眾的情感認(rèn)同。并且，承德市所宣傳的紅色文化缺乏現(xiàn)實(shí)視角，未能與當(dāng)今時(shí)代以及大眾生活緊密聯(lián)系。在融媒體時(shí)代，承德市紅色文化傳播主要以官方視角為主導(dǎo)，即是從承德市的角度出發(fā)對(duì)紅色文化進(jìn)行傳播，缺乏群眾視角以及游客視角的講述。承德市是著名的旅游城市，紅色文化旅游更加是當(dāng)?shù)刂匾奈幕?，而在承德市紅色文化傳播過(guò)程中并未充分運(yùn)用其自身的旅游文化名城屬性，所陳述的紅色文化也缺乏來(lái)自他者角度的支持，難以引起受眾的認(rèn)同。

（三）承德市紅色文化傳播的價(jià)值認(rèn)同困境

融媒體時(shí)代主要以內(nèi)容為主，如果紅色文化傳播內(nèi)容或形式對(duì)受眾的吸引力不夠，那么便會(huì)導(dǎo)致紅色文化與人民生活相割裂，出現(xiàn)紅色文化傳播的價(jià)值認(rèn)同困境，使得紅色文化居于曲高和寡的境地，難以使受眾產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同。紅色文化具有濃厚的歷史屬性，與人民群眾日常生活的嵌入性有待進(jìn)一步深入。當(dāng)前承德市紅色文化傳播趨于表層化與淺薄化，“感染力”有所欠缺，割裂紅色文化本身與當(dāng)前時(shí)代的契合，阻礙人民群眾利用紅色文化來(lái)剖析和解答當(dāng)下現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，出現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同困境。此外，當(dāng)前融媒體上的承德市紅色文化傳播依舊以官方為主，在一定程度上依舊延續(xù)著傳統(tǒng)媒體時(shí)代的政治話語(yǔ)以及學(xué)術(shù)話語(yǔ)體系，注重宏大敘事，較為古板抽象，囿于傳統(tǒng)的知識(shí)分子的接受形式，而難以滿足大眾的情感需求以及對(duì)關(guān)系認(rèn)同的訴求。

三、積極探索融媒體視域下承德市紅色文化傳播的現(xiàn)實(shí)路徑

相比于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，融媒體更為符合現(xiàn)代社會(huì)受眾的需求。盡管在融媒體環(huán)境中，承德市紅色文化傳播面臨諸多問(wèn)題與困境，但是這些困境可以通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)路徑的積極探索來(lái)克服緩解。融媒體傳播依舊是承德市紅色文化傳播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與重要依托，豐富承德市紅色文化傳播形式，創(chuàng)新承德市紅色文化傳播的內(nèi)容，提升承德市紅色文化傳播的價(jià)值認(rèn)同，促進(jìn)承德市紅色文化的傳播與發(fā)展。

（一）豐富承德市紅色文化傳播形式

隨著新媒體技術(shù)的逐步發(fā)展，大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)以及區(qū)塊鏈技術(shù)不斷完善，用戶的媒體環(huán)境出現(xiàn)了定制化與個(gè)性化的狀態(tài)。承德市在對(duì)紅色文化進(jìn)行融媒體傳播時(shí)，同樣應(yīng)當(dāng)借助新技術(shù)，來(lái)不斷完善自身的傳播形式。一方面，承德市可以通過(guò)對(duì)新媒體大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析來(lái)明確用戶需求，對(duì)傳播形式進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整。當(dāng)前大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用能夠便捷地搜集與分析用戶喜好與用戶信息。承德市可以對(duì)紅色傳播領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集，明確不同年齡階段或不同性別的用戶喜好，為不同的用戶提供定制化傳播形式，比如為中老年人推送小視頻，為青少年推送vlog 分享等。承德市紅色文化傳播過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)借助大數(shù)據(jù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)用戶偏好進(jìn)行分析，針對(duì)紅色文化感興趣的用戶進(jìn)行傳播，以此來(lái)刻畫受眾畫像、貼合受眾畫像，進(jìn)行紅色文化的有效傳播。另一方面，承德市可以將新媒體應(yīng)用在紅色文化的建設(shè)中，推動(dòng)紅色文化形式的更新。隨著數(shù)字化以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界被緊密連接，出現(xiàn)了以線上體驗(yàn)館、現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與虛擬場(chǎng)景交互等一系列新形式。承德市應(yīng)當(dāng)充分應(yīng)用信息技術(shù)資源，將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于紅色文化場(chǎng)地的建設(shè)中，將多維實(shí)景通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)展現(xiàn)出來(lái)，增強(qiáng)歷史與現(xiàn)實(shí)的聯(lián)結(jié)，增強(qiáng)受眾與紅色文化的互動(dòng)以及受眾的臨場(chǎng)體驗(yàn)。此外，承德市也應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)紅色文化的數(shù)據(jù)化建設(shè)，通過(guò)成立數(shù)字博物館、線上體驗(yàn)館等方式，為受眾提供“云尋訪”的平臺(tái)，將靜態(tài)的紅色實(shí)物與紅色地點(diǎn)轉(zhuǎn)化為數(shù)字化傳播符號(hào)，打破現(xiàn)場(chǎng)參觀的單一模式，適應(yīng)受眾需求，提高承德市紅色文化的傳播度。

（二）創(chuàng)新承德市紅色文化傳播的內(nèi)容

創(chuàng)新承德市紅色文化傳播的內(nèi)容是推動(dòng)承德市紅色文化傳播的有效途徑。首先，打造多元傳播話語(yǔ)體系。以往承德市紅色文化傳播主要以官方發(fā)布的內(nèi)容為主，傳播視角較為單一、話語(yǔ)體系較為官方，難以與受眾建立起情感聯(lián)結(jié)。針對(duì)這一問(wèn)題，因此，承德市可以打造多元傳播話語(yǔ)體系，鼓勵(lì)游客發(fā)布旅游內(nèi)容，聯(lián)合知名旅游博主對(duì)當(dāng)?shù)氐募t色文化進(jìn)行介紹與推薦，豐富紅色文化傳播的視角和內(nèi)容。此外，承德市還可以通過(guò)舉辦微視頻大賽等活動(dòng)打造全民傳播平臺(tái)，打破官方敘事，為紅色文化的傳播提供多元話語(yǔ)結(jié)構(gòu)與多元視角。其次，承德市紅色文化傳播應(yīng)該結(jié)合新時(shí)代新特點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展紅色文化內(nèi)容。當(dāng)前承德市紅色文化的傳播應(yīng)當(dāng)注重受眾需求，找準(zhǔn)與受眾情感相連接的切入點(diǎn)。承德市應(yīng)當(dāng)對(duì)以往的傳播策略進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)一步豐富在融媒體平臺(tái)傳播的紅色文化內(nèi)容，將傳播重點(diǎn)從當(dāng)?shù)亻_(kāi)展的紅色文化建設(shè)上轉(zhuǎn)移開(kāi)來(lái)，注重打造形式豐富且內(nèi)容鮮活的作品。具體來(lái)講，承德市應(yīng)當(dāng)以情感共鳴為切入點(diǎn)，選取承德市鮮活生動(dòng)的紅色人物，找到情感落腳點(diǎn)，以此來(lái)宣揚(yáng)紅色文化精神，促進(jìn)紅色文化在融媒體中的傳播。最后，承德市應(yīng)當(dāng)構(gòu)建話題，架設(shè)聯(lián)結(jié)歷史與現(xiàn)實(shí)的途徑。在運(yùn)用融媒體進(jìn)行傳播時(shí)，承德市應(yīng)當(dāng)善于捕捉特殊節(jié)點(diǎn)，抓住紅色精神的儀式符號(hào)或時(shí)間符號(hào)，來(lái)進(jìn)行紅色文化的宣揚(yáng)。比如在國(guó)慶節(jié)或建軍節(jié)等紅色紀(jì)念日，開(kāi)展具備當(dāng)?shù)靥厣募o(jì)念儀式，創(chuàng)設(shè)話題熱度，引發(fā)受眾討論。同時(shí)，承德市也應(yīng)當(dāng)注意強(qiáng)化意見(jiàn)環(huán)境，推動(dòng)受眾共識(shí)的形成發(fā)展，掌握好融媒體的話語(yǔ)權(quán)，使融媒體傳播避免陷入負(fù)面輿論的尷尬境地。

（三）提升承德市紅色文化傳播的價(jià)值認(rèn)同

紅色文化的價(jià)值回歸是工具價(jià)值與目的價(jià)值的統(tǒng)一，是紅色精神傳播與人民生活需求的統(tǒng)一[7]。承德市應(yīng)當(dāng)采取合適的方式加大宣傳力度[8]。承德市應(yīng)當(dāng)注重紅色文化價(jià)值體系的維護(hù)與完善，應(yīng)當(dāng)借助媒體技術(shù)，發(fā)展紅色文化內(nèi)涵，創(chuàng)新紅色文化的表現(xiàn)形式，促進(jìn)紅色官方性與大眾性、政治性與生活性、文化歷史性與現(xiàn)代性的有機(jī)統(tǒng)一。首先，承德市應(yīng)當(dāng)注重紅色文化的大眾性。在對(duì)融媒體進(jìn)行紅色文化傳播時(shí)，承德市應(yīng)擺脫官方視角，擺脫傳統(tǒng)的話語(yǔ)體系以及以往知識(shí)分子的接受形式，在宏大敘事與生活敘事之間保持張力，力圖打造紅色文化話語(yǔ)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型以及與現(xiàn)代生活的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)官方與大眾，媒體技術(shù)與主流價(jià)值的深度融合,推動(dòng)文化走出去，擴(kuò)大紅色文化影響力[9]。其次，承德市應(yīng)當(dāng)推動(dòng)紅色文化的生活化傳播。承德市應(yīng)當(dāng)注重紅色文化與人民的聯(lián)結(jié)，對(duì)紅色文化進(jìn)行具像化處理，提高紅色文化對(duì)外傳播的準(zhǔn)確性、有效性和影響力[10]。承德市可以設(shè)計(jì)紅色文化文創(chuàng)，將紅色文化融入人民的日常生活。此外，承德市的紅色文化素材應(yīng)當(dāng)從民眾的奮斗實(shí)踐以及日常生活中挖掘，增強(qiáng)大眾在個(gè)人生活邏輯上對(duì)紅色文化的認(rèn)同。最后，承德市應(yīng)當(dāng)注重紅色文化在現(xiàn)實(shí)維度的挖掘，提升紅色文化的時(shí)代內(nèi)涵。在新時(shí)代的傳播中，承德市應(yīng)充分抓住紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展機(jī)遇[11]。把握紅色文化的傳播內(nèi)容，使其根據(jù)社會(huì)主要矛盾以及時(shí)代主題的變化而變化，將以人民為中心、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興、兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)等時(shí)代要素注入紅色文化之中，為紅色文化內(nèi)涵的解讀提供新視角，成為前進(jìn)的重要?jiǎng)恿12]。此外，承德市應(yīng)當(dāng)深挖紅色資源[13]。承德市應(yīng)當(dāng)注重使用紅色文化來(lái)解答現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，在融媒體的傳播中擺脫空洞的說(shuō)教，用紅色文化來(lái)對(duì)民眾關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題進(jìn)行回應(yīng)，營(yíng)造紅色文化融媒體傳播的良好氛圍[14]。比如運(yùn)用紅色文化來(lái)整合當(dāng)前的多元價(jià)值觀，為多元價(jià)值觀提供基本脈絡(luò)等，以此來(lái)增強(qiáng)紅色文化與當(dāng)今時(shí)代的聯(lián)結(jié)。

融媒體環(huán)境下促進(jìn)紅色文化傳播是承德市面臨的新議題，本文首先對(duì)承德市紅色文化傳播的主要內(nèi)容進(jìn)行梳理，深入分析了承德市紅色文化傳播的理論指導(dǎo)和歷史沿革，全面闡釋融媒體時(shí)代的內(nèi)涵特點(diǎn)，辯證分析融媒體與承德市紅色文化傳播的內(nèi)在聯(lián)系，論述承德市在融媒體環(huán)境下進(jìn)行紅色文化傳播的必要性。然后，本文從承德市當(dāng)前進(jìn)行的融媒體傳播入手，總結(jié)出承德市紅色文化傳播過(guò)程中存在的傳播內(nèi)容不足、傳播形式單一以及價(jià)值認(rèn)同困難等問(wèn)題，并最終提出融媒體視域下的傳播路徑，主張承德市應(yīng)豐富紅色文化傳播的形式，創(chuàng)新紅色文化傳播內(nèi)容，提升紅色文化傳播的價(jià)值認(rèn)同，將研究落腳于實(shí)踐層面，以期提升承德市紅色文化傳播的有效性。