丁元竹

推進鄉(xiāng)村振興是以習近平同志為核心的黨中央作出的戰(zhàn)略部署。2023 年3 月16 日，《求是》雜志發(fā)表習近平總書記的重要文章《加快建設農(nóng)業(yè)強國 推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化》，指出全面推進鄉(xiāng)村振興，到2035 年基本實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，到本世紀中葉建成農(nóng)業(yè)強國，是黨中央著眼全面建成社會主義現(xiàn)代化強國作出的戰(zhàn)略部署。為了實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標，習近平總書記要求，要瞄準“農(nóng)村基本具備現(xiàn)代生活條件”的目標，組織實施好鄉(xiāng)村建設行動，讓農(nóng)民就地過上現(xiàn)代文明生活。響應習近平總書記和黨中央的號召，我國一些互聯(lián)網(wǎng)平臺通過公益項目把有志于公益慈善的人吸引到推動鄉(xiāng)村振興中來，把數(shù)字技術(shù)公益行動整體納入國家發(fā)展戰(zhàn)略。

在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中培育數(shù)字技術(shù)公益

數(shù)字技術(shù)公益是指通過使用互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字技術(shù)推動和支持公益事業(yè)發(fā)展的公益活動。眼下，數(shù)字技術(shù)公益已經(jīng)發(fā)展出形式多樣的項目，借助互聯(lián)網(wǎng)的廣泛覆蓋、迅速鏈接，形成廣泛的社會協(xié)作潛力，產(chǎn)生巨大社會影響。從內(nèi)涵上看，數(shù)字技術(shù)公益活動帶動了廣泛的社會參與，其通過互聯(lián)網(wǎng)平臺等在線工具促進社會互動、相互溝通、大規(guī)模協(xié)作，廣泛調(diào)動各種資源，促進了公益的可及性、包容性，改變了傳統(tǒng)公益的公共空間結(jié)構(gòu)。其以賦權(quán)和參與方式鼓勵社會成員參與，提高了參與者的主人翁意識和社會責任感。從外延上看，數(shù)字技術(shù)公益包括把捐贈者與受助者聯(lián)系起來，形成眾籌平臺，最大限度動員社會成員捐款支持各種社會、環(huán)境和人道主義項目；在線志愿服務平臺把志愿者與需要幫助的組織鏈接起來，使志愿者在線貢獻他們的時間、精力、知識、技能；公開透明的數(shù)據(jù)平臺，在線免費提供公益信息、公共信息、增強了社會成員的參與能力，促進了公益事業(yè)的透明性和問責性；通過提供免費或負擔得起的教育資源，推動終身學習、知識傳播和技能提升。

數(shù)字技術(shù)公益在鄉(xiāng)村振興中的應用模式探索

數(shù)字技術(shù)公益與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙向融合，重塑超越虛擬與現(xiàn)實的公共空間。一是數(shù)字技術(shù)公益利用其數(shù)字平臺優(yōu)勢建設強大的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，通過數(shù)字技術(shù)解決鄉(xiāng)村振興中遇到的種種問題。如騰訊公益持續(xù)響應國家號召，提供鄉(xiāng)村振興專場支持，與中華慈善總會聯(lián)合，邀請數(shù)字化公益發(fā)展薄弱的地區(qū)慈善會系統(tǒng)參與99 公益日，通過培訓和演練，發(fā)動地方機構(gòu)、群眾參與，以提供設施設備，開展?jié)u進式培訓，吸引高層次人才等方式，助力夯實這些區(qū)域的數(shù)字技術(shù)公益基礎，形成數(shù)字技術(shù)公益平臺與地方各級公益組織合作的區(qū)域性機制，超越虛擬與現(xiàn)實，實現(xiàn)數(shù)字技術(shù)平臺與區(qū)域慈善組織有機結(jié)合。二是平臺以捐助電腦、辦公設備，提供技術(shù)和公益培訓等形式，鼓勵大學生參與地方公益事業(yè)，在提高公益效能的同時，通過互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，改變鄉(xiāng)村生產(chǎn)方式、生活方式，助力鄉(xiāng)村解決養(yǎng)老、治安等問題，改善民生福祉，提高了基層治理水平。三是數(shù)字技術(shù)公益多方促進可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施和共同富裕愿景的實現(xiàn)，在教育、醫(yī)療、農(nóng)業(yè)等多個領域持續(xù)發(fā)力，滿足農(nóng)村社區(qū)的具體需求，夯實鄉(xiāng)村經(jīng)濟基礎，培育鄉(xiāng)村社區(qū)內(nèi)生發(fā)展動力。四是以數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)村。如阿里巴巴以賦能小商戶為首要任務，從2019 年開始，允許商家將部分商品標記為“慈善產(chǎn)品”，這意味著部分收入將用于店主選擇的公益事業(yè)。2022 年，有220 萬淘寶商家參與這一活動，有5 億消費者支持這一舉措。還有京東，其與原國務院扶貧辦簽署合作備忘錄，聚焦扶貧乏力問題，制訂“四管齊下”計劃，促進貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級，提供就業(yè)機會、擴大營銷、品牌支持等。

數(shù)字技術(shù)公益助力優(yōu)化鄉(xiāng)村收入和財富的第三次分配。一是數(shù)字技術(shù)公益與區(qū)域性慈善組織持續(xù)不斷地協(xié)同運作縮小了城鄉(xiāng)差別，優(yōu)化了收入和財富分配格局，推動了鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)字技術(shù)公益為鄉(xiāng)村建設提供各種數(shù)字技術(shù)資源，通過基于互聯(lián)網(wǎng)解決方案為鄉(xiāng)村振興創(chuàng)造更加公平的競爭環(huán)境，助力縮小社會經(jīng)濟差距，為推動建設更加均衡、包容的鄉(xiāng)村社會作出自己的努力。二是在數(shù)字技術(shù)社會，公益事業(yè)以什么樣的場景呈現(xiàn)？需要深入研究，未雨綢繆。2019 年，民政部把具備大型互聯(lián)網(wǎng)募捐活動的組織、對互聯(lián)網(wǎng)募捐場景的創(chuàng)造、對人人公益習慣的培養(yǎng)、對中小型慈善組織能力的技術(shù)支撐等維度的20 家數(shù)字技術(shù)公益平臺概括為“中國樣本”，是對中國數(shù)字技術(shù)平臺承擔社會責任的充分肯定，也提出了深入研究數(shù)字技術(shù)公益的時代性課題。向世界公益貢獻什么樣的“中國方案”的任務，已經(jīng)擺在中國數(shù)字技術(shù)公益組織的面前，這需要在持續(xù)探索中作出回答。

完善數(shù)字技術(shù)公益在鄉(xiāng)村振興中的體制機制

進一步明確數(shù)字技術(shù)公益在實施國家戰(zhàn)略中的角色。一是在科技創(chuàng)新日新月異的時代，數(shù)字技術(shù)公益積極參與鄉(xiāng)村振興，構(gòu)建公益與數(shù)字技術(shù)融合創(chuàng)新，探索公益與數(shù)字技術(shù)共生關(guān)系，促進數(shù)字技術(shù)公益驅(qū)動與鄉(xiāng)村振興密切結(jié)合、雙向融合、高質(zhì)量發(fā)展，既契合了國家戰(zhàn)略要求，又促進公平正義目標的實現(xiàn)和全體人民的共同富裕?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)公益在創(chuàng)造持久影響力和實現(xiàn)企業(yè)社會價值方面潛力巨大。二是隨著數(shù)字技術(shù)公益從單個獨立項目公益到實現(xiàn)與國家發(fā)展戰(zhàn)略對接，數(shù)字技術(shù)公益的探索展示了雙向融合、線上與線下、虛擬與現(xiàn)實、平臺與組織的在地融合，形成了促進鄉(xiāng)村振興中虛擬與現(xiàn)實融合的區(qū)域場，數(shù)字技術(shù)公益成為連接多方社會資源的數(shù)字公益平臺，為更多公益機構(gòu)在透明中提質(zhì)增效，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，促進公益資源更合理、更透明、有效對接提供了強大技術(shù)支撐。

探索和完善數(shù)字技術(shù)公益的運行機制。一是數(shù)字技術(shù)公益在新形勢下的探索是，使原有平臺上的人人公益與區(qū)域性公益組織鏈接起來，借助區(qū)域性公益慈善組織的數(shù)據(jù)系統(tǒng)實現(xiàn)線下實體運作、線下活動激勵，用戶線下參與、線上記錄，把扁平化網(wǎng)絡平臺與在地性場域密切結(jié)合起來，提升整個慈善水平。線上與線下兩種場景、平臺與實體組織兩個工具有機結(jié)合，既提升了數(shù)字技術(shù)公益效率，也提高了所在區(qū)域的公益活動效率。二是數(shù)字技術(shù)公益把“鄉(xiāng)村振興”主題區(qū)域?qū)鲎鳛榍腥朦c，創(chuàng)新衍生出多時、多地、多場景、多主題的公益活動。這些區(qū)域?qū)鰠f(xié)助地方政府、相關(guān)部門、慈善組織開展地域性公益嘉年華，推動公益活動下沉基層，接地氣、更親民，大大推動了基層居民的參與，通過提供平臺、技術(shù)、資金等支持，在基礎設施、村容村貌、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才培養(yǎng)等方面，為鄉(xiāng)村振興疏通渠道、拓展門路，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，推進鄉(xiāng)村社會更加和諧。

在邁向中國式現(xiàn)代化和實現(xiàn)全體人民共同富裕的新時代，互聯(lián)網(wǎng)平臺要登高望遠，自覺融入國家發(fā)展大局，以自己的技術(shù)優(yōu)勢因勢利導，動員每個網(wǎng)民積極參與公益事業(yè)，鏈接各類機構(gòu)和組織，不斷把中國公益慈善事業(yè)推向更高水平。