李華

隨著數(shù)字媒介的不斷滲透，現(xiàn)當(dāng)代文學(xué) 正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的過程。數(shù)字媒介的出現(xiàn)為作家 提供了更多的創(chuàng)作平臺(tái)和展示機(jī)會(huì)，加速了文 學(xué)創(chuàng)作的多樣化和個(gè)性化發(fā)展。數(shù)字媒介的迅 猛發(fā)展改變了讀者的閱讀行為和閱讀習(xí)慣，推 動(dòng)了文學(xué)作品傳播方式的多樣化和互動(dòng)性的增 強(qiáng)。此外，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用促使作家在創(chuàng) 作上融入新的媒體元素，如圖像、音頻和視頻 等，進(jìn)一步豐富了文學(xué)作品的形式和內(nèi)容。因 此，對(duì)數(shù)字媒介滲透下現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)轉(zhuǎn)型的內(nèi)在 機(jī)制和策略思考的研究有助于理解和探索文學(xué) 創(chuàng)作與傳播面對(duì)的新形勢(shì)和新挑戰(zhàn)。

一、數(shù)字媒介對(duì)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)轉(zhuǎn)型的影響

通過研究數(shù)字媒介的影響，能夠?yàn)槲膶W(xué)界 和相關(guān)從業(yè)者提供策略思考和指導(dǎo)，幫助他們 適應(yīng)數(shù)字媒介時(shí)代的新需求和變革，以更好地 適應(yīng)數(shù)字媒介環(huán)境中文學(xué)發(fā)展的新形勢(shì)。

數(shù)字媒介的興起為作家提供了廣泛的創(chuàng)作 平臺(tái)和展示機(jī)會(huì)，個(gè)人博客和網(wǎng)絡(luò)日志平臺(tái)使 得作家可以自主地建立個(gè)人品牌和專屬的創(chuàng)作 空間，不再受限于傳統(tǒng)出版渠道。社交媒體平 臺(tái)如微博、微信和 Facebook（臉譜網(wǎng)，一個(gè)社 交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站）等，使作家能夠直接與讀者 互動(dòng)，并快速分享作品和觀點(diǎn)，這進(jìn)一步拓寬 了作品的傳播范圍。在線出版平臺(tái)如電子書店 和自助出版平臺(tái)，降低了作品出版的門檻，作 家可以自主出版并獲得更大的讀者群體。數(shù)字 媒介的普及對(duì)讀者的閱讀行為和閱讀習(xí)慣產(chǎn)生 了深遠(yuǎn)影響，人們傾向于選擇電子書和在線雜 志等數(shù)字化閱讀材料，取代傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍，這 導(dǎo)致了閱讀方式的轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)的存在使得人 們?nèi)菀紫萑霝g覽式閱讀，習(xí)慣于快速瀏覽和篩 選信息，而非深入閱讀和思考。碎片化閱讀也 變得普遍，即以短文、微博或社交媒體中的斷 片信息為主導(dǎo)的閱讀方式。同時(shí)，數(shù)字媒介的 發(fā)展也推動(dòng)了多媒體閱讀的興起，讀者通過圖像、音頻和視頻等方式獲得更豐富的閱讀體 驗(yàn)。數(shù)字媒介的興起使得作品傳播方式多樣化 且互動(dòng)性增強(qiáng)，社交媒體平臺(tái)的普及使得作品 能夠以更快、更廣泛的方式傳播，讀者可以通 過分享、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論等方式直接參與作品的傳 播。此外，數(shù)字媒介也為文學(xué)創(chuàng)作者拓寬了創(chuàng) 作思路，例如利用數(shù)據(jù)可視化、虛擬現(xiàn)實(shí)和增 強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，使讀者獲得更加身臨其境的體 驗(yàn)。數(shù)字媒介鼓勵(lì)作家探索跨媒體創(chuàng)作，結(jié)合 文學(xué)、音樂、影像等藝術(shù)形式，打破傳統(tǒng)文學(xué) 作品的單一媒介限制，創(chuàng)造出更富有視聽感與 互動(dòng)性的作品。此外，數(shù)字媒介也激發(fā)了創(chuàng)作 者的實(shí)驗(yàn)精神，鼓勵(lì)他們探索新的敘事手法、 創(chuàng)作工具和表現(xiàn)形式，如交互式故事、即時(shí)更 新的連載形式等，與讀者建立更緊密的聯(lián)系。

總而言之，數(shù)字媒介的滲透促使現(xiàn)當(dāng)代文 學(xué)的轉(zhuǎn)型，不僅改變了作家創(chuàng)作方式和讀者閱 讀習(xí)慣，也帶來了形式和內(nèi)容上的豐富，推動(dòng) 了文學(xué)創(chuàng)新和互動(dòng)性的增強(qiáng)，這為文學(xué)創(chuàng)作者 提供了更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

二、數(shù)字媒介滲透下現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)轉(zhuǎn)型的內(nèi)在機(jī) 制

數(shù)字媒介滲透下的現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)轉(zhuǎn)型的內(nèi)在 機(jī)制涉及技術(shù)創(chuàng)新、敘事方式的改變、數(shù)據(jù)驅(qū) 動(dòng)與個(gè)性化推薦等方面，這些機(jī)制相互作用， 推動(dòng)了現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

（一）技術(shù)驅(qū)動(dòng)與媒體融合

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為文學(xué)創(chuàng)作帶來了全新 的可能性，例如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和跨媒體 創(chuàng)作等。這些技術(shù)的應(yīng)用使得作家能夠通過視 聽、交互等多種形式表達(dá)故事和想法，豐富了 文學(xué)的表現(xiàn)方式。數(shù)字媒介的出現(xiàn)推動(dòng)了不同 媒體形式的融合，例如文字、圖像、音頻和視 頻等多媒體元素的結(jié)合。這種媒體融合使得作

品更具觀賞性和互動(dòng)性，拓寬了讀者的閱讀體 驗(yàn)。此外，數(shù)字技術(shù)還為文學(xué)創(chuàng)作者提供了全 新的創(chuàng)作工具和平臺(tái)，如電子書和在線社區(qū)， 使得作品能夠更廣泛地傳播和被發(fā)現(xiàn)。

（二）創(chuàng)新敘事結(jié)構(gòu)與敘事方式

數(shù)字媒介鼓勵(lì)作家在敘事領(lǐng)域探索新的形 式和方式，非線性敘事成為一種常見的實(shí)踐， 通過時(shí)間跳躍、回憶碎片等手法，打破了傳統(tǒng) 線性敘事的連貫性，給讀者帶來更多的思考和 解讀空間。多視角敘事得到廣泛運(yùn)用，通過不 同人物的視角和聲音交織，豐富了故事的多元 性和層次感。數(shù)字媒介還鼓勵(lì)交互式故事的實(shí) 驗(yàn)和創(chuàng)作，讀者可以參與故事，通過選擇或操 作實(shí)現(xiàn)不同的情節(jié)走向和結(jié)局，從而獲得個(gè)性 化的閱讀體驗(yàn)。這些創(chuàng)新敘事結(jié)構(gòu)與敘事方式 的應(yīng)用，推動(dòng)了現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，拓 寬了作家創(chuàng)作的思路和表達(dá)的可能性，同時(shí)也 挑戰(zhàn)了讀者對(duì)傳統(tǒng)故事模式的習(xí)慣，激發(fā)了更 深入的閱讀與思考。

（三）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與個(gè)性化推薦

數(shù)字媒介提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)收集和分析能 力，使得文學(xué)創(chuàng)作者能夠更好地了解讀者的興 趣、喜好和閱讀行為。通過對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深 度分析，作家可以根據(jù)讀者需求進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng) 作和推薦，為不同讀者群體提供定制化的作品 內(nèi)容。個(gè)性化推薦算法的應(yīng)用也使得讀者能夠 更容易發(fā)現(xiàn)符合其興趣的作品，增強(qiáng)了閱讀的 個(gè)性化和精準(zhǔn)性。此外，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的模式還促 進(jìn)了作者與讀者之間的互動(dòng)和合作，通過讀者 反饋與參與，作家可以及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作策略和推 廣方向，提升作品的品質(zhì)和可持續(xù)發(fā)展性。

（四）增加作者與讀者的互動(dòng)性

互動(dòng)是數(shù)字媒介滲透下現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)轉(zhuǎn)型的 重要內(nèi)在機(jī)制之一，數(shù)字媒介打破了傳統(tǒng)文學(xué)作品與讀者之間的沉默觀賞關(guān)系，通過各種交 流互動(dòng)方式實(shí)現(xiàn)了作品與讀者之間的直接聯(lián) 系。作家可以通過社交媒體平臺(tái)與讀者進(jìn)行實(shí) 時(shí)互動(dòng)，回應(yīng)讀者的評(píng)論、答疑解惑，甚至與 讀者展開創(chuàng)作合作。這種互動(dòng)性不僅拉近了作 家和讀者之間的距離，也使得作品更貼近讀者 的需求和興趣。同時(shí)，讀者也能夠直接參與作 品的創(chuàng)作過程，通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式 表達(dá)自己的觀點(diǎn)和情感。互動(dòng)性的提升促使文 學(xué)創(chuàng)作者更注重理解讀者，滿足他們的需求， 同時(shí)也為作品的傳播和影響力的擴(kuò)大提供了新 的渠道?？傊?，互動(dòng)性是數(shù)字媒介下現(xiàn)當(dāng)代文 學(xué)轉(zhuǎn)型的重要機(jī)制，不僅改變了作家與讀者的 關(guān)系，也為文學(xué)創(chuàng)作和閱讀開辟了新的可能 性。

數(shù)字媒介滲透下現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)轉(zhuǎn)型的內(nèi)在機(jī) 制推動(dòng)了文學(xué)的多元化、互動(dòng)化發(fā)展，在一定 程度上改變了傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作和閱讀方式。

三、應(yīng)對(duì)數(shù)字媒介滲透的文學(xué)創(chuàng)作轉(zhuǎn)型策略

應(yīng)對(duì)數(shù)字媒介滲透的文學(xué)創(chuàng)作轉(zhuǎn)型策略需 要積極探索多平臺(tái)發(fā)展、融入互動(dòng)元素、把握 受眾需求、利用多媒體形式、強(qiáng)化內(nèi)容營銷， 以實(shí)現(xiàn)文學(xué)作品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與傳播，下面對(duì) 具體的轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行分析。

（一）多平臺(tái)發(fā)展

多平臺(tái)發(fā)展是針對(duì)數(shù)字媒介滲透的文學(xué)創(chuàng) 作轉(zhuǎn)型策略之一，它涵蓋了利用各種數(shù)字媒體 平臺(tái)如社交媒體、博客、網(wǎng)站等進(jìn)行作品傳播 與互動(dòng)的策略。通過建立個(gè)人品牌和有效運(yùn)用 不同平臺(tái)的特點(diǎn)，作家可以更廣泛地觸達(dá)潛在 讀者群體，提升作品的曝光度和影響力。社交 媒體平臺(tái)如微博、微信等可用于發(fā)布作品、分 享創(chuàng)作思路和與讀者互動(dòng)。博客和個(gè)人網(wǎng)站則 可提供更個(gè)性化的創(chuàng)作空間和專注度高的讀者群體。此外，利用在線閱讀平臺(tái)、電子書商店 等渠道，作家可以將作品推廣給更廣泛的數(shù)字 讀者群體，實(shí)現(xiàn)多渠道和多層次的作品傳播。

（二）融入互動(dòng)元素

通過融入互動(dòng)元素，作家可以與讀者實(shí)現(xiàn) 更緊密的互動(dòng)，增強(qiáng)作品的吸引力和互動(dòng)性。 這可以包括直接與讀者交流，如回應(yīng)讀者評(píng)論 和提問，開設(shè)互動(dòng)寫作討論區(qū)等；也可以設(shè)計(jì) 互動(dòng)閱讀體驗(yàn)，如選擇結(jié)局、分支故事或交互 決策等方式，讓讀者參與作品創(chuàng)作和決策。這 種互動(dòng)形式可以增加讀者的參與感、忠誠度和 共鳴，同時(shí)也使作品更具個(gè)性化和定制化。通 過融入互動(dòng)元素，作家能夠與讀者建立更緊密 的聯(lián)系，打造更具互動(dòng)性和參與度的文學(xué)作品。

（三）敏銳把握受眾需求

通過數(shù)據(jù)分析和社交媒體的反饋，作家能 夠更準(zhǔn)確地了解目標(biāo)讀者群體的興趣、喜好和 閱讀行為， 根據(jù)這些需求進(jìn)行創(chuàng)作內(nèi)容的定位。 這包括分析讀者的搜索關(guān)鍵詞、觀察他們對(duì)特 定主題的討論熱點(diǎn)、關(guān)注他們?cè)谏缃幻襟w上的 評(píng)論和分享等。此外，與讀者建立直接互動(dòng)的 渠道如開設(shè)讀者調(diào)查、問卷調(diào)查或參與線上討 論等，也可以直接獲取他們的意見和需求。通 過敏銳把握受眾需求，作家能夠提供符合讀者 期待的內(nèi)容，增強(qiáng)作品與讀者之間的共鳴，并 建立起更穩(wěn)固和持久的讀者基礎(chǔ)。

（四）強(qiáng)化內(nèi)容營銷

強(qiáng)化內(nèi)容營銷包括利用數(shù)字媒介提供的推 廣渠道和工具，以最佳方式傳播和推廣作品。 首先，有效的文案和標(biāo)題設(shè)計(jì)對(duì)吸引讀者起著 關(guān)鍵作用。作家可以通過優(yōu)秀的文案技巧來描 述作品的亮點(diǎn)、情節(jié)懸念以及與讀者相關(guān)的熱 門話題。其次，針對(duì)不同平臺(tái)和受眾群體的特 點(diǎn)，制定合適的推廣計(jì)劃。在社交媒體上，可以開設(shè)作者賬號(hào)，定期發(fā)布有趣的寫作幕后故 事、創(chuàng)作心得等，與讀者互動(dòng)；在專業(yè)的讀書 網(wǎng)站或書評(píng)平臺(tái)上，可以提供作品試讀片段或 推薦簡(jiǎn)介，吸引讀者的關(guān)注。再次，在活動(dòng)和 書展等場(chǎng)合積極參與，與讀者直接交流，加強(qiáng) 作品知名度。最后，在利用內(nèi)容營銷時(shí)，注重 品牌形象的塑造，使自己成為讀者心目中可信 賴和值得關(guān)注的作家品牌。

（五）利用多媒體形式

多媒體形式包括圖像、音頻、視頻等， 在豐富作品表現(xiàn)形式上提供了更多的可能性。 作家可以通過加入圖像元素來增強(qiáng)作品的視覺 效果，例如插圖、漫畫或藝術(shù)照片，以提升讀 者的閱讀體驗(yàn)和沉浸感。音頻元素如背景音樂 或聲效，能夠?yàn)樽髌窢I造出更豐富的氛圍和情 感共鳴。而視頻則可以呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的畫面和角 色互動(dòng)，讓作品更具活力和互動(dòng)性。此外，還 可以通過交叉媒體的結(jié)合，將文字與影像、音 頻有機(jī)地融合，創(chuàng)造出更為出色和獨(dú)特的作品 形式，例如傳統(tǒng)書籍與電子書的結(jié)合，虛擬現(xiàn) 實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與文學(xué)的交融等。利用多媒 體形式可以充分發(fā)揮數(shù)字媒介的優(yōu)勢(shì)，提升作 品的吸引力和創(chuàng)新度，進(jìn)一步拓展文學(xué)創(chuàng)作的 邊界，為讀者帶來更豐富多樣的閱讀體驗(yàn)。

（六）持續(xù)學(xué)習(xí)與創(chuàng)新

持續(xù)學(xué)習(xí)與創(chuàng)新是數(shù)字媒介滲透下文學(xué)創(chuàng) 作與傳播的重要策略，這需要作家不斷學(xué)習(xí)并 跟隨數(shù)字媒介領(lǐng)域的最新趨勢(shì)和技術(shù)，保持敏銳的觀察力和學(xué)習(xí)能力。在不斷學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上， 作家需要勇于創(chuàng)新，嘗試新的寫作形式、實(shí)驗(yàn) 性的敘事結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新的閱讀體驗(yàn)，以創(chuàng)造更具 吸引力和獨(dú)特性的作品。此外，作家還應(yīng)積極 探索新的出版平臺(tái)和數(shù)字化工具，利用虛擬現(xiàn) 實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)來豐富作品的表現(xiàn)形式。 通過持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，作家能夠保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)， 把握數(shù)字媒介帶來的機(jī)遇，推動(dòng)文學(xué)創(chuàng)作和傳 播進(jìn)入一個(gè)持續(xù)發(fā)展的新時(shí)代。

四、結(jié)語

數(shù)字媒介滲透下的現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)轉(zhuǎn)型所涉及 的內(nèi)在機(jī)制和策略為文學(xué)創(chuàng)作和傳播帶來了前 所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，通過深入理解數(shù)字媒介 對(duì)文學(xué)的影響，揭示數(shù)字化背后的驅(qū)動(dòng)力和動(dòng) 態(tài)過程，可以更好地把握創(chuàng)新的創(chuàng)作形式和閱 讀體驗(yàn)。同時(shí)，研究有效的策略和方法，找到 適應(yīng)數(shù)字媒介時(shí)代的最佳實(shí)踐，有助于作家、 出版商等從業(yè)者抓住機(jī)遇，推進(jìn)文學(xué)的發(fā)展與 傳播。通過深化文學(xué)與數(shù)字媒介的互動(dòng)關(guān)系， 可以促進(jìn)良性的創(chuàng)作與社會(huì)發(fā)展互動(dòng)，為文學(xué) 賦予更廣泛的社會(huì)功能與意義。在數(shù)字媒介滲 透的大背景下，將迎接一個(gè)多元而豐富的文學(xué) 世界，其中創(chuàng)作者和讀者的互動(dòng)將以全新的方 式展開，共同書寫文學(xué)的美好未來。