彭 勃,劉 鵬

(1.信陽師范大學(xué) 傳媒學(xué)院,河南 信陽 464000;2.信陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 語言與傳媒學(xué)院,河南 信陽 464000)

2019年9月,習(xí)近平總書記在河南新縣考察時指出,“鄂豫皖蘇區(qū)根據(jù)地是我們黨的重要建黨基地”,大別山精神“是我們黨的寶貴精神財富”。由此確立了鄂豫皖蘇區(qū)在中國共產(chǎn)黨建立與發(fā)展中的重要歷史地位。所謂大別山精神,是大別山區(qū)人民在中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)下為了國家獨立、民族解放、人民幸福,前仆后繼、浴血奮斗,堅持“28年紅旗不倒”、革命火種不滅,用鮮血和生命凝成的革命信仰、革命意志、革命品質(zhì)的總和,集中體現(xiàn)為“堅守信念、胸懷全局、團結(jié)奮進、勇當(dāng)前鋒”[1]。在長期的大別山革命斗爭中留下了豐厚的紅色文化資源,為中國文藝創(chuàng)作提供了大量寶貴素材,并被廣泛開發(fā)、利用和轉(zhuǎn)化,形塑出了一批膾炙人口的紅色文化精品,極大地豐富了大別山文藝的時代精神和審美表達,對推動大別山紅色文化的創(chuàng)作與傳播推廣發(fā)揮了積極作用。但縱觀大別山題材的紅色文藝作品創(chuàng)作與傳播,基于動畫形式的作品呈現(xiàn)仍比較匱乏,也為進行大別山紅色文化資源挖掘和動畫創(chuàng)作與傳播,留下較大探索空間。

一、大別山紅色動畫的傳播概況

(一)紅色動畫的創(chuàng)作與傳播現(xiàn)狀

紅色動畫發(fā)展萌芽于20世紀(jì)30年代初期,當(dāng)時動畫片主要作為反抗日本侵略者的宣傳工具。從1932年到1937年,一共生產(chǎn)了20多部動畫短片。九一八事變后,國內(nèi)形勢急劇變化,推動電影界與動畫制作人進一步覺醒,走上了抗日救亡的道路?？谷諔?zhàn)爭勝利以后,東北電影美術(shù)制片廠成立,其下設(shè)美術(shù)科卡通股拍攝了《皇帝夢》《甕中捉鱉》等動漫片,在當(dāng)時產(chǎn)生了較大的反響。中華人民共和國成立以來,中國動漫經(jīng)歷了從蓬勃發(fā)展到停滯不前,又到快速發(fā)展的階段,也經(jīng)歷了動畫創(chuàng)作向市場化、產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)型。這一時期不僅創(chuàng)作出了如《大鬧天宮》《濟公斗蟋蟀》等帶有鮮明民族風(fēng)格和美學(xué)特征的動畫作品,而且也創(chuàng)作了水墨動畫、剪紙動畫、木偶動畫等各種類型動畫,涌現(xiàn)了如《紅軍橋》《小號手》《草原英雄小姐妹》等優(yōu)秀作品。與此同時,中國動畫傳播平臺也隨著媒介的變化不斷創(chuàng)新,走上了從大屏到小屏,從動畫電影到電視動畫片的發(fā)展之路,創(chuàng)作了像《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《阿凡提的故事》等一批時代經(jīng)典,在青少年中產(chǎn)生了廣泛影響。這一時期的紅色動畫充分吸收了中國傳統(tǒng)文化元素,同時也顯露出向蘇聯(lián)和日本學(xué)習(xí)的痕跡。但整體上,該時期的紅色動畫并不是主流。到了新世紀(jì)之后,在政策導(dǎo)向、市場需求、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等多重因素作用下,紅色動畫日漸興起繁榮[2]。較有影響力的如動畫電影《小兵張嘎》《最可愛的人》、電視動畫《聰明的順溜》《故宮回聲》《江南》《延安童謠》《焦裕祿》等。

2011年由漫畫改編的軍旅題材網(wǎng)絡(luò)動畫作品《那年那兔那些事兒》的出現(xiàn),讓紅色網(wǎng)絡(luò)動畫開始走進大眾視野,該片根據(jù)網(wǎng)絡(luò)連載漫畫改編而成,并開發(fā)多個系列,引發(fā)了大眾對紅色動畫的廣泛關(guān)注。進入新時代,廣電部門圍繞“中華人民共和國成立70周年”“建黨百年”“社會主義核心價值觀”“中國夢”等主題,組織開展了一系列視聽節(jié)目創(chuàng)作和推優(yōu)扶優(yōu)活動,激發(fā)了社會各界的廣泛參與。與此同時,紅色題材網(wǎng)絡(luò)動畫快速崛起,形成了與紅色動畫電影、紅色電視動畫片的積極呼應(yīng),有力傳播主流聲音。如涌現(xiàn)出展現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村、美麗中國題材的動畫《往年子》《我的祖國》,優(yōu)秀故事匯編的動畫《中國好故事》,紅色軍旅題材動畫《破風(fēng)之翼》,革命歷史題材動畫《領(lǐng)風(fēng)者》《血與火:中國是怎樣煉成的》《星火燎原》,脫貧攻堅題材動畫《一杯咖啡里的脫貧故事》《梅花三弄》,紅色科普動畫《馬克思漫漫說》等。目前,紅色動畫體量明顯增大,中國元素、中式審美開始深度融入作品創(chuàng)作,紅色動畫作品突破小眾圈層進入大眾視野,紅色動畫影響力、美譽度不斷提高。

大別山區(qū)擁有豐厚紅色文化資源,為中國文藝創(chuàng)作提供了大量寶貴素材,曾經(jīng)被廣泛開發(fā)、利用和轉(zhuǎn)化,涌現(xiàn)了一批膾炙人口的紅色精品,如紅色歌曲《八月桂花遍地開》,紅色小說《大別山》,紅色電影《五更寒》《風(fēng)雪大別山》《挺進中原》《大轉(zhuǎn)折—挺進大別山》,紅色電視劇《大進攻序曲》《徐海東大將》《中原突圍》《上將許世友》《鐵血紅安》,紅色紀(jì)錄片《北上先鋒》等。近年來,大別山紅色文藝創(chuàng)作以微電影、舞臺劇、詩歌、戲曲等藝術(shù)形式為體裁的作品也層出不窮。但縱觀大別山題材的紅色文藝發(fā)展,基于動畫形式的作品創(chuàng)作仍較為匱乏,目前僅有《淘淘的長征》《不一樣的爺爺》等幾部動畫短片,其傳播也僅限于微信投票等形式,影響相對有限。

(二)新時代大別山紅色動畫傳播面臨的困境

盡管新時代以來紅色動畫市場接受度有所提升,體量有所增加,但基于大別山革命斗爭的紅色動畫的創(chuàng)作與傳播仍顯不足。大別山地區(qū)豐富的紅色資源尚未得到充分的利用與開發(fā),與其相關(guān)的動畫作品仍十分匱乏。因此,深入挖掘大別山紅色資源進行動畫創(chuàng)作,定會成為紅色文化傳播的一個新的增長點,客觀上也有利于提升河南紅色文化的影響力。新時代大別山紅色動畫傳播主要面臨以下困境。

1.定位年輕受眾的作品數(shù)量不足

低齡化依然是當(dāng)前紅色動畫傳播對象的主體,動漫行業(yè)對青年受眾市場的紅色動畫創(chuàng)作與傳播關(guān)注不夠,紅色動畫在青年圈層的拓展空間和潛力并未得到充分釋放。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展,動畫作品的傳播和推廣渠道愈發(fā)廣泛,網(wǎng)絡(luò)傳播已逐漸成為現(xiàn)代社會青年群體的最重要的文化娛樂和消費方式。根據(jù)國家版權(quán)局和騰訊研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》,2020年,中國網(wǎng)絡(luò)動漫用戶規(guī)模達到2.97億人[3]。同時,2021年百度搜索指數(shù)顯示,互聯(lián)網(wǎng)國產(chǎn)動畫受眾人群以90后用戶為主,30歲以上用戶占比超過三成。國產(chǎn)動畫吸引的用戶人群已經(jīng)從低齡拓展至更寬泛的年齡層,消費受眾持續(xù)擴張,逐漸朝著全民性方向發(fā)展[4]。然而,縱觀我國近年來的紅色題材動畫,雖然體量上相較之前有所提升,但大部分仍然集中在以定位低幼兒童的電視動畫為主,如2021年的《下姜村的綠水青山夢》《林海雪原》《延安童謠》,2022年的《冰球旋風(fēng)》《焦裕祿》等。在以青年受眾為主的互聯(lián)網(wǎng)平臺,紅色主題動畫創(chuàng)作與傳播依舊匱乏。根據(jù)國家廣電總局公布的《2022年9月-12月全國重點網(wǎng)絡(luò)影視劇上線備案登記情況》顯示,2022年全年完成上線登記備案的網(wǎng)絡(luò)動畫有222部,共計4 062集。其中,革命題材僅占2部12集,占比極小。其中《那年那兔那些事兒》是近年來紅色主題動畫少有的出圈之作。這部動畫作品巧妙地融合了當(dāng)代青年喜愛的二次元文化元素,它同時代表了青年人對童年回憶和幻想的渴望(所謂的“萌文化”),以及年輕一代積極、充滿熱血的精神狀態(tài)(所謂“燃文化”),展現(xiàn)了他們追夢、拼搏的生活態(tài)度。在“萌”“燃”文化的雙重影響下,《那年那兔那些事兒》成功地打破了傳統(tǒng)紅色動畫的受眾界限,吸引了更廣泛的觀眾群體,覆蓋了不同年齡層。自2015年首次通過網(wǎng)絡(luò)播出以來,該動畫迅速引起了轟動,也得到了人民網(wǎng)、共青團中央網(wǎng)等主流媒體的廣泛報道和轉(zhuǎn)載。截至2023年9月,該動畫已經(jīng)推出了5季,在B站的播放量已經(jīng)突破6億次。這顯示出《那年那兔那些事兒》在紅色主題動畫領(lǐng)域的引領(lǐng)地位以及其對年輕一代觀眾的積極影響。因此,新時代大別山紅色動畫想要快速取得突破,主動適應(yīng)青年群體的文化審美趣味至關(guān)重要。

2.內(nèi)容創(chuàng)作與傳播短板依然突出

當(dāng)代觀眾的審美趣味和文化認知已經(jīng)發(fā)生了很大變化,對于動畫作品的要求不再是簡單的娛樂和消遣,而是更多地追求其背后的文化內(nèi)涵和思想深度。然而,當(dāng)前的紅色動畫作品往往落入傳統(tǒng)的思維定式,缺乏對歷史和人性的深度思考,情節(jié)刻板、人物單薄、說教化等問題依然突出,容易引發(fā)受眾抵觸情緒。英雄書寫一直是紅色動畫創(chuàng)作以來的內(nèi)容焦點,然而有些紅色動畫作品將英雄一開始就塑造得過于強勢完美,往往令觀眾感到可望而不可即,這樣既脫離了文學(xué)敘事需要,也不符合史實?，F(xiàn)實世界的強勢群體就是輿論世界的弱勢群體[5]38。強者的身份、姿態(tài)、價值觀甚至表達方式都會成為爭取認同的障礙[6]。過度美化的英雄形象,往往是一種“扁平”的人物形象,會帶給觀眾一種居高臨下的教化感,這種不平等的交流方式,難以得到觀眾的喜愛和認同,而“一個嚴(yán)肅或悲劇的扁平人物是容易惹人厭煩的”[7]64。有些作品往往對英雄所處的整個現(xiàn)實世界描述一筆帶過,甚至為了追求商業(yè)利益將劇情限定為在固定空間中的主角與敵人之間反復(fù)爭斗,這種簡單重復(fù)的故事情節(jié),也很難塑造出鮮活的、令人信服的英雄形象。

另外,中國主流紅色動畫往往過于接近實拍,未能充分展現(xiàn)動畫作為獨立藝術(shù)形式的獨特魅力。動畫是呈現(xiàn)非記錄性運動的動態(tài)影像媒介[8]13。然而,當(dāng)前的紅色動畫在分鏡和圖像構(gòu)建方面過于強調(diào)真實的透視和仿真動作,技術(shù)卻常常不夠精湛,導(dǎo)致失去了動畫作為圖像藝術(shù)的特有美感和虛構(gòu)性特質(zhì)。相比之下,20世紀(jì)60年代的紅色經(jīng)典作品《紅軍橋》采用了獨特的剪紙造型、民間裝飾元素和皮影戲手法,成功捕捉了動畫的藝術(shù)技巧,同時又讓觀眾身臨其境,傳達了獨特的魅力。

3.創(chuàng)作與傳播主體積極性并未充分調(diào)動起來

目前紅色動畫創(chuàng)作與傳播的主體以官方媒體機構(gòu)為主,從高校到動漫企業(yè),創(chuàng)作與傳播參與積極性不高。根據(jù)國家廣電總局近三年發(fā)布的優(yōu)秀國產(chǎn)電視動畫和網(wǎng)絡(luò)動畫片的相關(guān)報告,可知紅色主題作品在所有作品中的占比仍然較低,且大多數(shù)有政府參與背景。這一原因可歸結(jié)如下幾個主要方面:首先,創(chuàng)作紅色動畫需要對紅色文化有比較深刻地了解和認知,而當(dāng)前普通民眾對于紅色文化的認知和理解程度并不高,這也就限制了更多的人參與紅色動畫的創(chuàng)作與傳播中來。紅色文化作為中國特有的文化,需要深入了解和研究,才能將其有機融入動畫作品中,傳達出深刻的內(nèi)涵。其次,如果要想充分發(fā)揮動畫的自身優(yōu)勢,就需要創(chuàng)作者在創(chuàng)作時大膽創(chuàng)新,而一些限制因素,如審查、題材、市場等也會對創(chuàng)作者的創(chuàng)作意愿產(chǎn)生一定的負面影響。再次,一些高校和動漫企業(yè)對于紅色動畫的創(chuàng)作和傳播投入不足,也使得紅色動畫創(chuàng)作主體的積極性沒有得到充分調(diào)動。由于市場風(fēng)險較高以及觀眾接受度不高,高校和動漫企業(yè)通常不愿涉足紅色主題動畫創(chuàng)作。即便涉足,他們也更傾向于規(guī)避風(fēng)險并降低成本,作品質(zhì)量也就難以保障。

4.社會效益與經(jīng)濟效益的發(fā)展失衡

造成紅色動畫的社會效益與經(jīng)濟效益發(fā)展失衡的原因有多方面,其中一個重要原因是缺乏多元化的商業(yè)模式和盈利途徑?！赌悄昴峭媚切┦聝骸肥钱?dāng)前紅色主題動畫領(lǐng)域的一個成功案例,該作品通過成功打造那兔IP,開發(fā)了較多的衍生品,如玩具、圖書等。這些衍生品為該作品帶來了額外的經(jīng)濟收益,有助于維持動畫的生產(chǎn)和推廣。然而,需要指出的是,《那年那兔那些事兒》的成功在紅色動畫領(lǐng)域中仍屬個例,大多數(shù)紅色動畫缺乏類似的持續(xù)盈利途徑?，F(xiàn)階段,大部分紅色動畫作品的盈利主要來源于版權(quán)銷售、衍生品銷售,而這些收入方式的可持續(xù)性和可靠性都有限,導(dǎo)致紅色動畫行業(yè)缺乏良性循環(huán)的發(fā)展模式。版權(quán)銷售往往是一次性交易,衍生品銷售的成功也需要具備較高的知名度和受眾基礎(chǔ)。這導(dǎo)致了當(dāng)前紅色動畫行業(yè)難以建立良性的商業(yè)模式和盈利途徑,制約了其長期發(fā)展。因此,“發(fā)展紅色動畫的延伸產(chǎn)業(yè)就成了繞不開的話題。發(fā)展延伸產(chǎn)業(yè)不僅可以加大對紅色文化和動畫作品的宣傳力度,使紅色動畫擁有更多的受眾,還可以增加紅色動畫的經(jīng)濟效益,激發(fā)創(chuàng)作者的積極性,對紅色動畫產(chǎn)業(yè)形成良性循環(huán)具有積極作用。如何才能打造良性循環(huán)的延伸產(chǎn)業(yè)鏈,獲得良好的經(jīng)濟效益,是目前需要重點思考的問題”[9]140。

此外,紅色動畫領(lǐng)域也面臨著文化認知和宣傳不足的問題。一方面由于目前市場上大部分紅色主題動畫過于宣教化,缺乏足夠的娛樂性和藝術(shù)性,導(dǎo)致觀眾對該題材作品形成一定成見,因此對其不夠感興趣。另一方面動漫企業(yè)出于規(guī)避風(fēng)險的考慮,更傾向于完成任務(wù)而不是在宣傳推廣上投入精力,這導(dǎo)致了一些紅色動畫未能充分釋放其內(nèi)涵和用最佳的方式來吸引更多觀眾。

二、新時代大別山紅色文化動畫傳播的創(chuàng)新路徑

“講好中國故事,傳播中國好聲音,是紅色動畫作為傳播形式的一份責(zé)任”[10]18?；谀壳凹t色動畫創(chuàng)作與傳播的問題,尤其是大別山紅色題材動畫傳播所面臨的困境,應(yīng)該從視角、觀念和方法上全方位審視,為新時代大別山紅色文化的動畫傳播提供新的動能。

(一)視角創(chuàng)新:立足于大別山,以區(qū)域紅色文化為觀照

大別山是中國革命的搖籃之一,大別山紅色文化是中國革命文化的重要組成部分。立足大別山紅色文化,創(chuàng)新動畫傳播,不僅有助于弘揚主旋律、豐富大別山區(qū)域文化內(nèi)容,而且對推動文化創(chuàng)新、打造文化品牌、促進文化消費,推動區(qū)域經(jīng)濟和文化的繁榮發(fā)展均具有重要意義。

首先,大別山是中國革命的重要戰(zhàn)略區(qū)域之一,在長期的革命斗爭中誕生了許多重要的歷史事件。比如,劉鄧大軍千里挺進大別山就是一段艱苦卓絕、充滿傳奇性的革命歷史事件,是很好的動畫創(chuàng)作題材和內(nèi)容。此外,大別山還是土地革命、抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭的重要戰(zhàn)場之一,發(fā)生過許多可歌可泣的戰(zhàn)斗故事,這些驚心動魄的故事也可以成為紅色動畫創(chuàng)作的素材。

其次,大別山地區(qū)的英雄人物也為動畫創(chuàng)作提供了豐富的資源。在中國革命的歷程中,大別山誕生了許多革命先烈和英雄人物,如吳煥先、許世友、萬海峰、劉名榜等,都是在大別山地區(qū)留下了英勇事跡和感人故事的英雄人物,他們的事跡可以成為動畫創(chuàng)作的主題。

再次,大別山地區(qū)的傳統(tǒng)文化也為動畫創(chuàng)作提供了豐富的素材。大別山地區(qū)有著悠久的傳統(tǒng)文化,這些傳統(tǒng)文化也可以成為動畫創(chuàng)作的重要資源。大別山地區(qū)的傳統(tǒng)文化在革命戰(zhàn)爭年代發(fā)揮過重要作用,為了更好地宣傳革命、動員群眾、鼓舞士氣,黨的宣傳工作者采用當(dāng)?shù)厝罕娤猜剺芬姷膫鹘y(tǒng)民歌小調(diào)改編了大量的革命歌曲,如《八月桂花遍地開》就是采用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民歌《八段錦》的曲調(diào),《送郎當(dāng)紅軍》是在當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民歌《雙探妹》等民歌小調(diào)的基礎(chǔ)上填詞而成。

(二)觀念創(chuàng)新:突破囿于刻板印象的紅色動畫傳播觀念

新時代大別山紅色動畫傳播應(yīng)當(dāng)把握“從低幼向成人化拓展、從單向‘宣教’向‘娛樂+宣教’轉(zhuǎn)變、從‘社會效益’向‘社會+經(jīng)濟’效益轉(zhuǎn)變”的核心思想。同時,注重政府、企業(yè)、教育、媒介平臺等多方通力合作。

首先,通過受眾圈層拓展,可以擴大紅色動畫的讀者群體,滿足青少年讀者的多元化精神需求。創(chuàng)作者可以從青少年人的需求和興趣出發(fā),在題材選擇、故事情節(jié)、角色設(shè)定等方面盡可能地貼近青少年人的生活、情感和認知。在作品中更多地融入現(xiàn)代元素,以豐富的故事情節(jié)和表現(xiàn)手法,使紅色故事更加生動、有趣、接地氣,增強動畫傳播的審美感和接受度;注重利用新媒體和新技術(shù)進行紅色動畫傳播,更好地吸引青年受眾,提高作品的傳播效果和影響力。同時,注重國際交流,推動中國與世界其他國家之間文明交流與互鑒,增強國人的紅色文化自信,引導(dǎo)青少年群體樹立正確的價值觀和世界觀。

其次,通過提升作品娛樂價值,助推紅色動畫的受眾認可度,推動紅色動畫行業(yè)的健康發(fā)展。通過加強對歷史和人性的深度挖掘,豐富紅色動畫的思想內(nèi)涵和文化價值,從而提升其價值和影響力,吸引更多的受眾關(guān)注和認可,促進紅色動畫行業(yè)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型和創(chuàng)作理念創(chuàng)新,推動行業(yè)更加注重內(nèi)容質(zhì)量和文化內(nèi)涵,實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)作者需要注重提升自身創(chuàng)新意識和創(chuàng)作能力,注重情節(jié)設(shè)置和角色塑造,注重制作水平和技術(shù)手段的提高,通過打造高水平、高品質(zhì)的紅色動畫作品,進而提升傳播力。

再次,通過對增強紅色動畫經(jīng)濟效益能力的探索,建立健全多元化的商業(yè)模式和盈利途徑,進而提升紅色動畫行業(yè)的發(fā)展空間和潛力。通過宣傳和推廣等手段,拓展紅色動畫的受眾群體,提高其傳播力和影響力,為其健康發(fā)展提供更廣闊的空間。創(chuàng)作者應(yīng)注重作品的市場化定位,要針對不同的受眾群體,量身定制具有市場競爭力的作品,從而實現(xiàn)更大的經(jīng)濟效益。同時,還要注重作品的品質(zhì)、口碑和品牌的建設(shè),不斷提升作品的知名度和美譽度,從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的最大化。

(三)方法創(chuàng)新:發(fā)揮動畫短片傳播優(yōu)勢,構(gòu)建多方合作的傳播機制

1.發(fā)揮動畫短片傳播優(yōu)勢

動畫短片是紅色文化傳播的重要手段之一,具有易于傳播、實驗性強和創(chuàng)作風(fēng)險低等優(yōu)勢。在數(shù)字技術(shù)的助力下,動畫短片可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機應(yīng)用程序、社交媒體等平臺快速、低成本地傳播到世界各地。動畫短片的多樣、動感、生動的表現(xiàn)形式能夠更好地吸引觀眾的注意力,讓他們在輕松愉快的氛圍中感受紅色文化的魅力。由于具有短小精悍的特點,動畫短片可以更加精準(zhǔn)地傳達信息,同時又能通過生動形象的場景、角色和情節(jié)來幫助觀眾更好地理解和接受思想內(nèi)容。此外,相比動畫長片,動畫短片還具有較高的實驗性和創(chuàng)作風(fēng)險低的優(yōu)勢。投資者可以根據(jù)短片的市場接受度來驗證是否具備繼續(xù)開發(fā)長片或系列片的可能性,有效地降低了投資失敗風(fēng)險。

要創(chuàng)作出精良的動畫短片,傳播好紅色文化,需要從以下幾個方面做起。

首先,需要精準(zhǔn)把握年輕人的文化需求和審美趣味,采用符合其認知和消費習(xí)慣的方式和渠道。首先在動畫短片的創(chuàng)作過程中,采用情感化表現(xiàn)、故事化呈現(xiàn)、互動化體驗等手段,讓觀眾感受到紅色文化的藝術(shù)魅力和價值內(nèi)涵。

其次,選擇一些符合年輕人口味和需求的題材。比如,可以以歷史事件為素材,展示歷史人物和故事;以英雄人物為主角,展示他們的事跡和精神;以大別山文化元素為背景,展示其傳統(tǒng)文化魅力等。通過這些方式將紅色文化生動形象地再現(xiàn)出來,讓年輕人更好地了解和認識中國革命和建設(shè)的歷史進程和偉大成就,培養(yǎng)其道德情操和家國情懷。

再次,創(chuàng)作紅色動畫短片需要在故事創(chuàng)意、視覺表現(xiàn)、音樂配置和創(chuàng)新營銷等方面進行創(chuàng)新?？梢赃x擇具有代表性和感人至深的歷史事件或英雄人物為題材,加入現(xiàn)代元素進行創(chuàng)新。采用現(xiàn)代的動畫技術(shù)手段,如3D動畫、VR、特效等,打造出視覺上更加驚艷和具有強烈沖擊力的作品。選擇具有代表性和情感表現(xiàn)力強的音樂作為背景音樂,增強觀眾的沉浸式體驗。借助當(dāng)下流行的社交媒體和短視頻平臺,采用互動性強、傳播速度快的方式進行宣傳和推廣,吸引更多年輕觀眾的關(guān)注和參與。

最后,作為一種傳播手段,動畫短片可以通過多樣化的媒介渠道讓更多的人了解和接受。一是可以借助短視頻、社交媒體平臺和社群等網(wǎng)絡(luò)渠道,通過分享和討論讓更多人了解和關(guān)注動畫短片。二是傳統(tǒng)媒體如電視和電影院是助推受眾接受的重要手段,線下活動如展覽和演出也可以促進受眾更好地接受。三是通過SEO優(yōu)化和付費推廣方式提高動畫短片的知名度和收視率。通過多樣化的媒介渠道和推廣方式,可以讓動畫短片更好地傳播,吸引更多的觀眾和粉絲,讓更多人了解和接受動畫短片的創(chuàng)作和傳播,從而達到更好的傳播效果。

2.建構(gòu)政府、企業(yè)、教育、媒介平臺等多方助力傳播機制

通過建構(gòu)多方力量助推的傳播機制,有助于調(diào)動更多的社會主體參與紅色動畫創(chuàng)作與傳播中來,能夠為紅色動畫產(chǎn)業(yè)注入更多的新鮮血液,促進紅色動畫行業(yè)的繁榮發(fā)展。

首先,應(yīng)加大政府的政策扶持與制度引導(dǎo)的力度。政府應(yīng)該加大對紅色動畫創(chuàng)作、制作和傳播的政策扶持力度。可以通過資金投入、創(chuàng)作補貼、獎勵、減免稅收等方式,提高其創(chuàng)作與傳播的經(jīng)濟效益和社會效益?？梢栽O(shè)立紅色動漫產(chǎn)業(yè)基金、加強知識產(chǎn)權(quán)保護等,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多便利和支持。同時,政府的政策法規(guī)和制度安排應(yīng)該把教育機構(gòu)、動漫企業(yè)、創(chuàng)作者、傳播機構(gòu)等方面的責(zé)權(quán)利區(qū)分與協(xié)調(diào)好,充分調(diào)動它們的積極性和主動性,引導(dǎo)紅色動畫作品更好地傳播和推廣,培養(yǎng)青少年的“四個自信”。只有這樣紅色動畫才能夠得到更好的發(fā)展,發(fā)揮更大的社會效益。

其次,應(yīng)加大動漫企業(yè)創(chuàng)作協(xié)調(diào)及其人才培養(yǎng)力度。動漫企業(yè)和高?？梢酝ㄟ^合作完成紅色動畫創(chuàng)作,高校提供創(chuàng)意和技術(shù)支持,動漫企業(yè)提供資金和市場化推廣。合作成果通過各渠道推廣和銷售,提高經(jīng)濟和社會效益。另外,動漫企業(yè)與高?？梢怨餐囵B(yǎng)紅色動畫創(chuàng)作和傳播人才,企業(yè)提供實踐和就業(yè)機會、高校提供設(shè)計教學(xué)計劃以及聯(lián)合研發(fā)項目。通過資源共享,動漫企業(yè)和高?？梢怨?jié)約成本、提高效益,加強人才儲備和技術(shù)支持,為動漫行業(yè)發(fā)展帶來更大的潛力和機遇。同時,通過深度合作,動漫企業(yè)和高?？梢詫崿F(xiàn)紅色動畫創(chuàng)作項目的商業(yè)化轉(zhuǎn)化,推動紅色文化更廣泛地傳播,實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

再次,應(yīng)建立媒介支撐平臺。媒介平臺能夠為紅色動畫作品提供更廣泛的宣傳推廣和內(nèi)容展示,促進商業(yè)化轉(zhuǎn)化和持續(xù)發(fā)展。同時,平臺還能為紅色動畫創(chuàng)作者、傳播者提供交流合作渠道,促進技術(shù)和思路的創(chuàng)新。通過平臺的支撐,紅色動畫產(chǎn)業(yè)可以獲得更多的資源支持,進而更好地促進大別山紅色文化的傳播和普及。

同時,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展為紅色動畫創(chuàng)作與傳播提供更多、更好的技術(shù)支持平臺。媒介平臺為紅色動畫創(chuàng)作者提供技術(shù)支持,包括各種制作工具、教程、培訓(xùn)、技術(shù)咨詢、資源共享等,讓創(chuàng)作者能夠更高效、更專業(yè)地完成作品。這有助于提高創(chuàng)作質(zhì)量,有助于推廣、宣傳紅色動畫作品,提升文化傳承和社會責(zé)任意識。

三、結(jié)語

綜上所述,新時代大別山紅色動畫傳播面臨資源轉(zhuǎn)化、創(chuàng)作與傳播、理論研究等多種挑戰(zhàn),需要多措并舉推動行業(yè)發(fā)展。一是應(yīng)立足于大別山區(qū)域紅色文化資源,突破傳統(tǒng)紅色動畫創(chuàng)作觀念,注重構(gòu)建多方助力合作機制。二是應(yīng)構(gòu)建動畫短片傳播機制,調(diào)動更多創(chuàng)作主體參與紅色動畫傳播,促進紅色動畫行業(yè)繁榮發(fā)展。三是注重紅色動畫理論和實踐結(jié)合,既有理論指導(dǎo)與支撐,又有可操作的實踐方法,實現(xiàn)研究成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。這樣才能更好地傳承和弘揚紅色文化,提高中華文化自信力和自覺性,推動紅色動漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展,實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏局面。