李嘉怡 李峰

(1.云南農(nóng)業(yè)大學(xué) 云南昆明 650201； 2.光明食品集團(tuán)上海農(nóng)場(chǎng)有限公司 上海 200000)

會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著促進(jìn)作用，因我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，需要清楚地認(rèn)識(shí)到會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義，確保會(huì)展功能的最大化，解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中存在的問題，利用交流會(huì)、洽談會(huì)、展銷會(huì)等方式，做好信息的有效傳遞，提升品牌宣傳效果，提高經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

1 會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用

在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中引入會(huì)展經(jīng)濟(jì)能夠?yàn)楫?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來推動(dòng)作用：一是隨著農(nóng)村建設(shè)力度的不斷提高，基礎(chǔ)設(shè)施條件發(fā)生了較大變化，具備舉辦小型展會(huì)的條件。雖然農(nóng)村在金融條件、政治條件、交通條件等方面不能與城市相比，但隨著我國對(duì)農(nóng)村問題關(guān)注度的不斷提高，村村通、信息直通車等工程不斷引入，并取得了較好的成效，農(nóng)村條件發(fā)生了較大變化，基本具備了開展小型展會(huì)的環(huán)境條件；二是資本與市場(chǎng)條件較好。受到相關(guān)部門重視度提高、城市資本過剩矛盾的影響，逐漸出現(xiàn)資本向農(nóng)村轉(zhuǎn)移現(xiàn)象，使得農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)農(nóng)村會(huì)展經(jīng)濟(jì)開展提供了資本等支持；三是政策環(huán)境條件較好?，F(xiàn)如今，政府對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重視度明顯提高，同時(shí)加大了對(duì)農(nóng)村會(huì)展經(jīng)濟(jì)的投入度，確保農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠滿足政策要求，并制定了一系列支持政策，在資金投入方面較多，打造了適宜的外在環(huán)境與條件；四是會(huì)展經(jīng)濟(jì)能夠?yàn)檗r(nóng)村會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展；五是構(gòu)建高效、合理的農(nóng)村會(huì)展體系，開展與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際情況相符的小型展會(huì)，提供順利發(fā)展的體系條件：第一，在發(fā)展中應(yīng)當(dāng)主動(dòng)完善評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，保障參展商、觀眾質(zhì)量，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)作用；第二，更新辦展主題，保障辦展思路的合理性，將會(huì)展與當(dāng)?shù)孛袼椎冉Y(jié)合在一起，發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與特色產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合，主動(dòng)向旅游化、休閑農(nóng)業(yè)化等方向發(fā)展；第三，確保產(chǎn)品的新穎性。在展會(huì)中，產(chǎn)品不僅是物質(zhì)產(chǎn)品本身，還包含技術(shù)、模型、影像等；第四，確保辦展形式的新穎性。在展會(huì)中，可以在現(xiàn)場(chǎng)中展示展品，或技術(shù)展、電視展等；第五，創(chuàng)新展會(huì)性質(zhì)。在發(fā)展中應(yīng)堅(jiān)持從公益性展會(huì)出發(fā)，適當(dāng)增加商業(yè)展比例，做好會(huì)展創(chuàng)新工作，為技術(shù)推廣當(dāng)?shù)靥厣?jīng)濟(jì)文化發(fā)展等提供支持。例如，某地在2000年建成并投入使用國際展覽中心，展覽面積4.5萬平方米，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展下又?jǐn)U建了國際博覽中心，展覽面積8.5萬平方米，在2015年二期建設(shè)完成，展覽面積10萬平方米。在2015年，某地農(nóng)業(yè)國際展覽中心開館，展館面積1萬平方米，具備展覽功能的展館18個(gè)，成功舉辦了大型國際會(huì)議與展覽。

2 會(huì)展經(jīng)濟(jì)視域下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展措施

2.1 發(fā)揮渠道作用

現(xiàn)如今，我國對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重視度有了明顯的變化，且受到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度逐漸提高的影響，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值也不斷增加，農(nóng)產(chǎn)品、加工品銷售難度大的問題逐漸顯現(xiàn)。在傳統(tǒng)銷售模式中，從采摘到銷售需要經(jīng)歷較為復(fù)雜的市場(chǎng)過程，且受到中間市場(chǎng)環(huán)境的影響，在價(jià)格方面不斷提高，而產(chǎn)品新鮮度、價(jià)值難以保障。加之農(nóng)產(chǎn)品加工存在技術(shù)先進(jìn)性不足、企業(yè)規(guī)模較小、品牌影響力不大等問題，使得農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到了影響。在新時(shí)期發(fā)展中需從解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題入手，發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，依靠會(huì)展定期性、聚集性、競(jìng)爭(zhēng)性、直觀生動(dòng)性等特點(diǎn)，確保農(nóng)產(chǎn)品、加工品能夠快速進(jìn)入市場(chǎng)中，農(nóng)民、企業(yè)也可以依靠會(huì)展推銷產(chǎn)品，提高市場(chǎng)占有率。參加國外會(huì)展是促進(jìn)我國涉農(nóng)企業(yè)發(fā)展的重要渠道，也是涉農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的方式。

2.2 結(jié)合經(jīng)濟(jì)特色

在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，應(yīng)堅(jiān)持從展現(xiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)作用入手，針對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)特色等進(jìn)行分析，找準(zhǔn)發(fā)展方向。一是利用當(dāng)?shù)仫L(fēng)景休閑資源優(yōu)勢(shì)，提高對(duì)參展商、參展觀眾的吸引力，開展旅游型展會(huì)。利用當(dāng)?shù)靥厣娘L(fēng)景名勝區(qū)，在發(fā)揮環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施等優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合特色產(chǎn)業(yè)，針對(duì)產(chǎn)品、文化等進(jìn)行分析，但應(yīng)區(qū)分旅游型展會(huì)與旅游用品展會(huì)之間的區(qū)別；二是發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)供應(yīng)型展會(huì)。利用當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，在不斷壯大規(guī)模的基礎(chǔ)上形成特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)；三是促進(jìn)休閑民俗型展會(huì)發(fā)展。通過對(duì)地域特色突出的村落、居民群落等進(jìn)行挖掘，利用特色民俗、吸引力強(qiáng)的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品等，吸引參展觀眾；四是針對(duì)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行分析，開展與之相關(guān)的推廣活動(dòng)，結(jié)合產(chǎn)品特色，在成長(zhǎng)、成熟階段開展對(duì)應(yīng)的活動(dòng)，打造良好的農(nóng)村形象，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響力；五是針對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)較好的農(nóng)村開展與之對(duì)應(yīng)的生產(chǎn)、生活專業(yè)型、集市型展會(huì)，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.3 開展會(huì)展講臺(tái)

我國針對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)頒布了一系列惠農(nóng)政策，對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展來講，只有全面貫徹與落實(shí)“三農(nóng)”政策，才能轉(zhuǎn)變過去的發(fā)展模式，進(jìn)而不斷提高經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。例如，可以針對(duì)“三農(nóng)”具體情況進(jìn)行分析，將其作為投入重點(diǎn)，提出積極財(cái)政政策，或是可以在合理范圍內(nèi)增加農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼，支持糧食生產(chǎn)等。在提出政策以后，還要確保農(nóng)民在第一時(shí)間了解政策，并及時(shí)調(diào)整發(fā)展模式，主動(dòng)配合政策落實(shí)與執(zhí)行，從傳統(tǒng)發(fā)展模式中轉(zhuǎn)變出來。目前，在貫徹與落實(shí)惠農(nóng)政策方面存在渠道豐富等優(yōu)勢(shì)，但容易受到多種因素的干擾，在效果方面并不理想，存在落實(shí)效果不佳等問題。一是相關(guān)部門需要組建專業(yè)宣傳小組，在展會(huì)開展期間，增設(shè)宣傳展臺(tái)，或利用政策研討會(huì)等方式，組織相關(guān)人員參與學(xué)習(xí)活動(dòng)；二是當(dāng)?shù)匦麄鞑块T需要及時(shí)印發(fā)相關(guān)材料，制作專屬宣傳影視資料，從不同渠道出發(fā)，確保宣傳工作的高效開展。

2.4 健全流通體系

農(nóng)村想要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展目標(biāo)，就需要發(fā)揮會(huì)展渠道作用，構(gòu)建高效合理的農(nóng)村流通體系，加強(qiáng)各方之間的聯(lián)系，確保生產(chǎn)能夠滿足市場(chǎng)發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)人、財(cái)、物等方面的有效轉(zhuǎn)變，滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求。流通體系是否合理主要通過各流通要素是否能夠快速流通來體現(xiàn)，在發(fā)展中應(yīng)針對(duì)當(dāng)?shù)刭Y本、信息、人員、實(shí)物、商品流通情況進(jìn)行分析，確保要素流動(dòng)的合理性，滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，提升新農(nóng)村建設(shè)效果。通過會(huì)展可以將人、財(cái)、物等聚集在一起，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供支持，在發(fā)展中還需要重視以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：一是加大品牌農(nóng)展會(huì)信息收集力度，做好整理與分析，明確展會(huì)變化情況，如產(chǎn)品動(dòng)態(tài)、供求信息等，結(jié)合市場(chǎng)需求特點(diǎn)、展會(huì)舉辦特點(diǎn)等，做好專項(xiàng)資料收集，確保信息資料的有效傳遞，為信息收集、整理等工作的開展提供支持，向著制度化、標(biāo)準(zhǔn)化等方向不斷發(fā)展；二是凸顯歷史信息、即時(shí)信息價(jià)值，加強(qiáng)人、財(cái)、物在市場(chǎng)中的流通速度；三是重視商品的流通情況，做好優(yōu)勢(shì)集中工作；四是在開展會(huì)展時(shí)應(yīng)提高對(duì)地方形象的重視度，做好經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化等宣傳工作，不斷提高地域經(jīng)濟(jì)影響力，為資本、人才等的流入提供支持，確保商流、物流等的合理性；五是展現(xiàn)展會(huì)人才培養(yǎng)作用，打造高效的人才培養(yǎng)課程，相關(guān)部門也要建立專屬制度與措施，增加配套制度，滿足發(fā)展要求。

2.5 做好會(huì)展?fàn)I銷

依靠會(huì)展?fàn)I銷優(yōu)勢(shì)能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品、企業(yè)跨越式發(fā)展提供支持，只有實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展目標(biāo)，才能助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，確保經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的合理性，實(shí)現(xiàn)提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的目標(biāo)。例如，2007年某地農(nóng)業(yè)博覽會(huì)第一天現(xiàn)貨交易約9800萬元，某屆農(nóng)博會(huì)累計(jì)國內(nèi)外合同成交額約815億元，現(xiàn)金成交額約125億元。在研究中發(fā)現(xiàn)，由于農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)規(guī)模相對(duì)較小、品牌影響力較小，在市場(chǎng)開拓能力等方面存在不足，使得當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展速度相對(duì)較慢。但是會(huì)展?fàn)I銷在優(yōu)勢(shì)方面比較突出，借助廣告宣傳等方式，可以提升促銷渠道便捷性。一是打造良好的品牌形象。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)應(yīng)提高對(duì)會(huì)展品牌宣傳優(yōu)勢(shì)的重視度，制定有效的宣傳策略，提升使用有效性，最大限度地提高品牌影響力；二是提升科學(xué)技術(shù)水平。在參與涉農(nóng)展會(huì)時(shí)應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)、組織、協(xié)會(huì)等的聯(lián)系，及時(shí)收集最新科技成果，做好收集與整理工作，嘗試從不同渠道進(jìn)行技術(shù)研究，保障合作與交流的深入性；三是發(fā)揮市場(chǎng)作用。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)應(yīng)主動(dòng)利用銷售渠道做好當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)開發(fā)工作，主動(dòng)占據(jù)與開發(fā)外地市場(chǎng)。在開拓發(fā)展中，應(yīng)落實(shí)集中優(yōu)勢(shì)兵力措施，因企業(yè)在品種、數(shù)量、品牌影響力等方面存在不足，所以需要借助會(huì)展集中不同企業(yè)，保障資金的充足性，強(qiáng)化市場(chǎng)開拓能力，加大對(duì)特色的宣傳力度，達(dá)到共同開發(fā)市場(chǎng)目標(biāo)，提高地域品牌形象影響力，以帶動(dòng)品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的發(fā)展。只有加強(qiáng)企業(yè)之間的合作，才能提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能提升目標(biāo)市場(chǎng)的開發(fā)效果。例如，某企業(yè)在初期只是小型食品廠，產(chǎn)品以速凍玉米為主，訂單局限在周邊幾個(gè)小村中，但在參與農(nóng)博會(huì)后，速凍玉米、鮮玉米亮相引起了客商的關(guān)注，在第二年企業(yè)訂單成倍增長(zhǎng)，產(chǎn)量從開始的不足5000噸發(fā)展到十幾萬噸，原料基地也從周邊的小村發(fā)展到45個(gè)鄉(xiāng)村、200多個(gè)村屯中，種植面積約1.6萬公頃，每年可為農(nóng)戶增收3000多萬元?，F(xiàn)如今，企業(yè)已經(jīng)從原有的9平方米展位擴(kuò)展到108平方米展廳，品牌也已發(fā)展到100多個(gè)。

2.6 助力農(nóng)村建設(shè)

在新農(nóng)村建設(shè)與發(fā)展中，應(yīng)明確展現(xiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，結(jié)合農(nóng)村具體情況，采取適當(dāng)?shù)陌l(fā)展措施。農(nóng)博會(huì)經(jīng)濟(jì)作為新農(nóng)村建設(shè)中的重點(diǎn)形式，能夠彰顯農(nóng)村新成就、新形象，提升新成果推廣效果，打造新穎的品牌形象，在引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易之間的交流，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)之間的合作，打造新型農(nóng)村發(fā)展平臺(tái)。通過對(duì)已經(jīng)開展的農(nóng)博會(huì)情況進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，借助農(nóng)博會(huì)能夠展現(xiàn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色，展示農(nóng)作物、中藥材、林業(yè)特色產(chǎn)品等，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，反映結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)村建設(shè)有效性，在擴(kuò)大規(guī)模化經(jīng)營的基礎(chǔ)上，形成良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。例如，某地現(xiàn)已開辟多個(gè)森林公園，在加快發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)供應(yīng)型展會(huì)中，形成了10萬畝優(yōu)質(zhì)茶基地等。農(nóng)博會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，應(yīng)展現(xiàn)新農(nóng)村、新發(fā)展、新生活主題，凸顯農(nóng)村建設(shè)成果，引起農(nóng)民群眾的關(guān)注。發(fā)展中應(yīng)做好農(nóng)博會(huì)研究工作，保障形式、內(nèi)容等的新穎性，突出服務(wù)農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)民的特點(diǎn)，借助展會(huì)滿足農(nóng)民致富、發(fā)展需求，便于農(nóng)民獲取適合的發(fā)展項(xiàng)目，讓農(nóng)博會(huì)成為普及科技的平臺(tái)，提升交流與合作效果。

2.7 加強(qiáng)產(chǎn)銷研的聯(lián)系

在會(huì)展舉辦階段需要定期組織開展相關(guān)活動(dòng)，如在展示交易中開展專業(yè)講座、報(bào)告活動(dòng)，利用示范教育為涉農(nóng)行業(yè)技術(shù)推廣提供支持。在發(fā)展中，需要提高對(duì)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的重視程度，鼓勵(lì)企業(yè)積極參與科學(xué)研究活動(dòng)，為基金集資活動(dòng)等的開展提供支持。通過宣傳行業(yè)發(fā)展意義、做好市場(chǎng)培育與拓展工作，培養(yǎng)專業(yè)的從業(yè)人才。在技術(shù)研究、生產(chǎn)等階段，需要及時(shí)提出問題，并交由專業(yè)結(jié)構(gòu)、人員進(jìn)行研究，反思農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的問題，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)、科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升。此外，還要做好質(zhì)量檢驗(yàn)工作，加強(qiáng)監(jiān)督與管理力度，相關(guān)部門也要及時(shí)提供資訊、監(jiān)管等活動(dòng)，助力行業(yè)健康發(fā)展，保障技術(shù)更新的及時(shí)性，提升人才培養(yǎng)效果。在開展食品類展會(huì)時(shí)，要求組展方提供專屬展位，便于質(zhì)量檢驗(yàn)部門及時(shí)進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)中，保障參展產(chǎn)品的質(zhì)量安全。

3 結(jié)語

綜上所述，會(huì)展經(jīng)濟(jì)視域下，想要促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就需要從當(dāng)前發(fā)展形式出發(fā)，展現(xiàn)會(huì)展渠道作用，針對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)特色等情況進(jìn)行分析，開展專業(yè)會(huì)展講臺(tái)，做好技術(shù)、理念等宣傳工作，同時(shí)要提高對(duì)會(huì)展?fàn)I銷的重視度，確保農(nóng)村建設(shè)工作的高效開展，加強(qiáng)產(chǎn)銷研之間的聯(lián)系，解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的問題，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。