唐秀麗 辜應(yīng)康(通訊作者)

(1.上海對外經(jīng)貿(mào)大學 上海 201620；2.上海第二工業(yè)大學 上海 201209)

會展業(yè)一直以來都在積極貫徹國家綠色發(fā)展戰(zhàn)略，“雙碳”目標的提出把我國的綠色發(fā)展之路提升到新的高度，對會展業(yè)的綠色發(fā)展也提出了更高的要求。目前，學術(shù)界對綠色會展的內(nèi)涵尚未達成共識，但在管理實踐中，綠色會展的關(guān)注點主要包括以下方面：綠色展臺搭建、設(shè)立綠色展區(qū)、施行綠色會展標準、打造綠色會展行業(yè)交流平臺等。由此可以看出，展前、展中的綠色化要求明確、標準逐步完善，但對展后撤展環(huán)節(jié)綠色化的關(guān)注遠遠不夠，無疑會影響我國會展業(yè)的綠色發(fā)展水平。為形成完整的綠色會展管理閉環(huán)，探討如何更好地實現(xiàn)綠色撤展具有非常重要的理論意義、經(jīng)濟效益、社會價值和環(huán)境效應(yīng)。

進博會作為國家級展會，從第一屆開始就確立了綠色辦展原則，強調(diào)“綠色、環(huán)保、可持續(xù)”發(fā)展理念，其在綠色布展管理方面已經(jīng)形成了一些具有借鑒意義的做法。本文通過對綠色撤展中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)——搭建材料回收的探討，結(jié)合進博會現(xiàn)有的綠色管理經(jīng)驗，不僅可以明晰我國綠色會展的發(fā)展現(xiàn)狀，推廣進博會的綠色管理經(jīng)驗，還能為進博會進一步完善現(xiàn)有工作流程提供可供參考的建議。

1 進博會簡介

進博會(即中國國際進口博覽會)是世界上第一個以進口為主題的大型國家級展會，旨在堅定支持貿(mào)易自由化和經(jīng)濟全球化，主動向世界開放市場，從2018年至今，已成功舉辦5屆?；诰G色辦展原則，進博會一直致力于引導(dǎo)參展企業(yè)將“環(huán)?！甭鋵嵲谛袆由?，已形成完整的“綠色布展”標準。按照進博會“綠色布展”標準，承辦方會邀請多位行業(yè)內(nèi)的權(quán)威專家組成審核團隊，從“綠色設(shè)計”“綠色選材”“綠色安全施工”三方面對圖紙進行審查，以保證實現(xiàn)綠色布展。從第三屆進博會開始，已連續(xù)三屆展臺綠色達標率100%。同時，為鼓勵參展商綠色布展，首屆進博會就設(shè)立了綠色展臺獎，由參展商提出申報，通過圖紙審核、籌展期現(xiàn)場核查、專家初評、復(fù)評和撤展期現(xiàn)場核查等環(huán)節(jié)進行選拔。2022年，第五屆進博會特地制定了《綠色中國國際進口博覽會標準》，包含綠色展臺、綠色運營、綠色物流、綠色餐飲4個方面，同時增設(shè)綠色展臺設(shè)計獎，繼續(xù)打造“零碳進博”，推進“碳中和”項目。

《國務(wù)院關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系的指導(dǎo)意見》明確提出，要推進會展業(yè)綠色發(fā)展、指導(dǎo)制定行業(yè)相關(guān)綠色標準、推動辦展設(shè)施循環(huán)使用。為響應(yīng)這一發(fā)展要求，2022年7月1日《綠色展臺評價指南》(GB/T 41129-2021)正式實施，這是推進會展高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建新發(fā)展格局的積極探索，也進一步推動了綠色展臺建設(shè)的規(guī)范化與標準化。標準中雖未明確提出綠色撤展的概念，但其對搭建材料的回收要求可以視為綠色撤展的基本操作索引，與進博會的綠色布展標準相呼應(yīng)并相互促進，為形成綠色布展加綠色撤展的綠色作業(yè)閉環(huán)提供了初始樣本。

2 搭建材料回收：綠色撤展的關(guān)鍵

一般來說，撤展主要包括展品處理、展臺拆除、展具撤出、現(xiàn)場清潔等，一半以上的撤展時間被用于展臺拆除及搭建材料回收，搭建材料回收成為綠色撤展的關(guān)鍵構(gòu)成。撤展是需要在展會規(guī)定的撤展期進行的，往往時間緊、任務(wù)重，暴力拆除現(xiàn)象在所難免，加之運輸成本等因素，展會結(jié)束后搭建材料回收處理工作的好壞往往決定著是否會出現(xiàn)展會“垃圾圍城”，是否會帶來對生態(tài)和環(huán)境的壓力。

搭建材料回收不僅是指將可再次使用的主體材料拆除并收回，還包含對在拆除過程產(chǎn)生的各種固體廢物及無法重復(fù)或循環(huán)利用材料等的合理回收利用與處理。木制材料因易雕刻塑形備受展臺設(shè)計歡迎，由于各展臺每屆主題不同，大量木刻產(chǎn)品無法循環(huán)使用，回收率較低，撤展時大多被舍棄，造成不小的資源浪費。第四屆進博會已明確規(guī)定，在混合型材展臺搭建中，木質(zhì)材料使用量應(yīng)低于搭建材料總量的30%(按體積計算)。此外，廢棄的鐵、玻璃、塑料、纖維、布、紙等也是撤展時常見的固體廢物，這些固體廢物的回收利用也是撤展環(huán)節(jié)的重要工作內(nèi)容。

3 搭建材料回收中存在的主要問題

3.1 對綠色撤展，尤其是搭建材料回收重視程度不夠

從現(xiàn)有進博會綠色布展標準及綠色展臺評價國家標準都可以看出，對展后撤展的綠色要求尚未達到與綠色布展同樣的高度，在一定程度上對展后撤展工作產(chǎn)生了潛移默化的影響。搭建材料的生命歷程包含材料生產(chǎn)商的生產(chǎn)、搭建商的使用、搭建商的收回再使用及展臺固體廢物流向回收處理企業(yè)等。因此，從搭建商的角度來說，其對材料主體部分的收回與再使用具有主動性和積極性，但對展臺固體廢物的回收、再使用及無害化處理并不關(guān)心，構(gòu)成了搭建材料回收管理鏈條上的工作重點。

3.2 “綠色撤展”的行業(yè)指南與規(guī)范缺失

《綠色展臺評價指南》(GB/T 41129-2021)中按照指標要素特征，將綠色展臺評價指標分為再使用/可循環(huán)、減量化、環(huán)境友好、功能實現(xiàn)四類，并明確了評價方法，填補了會展業(yè)綠色發(fā)展國家標準領(lǐng)域的空白，為經(jīng)濟貿(mào)易展覽會中的展臺綠色化提供了評價依據(jù)。但該標準中，對搭建材料回收的監(jiān)督管理與控制的規(guī)定比較模糊，如標準中規(guī)定對主體結(jié)構(gòu)收回率、展臺裝修裝飾材料收回率、電器材料及設(shè)施設(shè)備收回率均應(yīng)達到100%，展臺固體廢物的回收率應(yīng)≥50%，展臺固體廢物的產(chǎn)生率應(yīng)≤15%，稱重工作如何開展、沒有達到規(guī)定的回收率或超過既定固體廢物產(chǎn)生率該如何進行處理及合理的處罰程度是什么還未可知。

3.3 綠色撤展管理流程中對搭建材料回收的體現(xiàn)不足

從第一屆開始，每一屆進博會都會評選并公布獲得“綠色展臺獎”的參展商企業(yè)和搭建商名單。第五屆進博會參展企業(yè)自帶搭建商管理標準及流程中，要求每家搭建商繳納保證金35萬元(第四屆進博會為30萬元)，若發(fā)生違規(guī)行為則會從保證金中扣減相應(yīng)金額作為罰款，以督促搭建商嚴格遵守各項管理規(guī)定。自帶特裝搭建商考核管理是從圖紙申報情況、現(xiàn)場施工管理情況、綠色特裝展位三個方面定量考核，滿分100分，若當屆考核扣分超過15分，則不允許出現(xiàn)在下一屆參展企業(yè)自帶搭建商名單中，這都為搭建材料回收獎懲規(guī)范文本的制定提供了最直接、最有效的經(jīng)驗和做法。第四屆進博會《自帶特裝搭建商工作流程》中，在申請通過的前提下，流程的最后一步為“圖紙申報、進場施工”，并未涉及展后撤展或搭建材料回收，(第五屆進博會調(diào)整為《自帶搭建商申請表》)。同時，在《中國國際進口博覽會特裝施工服務(wù)商違規(guī)處理規(guī)定》中，著重強調(diào)的是安全事故、消防安全、用電管理、現(xiàn)場秩序等，同樣未涉及展后撤展或搭建材料的回收處理等內(nèi)容。

4 做好搭建材料回收，推行綠色撤展的對策

4.1 以進博會的舉辦為引領(lǐng)契機，大力宣傳“綠色撤展”

可借助進博會強大的理念引領(lǐng)能力，結(jié)合進博會的綠色布展標準和《綠色展臺評價指南》(GB/T 41129-2021)的實施，明確提出“綠色撤展”概念，給予其與“綠色布展”同樣高度的要求，與“綠色布展”一起構(gòu)成綠色會展發(fā)展的兩個抓手，引導(dǎo)會展行業(yè)整體對綠色撤展，尤其是搭建材料回收處理的重視，以循環(huán)經(jīng)濟理念促進并提升會展業(yè)的綠色水平，塑造會展業(yè)正面的公眾形象，提高行業(yè)品牌價值。

4.2 細化搭建材料回收要求與行業(yè)標準，明確監(jiān)督管理主體

進博會作為國家級展會，是國家乃至國際會展發(fā)展的風向標。目前，綠色布展標準已在搭建商布展工作中全面貫徹落實，在此基礎(chǔ)上，可參照進博會綠色布展執(zhí)行標準，結(jié)合搭建材料回收工作過程，將綠色撤展分為“綠色拆除工藝”“可再使用/循環(huán)搭建材料收回”及“固體廢物回收與處理”三個方面，著重細化回收要求并形成標準。同時，借鑒遙感測量、大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術(shù)在碳排放實測技術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用，建立規(guī)范的搭建材料回收與展臺固體廢物統(tǒng)計核算體系，逐步形成會展行業(yè)統(tǒng)一的回收統(tǒng)計標準體系，進一步完善綠色展臺評價國家標準。

明確的監(jiān)督管理主體是行業(yè)標準得以貫徹執(zhí)行的重要保障。目前，管理實踐中常見的做法是以展覽場館方為主、主(承)辦方為輔的監(jiān)督管理體系，由于兩者與參展企業(yè)、搭建商之間存在天然的利益交換關(guān)系，為了更好地推行綠色撤展，還應(yīng)建立以展覽場館為主，主(承)辦方為輔，行業(yè)協(xié)會、高校及研究機構(gòu)、參展觀眾等協(xié)同監(jiān)督反饋機制，共同督促搭建商與參展企業(yè)自覺履行社會責任。第五屆進博會在參展商手冊中明確指出未嚴格按照《綠色中國國際進口博覽會標準》實施的，承辦單位有權(quán)要求予以整改，因此產(chǎn)生的費用由相應(yīng)的參展商或搭建商承擔。

4.3 補充完善現(xiàn)有進博會搭建商管理工作流程，形成搭建材料回收獎懲的規(guī)范文本

當前，進博會搭建商的選擇有兩種渠道：進博會推薦施工服務(wù)商和參展企業(yè)自帶，其中自帶搭建商的參展企業(yè)必須提前申請，由進博會運營統(tǒng)籌組對材料進行審核，通過后才能入場?？蓪⒋罱ú牧匣厥找笈c工作標準融入《自帶特裝搭建商工作流程》及《中國國際進口博覽會特裝施工服務(wù)商違規(guī)處理規(guī)定》，補充完善搭建商工作流程與違規(guī)處理規(guī)定，制定量化懲處標準，增設(shè)“綠色回收獎”，增加搭建材料回收在“綠色展臺獎”評選中所占比重，形成綠色展臺管理工作閉環(huán)。同時，利用進博會綠色展臺標準“6R”概念中的“加強記憶和教育(Remember)”持續(xù)進行對搭建材料綠色回收的宣傳，充分利用新媒體等創(chuàng)新宣傳方式，加大宣傳力度，可在每天展覽工作結(jié)束前，尤其是展覽結(jié)束前一天，以文字、圖片、視頻、訂閱號或手機信息推送等形式滾動進行，并逐步推廣至進博會所有搭建商，以帶動搭建材料綠色回收行業(yè)標準的全面執(zhí)行與不斷完善。

4.4 制定具有不同側(cè)重點、分階段的搭建材料回收獎懲機制

現(xiàn)階段，主要工作目標是促進搭建材料綠色回收習慣的形成，可適當向“罰”傾斜，獎懲結(jié)合形成“外驅(qū)力”。心理學“損失規(guī)避效應(yīng)”告訴我們，相比得到，人們更害怕失去，因此可利用這種心理效應(yīng)，將現(xiàn)有的扣減保證金、扣分處罰制度與綠色展臺獎評選結(jié)合起來，增加罰的力度。同時，提高獎的“含金量”，將獎懲結(jié)果與下一屆進博會入場資格進行關(guān)聯(lián)，借助進博會這一強大的平臺，快速形成行業(yè)操作共識。在此過程中，可試行綠色積分制，不斷強化責任落實，嚴格監(jiān)督考核，依法依規(guī)進行獎懲。

制定獎懲機制的目的是激勵并實現(xiàn)既定水平的搭建材料回收率，為避免出現(xiàn)用繳納罰款或扣分來替代收回，尤其是固體廢物回收的現(xiàn)象，獎懲機制的長遠階段工作目標應(yīng)是激發(fā)搭建商與參展企業(yè)內(nèi)心深處的責任與擔當，形成“內(nèi)驅(qū)力”，直至其對搭建材料綠色回收形成一種“無需提醒的自覺”。

4.5 構(gòu)建會展搭建材料全生命周期管理系統(tǒng)，切實提升搭建材料回收率及再利用水平

搭建商與參展企業(yè)在撤展時客觀存在一些痛點與難點，因此可依托進博會現(xiàn)有管理平臺，利用數(shù)字信息技術(shù)，構(gòu)建展會搭建材料全生命周期管理系統(tǒng)，向參展企業(yè)和搭建商推出回收處理企業(yè)推薦名單，并追蹤記錄回收、再使用及處理信息，形成回收網(wǎng)絡(luò)，疏通綠色展臺管理“最后一公里”，切實提升搭建材料回收率及再利用水平。對此，可借鑒上海市工業(yè)廢物綜合利用的一些做法。2021年，在稅收優(yōu)惠、包容審慎執(zhí)法、ESG評級多種政策手段的推動下，上海市大宗工業(yè)固廢綜合利用率達到了99.7%。同時繼續(xù)大力推進綠色布展，從源頭減量，以循環(huán)使用、再生利用為兩翼，依托我國現(xiàn)有固廢循環(huán)利用產(chǎn)業(yè)能級，加大對搭建材料回收專項資金的投入力度，加強對綠色撤展的政策引領(lǐng)與支撐，進而加快建成會展業(yè)搭建材料的回收與循環(huán)利用體系。

5 結(jié)語

綠色會展是建立在可循環(huán)發(fā)展理念之上的會展發(fā)展模式，從源頭的搭建材料生產(chǎn)到綠色布展及綠色撤展，都應(yīng)做到資源節(jié)約化與環(huán)境友好化，形成綠色作業(yè)的閉環(huán)管理。《綠色展臺評價指南》(GB/T41129-2021)的實施，推動了綠色會展發(fā)展的標準化，進博會為綠色會展發(fā)展提供了可借鑒的做法，在此基礎(chǔ)上，要依據(jù)實踐發(fā)展不斷補充完善，使得我國綠色會展發(fā)展進一步規(guī)范化、可操作化，實現(xiàn)綠色低碳價值傳遞和會展發(fā)展新格局。