羅梅 張融榮

(河南財經(jīng)政法大學(xué)國際經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院 河南鄭州 450000)

2022年3月召開的全國兩會上“，數(shù)字經(jīng)濟”再次被熱議，政府報告著重強調(diào)要大力促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，提出“加強數(shù)字中國建設(shè)整體布局“”建設(shè)數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”等決議，為未來我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展描繪了美好愿景。而數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，更成為關(guān)注的焦點。2021年6月，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，推動數(shù)字文化高質(zhì)量發(fā)展，培育壯大數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)等新型文化業(yè)態(tài)。河南作為文化資源大省，文化產(chǎn)業(yè)植根于自身文化沃土，更應(yīng)抓住數(shù)字文化發(fā)展機遇，讓本土文化搭上數(shù)字經(jīng)濟便車，實現(xiàn)河南由“文化大省”到“文化強省”的轉(zhuǎn)型。

1 研究背景

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)品與數(shù)字技術(shù)的深度融合，其立足于文化創(chuàng)意內(nèi)容并依托現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)，開發(fā)出新型文化商品和服務(wù)，培育文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，充分挖掘文化資源內(nèi)涵。在國家文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略實施背景下“，數(shù)字+文化”的新業(yè)態(tài)日漸發(fā)展[1]。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)企業(yè)營業(yè)收入增長16.0%，兩年平均增長8.9%。其中16個文化新業(yè)態(tài)比較明顯的行業(yè)小類營業(yè)收入達(dá)39623億元，相對2020年增長18.9%。

在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展關(guān)鍵時期，河南順應(yīng)國家戰(zhàn)略布局，印發(fā)了《河南省“十四五”數(shù)字經(jīng)濟和信息化發(fā)展規(guī)劃》，著力實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，推進(jìn)“2143”重點工程《。規(guī)劃》強調(diào)要加強智慧文旅建設(shè)，推動“新舊”文化底蘊疊加深化。2022年1月5號，省政協(xié)委員曹永彬在河南省政協(xié)十二屆五次會議“委員通道”上提出要將更多優(yōu)秀的河南文化元素納入數(shù)字化保護(hù)范圍，快速推進(jìn)河南省數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。這些紅利政策無疑為河南數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指引了方向。新冠疫情爆發(fā)以來，線上文化需求激增，催生了“云演藝“”云展覽”等新業(yè)態(tài)，使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟復(fù)蘇的新動能[2]。在當(dāng)前特殊形勢下，河南省要憑借自身文化優(yōu)勢把握時機，推進(jìn)數(shù)字文化進(jìn)程，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2 河南數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

2.1 發(fā)展優(yōu)勢

河南文化底蘊深厚。豐富的文化資源和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)如同根與葉、源與流。河南位居天地之中，是華夏歷史文明之源。正所謂“一部河南史，半部中國史”，自三皇五帝起，先后有20多個朝代在河南建都。河南文化底蘊深厚，文物古跡眾多，被稱為“中國歷史博物館”，享有“地下文物全國第一，地上文物全國第二”的美譽[3]“。中原文化“”河洛文化“”宛商文化”等源遠(yuǎn)流長，成為當(dāng)今河南數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的源泉，資源轉(zhuǎn)換潛力巨大。

作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的“硬支撐”，近年來，我國數(shù)字經(jīng)濟迅速發(fā)展，河南也緊隨其后《。河南省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展報告(2021)》顯示，2020年河南省數(shù)字經(jīng)濟總體規(guī)模近1.6萬億元，同比增長8.1%，位居全國第十。其中核心數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)增加值超過2500億元，同比增長15.6%。2022年河南政府工作報告提出“力爭數(shù)字經(jīng)濟增長15%以上”，并將重點建設(shè)人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、智能傳感器等項目，力爭“十四五”末電子信息產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1萬億元。河南相對完善的數(shù)字基礎(chǔ)，將會加快文化數(shù)字化步伐。

2.2 發(fā)展成效

河南省不僅數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展迅速，文化產(chǎn)業(yè)方面也成效顯著。據(jù)河南統(tǒng)計年鑒，2021年，文化及相關(guān)規(guī)模產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)值3309.23億元，營業(yè)收入達(dá)2326.32億元；文化核心領(lǐng)域資產(chǎn)總計2564.52億元，其中內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)行業(yè)約占40.6%，創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)行業(yè)約占13.7%，兩者共計占比超過一半規(guī)模。在數(shù)字經(jīng)濟以及文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展勞動下“，數(shù)字+文化”的新業(yè)態(tài)成為近年來河南省經(jīng)濟戰(zhàn)略布局的重點。2021年9月，河南省文旅廳與華為公司簽約合作，借助華為的信息技術(shù)優(yōu)勢，打造“5G+智慧”文旅標(biāo)桿示范，延長智慧文旅產(chǎn)業(yè)鏈，以數(shù)字助推河南省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時河南自貿(mào)試驗區(qū)開封片區(qū)建設(shè)以來，重點發(fā)展文化傳媒、數(shù)字文化等服務(wù)業(yè)，吸引了海康威視、眼神科技等人工智能、大數(shù)據(jù)領(lǐng)域知名企業(yè)先后在此落地，在促進(jìn)當(dāng)?shù)財?shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也將對整個河南省的數(shù)字文化建設(shè)發(fā)揮輻射帶動作用[4]。日漸發(fā)展的數(shù)字文化使河南文化資源優(yōu)勢得以充分挖掘，并帶來了巨大的經(jīng)濟效益。

3 河南數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

3.1 核心數(shù)字技術(shù)薄弱，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)支撐力不強

雖然河南的數(shù)字經(jīng)濟呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，但是其核心數(shù)字技術(shù)與東部沿海等經(jīng)濟強省相比仍處于劣勢，缺乏像華為、京東、螞蟻金服等技術(shù)引領(lǐng)的本土企業(yè)，無法為本地數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強有力的技術(shù)支撐。數(shù)字產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展需要有完善的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。河南省目前的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)模和水平與其位居全國前列的文化資源不匹配，不能夠有效賦能文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮引領(lǐng)帶動作用。國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2020年全國科技費投入統(tǒng)計公報》顯示，我國共計8個省(市)R& D經(jīng)費投入超過千億元。盡管河南省的研發(fā)投入位居全國前十，但數(shù)額相對較小，僅901.3億元，與排名第一的廣東省3479.9億元相比差距明顯；經(jīng)費投入強度僅占1.64%，與北京、上海、廣東等省(市)相比排名靠后，仍有待提高。

3.2 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中堅力量不足，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小

根據(jù)《中國獨角獸企業(yè)研究報告2021》數(shù)據(jù)，2020年251家獨角獸企業(yè)九成以上集聚在京津冀、長三角、珠三角和成渝地區(qū)，而河南省無一入選。數(shù)字文化領(lǐng)域多為知名度不高、研發(fā)能力不強的中小型企業(yè)，缺乏規(guī)模大、競爭力強的領(lǐng)軍企業(yè)，中堅力量不足[5]。相關(guān)調(diào)查顯示，2021年上半年，鄭州數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)僅31.01，處于全國第三梯隊，其中龍頭企業(yè)發(fā)展力指標(biāo)排名與2020年相比雖然上升了5位，排名第18位，但仍較落后。近幾年河南省文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，取得了一定成效，但相較北京等省(市)，發(fā)展水平較低，規(guī)模較小。2019年河南文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重4.19%，比2018年下降0.1%，低于全國平均水平4.5%。而同年的北京這一比重達(dá)9.64%，浙江達(dá)到7.4%，廣東達(dá)到5.77%。顯然，河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭不足，沖力不夠。

3.3 缺乏數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌平臺，文化資源轉(zhuǎn)換受限

“資源不等于資產(chǎn)”，文化資源如果不借助多功能的專業(yè)化平臺，就很難發(fā)掘出自身的經(jīng)濟和社會效應(yīng)。2020年河南省初步建立公共數(shù)字文化資源庫，起步晚，發(fā)展不成熟，資源存儲和共享機制尚不完善。公共數(shù)字文化平臺與移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)融合度不夠，不利于創(chuàng)新文化供給模式開發(fā)優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化資源。在數(shù)字化科技創(chuàng)新平臺方面，河南省雖然有人工智能創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)等國家級平臺，但數(shù)量不多，原創(chuàng)性不強，科技轉(zhuǎn)化能力不足?，F(xiàn)已形成的省級科技創(chuàng)新平臺雖然數(shù)量可觀，但整體層級不高，核心技術(shù)研發(fā)能力薄弱。此外，河南文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布不均，主要集中在縣區(qū)，且多以附加值較低的傳統(tǒng)產(chǎn)品為主，與數(shù)字技術(shù)結(jié)合不緊密，極大限制了文化資源向高水平數(shù)字文化轉(zhuǎn)換。

3.4 數(shù)字文化產(chǎn)品缺乏特色，品牌建設(shè)相對滯后

河南省擁有眾多獨特的文化符號，但數(shù)字化開發(fā)力度及挖掘深度不夠，亟需培養(yǎng)含有中原文化元素的大IP項目。目前河南雖然有出圈的文化項目，但熱度難以持續(xù)，不能打造出獨有的固定連續(xù)的系列主題節(jié)目。依據(jù)胡潤研究院發(fā)布的《2021年胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》，上榜的100個品牌主要來自北京、上海地區(qū)，而河南省品牌榜上無名。河南不但缺乏全國性的知名品牌，而且品牌保護(hù)意識淡薄，省內(nèi)文化品牌被搶注現(xiàn)象頻發(fā)。例如“，花木蘭“”愚公移山”等知名文旅品牌被外省企業(yè)搶注“；少林寺”被美國、日本等國家搶注，品牌價值流失嚴(yán)重。在品牌建設(shè)中，存在定位模糊、開發(fā)盲目、單一營銷等問題，沒有從戰(zhàn)略性層面制定長遠(yuǎn)品牌規(guī)劃，阻礙了河南特色文化的傳播和影響力的擴大[6]。

4 河南文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的路徑探索

4.1 強化核心技術(shù)建設(shè)，推動數(shù)字賦能

以數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)，重點是要加大重點技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)投入，夯實核心技術(shù)建設(shè)，為數(shù)字與文化產(chǎn)業(yè)的高效融合提供堅實保障。河南應(yīng)加快推進(jìn)區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生、虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)的發(fā)展，構(gòu)建“一中心多基地”的發(fā)展格局，形成以鄭州為中心的數(shù)字經(jīng)濟示范區(qū)，引領(lǐng)帶動周邊地區(qū)數(shù)字基地建設(shè)，從而進(jìn)一步完善河南的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施體系[7]。充分挖掘文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃埽l(fā)揮數(shù)字技術(shù)在文旅文創(chuàng)方面的產(chǎn)業(yè)鏈整合轉(zhuǎn)換能力，讓技術(shù)為文化發(fā)展開辟新路徑。河南可以借鑒甘肅省的“數(shù)字敦煌”項目，將傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，通過衍生一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，傳播弘揚傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。

4.2 加大文化產(chǎn)業(yè)投入，打造領(lǐng)軍企業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展離不開中堅企業(yè)的引領(lǐng)帶動，培育支柱型的數(shù)字創(chuàng)新文化企業(yè)有利于為同行中的其他企業(yè)樹立標(biāo)桿。針對河南省數(shù)字文化龍頭企業(yè)競爭力弱、影響力小的現(xiàn)實情況，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該加大資金支持力度，建立專項基金用以扶持企業(yè)技術(shù)開發(fā)以及文創(chuàng)重點項目，并對其進(jìn)行補貼和稅收減免。促進(jìn)本土企業(yè)“引進(jìn)來“”走出去”：吸引省外乃至國外數(shù)字文化領(lǐng)軍企業(yè)投資合作，學(xué)習(xí)借鑒優(yōu)秀經(jīng)驗，共建數(shù)字經(jīng)濟圈，探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式；開拓國內(nèi)外數(shù)字文化產(chǎn)品市場，提高企業(yè)知名度，擴大其影響力。

4.3 搭建數(shù)字文化平臺，促進(jìn)資源轉(zhuǎn)換

數(shù)字文化服務(wù)平臺是文化資源轉(zhuǎn)換的重要載體和文化品牌宣傳的重要途徑。建立數(shù)字圖書館、文化館、藝術(shù)館等公共數(shù)字文化平臺，借助互聯(lián)網(wǎng)科技手段打破時空限制，加快文化傳播。做大做強河南省科技創(chuàng)新平臺，依托鄭洛新國家自創(chuàng)區(qū)和鄭開科創(chuàng)走廊，與科研院和省內(nèi)重點高校協(xié)同合作，建設(shè)試點實驗室，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。創(chuàng)建由國家級、省級、市級再到縣級的多級式數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，以上帶下，上下聯(lián)動，建構(gòu)規(guī)模化、系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)群。完善園區(qū)內(nèi)科技基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大重點項目研發(fā)資金投入，創(chuàng)造文化內(nèi)容與技術(shù)成果融合發(fā)展的高附加值新文化業(yè)態(tài)，有效整合全省文化資源，使其向數(shù)字文化資產(chǎn)轉(zhuǎn)型。

4.4 塑造特色文化IP，打響品牌聲勢

2021年《唐宮夜宴》《洛神水賦》等節(jié)目火爆出圈，開啟了河南文化IP“ 元年”。在河南文化逐漸走向大眾視野，走出國門的發(fā)展態(tài)勢下，河南省更應(yīng)該探索IP產(chǎn)業(yè)化之路，打造影響力更加深遠(yuǎn)的優(yōu)秀IP文化品牌。同時在IP開發(fā)過程中，要注重內(nèi)容篩選，以優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容和精良的生產(chǎn)制作吸引廣大消費者，增強受眾黏性。文化的傳播和長遠(yuǎn)發(fā)展不應(yīng)僅靠一時熱度，而應(yīng)深挖其文化價值內(nèi)涵并加以創(chuàng)新，否則難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在品牌建設(shè)方面，河南應(yīng)該準(zhǔn)確把握市場需求，找準(zhǔn)市場定位，培育本土特色文化品牌“。酒香也怕巷子深”，在快節(jié)奏的全媒體時代下，要想讓文化煥發(fā)新活力，需要借助直播、數(shù)字電視，短視頻等新媒體平臺，全方位、多渠道地開拓數(shù)字文化消費市場，創(chuàng)新數(shù)字文化消費新模式[8]。樹立品牌意識，加強產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打響以“黃河文化“”古都文化”等中原代表符號為主題的特色文化品牌。

5 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代下，數(shù)字經(jīng)濟進(jìn)入新賽道，如何讓文化與數(shù)字經(jīng)濟融合，實現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與文化的碰撞，使數(shù)字賦能“活化”歷史文化資源，成為當(dāng)今時代文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要課題“。伸手一摸就是兩漢文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦?！弊鳛閰R聚千載璀璨文明的文化大省，河南應(yīng)該利用好自身的文化優(yōu)勢，為文化產(chǎn)業(yè)注入數(shù)字力量，助力文化傳承與創(chuàng)新，讓數(shù)字化開辟河南文化覺醒之路。