侯偉民 諸葛漫

(1.上海電機(jī)學(xué)院 上海 201306；2.阿德萊德大學(xué) 澳大利亞 阿德萊德 5000)

澳大利亞是南半球經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的重要國(guó)家，也是世界上富有的國(guó)家之一[1]。澳大利亞是一個(gè)體育強(qiáng)國(guó)，這不僅體現(xiàn)在澳大利亞優(yōu)秀的競(jìng)技水平，也體現(xiàn)了國(guó)家體育的高度融合。所謂的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，不僅顯示了“數(shù)量”的變化，也暗示著“質(zhì)量”的提高。目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r令人堪憂，所以借鑒澳大利亞體育消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)促進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的形成和良性發(fā)展具有重要作用。

1 澳大利亞民眾體育消費(fèi)現(xiàn)狀

1.1 民眾參與體育活動(dòng)詳解

澳大利亞民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的總體參與度很高，成人或兒童、正常人或殘疾人，他們之間的年齡、性別、地區(qū)和職業(yè)差異不太明顯，澳大利亞民眾的體育消費(fèi)水平在參與體育方面已達(dá)到較高水平。比如，65.9%的成年人定期參加鍛煉或娛樂活動(dòng)，其中男性和女性的比例大致平衡，而且參與率通常隨著年齡的增長(zhǎng)而下降，兒童則在課后參加學(xué)校、俱樂部或協(xié)會(huì)組織的體育活動(dòng)。同時(shí)約24.6%的殘疾人也會(huì)參加體育運(yùn)動(dòng)，其中男性占絕大多數(shù)[2]。據(jù)調(diào)查，絕大多數(shù)澳大利亞人都有中等強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)。由此可以看出，澳大利亞是一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)很受歡迎的國(guó)家。

1.2 民眾體育時(shí)間消費(fèi)

澳大利亞民眾時(shí)間消費(fèi)調(diào)查顯示，澳大利亞人認(rèn)為休閑和娛樂是生活中非常重要的事情。除了必要的基本工作外，他們剩余的空閑時(shí)間基本都是用于休閑和娛樂活動(dòng)。在休閑娛樂方面，近一半的時(shí)間將用于聽音頻或觀看視頻，近10%的時(shí)間將用于戶外運(yùn)動(dòng)[3]。至于運(yùn)動(dòng)形式，參與者平均每天花費(fèi)約2小時(shí)參加俱樂部組織、比賽和專業(yè)培訓(xùn)，約2小時(shí)參加體育娛樂和社交網(wǎng)絡(luò)，此外還有其他形式的參與，比如散步和釣魚。

2 我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)

2.1 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

在將來(lái)我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，我們要不斷優(yōu)化體育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，來(lái)做好體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量保障。隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變與逐漸完善，第三產(chǎn)業(yè)的比例慢慢提高，其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈逐步趨于優(yōu)化，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)鏈在其中所占的比例開始上升，特別是娛樂產(chǎn)業(yè)、無(wú)形資產(chǎn)、體育器材產(chǎn)業(yè)能夠變成其中的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。我國(guó)城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步向高質(zhì)量的方向靠攏，其產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化也會(huì)慢慢擴(kuò)大，產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量、管理水平等都將得到提高。在發(fā)展優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，引進(jìn)優(yōu)秀的專業(yè)化人才，來(lái)補(bǔ)充完善產(chǎn)品的生產(chǎn)模式，讓產(chǎn)品的高質(zhì)量要求和優(yōu)化方式能夠得到保障，提高產(chǎn)品質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力，逐步提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，從而獲得一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，國(guó)際化是現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。隨著我國(guó)加入國(guó)際貿(mào)易組織，提升體育產(chǎn)品現(xiàn)代化水平，提高體育產(chǎn)業(yè)特別是體育產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是重要舉措，建立國(guó)際產(chǎn)業(yè)模式和結(jié)構(gòu)，滲透進(jìn)國(guó)際體育相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，增強(qiáng)我國(guó)體育產(chǎn)品在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力。

2.2 體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)

從體育產(chǎn)品消費(fèi)的方向來(lái)看，將來(lái)的消費(fèi)要求會(huì)慢慢提高。體育產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)主要表現(xiàn)在體育產(chǎn)品的實(shí)物品種上，主要表現(xiàn)在服裝、設(shè)備等方面。因此，許多消費(fèi)者更喜歡購(gòu)買體育用品。同樣在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)候，可能會(huì)出現(xiàn)很多便攜式的體育器材，用以滿足各類消費(fèi)者的消費(fèi)需求，以此來(lái)刺激消費(fèi)，刺激消費(fèi)者體育用品實(shí)物購(gòu)買，體育產(chǎn)品消費(fèi)呈上升趨勢(shì)。對(duì)于體育消費(fèi)，主要是購(gòu)票，通過(guò)觀看和欣賞來(lái)滿足視覺神經(jīng)需求，是一種視覺消費(fèi)主義。在我國(guó)飛速發(fā)展進(jìn)程中，體育質(zhì)量在逐步提高，產(chǎn)業(yè)也在深入開放，體育交流更加國(guó)際化，中國(guó)開始實(shí)施大型體育項(xiàng)目，期間消費(fèi)者數(shù)量將會(huì)增加。近年來(lái)，在城市發(fā)展和產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的過(guò)程中，啟動(dòng)了體育項(xiàng)目和服務(wù)，可以在更大的發(fā)展環(huán)境中刺激消費(fèi)。在體育產(chǎn)品消費(fèi)模式多樣化的發(fā)展過(guò)程中，體育產(chǎn)品消費(fèi)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，主要是由于體育產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)和生活學(xué)習(xí)消費(fèi)類型的多樣性，這也可以鼓勵(lì)消費(fèi)模式多樣化。同時(shí)，在人口消費(fèi)不斷增加的情況下，基本需求是不能滿足的，因?yàn)槿蘸篌w育產(chǎn)品的消費(fèi)會(huì)朝著文化、休閑及康樂的方向發(fā)展，消費(fèi)模式亦會(huì)更加多元化。隨著我國(guó)城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市化進(jìn)程更加快速，人口比例上升，導(dǎo)致城市體育用品消費(fèi)增加，消費(fèi)兩極分化程度降低。同時(shí)，城市人口的增長(zhǎng)、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期體育的商品化可能成為城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的因素之一，而能夠以低廉的價(jià)格消費(fèi)體育商品的人數(shù)的增加可能導(dǎo)致兩極分化程度的降低。在城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，各地區(qū)人口的經(jīng)濟(jì)水平，連同體育器材向普及化和降低成本的方向發(fā)展，將滿足不同消費(fèi)者對(duì)體育用品的需求，滿足低收入和高收入群體對(duì)體育用品的不同需求，同時(shí)又不會(huì)造成更高的消費(fèi)水平和完全無(wú)法獲得。消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始對(duì)未來(lái)的城市體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行現(xiàn)代化改造，其中體育器材和相關(guān)服務(wù)的比重發(fā)生變化，體育器材消費(fèi)量增加，服務(wù)需求增加，體育用品和產(chǎn)業(yè)服務(wù)需求明顯增加，消費(fèi)者意識(shí)也將發(fā)生變化。

3 澳大利亞民眾體育消費(fèi)特點(diǎn)

3.1 民眾參與體育的熱情很高

澳大利亞被稱為“體育天堂”。體育是人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常討論的話題之一，也是澳大利亞人生活中不可或缺的一部分[6]。在澳大利亞人看來(lái)，體育幾乎和宗教信仰一樣重要。澳大利亞民眾以各種形式參加體育活動(dòng)，除了參加鍛煉外，他們還觀看電視體育比賽和現(xiàn)場(chǎng)體育賽事。因此，在澳大利亞的電視節(jié)目中，體育節(jié)目的收視率最高。澳大利亞著名學(xué)者和作家Donaldhorn曾評(píng)論說(shuō)“：只有參加和/或觀看體育比賽的人才配成為澳大利亞人?！边@生動(dòng)地反映了澳大利亞人對(duì)體育的熱愛，也可以說(shuō)是瘋狂或癡迷。

3.2 民眾體育消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)烈

休閑產(chǎn)業(yè)是澳大利亞最大的產(chǎn)業(yè)之一，其總產(chǎn)值約占國(guó)民生產(chǎn)總值的7%，為50多萬(wàn)澳大利亞民眾提供直接或間接的就業(yè)機(jī)會(huì)。換句話說(shuō)，超過(guò)500000名澳大利亞民眾從事的產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)有關(guān)，這可以看出澳大利亞人的休閑意識(shí)是非常強(qiáng)烈的。在地理位置、氣候、習(xí)俗和文化遺產(chǎn)方面，澳大利亞都為其人民創(chuàng)造了自然且易于到達(dá)的休閑場(chǎng)所，使得澳大利亞人的休閑意識(shí)比其他國(guó)家的人更加內(nèi)在和根深蒂固。有人曾說(shuō)過(guò)“：澳大利亞人長(zhǎng)期以來(lái)一直被視為世界上最熱愛體育的國(guó)家，擁有豐富的原始天賦、參與熱情、競(jìng)爭(zhēng)本能和觀看各種運(yùn)動(dòng)的渴望?！?/p>

3.3 相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)涉及廣泛的領(lǐng)域

澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展帶動(dòng)了其他體育或休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括體育休閑設(shè)施、游泳池和場(chǎng)館的建設(shè)、海洋設(shè)備零售、射擊用品、自行車用品、高爾夫用品、滑雪和滑水用品、露營(yíng)裝備、釣魚用品、潛水和沖浪用品、體育休閑保險(xiǎn)和養(yǎng)馬業(yè)以及相關(guān)的文化服務(wù)業(yè)。體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的發(fā)展不但促進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)力的提高，使澳大利亞成為一個(gè)穩(wěn)定的體育大國(guó)，而且豐富了澳大利亞民眾的體育文化生活，為他們提供了更好的體育培訓(xùn)，為其更好地參與體育賽事、更好地享受體育服務(wù)、更好地接受體育信息、更好地弘揚(yáng)體育精神、更好地傳承體育文化提供了優(yōu)越的條件和良好的基礎(chǔ)。

4 澳大利亞的體育消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)我國(guó)的啟示

4.1 實(shí)現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

依照生產(chǎn)函數(shù)模型，要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)需要各種各樣的成本要素，不僅是消耗人力、物力、財(cái)力，還包括其他成本“犧牲”代價(jià)，特別是自然資源的耗損。作為一個(gè)含有3.6萬(wàn)公里海岸線的國(guó)家，澳大利亞深知為了保障體育和休閑產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展需要積極采取各類相關(guān)措施，不斷增高門檻增加限制，同時(shí)也要淘汰一些高污染的體育用品制造業(yè)，做好體育運(yùn)動(dòng)和相關(guān)休閑資源環(huán)境的預(yù)防與保護(hù)工作，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康長(zhǎng)久發(fā)展。我國(guó)傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)就是一種典型的高消費(fèi)、低效率、破壞性強(qiáng)又不能持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。在我國(guó)主要實(shí)行兩個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的改變，體育運(yùn)動(dòng)明顯跟不上時(shí)代變化的步伐。由于傳統(tǒng)的“世界加工工廠”的慣性，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在發(fā)展受到了特別嚴(yán)格的限制。所以我們應(yīng)該向澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展學(xué)習(xí)，根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本轉(zhuǎn)型，應(yīng)從調(diào)整和保護(hù)兩個(gè)方面著手，掌握對(duì)于體育的消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的切入點(diǎn)，及時(shí)推動(dòng)我國(guó)的體育消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

4.2 實(shí)現(xiàn)中心產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)主要由中間層、周邊層和相關(guān)產(chǎn)業(yè)層構(gòu)成，基于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的層次和關(guān)聯(lián)性，中心層覆蓋著體育比賽及休閑產(chǎn)業(yè)，周邊層包括體育中介和訓(xùn)練培訓(xùn)業(yè)等，其他體育相關(guān)行業(yè)包括體育用品業(yè)和建筑業(yè)等。按照產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展路徑應(yīng)是由中心產(chǎn)業(yè)決定周邊和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其可以進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)往較高的水平上全面發(fā)展。澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)基本遵循這一規(guī)律，并在發(fā)展中保持穩(wěn)定。體育賽事及體育休閑產(chǎn)業(yè)帶領(lǐng)和調(diào)動(dòng)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)向著先進(jìn)的方向發(fā)展。反過(guò)來(lái)說(shuō)，據(jù)調(diào)查，我國(guó)某一年的體育產(chǎn)業(yè)中心層僅449.95億元，占當(dāng)年總增加值的14.35%；而相關(guān)產(chǎn)業(yè)卻高達(dá)2477.05億元，占總增加值的78.99%，已變成了體育產(chǎn)業(yè)的重中之重，這完全違背了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)則，阻礙了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的崛起。借鑒參考澳大利亞體育消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)應(yīng)高度重視中心產(chǎn)業(yè)水平的提升，然后帶動(dòng)外圍層和相關(guān)產(chǎn)業(yè)層的持續(xù)發(fā)展，比如球類、滑冰等體育培訓(xùn)課程、相關(guān)的體育用品(球類、服裝、體育用具)，及體育休閑娛樂場(chǎng)所等。最后慢慢完善我國(guó)的體育消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)的優(yōu)化整改和全部更新。

4.3 實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)的發(fā)展

消費(fèi)已變成了“投資、消費(fèi)、出口”三駕馬車的主力軍，被世界體育經(jīng)濟(jì)的主流意識(shí)認(rèn)可。澳大利亞體育和休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完美解釋了這一基本規(guī)則，并且嚴(yán)格遵循，政府充分運(yùn)用各類渠道，引領(lǐng)公眾參與并且積極支持體育休閑運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)。更突出的是地方政府在每場(chǎng)澳大利亞國(guó)家橄欖球、足球和賽馬等大型比賽期間，讓人們放假休息一天，鼓勵(lì)人們到現(xiàn)場(chǎng)觀看賽事，故休閑運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)是澳大利亞人重要的消費(fèi)支出。但是，現(xiàn)在我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)仍舊依附于體育產(chǎn)品的出口，我國(guó)的體育產(chǎn)品出口占國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)比例的將近一半。民眾的體育消費(fèi)水平比較低，沒有形成較強(qiáng)的消費(fèi)能力。參考澳大利亞的體育消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)應(yīng)抓緊中產(chǎn)階級(jí)崛起的良好機(jī)會(huì)，采取健康運(yùn)動(dòng)和醫(yī)療保險(xiǎn)的融合以及消費(fèi)者選擇的多樣化，來(lái)激勵(lì)體育運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)潛力，也可以采取澳大利亞的方式，在遇到大型賽事的時(shí)候，讓民眾放假休息，或者選定一天作為國(guó)家體育日，在這一天統(tǒng)一放假，同時(shí)鼓勵(lì)民眾在國(guó)家體育日當(dāng)天觀看并參加各種體育娛樂比賽，推動(dòng)休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)水平的提升，實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)、投資、出口”三方面的均衡發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

澳大利亞對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)和休閑產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)模式是全民參與，政府激勵(lì)，所以其帶動(dòng)了體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，即形成體育的高度產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。我國(guó)要借鑒澳大利亞體育的發(fā)展模式，并形成適合我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的方向與模式。