1月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)紅榜Top5

《狂飆》為何能一路“狂飆”？

開(kāi)年第一爆劇非《狂飆》莫屬，張譯、張頌文等演員精湛的演技讓這部劇一路飆到了豆瓣評(píng)分9.1分和全國(guó)收視率第一的位置。在此期間，《狂飆》相關(guān)討論已多次登上微博熱搜，“你開(kāi)飆了嗎”也成為一種新型社交開(kāi)場(chǎng)白。

《狂飆》，因?yàn)橐慌_(tái)等離子電視機(jī)而引發(fā)一系列故事，因此又被大家稱(chēng)為《一臺(tái)等離子電視機(jī)引發(fā)的血案》。戲內(nèi)，演員們互飆演技，用戲劇沖突的形式展現(xiàn)掃黑過(guò)程中的種種阻力，吸引追劇黨一路“狂飆”；戲外，強(qiáng)盛集團(tuán)抖音直播間、高啟強(qiáng)同款《孫子兵法》、大嫂同款卷發(fā)等周邊元素紛紛走紅，意外收獲大量的流量。

除此之外，愛(ài)奇藝作為《狂飆》的播出平臺(tái)，在 2022年7月與抖音達(dá)成合作后，兩者圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二創(chuàng)與推廣展開(kāi)探索?！犊耧j》這樣級(jí)別的頭部爆款能夠集流量、熱點(diǎn)話(huà)題、持續(xù)長(zhǎng)線(xiàn)討論效應(yīng)于一體，形成可跨越各場(chǎng)域、大聲量的營(yíng)銷(xiāo)影響力，也為長(zhǎng)視頻的發(fā)展提供了思路。目前，與《狂飆》相關(guān)的抖音二創(chuàng)視頻底部出現(xiàn)可看正片的小插件，點(diǎn)擊后可以跳轉(zhuǎn)愛(ài)奇藝觀看原片，兩個(gè)平臺(tái)在一定程度上實(shí)現(xiàn)了共贏。

2023年多數(shù)行業(yè)都進(jìn)入了復(fù)蘇反攻的狀態(tài)之中，消費(fèi)市場(chǎng)的前景向好，在這個(gè)轉(zhuǎn)折時(shí)刻，愛(ài)奇藝以《狂飆》為整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)提振了信心和士氣，讓市場(chǎng)看到好內(nèi)容永遠(yuǎn)有著行業(yè)一流的商業(yè)價(jià)值。

效果炸裂，加特林煙花走紅

點(diǎn)燃引線(xiàn)，將炮筒“槍口”朝著空曠處，色彩斑斕的煙花就像開(kāi)了機(jī)關(guān)槍一樣噠噠噠地射向夜空。這個(gè)春節(jié)，加特林因燃放效果驚艷而大火，一舉成為社交平臺(tái)上出鏡率最高的煙花。受到熱捧的加特林，身價(jià)一路猛漲，卻依然一支難求。

加特林能夠成為2023年春節(jié)煙花界的頂流，很大原因在于其自帶的網(wǎng)紅基因。射速快，火力猛，燃放加特林煙花，就像舉著一把槍?zhuān)绕涫窃谌挤艜r(shí)產(chǎn)生的光，顯得格外有個(gè)性。在營(yíng)造年味的同時(shí)，還可以形成符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的夸張性效果，從而被人們追捧。除了自身酷炫的燃放效果，加特林的火爆還得益于今年返鄉(xiāng)過(guò)年的人增多，不少地方也將煙花由禁放改為限放，使得人們對(duì)煙花爆竹的需求增強(qiáng)。再加上社交媒體的助推，全國(guó)各地的網(wǎng)友紛紛曬出放加特林煙花的視頻，跟風(fēng)效仿之下，進(jìn)一步助推了加特林的走紅。

作為煙花產(chǎn)業(yè)首款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，加特林如雪中送炭一般給了疲軟灰心的煙花產(chǎn)業(yè)一劑強(qiáng)心針。但是對(duì)于煙花產(chǎn)業(yè)而言，僅僅一劑強(qiáng)心針是不夠的。加特林的火爆，更加說(shuō)明了煙花爆竹企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，在光、聲、色、形、煙霧等效果上帶來(lái)更多耳目一新的體驗(yàn)。煙花在一定程度上來(lái)說(shuō)，也是一種情緒產(chǎn)品，這一點(diǎn)尤其不能忽視。

喜茶×特斯拉，讓你坐車(chē)?yán)锖溶?chē)?yán)?/p>

1月30日，喜茶車(chē)?yán)逑盗谢貧w，這次與特斯拉共同推出多肉車(chē)?yán)迳：投嗳廛?chē)?yán)遢?款新品?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者進(jìn)入喜茶GO小程序即可抽取特斯拉1個(gè)月試駕權(quán)益、特斯拉1周試駕權(quán)益等獎(jiǎng)品。另一邊的特斯拉，也在聯(lián)名海報(bào)上采用深紅色車(chē)款呼應(yīng)喜茶的車(chē)?yán)遄酉盗?，還推出智能的空中OTA升級(jí)技術(shù)，讓車(chē)更加智能，增加顧客的消費(fèi)體驗(yàn)，并且特斯拉車(chē)主還可在車(chē)主權(quán)益平臺(tái)領(lǐng)取喜茶車(chē)?yán)逑盗行缕?折券。

經(jīng)典款式的包裝設(shè)計(jì)，加上與特斯拉的聯(lián)名點(diǎn)綴，喜茶果然是懂聯(lián)名的。與新能源汽車(chē)品牌聯(lián)動(dòng)，刺激顧客消費(fèi)的同時(shí)，大大增強(qiáng)了喜茶的宣傳力度和品牌知名度，也樹(shù)立了品牌形象。通過(guò)新品車(chē)?yán)逑盗?，也讓水果有更多變?yōu)椴栾嫷目赡堋?/p>

在跨界聯(lián)名形式多樣化的今天，喜茶能借助聯(lián)名之勢(shì)脫穎而出，離不開(kāi)喜茶不斷地“搞事情”。注重社會(huì)化傳播，打造“交際花產(chǎn)品”，頻繁與各種品牌聯(lián)名互動(dòng)，注重IP衍生品的開(kāi)發(fā)，都將品牌形象進(jìn)行更加充分地滲透，拓展?fàn)I收來(lái)源的同時(shí)，也讓喜茶成為一種IP形象及社交貨幣。

《流浪地球2》引發(fā)新一輪“野性消費(fèi)”

作為2023年春節(jié)檔備受關(guān)注的硬核科幻大片，《流浪地球2》在開(kāi)年屬實(shí)火了一把。

一方面是電影口碑、票房雙豐收，截至1月30日實(shí)現(xiàn)票房27億元；另一方面是IP衍生品銷(xiāo)售屢創(chuàng)紀(jì)錄，電影中展示的行星發(fā)動(dòng)機(jī)、外骨骼裝甲、門(mén)框機(jī)器人、機(jī)械小狗笨笨、數(shù)字生命卡等黑科技裝備，引發(fā)了IP衍生品的大賣(mài)。官方授權(quán)模型上線(xiàn)造點(diǎn)眾籌的第8天，眾籌金額便突破1億元，提前完成了“一個(gè)小目標(biāo)”；另外兩個(gè)眾籌鏈接也以超1000%的比例完成了目標(biāo)，一舉創(chuàng)造電影周邊眾籌的全新紀(jì)錄。

衍生品作為電影IP的一種延續(xù)，既能幫助電影口碑保持熱度，也能借此得到票房以外的收益，甚至周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)量能超過(guò)電影本身的收入。因此，《流浪地球2》在IP衍生品上取得的成功，一定程度上也給了國(guó)內(nèi)周邊產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的信心，證明通過(guò)衍生品為電影IP持續(xù)輸血的商業(yè)模式，在國(guó)內(nèi)具有可行性。

但想要形成類(lèi)似海外市場(chǎng)那樣成熟的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，還需要更多時(shí)間。中國(guó)電影市場(chǎng)需要更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐，電影IP質(zhì)量過(guò)關(guān)才能為后續(xù)衍生品發(fā)售吸引更多流量。在此基礎(chǔ)上，IP本身還需不斷創(chuàng)新，逐漸形成歷久彌新的文化品牌，才能不被市場(chǎng)淘汰。

連花清瘟“周邊產(chǎn)品”越界玩梗

“連花清瘟可樂(lè)”“連花清瘟咖啡”“連花清瘟茶”……前不久，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上玩起了“連花清瘟”的梗。更有甚者，為了蹭熱度，真的推出了連花清瘟“周邊產(chǎn)品”。

經(jīng)查證，這些產(chǎn)品并不是藥品，沒(méi)有藥準(zhǔn)字號(hào)，甚至產(chǎn)品質(zhì)量都存疑。對(duì)此，以嶺藥業(yè)發(fā)文澄清，稱(chēng)近期市場(chǎng)上出現(xiàn)諸多名稱(chēng)為“連花清溫茶”“連花清溫膏”等商品，均非該公司生產(chǎn)、銷(xiāo)售或授權(quán)生產(chǎn)、銷(xiāo)售?？梢?jiàn)，這些沒(méi)有藥準(zhǔn)字號(hào)的產(chǎn)品正試圖用打擦邊球、蹭熱度的手段來(lái)魚(yú)目混珠。

目前已有多地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)利用“連花清瘟”蹭熱度的商家予以立案調(diào)查?！吧虡?biāo)裝潢”不可取，蹭熱度更要嚴(yán)守法律底線(xiàn)。商家如此鉆空子、抖機(jī)靈，顯然已經(jīng)超出了簡(jiǎn)單的玩梗行為，是為了一己私利對(duì)“連花清瘟”進(jìn)行花式包裝，誘導(dǎo)消費(fèi)者，傳遞錯(cuò)誤信號(hào)致使公眾對(duì)選藥用藥產(chǎn)生認(rèn)知誤差。這不僅會(huì)危害到消費(fèi)者的身體健康，擅自使用與他人有一定影響的商品名稱(chēng)、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)，也存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，有的銷(xiāo)售方還涉嫌虛假宣傳，破壞了良好的市場(chǎng)秩序。

《滿(mǎn)江紅》公關(guān)維權(quán)翻車(chē)

資本、成本、排片……圍繞在《滿(mǎn)江紅》身上的各種爭(zhēng)議不再是一個(gè)電影問(wèn)題，而成了公關(guān)問(wèn)題。

1月26日，《滿(mǎn)江紅》官方微博發(fā)表聲明，回應(yīng)網(wǎng)傳“幽靈場(chǎng)”“偷票房”“買(mǎi)票房”“資本操控”“抄襲”等指控“均為無(wú)稽之談”。

1月28日，《滿(mǎn)江紅》官方微博再度發(fā)表聲明：“近期，部分用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)捏造有關(guān)電影《滿(mǎn)江紅》的不實(shí)信息并大量傳播，嚴(yán)重危害了影片的合法權(quán)益，現(xiàn)正式對(duì)以下造謠者提起訴訟?！备鶕?jù)附圖，被起訴的大V一共四位，其中時(shí)政博主沈逸最為知名。沈逸微博擁有超過(guò)200萬(wàn)粉絲，且有“復(fù)旦大學(xué)國(guó)際政治系人氣講師”的稱(chēng)號(hào)加持，在社交媒體中擁有不少擁躉。此事引發(fā)極大關(guān)注，有關(guān)《滿(mǎn)江紅》的負(fù)面輿論愈演愈烈。

在接連聲明中，《滿(mǎn)江紅》官方微博以“莫須有”作為回應(yīng)，被網(wǎng)友們?nèi)撼笆且郧貦u自比。此外，網(wǎng)友還在《滿(mǎn)江紅》的宣發(fā)中發(fā)現(xiàn)“靖康恥”“瘦金體”等笑料，嘲諷其為“文盲”。

從理論上來(lái)看，四位大V可以提出自己的質(zhì)疑，《滿(mǎn)江紅》也可以針對(duì)相應(yīng)的問(wèn)題回應(yīng)或舉證甚至起訴。但從效果來(lái)看，這卻并非最好的公關(guān)手段。對(duì)于仍處于公映期的電影而言，如何調(diào)動(dòng)最大數(shù)量的觀眾走進(jìn)影院才是終極目標(biāo)。而這一行為的基礎(chǔ)是大眾的興趣，如果在公關(guān)過(guò)程中，影片站到了大多數(shù)人的反面，“勸說(shuō)、吸引”的功能就不再存在，反而會(huì)引發(fā)負(fù)面輿論危機(jī)。