文/深圳平南鐵路有限公司 黃歡平

關于國有企業(yè)黨的建設，習近平總書記明確指出：“把黨的領導融入公司治理各個環(huán)節(jié)，把企業(yè)黨組織嵌入公司治理結構，這就是中國特色現代國有企業(yè)制度的‘特’。[1]”國企黨建工作是貫徹黨的全面領導的重要一環(huán)，是區(qū)別于其他企業(yè)的根本特征，黨建在國企發(fā)展中非常重要。

國有企業(yè)黨建品牌建設旨在通過品牌管理的思維，探索并塑造符合國有企業(yè)實際的黨建品牌，發(fā)揮黨建品牌示范帶動效應，形成“黨建+品牌”的雙重成效，使之成為基層黨建與生產經營相互融合、相互促進的重要載體，實現黨建與業(yè)務同頻共振，持續(xù)鞏固黨建成果。這是創(chuàng)新黨建工作思路，豐富黨建實踐的有益嘗試，體現了黨建工作融入企業(yè)治理各環(huán)節(jié)的基本要求。

一、國企黨建品牌建設的重要性

實踐證明，國企黨建工作與業(yè)務工作互為表里，兩者深刻貫穿于國企發(fā)展的每個環(huán)節(jié)。黨建品牌建設是以國有企業(yè)對自身黨建工作特點的深入分析為基礎提煉總結而成的，是對國企黨建工作的濃縮總結。精心創(chuàng)建的黨建品牌可作為國企黨建工作的特色和亮點，能進一步從根本上擺脫黨建與國企行政工作“兩張皮”現象。

創(chuàng)建國有企業(yè)黨建品牌，要立足黨的根本宗旨和紅色基調，圍繞發(fā)展和經營中心，以黨建品牌示范帶動效應，引導國有企業(yè)黨組織找準黨建切入點和切入點，以黨建品牌引領黨建創(chuàng)新、特色發(fā)展、結合實際，一方面開拓黨建工作思路，不斷提高黨建工作的吸引力、感召力、創(chuàng)造力、實效性；另一方面，可以有效形成黨建與業(yè)務工作的良性互動，使黨建工作的政治引領作用得以充分發(fā)揮，黨建工作對推動國企高質量發(fā)展的政治賦能進一步釋放[2]。

二、國企黨建品牌建設現狀

實際上，國企黨建品牌建設對國企黨建工作提出了更高要求，但由于創(chuàng)建實踐時間較短，對于新提的工作要求，一些國企黨組織在創(chuàng)建過程中存在以下問題：一是缺乏實踐性。有些國企對黨建品牌創(chuàng)建工作理解不深，缺乏創(chuàng)建經驗，不能真正把握國企黨建品牌工作的實質，對新時代國有企業(yè)黨的建設工作要求理解得不透徹，進而與最新黨建要求結合不夠，導致黨建品牌無法真正融入國企工作實際。二是缺乏科學性。一些國企在黨建品牌創(chuàng)建中找不到行之有效的工作方法，或是還停留于傳統(tǒng)的黨建工作方式，對國企黨建品牌的頂層設計無從下手，即使完成創(chuàng)建也難以達到黨建品牌建設目的。三是缺乏獨特性。難以深入黨建內涵，挖掘國企本身的品牌元素，或是找不到開展思路和特色方法，黨建品牌不鮮明、沒有特色。

三、品牌管理思維融入國企黨建品牌建設

（一）品牌管理思維。2014年，國資委在《關于加強中央企業(yè)品牌建設的指導意見》中明確指出：“要把品牌戰(zhàn)略作為最高競爭戰(zhàn)略，滲透到公司經營管理的各個層面，圍繞品牌戰(zhàn)略，建立以客戶為中心的品牌戰(zhàn)略導向機制和流程，培育差異化競爭優(yōu)勢，優(yōu)化資源配置，促進品牌建設和業(yè)務發(fā)展的協(xié)同效應。[3]”品牌管理指制定合理的品牌營銷策略，通過品牌有效連接企業(yè)與消費者的關系，吸引和激發(fā)更多消費者，最終形成企業(yè)品牌的競爭優(yōu)勢。

理解品牌管理思維，關鍵在于弄懂品牌管理的實現邏輯。國企品牌管理不單是營銷的具體工作、推廣的具體策劃，而是包含于企業(yè)的系統(tǒng)發(fā)展過程[4]。企業(yè)品牌主要依靠企業(yè)的價值及文化理念支撐，國企品牌文化與企業(yè)文化有共同的心理認同，主要表現在為員工的行為方式等，落腳點在人。

其中企業(yè)文化與人（消費者）是兩個主要方面，其平衡互動關系將決定國企品牌的建設效果。

受到品牌管理的啟發(fā)，國企黨建品牌工作要運用現代化的品牌運營及品牌管理的思維，借鑒品牌管理成效，并運用于國企黨建品牌建設的基本框架，同時重點處理好黨建品牌工作與企業(yè)文化、人（黨員）之間的內在關系。

（二）黨建品牌與品牌管理的內在聯系。1.國企黨建工作的理論需求。國企黨建品牌建設是國企黨建工作的升級濃縮，因此要求始終堅持黨的領導，把握政治方向，統(tǒng)籌協(xié)調各方工作，確保黨建品牌始終緊跟馬克思主義中國化的步伐，同時要求及時學習運用黨的最新理論成果、隨時掌握最新的黨建要求，并與時俱進將這些變化反映到國企黨建品牌上。國企黨建品牌工作的時代性、開放性和包容性決定了對企業(yè)管理等學科理論和思維方式的兼容并蓄，品牌管理思維無疑拓寬了國企黨建品牌的工作思路。2.國企黨建工作的實踐需求。黨的建設具有鮮明的中國特色和政治屬性，是馬克思主義理論同實際工作的統(tǒng)一。在具體實踐中，國企黨建工作要立足于國企實際，在與具體工作相互促進融合的同時，應貫穿于營造國企環(huán)境、樹立國企價值觀、創(chuàng)建國企文化氛圍、引導黨員模范帶頭作用等一系列工作中，切實把黨建工作作為開展各項工作的根本[5]。因此，國企黨建品牌創(chuàng)建只有有機融入國企基礎管理實際，才能壓實黨建主體責任，持續(xù)鞏固提升黨建基礎，有效發(fā)揮政治引領和思想引領作用。而企業(yè)文化、黨員作用發(fā)揮作為兩個重要因素為國企黨建品牌創(chuàng)建提供兩個重要著力點。3.國企黨建工作的文化需要?！拔幕孕拧笔撬膫€自信的基礎，文化是統(tǒng)領一切的“靈魂”，黨建品牌也是一種文化，是黨建文化的一個濃縮和表現形式，具體表現為黨建文化的一個窗口或一面旗幟。它具有放大效應，以創(chuàng)建黨建品牌活動為依托，黨建工作擁有更廣闊的傳播平臺和更豐富的教育內涵[6]。新形勢下，國企黨建品牌可以創(chuàng)建成為一個更高層次、更成體系的國企黨建傳播平臺。

抓住文化這一關鍵要素，從廣義上講，黨建品牌能夠與企業(yè)文化相互融合、相互促進，實現黨建文化與企業(yè)文化的共生共長、彼此涵養(yǎng)、相得益彰[7]。深入挖掘國企企業(yè)文化，并以此為中心展開，不斷豐富黨建品牌建設內涵，黨建品牌建設才不會成為無源之水。

四、品牌管理思維實現國企黨建品牌建設的路徑

（一）深挖企業(yè)文化，提煉黨建品牌建設內涵。堅持黨的領導是歷史經驗和偉大實踐的總結，堅持黨的領導就必須堅持黨管一切。堅持黨管一切要求黨建工作要統(tǒng)領企業(yè)文化建設，把企業(yè)文化建設融入黨建工作之中[8]。

企業(yè)文化是企業(yè)的“靈魂”，具有可感知、可認同、可傳承的特征。企業(yè)文化是一種特有的文化，源于企業(yè)成長發(fā)展過程中形成的價值理念、企業(yè)愿景及員工的集體意識。企業(yè)文化與黨建工作具有共同的意識形態(tài)內容，將與黨建工作相通的企業(yè)文化內涵提煉出來作為黨建品牌的精神特質，更能激發(fā)員工的動力，凝聚企業(yè)的力量，助推企業(yè)事業(yè)發(fā)展[9]。

以深圳平南鐵路有限公司（以下簡稱平南鐵路公司）為例，平南鐵路公司作為鐵路國企，主營業(yè)務為鐵路運輸，安全是一切生產運輸的基礎。自企業(yè)成立之初，安全文化便深入每位員工的心中，保安全成為每位員工的工作行動要求。安全的企業(yè)文化來源于鐵路行業(yè)多年來的實踐經驗總結，根源于中國共產黨堅持“人民至上、生命至上”的宗旨和初心使命?！皣野踩敲褡逭衽d的基礎，社會穩(wěn)定是國家強盛的前提”，習近平總書記在黨的十八大報告中強調，必須毫不動搖地貫徹國家總體安全觀，把維護國家安全貫穿于黨和國家工作各個環(huán)節(jié)，確保國家安全、社會穩(wěn)定。“總體國家安全觀”是習近平總書記關于新時期中國特色社會主義思想的重要組成部分，是馬克思主義國家安全理論中國化的最新成果。鐵路安全工作同樣也是一種政治要求和政治任務。

在創(chuàng)建黨建品牌工作中，平南鐵路公司一方面立足于貫徹落實中央、省市關于鐵路沿線安全環(huán)境管理的重大決策部署，扎實開展鐵路沿線安全環(huán)境治理，全面落實鐵路沿線安全環(huán)境管理“雙段長”制責任；另一方面以黨建為政治引領，抓住安全的企業(yè)文化，把安全作為黨建品牌工作的核心，嘗試把安全工作融入黨建工作，借助“黨建+”載體探索平南鐵路黨建品牌工作新模式。

因此，國有企業(yè)作為市場經濟和社會重要力量，其“靈魂”不能脫離國家的理念追求和社會的價值認同。深挖企業(yè)文化核心，用黨的理論和文化統(tǒng)領企業(yè)文化，形成黨建品牌文化認同，實現國企黨建品牌與企業(yè)文化建設雙融入、雙促進，將國企和我們黨和國家凝結成理想、信仰、價值相一致的共同體[10]。這不僅是國有企業(yè)文化建設的深層目標，也是黨建工作的內在要求。

（二）聚焦主業(yè)特色，挖掘黨建品牌建設載體。黨建品牌建設是一套價值體系，既包括黨建精神內涵，也包括一套承載內涵的實踐載體，為國企黨建品牌建設找好切入點，這也正是國企黨建與業(yè)務工作相融合的具體實踐，讓黨建工作可具象、可操作、可響應、可認同[11]。

黨建品牌載體具有相對固定、優(yōu)勢明顯等特征，這需結合企業(yè)文化，與國企主營業(yè)務相適應，充分挖掘黨建品牌特定的載體。例如重要民生國企，主要是支持民生日常生活，可考慮以服務產品建立載體；國企報業(yè)集團作為黨的宣傳喉舌，可從媒介平臺上下功夫。

平南鐵路公司黨建品牌創(chuàng)建以安全促發(fā)展為主旨，主要為落實落細安全的發(fā)展思想，以平南鐵路沿線整治難點、堵點問題為切入口，在日常工作開展中充分發(fā)揮雙方黨組織優(yōu)勢，充分利用鐵路沿線資源路地共建，結合路地“雙段長”工作機制，建立良好的溝通機制和協(xié)同方式，會同鐵路沿線相關單位部門加大鐵路環(huán)境安全整治力度，逐步建立鐵路沿線綜合治理、源頭治理常態(tài)化及長期路地聯動協(xié)作機制等新思路、新機制、新手段，共同參與鐵路安全環(huán)境治理、全國文明城市創(chuàng)建等重要工作，全面深化路地關系，積極營造路地共建和諧氛圍。借助路地共建載體平臺，雙方黨組織在安全工作上有了更多的互聯互動、共建共享，有利于構建相互支持的良性互動關系。

（三）提升黨員互動，激發(fā)黨建品牌建設主體。企業(yè)用戶黏性是檢驗品牌建設成效的關鍵，黨建品牌建設亦是如此，國企黨建品牌建設只有讓廣大黨員參與到黨建品牌建設中來，形成黨建品牌建設“黏性”，才能實現黨建工作與業(yè)務工作的深入融合，讓黨建品牌真正落地生根，實現從完成任務向發(fā)揮作用的轉變。

黨員通過黨建品牌建設參與黨建工作，一方面，黨建品牌內涵基于企業(yè)文化精髓，黨員參與黨建品牌活動以企業(yè)實際工作為切入點，能有效擺脫空洞乏味的說教式黨建學習，一定程度上提高參與互動，從而對黨建工作有更深的情感認知；另一方面，黨建品牌建設要與支部“三會一課”等常規(guī)工作相融合，支部工作應借助黨建品牌特色，開展豐富多彩的黨員活動，進而使黨員在潛移默化中提高對黨建工作的思想認同。

只有讓公司廣大黨員參與平南鐵路黨建品牌建設，黨建品牌才會真正深入人心，平南鐵路公司通過開展“黨日主題”等活動，不斷探索實踐如何把黨建工作做到一線、落到實處。2020年11月，平南鐵路公司聯合附近派出所、街道辦、社區(qū)工作站等單位，共同到鐵路沿線周邊小學開展“愛路護路”宣傳教育活動。本次活動共有300 多名學生及家長參加，通過學習鐵路安全、參與鐵路安全，廣大市民，特別是學生更加關注鐵路安全、重視鐵路安全、有效增強鐵路安全以及愛路護路意識，形成路地聯動共保安全的思想共識。2021 年9 月，平南鐵路公司聯合附近派出所、街道辦、社區(qū)開展“愛路護路、禁毒宣傳助力文明城市創(chuàng)建”主題活動?；顒油ㄟ^展出毒品模型、毒品危害宣傳展板，以及向旅客耐心講解《鐵路安全管理條例》條文等形式，進一步增強了廣大旅客的法制意識和安全意識。2021年12月，平南鐵路公司聯合街道辦組織開展以“路地攜手，文明共建”為主題的黨員志愿行動。雙方黨員群眾在鐵路防護欄內對鐵路沿線的白色污染和排水溝進行集中清理整治，共同提升了鐵路運行環(huán)境。

平南鐵路黨建品牌以安全為內涵，通過路地共建的平臺，從鐵路沿線環(huán)境整治、鐵路安全巡查、鐵路安全宣教等方面入手，以黨建引領形成合力，讓雙方黨員筑牢起堅強的“紅色堡壘”。

五、結語

順應時代要求，打造國企黨建品牌，彰顯了黨的建設與國企體制機制、管理方式的相互融合、同頻共振。國企黨建品牌建設，要結合品牌管理思維，抓住企業(yè)文化和黨員兩個關鍵要素，找準工作載體，才能在國企落地生根，在每個黨員心中落地生根，讓黨建工作不斷發(fā)揮政治和思想的引領作用。