李 錦

“開門辦報(bào)”是黨的新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，更是黨踐行群眾路線的重要方法和途徑。進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，“開門辦媒體”是滿足新的媒體時(shí)代發(fā)展要求，也是快速抓住新媒體時(shí)代發(fā)展機(jī)遇的重要做法。根據(jù)《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》，未來黨報(bào)要走全媒體時(shí)代群眾路線，要堅(jiān)持“開門辦報(bào)”理念，充分協(xié)調(diào)各類資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提高新聞作品質(zhì)量，吸引更多的新聞受眾群體。

一、新媒體環(huán)境下的新聞生產(chǎn)模式

（一）新聞內(nèi)容生產(chǎn)的開放性

在新的媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容生產(chǎn)活動(dòng)表現(xiàn)出更加明顯的開放性特征，主要體現(xiàn)在搜集新聞素材、整合新聞資源以及進(jìn)行新聞分發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)上，而這其中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都和“開門辦媒體”息息相關(guān)。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，媒體掌握著絕對(duì)的信息話語(yǔ)權(quán)。媒體報(bào)道什么信息，受眾就接收什么信息。然而在新媒體時(shí)代下，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、各類電子終端的快速普及，社交媒體、自媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，信息已不再只通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行發(fā)布，而是“每個(gè)人都擁有了一個(gè)話筒”，都可以隨時(shí)隨地接收和發(fā)布信息。在很多新聞事件中，現(xiàn)場(chǎng)的民眾是獲取信息的第一人，他們可以通過手機(jī)記錄相關(guān)信息，而該過程就屬于信息的收集和整理工作。之后再通過社交平臺(tái)或者自媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，整個(gè)過程被稱為“UGC”。所以在這一背景下，黨報(bào)要做到“開門辦報(bào)”，就要重視且用好“UGC”模式，同時(shí)需要不斷提高新聞作品的制作質(zhì)量和制作水平。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)的多線程和多元渠道傳播

在新的媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)也體現(xiàn)出比較明顯的多線程特點(diǎn)。比如，可在“兩微一端”、抖音與快手短視頻等眾多平臺(tái)上發(fā)布自己創(chuàng)作的新聞作品，通過多平臺(tái)同時(shí)發(fā)布而獲取更加廣泛的社會(huì)影響力。與此同時(shí)，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也在致力于推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢(shì)越來越明顯，比如越來越多的傳統(tǒng)媒體開始在“兩微一端”、抖音與快手短視頻等平臺(tái)上搶資源，各個(gè)平臺(tái)相互協(xié)同配合，最終形成一個(gè)龐大的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。

以人民日?qǐng)?bào)為例，人民日?qǐng)?bào)在新浪微博開設(shè)了官方微博賬號(hào)，它在整個(gè)信息傳播格局中扮演著“沖鋒者”的角色，突發(fā)性的新聞事件會(huì)在該渠道進(jìn)行傳播；同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)在新聞作品的形式上也大膽進(jìn)行創(chuàng)新，例如在官方微博上發(fā)布的信息包括當(dāng)下流行的短視頻新聞作品。人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)通過定時(shí)發(fā)布新聞作品，加入一些深度報(bào)道類新聞產(chǎn)品，成為讓新聞受眾快速獲取信息以及正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的主要窗口。在此過程中，人民日?qǐng)?bào)客戶端把自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合，開設(shè)多個(gè)欄目，更好地去提高新聞的傳播效果。

在新的媒體環(huán)境下，新聞受眾從之前的被動(dòng)接收信息到當(dāng)前協(xié)助媒體去進(jìn)行傳播信息，這屬于“開門辦媒體”的重要工作內(nèi)容和主要發(fā)力點(diǎn)。在新的媒體環(huán)境下，黨報(bào)編輯所發(fā)布的新聞內(nèi)容經(jīng)過網(wǎng)友的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論后，就容易在網(wǎng)絡(luò)上形成廣泛的影響力。整個(gè)過程也可以被看作是協(xié)同發(fā)布，真正把媒體和用戶充分聯(lián)系到一起，實(shí)現(xiàn)與廣大新聞受眾同頻互動(dòng)。

二、“開門辦媒體”背景下黨報(bào)的發(fā)展舉措

（一）堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一

黨報(bào)是宣傳黨的政策、傳播黨的方針的重要載體。長(zhǎng)期以來，我黨始終重視新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ?，“開門辦媒體”也是黨堅(jiān)持“從群眾中來，到群眾中去”這一重要理念的基本要求。因此，黨報(bào)堅(jiān)持“開門辦報(bào)”的工作理念和工作模式，首先要把黨性和人民性有機(jī)結(jié)合。

在新的媒體環(huán)境下，黨報(bào)要把堅(jiān)持“開門辦報(bào)”這一優(yōu)良傳統(tǒng)繼續(xù)傳承下去，要把“一切依靠群眾，密切聯(lián)系群眾”這一重要的理念貫徹下去。黨報(bào)在發(fā)展過程中要有“以人民為中心”的意識(shí)，需要廣泛參考新聞受眾的意見和建議，充分體現(xiàn)出人民群眾對(duì)于推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步以及國(guó)家發(fā)展的重要貢獻(xiàn)。在新的媒體環(huán)境下，黨報(bào)要堅(jiān)持“開門辦報(bào)”的理念，始終重視聯(lián)系人民群眾，不斷拉近與新聞受眾之間的距離，此舉有助于黨報(bào)去廣泛了解民意，獲取群眾意見和建議，從而更有針對(duì)性地去改進(jìn)自己的新聞制作質(zhì)量和制作水平，也充分體現(xiàn)出作為主流媒體去服務(wù)社會(huì)治理的責(zé)任和價(jià)值。

（二）充分利用新聞受眾提供的新聞資源

第一，黨報(bào)來自人民、根植于人民，最終是要服務(wù)于人民，只有調(diào)動(dòng)廣大人民群眾的積極性和主動(dòng)性，才能夠滿足“開門辦報(bào)”的要求，進(jìn)而推動(dòng)自身的高質(zhì)量發(fā)展。在新的媒體環(huán)境下，各種各樣的新媒體技術(shù)不斷出現(xiàn)和發(fā)展，很好地推動(dòng)黨報(bào)主動(dòng)“開門辦報(bào)”。未來黨報(bào)要抓住新媒體時(shí)代的發(fā)展契機(jī)，讓新聞受眾能夠獲得更多的參與機(jī)會(huì)，比如黨報(bào)可引入MCN多頻道網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形態(tài)，通過激發(fā)新聞受眾的創(chuàng)造性和積極性，實(shí)現(xiàn)協(xié)同作業(yè)，不斷調(diào)動(dòng)新聞受眾的參與積極性和熱情，釋放新聞生產(chǎn)的活力，增強(qiáng)新聞的生產(chǎn)力。

第二，在“開門辦媒體”背景下，黨報(bào)要致力于打破自身與新聞受眾間的壁壘，拉近自身與新聞受眾的距離，把“我寫什么，你看什么”變成“你需要什么內(nèi)容，我提供什么內(nèi)容”，用好新媒體環(huán)境下的各類新型媒體平臺(tái)和媒體技術(shù)，清除橫亙?cè)谛侣劽襟w與新聞受眾之間的障礙，實(shí)現(xiàn)雙方良性互動(dòng)。以黃岡日?qǐng)?bào)社為例，近年來黃岡日?qǐng)?bào)社大興“開門辦報(bào)”之風(fēng)，努力抓住新媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，結(jié)合新技術(shù)、新手段，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。策劃出了眾多影響力大、傳播效果好的融媒體新聞作品，比如《縣市觀察》《黨史上的黃岡糧食》《東坡越千年 遺愛傳古今》等主題宣傳活動(dòng)，這些新聞作品均獲得了社會(huì)的廣泛贊譽(yù)，而且都獲得了媒體同行的高度贊賞，成為黃岡日?qǐng)?bào)社“開門辦報(bào)”成功的重要標(biāo)志。

（三）深化“開門辦報(bào)”，拓展媒體平臺(tái)開放性

黨報(bào)必須始終面向市場(chǎng)，服務(wù)群眾，找準(zhǔn)、找好群眾喜聞樂見的內(nèi)容，進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)作。黨報(bào)只有做到以下幾點(diǎn)，才能夠更好地去適應(yīng)新媒體環(huán)境下的發(fā)展要求，以及提高自身的社會(huì)影響力。

1.多維度了解群眾訴求

未來黨報(bào)在發(fā)展過程中要重視從不同角度入手，積極了解群眾的實(shí)際訴求，需要知道新聞受眾想看什么、想要了解什么、最需要什么。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，通過網(wǎng)絡(luò)黨報(bào)媒體可廣泛收集新聞受眾的意見，了解他們的建議，這也給他們?nèi)ネ苿?dòng)“開門辦報(bào)”提供了更多的好處。所以作為一名黨報(bào)媒體工作者，要具備互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)思維，要找準(zhǔn)、找好與新聞受眾互動(dòng)的渠道，全方位地了解新聞受眾的訴求，深入基層、深入一線，把接地氣的事實(shí)真相向公眾進(jìn)行傳遞。

2.搶占技術(shù)先機(jī)

當(dāng)前在新的媒體環(huán)境下，越來越多的紙媒積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，而這為他們的發(fā)展創(chuàng)造了良好空間。未來黨報(bào)要繼續(xù)發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還要重視培養(yǎng)自身的用戶意識(shí)，要主動(dòng)去尋找受眾，要?jiǎng)?chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的新聞作品，吸引越來越多的新聞受眾的注意。而且黨報(bào)還要加快推動(dòng)媒介融合，主動(dòng)開拓新媒體傳播領(lǐng)域，讓自身創(chuàng)作出來的優(yōu)質(zhì)新聞作品能夠借助網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)獲得更廣泛的傳播效果，不斷提高媒體的輿論引導(dǎo)力和市場(chǎng)影響力。以盈江縣融媒體中心為例，近幾年盈江縣融媒體中心始終貫徹落實(shí)好“開門辦媒體”的發(fā)展要求，最大限度做好網(wǎng)上網(wǎng)下一體化發(fā)展、媒體內(nèi)外的協(xié)同聯(lián)動(dòng)。通過建立掛包聯(lián)機(jī)制，加強(qiáng)與新聞受眾的聯(lián)系，通過微信公眾號(hào)、抖音短視頻平臺(tái)、小紅書、自媒體平臺(tái)等，以圖文、視頻等方式把盈江故事講好，把盈江縣的良好形象表達(dá)好。同時(shí)為了提高新聞作品的制作和傳播質(zhì)量，盈江縣融媒體中心定期召開新聞選題策劃會(huì)，提高策劃能力和策劃水平，打破信息壁壘，推進(jìn)信息互通，形成工作合力。盈江縣融媒體中心也注重提高自身的新媒體傳播技巧，重視擴(kuò)大新媒體領(lǐng)域的傳播力和影響力，通過不斷改進(jìn)各個(gè)媒體平臺(tái)的傳播方式和傳播內(nèi)容，快速搶占輿論制高點(diǎn)，牢牢把握住話語(yǔ)權(quán)，不斷提高稿件和新聞線索的質(zhì)量，更好地服務(wù)融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作工作。

3.正文風(fēng)、強(qiáng)作風(fēng)

新聞受眾在哪里，黨報(bào)的新聞?dòng)|角就要伸到哪里。黨報(bào)要認(rèn)真研究新聞受眾的閱讀瀏覽習(xí)慣，要把人民群眾普遍關(guān)心的問題和重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容報(bào)道出來。而且在表達(dá)方式上黨報(bào)也要堅(jiān)持有所創(chuàng)新，比如要使用講故事的方式來進(jìn)行報(bào)道，讓新聞作品更加有畫面感、更有吸引力，把好的故事、典型的案例同新聞受眾進(jìn)行分享。黨報(bào)要始終踐行“走轉(zhuǎn)改”的具體要求，把傳統(tǒng)媒體信息傳播渠道與新型網(wǎng)絡(luò)媒體傳播渠道更好地結(jié)合，既要正文風(fēng)，而且還要強(qiáng)作風(fēng)，充分體現(xiàn)出一名優(yōu)秀的黨報(bào)新聞工作者的責(zé)任與使命擔(dān)當(dāng)，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求。

（四）創(chuàng)新機(jī)制與主題

1.創(chuàng)新機(jī)制

“開門辦媒體”需要從機(jī)制層面做好創(chuàng)新工作。未來黨報(bào)可實(shí)行“采編分離”的工作模式，讓新聞?dòng)浾吲c新聞編輯人員都能夠具備更為自由的發(fā)展空間。以黃岡日?qǐng)?bào)的《縣市觀察》這一檔欄目為例，該檔新聞的供稿部門是縣市委宣傳部，而編輯部門是黃岡日?qǐng)?bào)編輯部，通過“采編分離”讓他們更加注重自己的崗位職責(zé)。另外，黨報(bào)也可以實(shí)施項(xiàng)目制，把每一個(gè)選題作為一個(gè)項(xiàng)目，通過調(diào)配人力、物力等資源來運(yùn)作該項(xiàng)目，推出優(yōu)質(zhì)的新聞成品。比如黃岡日?qǐng)?bào)社創(chuàng)作的《黨史上的黃岡糧食》這一檔新聞專欄，就是黃岡日?qǐng)?bào)深度報(bào)道部和出版部共同努力的成果。深度報(bào)道部負(fù)責(zé)策劃采寫，出版部負(fù)責(zé)編輯、排版和發(fā)布，多個(gè)部門相互協(xié)作，共同去完成優(yōu)秀新聞作品的制作和傳播。

2.創(chuàng)新主題

第一，對(duì)于黨報(bào)來說，“開門辦報(bào)”的關(guān)鍵是選好主題，主題新穎、內(nèi)容充實(shí)，那么所產(chǎn)生的宣傳效果就更為明顯。未來黨報(bào)在策劃選題的過程中，要堅(jiān)持政治性原則，要強(qiáng)調(diào)權(quán)威性屬性，高度關(guān)注重要內(nèi)容、核心內(nèi)容，正確引領(lǐng)社會(huì)輿論導(dǎo)向，體現(xiàn)出黨報(bào)的責(zé)任感以及社會(huì)影響力。以黃岡日?qǐng)?bào)社所創(chuàng)作的《黨史上的黃岡糧食》新聞作品為例，它以黨史學(xué)習(xí)教育為主題，在傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙渠道和新媒體網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行傳播，對(duì)關(guān)于黃岡糧食的重大新聞事件、涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物進(jìn)行深度報(bào)道，與黨史學(xué)習(xí)教育進(jìn)行結(jié)合，從而產(chǎn)生了良好的宣傳效果。

第二，黨報(bào)媒體工作者在選題過程中要注重題目的新穎性，要從不同視角入手對(duì)新聞事件進(jìn)行采訪報(bào)道。比如黃岡日?qǐng)?bào)社創(chuàng)作的《東坡越千年 遺愛傳古今》新聞作品，報(bào)道視角獨(dú)特、新穎性強(qiáng)，對(duì)蘇東坡在黃州留下的感人故事進(jìn)行講解，積極弘揚(yáng)家國(guó)情懷的力量。

第三，要堅(jiān)持主題的新穎性。未來黨報(bào)在創(chuàng)作新聞作品的過程中，要表現(xiàn)出自身的專業(yè)性，要突出自己的媒體傳播力和引領(lǐng)價(jià)值。黨報(bào)不僅要重視吸引用戶注意力，同時(shí)還要搶占先進(jìn)技術(shù)，既要突破“信息繭房”，還要廣泛集中民意民策。要始終踐行“開門辦報(bào)”的實(shí)際要求，激發(fā)人民群眾廣泛參與的熱情和積極性，不斷提高人民群眾的滿足感和獲得感。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，創(chuàng)新實(shí)踐黨的群眾路線，興“開門辦媒體”之風(fēng)。未來黨報(bào)要把自身優(yōu)勢(shì)與新媒體技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，重視拉近與新聞受眾之間的距離，增強(qiáng)與新聞受眾之間的連接，吸引廣大新聞受眾主動(dòng)參與到新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和制作中?！伴_門辦媒體”是踐行群眾路線的最好表達(dá)方式，未來黨報(bào)要積極探索“開門辦報(bào)”的實(shí)踐創(chuàng)新方式，為不斷提高自身的社會(huì)影響力、輿論引導(dǎo)力、媒體公信力作出重要的努力，為譜寫好中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展的新篇章提供堅(jiān)強(qiáng)的思想保證，以及提供有力的輿論支持和強(qiáng)大的精神力量。