◎閆 頌

(北京少年兒童出版社，北京 100120)

引言

(一)研究背景和意義

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，家長們越來越注重孩子的教育和成長，童書作為兒童文化教育的一種重要形式，正逐漸受到社會的關(guān)注和重視，少兒主題出版也日益成為童書領(lǐng)域乃至整個主題出版中的重要版塊，其幫助廣大少兒讀者“系好人生第一顆扣子”的重要性也日益凸顯[1]。當(dāng)前，少兒主題出版在中國的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化、個性化等特點(diǎn)，但同時也面臨著諸多問題和挑戰(zhàn)。因此，本文旨在通過對于少兒主題出版現(xiàn)狀和趨勢的探究，分析其面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，以及創(chuàng)新實(shí)踐的嘗試，為少兒主題出版行業(yè)的發(fā)展提供參考和借鑒。

(二)研究目的

本文的研究目的在于探究少兒主題出版物的現(xiàn)狀和趨勢，分析其面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，以及創(chuàng)新實(shí)踐的嘗試。具體來說，本文將從以下幾個方面進(jìn)行研究。

1.少兒主題出版的概念和特點(diǎn)

介紹少兒主題出版的定義和特點(diǎn)，分析其在兒童文化教育中的地位和作用。

2.國內(nèi)少兒主題出版現(xiàn)狀分析

通過收集數(shù)據(jù)和案例，分析當(dāng)前中國少兒主題出版的現(xiàn)狀，包括市場規(guī)模、讀者群體、出版內(nèi)容和形式等方面。

3.國外少兒主題出版現(xiàn)狀分析

通過對國外少兒主題出版的調(diào)研和比較，了解國外少兒主題出版的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，從而為中國的少兒主題出版提供借鑒和啟示。

4.少兒主題出版面臨的挑戰(zhàn)

分析數(shù)字化時代對于少兒主題出版的影響、競爭激烈的市場環(huán)境和政策法規(guī)的調(diào)整和變化等方面的問題和挑戰(zhàn)。

5.少兒主題出版的發(fā)展趨勢：從多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式、跨界合作的發(fā)展趨勢和個性化定制的需求增加三個方面，分析少兒主題出版的未來發(fā)展趨勢。

6.少兒主題出版的創(chuàng)新實(shí)踐

介紹一些國內(nèi)外少兒主題出版機(jī)構(gòu)在創(chuàng)新方面的嘗試和實(shí)踐，包括傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合、資源共享與產(chǎn)業(yè)鏈合作以及創(chuàng)新營銷模式的嘗試。

(三)論文結(jié)構(gòu)安排

本文共分為六個部分。引言部分介紹了研究背景和意義、研究目的和方法以及論文結(jié)構(gòu)安排。第二部分介紹少兒主題出版的概念和特點(diǎn)，為后續(xù)研究提供基礎(chǔ)理論知識。第三部分分析國內(nèi)少兒主題出版的現(xiàn)狀和問題。第四部分分析少兒主題出版面臨的挑戰(zhàn)。第五部分探討少兒主題出版的發(fā)展趨勢。第六部分介紹少兒主題出版的創(chuàng)新實(shí)踐。最后，結(jié)論部分對前面的研究進(jìn)行總結(jié)，并對未來少兒主題出版的發(fā)展進(jìn)行展望[2]。

一、少兒主題出版現(xiàn)狀分析

(一)少兒主題出版的概念和特點(diǎn)

主題出版指的是圍繞黨和國家工作大局，就重大會議、重大活動、重大題材、重大事件、重大節(jié)慶日以及重大理論問題等主題而進(jìn)行的出版活動。少兒主題出版屬于主題出版的一個分支，現(xiàn)有文獻(xiàn)對少兒主題出版概念的理解主要分為兩類。

一是泛化的少兒主題出版，即凡是引導(dǎo)少年兒童個體的價值成長、價值選擇和價值實(shí)現(xiàn)的出版活動都是少兒主題出版。二是狹義的少兒主題出版，指配合黨和國家重點(diǎn)工作，以培養(yǎng)具有社會主義核心價值觀的社會主義新人為宗旨的出版活動。

本文探討的少兒主題出版綜合以上兩種概念，泛指以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、科技發(fā)展、社會進(jìn)步等內(nèi)容引導(dǎo)少年兒童樹立正確價值觀、堅(jiān)定理想信念，有利于其成長為社會主義新人的出版活動。

與一般圖書出版不同的是，少兒主題出版需要考慮到兒童的認(rèn)知水平、興趣愛好和心理特征等因素，注重內(nèi)容的可讀性、可理解性和可接受性。少兒主題出版的特點(diǎn)在于內(nèi)容豐富多彩、形式多樣化。例如，繪本、漫畫、科普讀物、文學(xué)作品等各種類型的圖書都屬于少兒主題出版范疇。此外，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，少兒主題出版也開始涉及到數(shù)字圖書、互動游戲和移動應(yīng)用等新媒體形式[3]。

(二)國內(nèi)少兒主題出版現(xiàn)狀分析

1.市場規(guī)模：根據(jù)中國出版協(xié)會的數(shù)據(jù)，2019 年，我國少兒圖書市場總規(guī)模達(dá)到了266 億元，同比增長13.7%。其中，0—3 歲兒童圖書市場規(guī)模為35 億元，4—6 歲兒童圖書市場規(guī)模為48 億元，7—9 歲兒童圖書市場規(guī)模為72 億元，10—14 歲兒童圖書市場規(guī)模為111 億元。據(jù)開卷數(shù)據(jù)顯示，2020—2022 年，主題圖書中的少兒類品種占比和實(shí)洋占比均穩(wěn)居前三，并呈現(xiàn)上升趨勢。2022 年，少兒主題圖書動銷品種已超3 400 種。

2.讀者群體

隨著我國家庭收入的提高和教育水平的普及，越來越多的家長開始注重孩子的閱讀教育。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2019 年，我國0—14 歲的兒童人口數(shù)量為2.32 億，占總?cè)丝诘?6.6%，這為少兒主題出版提供了廣闊的讀者市場。

3.出版內(nèi)容和形式

當(dāng)前，少兒主題出版的內(nèi)容呈現(xiàn)多元化的趨勢，包括文學(xué)、科普、藝術(shù)、歷史、傳統(tǒng)文化等各個方面。同時，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展也使得少兒主題出版形式更加多樣化，例如互動游戲、VR/AR 技術(shù)、數(shù)字圖書等。

4.發(fā)展趨勢

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，未來少兒主題出版將更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新，以滿足讀者的需求[4]。同時，數(shù)字化時代也將為少兒主題出版帶來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，例如，數(shù)字出版、跨界合作等。

總體來看，少兒主題出版在不斷發(fā)展和創(chuàng)新。未來，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和讀者需求的不斷變化，少兒主題出版行業(yè)將不斷面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

(三)國外少兒主題出版現(xiàn)狀分析

1.市場規(guī)模

根據(jù)國際出版商協(xié)會的數(shù)據(jù)，2019 年，全球兒童圖書市場規(guī)模為102 億美元，其中北美地區(qū)占比最高，歐洲地區(qū)次之。

2.讀者群體

隨著全球化的發(fā)展，國外少兒主題出版面對的讀者群體也更加廣泛，包括不同國家、不同文化背景的兒童。例如，日本的繪本在全球范圍內(nèi)都有很高的知名度和影響力。

3.出版內(nèi)容和形式

國外少兒主題出版的內(nèi)容和形式相對豐富和多樣化。例如，知名圖畫書“貝貝熊系列”就是將主題教育內(nèi)容融入到了有趣的圖畫故事中。

4.發(fā)展趨勢

國外少兒主題出版在數(shù)字化時代迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。例如，美國的出版商Penguin Random House 通過與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，推出了一款兒童數(shù)字閱讀平臺，以滿足新一代讀者的需求。

總體來看，國內(nèi)和國外的少兒主題出版都在不斷發(fā)展和創(chuàng)新，形成了各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢。未來，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和讀者需求的不斷變化，少兒主題出版行業(yè)將不斷面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

二、少兒主題出版面臨的挑戰(zhàn)

(一)數(shù)字化時代對于少兒主題出版的影響

隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，少兒主題出版也逐漸走向數(shù)字化。數(shù)字化時代對于少兒主題出版產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，使其從內(nèi)容到形式都發(fā)生了改變。

數(shù)字化技術(shù)使得少兒主題出版的內(nèi)容更加多樣化和豐富化。例如，數(shù)字圖書、互動游戲和移動應(yīng)用等新媒體形式，可以為兒童提供更加生動、直觀的閱讀體驗(yàn)。與此同時，數(shù)字化時代也帶來了版權(quán)保護(hù)的問題。例如，在數(shù)字化時代，盜版圖書的現(xiàn)象日益嚴(yán)重，給少兒主題出版帶來了很大的挑戰(zhàn)。

(二)競爭激烈的市場環(huán)境

當(dāng)前，少兒主題出版市場競爭十分激烈。隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大和市場份額的增加，越來越多的出版機(jī)構(gòu)涌入這個市場，導(dǎo)致市場競爭愈發(fā)激烈[5]。

競爭激烈的市場環(huán)境對于少兒主題出版帶來了很大的挑戰(zhàn)。一方面，出版機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)自身實(shí)力，提高圖書質(zhì)量和創(chuàng)新能力，以贏得市場和讀者的青睞；另一方面，出版機(jī)構(gòu)也需要更加注重市場營銷和渠道建設(shè)，以拓展銷售渠道和提高品牌影響力。

總之，少兒主題出版面臨著數(shù)字化、競爭激烈的市場環(huán)境以及政策法規(guī)的調(diào)整和變化等多重挑戰(zhàn)。只有充分了解這些挑戰(zhàn)，并采取有效措施應(yīng)對，才能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

三、少兒主題出版的發(fā)展趨勢

(一)多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式

隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，少兒主題出版的內(nèi)容呈現(xiàn)方式也在不斷豐富和多元化[6]。數(shù)字化技術(shù)使得少兒主題出版可以采用更加生動、直觀的形式來呈現(xiàn)內(nèi)容，例如數(shù)字圖書、互動游戲書、多媒體融合圖書等。

其中，數(shù)字圖書是目前最為普及的一種新型內(nèi)容呈現(xiàn)方式。數(shù)字圖書可以將文字、圖片、音頻、視頻等多種內(nèi)容形式融合在一起，為兒童提供更加生動、直觀的閱讀體驗(yàn)。例如，國內(nèi)知名的數(shù)字圖書平臺“好多圖書”已經(jīng)擁有了上萬冊的數(shù)字圖書資源，涵蓋了各類主題和年齡段[7]。

(二)跨界合作的發(fā)展趨勢

近年來，少兒主題出版開始向跨界合作的方向發(fā)展?？缃绾献骺梢詾槌霭鏅C(jī)構(gòu)提供更多的資源和優(yōu)勢，也可以為讀者提供更加全面、多元化的內(nèi)容。

另外，少兒主題出版還開始向其他領(lǐng)域拓展，進(jìn)一步拓寬了內(nèi)容呈現(xiàn)方式。例如，北京少年兒童出版社與著名的音樂教育品牌“婷婷姐姐”合作，共同推出了《少年行.童謠生中游北京》一書，將這本主題出版物變成可聽、可讀、可唱的多媒體圖書。

(三)個性化定制的需求增加

隨著家長對于兒童教育的重視程度不斷提高，個性化定制的需求也越來越大。少兒主題出版需要根據(jù)兒童的不同需求和興趣，提供更加個性化、差異化的內(nèi)容和服務(wù)[8]。例如，“北京少年兒童出版社”推出了“中華美德故事”“少年安全寶典”“全景圖說中國歷史”等一系列圖書的定制服務(wù)?？蛻艨梢愿鶕?jù)孩子的年齡、性別、興趣等因素，選擇相應(yīng)的圖書、游戲等內(nèi)容，由出版社進(jìn)行個性化定制，并提供專屬的服務(wù)和支持。少兒主題出版的發(fā)展趨勢是多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式、跨界合作的發(fā)展趨勢和個性化定制的需求增加。只有不斷創(chuàng)新和提高自身實(shí)力，才能夠在這個競爭激烈的市場中立于不敗之地[9]。

四、少兒主題出版的創(chuàng)新實(shí)踐

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，少兒主題出版開始向傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合方向發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合可以為出版機(jī)構(gòu)提供更多的資源和優(yōu)勢，也可以為讀者提供更加全面、多元化的內(nèi)容[10]。例如，北京少年兒童出版社，在2019年推出了《圖解中國科技史》系列圖書，該系列圖書采用了AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將圖書中的角色和場景變成了動態(tài)的3D 模型，讓孩子們在閱讀中獲得更加生動、直觀的體驗(yàn)。

另外，一些少兒主題出版機(jī)構(gòu)也開始注重在新媒體平臺上開展?fàn)I銷和推廣活動。例如，多家童書出版機(jī)構(gòu)已開始嘗試在抖音、淘寶等新媒體平臺進(jìn)行直播活動，鼓勵編輯經(jīng)營好自己的小紅書賬號，也在小紅書開設(shè)了官方賬號、店鋪等不同維度的種草賬號。

(二)資源共享與產(chǎn)業(yè)鏈合作

少兒主題出版的創(chuàng)新實(shí)踐還包括資源共享和產(chǎn)業(yè)鏈合作。資源共享和產(chǎn)業(yè)鏈合作可以讓出版機(jī)構(gòu)在內(nèi)容開發(fā)、生產(chǎn)制作等方面獲得更多的資源和優(yōu)勢，也可以為讀者提供更加全面、多元化的內(nèi)容和服務(wù)。

(三)創(chuàng)新營銷模式的嘗試

當(dāng)下，出版產(chǎn)業(yè)鏈上下游逐漸走向融合趨勢，邊界一再被打破，這一趨勢在童書版塊尤為突出。一方面，在出版機(jī)構(gòu)內(nèi)部，策劃、編輯、營銷、發(fā)行環(huán)節(jié)聯(lián)動頻率大幅提升，編輯已成為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，而非簡單的編校負(fù)責(zé)人，營銷、發(fā)行已在策劃編輯環(huán)節(jié)中參與工作，即在產(chǎn)品策劃之初就開始設(shè)計(jì)營銷方案；另一方面，就整個產(chǎn)業(yè)鏈而言，一些出版機(jī)構(gòu)的自營銷售占比已高達(dá)20%，而位于中下游的中間商、新華書店、各大電商平臺等也在向上游的產(chǎn)品策劃環(huán)節(jié)延展，京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_均在嘗試做“定制版”。

與此同時，圖書銷售渠道、流量陣地也在不斷變化，流量細(xì)分趨勢日漸明顯，圖書營銷對接的渠道越來越復(fù)雜化、多樣化[11]。合適的內(nèi)容找對營銷渠道，才能事半功倍。只有將產(chǎn)品投放到適合自己的渠道，才能避免資源浪費(fèi)。資源整合已成為每個出版機(jī)構(gòu)關(guān)鍵且必要的步驟，其中包括內(nèi)容資源和渠道資源整合等多個方面。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下的圖書市場已經(jīng)不是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中所講的“二八定律”，而是更加殘酷的“1/99 法則”。在頭部圖書“通吃”的市場，用戶購買更多出于被動刺激，而經(jīng)濟(jì)下行、價格混亂等一系列因素又使用戶從“種草”到“拔草”的轉(zhuǎn)化過程變得艱難。

少兒主題出版的創(chuàng)新實(shí)踐包括傳統(tǒng)媒體與新媒體融合、資源共享與產(chǎn)業(yè)鏈合作以及創(chuàng)新營銷模式的嘗試。只有不斷創(chuàng)新和提高自身實(shí)力，才能夠在這個競爭激烈的市場中立于不敗之地。

五、結(jié)論與展望

少兒主題出版不僅是童書出版領(lǐng)域重要的組成部分，也是國家“育新人、興文化”的重要舉措，不僅能夠展現(xiàn)璀璨的中華文明和可歌可泣的中國歷史，而且能夠呈現(xiàn)中華人民共和國的偉大變革和時代風(fēng)貌，為兒童讀者構(gòu)建關(guān)于中華文明和當(dāng)代以及未來的知識圖景，同時幫助兒童青少年樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。少兒主題出版是一個不斷發(fā)展和壯大的領(lǐng)域。目前，少兒主題出版已經(jīng)形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括內(nèi)容開發(fā)、出版發(fā)行、營銷推廣等環(huán)節(jié)。同時，少兒主題出版也在不斷向多元化、個性化的方向發(fā)展。未來，隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和社會需求的不斷變化，少兒主題出版將更加注重創(chuàng)新和差異化，為讀者提供更加全面、多元化的內(nèi)容和服務(wù)。