張紀(jì)悅
(作者單位:江漢大學(xué)人文學(xué)院)
新媒體時代的到來加快了媒介融合的速度,傳統(tǒng)電視行業(yè)也需要不斷改革創(chuàng)新以適應(yīng)新時代的發(fā)展變革。在這個背景下,實效性強的節(jié)目越來越多,采用直播方式的節(jié)目也變得普遍起來。近年來,為順應(yīng)時代潮流,中央廣播電視總臺(以下簡稱“總臺”)在大型慶典活動中都選擇采用直播的形式。慶典類電視直播節(jié)目也肩負(fù)著重要的任務(wù)和使命,它不僅可以塑造出良好的中國形象,還能增強國民的民族自豪感和自信心,引導(dǎo)人們樹立正確的價值觀。
“現(xiàn)代意義的‘策劃’可以理解為借助一定的信息素材,為達到特定的目的、目標(biāo)而進行設(shè)計、籌劃,以為具體的可操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對策?!盵1]任何一個電視現(xiàn)場直播節(jié)目,都需要在前期做好科學(xué)、合理的策劃。電視節(jié)目策劃作為一種動態(tài)的創(chuàng)造性活動,沒有固定的程序和模式,不同的電視節(jié)目類型擁有不同的策劃方法。通常來說,直播節(jié)目策劃步驟可以分為策劃目標(biāo)的確定、策劃內(nèi)容的選定、策劃方案的選定與實施工作。大型直播活動成功與否的關(guān)鍵在于是否有明確的策劃目標(biāo)。例如,建黨百年慶典直播以“千秋偉業(yè) 百年風(fēng)華”為主題,主要圍繞習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話來展開創(chuàng)作,旨在呈現(xiàn)黨的豐功偉績、構(gòu)建集體記憶,并向世界展現(xiàn)中國形象,以彰顯大國風(fēng)采。
在策劃內(nèi)容上,不僅需要創(chuàng)新,還要考慮受眾的接受度和參與性。在創(chuàng)新方面,建黨百年慶典首次引入千人獻詞環(huán)節(jié),由4位領(lǐng)誦員帶領(lǐng)1 064人合誦,這不僅給觀眾帶來了新鮮的視覺體驗,也巧妙地利用了青年獻詞的方式,表達了全國青少年對黨的深情。在參與性方面,1 068名青少年組成千人獻詞團,3 000多名青少年在暖場環(huán)節(jié)齊唱7首經(jīng)典紅色歌曲,大大提高了建黨百年慶典的人員參與度。
策劃方案的選定是在確定節(jié)目或活動策劃目標(biāo)后進行的。建黨百年慶典策劃目標(biāo)確定后,開始制訂策劃方案,隨后根據(jù)實際情況對策劃方案進行反復(fù)修改和完善,并評估方案的可行性和可操作性。例如,在選擇大合唱歌曲時,預(yù)選的歌曲名單中包括很多現(xiàn)代歌曲,非常符合慶典的氛圍和需求,但由于其中一些歌曲配有電子音樂,軍樂團無法演奏,重新改編也非常困難,如果選擇就會失去歌曲原有的魅力,因此只能舍棄這些歌曲。這說明,對于不可行的策劃方案,需要及時撤換,以確保直播效果和質(zhì)量。
一旦策劃方案確定,就要認(rèn)真進行制作和組織實施。建黨百年慶典策劃方案確定后,團隊在前期通過三維仿真系統(tǒng)模擬攝像機的機位設(shè)置,并演示這些機位所呈現(xiàn)出來的視覺效果,幫助導(dǎo)演組提前設(shè)計轉(zhuǎn)播方案。對于一些高難度的鏡頭,如拍攝國旗護衛(wèi)隊穿越黨徽年號臺和直升機空中飛行的場景時,拍攝難度較大,且對團隊協(xié)作能力要求較高。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn),導(dǎo)演組提前數(shù)月將團隊分成小組,逐一攻克相關(guān)問題,保障每個鏡頭的拍攝質(zhì)量和流暢度,以實現(xiàn)直播零失誤。
建黨百年慶典是一次全球關(guān)注的重大事件和歷史性時刻,要求總臺在直播效果上達到一流和世界頂尖水平。而直播所采用的拍攝器材起著至關(guān)重要的作用,它直接影響畫面的呈現(xiàn)效果。因此,在建黨百年慶典直播中,對器材的策劃成為一個極其重要的環(huán)節(jié),主要集中在畫面清晰性和拍攝器材的現(xiàn)代性兩個方面。
建黨百年慶典直播采用8K轉(zhuǎn)播車,使用了2 000余臺設(shè)備,在現(xiàn)場實時完成了8K畫面的編輯,以最清晰的畫質(zhì)記錄了整個慶典過程。同時,利用人工智能追蹤拍攝設(shè)備,使攝像機能夠自動識別目標(biāo)物體。例如,拍攝高速飛行的直升機編隊時,人工智能追蹤拍攝設(shè)備極大地降低了攝影師的拍攝難度,并使畫面更加清晰,鏡頭轉(zhuǎn)向更加流暢,給予觀眾舒適的視覺感受。此外,總臺還運用前沿技術(shù)手段升級了視聽效果。例如,“天鷹座”和“天琴座”索道攝像機是總臺自主研發(fā)的索道拍攝系統(tǒng),可以將攝像機放置在高空中拍攝宏大的場景。在拍攝三軍護衛(wèi)隊走過紅毯時的畫面時,索道拍攝系統(tǒng)以俯視的全景視角展現(xiàn)了護衛(wèi)隊行進時的整齊劃一,畫面恢宏壯麗,氣勢磅礴,為觀眾帶來了強烈的視覺刺激。
場面調(diào)度是指在合適的地點和場景中,使用適當(dāng)?shù)牡谰?,并安排適宜的人員出現(xiàn)在畫面中。場面調(diào)度能夠豐富影像的表達方式,展現(xiàn)出開放式的、可選擇的、含義豐富的場景。場面調(diào)度還可以塑造人物形象,描繪整體場景,是渲染環(huán)境氛圍的有力手段。建黨百年慶典中的一個經(jīng)典場面調(diào)度是一個長達54秒的長鏡頭,內(nèi)容是國旗護衛(wèi)隊穿過巨大的黨徽年號臺拱門,走向升旗區(qū)。這個畫面的調(diào)度過程如下:首先,通過一個固定的長鏡頭拍攝整個三軍儀仗隊向前走來的全景。隨后鏡頭向后拉,跟隨三軍儀仗隊移動。在拉鏡頭的過程中,攝像機從黨徽中穿過,畫面從黨徽的一角開始逐漸展現(xiàn)黨徽的全貌。接著,鏡頭向下移動,拍攝三軍儀仗隊從黨徽下方走過,然后向右搖攝,展示儀仗隊繼續(xù)向前行進的畫面。最終,鏡頭停留在隊伍的后面。拍攝這樣高難度的鏡頭,需要使用一個長18米、重量超過1噸的伸縮搖臂輔助。在演練過程中,由于訓(xùn)練現(xiàn)場沒有黨徽實物,為了確保攝像機能夠準(zhǔn)確定位黨徽的位置,直播團隊前往解放軍儀仗大隊的訓(xùn)練場地。將兩輛消防車的云梯升到相應(yīng)的位置,分別定位黨徽的上沿和下沿,并反復(fù)進行定位練習(xí),以確保直播過程中萬無一失。
總臺負(fù)責(zé)慶祝大會現(xiàn)場所有音響系統(tǒng)的整體建設(shè)、運行保障和總指揮工作。在建黨百年慶典中,總臺拾音團隊承擔(dān)了部分音響保障任務(wù)。任務(wù)主要分為兩部分:一方面,拾音團隊需要利用拾音設(shè)備收集現(xiàn)場重要的聲音,如禮炮聲、衛(wèi)隊腳步聲等;另一方面,拾音團隊需要配合音響保障團隊制作一些供新聞媒體轉(zhuǎn)播使用的特殊聲音,即“國際聲”,如歡呼聲、鼓掌聲等。這樣做的目的是讓觀眾通過直播更加完整地感受到現(xiàn)場的氛圍,增強觀眾的代入感和沉浸感。
拾音團隊的策劃和創(chuàng)作不僅能夠給觀眾帶來一場聽覺盛宴,還能傳遞出象征性的寓意。舉例來說,直播中觀眾聽到的國旗護衛(wèi)隊腳步聲整齊劃一、鏗鏘有力,通過聽覺上的感受,人們能夠感知到中國人民解放軍挺拔颯爽的英姿和昂揚向上的斗志。當(dāng)直升機、戰(zhàn)斗機編隊以“100”“71”字樣劃過長空時,觀眾的歡呼聲此起彼伏,展現(xiàn)出現(xiàn)場熱烈的慶祝氣氛和他們對祖國強大的喜悅之情。再如,習(xí)近平總書記講話后,現(xiàn)場掌聲如同浪濤般持續(xù)不斷,這種掌聲體現(xiàn)了現(xiàn)場觀眾對習(xí)近平總書記講話的認(rèn)同,并表達了他們對未來美好生活的期待。“借助聲音的渲染和想象,受眾在強烈的情感共鳴中將個體融入中華民族共同體整體,實現(xiàn)了更廣范圍意義上的民族認(rèn)同?!盵2]
麥克盧漢在《理解媒介》中說到,媒體的交叉或混合,如同分裂或任何熔合一樣,能釋放出巨大的能量。近年來,“隨著媒介融合趨勢的逐步加快,傳統(tǒng)傳播方式已經(jīng)落后,很難達到人們的實際需求”[3]。因此,總臺轉(zhuǎn)播團隊采用大屏連小屏的融合方式,擴展傳播渠道,使直播達到全民性和國際性的效果。在全民性方面,總臺的11個頻道進行并機直播,全國各級廣播電視主頻道和各新聞網(wǎng)站也同時轉(zhuǎn)播慶典活動,使全國各地的觀眾都能通過各種渠道觀看直播。在國際性方面,中央電視臺亞洲、歐洲和美洲頻道,以及106個國家和地區(qū)的1 058家電視和新媒體平臺對慶祝大會進行了轉(zhuǎn)播報道。這使得建黨百年慶典直播在全世界范圍內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。多家外媒如英國廣播公司(British Broadcasting Corporation, BBC)、美國有線電視新聞網(wǎng)(Cable News Network, CNN)等也密集報道了慶典活動,稱2021年建黨百年慶典盛大而壯觀。正是這種融合式的直播方式,使傳播渠道和受眾群體得到了擴展,“它向全世界展示了中國共產(chǎn)黨的光輝形象,讓全球觀眾更加具體而深刻地感受到中國共產(chǎn)黨和中國人民的可信、可愛、可敬”[4],使直播活動可以達到“1+1>2”的效果。
總臺成立了慶祝大會直播公共信號團隊,該團隊設(shè)有一個總系統(tǒng)和四個分系統(tǒng),分別負(fù)責(zé)不同區(qū)域的工作??傁到y(tǒng)導(dǎo)演組由多位主創(chuàng)人員組成,他們在之前的大型閱兵直播中擁有豐富的經(jīng)驗。在歷時近兩個小時的現(xiàn)場直播中,直播團隊策劃了近500個分鏡頭。整個團隊的總參與人數(shù)超過1 200人,并為直播活動準(zhǔn)備了135天的時間,總系統(tǒng)導(dǎo)演組每天進行兩次的腳本練習(xí),以確保分鏡頭的切換和銜接工作完美無誤。當(dāng)然,最終取得了理想的效果。另外,總臺的大型直播團隊與地方電視臺的小型直播團隊通力合作,開展各類慶典直播活動,持續(xù)提升建黨百年慶典的影響力和受眾范圍。例如,多家地方電視臺通過新媒體平臺推出系列直播節(jié)目,開展各地黨史學(xué)習(xí)活動。湖南經(jīng)視的芒果TV直播推出了《百年心聲》系列視頻,講述了革命先輩激勵人心的故事。國家廣播電視總局指導(dǎo)全國50家電視臺推出《“理想照耀中國”系列聯(lián)合融媒直播》節(jié)目,全面深入地講解了中國共產(chǎn)黨的奮斗歷程。通過這些努力,慶典直播的社會影響力得以進一步提升。
3.1.1 運用高科技提升直播效果
總臺在百年慶典的直播中運用了多項先進設(shè)備,以提升直播效果。過去的慶典活動采用高清攝像機,雖然可以保證畫面的清晰度,但無法給觀眾帶來良好的沉浸感。而在建黨百年慶典的直播中,部分鏡頭采用高質(zhì)量的電影級別鏡頭,使直播畫面呈現(xiàn)出電影般的質(zhì)感,又大大降低了影像的虛擬感,使畫面更加真實。電影級別的鏡頭能夠給觀眾帶來較強的震撼感,是普通攝像機所無法比擬的。在直播的1小時54分22秒中,在藍(lán)天白云的映襯下,金燦燦的黨徽矗立于畫面中央,色彩對比強烈,畫面明亮飽滿。鏡頭從左側(cè)的“1921”字樣搖到右側(cè)的“2021”字樣,象征著中國人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下從積貧積弱的1921年走到偉大繁榮的2021年。這樣的畫面讓人們內(nèi)心產(chǎn)生對黨的崇敬和感恩之情。
3.1.2 借助平臺力量,打造立體化傳播矩陣
大型慶典類直播活動可以通過跨界聯(lián)動和與多家新媒體平臺合作的方式,觸及更廣泛、更細(xì)分的受眾群體,讓更多人了解并參與直播,打造一個立體化的新媒體傳播矩陣。在建黨百年慶典直播中,總臺展開了與新浪微博等新媒體平臺的深度合作,當(dāng)日有關(guān)建黨百年慶典的話題幾乎霸屏微博的話題榜單。例如,“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會”和“禮炮兵五步跪炮鳴響”等話題成為討論熱點。此外,總臺采用了短視頻配合直播進行報道的方式,在短時間內(nèi)制作了上百條短視頻,并將其投放到各大新媒體平臺上,供廣大觀眾回顧和二次傳播,從而提高了直播的社會影響力??偱_通過多渠道布局,覆蓋互聯(lián)網(wǎng)不同圈層的用戶,是傳統(tǒng)媒體與新興平臺結(jié)合的有效探索。
3.2.1 重視受眾需求,提高參與感和趣味性
當(dāng)下的媒介環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了深刻的變革,受眾從被動接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃觽鞑フ?。而慶典類直播活動為了維持莊重嚴(yán)肅的氛圍,通常與觀眾互動較少。觀眾只能通過網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)送彈幕和評論的方式表達對慶典的感受和看法。這種互動是單向的,觀眾只是信息的接收者,難以真正參與慶典活動。如果慶典類直播能夠加強與觀眾的互動,通過微博、微信等平臺設(shè)置各種互動環(huán)節(jié),使用虛擬現(xiàn)實和人工智能等技術(shù)給予觀眾身臨其境的慶典體驗,將極大地提高觀眾的參與感。“在這個過程中,國家變得可見、可感、可參與,從而持續(xù)激發(fā)普通民眾的愛國情感,增強民族的自豪感與自信心?!盵5]因此,在確保莊重和嚴(yán)肅的前提下,慶典類電視直播活動可以創(chuàng)新更多的互動方式,以提高觀眾的參與感,使他們能夠真正融入這場屬于人民的盛會中。
3.2.2 升級技術(shù)應(yīng)用水平,提高設(shè)備的穩(wěn)定性和靈活性
融媒體環(huán)境下,技術(shù)在傳播中發(fā)揮著重要的作用。盡管建黨百年慶典的直播效果已經(jīng)達到世界一流水平,但并非每一個鏡頭都完美無缺。其中,部分鏡頭存在較為昏暗的問題。例如,在直播的21分21秒時,飛行編隊在空中飛行的畫面異?;璋?,與前后其他鏡頭所呈現(xiàn)的效果不協(xié)調(diào)。這可能是由于當(dāng)天天氣不晴朗或者機位光線較暗,導(dǎo)致曝光不足而使得畫面昏暗。同時,還有一些固定長鏡頭缺乏靈活性,使畫面顯得呆板和乏味。例如,在直播的38分10秒至25秒之間,用一個大全景拍攝廣場上的人群,持續(xù)時間長達15秒,其中并沒有提供實質(zhì)性內(nèi)容供觀眾觀看,這會導(dǎo)致觀眾難以持續(xù)保持興趣。對于以上兩個問題,需要直播團隊不斷提升技術(shù)應(yīng)用水平,提高設(shè)備的穩(wěn)定性和靈活性。
本文對建黨百年慶典的直播策劃方案進行了探討,希望能幫助相關(guān)工作者對大型慶典直播節(jié)目策劃內(nèi)容、步驟、方法、技術(shù)等有更進一步的理解與認(rèn)識。未來,慶典類電視直播還需在重視受眾需求、技術(shù)升級、互動性和畫面效果等方面不斷提升與進步,通過傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的有效探索,不斷提高慶典類電視直播的社會影響力,使其能夠更好地滿足觀眾的期待,并產(chǎn)生積極的社會影響。