高小峰

（作者單位：楚雄州融媒體中心）

2023年3月2日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。其中提到，截至2022年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.65億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.8%；網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)10.31億，占網(wǎng)民整體的96.5%；其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，占網(wǎng)民整體的94.8%[1]。這意味著在所有網(wǎng)民中，幾乎人人都會(huì)使用手機(jī)上網(wǎng)和觀看短視頻。手機(jī)的使用者數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)筆記本電腦、平板電腦等其他移動(dòng)設(shè)備，以手機(jī)為主的移動(dòng)端已然成為最重要的信息傳播媒介。

國(guó)家廣播電視總局印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》中提到，“堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先”“堅(jiān)持平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)并用”，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)于移動(dòng)端的重視程度[2]。當(dāng)下，全國(guó)各地許多地市級(jí)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進(jìn)行合并，成立地市級(jí)融媒體中心，然而這只是媒體融合工作的第一步，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端成為主要傳播陣地的形勢(shì)下，廣電媒體資源向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型發(fā)展成為首要任務(wù)。

1 廣電媒體與移動(dòng)端的差異性

1.1 傳播方式的差異

地市級(jí)媒體具有較強(qiáng)的地域?qū)傩浴⑷巳簩傩院颓缹傩?，而這些屬性在移動(dòng)端和新媒體的快速發(fā)展下逐漸失去優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致電視收視率大幅下降。隨著移動(dòng)設(shè)備和通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，短視頻、HTML5移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)、直播等基于移動(dòng)端的新媒體形式大量涌現(xiàn)，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于多元化的信息獲取途徑，對(duì)移動(dòng)端的依賴性也越來(lái)越強(qiáng)。受眾可以通過(guò)移動(dòng)端隨時(shí)隨地獲取新聞信息資訊，不受時(shí)間和空間的限制，而廣電媒體依賴廣播電視信號(hào)傳播的方式受到多重限制，在時(shí)效性和傳播方式的多樣性方面略顯不足，無(wú)法與移動(dòng)端匹敵，“大屏”急需面向“小屏”進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

1.2 傳播載體的差異

廣電媒體的傳播載體主要是電視和廣播，地市級(jí)電視媒體主要輸出高清內(nèi)容，并逐步向4K邁進(jìn)。當(dāng)前的電視節(jié)目制作播出技術(shù)已經(jīng)非常成熟，而且穩(wěn)定運(yùn)行多年。電視設(shè)備的特點(diǎn)和發(fā)展路線是大屏、高清，這很符合廣電媒體的定位，也能保證電視節(jié)目質(zhì)量，但電視設(shè)備體積大、需要交流電電源、線路輸入信號(hào)，使用上有諸多限制。移動(dòng)設(shè)備體積小巧，攜帶方便，信號(hào)來(lái)源多，在使用上更自由和便捷。在快節(jié)奏的日常生活中，人們的空余時(shí)間多為碎片化的，移動(dòng)設(shè)備顯然更符合利用碎片化時(shí)間來(lái)獲取信息的方式，“小屏”比“大屏”更適應(yīng)新時(shí)代的傳播方式。

1.3 內(nèi)容呈現(xiàn)方式的差異

首先，廣電媒體和移動(dòng)端的畫面呈現(xiàn)比例不同?！靶∑痢钡漠嬅姹壤煌跈M向的“大屏”，日常使用以豎屏為主，在不同的使用場(chǎng)景下可以在豎屏和橫屏之間轉(zhuǎn)換。例如，移動(dòng)端主流平臺(tái)上的短視頻和直播多為縱向，畫面比例有9∶16和1∶1等。長(zhǎng)視頻內(nèi)容多采用橫向的畫面比例，除與電視屏幕相同的16∶9外，橫向的畫面比例也需要根據(jù)平臺(tái)而變化。根據(jù)各個(gè)平臺(tái)的不同標(biāo)準(zhǔn)，視頻的分辨率、幀率、碼率和編碼方式等參數(shù)都需要靈活變化。而廣電媒體的視頻畫面為橫向，技術(shù)參數(shù)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

其次，移動(dòng)端信息的呈現(xiàn)方式相比傳統(tǒng)廣電媒體更加多元化。諸如互動(dòng)視頻、可互動(dòng)HTML5網(wǎng)頁(yè)和帶有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality, AR）功能的手機(jī)應(yīng)用程序（Application, App），都是移動(dòng)端特有的呈現(xiàn)方式。這些內(nèi)容的制作需要編輯制作系統(tǒng)支持多格式文件混剪、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和一些高級(jí)開(kāi)發(fā)功能，而傳統(tǒng)廣電媒體主要面向廣播電視的編輯制作技術(shù)與這些技術(shù)有一定的差距。

因?yàn)閺V電媒體和移動(dòng)端內(nèi)容呈現(xiàn)的差異性，媒體融合工作不僅要對(duì)報(bào)紙、廣播和電視資源進(jìn)行全面整合，還需要帶著新思維、運(yùn)用新技術(shù)把整合后的資源更多地運(yùn)用到面向“小屏”的工作上，積極發(fā)展面向移動(dòng)端的新媒體。

2 廣電媒體的優(yōu)劣勢(shì)與轉(zhuǎn)型方向

2.1 廣電媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

廣電媒體的優(yōu)勢(shì)主要在人員、硬件和平臺(tái)方面。首先，廣電媒體有一系列的專業(yè)人員——記者、編輯、播音主持、攝像師和技術(shù)保障人員等，這些工作人員都在主流媒體行業(yè)深耕多年，有不同于自媒體的專業(yè)素養(yǎng)，這是人才方面的優(yōu)勢(shì)；其次，廣電媒體的專業(yè)設(shè)備，如廣播級(jí)專業(yè)攝像機(jī)、專業(yè)演播廳、專業(yè)錄音室和專門搭建的媒體資源庫(kù)等，是其他媒體無(wú)法比擬的硬件優(yōu)勢(shì)；再次，隨著媒體融合的深入推進(jìn)，廣電媒體紛紛建立自有平臺(tái)，如楚雄州廣播電視臺(tái)的“楚雄融媒”App，就有著現(xiàn)成的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

廣電媒體的劣勢(shì)主要表現(xiàn)在新聞內(nèi)容生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)思維不足。在現(xiàn)有的廣播電視行業(yè)體系下，新聞內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)有一套較為成熟的流程，這對(duì)廣電媒體的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性而言是不可或缺的，但這樣的內(nèi)容生產(chǎn)流程缺乏形式上的創(chuàng)新，隨著媒體深度融合的發(fā)展，原有的內(nèi)容生產(chǎn)流程對(duì)移動(dòng)端和新媒體的資源傾斜不足，久而久之會(huì)削弱其自身的影響力。

2.2 廣電媒體的轉(zhuǎn)型方向

2020年11月，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，指出“以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化媒體資源配置，加快把分散的、優(yōu)質(zhì)的資源要素向互聯(lián)網(wǎng)主陣地聚合、向移動(dòng)端傾斜”[3]。

以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，面向新媒體和移動(dòng)端，在保證權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性的基礎(chǔ)上，打破固有的內(nèi)容生產(chǎn)模板，面向“小屏”，加強(qiáng)內(nèi)容和表現(xiàn)形式創(chuàng)新，改進(jìn)并細(xì)化運(yùn)營(yíng)模式，構(gòu)建良好的發(fā)展生態(tài)；轉(zhuǎn)變廣電媒體傳播觀念，以互聯(lián)網(wǎng)思維為基礎(chǔ)，不局限于傳統(tǒng)的“大屏”傳播途徑，加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)端的重視，加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)和新媒介的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，讓傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合，增強(qiáng)廣電媒體的影響力。最終形成良好的新型傳播體系，再造廣電媒體的發(fā)展新優(yōu)勢(shì)[4]。

3 廣電媒體向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型的方式

3.1 人才隊(duì)伍方面

3.1.1 優(yōu)化隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，整合內(nèi)部資源

目前，多數(shù)地市級(jí)廣電媒體的工作重心還停留在傳統(tǒng)的電視節(jié)目上，現(xiàn)有的記者團(tuán)隊(duì)采集的素材主要還是服務(wù)于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，雖然成立了專業(yè)的新媒體部門，但是能夠調(diào)動(dòng)的資源不足，難以發(fā)揮應(yīng)有的作用，所以增強(qiáng)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的能力是首要任務(wù)。

移動(dòng)端“小屏”的內(nèi)容呈現(xiàn)以豎屏的短視頻為主，以橫屏的長(zhǎng)視頻為輔，并且多以視頻、音頻、圖片和文字混剪的形式呈現(xiàn)。因此，可以根據(jù)需求細(xì)分出豎屏和橫屏的內(nèi)容生產(chǎn)制作團(tuán)隊(duì)、文案字幕團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理團(tuán)隊(duì)等，這些團(tuán)隊(duì)成員可以通過(guò)現(xiàn)有的采編人員和技術(shù)人員轉(zhuǎn)型產(chǎn)生。豎屏團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)即時(shí)性、突發(fā)性新聞和熱點(diǎn)事件的豎屏短視頻和直播；橫屏團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)橫屏的專題報(bào)道，高質(zhì)量、高分辨率和高碼率的宣傳片、廣告片等長(zhǎng)視頻制作；文案字幕團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)為內(nèi)容成品添加文案和字幕，這在面向移動(dòng)端的新媒體中是很重要的；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)管理各個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺(tái)的賬號(hào)，如微信視頻號(hào)、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩（bilibili，簡(jiǎn)稱“B站”）等，并根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)發(fā)布不同的內(nèi)容。

面向移動(dòng)端的新媒體團(tuán)隊(duì)需要進(jìn)行專業(yè)化管理，廣電媒體可以選拔優(yōu)秀的人才參與全媒體運(yùn)營(yíng)師培訓(xùn)考核。通過(guò)培養(yǎng)專業(yè)人員對(duì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行細(xì)分管理，可以提高移動(dòng)端的內(nèi)容生產(chǎn)與受眾的匹配性，提高傳播效率，形成多元化發(fā)展模式，拓寬廣電媒體的價(jià)值鏈[5]。

3.1.2 強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，提升內(nèi)容創(chuàng)新能力

首先，廣電媒體需要考慮傳統(tǒng)媒體和新媒體的差異，根據(jù)需求制作針對(duì)新媒體和移動(dòng)端的腳本和稿件，并利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)與受眾的交流和互動(dòng)，采編人員可以與文案字幕團(tuán)隊(duì)協(xié)作融合，合適的腳本與字幕可以讓視頻在多種場(chǎng)景下，甚至無(wú)聲的情況下依然有趣有意義，從而為移動(dòng)端的用戶提供更好的體驗(yàn)。

其次，廣電媒體要改變傳統(tǒng)的內(nèi)容制作與審核流程，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將日常工作從線下轉(zhuǎn)到線上，從固定轉(zhuǎn)向移動(dòng)。例如，利用平臺(tái)同一工作賬號(hào)多端登錄的功能，實(shí)現(xiàn)素材實(shí)時(shí)采編和即時(shí)審核，大大增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)效性。同時(shí)，采編人員可以與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理團(tuán)隊(duì)合作，通過(guò)審核認(rèn)證之后，賦予受眾參與節(jié)目制作的機(jī)會(huì)，并對(duì)受眾提出的建議及時(shí)反饋，進(jìn)而拓寬與受眾的溝通渠道，提升受眾對(duì)節(jié)目的黏性。此外，還可以通過(guò)粉絲群等方式加強(qiáng)內(nèi)容的傳播能力。

最后，廣電媒體的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)需要面向移動(dòng)端，分析各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特點(diǎn)，并根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容制作。舉例來(lái)說(shuō)，微信視頻號(hào)雖然起步較晚，但是微信App擁有較為廣泛的受眾群體，微信視頻號(hào)能夠同步用戶微信朋友圈的視頻，記錄朋友圈的動(dòng)態(tài)和信息，適合基于微信聊天和朋友圈傳播的內(nèi)容；抖音和快手最核心的內(nèi)容是短視頻，適合碎片化時(shí)間觀看，短視頻的熱點(diǎn)、突發(fā)事件屬性最強(qiáng)；微博最早是基于博客制作的，起步最早，內(nèi)容以圖片和文字傳播為主，混合視頻，用戶基礎(chǔ)好；B站是一個(gè)以ACG（動(dòng)畫、漫畫和游戲）文化為主題的綜合性彈幕視頻分享網(wǎng)站，現(xiàn)有內(nèi)容以高質(zhì)量長(zhǎng)視頻為主。只有針對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特點(diǎn)，對(duì)受眾群體進(jìn)行細(xì)分，制作垂直化內(nèi)容并進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)，才能使內(nèi)容影響力最大化[6]。

3.2 硬件環(huán)境方面

廣電媒體現(xiàn)有的新聞采訪設(shè)備專業(yè)程度遠(yuǎn)超許多MCN機(jī)構(gòu)和自媒體，足夠進(jìn)行面向移動(dòng)端的內(nèi)容采集，不足之處在于編輯制作的工作站。

3.2.1 固定工作站

對(duì)于移動(dòng)端內(nèi)容而言，地市級(jí)廣電媒體現(xiàn)有的節(jié)目制作工作站都是根據(jù)全高清視音頻標(biāo)準(zhǔn)配置，渲染能力足以進(jìn)行新媒體制作，但需要面向移動(dòng)端做出一些改變。首先，由于豎屏與橫屏的特性不同，現(xiàn)有的工作站顯示器不再適用，需要配備在豎屏和橫屏狀態(tài)下依然保證高可視角度的共面轉(zhuǎn)換（In-Plane Switching, IPS）面板顯示器，顯示器需要支持高動(dòng)態(tài)范圍（HighDynamicRange, HDR），這樣可以保證在移動(dòng)端呈現(xiàn)的效果達(dá)到最佳。其次，還應(yīng)該根據(jù)不同的內(nèi)容更新不同的專業(yè)級(jí)顯卡，如NVIDIA公司的Tesla、Quadro系列，AMD公司的Radeon PRO系列等，進(jìn)而保證在不同的軟硬件環(huán)境下的呈現(xiàn)效果。目前，一些移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)支持4K、60 fps、HDR技術(shù)，對(duì)于同樣支持這些技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而言，可以大大提高廣電媒體面向移動(dòng)端的長(zhǎng)視頻的質(zhì)量。

3.2.2 移動(dòng)工作站

由于移動(dòng)工作站要渲染面向移動(dòng)端的視音頻素材，現(xiàn)有的僅僅搭載集成顯卡或者核芯顯卡的超極本是不夠的，搭載專業(yè)顯卡或者性能級(jí)非專業(yè)顯卡就成了必要條件；除顯卡外，6核心以上的中央處理器、16 GB以上的內(nèi)存條和固態(tài)硬盤都是移動(dòng)工作站的必備配置。對(duì)于即時(shí)性、突發(fā)性較強(qiáng)的事件，廣電媒體配備專業(yè)的移動(dòng)工作站可以在現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)制作新聞內(nèi)容，符合移動(dòng)端的高時(shí)效性特點(diǎn)。

3.3 軟件和技術(shù)方面

3.3.1 軟件環(huán)境的改變

有別于傳統(tǒng)的單一化音視頻處理軟件，由于移動(dòng)端內(nèi)容呈現(xiàn)的多樣化，除了需要具備能夠?qū)崿F(xiàn)不同功能的視頻剪輯軟件之外，音頻剪輯、字幕制作和圖文素材處理軟件也成為必備的軟件環(huán)境。例如：現(xiàn)有的多種視頻剪輯軟件的側(cè)重點(diǎn)各有不同，如素材庫(kù)最豐富的剪映、操作簡(jiǎn)便的會(huì)聲會(huì)影、插件拓展較多的Pr，以及軟硬件結(jié)合最好的FinalCutPro等，需要根據(jù)需求靈活選擇；常用的音頻編輯軟件，如Au、Goldwave等；字幕制作軟件，如Arctime、網(wǎng)易見(jiàn)外等，都是實(shí)現(xiàn)廣電媒體面向移動(dòng)端的內(nèi)容剪輯制作的利器。

3.3.2 自有平臺(tái)的合理利用

加強(qiáng)自有平臺(tái)的開(kāi)放程度，平臺(tái)管理員開(kāi)放自有平臺(tái)App的指定應(yīng)用程序接口（Application Programming Interface, API），定期維護(hù)軟件開(kāi)發(fā)工具包（Software Development Kit, SDK），在保證SDK安全的前提下，搭建本地python（一種適用于數(shù)據(jù)分析的編程語(yǔ)言）環(huán)境，嵌入python代碼，可以實(shí)現(xiàn)一鍵分析獲取各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)時(shí)熱詞的功能，根據(jù)高熱度話題在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布本地相關(guān)新聞，同時(shí)在自有App平臺(tái)推送，為自有平臺(tái)引流。

利用地方媒體的本地化優(yōu)勢(shì)，自有App平臺(tái)可以根據(jù)需要接入本地線上政務(wù)系統(tǒng)，加強(qiáng)對(duì)“小屏”的資源傾斜，為用戶提供醫(yī)療、交通、教育等便民服務(wù)，并在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容推送中進(jìn)行引導(dǎo)，在做好高質(zhì)量?jī)?nèi)容傳播發(fā)布的同時(shí)，向本地化服務(wù)的方向發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)完善的“新聞+政務(wù)服務(wù)+商務(wù)”模式，提升自有平臺(tái)的影響力，反哺地方媒體的發(fā)展。

3.3.3 新技術(shù)的使用

目前，廣電媒體行業(yè)使用最多的是AR技術(shù)，如中央廣播電視總臺(tái)節(jié)目中出現(xiàn)的投影3D模型就是典型的AR技術(shù)。此外，許多電視節(jié)目中出現(xiàn)的虛擬主播，則是AR與人工智能（ArtificialIntelligence, AI）技術(shù)的結(jié)合。對(duì)于廣電媒體而言，AR技術(shù)可以提升節(jié)目的呈現(xiàn)效果和趣味性，在節(jié)目中投放虛擬模型，可以讓節(jié)目效果得到加強(qiáng)；AR虛擬演播室的應(yīng)用，可以把新聞現(xiàn)場(chǎng)“搬進(jìn)”演播廳，大大增強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)感。

除此之外，諸如HTML5、互動(dòng)視頻和混合現(xiàn)實(shí)（Mixed Reality, MR）等新技術(shù)都增強(qiáng)了對(duì)移動(dòng)設(shè)備的支持，同一套代碼可以在不同型號(hào)的手機(jī)或者平板電腦上使用。在新技術(shù)賦能下，移動(dòng)端可以創(chuàng)新互動(dòng)性的多媒體內(nèi)容，自適應(yīng)不同系統(tǒng)、不同分辨率、豎屏或橫屏的多種設(shè)備。這讓面向移動(dòng)端的內(nèi)容呈現(xiàn)方式有了更多可能性。

面向移動(dòng)端進(jìn)行軟件環(huán)境和技術(shù)的更新?lián)Q代與學(xué)習(xí)使用，是廣電媒體向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型必不可少的環(huán)節(jié)，軟件環(huán)境可以成為廣電媒體轉(zhuǎn)型強(qiáng)有力的工具，也是建立全新傳播體系的重要保障。

4 結(jié)語(yǔ)

在“小屏”移動(dòng)端成為主要傳播媒介的新時(shí)代，廣電媒體應(yīng)該結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和移動(dòng)端的傳播優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變思路、擁抱新技術(shù)，將資源從傳統(tǒng)“大屏”向“小屏”傾斜。通過(guò)媒體融合工作進(jìn)行人才隊(duì)伍和生產(chǎn)環(huán)境轉(zhuǎn)型，并以有吸引力的創(chuàng)新內(nèi)容為核心，以自有平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主要渠道，以移動(dòng)端為主要陣地，線上線下協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建屬于自己的良好發(fā)展生態(tài)，打造有影響力、公信力的新時(shí)代主流媒體。