夏艷婷

（作者單位：酒泉市融媒體中心）

1 聚焦主責主業(yè)，在落實宣傳根本任務上下功夫

習近平總書記指出：“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎?！本迫腥诿襟w中心以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，緊扣中央和省、市委的決策部署，堅持圍繞中心、服務大局，扎根基層、貼近群眾，深化媒體融合，認真組織正面宣傳，扎實開展成就報道、典型報道、主題報道，創(chuàng)作了許多具有時代性、提振干群精氣神的好作品。

2021年中國共產黨迎來百年華誕，央視甘肅記者站啟動“建黨百年大型直播節(jié)目《今日中國》甘肅篇”內容籌備，節(jié)目制作團隊積極主動與央視深度對接，歷時兩個月時間，不斷策劃構思、制訂方案、磨合完善、落地拍攝，用記者一線體驗報道、百姓自拍視頻博客（Video Blog或Video Log，簡稱Vlog）、航拍酒泉等創(chuàng)新方式展示百年風華中的酒泉巨變。經(jīng)過一次次頭腦風暴、淬火鍛造，最終《奮斗百年路 啟航新征程》之《追風逐日的酒泉》《百姓自拍：我的幸福生活》《研學傳播敦煌文化 旅游告別走馬觀花》《生態(tài)良性循環(huán)筑好遷徙樂園》在央視《今日中國·甘肅篇》中精彩亮相。酒泉市清潔能源、綠色生態(tài)、脫貧攻堅、敦煌文化等重點內容在央視大屏和小屏上大篇幅呈現(xiàn)，引發(fā)了社會各界對酒泉的廣泛關注。

2022年，黨的二十大在北京勝利召開。圍繞“深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神”這篇大文章，酒泉市融媒體中心進一步強化政治意識、陣地意識，切實提高宣傳的針對性和實效性，聚焦過去5年的工作和新時代10年當?shù)亟?jīng)濟和社會發(fā)展取得的巨大成就，廣泛宣傳各級各部門推進區(qū)域中心城市建設的新成果、新業(yè)績、新創(chuàng)舉、新探索；緊緊圍繞《我們這十年》《二十大時光》《大河奔騰看酒泉》等專欄，廣泛收集富有酒泉特色的新聞線索，精心采寫了“大河奔騰看酒泉”系列報道以及《奮斗創(chuàng)造新偉業(yè) 建設新能源大基地》《矢志不渝跟黨走 畫好團結奮斗“同心圓”》《振奮精神振興鄉(xiāng)村》等重點報道。記者分赴機關、部隊、學校、社區(qū)、鄉(xiāng)村、醫(yī)院、企業(yè)……通過筆和鏡頭采寫拍攝一個個生動鮮活的酒泉故事，收錄一句句飽含真情的酒泉聲音，制作出一篇篇帶露珠、冒熱氣的新聞報道，突出彰顯了黨的十八大以來，在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，酒泉經(jīng)濟社會各項事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革的波瀾壯闊的新時代畫卷。酒泉市融媒體中心策劃拍攝的《一個派出所 兩個黨代表》在《甘肅新聞》播出，充分展現(xiàn)了黨的二十大代表康麗的風采和公安干警服務為民的深厚情懷；拍攝的《保護傳承敦煌文化 共鑄民族文化自信》專題節(jié)目登上甘肅衛(wèi)視《今日聚焦》欄目，進一步引發(fā)了公眾對敦煌文化傳承保護的熱切關注?！白鳛榍嗄暌淮奈锉Ｗo工作者，我們要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，傳承好、弘揚好敦煌文化，推動中華文化更好地走向世界。”敦煌博物館講解員周霞學習貫徹黨的二十大精神的“好聲音”登上了《新聞聯(lián)播》。

酒泉市融媒體中心全力做好黨的二十大宣傳這篇大文章，緊緊圍繞黨的二十大提出的新思想、新觀點、新舉措，緊盯央媒、省媒《認真學習貫徹二十大精神》《二十大代表在基層》《黨組織書記談落實》《新征程 新作為》等專欄，結合市情實際，主動謀劃，深維度、多領域宣傳黨的二十大精神，宣傳全市各級黨組織和廣大黨員干部群眾在本職崗位上，深入學習貫徹黨的二十大精神的具體行動和精神風采；以“二十大后，酒泉怎么干”為主題，根據(jù)當?shù)夭煌赜?、不同民族、不同產業(yè)、不同特點，運用走基層、一線調研、新聞專題等多種報道形式，分多條線進行蹲點式、行進式采訪，扎根基層、深入群眾，生動記錄全市上下在黨的二十大精神指引下，拼搏奮斗，勇毅前行，加快建設酒泉區(qū)域中心城市的生動實踐。

2 舉融媒之力，在構筑大宣傳格局上下功夫

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調：“要樹立大宣傳的工作理念，動員各條戰(zhàn)線各個部門一起來做，把宣傳思想工作同各個領域的行政管理、行業(yè)管理、社會管理更加緊密地結合起來?！本迫腥诿襟w中心不斷強保障、建機制、強溝通協(xié)調，多舉措構筑大宣傳格局。

一是高度重視，牢固樹立新聞立臺立報理念，舉全單位之力抓對外宣傳[1]，從人力、物力、財力各方面全力保障，建立起了以新聞采編部門和縣（區(qū)）市融媒體中心所有采編人員為主體，各行業(yè)領域骨干通訊員為輔的新聞宣傳通信機制，設專人專崗負責宣傳工作。在選題采訪中，優(yōu)先保障采訪用車，優(yōu)先抽調專業(yè)強、業(yè)務精的骨干力量，全方位確保宣傳任務按時、高質量完成[2]。

二是策劃先行，在重要時間節(jié)點、重大政策發(fā)布、重要主題報道時，進行深入思考和策劃，進一步增加新聞內容的深度和精度。酒泉市融媒體中心采編部門進一步增強新聞策劃的針對性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性，圍繞黨委和政府中心工作，扎實做好“學習貫徹黨的二十大精神”“牢記囑托 感恩奮進”“大興調查研究”“三抓三促進行時”“暢享絲路 遇見敦煌 喜迎文博會”“話發(fā)展看亮點 重點項目進行時”等當前各項重點工作的策劃、報道，全方位、多角度挖掘和提煉新聞亮點，推出更多融媒精品力作，以輿論動力助推全市經(jīng)濟社會高質量發(fā)展。與此同時，酒泉市融媒體中心常態(tài)化開展新聞策劃，每半月召開一次新聞策劃會，每周召開新聞例會，每天召開編前會，精準選題報送、精心策劃宣傳，匯聚大家的智慧和力量，構建“大宣傳”格局，形成宣傳合力。

三是完善工作機制、宣傳考核激勵機制等，將宣傳任務落實情況與績效考核掛鉤，與工作人員年終評先樹優(yōu)掛鉤，充分調動新聞采編一線工作人員的激情和動力，使宣傳工作保持了旺盛的活力。

四是加強與央媒、省媒溝通聯(lián)絡，精準策劃，講好酒泉故事，唱響宣傳主旋律。深度關注黨中央、國務院的各項重要決策部署以及全省全市發(fā)展大局，做到心中有大局，視野站位高，新聞策劃準。認真學習央媒、省媒上稿重點和規(guī)律趨勢，加深溝通對接，定期或不定期召開選題策劃會，掌握了解經(jīng)濟社會發(fā)展成就，挖掘梳理發(fā)展中涌現(xiàn)的亮點、經(jīng)驗、做法。通過提前深入溝通、精準策劃、過程有效落實、高效上推，保證稿件導向鮮明、重點突出、質量上乘，上稿率大幅提升，宣傳成效明顯。

2022年，酒泉市融媒體中心在央視、省媒共推送稿件6 300多條（次），央視發(fā)稿200多條，省媒發(fā)稿2 137條，其中《甘肅新聞》發(fā)稿528條，質與量均位居全省前列?！毒迫簱屪ァ半p碳”機遇 打造全國新能源示范基地》《酒泉：“追風逐日”新能源“風光”無限》《酒泉：花卉制種扮靚鄉(xiāng)村美景 點亮致富“錢”景》《酒泉肅州：戈壁生態(tài)農業(yè)繪就鄉(xiāng)村振興新圖景》《戈壁“水果西紅柿”養(yǎng)成記》等一批重點稿件登上《甘肅新聞》，凝聚成了為酒泉發(fā)展鼓呼的主旋律、最強音。《奮進新征程 建功新時代·大美邊疆行 甘肅：綠色發(fā)展 興邊富民》《花開致富路》《甘肅首列中老鐵路國際貨運列車開通》《甘肅：敦煌至當金山口高速公路全線通車運營》《甘肅：紅外相機拍攝下雪豹珍貴畫面》《金秋“豐”景 甘肅敦煌：采棉機盡顯“威力” 日采棉花10萬斤》等展現(xiàn)酒泉經(jīng)濟發(fā)展、生態(tài)建設的稿件在央視播發(fā)，有力提升了城市綜合形象和知名度，宣傳工作取得了豐碩成果。酒泉市融媒體中心切實打好宣傳思想“主動仗”，宣傳工作質量并舉，實現(xiàn)新突破，在全省14個市（州）中連續(xù)多年位居前列，為助推酒泉區(qū)域中心城市建設提供了強大的輿論支撐。

五是在現(xiàn)階段的融媒體時代大環(huán)境下，宣傳工作面臨著從傳統(tǒng)媒體向新媒體挺進的新挑戰(zhàn)、新要求。酒泉市融媒體中心將進一步加強宣傳思想隊伍建設，強化政治意識、強化大局意識、建立長效培訓機制，著力提高采編人員的政治素養(yǎng)和專業(yè)能力，內強素質、外樹形象，練好內功、修好外功，構建一支高素養(yǎng)的優(yōu)秀團隊，為宣傳工作高效開展提供人才保障。

3 打好“融合”牌，在鞏固壯大網(wǎng)絡宣傳陣地上下功夫

數(shù)字信息科技的繁榮發(fā)展和飛速創(chuàng)新，把人類帶進了一個嶄新的“數(shù)字化生存”模式中，人類的溝通方式、表達模式、生存方式可以說發(fā)生了巨大的變化。過去“你說我聽”的新聞宣傳模式，在如今錯綜復雜的新媒體生態(tài)中，已經(jīng)不適應了。在媒體融合的全新時期，黨的新聞宣傳工作將受到更多方面的考驗。

酒泉市融媒體中心增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，切實抓好網(wǎng)絡宣傳工作和網(wǎng)絡輿情引導；整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢資源，將傳統(tǒng)媒體宣傳與網(wǎng)絡媒體宣傳有機結合，充分發(fā)揮融合聯(lián)動優(yōu)勢，提升新聞輿論引導能力，形成了強大的網(wǎng)上輿論宣傳陣地[3]。

作為主流媒體，酒泉市融媒體中心始終把優(yōu)質內容作為重要法寶，秉承“內容為王”這一原則，不斷生產創(chuàng)作優(yōu)質的融媒作品，將過去傳統(tǒng)的采集制作和各種移動設備聯(lián)動，不斷創(chuàng)新表達方式，秉持主流媒體的端莊風格、正能量特色，又挖掘老百姓喜歡看的接地氣的內容，在收獲用戶關注和好評的同時提高了酒泉市融媒體中心的口碑、擴大了影響力；主動出擊，與各個新媒體平臺互通合作，向央視新聞客戶端、今日頭條、學習強國、抖音、新甘肅、微博等新媒體平臺源源不斷地推送新聞選題，深入報道全市經(jīng)濟社會發(fā)展各領域、各階段取得的工作成效和亮點；同時，借船出海與外省市媒體聯(lián)合互動，成功開展了多場次直播活動。“人社局長直播帶崗”活動，為用人單位招聘用工，高校畢業(yè)生、農民工就業(yè)服務作出有益嘗試和積極貢獻。在世界讀書日、中國航天日，酒泉市融媒體中心公益直播緊扣主題、守正創(chuàng)新，體現(xiàn)主流媒體的責任與擔當。“夜游記—一條夜市 半城煙火”系列直播接地氣、聚人氣、冒熱氣，觀看人數(shù)屢創(chuàng)新高；母親節(jié)“最美的花兒送媽媽”直播，溫暖感動、直擊內心，獲得廣泛好評；“第九屆華夏文化藝術節(jié)”系列直播吸引廣大用戶觀看點贊、互動評論，直播間氛圍拉滿。通過網(wǎng)絡直播，進一步提升酒泉市融媒體中心的品牌影響力，增加用戶關注度，走出了融合發(fā)展新格局。

據(jù)不完全統(tǒng)計，酒泉市融媒體中心向學習強國、央視頻、央視頻移動網(wǎng)每年累計推送新聞8 000多條，向新甘肅、視聽甘肅、觸電新聞累計推送新聞12 500多條，向今日頭條、百家號、抖音、企鵝號等合作平臺推送新聞超過萬條，在“云上酒泉”的“兩微一端”累計推送新聞資訊61 000多條，開展各主題網(wǎng)絡直播近百場（次）。隨著短視頻在融媒體主戰(zhàn)場中迅速崛起，酒泉市融媒體中心專門搭建短視頻創(chuàng)作班底，精心策劃原創(chuàng)各類短視頻，在政策宣傳、信息發(fā)布、文化傳播、知識分享、便民服務等方面發(fā)揮了重要作用。通過融媒矩陣聯(lián)動發(fā)力，宣傳實現(xiàn)了跨越式的提質增效。

新時代還需新作為，新征程要有新?lián)?！在今后的工作中，作為黨媒，酒泉市融媒體中心的宣傳工作，一要始終堅持黨性原則，堅持正確輿論導向，深入宣傳黨的路線、方針政策，生動展現(xiàn)社情民意[4]，全力把新聞輿論引導到有助于推動酒泉改革發(fā)展、維護社會大局穩(wěn)定的正確方向上來；二要深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神，唱響主旋律、打好主動仗、弘揚正能量，緊緊圍繞黨委和政府中心工作，立足文化高地，開放樞紐、戰(zhàn)略通道，做好生態(tài)屏障定位，加大宣傳力度，擴大覆蓋廣度、提升引導強度，形成輿論強勢，用心用情講好酒泉故事，用鏡頭、筆頭傳播好酒泉聲音；三要自覺承擔舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，始終忠誠于黨和人民，持續(xù)“走、轉、改”，提升能力本領，注重調查研究，深入踐行“四力”（腳力、眼力、腦力、筆力），打造出一支政治強、水平高、作風硬、打得了勝仗的宣傳團隊[5]；四要弘揚專業(yè)精神、恪守職業(yè)道德、提高職業(yè)素養(yǎng)，用新聞人的信念、情懷與作為，對新聞規(guī)律進行深入研討，進一步提升宣傳的引導藝術、選題藝術、語言藝術、審美藝術等，推出更多有思想、有營養(yǎng)、有溫度的優(yōu)秀新聞作品，在奮力譜寫新時代酒泉新聞事業(yè)的征程中貢獻新聞人的智慧和力量；五要加強融媒傳播體系的謀劃建設，構建主流輿論的新格局，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、合而為一，打造宣傳一體化新格局，講好酒泉故事，傳播好酒泉聲音。涓涓細流匯成海，點點纖塵積就山，通過不斷探索努力，在推進中國式現(xiàn)代化酒泉實踐的新征程中作出媒體應有的貢獻。