陳靜

農(nóng)村電商全面促進了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，也實現(xiàn)了農(nóng)民增收，切實改變了農(nóng)村生活面貌，為實現(xiàn)農(nóng)村向著城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，提供了堅實的發(fā)展動力。

目前，我國大部分農(nóng)村地區(qū)基本實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋，而在互聯(lián)網(wǎng)背景下所衍生的電商模式，則直接為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來了巨大的改變。農(nóng)村電商的發(fā)展，為振興鄉(xiāng)村發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電商的實踐中，信息化平臺的建設(shè)為農(nóng)村基礎(chǔ)有行業(yè)發(fā)展和培養(yǎng)優(yōu)秀人才提供了一定的有價值的幫助，并實現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟和電商經(jīng)濟的結(jié)合，并不斷升級產(chǎn)業(yè)模式，拓寬產(chǎn)業(yè)渠道，為電商經(jīng)濟在農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

一、農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電商主要是依靠網(wǎng)絡(luò)信息平臺為農(nóng)村提供各種信息化服務(wù)，全面拓展了當前農(nóng)村信息服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)領(lǐng)域，逐漸發(fā)展成了以縣、鎮(zhèn)和村為一體的三農(nóng)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。目前，農(nóng)村電商迎來了良好的發(fā)展空間，發(fā)展速度迅猛，實現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟水平的大幅提升。在農(nóng)村電商實際發(fā)展中，主要是將信息化建設(shè)與交通基礎(chǔ)設(shè)施作為發(fā)展根基，通過城鎮(zhèn)地區(qū)向周圍擴散的方式來逐漸推動農(nóng)村電商發(fā)展。

從電商出現(xiàn)到現(xiàn)在，10多年的發(fā)展歷程讓農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)零售的快速增長，發(fā)展規(guī)模也在不斷擴大，其中涉及的農(nóng)產(chǎn)品類型也逐漸豐富多樣，農(nóng)民在購買產(chǎn)品時，也漸漸改變了從以往日常購物和生活必需品選購，向著休閑娛樂商品的方向發(fā)展，消費層次有了明顯提升。近幾年淘寶和拼多多等電商平臺的規(guī)模化發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟水平提高又注入了新鮮血液，實現(xiàn)了電商結(jié)構(gòu)的不斷完善優(yōu)化。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額在短短幾年內(nèi)實現(xiàn)了倍數(shù)增長，實現(xiàn)了真正意義上的帶領(lǐng)農(nóng)民增收。

二、電商在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的現(xiàn)實意義

有效縮短城鄉(xiāng)差距，各種線上電商平臺的入駐，外加農(nóng)業(yè)規(guī)劃政策扶持，極大地加快了縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟差距的步伐。農(nóng)村電商改變了傳統(tǒng)銷售方式，拓寬渠道，一方面通過電商平臺農(nóng)民能購買自己所需物品，另一方面農(nóng)民也能利用電商平臺將自己的農(nóng)產(chǎn)品對外銷售，降低成本，提高經(jīng)濟收入、推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品價值小，成本和收入難以成正比，農(nóng)村電商可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化，擴大農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)價值，切實提高農(nóng)產(chǎn)品的利潤。一些農(nóng)產(chǎn)品還具有附加值，也實現(xiàn)了經(jīng)濟高速發(fā)展。轉(zhuǎn)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟模式，電商平臺具有便利性和開放性的特點，農(nóng)民可以結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)模式和農(nóng)產(chǎn)品類型尋求企業(yè)合作，或者是多個廠家共同運營發(fā)展，爭取利益的最大化，這樣就會給農(nóng)村增加就業(yè)機會，改變傳統(tǒng)單一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。還有就是減少了勞動力的流失，結(jié)合近幾年數(shù)據(jù)調(diào)查，大部分農(nóng)民在城市沒有歸屬感，并隨著政策號召開始返鄉(xiāng)扎根，這也間接為農(nóng)村發(fā)展提供了更多的勞動力，部分農(nóng)村特有的電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更是解決了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量低的問題，產(chǎn)量獲得提升的同時，也進一步強化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

三、農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展存在的不足

（一）農(nóng)村電商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不平衡

雖然近幾年農(nóng)村電商發(fā)展迅速，但是其內(nèi)部并沒有形成一種良好且較為完善的電商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。而工業(yè)產(chǎn)品的下行比重要遠遠高于農(nóng)產(chǎn)品的上行，促使當前農(nóng)村電商結(jié)構(gòu)逐漸分散，面臨失衡問題。從農(nóng)村電商相關(guān)數(shù)據(jù)分析可以看出，其中購物要遠遠超出銷售，貿(mào)易逆差較大，這種失衡現(xiàn)象對于農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟水平提高有著極大的限制因素。同時顯示農(nóng)產(chǎn)品的上行占比在農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)銷售總額中只占到30%左右，而占農(nóng)產(chǎn)品整體流動數(shù)額的比重也僅有5%左右，以上數(shù)據(jù)直接表明在農(nóng)村電商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中，農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售并沒有達到最初預(yù)期，其所帶來的實際經(jīng)濟效益也遠遠達不到最終設(shè)定的目標。目前農(nóng)村大部分的產(chǎn)品銷售還是通過線下實體店的方式進行，近幾年互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及發(fā)展，大部分農(nóng)民都學(xué)會了網(wǎng)絡(luò)購物，但是并沒有在此基礎(chǔ)上分析研究銷售架構(gòu)，學(xué)會怎樣通過電商來實現(xiàn)本村經(jīng)濟的發(fā)展提高，所以，農(nóng)村電商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不平衡問題是限制電商發(fā)展和經(jīng)濟水平提高的關(guān)鍵因素之一。

（二）地域發(fā)展差距較大

近幾年我國農(nóng)村電商發(fā)展，逐漸形成了東強西弱的發(fā)展格局，現(xiàn)階段農(nóng)村電商發(fā)展存在一定的失衡問題。東部地區(qū)呈現(xiàn)出明顯的經(jīng)濟發(fā)達局面，并且農(nóng)村電商發(fā)展迅速，已經(jīng)形成了較為完善且良好的商業(yè)模式，而西部地區(qū)整體經(jīng)濟情況并不是很理想，發(fā)展也相對落后，特別是在一些較為偏遠的地區(qū)，物流難以實現(xiàn)高效發(fā)展，均衡性較差，好多地區(qū)的配送網(wǎng)店、基礎(chǔ)物流設(shè)施或者是硬件軟件基礎(chǔ)都不完善，保鮮冷藏等技術(shù)也比較落后，這些因素在很大程度上限制了農(nóng)村電商的發(fā)展和運行。而主要原因也與西部地區(qū)的地理位置和自然特征有關(guān)，整個地區(qū)人口居住較為分散，尤其是農(nóng)村地區(qū)這種現(xiàn)象更加明顯，分散化的區(qū)域模式極大地增加了物流運輸成本，導(dǎo)致農(nóng)村電商利潤下降，農(nóng)民得不到理想的經(jīng)濟收益，所以就漸漸失去了研究和發(fā)展農(nóng)村電商的積極性，也就促使農(nóng)村電商呈現(xiàn)出緩慢發(fā)展局勢，進而嚴重限制了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

（三）農(nóng)村電商人才缺失

隨著城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的不斷深入推進，交通便捷、產(chǎn)業(yè)數(shù)量增多和社會經(jīng)濟水平不斷提升，從而逐漸影響到了部分農(nóng)村地區(qū)的實際發(fā)展，甚至導(dǎo)致一些地區(qū)城鄉(xiāng)差距逐漸擴大，越來越多的年輕人和大學(xué)畢業(yè)生選擇去大城市發(fā)展，而農(nóng)村則是老人孩子居多，剩下的人群普遍存有勞動能力欠缺、知識水平低和學(xué)習(xí)能力弱等共性。站在農(nóng)村電商發(fā)展角度進行深入分析，當前農(nóng)村人才和預(yù)留人口已經(jīng)難以滿足農(nóng)村電商發(fā)展實際需求，根本無法保障電商產(chǎn)業(yè)模式在農(nóng)村的合理運營。而一些專業(yè)型技術(shù)人才的缺失，也造成農(nóng)村電商適配性不強，無法發(fā)掘出本村特有文化或者是相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從而限制了整體經(jīng)濟發(fā)展和水平提高。所以，針對這種情況培養(yǎng)電商相關(guān)專業(yè)技術(shù)人才，是目前首要任務(wù)，也是必要措施之一。因為專業(yè)人才的介入，會更好地站在電商與農(nóng)村實際情況角度分析，有效促進農(nóng)村電商體系不斷完善，也能保障電商工作開展和基礎(chǔ)工作的完善。

四、農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展的措施

（一）培養(yǎng)和引進農(nóng)村電商戰(zhàn)略人才

隨著現(xiàn)代城市的發(fā)展，從而導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)極具缺少人才支撐，間接性地限制了農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展。在培養(yǎng)人才方面，首先，可以利用教育信息化展開相關(guān)人才培養(yǎng)工作，將其作為主要參考依據(jù)和教育標準，加快農(nóng)村電商人才培養(yǎng)步伐。將具有現(xiàn)代化發(fā)展理念、先進技術(shù)能力以及充足知識儲備的年輕人吸引到農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展當中，為保障農(nóng)村電商發(fā)展和綜合水平的全面提升奠定堅實基礎(chǔ)。另外，還要注意引進人才的應(yīng)用方式，引導(dǎo)人才積極發(fā)揮自身信息技術(shù)優(yōu)勢和電商專業(yè)知識儲備，深入研究農(nóng)村文化底蘊和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，盡可能地對其整體進行升級與優(yōu)化，完善農(nóng)村產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈運作形式，以此來構(gòu)建出更完善規(guī)范的電商產(chǎn)業(yè)體系，從而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的高銷量。其次，就是要通過培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，來帶動整體農(nóng)民信息化能力的提升，從而完善內(nèi)部人才培養(yǎng)和保留機制，并積極引進優(yōu)秀農(nóng)村電商人才，規(guī)范人才培養(yǎng)制度，確保其引進人才的同時可以留住人才，而且還要將文化元素融入到電商發(fā)展宣傳當中，徹底改變傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，掙脫固化思維的束縛，積極采用更先進的科學(xué)技術(shù)進行創(chuàng)新，從而為農(nóng)村電商發(fā)展培養(yǎng)出更多更優(yōu)秀的人才。

（二）調(diào)整農(nóng)村電商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)體系

要完善打造農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)體系，強化各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，就必須意識到調(diào)整農(nóng)村電商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和強化農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟效益的重要性，做到經(jīng)濟水平的全面提升和電商產(chǎn)業(yè)的全面普及發(fā)展。同時要堅持綠色發(fā)展理念，提高農(nóng)民創(chuàng)新意識，主動將自己的農(nóng)產(chǎn)品上架到網(wǎng)絡(luò)上進行售賣，并落實合作發(fā)展的基本要求和目標，實時遵守多元化發(fā)展資源整合共享的基本原則，推出相關(guān)優(yōu)惠政策和扶持政策，為農(nóng)村電商發(fā)展提供更堅實保障，從而提高農(nóng)民經(jīng)濟收益。同時，依靠基本信息化發(fā)展理念來提高農(nóng)民的電商意識，提高他們的基礎(chǔ)水平和發(fā)展技術(shù)，積極引進先進技術(shù)經(jīng)驗，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建完善的農(nóng)產(chǎn)品電商共享平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)的開放性和普及性來提高農(nóng)產(chǎn)品價值。以此提升農(nóng)產(chǎn)品的宣傳質(zhì)量，創(chuàng)建自主農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷提高消費者信任度。

要實現(xiàn)農(nóng)村電商的全面發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)民充分參與到農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展當中，還可以實行合作股份制度，招商引資，積極引進先進發(fā)展動力，優(yōu)化傳統(tǒng)發(fā)展動能，帶動農(nóng)村基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)向著電商方向過渡，并實現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展的整合與優(yōu)化。還有，要依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，改革農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延伸農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建出一套完善的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展機制，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)介入下，使其發(fā)展逐漸規(guī)范化，能夠很好地保障電商農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的合理性，打造屬于自己的品牌和發(fā)展模式，進而推動農(nóng)村電商的全面發(fā)展和壯大。

（三）創(chuàng)新和發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)電商模式

互聯(lián)網(wǎng)信息化的不斷深入普及，讓農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展能有更多的選擇，特別是在農(nóng)村電商和農(nóng)村經(jīng)濟不斷協(xié)同發(fā)展模式下，不但要將農(nóng)村電商發(fā)展方向固定在特定模式中，也要將其積極應(yīng)用到轉(zhuǎn)變?nèi)藗兯枷胫腥ァ＞C合分析電商的優(yōu)勢可以得知，將互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)核心，電商能很好地建立網(wǎng)絡(luò)與線下之間的聯(lián)系，從而促進兩者的融合。對此，農(nóng)村要積極結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式打造多樣化產(chǎn)業(yè)電商體系，通過線下產(chǎn)品和線上銷售相結(jié)合的方式來實現(xiàn)電商模式的創(chuàng)新，這樣既拓寬了銷售渠道，也能在保障符合成本預(yù)算的基礎(chǔ)上提高銷量，方便更多的消費者購買到更多元化的農(nóng)產(chǎn)品。其次，農(nóng)業(yè)電商要積極向著市場化的方向發(fā)展，逐漸形成統(tǒng)一規(guī)范的產(chǎn)業(yè)鏈模式，這樣既有了基礎(chǔ)支撐和保障，同時也打開了全新的格局。另外，也可以在農(nóng)村建設(shè)試點項目和示范基地，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)信息廣泛的優(yōu)勢來獲取新的發(fā)展渠道，以此來實現(xiàn)自身電商轉(zhuǎn)化與發(fā)展，保障產(chǎn)業(yè)鏈后續(xù)的計劃性，既節(jié)約了成本，也保障了經(jīng)濟收益。

（四）強化電商意識，加大扶持力度

農(nóng)村電商在農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)等方面的廣泛普及發(fā)展，一定會加快農(nóng)業(yè)發(fā)展建設(shè)，全面提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益以及經(jīng)濟水平，而且農(nóng)村電商的本身優(yōu)勢，也會在一定程度上降低農(nóng)產(chǎn)品的成本支出。所以，各區(qū)域農(nóng)村、政府和單位應(yīng)該強化電商意識，提高電商在農(nóng)產(chǎn)品銷售和推廣方面的應(yīng)用程度，以此來逐漸形成符合自身地域發(fā)展特點和趨勢的特色電商農(nóng)業(yè)。當?shù)卣惨m當?shù)亟o予幫助和資金支持，并結(jié)合地區(qū)發(fā)展規(guī)劃來打造扶持項目，設(shè)置專項資金用于研發(fā)基礎(chǔ)軟件和電商技術(shù)，通過農(nóng)村電商的全面開花，實現(xiàn)農(nóng)村的發(fā)展目標。

結(jié)語：

在信息化時代，農(nóng)村地區(qū)所采取的電商經(jīng)濟模式具有良好的發(fā)展前景和現(xiàn)實意義，同時也是進一步實現(xiàn)和提高我國社會整體經(jīng)濟水平的有力途徑之一。對此，應(yīng)該強化對農(nóng)村電商的重視程度，針對其現(xiàn)實結(jié)構(gòu)制定出針對性強且實際效益高的政策制度，以此來幫助和扶持農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展，并對其中暴露出的問題進行解決和優(yōu)化，推動農(nóng)村經(jīng)濟更好更快地發(fā)展。