□文│徐 智 劉宴君

2021年，“元宇宙”（Metaverse）熱潮襲來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)紛紛加速布局。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭如字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度等積極搶占新市場(chǎng)，意欲分得第一杯羹。在數(shù)據(jù)和算法鋪墊的“后互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代，新的虛擬現(xiàn)實(shí)宇宙已經(jīng)展開，數(shù)字化之路進(jìn)入新的轉(zhuǎn)向。國(guó)家頂層設(shè)計(jì)亦立足兩個(gè)大局作出重大戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書記在2021年10月18日主持中共中央政治局第三十四次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要站在統(tǒng)籌中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局的高度，統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局、發(fā)展安全兩件大事，充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)。[1]2021年《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中專門論述“以數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革”。數(shù)字化轉(zhuǎn)型首次被納入重點(diǎn)規(guī)劃，國(guó)家相繼出臺(tái)多項(xiàng)政策，指導(dǎo)各行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。

元宇宙的概念在爭(zhēng)論中不斷演化，而NFT（Non-Fungible Token）作為基石的非同質(zhì)化代幣技術(shù)的商業(yè)應(yīng)用已經(jīng)日臻成熟。NFT數(shù)據(jù)公司NonFungible.com統(tǒng)計(jì)顯示，2021全年NFT市場(chǎng)交易額超過(guò)170億美元，相比于2020全年8200萬(wàn)美元交易額增長(zhǎng)21000%，2021年NFT市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。[2][3]元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，NFT與元宇宙有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系：元宇宙的社交屬性可以讓世界各地的用戶隨時(shí)隨地進(jìn)行交流，強(qiáng)社交屬性的項(xiàng)目中，身份識(shí)別是最基礎(chǔ)的需求，而NFT的不可重復(fù)、不可復(fù)制、相對(duì)簡(jiǎn)單的架構(gòu)特質(zhì)正契合這一需求。[4]目前受關(guān)注的元宇宙場(chǎng)景主要涉及NFT的應(yīng)用，即數(shù)字資產(chǎn)交易，[5]所有元宇宙中的交易對(duì)象都可以被鑄成NFT，從而實(shí)現(xiàn)元宇宙中資產(chǎn)的唯一性、確權(quán)性，防止數(shù)字資產(chǎn)被盜竊和仿制，這使得NFT成為了實(shí)現(xiàn)元宇宙交易秩序的基石。

本文將NFT視為數(shù)字出版行業(yè)進(jìn)入元宇宙世界的“敲門磚”，從多元行業(yè)主體的視角切入，討論NFT對(duì)于數(shù)字出版的提升和重塑的路徑，探索出版業(yè)完成全面數(shù)字化的多種可能性。

一、數(shù)字出版的非同質(zhì)化探索

NFT即非同質(zhì)化代幣（或譯為“非同質(zhì)化通證”），本質(zhì)上是加密貨幣的一種。與比特幣類似，構(gòu)建NFT的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)與加密傳輸交易信息的“底層技術(shù)”是區(qū)塊鏈，因而具有數(shù)據(jù)化結(jié)構(gòu)、分布式存儲(chǔ)、加密算法和共識(shí)機(jī)制等特征。[6]在NFT被廣泛討論之前，區(qū)塊鏈技術(shù)被學(xué)界和業(yè)界寄予厚望：基于區(qū)塊鏈的不可篡改性，數(shù)字作品也就在真正意義上具備了唯一性，其歸屬也得到了確認(rèn)，[7]因此，區(qū)塊鏈技術(shù)被視作是數(shù)字出版中版權(quán)保護(hù)的重要方式，其數(shù)字存儲(chǔ)機(jī)制將有效防止盜版?zhèn)鞑?，能夠更好地保護(hù)作品版權(quán)的完整性，進(jìn)而提高創(chuàng)作者的版權(quán)收益。[8][9][10]

與區(qū)塊鏈技術(shù)相比，NFT擁有更多適用于商業(yè)應(yīng)用的新特點(diǎn)。首先是資產(chǎn)化，NFT的核心價(jià)值在于數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化，是虛擬世界的產(chǎn)權(quán)確權(quán)和交易機(jī)制，這使得NFT可以被購(gòu)買、轉(zhuǎn)讓等，為其商業(yè)性奠定了基礎(chǔ)；其次是流動(dòng)性，NFT可以提高數(shù)字資產(chǎn)交易效率、降低交易成本，增強(qiáng)其流動(dòng)性；然后是通用性，目前NFT主要基于公鏈、聯(lián)盟鏈打造，由于區(qū)塊鏈的公開可訪問(wèn)性，幾乎任何應(yīng)用都可以訪問(wèn)NFT，這一點(diǎn)大大提升了它商業(yè)化的可能性；最后是唯一不變性，NFT利用智能合約賦予數(shù)字資產(chǎn)獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字證書，其內(nèi)容和所有者信息等都不可以被隨意改動(dòng)，并且由于它的交易記錄儲(chǔ)存在區(qū)塊鏈上，可溯源、可驗(yàn)證，所以其安全性能大大提升。[11]NFT實(shí)則可以被看作一種數(shù)字產(chǎn)權(quán)，NFT以在區(qū)塊鏈上鑄幣的方式為數(shù)字作品賦予一個(gè)哈希值（根據(jù)哈希函數(shù)計(jì)算出來(lái)的值，哈希算法的不可逆性能夠通過(guò)哈希值賦予數(shù)字作品安全性），使其永久保存在區(qū)塊鏈上，借助區(qū)塊鏈的特性實(shí)現(xiàn)歸屬確認(rèn)；[12]NFT在用于作品的確權(quán)和驗(yàn)證的同時(shí)，也使作品能夠在去中心化網(wǎng)絡(luò)中自由交易和流轉(zhuǎn)，賦予版權(quán)更強(qiáng)的流通性；[13]有學(xué)者基于區(qū)塊鏈探討了數(shù)字圖書行業(yè)中的數(shù)字版權(quán)登記、交易的相關(guān)細(xì)化內(nèi)容，為使用NFT進(jìn)行數(shù)字出版版權(quán)管理模式優(yōu)化奠定了基礎(chǔ)；[14]也有學(xué)者提到可以“將創(chuàng)作的作品NFT化之后存儲(chǔ)于區(qū)塊鏈，并生成與該作品對(duì)應(yīng)的唯一的數(shù)字所有權(quán)證書，從而達(dá)到版權(quán)保護(hù)的目的”。[15]簡(jiǎn)而言之，NFT在版權(quán)保護(hù)、資產(chǎn)數(shù)字化、增強(qiáng)資產(chǎn)流動(dòng)性等方面有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。[16]

以“大出版”的范圍來(lái)看，NFT在電影、音樂(lè)方向的應(yīng)用較為活躍。導(dǎo)演王家衛(wèi)的首個(gè)電影NFT作品《花樣年華——一剎那》，內(nèi)容為經(jīng)典電影《花樣年華》首天拍攝中的未披露劇情片段，僅發(fā)行1版，NFT時(shí)長(zhǎng)1分鐘31秒，在2021年蘇富比香港秋拍中以428.4萬(wàn)港元價(jià)格成交。歌手胡彥斌的音樂(lè)作品《和尚》20周年紀(jì)念黑膠NFT于2021年8月15日在QQ音樂(lè)平臺(tái)正式發(fā)行，2001張限量數(shù)字黑膠被迅速搶空，這是騰訊音樂(lè)的首批“TME數(shù)字藏品”，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)主流音樂(lè)平臺(tái)發(fā)行數(shù)字藏品的先河。沿著相似的運(yùn)營(yíng)思路，NFT在圖書出版方面的引用目前多集中在精品化、藏品化書籍的數(shù)字運(yùn)營(yíng)。嘻哈樂(lè)隊(duì)武當(dāng)山（WuTang Clan）在2021年5月發(fā)行了一本包含300幅圖片的NFT圖書《武當(dāng)山：傳奇》（WuTang Clan:Legacy），只提供了36個(gè)副本。通過(guò)“限制NFT圖書的銷售數(shù)量和銷售時(shí)間”吸引收藏者和個(gè)性化消費(fèi)者。在銷售窗口關(guān)閉之后，若消費(fèi)者仍舊希望得到限量版數(shù)字副本，則會(huì)愿意為這些NFT圖書支付溢價(jià)，在這種轉(zhuǎn)售和流通中，出版社和作者可獲得額外收益。[17]

從出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型來(lái)看，非同質(zhì)化的探索具有開拓性。自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，出版業(yè)長(zhǎng)期為版權(quán)問(wèn)題所困，NFT提供了一個(gè)契機(jī)，讓互聯(lián)網(wǎng)再度重視版權(quán)價(jià)值，數(shù)字版權(quán)的稀缺性為精品出版物附加了新的技術(shù)價(jià)值。但整體上看，目前的探索思路仍舊有局限。出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中除卻版權(quán)問(wèn)題，還需注意出版物的規(guī)模化和行業(yè)主體的角色和功能的數(shù)字化轉(zhuǎn)換等問(wèn)題。

二、NFT支持下行業(yè)主體的數(shù)字化升級(jí)

閱讀習(xí)慣的變化、內(nèi)容載體的更迭和數(shù)據(jù)算法的變革，讓傳統(tǒng)出版行業(yè)在數(shù)字生態(tài)之下備受挑戰(zhàn)。然而萬(wàn)變不離其宗的是，內(nèi)容的創(chuàng)作者、出版方和內(nèi)容的消費(fèi)者依舊在行業(yè)中成三足鼎立之勢(shì)。本文嘗試突破“數(shù)字稀缺性”的簡(jiǎn)單思路，從多元行業(yè)主體的角度切入，探索NFT支持下，行業(yè)主體數(shù)字化升級(jí)的可能性。

1.出版方：打造數(shù)字版權(quán)服務(wù)平臺(tái)，智能合約擴(kuò)容二手市場(chǎng)

出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)不止于對(duì)于作品的數(shù)字化格式轉(zhuǎn)換，而需以互聯(lián)網(wǎng)思維審視產(chǎn)業(yè)空間，增加轉(zhuǎn)型的想象力，提前布局出版產(chǎn)業(yè)鏈的新環(huán)節(jié)。NFT作品的發(fā)行給出版業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但僅僅做收藏級(jí)出版物的NFT發(fā)行是不夠的。出版方既是作品的“發(fā)行者”和“出版人”，也應(yīng)是作品數(shù)字版權(quán)的“管家”和“服務(wù)平臺(tái)”。出版方可以憑借對(duì)應(yīng)ID進(jìn)行線上官方數(shù)字版權(quán)管理，起到出版信息記錄、版權(quán)歸屬證明、正版證明等作用；或依托自己的NFT化書籍管理平臺(tái)即可進(jìn)行NFT書籍展示、營(yíng)銷等工作。出版方可以借助自己的NFT權(quán)威平臺(tái)渠道，幫助有意向的版權(quán)所有者NFT化他們的作品，根據(jù)他們的需求提供展示、售賣、版權(quán)管理等個(gè)性化服務(wù)，在吸引更多版權(quán)所有者來(lái)到NFT權(quán)威平臺(tái)的同時(shí)，出版方可以收取一定的服務(wù)費(fèi)和管理費(fèi)，不斷擴(kuò)大自己NFT平臺(tái)的體量，打造代表性的領(lǐng)軍NFT平臺(tái)，進(jìn)軍數(shù)字版權(quán)統(tǒng)籌管理領(lǐng)域。這種思路亦響應(yīng)了《版權(quán)工作“十四五”規(guī)劃》中關(guān)于“推動(dòng)新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)”的要求，通過(guò)NFT平臺(tái)支持?jǐn)?shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)運(yùn)用，充分利用新技術(shù)創(chuàng)新版權(quán)監(jiān)管手段，提升版權(quán)保護(hù)水平。[18]誠(chéng)然，這種布局思路亦非單一企業(yè)或平臺(tái)可以完成，行業(yè)聯(lián)盟可能是平臺(tái)化發(fā)展的一個(gè)集成出路；當(dāng)出版方形成行業(yè)聯(lián)盟矩陣，完善數(shù)字版權(quán)統(tǒng)籌工作、集成為權(quán)威NFT平臺(tái)后，版權(quán)問(wèn)題亦將得到更加有效的治理。

智能合約指的是“一套以數(shù)字形式指定的承諾，合約參與方可以在上面執(zhí)行這些承諾的協(xié)議”。智能合約允許在沒有第三方的情況下進(jìn)行可信交易，這些交易可追蹤且不可逆轉(zhuǎn)。[19]依托智能合約，可以實(shí)現(xiàn)圖書轉(zhuǎn)售過(guò)程中的規(guī)則制定，進(jìn)而使出版方順利進(jìn)入二手市場(chǎng)。二手市場(chǎng)目前并未受到大多數(shù)出版方的重視，然而與此形成對(duì)比的是，二手圖書網(wǎng)店銷售火熱。在各種轉(zhuǎn)賣書籍的二手市場(chǎng)中，書籍通常是被根據(jù)行情估價(jià)的，二手買家直接向一手買家支付全部款項(xiàng)，這個(gè)過(guò)程中出版方失去話語(yǔ)權(quán)。數(shù)字生態(tài)下，書籍NFT化的方式賦予了出版方在二手市場(chǎng)取得發(fā)言權(quán)的新路徑，通過(guò)開發(fā)可轉(zhuǎn)售、出版方可抽成的智能合約，即可幫助出版方拿到二手市場(chǎng)入場(chǎng)券。比如，NFT化書籍所有者A把書籍轉(zhuǎn)賣給B，出版方會(huì)根據(jù)書籍的智能合約從交易金額中抽取一定的百分比，作為NFT書籍轉(zhuǎn)賣費(fèi)；在這個(gè)過(guò)程中，也可以設(shè)置轉(zhuǎn)賣的最高價(jià)格、最低價(jià)格等規(guī)則，以幫助出版方適應(yīng)二手市場(chǎng)。以NFT的應(yīng)用和作品轉(zhuǎn)化為契機(jī)，打通二手市場(chǎng)上下游鏈條，擴(kuò)容新市場(chǎng)空間。

2.創(chuàng)作者：數(shù)字版權(quán)流通增加版稅溢價(jià)

對(duì)于大多數(shù)作者來(lái)說(shuō)，往往只能在作品出版或發(fā)表時(shí)獲得“一次性版稅”，甚至對(duì)于作者版權(quán)的限制在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)興起之后變得更加苛刻。優(yōu)秀作品可以承載的二手轉(zhuǎn)賣、贈(zèng)送等環(huán)節(jié)中，作者的身份完全缺失，無(wú)數(shù)“隱形版稅”從市場(chǎng)中流走。與出版方在二手市場(chǎng)的操作同理，當(dāng)一件作品被錄入NFT平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)NFT化，與其相關(guān)的所有交易都會(huì)被記錄下來(lái)并存儲(chǔ)到區(qū)塊鏈上，區(qū)塊鏈公開透明、不可篡改等特性可以有效防止交易過(guò)程中的盜版現(xiàn)象；同樣，當(dāng)作品產(chǎn)生版權(quán)糾紛案件時(shí)，區(qū)塊鏈上所記錄的上鏈日期、交易時(shí)間等都會(huì)成為版權(quán)證明的有力手段，能夠幫助原作者證明版權(quán)歸屬，實(shí)現(xiàn)版權(quán)鞏固。作者可以在NFT出版物的智能合約中加入轉(zhuǎn)售抽成協(xié)議，數(shù)字版權(quán)流通性的增加亦同步增加了優(yōu)秀作品的價(jià)值。

3.消費(fèi)者：數(shù)字出版物終端的多種可能性

過(guò)往消費(fèi)者對(duì)于圖書等出版物的消費(fèi)更加重視擁有出版物本身的物理所有權(quán)。然而在萬(wàn)物互聯(lián)的元宇宙之中，消費(fèi)者在終端的消費(fèi)有了更多可能性。

2022年，關(guān)于數(shù)字閱讀終端Kindle將退出中國(guó)市場(chǎng)的消息讓消費(fèi)者疑慮重重，他們紛紛擔(dān)憂已經(jīng)購(gòu)買的電子書是否仍舊有效、是否可以轉(zhuǎn)移存儲(chǔ)等?；趨^(qū)塊鏈的NFT交易永久可查詢且無(wú)法篡改，這就使得消費(fèi)者的物品所有權(quán)清晰明了，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買了只能存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)上的NFT虛擬出版物，他們將會(huì)擁有一個(gè)NFT賦予的“保險(xiǎn)箱”。與平臺(tái)消失、所有權(quán)隨之消失的普通書籍平臺(tái)不同，消費(fèi)者的一切網(wǎng)絡(luò)財(cái)產(chǎn)可溯源，無(wú)需擔(dān)心自己存儲(chǔ)在NFT平臺(tái)上的財(cái)產(chǎn)被互聯(lián)網(wǎng)侵吞。這種做法不僅是對(duì)于不同閱讀器的轉(zhuǎn)移使用，也是深層次對(duì)于出版物消費(fèi)思維的轉(zhuǎn)換。此外，NFT書籍允許轉(zhuǎn)賣、交易過(guò)程公開透明等特性也可以有效避免資產(chǎn)閑置，支持消費(fèi)者對(duì)所擁有的資源進(jìn)行合理管理。

三、 借力NFT實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的數(shù)字化重塑

技術(shù)革新浪潮已至，相關(guān)政策相繼出臺(tái)，出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈重塑、全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)正當(dāng)其時(shí)。

1.締造集成型、專業(yè)化平臺(tái)

《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》指出要壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，在“出版融合發(fā)展工程”中提出了建設(shè)大型數(shù)字出版平臺(tái)，鼓勵(lì)有條件的出版單位積極建設(shè)綜合性、專業(yè)化大型數(shù)字出版平臺(tái)。[20]跳出僅僅把出版物NFT化的思路，出版方可嘗試打造一個(gè)集出版、發(fā)行、銷售、閱讀于一體的數(shù)字出版平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，依托平臺(tái)開發(fā)更多類型的NFT化產(chǎn)品、衍生業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)全方位的轉(zhuǎn)型和發(fā)展、出版功能的新增與轉(zhuǎn)型。相關(guān)業(yè)務(wù)可以從傳統(tǒng)出版物NFT化、其他產(chǎn)品NFT化延伸至代理出版NFT、NFT版權(quán)代管理。發(fā)行環(huán)節(jié)中，目前一些出版方的數(shù)字化實(shí)踐僅限于官方網(wǎng)頁(yè)和微信公眾號(hào)對(duì)于出版書籍陳列的展示，[21]這在當(dāng)下是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。出版方的資訊專欄可用于發(fā)布NFT出版物上線時(shí)間、預(yù)售信息、價(jià)格調(diào)整、實(shí)時(shí)銷量、讀書會(huì)等資訊，實(shí)現(xiàn)一站式推廣，把出版方平臺(tái)真正由靜態(tài)展示柜轉(zhuǎn)型為在線NFT綜合信息欄。在銷售環(huán)節(jié)中，可以在平臺(tái)上建立NFT書店，達(dá)到出版方直接銷售的目的；后續(xù)的二手售賣也可以在同一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行，有效提高出版方在整個(gè)書籍交易流程中的話語(yǔ)權(quán)。用戶購(gòu)買出版物后，可以把權(quán)益即時(shí)存儲(chǔ)在用戶的NFT賬戶中，由此達(dá)到閱讀平臺(tái)統(tǒng)合、閱讀渠道權(quán)威化的目的。依托于元宇宙的大網(wǎng)絡(luò)，甚至可以打造社交功能，依托出版方的NFT平臺(tái)建立虛擬社區(qū)，讓作者、消費(fèi)者和內(nèi)容作品真正在數(shù)字生活中完成互動(dòng)。

《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》還提到要打造新時(shí)代出版精品；[22]出版方借助NFT平臺(tái)能夠更便利地實(shí)施出版工程、推出系列典籍、打造出版精品，進(jìn)而打造出在全國(guó)有影響力、在國(guó)際有競(jìng)爭(zhēng)力的出版平臺(tái)。此外，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要（2021—2035年）》中提到，要“健全版權(quán)交易和服務(wù)平臺(tái)、開展國(guó)家版權(quán)創(chuàng)新發(fā)展建設(shè)試點(diǎn)工作、大力發(fā)展國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)高端智庫(kù)和特色智庫(kù)”；[23]而出版方借助NFT平臺(tái)打造NFT智庫(kù)，響應(yīng)國(guó)家策略，不僅為政府決策提供后備資源，也可以為更多的行業(yè)提供權(quán)威的關(guān)鍵信息。

2.縮短產(chǎn)業(yè)鏈條，迭代產(chǎn)品類型

傳統(tǒng)的書籍從出版到售賣需要經(jīng)過(guò)出版方、發(fā)行商、終端消費(fèi)者等環(huán)節(jié)，出版方與消費(fèi)者在一定程度上存在區(qū)隔；尤其是出版方所需的用戶數(shù)據(jù)、用戶偏好等用戶畫像的組成內(nèi)容，更是需要通過(guò)第三方獲取，往往需要付出較為昂貴的代價(jià)。[24]當(dāng)用戶直接在NFT平臺(tái)上與出版方實(shí)現(xiàn)對(duì)接，出版方就可以獲得用戶喜好、購(gòu)買時(shí)間段、持有時(shí)長(zhǎng)等細(xì)節(jié)化的用戶數(shù)據(jù)，并實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的出版活動(dòng)，有效幫助出版方縮短商業(yè)鏈條?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中提出，要實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略，有效整合各種資源要素，創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)、傳播方式和運(yùn)營(yíng)模式，推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，著力推出一批數(shù)字出版精品、大力發(fā)展數(shù)字出版新業(yè)態(tài)。[25]相應(yīng)的，內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)類型也應(yīng)有多元拓展，重塑出版產(chǎn)業(yè)鏈。

數(shù)字知識(shí)的保護(hù)與付費(fèi)。NFT被美聯(lián)國(guó)際教育集團(tuán)（NETX.US）應(yīng)用于課件版權(quán)保護(hù)中。[26]后疫情時(shí)代，教材、學(xué)習(xí)視頻等相關(guān)內(nèi)容NFT化，即提升購(gòu)買和學(xué)習(xí)的便利性，同時(shí)起到保護(hù)版權(quán)的作用。此外，學(xué)術(shù)類書籍受眾面小，所以大規(guī)模印刷出版的成本較高。學(xué)術(shù)類圖書的NFT化，既記錄、保障了作者的版權(quán)，又可以存儲(chǔ)在NFT平臺(tái)中，即用即買。

聯(lián)動(dòng)線上線下出版鏈條?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》指出，要健全出版物發(fā)行渠道，創(chuàng)新出版物發(fā)行業(yè)態(tài)形式、經(jīng)營(yíng)模式和服務(wù)方式，加快發(fā)行渠道資源整合，提升線上線下發(fā)行能力。[27]可以通過(guò)打造NFT化的實(shí)體書，實(shí)現(xiàn)線上購(gòu)買NFT版權(quán)，線下憑借版權(quán)購(gòu)買證明兌換實(shí)體書籍，構(gòu)成線上線下聯(lián)動(dòng)閉環(huán)，圈定出版價(jià)值。在大出版范圍內(nèi)亦可打造NFT書籍周邊，實(shí)行周邊的線上購(gòu)買、線下兌換，實(shí)現(xiàn)IP潛能挖掘，同步拓展出版社業(yè)務(wù)范圍，延長(zhǎng)產(chǎn)品價(jià)值鏈、賦予書籍新活力。

四、 結(jié)論與討論

2021年3月10日，“元宇宙第一股”Roblox登陸紐交所，上市首日市值沖破400億美元，被認(rèn)為是元宇宙具有里程碑意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。元宇宙是“整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)”，它“基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)中密切融合”。[28]文娛產(chǎn)業(yè)作為資本和流行文化的前哨站，已經(jīng)先行進(jìn)行了元宇宙的早期探索，數(shù)字虛擬藝人紛紛登陸市場(chǎng)，NFT在文娛作品、宣發(fā)推廣方面的應(yīng)用越發(fā)深入和豐富。NFT的安全性、可交易性、易管理性和出版業(yè)諸多行業(yè)屬性不謀而合。近期發(fā)布的多項(xiàng)出版工作文件在出版業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程上已經(jīng)做出具體要求，從在出版行業(yè)中應(yīng)用新技術(shù)、搭建版權(quán)管理一體化平臺(tái)，到實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略、創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)，相關(guān)內(nèi)容無(wú)一不在強(qiáng)調(diào)出版業(yè)探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型的緊迫性。在技術(shù)、市場(chǎng)和政策的三重驅(qū)動(dòng)下，出版業(yè)無(wú)疑是站在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新路口，未來(lái)出版的形態(tài)始終要與數(shù)字技術(shù)聯(lián)結(jié)，在產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈和經(jīng)營(yíng)思維上轉(zhuǎn)換理念，增加數(shù)字化轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)重塑的想象力方能應(yīng)對(duì)未來(lái)更多的技術(shù)挑戰(zhàn)和市場(chǎng)變化。

但正如市場(chǎng)對(duì)“元宇宙”概念的情緒反復(fù)，NFT的應(yīng)用仍存在風(fēng)險(xiǎn)，技術(shù)泡沫仍需撇清。NFT發(fā)展早期，市場(chǎng)參與者的非理性因素導(dǎo)致投機(jī)性的行為廣泛存在，[29]NFT注冊(cè)時(shí)可能出現(xiàn)非版權(quán)所有者搶注盜版的情況。[30]區(qū)塊鏈交易“去中心化”的匿名特征、全球的交易范圍，可能造成基于區(qū)塊鏈的非法交易無(wú)法撤回，[31]可能會(huì)給用戶造成不可逆轉(zhuǎn)的經(jīng)濟(jì)損失。此外，目前國(guó)內(nèi)并沒有針對(duì)NFT的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，運(yùn)行過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一些監(jiān)管缺位的現(xiàn)象，產(chǎn)品的通用標(biāo)準(zhǔn)未有明確定量定性，產(chǎn)品的合理性、合法性難以得到監(jiān)督和保障。風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇同在，出版業(yè)如何獲得未來(lái)數(shù)字社會(huì)的一席之地，仍有許多探索和討論的空間。