徐小輝

（作者單位：四川廣播電視臺(tái)）

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記多次提到新聞?shì)浾摴ぷ鞯膭?chuàng)新問(wèn)題。2016年2月19日，黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記指出：“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。”[1]2018年8月21—22日，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記又提出：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。”[2]這里首次將“創(chuàng)新”當(dāng)作宣傳思想工作隊(duì)伍的一項(xiàng)重要能力。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記再次談到：“要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，通過(guò)理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高?！盵3]又將媒體正面宣傳的“創(chuàng)新”提到一個(gè)新的高度。習(xí)近平總書記數(shù)次關(guān)于媒體創(chuàng)新工作的重要論述和指示精神，為我們做好新時(shí)代宣傳思想工作提供了根本遵循。

從2022年公布的第三十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類入圍作品來(lái)看，除題材重大、反映時(shí)代特征外，其內(nèi)容和表現(xiàn)形式的創(chuàng)新讓人眼前一亮，從傳統(tǒng)互動(dòng)到沉浸式體驗(yàn)，從動(dòng)畫講述到虛擬現(xiàn)實(shí)，從音頻的可視化到視頻的參與感，本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合入圍作品創(chuàng)意十足、亮點(diǎn)紛呈。本文通過(guò)對(duì)數(shù)10件入圍作品的分析，嘗試探討當(dāng)前主流媒體在融合報(bào)道中的新思路、新方法、新技術(shù)在創(chuàng)新表達(dá)中的新應(yīng)用。

1 凝心聚力、守正創(chuàng)新，打造移動(dòng)端沉浸式新聞體驗(yàn)

沉浸式新聞是虛擬現(xiàn)實(shí)的一個(gè)新興領(lǐng)域，往往以第一人稱的視角進(jìn)行新聞報(bào)道，其核心思想是構(gòu)建新聞現(xiàn)實(shí)的虛擬場(chǎng)景，使受眾進(jìn)入其中并以身臨其境的方式從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)乃至心靈感受方面，獲得對(duì)新聞的認(rèn)知。近幾年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和深入發(fā)展，“短平快”的傳播特性正在發(fā)生變化，越來(lái)越多的受眾不再滿足于碎片化的閱讀和瀏覽，沉浸式新聞受到媒體的關(guān)注和大量運(yùn)用。就抖音來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)流行的15秒短視頻作品正在被一些博主所拋棄，視頻時(shí)長(zhǎng)在1分鐘以上的內(nèi)容占比開(kāi)始提高。《圓錐體》通過(guò)“巨量算數(shù)”隨機(jī)比較了2021年和2022年抖音視頻時(shí)長(zhǎng)占比分布，發(fā)現(xiàn)2022年5月30日至6月5日，視頻1分鐘以上的內(nèi)容占比21%，而在2021年同期則為18%[4]。這種轉(zhuǎn)變正是用戶對(duì)移動(dòng)媒體從“信息”到“知識(shí)”的轉(zhuǎn)變，是對(duì)獲取新聞從“發(fā)生了什么”到“怎樣發(fā)生”的轉(zhuǎn)變。在此背景下，媒體融合更需要增加其深度和廣度，要舍得花時(shí)間、花精力、花成本，打磨真正有價(jià)值的、能夠增長(zhǎng)用戶知識(shí)的融媒體產(chǎn)品，制作出各具特色、讓受眾愿意花時(shí)間進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)的優(yōu)秀作品。

1.1 全景展現(xiàn)，宏闊視野

近幾年，主流媒體關(guān)于重大選題的融媒體產(chǎn)品偏向于用全景的方式制作，讓用戶深度參與，沉浸體驗(yàn)。全景，既要講“全”，還要布“景”。文字、圖片、視頻、H5、互動(dòng)等都要適當(dāng)運(yùn)用，同時(shí)還需要虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）技術(shù)展現(xiàn)或制作移動(dòng)端大場(chǎng)景，讓受眾觀看手機(jī)時(shí)也有身臨其境之感。

中國(guó)青年報(bào)社《大象，回家了》從6月份開(kāi)始準(zhǔn)備，歷時(shí)兩個(gè)月，通過(guò)3萬(wàn)字的文字材料、6000多張照片、上百條視頻，記錄下大象從北移到南歸經(jīng)過(guò)的16個(gè)地點(diǎn)，然后將這些素材整合，通過(guò)VR、交互地圖等視覺(jué)設(shè)計(jì)和編程手段，完整、立體講述亞洲象北移事件，用多元表達(dá)、沉浸式體驗(yàn)向受眾展現(xiàn)了中國(guó)生態(tài)保護(hù)進(jìn)程中人與自然和諧共生的故事[5]。人民日?qǐng)?bào)社《復(fù)興大道100號(hào)》長(zhǎng)圖繪出300多個(gè)歷史事件和場(chǎng)景，大氣恢宏，包括5000多個(gè)人物、400余座建筑，整部作品制作周期超過(guò)100天，最終以一條路串起百年時(shí)間線，并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)圖、H5、可伸縮矢量圖形（Scalable Vector Graphics，SVG）交互、線下互動(dòng)體驗(yàn)館等多元形式呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了以用戶為中心的黨史題材產(chǎn)品傳播，在把準(zhǔn)內(nèi)容導(dǎo)向的同時(shí)，做到了寓教于樂(lè)。封面新聞《雪山下有個(gè)“熊貓村”》的采訪團(tuán)隊(duì)在2021年年初，以蹲點(diǎn)調(diào)研的形式，在春夏秋冬四季多次走進(jìn)磽磧，記錄下人與動(dòng)物、人與自然的和諧相處。以扎實(shí)的采訪為依托，互動(dòng)H5《雪山下有個(gè)“熊貓村”》整合專題新聞內(nèi)容，配合極具藏族風(fēng)格和生動(dòng)靈巧的頁(yè)面互動(dòng)，全景式展現(xiàn)大熊貓國(guó)家公園內(nèi)一個(gè)與大自然和諧共處的藏族村落，帶給觀眾沉浸式體驗(yàn)。

1.2 手繪動(dòng)畫，穿越時(shí)空

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣和信息傳播方式發(fā)生了顯著變化，手繪藝術(shù)逐漸融入新媒體產(chǎn)品的策劃與制作中，并以其活潑的表現(xiàn)形式深受互聯(lián)網(wǎng)受眾的青睞和市場(chǎng)認(rèn)可。一些反映歷史的重大題材的視頻拍攝有其局限性，且成本高、耗時(shí)長(zhǎng)，手繪動(dòng)畫能夠突破時(shí)空限制，再輔之以音視頻和文字介紹，將多種傳播手段有機(jī)融合，能最大限度還原歷史，展現(xiàn)宏大敘事。

福建省廣播影視集團(tuán)《最平常又最不平常的一天——阿美書記的最后24小時(shí)》以互動(dòng)手繪長(zhǎng)卷的形式，將新聞場(chǎng)景進(jìn)行藝術(shù)化還原，同時(shí)綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻、音頻等多種元素，形成多層次、立體化的沉浸式觀看體驗(yàn)，還原出一個(gè)17年如一日，公而忘私、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)拇甯刹啃蜗?。天津津云新媒體《稻子熟了》以“手繪長(zhǎng)圖+H5互動(dòng)+短視頻”的融合報(bào)道形式，展現(xiàn)了袁隆平院士為雜交水稻事業(yè)奉獻(xiàn)畢生精力的感人故事。其中插入20多處短視頻、音頻和圖片，并加入多處用戶互動(dòng)元素和畫面動(dòng)態(tài)效果，營(yíng)造沉浸式閱讀體驗(yàn)。新疆日?qǐng)?bào)社《那碗甜水》將水作為主線，融合音視頻、手繪等手段，展現(xiàn)出一名共產(chǎn)黨人在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)場(chǎng)上的感人事跡，通過(guò)水彩畫卷的鋪陳娓娓道來(lái)，帶給受眾心靈的撞擊和洗禮。

2 團(tuán)隊(duì)協(xié)作、技術(shù)賦能，圍繞互動(dòng)進(jìn)行策劃和創(chuàng)新

重大策劃和創(chuàng)優(yōu)題材的媒體融合類產(chǎn)品，早已不像傳統(tǒng)媒體一樣由單條線上的記者編輯等制作完成，其需要的是跨部門、跨區(qū)域的團(tuán)結(jié)協(xié)作，尤其是很多新媒體產(chǎn)品涉及大量新技術(shù)的應(yīng)用，若沒(méi)有強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)支持是很難完成的。新華社國(guó)家高端智庫(kù)陸小華認(rèn)為，人才主要體現(xiàn)在“系統(tǒng)化、體系化、流程化的思維，會(huì)抓重點(diǎn)、一語(yǔ)中的的能力及團(tuán)隊(duì)協(xié)作力”[6]。媒體融合時(shí)代的優(yōu)秀新聞作品離不開(kāi)全鏈條的精準(zhǔn)配合，今年中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類獎(jiǎng)項(xiàng)入圍作品，僅2件作品的主創(chuàng)是4人，1件作品的主創(chuàng)是5人，其余作品的主創(chuàng)都是6人以上?？梢?jiàn)，依靠團(tuán)隊(duì)力量，用好新技術(shù)，制作出讓用戶主動(dòng)參與體驗(yàn)的新媒體產(chǎn)品，是融合的要義。

2.1 把選擇權(quán)交給用戶

無(wú)互動(dòng)，不融合。優(yōu)秀的新媒體產(chǎn)品，都非常重視其互動(dòng)功能。隨著技術(shù)的升級(jí)革新，傳統(tǒng)的文字互動(dòng)已經(jīng)演變?yōu)橛脩粲羞x擇權(quán)、有參與感和體驗(yàn)感的互動(dòng)。華龍網(wǎng)推出的全國(guó)首款黨史宣傳沉浸式互動(dòng)視頻《黨員，請(qǐng)選擇！》首次將“互動(dòng)視頻”應(yīng)用于黨史宣傳，通過(guò)代入性選擇，讓用戶決定劇情走向，在沉浸式體驗(yàn)中感悟革命先輩的理想信念。福建省廣播影視集團(tuán)《穿越刺桐城》花費(fèi)120天時(shí)間，全景再現(xiàn)了宋元時(shí)期的古泉州刺桐城，網(wǎng)友通過(guò)人工智能人臉融合等技術(shù)，以第一視角沉浸式穿梭于宋元時(shí)期古泉州刺桐城中，進(jìn)行一次角色扮演（RGB）式游戲體驗(yàn)，尋找宋元時(shí)期古泉州海上貿(mào)易最具代表性的三樣商品，即“白色的金子”（瓷器）、“云彩做的衣裳”（絲綢）、“芳香的樹(shù)葉”（茶葉），直觀地了解泉州港的“世遺元素”[7]。芒果TV《聽(tīng)見(jiàn)，100年里的今天》采用“虛擬留聲機(jī)”的形式，用戶可通過(guò)拖拽播放“時(shí)代唱片”，聆聽(tīng)“新曙光”“新中國(guó)”“新發(fā)展”“新時(shí)代”四個(gè)不同時(shí)期的代表性聲音；還特別設(shè)計(jì)“聲音盲盒”潮流玩法，讓當(dāng)代青年與百年大黨的夢(mèng)想與追求、情懷與擔(dān)當(dāng)融為一體，實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空交流。

2.2 建立用戶思維，共情共鳴

一些傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上更多是從自身建設(shè)的角度考慮節(jié)目和版面需求，然后進(jìn)行內(nèi)容填充。而新媒體更強(qiáng)調(diào)用戶思維，針對(duì)用戶需求，提供各種針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)。用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心，也是今天媒體融合必須要考慮和強(qiáng)調(diào)的問(wèn)題。早在2017年，《人民日?qǐng)?bào)》針對(duì)媒體融合就發(fā)文指出：“無(wú)論是信息呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新，還是信息內(nèi)容的篩選，首要的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)是用戶需求。所有的變革，都不能偏離用戶這一中心?！盵8]

新華社在2021年終策劃推出一組現(xiàn)象級(jí)融合互動(dòng)報(bào)道“年終提問(wèn)2021”。張桂梅、張文宏、蘇炳添、王赤等幾位時(shí)代前行者根據(jù)全網(wǎng)10萬(wàn)多條網(wǎng)友提問(wèn)和留言，用回信的方式回應(yīng)大家的困惑和思考?；匦耪嬲\(chéng)感人，在歲末給予全網(wǎng)讀者感動(dòng)與力量。其中張桂梅給年輕人的一封信《張桂梅：不懼怕，人生的“寒冬”里帶著必然的希望》傳播效果尤其突出。許多網(wǎng)友評(píng)論稱：“一邊看一邊潸然淚下”“我?guī)е鴱埨蠋煹幕匦沤o學(xué)生們上了特別的一課”。精選網(wǎng)友留言進(jìn)行互動(dòng)，這本是一種十分傳統(tǒng)的互動(dòng)模式，但新華社選擇了用“回信”這一更為傳統(tǒng)的方式與網(wǎng)友互動(dòng)，用“更傳統(tǒng)”對(duì)抗“傳統(tǒng)”，形成反差萌，在信件的“年代感”中與網(wǎng)友共情。中國(guó)網(wǎng)融媒體互動(dòng)長(zhǎng)卷《最后，他說(shuō)——英雄黨員的生命留言》選取建黨百年以來(lái)犧牲的英雄黨員，傾聽(tīng)他們生命中感人肺腑的“最后一句話”。該作品將文字、手繪、照片局部動(dòng)畫、視頻、聲音故事、音樂(lè)、音效、SVG互動(dòng)游戲、H5動(dòng)畫、劃屏長(zhǎng)卷等多種形式有機(jī)融合，用戶通過(guò)手指或鼠標(biāo)輕擊、長(zhǎng)按、劃動(dòng)、拖拽，就能“穿越”時(shí)間與空間來(lái)到英烈身邊。這種互動(dòng)方式給人帶來(lái)全新的體驗(yàn)感，更易于受眾理解并產(chǎn)生共鳴[9]。

3 思維創(chuàng)新、巧妙布局，重大題材更需趣味表達(dá)

融媒體競(jìng)爭(zhēng)，很多時(shí)候就是思想的競(jìng)爭(zhēng)。支撐是技術(shù)，比拼的卻是創(chuàng)意，誰(shuí)更有想象力，競(jìng)爭(zhēng)中誰(shuí)就更有優(yōu)勢(shì)。尤其是創(chuàng)意過(guò)程中，增強(qiáng)重大題材的趣味性和貼近性，以年輕用戶更易于接受的方式去展現(xiàn)主流媒體的價(jià)值和觀點(diǎn)，這是融媒產(chǎn)品破題的關(guān)鍵。融媒產(chǎn)品的傳播要考慮對(duì)受眾的貼近性和接近性。

3.1 嚴(yán)肅題材與流行元素結(jié)合

互聯(lián)網(wǎng)上有很多受年輕人青睞和喜歡的流行元素，這些元素對(duì)年輕群體來(lái)說(shuō)，有天然的親近感。若能將流行元素巧妙地融入嚴(yán)肅的主題報(bào)道當(dāng)中，會(huì)對(duì)作品起到加分增色效果。第三十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類入圍作品，題材皆嚴(yán)肅而主流，但在融合的思路上，不少作品趣味十足，流量輕松突破千萬(wàn)，甚至上億。川觀新聞《三星堆國(guó)寶大型蹦迪現(xiàn)場(chǎng)！3000年電音樂(lè)隊(duì)太上頭！》改編流行的電音神曲，數(shù)字手繪23件剛出土的三星堆文物，用年輕化方式傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。作品整體風(fēng)格充滿張力和現(xiàn)代感，歌詞內(nèi)涵豐富、方言幽默，既是對(duì)三星堆新一輪考古發(fā)現(xiàn)的創(chuàng)新報(bào)道，更是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和多元一體中華文明的藝術(shù)表達(dá)。視頻一經(jīng)播放，便引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，收獲網(wǎng)友一致好評(píng)。天津津云新媒體集團(tuán)《三生三世TA們“制造”的天長(zhǎng)地久》以“三生三世”為主線，將天津與制造業(yè)的淵源故事比喻成三生三世的愛(ài)情故事，融合了視頻與動(dòng)效視圖展現(xiàn)形式，互動(dòng)性極強(qiáng)，網(wǎng)友可完全沉浸在作品之中，感受“三世”天津制造業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

3.2 歷史與現(xiàn)代結(jié)合

厚重的歷史題材，若能引入充滿現(xiàn)代的元素，有時(shí)會(huì)有震撼的效果，更能形成沖擊。河南廣播電視臺(tái)《共產(chǎn)黨員了不起——地下超級(jí)工程》不走尋常路，開(kāi)篇以動(dòng)畫角度切入地道戰(zhàn)，又用硬核知識(shí)點(diǎn)解析共產(chǎn)黨帶領(lǐng)群眾用鋤頭鐵鍬挖地道的智慧所在，后半部分講述中華人民共和國(guó)突破一道道技術(shù)障礙和壟斷，自主研發(fā)地下掘進(jìn)“神器”盾構(gòu)機(jī)。《共產(chǎn)黨員了不起》系列短視頻，以年輕受眾喜歡的語(yǔ)態(tài)為傳播策略，圍繞“中國(guó)智慧”這一鮮明主題，用新思維、新手段和新敘事，契合年輕受眾對(duì)內(nèi)容時(shí)尚感的追求，快節(jié)奏的節(jié)目形態(tài)和真性情的硬核內(nèi)容，讓人眼前一亮。該系列短視頻帶來(lái)強(qiáng)烈的精神震撼和清澈的情感共鳴，也為黨史題材的影像書寫開(kāi)辟了一條新路[10]。

3.3 采訪對(duì)象與內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)合

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，從根本上改變了媒體和受眾的關(guān)系，也讓采訪對(duì)象可以有更多的視角參與內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程。湖南日?qǐng)?bào)社《H5∣手機(jī)里的小康生活》讓故事的主人公——朱小紅擁有用戶和采訪對(duì)象的雙重身份，深度參與內(nèi)容制作，這就是一種大膽的創(chuàng)新。整個(gè)產(chǎn)品用模擬手機(jī)的形態(tài)來(lái)呈現(xiàn)朱小紅的“小康”生活，產(chǎn)品設(shè)計(jì)了“微信”“地圖”“相冊(cè)”“相機(jī)”“支付寶”等8個(gè)在生活中最常見(jiàn)的軟件圖標(biāo)，通過(guò)朱小紅的生活視角，根據(jù)軟件不同的功能，嵌入相關(guān)聯(lián)的6個(gè)短視頻，最終從朱小紅一家幸福生活的剪影里窺見(jiàn)沙洲村全面小康、鄉(xiāng)村振興的壯麗全景。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶和采訪對(duì)象參與內(nèi)容生產(chǎn)，是媒體融合中值得嘗試的一種趣味性新聞生產(chǎn)方式。但此種方式容易引發(fā)一些版權(quán)問(wèn)題，因此，在制作之初，就應(yīng)與用戶和采訪對(duì)象協(xié)商好，讓其知情并了解內(nèi)容生產(chǎn)的全過(guò)程，確保產(chǎn)品的制作和傳播順利進(jìn)行。

4 結(jié)語(yǔ)

媒體融合的競(jìng)爭(zhēng)，是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，也是創(chuàng)新和創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記多次談到新聞?shì)浾摴ぷ鞯膭?chuàng)新問(wèn)題，給所有從業(yè)者指明了方向。中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類獎(jiǎng)項(xiàng)所有入圍作品反映了當(dāng)前中國(guó)社會(huì)媒體融合報(bào)道最先進(jìn)的技術(shù)、思想和創(chuàng)意，此類獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置，推動(dòng)了整個(gè)媒體行業(yè)的進(jìn)步和快速發(fā)展，也讓更多的從業(yè)者從中受到啟發(fā)。