魏萬勇

（蘭州大學,甘肅 蘭州 730000）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在20世紀知識經(jīng)濟和全球化背景下快速發(fā)展起來的一種崇尚創(chuàng)新，強調(diào)文化創(chuàng)意，對社會經(jīng)濟發(fā)展起到支持與推動作用的新興產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結合，就催生出現(xiàn)代文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意是旅游的靈魂，旅游是文化創(chuàng)意的載體。我國著名經(jīng)濟學家于光遠先生曾說過：“旅游是具有濃厚文化色彩的經(jīng)濟事業(yè)，同時又是具有濃厚經(jīng)濟色彩的文化事業(yè)[1]?！蔽幕糜蝿?chuàng)意產(chǎn)業(yè)針對文化資源、創(chuàng)意設計、旅游產(chǎn)業(yè)形成了完整、系統(tǒng)的普及型產(chǎn)業(yè)鏈，是一種具有高附加值的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是關聯(lián)民生工程的“幸福產(chǎn)業(yè)”。黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入了新時期，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合是時代發(fā)展的必然要求。

我國現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)起始于改革開放之初，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費者從最初的走馬觀花式觀光游覽轉(zhuǎn)變?yōu)榍笮隆⑶笾?、求美、求樂的文化體驗復合型旅游，文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展趨勢愈加顯著，這種融合以其高附加值和可持續(xù)發(fā)展等特點為社會經(jīng)濟文化發(fā)展提供了新的增長極。文化旅游產(chǎn)業(yè)被賦予了新的歷史使命和責任，在文化傳承、文明交流方面進一步發(fā)揮著平臺作用，推動著市場規(guī)模不斷擴大，文化特性不斷充實，投資熱度持續(xù)升高，開放程度不斷加深，跨界融合趨勢明顯，創(chuàng)新業(yè)態(tài)前景廣闊，成為建設文化強國，提升文化自信，推動文化發(fā)展的重要途徑與載體。同時，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的新生代青年消費群體，具有更加多元化與個性化的文化旅游需求，對文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出了新的要求。

文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品作為體現(xiàn)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化價值和生活方式的載體，在宏觀層面，其以獨特的視角呈現(xiàn)出自然、歷史、經(jīng)濟、社會、藝術等不同維度的文化要素，將文化要素融入日常用品與生活方式的細節(jié)之中，來表達創(chuàng)造的力量。從微觀層面來看，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品利用創(chuàng)意與智慧，將抽象的文化要素具象化地融入實用產(chǎn)品的設計之中[2]，為消費者的精神需求找到清晰的歸屬，讓其體驗至美文化之旅。

甘肅省位于我國三大自然區(qū)交會之處，歷史上是絲綢之路的“黃金通道”，自然景觀豐富多彩，歷史文化燦若星河，紅色文化厚重深沉，民族文化特色鮮明，現(xiàn)代文化與時俱進，具有發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢。近年來，甘肅省大力發(fā)展特色文化旅游產(chǎn)業(yè)，相關資料顯示，2019年，甘肅省共接待國內(nèi)外游客3.74億人次，實現(xiàn)文旅收入2 680億元，同比分別增長22.5%和30%。文化旅游產(chǎn)業(yè)在全省國民經(jīng)濟發(fā)展中的支柱作用進一步凸顯[3]。

甘肅省作為一個自然承載力弱、經(jīng)濟欠發(fā)達的內(nèi)陸省份，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在很多問題，特別是相關研究與實踐僅側(cè)重于少數(shù)中心城市或者知名文旅資源?；诟拭C省文旅資源豐富但分布和發(fā)展不均衡的現(xiàn)實情況，相關研究與實踐更應該將目光聚焦于甘肅縣域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展振興之上，關注縣域文化旅游產(chǎn)業(yè)在整個產(chǎn)業(yè)鏈上的重要支撐作用。

1 甘肅省發(fā)展縣域文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性

縣域是社會治理和經(jīng)濟發(fā)展的微單元，在我國國民經(jīng)濟體系中扮演著重要的角色。在“加快構建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”要求下，縣域社會經(jīng)濟的重要性日益凸顯。甘肅省現(xiàn)有縣域單位67個，其土地面積約41萬km2，占全省國土面積的92.62%，耕地面積約4 070萬畝（1畝≈666.67 m2），占全省耕地面積的74.82%?？h域經(jīng)濟是全省經(jīng)濟的基礎，在全省發(fā)展中占有舉足輕重的地位。沒有縣域社會的健康發(fā)展，就沒有整個社會經(jīng)濟的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。甘肅省文化旅游資源廣泛分布于全省各縣域單位，保存有大量自然和人文藝術遺產(chǎn)，獨特的自然景觀、文化歷史、風土人情、風俗物產(chǎn)為開發(fā)與設計各類文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品提供了用之不竭、取之不盡的創(chuàng)意資源。甘肅省發(fā)展縣域文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是縣域社會經(jīng)濟可持續(xù)健康發(fā)展的重要途徑。

2 甘肅省縣域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

甘肅省文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了長足進步，產(chǎn)業(yè)地位不斷提高，發(fā)展活力明顯增強。但是還存在一些短板和問題，制約著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。既有產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一些共性問題，也有基于特殊的條件而產(chǎn)生的特性問題。

2.1 現(xiàn)代文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低

甘肅省文旅資源豐富，但由于多方面因素的制約，縣域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會關注度低，相關政策和資金投入較少，產(chǎn)業(yè)引導與管理服務有待提高。高水平專業(yè)化服務缺乏，無法提供高質(zhì)量服務，市場營銷缺乏亮點，消費者文旅活動體驗感較差?？h域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體工業(yè)化、集約化水平較低，產(chǎn)業(yè)承載力較弱，產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢不足。

2.2 縣域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設計與產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新意識不足，品牌建設滯后

作為產(chǎn)業(yè)載體的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與設計尚處于起步階段，特別是縣域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)思路同質(zhì)化問題嚴重，原創(chuàng)度低，一味抄襲模仿。設計表現(xiàn)大多是直接套用具體形象，內(nèi)容近似，單擺浮擱，鮮見立足于自身特色進行挖掘的具有較高藝術凝練和創(chuàng)新表現(xiàn)的創(chuàng)意獨特、形式新穎、獨具韻味地受到消費者歡迎的產(chǎn)品及品牌，縣域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品品牌化建設任重道遠。

2.3 文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設計開發(fā)與現(xiàn)代數(shù)字信息技術融合發(fā)展程度低

伴隨著以人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、5G等現(xiàn)代信息技術為核心的新技術革命的到來，全球飛速進入數(shù)字時代，數(shù)字技術成為經(jīng)濟發(fā)展的新動力[4]。現(xiàn)階段，甘肅縣域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字媒體、動漫游戲等新技術、新業(yè)態(tài)融合程度低，許多新技術領域尚未涉足，文旅產(chǎn)業(yè)在推動數(shù)字化建設中缺乏平臺統(tǒng)籌和主動融入意識，數(shù)字資源轉(zhuǎn)化受到限制。

2.4 文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設計相關學科建設、專業(yè)教育等亟待完善提高

甘肅省文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關專業(yè)教育底子薄、起步晚，傳統(tǒng)文化人才儲備較為充裕，但對應新興文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的復合型人才較為缺乏，存在“有專業(yè)無學科，有產(chǎn)業(yè)缺研究，有產(chǎn)品少設計”的問題。人才培養(yǎng)和引進機制不完善，人才數(shù)量和質(zhì)量難以保證。文旅產(chǎn)業(yè)專項研究的社會關注度不高，成果轉(zhuǎn)化存在理論研究多而實踐探索少的問題?？鐚W科多元融合研究程度低，產(chǎn)學研一體化研究與實踐培育發(fā)展程度較低，與發(fā)達地區(qū)存在著較大差距。

3 縣域特色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設計創(chuàng)新路徑

縣域文化是一個行政縣域內(nèi)長時間積淀形成的、為這一地區(qū)的人們所廣泛認同和接受的、各種自然人文元素的總和[5]。對于縣域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設計和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，想要做到創(chuàng)新突破，不僅要依靠縣域豐富深厚的歷史積淀和多姿多彩的自然風光，面對當前多元化、個性化、差異化的市場需求變化，還需要跳出傳統(tǒng)的簡單粗放的產(chǎn)業(yè)模式和思維定式，從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、自身優(yōu)勢、市場特點、技術創(chuàng)新、文化導向、人才培養(yǎng)等方面探索創(chuàng)新發(fā)展之路。

3.1 改變傳統(tǒng)觀念，明晰產(chǎn)業(yè)定位，做好產(chǎn)業(yè)設計規(guī)劃

對于縣域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和相關產(chǎn)品的設計創(chuàng)新，首先要從思想觀念上予以重視，改變傳統(tǒng)的“靠山吃山，靠水吃水”的觀念，深刻認識到文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中的戰(zhàn)略地位，在新發(fā)展理念的整體要求下，厘清縣域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的稟賦優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)定位，加強頂層設計和科學規(guī)劃，分析現(xiàn)狀與發(fā)展過程中存在的問題，在促進縣域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心環(huán)節(jié)上做細“繡花功夫”。

3.2 發(fā)現(xiàn)設計之美，從旅游紀念品走向文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品

因地制宜，挖掘縣域自身優(yōu)勢資源，在開發(fā)中傳承，在傳承中弘揚。對特色文化進行提煉，發(fā)現(xiàn)其中隱藏的傳統(tǒng)之美，并把傳統(tǒng)之美融入現(xiàn)代生活。依托縣域具有唯一性的自然景觀和人文資源，探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術的合作之美，感知大自然的風貌與大地的饋贈。在自然中學習并孕育出全新的創(chuàng)意設計，并使相關產(chǎn)品具有實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、工業(yè)化規(guī)模生產(chǎn)的可能性。通過活化傳統(tǒng)素材，讓縣域歷史悠久、特色鮮明的文化神韻在現(xiàn)代文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的語境下獲得新的活力。

3.3 打造文化旅游創(chuàng)意消費新模式，探索特色發(fā)展之路

圍繞文化旅游創(chuàng)意消費市場特點，對消費者進行深入分析和研究，從消費者的角度來關注產(chǎn)品的設計與開發(fā)。要使產(chǎn)品及品牌的價值更貼近消費者的消費理念，避免設計與開發(fā)傾向隨意化。探索情感化復合式營銷手段，將產(chǎn)品銷售從單一的購物體驗溫和自然地轉(zhuǎn)向生活體驗，讓消費者可以通過文旅創(chuàng)意產(chǎn)品體驗美妙的文化藝術與時尚創(chuàng)意之旅。

3.4 結合中國美學、地方文化、現(xiàn)代時尚，采用系統(tǒng)化設計思維

探索縣域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品從“小設計”走向“大文化”，從“小平面”走向“大立體”，從“小作坊”走向“大產(chǎn)業(yè)”，思考文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品各個方面延展的可能性。文旅創(chuàng)意產(chǎn)品將設計與自然相協(xié)調(diào)，從自然中得到創(chuàng)意啟發(fā)。發(fā)掘中國文藝中的精工細作，讓原本默默無聞的一些地方文化藝術成為一種流行時尚文化產(chǎn)品。最大限度地利用產(chǎn)品特征，讓其在滿足基本功能的基礎上擁有更多樂趣，擴展產(chǎn)品的適用范圍，讓其以嶄新的姿態(tài)吸引消費者的注意。

3.5 用最新數(shù)字技術賦能文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設計與開發(fā)

新技術的產(chǎn)生與應用是時代發(fā)展的核心驅(qū)動力，新技術給文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的模式帶來了重要變革，也改變著消費者的行為。虛擬現(xiàn)實、社交網(wǎng)絡、云計算、大數(shù)據(jù)等最新數(shù)字技術的應用，拓展了文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能效空間。數(shù)字技術不僅是新的經(jīng)濟增長點，也是改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新支點[6]。數(shù)字技術能改變傳統(tǒng)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的形態(tài)，使文旅消費更加方便快捷，進一步拓寬消費者文化消費通道，提供新的文化消費模式選項。新技術是提升文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品消費者體驗的新力量、新途徑，能夠重塑社會生活模式，增強社會交往的參與性，形成新的文化生產(chǎn)和消費機制。

3.6 加強縣域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設計專業(yè)人才培育，提升教育水平

人才是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的第一資源，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展離不開人才儲備和智力支持。要以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為導向，探索構建專業(yè)人才培育體系，通過現(xiàn)場調(diào)研、實踐教學、跨學科教育、產(chǎn)學研合作等形式，拓寬渠道，深挖內(nèi)涵，凸顯縣域地方文化旅游創(chuàng)意資源的特色。尊重傳統(tǒng)，重視創(chuàng)造，在傳統(tǒng)理念、工藝、材料等的基礎上，對文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品進行全新解讀，探析縣域文化旅游的多樣性表達。要營造良好的縣域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境與條件，吸引高素質(zhì)人才投身于縣域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之中，促進縣域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

4 小結

甘肅省縣域有著多姿多彩、深具潛力的文化旅游資源?！拔幕?旅游+創(chuàng)意”策略的實施將進一步提升縣域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設計水平，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)固有壁壘，不斷催生出新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，共同打造有文化、有溫度、有情懷的縣域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新路徑。