摘要：網(wǎng)絡(luò)廣播劇是網(wǎng)絡(luò)音頻的類型之一，是以聲音為主要表現(xiàn)形式的藝術(shù)，其主要依托互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)，銜接了生產(chǎn)端、傳播端、接收端三大體系，基本突破了傳統(tǒng)廣播劇的束縛，市場(chǎng)前景十分廣闊。文章以網(wǎng)絡(luò)廣播劇為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)資料梳理法對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播劇的藝術(shù)特征進(jìn)行分析，了解到大眾藝術(shù)、聽覺藝術(shù)、美學(xué)藝術(shù)等都是網(wǎng)絡(luò)廣播劇的明顯特性，這些特性使網(wǎng)絡(luò)廣播劇得到了許多大眾的關(guān)注和青睞。但網(wǎng)絡(luò)廣播劇在發(fā)展中還面臨很多問題，如劇本題材單一化、宣傳垂直度分布不均，這極大地影響了網(wǎng)絡(luò)廣播劇的推廣?；诖?，文章從優(yōu)化作品內(nèi)容、創(chuàng)新傳播渠道、鼓勵(lì)新聲音出圈等層面出發(fā)進(jìn)行研究，得出了可行度較高的實(shí)施對(duì)策，旨在為網(wǎng)絡(luò)廣播劇今后的革新發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)廣播?。凰囆g(shù)特征；發(fā)展優(yōu)勢(shì)；發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）24-0249-04

融媒體時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式推動(dòng)著傳統(tǒng)視聽媒體向技術(shù)革新與規(guī)制革命高歌猛進(jìn)[1]。網(wǎng)絡(luò)廣播劇開始被社會(huì)大眾所關(guān)注，給大眾帶來了豐富多彩的視聽娛樂載體。一方面，網(wǎng)絡(luò)廣播劇憑借著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動(dòng)終端科技的發(fā)展，打通了聲音伴隨受眾并提供深度交互體驗(yàn)的“最后一公里”；另一方面，接受方式、生活習(xí)慣、用戶付費(fèi)、版權(quán)保護(hù)等諸多外部控制因素也促進(jìn)了這種“耳朵經(jīng)濟(jì)”形成新業(yè)態(tài)，帶來了繁榮的新景象。但是，網(wǎng)絡(luò)廣播劇的繁榮發(fā)展必然伴隨著諸多問題，如UGC、PUGC發(fā)展模式中存在的質(zhì)量參差不齊問題，平臺(tái)生產(chǎn)制作孵化周期短，創(chuàng)作主體“新聲”力量薄弱，產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)后現(xiàn)代語境色彩過于濃郁，甚至出現(xiàn)了與社會(huì)主流價(jià)值觀相悖的問題，市場(chǎng)化、商業(yè)化屬性引發(fā)付費(fèi)用戶好感度的逆熵流淌等等。因此，應(yīng)在把握網(wǎng)絡(luò)廣播劇藝術(shù)特性的同時(shí)，探尋其發(fā)展優(yōu)勢(shì)與存在問題，考慮網(wǎng)絡(luò)廣播劇的資源整合與創(chuàng)制監(jiān)管，內(nèi)容的選擇與創(chuàng)作，音頻的制作與傳播、運(yùn)營(yíng)、呈現(xiàn)，受眾的受傳效果等因素，積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣播劇發(fā)展，給受眾帶來更多具有精神文明教育性、心理情感愉悅性、文化發(fā)展需求性的“動(dòng)聽時(shí)代”作品。

網(wǎng)絡(luò)廣播劇的藝術(shù)特性聚焦于三個(gè)層面：一是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)賦予傳播樣態(tài)的后現(xiàn)代敘事語境特點(diǎn)，二是廣播劇本身的疊加藝術(shù)特征，三是作為聲音藝術(shù)表達(dá)形態(tài)的美學(xué)屬性。

（一）后現(xiàn)代的大眾藝術(shù)

網(wǎng)絡(luò)廣播劇具有與移動(dòng)音頻接收終端相匹配的傳播需求，是一種具有后現(xiàn)代藝術(shù)表達(dá)特點(diǎn)的大眾藝術(shù)?！坝捎诤蟋F(xiàn)代主義文學(xué)對(duì)歷史話語和宏偉敘事的否定，即表述傾向回避傳統(tǒng)的歷史性偉大主題和英雄主角，回避宏偉敘事的道路，轉(zhuǎn)而無限延伸局部的話語游戲和文本操作性?！边@一特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)有聲小說、廣播劇的語境結(jié)構(gòu)中體現(xiàn)明顯。

首先，從文本的選擇層面來看，熱門網(wǎng)絡(luò)廣播劇多改編自《斗破蒼穹》《黃金瞳》《魔道祖師》等異想穿越等奇幻性文學(xué)作品，其內(nèi)容本身具有很強(qiáng)的后現(xiàn)代語境文化特點(diǎn)，局部文本話語的游戲性被無限放大。在網(wǎng)絡(luò)廣播劇創(chuàng)作過程中，聲音演員也常運(yùn)用符合網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的具有后現(xiàn)代氣韻的節(jié)奏、停連、重音、語氣方式。

其次，創(chuàng)作過程中的音響風(fēng)格也向多元化轉(zhuǎn)變，電子音樂、ASMR、骨聽音樂等元素不斷匯入，為網(wǎng)絡(luò)廣播劇作品增添了科技與后現(xiàn)代特性，也在試圖改變聽覺圖文符號(hào)原有的交流功能。

最后，彈幕文化、圈子文化、二次元文化等互聯(lián)網(wǎng)思維影響因子始終充斥在媒介傳播過程與受眾接受過程中。

（二）疊加多元的聽覺藝術(shù)

網(wǎng)絡(luò)廣播劇疊加了多元的聽覺藝術(shù)特點(diǎn)，具體如下。

1.具有戲劇演繹性

網(wǎng)絡(luò)廣播劇實(shí)際上就是一種具有獨(dú)特形式的戲劇，僅僅依靠聲音呈現(xiàn)故事，聽眾依靠聽覺體驗(yàn)藝術(shù)。在內(nèi)容表現(xiàn)上，廣播劇延續(xù)了傳統(tǒng)戲劇的特征，以動(dòng)作藝術(shù)和戲劇藝術(shù)沖突推動(dòng)劇情變化，從而把握聽眾的興奮點(diǎn)[2]。廣播劇通過演員對(duì)聲音的展現(xiàn)，再結(jié)合人類本身的想象力，在聽眾心中搭建了完美的舞臺(tái)。

2.具有聲音造型性

廣播劇利用聲音的有利條件，將人聲、音樂、旁白等內(nèi)容作為表現(xiàn)手段，通過聲音來塑造人物形象，推動(dòng)故事發(fā)展，渲染環(huán)境氛圍。廣播劇運(yùn)用聲音表達(dá)萬物，通過聲音創(chuàng)造環(huán)境，雖然聲音沒有形狀、沒有色彩，但是我們卻能真真切切地感受到聲音的魅力和力量，廣播劇給聽眾帶來的震撼是來自多方面的。

3.網(wǎng)絡(luò)廣播劇文化內(nèi)容具有娛樂性

近年來，隨著“情感體驗(yàn)性”“學(xué)習(xí)性”網(wǎng)絡(luò)音頻的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播劇具備了文化娛樂屬性。網(wǎng)絡(luò)廣播劇是一種藝術(shù)形式，重點(diǎn)在于講述一個(gè)能夠吸引聽眾的好故事，一個(gè)跌宕起伏、引人入勝的好故事，而不是思考人生、探索哲學(xué)、考量未來。網(wǎng)絡(luò)廣播劇關(guān)注的是如何講好故事，如何吸引聽眾，對(duì)娛樂的重視勝于對(duì)思想情感的表達(dá)，網(wǎng)絡(luò)廣播劇大多為輕松的題材，娛樂性較強(qiáng)。其大多改編自熱門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，演播的方式更加生活化，最終目的在于吸引聽眾，給聽眾帶來娛樂化的聽覺享受。網(wǎng)絡(luò)廣播劇還能夠通過聲音的演繹創(chuàng)設(shè)小說中的場(chǎng)景。由于沒有固定的真人形象的限制，僅用聲音塑造虛擬人物，廣播劇能給聽眾帶來廣闊的想象空間。聽眾可以極盡地發(fā)揮想象力，結(jié)合自己對(duì)角色的理解認(rèn)知，描摹出主觀性極強(qiáng)的“哈姆雷特”。

（三）留白想象的美學(xué)藝術(shù)

網(wǎng)絡(luò)廣播劇是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，由演播員通過聲音表演的劇作，聽眾可閉上雙眼，僅靠想象和聲音進(jìn)入演員所描繪的廣播劇世界。廣播劇最大的特點(diǎn)就是通過聲音推進(jìn)劇情、渲染環(huán)境、描繪主人公的模樣，具體的影像、實(shí)際畫面的缺失反而成了優(yōu)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣播劇將一種“看不到”的想象空間美學(xué)展現(xiàn)得淋漓盡致，雖然運(yùn)用聽覺手段，很難表達(dá)出人物群像和復(fù)雜的故事情節(jié)，但其創(chuàng)作視域更傾向于展示線索、人物。廣播劇沒有視覺的限制，為網(wǎng)絡(luò)廣播劇主播或聲演們“聲動(dòng)”詮釋文本提供了廣闊舞臺(tái)。創(chuàng)作主體以聲音引導(dǎo)受眾對(duì)人物和劇情進(jìn)行聯(lián)想，又借助聽眾的想象和聯(lián)想作為創(chuàng)作生產(chǎn)中的一環(huán)，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)二次創(chuàng)作，取得身臨其境的傳播效果。

（一）生產(chǎn)場(chǎng)域

網(wǎng)絡(luò)廣播劇相對(duì)于傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)，限制較少，網(wǎng)絡(luò)廣播劇內(nèi)容涉及范圍較大，選材更加廣泛。起初網(wǎng)絡(luò)廣播劇依附于微博、百度貼吧、論壇，音蟲們自給自足，作品的質(zhì)與量雖水平較低，卻為廣播劇的發(fā)展壯大積累了一定的市場(chǎng)資源。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻廣播劇于2010年進(jìn)入快速發(fā)展期，頭部媒體平臺(tái)，如喜馬拉雅FM、荔枝FM等，迅速組織產(chǎn)業(yè)鏈條，深耕頭部?jī)?nèi)容資源，建制專業(yè)團(tuán)隊(duì)，孵化作品，形成“護(hù)城河”，并借助版權(quán)法律條例落地，文本的類型基本穩(wěn)定為網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)劇目、文學(xué)作品三類，行業(yè)的創(chuàng)作場(chǎng)域向著更加規(guī)范化的軌道前進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)廣播劇的生產(chǎn)場(chǎng)域具有如下優(yōu)勢(shì)。

首先，生產(chǎn)資源高度整合，經(jīng)歷了“亂序—摸索—整頓—有序”，即將“破圈”的互聯(lián)網(wǎng)廣播劇，在生產(chǎn)資源方面已經(jīng)形成了高度集約的制作模式，文本資源充實(shí)，專業(yè)優(yōu)質(zhì)的聲演人員充沛，后期音響面向全球挑選用料，領(lǐng)頭羊平臺(tái)、集團(tuán)更是利用資本優(yōu)勢(shì)迅速建立資源“護(hù)城河”，致力于將網(wǎng)絡(luò)廣播劇的屬性從產(chǎn)品變?yōu)樯唐泛?，進(jìn)一步上升為擁有互聯(lián)網(wǎng)之美的藝術(shù)品。

其次，媒體技術(shù)層的有力支撐，為網(wǎng)絡(luò)廣播劇的構(gòu)思、錄制及后期編輯制作減少了時(shí)間成本，網(wǎng)絡(luò)廣播劇的成品效率不斷提升。制作技術(shù)的提升也為聽覺體驗(yàn)提供了加持， 編輯、CV、后期、美工等工種隊(duì)伍積極發(fā)展壯大?？嵛衣爼鳩M平臺(tái)還建立了網(wǎng)絡(luò)廣播劇受眾心理分析模式，在數(shù)據(jù)分析和智能實(shí)驗(yàn)中捕捉不同“付費(fèi)社群”的神經(jīng)刺激活躍傾向，細(xì)化到人聲的音色、頻率、振幅，后期音響的選擇，以提供更加受歡迎的網(wǎng)絡(luò)廣播劇作品，制作的精細(xì)化與專業(yè)化趨勢(shì)得到凸顯。近年來，智能媒體技術(shù)貫穿生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，智能聲紋的使用，集成化語音錄制等技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)廣播劇實(shí)現(xiàn)新的飛躍提供了廣闊的舞臺(tái)。

最后，規(guī)制層有效激勵(lì)，資金垂直投放，網(wǎng)絡(luò)廣播劇的發(fā)展過程伴隨著互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，當(dāng)前無論是私人制作公司還是在線媒體平臺(tái)，資金支持已定點(diǎn)到位，垂直支持作品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，如喜馬拉雅FM在網(wǎng)絡(luò)廣播劇的生產(chǎn)規(guī)制上采用簽約管理與直接生產(chǎn)的雙向渠道，每一分支都按年化、按量化制定資金的配比支持，并形成了配套的播放量激勵(lì)機(jī)制，放棄了傳統(tǒng)以用戶付費(fèi)支付作品成本的模式，更無須考慮“天價(jià)片酬”，堅(jiān)定立足于全產(chǎn)業(yè)鏈建立專項(xiàng)資金，以長(zhǎng)期孵化優(yōu)質(zhì)廣播劇作品。如荔枝FM，從引入成品到簽約平臺(tái)聲音演員直接出品，再到成立專門的網(wǎng)絡(luò)廣播劇文本寫作創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)，其發(fā)展的專業(yè)性逐漸增強(qiáng)。

（二）傳播場(chǎng)域

網(wǎng)絡(luò)廣播劇依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)性和快速性，迅速地拓展了傳播渠道和傳播空間。

1.傳播速度快

融媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)廣播劇利用自身傳播速度快、全平臺(tái)覆蓋、突破時(shí)間和空間限制等優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速、信息加載速度快等優(yōu)點(diǎn)，呈現(xiàn)出新的發(fā)展樣貌。隨著傳播平臺(tái)的增加和廣播劇制作門檻的降低，人人都可以成為廣播劇的制作者和傳播者。廣播劇只要在某個(gè)平臺(tái)上線或者更新，就能在全平臺(tái)范圍內(nèi)進(jìn)行廣泛傳播。

2.宣傳效果強(qiáng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)終端的普及，5G技術(shù)的大規(guī)模運(yùn)用，以及車載藍(lán)牙、智能家居等音頻運(yùn)用場(chǎng)景的發(fā)展，使耳朵經(jīng)濟(jì)成為一種新業(yè)態(tài)。隨著配音文化的發(fā)展和粉絲群體的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)廣播劇逐漸從小眾狂歡走向大眾化道路，配音演員也從幕后走向臺(tái)前。不少受眾偏愛廣播劇這種解放雙手和雙眼的內(nèi)容傳播方式，廣播劇的傳播效果不斷增強(qiáng)。

（三）接受場(chǎng)域

相較于傳統(tǒng)電臺(tái)單向收聽的廣播劇，網(wǎng)絡(luò)廣播劇在劇情脈絡(luò)、文本語言邏輯中釋放著與受眾交流互動(dòng)的磁性，加上移動(dòng)終端的技術(shù)輔助，用戶數(shù)據(jù)畫像、情感體驗(yàn)最大限度地植入“網(wǎng)生代”的精神世界中。筆者對(duì)部分媒體平臺(tái)進(jìn)行實(shí)地考察與采訪，發(fā)現(xiàn)2019年以來各在線媒體平臺(tái)正依靠5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)拓展新的受眾收聽場(chǎng)域。一方面，斷線收聽、智能更新緩存等問題正在有效解決；另一方面，網(wǎng)絡(luò)廣播劇進(jìn)軍車載電腦系統(tǒng)、醫(yī)護(hù)關(guān)懷系統(tǒng)、文化類場(chǎng)館、智能家電、智能穿戴等領(lǐng)域。針對(duì)不同的人群與客觀環(huán)境特點(diǎn)，敏銳捕捉外部因素，使其成為受眾主動(dòng)接受的契機(jī)，獲得更多用戶授權(quán)，推進(jìn)用戶自我畫像建立完成，迅速精準(zhǔn)完成廣播劇的智能推薦，也成為各平臺(tái)正在努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣播劇發(fā)展問題的討論，諸多文獻(xiàn)有所涉及，集中來看基本分為梳理不同發(fā)展階段的問題、根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣播劇不同制作生產(chǎn)流程分析存在的問題。本文采用第二類新聞生產(chǎn)社會(huì)學(xué)思維方式，對(duì)生產(chǎn)端口中劇本題材源頭創(chuàng)制與傳播運(yùn)營(yíng)場(chǎng)域中段進(jìn)行分析研究。

（一）劇本題材單一化

網(wǎng)絡(luò)廣播劇的劇本對(duì)其未來發(fā)展起著核心作用。起步階段，常見的網(wǎng)絡(luò)廣播劇將熱門的網(wǎng)絡(luò)小說、動(dòng)畫動(dòng)漫、游戲作為藍(lán)本，將現(xiàn)成的故事框架和人物形象改編或套用，便錄制播出；后期隨著外部的控制因素的逐漸增強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)的題材劇本集中到頭部平臺(tái)，但是整個(gè)行業(yè)的劇本資源本質(zhì)與生產(chǎn)更新模式并未發(fā)生變化。所謂“進(jìn)門容易，守門難，入門更難”，當(dāng)前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣播劇仍存在劇本、題材單一化的問題。

1.劇本題材創(chuàng)作的渠道單一

劇本多改編自網(wǎng)絡(luò)小說文本，搬運(yùn)、套用屬性明顯，媒體平臺(tái)、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇本或傳統(tǒng)文學(xué)作品的精良改編劇本占比較小，網(wǎng)絡(luò)廣播原生劇更是鮮有人嘗試。具有一定粉絲基礎(chǔ)的現(xiàn)有熱門網(wǎng)絡(luò)小說作為叫好賣座的主力，更適用于資金力量不充盈、團(tuán)隊(duì)建制不正規(guī)、產(chǎn)業(yè)模式原始的階段，長(zhǎng)此以往必然會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣播劇二次創(chuàng)作難達(dá)受眾心理預(yù)期、內(nèi)容創(chuàng)新性差、同質(zhì)化嚴(yán)重、受眾審美疲勞等負(fù)面問題出現(xiàn)。

2.劇本題材內(nèi)容邏輯單一

當(dāng)前在線廣播劇的類型基本為推理懸疑、奇幻想象、言情、武俠、歷史、都市等，但是深層分析具體的內(nèi)容邏輯，依然集中在“戲謔文學(xué)”“游戲文學(xué)”的價(jià)值觀中，無限放大網(wǎng)絡(luò)媒體傳播語境結(jié)構(gòu)中的娛樂性精神，在精神文明涵養(yǎng)受眾、以多樣化題材吸引不同圈層用戶、利用網(wǎng)絡(luò)廣播劇傳播樣態(tài)發(fā)展社會(huì)文化服務(wù)功能屬性等層面仍停滯不前。

3.劇本題材價(jià)值觀單一

傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了一系列轉(zhuǎn)型嘗試，在客戶端平臺(tái)推出了各類具有中國(guó)特色社會(huì)主義精神文明教育的主題廣播劇，如中央廣播電視總臺(tái)云聽APP中播出的《靠山》，是對(duì)黨的二十大勝利召開的深情獻(xiàn)禮，反觀網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)制作生產(chǎn)內(nèi)容的價(jià)值屬性則長(zhǎng)期單一。小眾、分眾的傳播屬性應(yīng)進(jìn)一步積極拓展，小眾是劃定不同價(jià)值屬性，分眾是體現(xiàn)垂直精準(zhǔn)投放，絕不僅僅是娛樂至上，使網(wǎng)絡(luò)廣播劇傳達(dá)的價(jià)值觀缺乏整體性。網(wǎng)絡(luò)廣播劇作為一種傳播樣態(tài)，同樣具有價(jià)值觀層面的普適性、包容性、教育性，否則網(wǎng)絡(luò)傳播語境中的文化價(jià)值表征危機(jī)將阻礙廣播劇的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，網(wǎng)絡(luò)廣播劇豐富創(chuàng)新內(nèi)容，雖是老調(diào)重彈，但是應(yīng)有之義。

（二）宣傳垂直度分布不均

縱觀我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播劇發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)其受眾群體呈現(xiàn)出由單一向多極變化，由共享性向私享性變化，由穩(wěn)定向活躍變化的趨勢(shì)。受眾年齡范圍擴(kuò)大，并且按照年齡、性別、職業(yè)等身份屬性繪制的畫像已很難滿足受眾圈層交叉性強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)需求，在數(shù)據(jù)信息流通受到必然約束的前提下，網(wǎng)絡(luò)廣播劇宣傳垂直度分布不均，運(yùn)營(yíng)策略較為單一，付費(fèi)用戶群體拓展之路漫漫。艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，在網(wǎng)絡(luò)廣播劇付費(fèi)收聽用戶群體中，老年用戶的體量正在顯著增加，針對(duì)適學(xué)兒童的學(xué)習(xí)類有聲書產(chǎn)品播放量較2020年提升近15%，網(wǎng)絡(luò)廣播劇針對(duì)這兩類群體拓寬垂直宣傳空間大有可為。

筆者經(jīng)過走訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前各平臺(tái)對(duì)用戶心理測(cè)評(píng)的機(jī)制與受眾喜好調(diào)查模式尚有健全空間，數(shù)據(jù)至上的理念恰恰忽略了人作為高級(jí)動(dòng)物的不確定性，人性的變化毫無規(guī)律，而宣傳運(yùn)營(yíng)端口不可視而不見，純粹迷信數(shù)據(jù)。如常見的互聯(lián)網(wǎng)逆熵場(chǎng)景，受眾被某一原本喜好類型的廣播劇廣告宣傳中使用的某種字體、色彩等“蝴蝶效應(yīng)元素”遷移愛好屬性，迅速勾連其他類型在線廣播劇。因此，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣播劇的宣傳運(yùn)營(yíng)，應(yīng)使受眾心理調(diào)查環(huán)節(jié)更專業(yè)化，建立受眾心理測(cè)評(píng)多場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制，周全考察受眾身份歸屬變量，利用智能媒體技術(shù)提升人性化的交互性情感體驗(yàn)黏合受眾。如貓耳FM嘗試以AI技術(shù)圖景建立虛擬人物，為廣播劇中的角色塑造專屬形象，設(shè)定身份，增強(qiáng)聽覺體驗(yàn)的立體性，強(qiáng)化宣傳效果。

（一）鼓勵(lì)新聲音“破圈”

網(wǎng)絡(luò)廣播劇是基于聽覺的藝術(shù)表達(dá)形式，聽覺符號(hào)承擔(dān)著為受眾植入情感體驗(yàn)的任務(wù)，配音演員成為提升網(wǎng)絡(luò)廣播劇發(fā)展水平的重要因素。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播劇配音人才隊(duì)伍仍需壯大夯實(shí)，社會(huì)媒體平臺(tái)應(yīng)積極培養(yǎng)孵化專業(yè)配音演員，充實(shí)語音庫，建立完善的配音演員從業(yè)機(jī)制，規(guī)范行業(yè)發(fā)展模式，破除傳統(tǒng)的保護(hù)壁壘，注入更多新鮮血液；具有戲劇影視文學(xué)及其二級(jí)學(xué)科播音主持藝術(shù)學(xué)科教育資質(zhì)的院校應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)人才的專業(yè)化培養(yǎng)，儲(chǔ)備發(fā)展力量，建立院校與社會(huì)媒體平臺(tái)、公司的長(zhǎng)效聯(lián)動(dòng)機(jī)制。所謂“破圈”，在這里不僅聚焦于配音人才“新聲”的“進(jìn)圈”，還應(yīng)積極探索傳統(tǒng)廣播劇配音模式的“出圈”，拓展配音創(chuàng)作的邊界[3]。

1.創(chuàng)新配音技術(shù)

語音聲紋技術(shù)已經(jīng)突破了專人配音的局限，極大地釋放了生產(chǎn)力，但是還需進(jìn)一步增強(qiáng)人工智能中的人性色彩。類似的嘗試還有荔枝FM平臺(tái)嘗試以聽眾參與互動(dòng)錄制的方式，隨著廣播劇劇情發(fā)展，引導(dǎo)粉絲進(jìn)入角色，線下配音直接上傳程序，即可收獲自己貢獻(xiàn)聲音的作品。這極大地增強(qiáng)了受眾群體的參與感，這種萬眾參與配音制作的理念將是一次較好的變革。

2.學(xué)習(xí)先進(jìn)配音創(chuàng)作理念

網(wǎng)絡(luò)廣播劇與電視劇、電影對(duì)比，相同的是演員表達(dá)功力直接影響著播出效果，但廣播劇在團(tuán)隊(duì)規(guī)范性與創(chuàng)作實(shí)踐穩(wěn)定性上仍有很多需要填補(bǔ)的空白。例如，廣播劇《三體》引入好萊塢劇本管理運(yùn)行模式，從演員聲音質(zhì)量到后期音響效果都力求完美。一直以來，西方的傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)理論深刻影響著我國(guó)傳播學(xué)領(lǐng)域的發(fā)展，但網(wǎng)絡(luò)廣播劇在滿足一般傳播屬性的基礎(chǔ)上，反映了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化的特征，其藝術(shù)傾向性與我國(guó)融媒體技術(shù)發(fā)展情態(tài)緊密相關(guān)。因此，在未來我們還應(yīng)在學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)模式的同時(shí)，挖掘我國(guó)傳統(tǒng)戲劇藍(lán)本中的優(yōu)質(zhì)理念，努力探索適應(yīng)我國(guó)業(yè)態(tài)行情的配音行業(yè)發(fā)展道路。

（二）深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升作品質(zhì)量

融媒體廣播的核心——社群傳播，模式為建立行之有效的“創(chuàng)建 IP+搭建社群+共享傳播”的閉環(huán)形傳播。其中，IP作為起始端口意義深遠(yuǎn)，因?yàn)闊o論是傳統(tǒng)媒體廣播劇還是網(wǎng)絡(luò)廣播劇，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，提升作品質(zhì)量，打磨聽覺效果始終是行業(yè)發(fā)展向前的不二法門。各媒體平臺(tái)、公司團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，積極提升作品質(zhì)量，形成作品內(nèi)容布局戰(zhàn)術(shù)，致力于形成差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，提升內(nèi)容層面的辨識(shí)度，還應(yīng)積極拓展內(nèi)容環(huán)分支，創(chuàng)建流量話題，塑造流量配音員，營(yíng)設(shè)廣播劇品牌[4]。

（三）緊貼情態(tài)變化，創(chuàng)新傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，推動(dòng)著受眾消費(fèi)、學(xué)習(xí)、生活、觸媒、思維等習(xí)慣發(fā)生巨變，網(wǎng)絡(luò)廣播劇在在線音頻中處于優(yōu)勢(shì)地位，原因是其匯聚了小眾文化、圈層社群互動(dòng)、聲音美學(xué)、熱門IP、情感交互等屬性功能，還應(yīng)緊貼社會(huì)實(shí)踐的發(fā)展變化，貼合輿情動(dòng)態(tài)，具有對(duì)國(guó)情、社情的前瞻性。面對(duì)諸如新冠肺炎疫情、世界杯、航空航天、生態(tài)文明等大事件，要勇于將網(wǎng)絡(luò)廣播劇的創(chuàng)作與宣傳和國(guó)家發(fā)展甚至是人類命運(yùn)進(jìn)程聯(lián)系起來，以相對(duì)松弛的環(huán)境講述深沉的情懷，謔而不虐，打通不同文化的共性出口，即以共同的命運(yùn)歸屬感增強(qiáng)受眾的共情性與黏合性。在傳播渠道環(huán)節(jié)，可積極拓維，如粉絲社群工會(huì)、網(wǎng)絡(luò)視頻、傳統(tǒng)廣播電視、漫畫雜志、公共廣告、劇場(chǎng)等場(chǎng)域，滿足受眾在不同場(chǎng)景的聽覺需求，推動(dòng)宣傳運(yùn)營(yíng)場(chǎng)域全場(chǎng)景化，共同營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)廣播劇文化生態(tài)，形成專屬思維視域，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)宣傳效果[5]。

互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了聽覺媒體革命，聽眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播劇的質(zhì)量要求越來越高。網(wǎng)絡(luò)廣播劇應(yīng)將藝術(shù)性、文化性與技術(shù)性結(jié)合起來，從選題、創(chuàng)作、編輯、錄音，再到后期制作、背景處理，堅(jiān)持精品路線，積極發(fā)揮其在網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)聽覺媒體蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 宋揚(yáng).網(wǎng)絡(luò)廣播劇的融合創(chuàng)新與發(fā)展路徑[J].傳媒，2022（4）：48-50.

[2] 徐偉東，劉國(guó)軍.淺析網(wǎng)絡(luò)廣播劇的藝術(shù)特征[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊 ，2013（8）：68-70.

[3] 彭蘭.場(chǎng)景：移動(dòng)時(shí)代媒體的新要素[J].新聞?dòng)浾撸?015（3）：20-27.

[4] 張燕，王赟姝.“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影改編的創(chuàng)作思考[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2017，39（2）：86-90.

[5] 2021H1中國(guó)在線音頻產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)調(diào)研報(bào)告[R].艾瑞咨詢，2021-08-15.

作者簡(jiǎn)介 王熙熙，碩士，研究方向：播音主持藝術(shù)學(xué)、播音主持藝術(shù)創(chuàng)作。