◎ 自貢恐龍博物館 楊安均

一、前言

恐龍文旅產(chǎn)業(yè)包括博物館、會展、文化創(chuàng)意、科普教育服務(wù)、主題公園和衍生裝備制造業(yè)等?？铸埢Y源在全國較為分散，但都各有特色，各地應(yīng)選取具有代表性的化石作為代表，樹立鎮(zhèn)館之寶的IP形象，才能更好打造自己的恐龍文旅品牌。自貢恐龍博物館以建設(shè)恐龍化石研究科研高地和世界最好的恐龍博物館為目標(biāo)，把恐龍研究作為打造國際一流古生物博物館的突破口，從遺址勘探、機(jī)制創(chuàng)新、實驗室建設(shè)、人才引進(jìn)等舉措，以建設(shè)科研高地引領(lǐng)當(dāng)?shù)乜铸埼穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。自貢市依托館藏化石資源，做好展陳，招大引強(qiáng)建設(shè)恐龍主題公園，開辦特展、巡展，創(chuàng)立恐龍IP、扶持仿真恐龍制造企業(yè)集群。

恐龍作為遠(yuǎn)古生物中非常重要的類別，其化石發(fā)現(xiàn)以來就備受關(guān)注。中國發(fā)現(xiàn)恐龍化石的有22 個省市區(qū)，其中遼寧、內(nèi)蒙古、四川是恐龍化石發(fā)現(xiàn)大省。全國專業(yè)恐龍博物館共六家，有恐龍展廳的自然（地質(zhì)）博物館二十余家?？铸埢哂袠O高的科普價值，而圍繞恐龍的文旅衍生品也快速發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，各地在建、擬建恐龍主題文旅項目七家以上。各地積極打造恐龍博物館、主題景區(qū)、裝備制造業(yè)、文創(chuàng)服務(wù)業(yè)、研學(xué)服務(wù)業(yè)，培育開發(fā)恐龍文旅產(chǎn)業(yè)。自貢恐龍博物館是世界三大恐龍專業(yè)博物館，有極其豐富專業(yè)的恐龍化石館藏。近年來，自貢加快恐龍化石研究、仿真恐龍、恐龍動漫、恐龍研學(xué)產(chǎn)品開發(fā)，全球6 億多元市場份額的仿真恐龍市場里，有95%的供給都來自自貢，形成了自貢恐龍文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

二、自貢恐龍文旅產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀

近來來自貢市以恐龍化石研究為基礎(chǔ)，充分把文物利用做到下游產(chǎn)業(yè)，依托展覽、科普、文創(chuàng)，推動資源整合利用、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（一）堅持科學(xué)研究和科普展陳

自貢恐龍博物館是國家一級博物館、國家重點保護(hù)古生物化石產(chǎn)地，化石埋藏遺址和眾多館藏品是世界級的瑰寶。自貢恐龍博物館以建設(shè)“西部地區(qū)恐龍研究國家隊和國家級古生物研究中心”為目標(biāo)，把恐龍研究作為打造世界一流古生物博物館的突破口，從遺址勘探、機(jī)制創(chuàng)新、實驗室建設(shè)、人才引進(jìn)等方面創(chuàng)新舉措，科研實力進(jìn)一步提升。

自貢恐龍博物館2020 年發(fā)表和交流學(xué)術(shù)論文及刊物、提交論文和專著共40 篇；開展野外化石調(diào)查5次，獲得化石標(biāo)本10 件，對外鑒定服務(wù)10 余次，開展4 個課題研究，2 次作大會報告。

1987 年開館以來共接待游客1400 萬人次，目前正在建設(shè)二號館。恐龍科普教育一般分為三種情況，首先是實地參觀講解，針對分散人群且愿意接受恐龍認(rèn)識；其次是走進(jìn)社區(qū)和學(xué)校灌輸式科普教育；再者是接待研學(xué)、旅行團(tuán)隊開展多元化、多形式的活動。2020 年自貢恐龍博物館舉辦科普活動80 余場次，舉辦科普講座39 場，社會實踐活動31 場次，舉辦臨展4 個，推出5 個主題研學(xué)活動，推出了6 個特色研學(xué)課程，全年共有52 批次4369 人次的團(tuán)隊參與研學(xué)活動。

（二）推動恐龍臨展和文化創(chuàng)意

自貢恐龍博物館依托館藏化石仿真模型資源，頻繁進(jìn)入國內(nèi)外博物館、科技館、會展中心等，開辦特展、主題展、巡展。先后應(yīng)邀在國內(nèi)外各大城市展出，1989 年至今舉辦近200 場外展?！白载暱铸垺背蔀檎褂[市場的一個知名品牌，拉動地方文旅市場起到了積極的作用。

自貢恐龍博物館、自貢文旅投公司、仿真恐龍制造企業(yè)等以自貢恐龍元素為基礎(chǔ)，多元化開發(fā)文創(chuàng)商品，自貢恐龍博物館恐龍商店在售文創(chuàng)商品有五大類共計138 種，把恐龍文化創(chuàng)意融入到景區(qū)、研學(xué)課程和系列動漫中，結(jié)合恐龍IP 將衍生品滲透到生活、消費領(lǐng)域。

（三）建設(shè)主題公園和打造城市IP

自貢方特恐龍王國項目（在建）是以恐龍文化為主題的大型高科技主題公園，占地面積超過1000 畝，總投資31 億元，設(shè)計年接待量300萬人次、外設(shè)5 千余位停車位、與相鄰的自貢恐龍博物館共同組合成互有差異化的文旅綜合體，并作為核心引擎帶動相關(guān)旅游配套產(chǎn)業(yè)的投資和消費。

自貢恐龍城市超級IP 是“時空龍騎士”形象，植入城市導(dǎo)視系統(tǒng)、城市宣傳系統(tǒng)、市政公共設(shè)施、IP主題黨建和景區(qū)景點等各種載體上推廣應(yīng)用，以超級IP 深化品牌、創(chuàng)新商業(yè)模式，實現(xiàn)恐龍文化和旅游各細(xì)分產(chǎn)業(yè)融合升華，提升價值增益。

自貢冬有燈會，夏有恐龍文化旅游節(jié)（原恐龍燈光節(jié)），通過政府牽頭舉辦恐龍文化旅游節(jié)，促進(jìn)整個城市的亮化及外界影響力提升。2021 年恐龍文化旅游節(jié)被省政府批準(zhǔn)為常設(shè)活動，現(xiàn)已連續(xù)舉辦三屆，通過節(jié)慶平臺大力推進(jìn)項目招商、項目建設(shè)、專家交流、學(xué)術(shù)會議等工作，提升開放水平，傾力打造獨具特色的國際文化旅游目的地。

（四）成立文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推動企業(yè)集群互助發(fā)展

恐龍文旅企業(yè)聯(lián)盟于2019 年成立，以整合恐龍化石與文旅企業(yè)，促進(jìn)相關(guān)單位企業(yè)交流合作，打造一個品牌化、專業(yè)化、現(xiàn)代化、國際化的恐龍化石科技創(chuàng)新和文旅交流平臺，借以營造“政產(chǎn)學(xué)研用企”融合發(fā)展的恐龍主題文旅產(chǎn)業(yè)良好生態(tài)環(huán)境?？铸埼穆闷髽I(yè)聯(lián)盟2021年度輪職主席單位河南西陜恐龍遺跡園成功舉辦了年度活動，產(chǎn)生了良好效果。

自貢市高新區(qū)板倉工業(yè)區(qū)仿真恐龍的制作是全球最大的仿真恐龍生產(chǎn)基地，現(xiàn)有生產(chǎn)企業(yè)284 家，2019年產(chǎn)值超過9 億元，占全國的95%、占全球的85%；產(chǎn)品出口100 多個國家，對外貿(mào)易額近1000 萬美元。

三、恐龍文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議

恐龍文旅產(chǎn)業(yè)化石是基礎(chǔ)，化石集中產(chǎn)地應(yīng)做好科研，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打好基礎(chǔ)。充分保護(hù)好、研究好化石，才會為整個文博事業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)打下良好基礎(chǔ)，通過陳列展示、科普教育、文旅活動等形式將整個行業(yè)串在一條產(chǎn)業(yè)鏈上。從自貢恐龍文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中可以看出，恐龍文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一定規(guī)律和著力點，結(jié)合相關(guān)信息提出以下建議：

（一）打造區(qū)域品牌，推動資源共享

恐龍化石在全國較為分散，但都各具特色、各有不同。選取有代表性、突出性的化石作為典型，著重打造特色恐龍文旅品牌。自貢恐龍博物館就是以具有獨特性和代表性的化石標(biāo)本“太白華陽龍”和“和平永川龍”作為自身打造的特色品牌。

通過舉辦聯(lián)盟會員的年會和年度活動促進(jìn)聯(lián)盟會員之間的交流與合作；策劃組織聯(lián)盟會員技術(shù)創(chuàng)新和品牌推廣活動；組織聯(lián)盟會員業(yè)務(wù)考察和培訓(xùn)；促進(jìn)會員單位共享聯(lián)盟資源，彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)鏈和資源短板。

（二）開發(fā)獨特產(chǎn)品，提升研學(xué)服務(wù)

利用自身資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和人才優(yōu)勢積極探索“旅游+”，打造以恐龍為主題的研學(xué)主題線路。自貢恐龍博物館作為“全國科普教育基地”“國土資源科普基地”，在做好陣地展教、社區(qū)互動、流動展覽等傳統(tǒng)社會教育活動的同時，注重探索科學(xué)傳播的新途徑、新方法，提升科普質(zhì)量、推動研學(xué)高水平發(fā)展。

四、結(jié)語

恐龍化石是先祖留下的遺產(chǎn)，作為后代的我們應(yīng)該在保護(hù)中傳承、在保護(hù)中利用，因此保護(hù)是第一位的。但同時，資源只有通過科學(xué)轉(zhuǎn)化才能為經(jīng)濟(jì)、社會服務(wù)。自貢圍繞恐龍文化資源的保護(hù)、傳承、利用，對恐龍文旅資源的有效開發(fā)，對推動化石保護(hù)、促進(jìn)科學(xué)普及、拉動地方經(jīng)濟(jì)都有著積極意義和重要作用。

近年來，自貢依托恐龍博物館、方特恐龍王國園區(qū)、恐龍旅游綜合服務(wù)中心，建設(shè)自貢恐龍文旅綜合體正大步推進(jìn)?？铸埿℃?zhèn)占地96409 平方米，將呈現(xiàn)恐龍文化和旅游消費的嶄新面貌。在供給方和需求端同時發(fā)力，結(jié)合消費惠民舉措、改善文旅消費環(huán)境、提供便民消費方式、擴(kuò)大文旅消費需求等；促使文化和旅游深度融合，呈現(xiàn)出“非遺+旅游”“動漫+旅游”“演藝+旅游”“文創(chuàng)+旅游”等諸多文化旅游消費新業(yè)態(tài)，有效帶動了文旅消費增長。 （文責(zé)自負(fù)）