王修全 國防大學(xué)軍事文化學(xué)院

所謂紅色影視作品，指的是將我國革命話語作為基本創(chuàng)作方式，并把中華民族特色文化思想中的精髓作為核心題材的影視作品，其主要演繹的內(nèi)容為我國社會(huì)歷史及社會(huì)主義革命發(fā)展史等。在新的時(shí)代環(huán)境下，紅色影視作品呈現(xiàn)出了更為開放與活潑的特點(diǎn)，內(nèi)涵也更為豐富和飽滿。富含紅色基因、充滿時(shí)代朝氣的紅色電影，成了當(dāng)下潮流中的生動(dòng)寫照。而伴隨時(shí)代的發(fā)展，紅色影視傳播的內(nèi)容也越發(fā)豐富、形式越發(fā)多元、影響越發(fā)深刻，其受眾青年群體也越來越呈現(xiàn)出個(gè)性和年輕的特點(diǎn)。但是，無論時(shí)代怎樣變遷，紅色影視所弘揚(yáng)的英雄主義、愛國主義精神，一直都好像鮮紅的旗幟般熠熠飄揚(yáng)。在新時(shí)代的浪潮中，紅色影視作品基于現(xiàn)實(shí)，揮舞著紅色浪花，正涌向青年受眾群體，并潛移默化地對(duì)其產(chǎn)生積極的影響。

一、紅色影視作品在青年群體中傳播的價(jià)值

紅色影視是對(duì)青年群體家國情懷和民族認(rèn)同感產(chǎn)生影響的重要因素，同時(shí)也是較易受到忽略的方面。隨著新興媒介的迅猛發(fā)展，青年群體成了紅色影視和文化主要影響的對(duì)象，不但可以幫助其對(duì)紅色文化內(nèi)涵有更好地認(rèn)識(shí)，還有助于促進(jìn)其紅色基因和價(jià)值觀的塑造，實(shí)現(xiàn)紅色資源的最大化利用、促進(jìn)革命精神與紅色文化的共通和共鳴。此外，紅色影視還是良好的思想政治教育素材，富含濃厚的文化精神與歷史內(nèi)涵，并采用娛樂的方式把愛國主義精神加以高度凝聚，讓廣大青年在觀賞紅色影視作品時(shí)受到影響和熏陶，促進(jìn)其國家歸屬感與認(rèn)同感的增強(qiáng)。

二、當(dāng)前青年群體中紅色影視作品傳播的困境

根據(jù)青年群體中紅色影視作品傳播現(xiàn)狀的調(diào)研能夠看出，盡管伴隨信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們擁有了更多獲取影視資源的渠道，紅色影視作品的數(shù)量也越來越多，并獲得一定的成效，卻依然在其傳播中因?yàn)楦鞣N因素的影響而存在一些困境，使其傳播的效果受到影響。

（一）各類平臺(tái)在紅色影視的播放上缺少足夠的重視

伴隨各種媒體的出現(xiàn)，影視劇的播放已經(jīng)不再限制于電視臺(tái)這個(gè)單一的平臺(tái)，特別是隨著智能設(shè)備、5G網(wǎng)絡(luò)的普及，更是讓廣大青年觀眾的觀看越發(fā)便捷。只要將各種播放軟件或是視頻APP下載到電子設(shè)備當(dāng)中，就能夠?qū)ψ约合矚g的影視劇隨時(shí)進(jìn)行觀看。然而就對(duì)視頻軟件的觀察能夠看出，平臺(tái)中往往采用了較大的篇幅來宣傳那些評(píng)價(jià)相對(duì)高播放次數(shù)多的影視作品，甚至還會(huì)結(jié)合觀眾的喜歡來對(duì)相似題材的影視劇進(jìn)行推送，但是大多數(shù)這樣的熱播影視基本是源自暢銷小說改編出來的，缺少良好的教育價(jià)值。而具有良好教育價(jià)值的紅色影視作品則通常因?yàn)槔娴尿?qū)使，而很少被給予關(guān)注和宣傳，傳播力度明顯不足，在青年群體中的傳播效果也自然欠佳。

（二）紅色影視作品的質(zhì)量有待提升

盡管在社會(huì)發(fā)展當(dāng)中，紅色影視作品的傳播起到了巨大的影響力，然而由于制作方的水平及能力參差不齊，加之其文化層次、思想意識(shí)以及制作水準(zhǔn)等因素的制約，造成所制作的部分紅色影視作品未能很好地將歷史再現(xiàn)，未能起到引領(lǐng)人們對(duì)經(jīng)典進(jìn)行重溫的目標(biāo)，反而因?yàn)闋繌?qiáng)地在里面增加較為夸張的橋段和雷人的情節(jié)，或是硬給英雄人物設(shè)置情感戲份，讓觀眾產(chǎn)生反感，大部分的觀眾更渴望見到的是正直、英勇、有謀略的英雄形象。比如，在個(gè)別抗日神劇里面就出現(xiàn)了主角能夠手撕鬼子、子彈能夠拐彎等十分雷人的情節(jié)，對(duì)事實(shí)嚴(yán)重歪曲，從而讓本來充滿期待的青年受眾產(chǎn)生反感，甚至因此對(duì)紅色影視存在偏見。

三、青年群體中紅色影視作品傳播的策略

基于紅色影視作品在青年群體當(dāng)中的傳播能夠看出，不論是對(duì)青年群體而言，還是對(duì)國家來說都具有非常重要的價(jià)值，但假如未能得到良好的傳播效果，也可能會(huì)對(duì)青年的價(jià)值觀形成產(chǎn)生不良的影響，從而不利于整個(gè)社會(huì)文化信仰的形成。所以，結(jié)合當(dāng)前紅色影視作品傳播的現(xiàn)狀，其在青年群體中的傳播要想取得更為良好的效果，可以基于以下策略進(jìn)行優(yōu)化。

（一）通過媒介融合和宣傳話語的豐富，使紅色影視傳播途徑得以拓展

1.對(duì)媒介融合特點(diǎn)加以充分利用，使紅色影視傳播途徑得以拓展

紅色影視作品的傳播應(yīng)該基于時(shí)代背景和社會(huì)實(shí)際，而在媒介融合日益增強(qiáng)的當(dāng)下，紅色影視作品在青年群體中的傳播，也應(yīng)對(duì)新媒體途徑進(jìn)行充分挖掘，利用融媒體平臺(tái)將傳播的范圍擴(kuò)大，促進(jìn)傳播影響力的提高。例如，在制播紅色影視作品時(shí)，可利用博客或微博、短視頻以及紅色影視沙龍、論壇、研討會(huì)等多樣化的形式進(jìn)行宣傳，進(jìn)而促進(jìn)其傳播效果的提高，得到廣大青年網(wǎng)民的關(guān)注，使其在無形中受到影響。比如，《局中人》就通過微博和抖音短視頻，和廣大青年在內(nèi)的受眾對(duì)象進(jìn)行互動(dòng)和近距離接觸，進(jìn)而極大地提升了傳播的效果。

2.通過宣傳話語的豐富，暢通傳播互動(dòng)的路徑

首先，伴隨媒介融合越來越緊密，新媒體的出現(xiàn)讓信息傳播的路徑和范圍都得到了擴(kuò)展。首先，就紅色影視作品來說，視頻網(wǎng)站給作品提供了播放的平臺(tái)，而新媒體平臺(tái)則給人們提供了影視信息獲取與分享的途徑。比如，知乎和豆瓣就是廣大觀眾對(duì)劇情內(nèi)容加以剖析和評(píng)分的聚集地，這樣不同媒體的線上同步展播以及交流互動(dòng)等都使作品的熱點(diǎn)及流量得到不斷的積累。其次，不單單是影視劇宣傳方為了提升作品的傳播度而開展主動(dòng)的宣傳，觀眾在對(duì)作品進(jìn)行觀看后所進(jìn)行的自發(fā)宣傳也是非常重要的宣傳途徑。當(dāng)前很多紅色影視劇的內(nèi)容越發(fā)優(yōu)質(zhì)，很多青年都被深深吸引，其中不少人更是以潮流和年輕化的方式將作品中的內(nèi)容進(jìn)行解讀和分享，極大地發(fā)揮了影視作品傳播當(dāng)中觀眾的主動(dòng)性。他們以視頻解說、剪輯，或是把劇中人物做成表情包等多樣化的形式對(duì)作品進(jìn)行了宣傳。多元化的宣傳話語將觀眾之間的互動(dòng)和溝通渠道打通，讓偏好相同的青年在媒體平臺(tái)中構(gòu)建新的互動(dòng)模式，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)紅色影視作品的疊加宣傳效應(yīng)。比如，在《覺醒年代》這部紅色影視劇播出以后，微博上就有部分用戶根據(jù)劇中的有關(guān)人物而自發(fā)制作了一系列壁紙，還有很多觀眾利用劇中人物進(jìn)行了表情包的制作。此外，關(guān)于《覺醒年代》而創(chuàng)作的各種衍生品也得到了很多觀眾的關(guān)注，例如印有《新青年》字樣或封面的筆記本、帆布包；印有《覺醒年代》的“紅磚冰淇淋”、經(jīng)典臺(tái)詞小臺(tái)歷等等，都讓《覺醒年代》在亞文化的助力與再次創(chuàng)作中，增強(qiáng)了宣傳話語的豐富性，促進(jìn)了觀眾對(duì)其的喜歡以及分享欲望的提升。而2018年熱映的劇《紅海行動(dòng)》，也得到了良好的口碑。因其將真實(shí)的也門撤僑事件作為故事的原型，借助激烈的戰(zhàn)爭場(chǎng)景和緊張的劇情，讓廣大觀眾對(duì)其中的國家形象深深吸引，在上映后得到了大量觀眾的認(rèn)同，部分青年還將影片當(dāng)中的震撼片段采用多種形式在短視頻等平臺(tái)開展宣傳，進(jìn)而產(chǎn)生了疊加宣傳的良好效果。

（二）通過對(duì)時(shí)代內(nèi)涵的充分挖掘，構(gòu)建紅色影視作品的新時(shí)代內(nèi)容體系

紅色精神是紅色影視作品中的核心和內(nèi)涵，是中國共產(chǎn)黨革命精神弘揚(yáng)和傳播的重要載體，和中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)有效融合。紅色精神不會(huì)因?yàn)闅v史變遷而喪失價(jià)值，然而因?yàn)樗幉煌臅r(shí)代，所處不同的困境，盡管同樣得到人們的尊重，卻依然和當(dāng)代人們之間存在隔閡。所以，作為紅色精神弘揚(yáng)和傳播的重要載體，影視作品應(yīng)該對(duì)紅色精神的當(dāng)代價(jià)值與時(shí)代內(nèi)涵進(jìn)行充分挖掘，探尋紅色精神和現(xiàn)代思維間的融合，進(jìn)而使制作的影視作品兼具思想性與藝術(shù)性。此外，紅色影視作品還要堅(jiān)持借鑒精華、摒棄糟粕的基本原則，對(duì)革命精神遺產(chǎn)辯證地接受。要確保核心精神沒有變化的基礎(chǔ)上將現(xiàn)代價(jià)值取向融入其中，使紅色精神得以在當(dāng)前社會(huì)中更好地發(fā)展與弘揚(yáng)，并引領(lǐng)新時(shí)代青年群體的價(jià)值觀發(fā)展。例如，在2020年播出的《三叉戟》這部電視劇中，跌宕起伏的劇情和復(fù)雜的人物關(guān)系中，不但融合了現(xiàn)代思想和愛國主義熱潮，還蘊(yùn)含豐富的民族傳統(tǒng)美德，特別是其對(duì)正確價(jià)值觀的弘揚(yáng)，對(duì)紅色精神所具有的現(xiàn)代價(jià)值的彰顯，更是讓廣大青年的價(jià)值觀在潛移默化中受到熏陶和影響。如《我和我的祖國》電影當(dāng)中的每個(gè)故事都有其特殊的歷史背景，但都將生活化的景象在微觀敘事中進(jìn)行穿插，從而達(dá)成了現(xiàn)代和傳統(tǒng)的有效結(jié)合。

（三）基于青年群體信息接收習(xí)慣，對(duì)紅色影視傳播的方式進(jìn)行創(chuàng)新

受到移動(dòng)信息技術(shù)的深刻影響，廣大青年對(duì)于傳統(tǒng)的閱讀方式已經(jīng)不再青睞，而在碎片化閱讀和快餐式瀏覽中沉浸，視頻也比較傾向Vlog或短視頻等。所以，紅色影視作品要更為有效地在青年群體中傳播，就必須基于青年群體的行為喜好與信息接收心理，對(duì)傳播方式加以創(chuàng)新，進(jìn)而使其感召力和影響力不斷擴(kuò)大。首先，作為制作方而言，可利用官方微博、微信留言、點(diǎn)贊和評(píng)論的方式，對(duì)青年受眾群體的反饋及時(shí)地了解。例如，在電視劇《局中人》播放的過程中，制作方就在抖音短視頻中對(duì)剪輯后的短視頻進(jìn)行不斷播出，開展“病毒式營銷”，讓廣大青年的關(guān)注力持續(xù)受到吸引，而在進(jìn)行了無數(shù)次傳播后，通過受眾方和宣傳方的相互交流和評(píng)論互動(dòng)等實(shí)現(xiàn)了有效鏈接，進(jìn)而獲得了較好的宣傳效果。

其次，要對(duì)傳播主體進(jìn)行不斷的融合，破除官方傳播的壁壘。新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不但具有較快的傳播速度、廣泛的信息覆蓋范圍，同時(shí)還具有較低的準(zhǔn)入門檻，這就使任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表看法和聲音。紅色影視要在青年群體中獲得良好的傳播效果，就要對(duì)各種傳播主體進(jìn)行融合，使傳播壁壘破除，利用多主體協(xié)同宣傳的方式，促進(jìn)紅色影視作品宣傳力度和效果的提高。例如，《我和我的祖國》這部電影的宣傳平臺(tái)，就以其多元的方式受到了青年群體的歡迎，激發(fā)了青年群體網(wǎng)民的發(fā)聲熱情，特別是電影宣傳方通過微博平臺(tái)做出的各種花樣就非常吸睛。電影上映前，大V通過破圈帶動(dòng)了用戶原創(chuàng)，上映后期因其口碑爆表更是在全網(wǎng)引起了熱議，造成不論是網(wǎng)紅明星、還是普通網(wǎng)民都參與到了宣傳的隊(duì)列中的局面，從而產(chǎn)生了巨大的效應(yīng)，讓該片在廣大青年群體當(dāng)中產(chǎn)生了良好的宣傳效應(yīng)，也使以往官方固有的宣傳方式得到創(chuàng)新，獲得較好的傳播效果。

四、結(jié)語

總而言之，紅色影視作品是良好的思想政治教育素材，富含濃厚的文化精神與歷史內(nèi)涵，并采用娛樂的方式把愛國主義精神加以高度凝聚，讓廣大青年在觀賞紅色影視作品時(shí)受到影響和熏陶，促進(jìn)其國家歸屬感與認(rèn)同感的增強(qiáng)。結(jié)合當(dāng)前紅色影視作品傳播的現(xiàn)狀和困境，其在青年群體中的傳播要想取得更為良好的效果，可以分別通過媒介融合和宣傳話語的豐富，使紅色影視傳播途徑得以拓展；通過對(duì)時(shí)代內(nèi)涵的充分挖掘，構(gòu)建紅色影視作品的新時(shí)代內(nèi)容體系；基于青年群體信息接收習(xí)慣，對(duì)紅色影視傳播的方式創(chuàng)新等幾個(gè)方面促進(jìn)傳播效果的提高，從而為青年群體正確價(jià)值觀的形成、愛國主義精神的培育等提供良好的精神動(dòng)力。