沈榮平 新疆廣播電視臺廣播新聞中心

融媒是一種新型的宣傳理念，它能夠充分地整合廣播、電視、報紙等媒介的力量，實現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融的宣傳目標，無論是對于哪一種廣播形式而言，都是一種理念上的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈的改革?；诖吮尘埃暵犘侣勛鳛橛涗浬鐣?、傳播信息、反映時代的一種廣播形式，應(yīng)如何堅守新聞思想、溫度、品質(zhì)和態(tài)度，不斷創(chuàng)新和擴寬傳播途徑顯得尤為重要。

一、融媒時代下視聽新聞傳播應(yīng)如何堅守

（一）堅守馬克思主義新聞觀念，讓試聽新聞有思想

視聽新聞是通過電臺、廣播以及電視臺等媒體進行信息傳播的一種重要手段，是記錄社會、傳播信息以及反映時代的一種重要文體，同時也是社會群體了解熱點事件，分析社會影響的重要渠道，在我國的思想宣傳工作當中扮演著關(guān)鍵性角色。隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及與應(yīng)用，各類魚龍混雜、良莠不齊的新聞信息充斥于各類媒體渠道當中，一方面不利于群眾進行信息的篩分和辨認，對提升社會信息敏感性產(chǎn)生了一定的阻礙；另一方面也不利于宣傳陣地的進一步堅守，對把控宣傳導向，提升新聞價值也形成了一定程度上的制約[1]。相關(guān)新聞媒體與輿論主管單位應(yīng)當進一步強化對視聽新聞質(zhì)量的重視程度，堅持黨的絕對領(lǐng)導地位，使視聽新聞媒體得到更加規(guī)范化、標準化的把握和控制，同時也為宣傳陣地的堅守奠定堅實的基礎(chǔ)，使視聽新聞得以真正為黨的綱領(lǐng)方針宣傳與為人民服務(wù)作出重要貢獻。視聽新聞從業(yè)者應(yīng)當結(jié)合當下我國經(jīng)濟與社會快速向前發(fā)展的趨勢，找好視聽新聞的切入角度，針對改革開放以來我國創(chuàng)造的各項驚人成就進行深入宣傳，選取優(yōu)良素材，有效提升與視聽新聞受眾之間的共鳴，發(fā)揮出視聽新聞的直觀性特點，使視聽新聞的宣傳更加深入，宣傳效果更加良好。此外，相關(guān)媒體宣傳人員還應(yīng)當針對視聽新聞的素材、文案等方面進行細致審核，按照國家新聞出版廣電總局辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》當中的內(nèi)容與相關(guān)精神進行素材選取與審核，使視聽新聞的立意與制作水平得以進一步提高，思想性得以有效顯現(xiàn)。

（二）依靠中國力量講中國故事，讓試聽新聞有溫度

進入新時代以來，我國人民的生活質(zhì)量與生活水平飛速提升，精神文明建設(shè)水平也得到了充分進步，對視聽新聞的需求也在不斷擴大，因此視聽新聞以其直觀性、豐富性、便捷性等特點成為新聞媒體傳播的主要形式。然而很多媒體渠道在針對視聽新聞進行制作的過程當中，沒有認識到人民群眾這一廣泛主體的需求，導致視聽新聞的制作模式、制作風格脫離了群眾喜聞樂見的層次，新聞稿件當中官話、套話比比皆是，來自群眾生活、基層生活當中的新聞事件較為欠缺，與新聞受眾之間的溝通和交流較為有限，制約了當下視聽新聞渠道的進一步發(fā)展，同時也失去了新聞應(yīng)有的監(jiān)督與引導作用，成了“空中樓閣”。相關(guān)視聽新聞從業(yè)者應(yīng)當強化對新聞表達的重視程度，有效轉(zhuǎn)變自己對視聽新聞的制作與宣傳態(tài)度，在針對新聞進行視聽稿件的撰寫與報道過程當中，應(yīng)當時刻遵循貼近生活、貼近群眾、貼近實際的報道原則，讓視聽新聞的制作者能夠面對面地與新聞受眾進行實際的溝通與協(xié)調(diào)，進而讓視聽新聞能夠有效反映百姓的實際生活，解決百姓的實際問題，更加為廣大群眾所接受，同時也更能發(fā)揮出新聞媒體渠道的輿論監(jiān)督與輿論導向作用，為提升視聽新聞媒體的公信力，實現(xiàn)視聽新聞的“接地氣”發(fā)展奠定良好堅實的基礎(chǔ)[2]。

（三）遵循傳播規(guī)律保證新聞?wù)鎸嵭?，提升新聞品質(zhì)

在新聞報道的過程當中，真實性是其基本原則與基本特點之一，要求在報道過程當中的每個具體事實，包括時間、地點、人物、事件、原因與事件經(jīng)過都得到真實性的重要保障，只有這樣做才能夠確保視聽新聞的品質(zhì)得到有效提升，使新聞觀眾的情感得到更加深刻的共鳴與調(diào)動，進而促進視聽新聞傳播渠道的進一步發(fā)展。然而在一些新聞媒體當中，為了短期的經(jīng)濟效益與點擊率，采用“標題黨”“封面黨”等形式來吸引觀眾與讀者，導致視聽新聞媒體的公信力受到嚴重傷害，新聞品質(zhì)不斷降低。相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)當針對這類不良行為制訂出較為嚴格的規(guī)范和制度，并予以堅決落實，媒體從業(yè)者同樣也應(yīng)當端正自己的職業(yè)態(tài)度與職業(yè)道德，根據(jù)事實進行新聞報道，并把握好熱點事件的各個角度，從宏觀上實現(xiàn)對新聞事件的整體化把控，進而有效避免新聞?wù)鎸嵭允艿较魅?，提升視聽新聞媒體的公信力。

（四）不斷拓寬國際新聞的視野，讓試聽新聞有態(tài)度

隨著全球化的不斷發(fā)展，我國與世界各國之間的聯(lián)系和交流也越來越密切，這些聯(lián)系和交流不僅單純地局限于經(jīng)濟和政治領(lǐng)域，在文化、傳媒、生產(chǎn)生活等各個方面都形成了較為深入的溝通，因此為了進一步提升我國在國際舞臺當中的影響力，使我國的態(tài)度和聲音能夠傳播到更加廣泛的群體當中，拓寬國際新聞的視野同樣也極為重要。相關(guān)新聞媒體和有關(guān)單位應(yīng)當及時轉(zhuǎn)變新聞報道思路和流程，跟隨著時代發(fā)展和進步的腳步，從大量的社會信息當中找尋出值得切入的新聞角度，結(jié)合國外先進媒體的運營思路與報道思路，使我國的聲音能夠響徹國際舞臺，進而使視聽新聞的受眾得以進一步拓寬，促進新聞形式的進一步發(fā)展[3]。相關(guān)媒體單位可針對國際人才進行廣泛吸納，融合我國特有的表達方式與表達策略，將我國在經(jīng)濟、科學、文化、政治等各個方面所取得的成就依托視聽新聞渠道進行深入報道并傳播，使海內(nèi)外新聞受眾能夠聽到更加具備中國態(tài)度的表達聲音。例如在電視新聞作品《中東沙漠種植中國海水稻獲成功》當中，就利用了國際化的鏡頭語言針對我國農(nóng)業(yè)科研工作者針對水稻作物進行深入研究和分析的故事和過程進行了表達和傳播，緊貼我國“一帶一路”倡議與發(fā)展機制，依托視聽新聞形式使我國農(nóng)業(yè)成就的國際影響力得到進一步強化，并使我國視聽新聞的發(fā)展也邁上了一個新的臺階。

二、融媒時代下視聽新聞傳播應(yīng)如何創(chuàng)新

（一）探索融合之路讓視聽新聞更有新意

為了迎合融媒時代的到來，應(yīng)充分整合和優(yōu)化相關(guān)資源，將傳統(tǒng)視聽新聞傳播形式與新媒體創(chuàng)新方式進行融合，避免單一媒體競爭力薄弱的現(xiàn)象，實現(xiàn)多媒體共同競爭的局面，拓寬傳播途徑，取長補短。為了進一步的順勢而為，深入地推動媒體融合發(fā)展，應(yīng)加強內(nèi)容建設(shè)，構(gòu)建全新的傳播格局。例如：在2019年的媒體論壇發(fā)展中就強調(diào)，要在激蕩中相互啟發(fā)，共同探索媒體融合發(fā)展的時代考題。在建國70周年之際，就實現(xiàn)了5G、8K、AR/VR、云計算、人工智能等傳播形式的引入，呈現(xiàn)出了高站位、視角范圍廣、呈現(xiàn)形態(tài)新的視聽新聞傳播途徑，實現(xiàn)了圖畫、文字、聲音、視頻全方位立體化的發(fā)展，像由中央電視臺打造的H5產(chǎn)品《央視新聞多角度全景看盛宴》，新華社融媒體系列報道《60萬米高看中國》以及人民日報圍繞“我愛你中國”系列策劃等新融媒體產(chǎn)品，都獲得了極高的關(guān)注程度，在網(wǎng)絡(luò)的觀看流量和互動量超過了10億，在秉承傳統(tǒng)新聞理念的同時，又在新聞的傳播形式和策劃模式上進行了改革和創(chuàng)新，使嚴肅的新聞內(nèi)容題材變得更加富有新意。

（二）實現(xiàn)新聞生產(chǎn)與傳播模式上的革新

為了進一步地深化融媒體形式，增加新聞傳播的創(chuàng)新程度，應(yīng)從生產(chǎn)和傳播模式兩方面入手，不斷加強其革新深度?，F(xiàn)代視聽新聞的創(chuàng)新與改革離不開科學技術(shù)的引入，目前我國正處于現(xiàn)代化科技發(fā)展的高速時期，其技術(shù)在每一個行業(yè)和領(lǐng)域中都有所應(yīng)用，這也是時代發(fā)展的必然所需，其改革途徑有三個方面：第一，采編播流程方面；第二，新聞信息傳播方面；第三，智能化新聞傳播升級方面。對于采編流程方面而言其記者的實地采訪，新聞稿件的編輯和撰寫以及產(chǎn)品的生成是規(guī)劃重點。使用現(xiàn)代化科學技術(shù)不僅僅能夠改變記者以往親臨現(xiàn)場采集的模式，還能夠通過5G全息異地同屏技術(shù)，實現(xiàn)云采訪提高工作效率，清晰采訪畫質(zhì)。MGC智能寫作技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入，能夠幫助新聞編輯撰寫更加有針對性的文章，實現(xiàn)產(chǎn)品的個性化，推送的合理化[4]。傳統(tǒng)的新聞信息傳播大多是以視頻化和播報的形式，通過現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)平臺的介入，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的靈活性，增加其互動，得到更加直觀化的反饋意見。借助計算機仿真技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息視覺和聽覺上的層次感，讓觀眾能夠更加具體真實地感受到新聞案件。

（三）充分抓住新聞消費者心理積極轉(zhuǎn)變

由于現(xiàn)代社會人們生活節(jié)奏較快，所以當代人更多的是用瑣碎的時間去觀看和閱讀新聞，傳統(tǒng)的新聞播報和推送模式往往都是長篇大論，現(xiàn)代社會之中很少有人能夠耐心地將長篇大論的內(nèi)容一一讀完。為了進一步地優(yōu)化新聞傳播方式，防止視聽新聞被其他傳媒形式所瓜分，導致越來越邊緣化，應(yīng)該通過轉(zhuǎn)變傳播觀念充分抓住新聞消費者心理的模式，進一步轉(zhuǎn)變傳播形式。當代媒體內(nèi)容及信息傳播的方式主要是依靠“短視頻+文字+圖片”的形式開展，所以要抓住時代的機遇，充分利用微信、抖音以及快手等網(wǎng)絡(luò)平臺，將新聞內(nèi)容進行提煉升華，通過公眾號短文推送、微博圖片刷新、抖音和快手小視頻播放等形式，直觀地將內(nèi)容推送給觀眾。通過這種移動化、及時化、碎片化的信息傳播形式，能夠更符合當代人的消費心理需求。經(jīng)過大數(shù)據(jù)技術(shù)的統(tǒng)計，能夠生成個性化的推送模式，精準定位，獲得不同新聞方向的受眾群，在鞏固原有觀眾基數(shù)的同時，能夠吸引更多的人關(guān)注視聽新聞[5]。

（四）搭建智能化平臺，沉浸式新聞升級

為了進一步增強觀眾的體驗感，實現(xiàn)新聞傳播服務(wù)上的創(chuàng)新，應(yīng)注重智能化平臺的搭建，通過設(shè)立手機APP或者在其他網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)專欄的形式，利用媒介技術(shù)交互性的特點，實現(xiàn)智能一體化沉浸式新聞的升級，有效地實現(xiàn)生產(chǎn)、傳播、效果分析上的創(chuàng)新。例如：人民日報顛覆了傳統(tǒng)紙媒的形式，通過手機以及平板HD軟件的設(shè)置，能夠進一步提升客戶的體驗感，實現(xiàn)沉浸式新聞升級。在APP中清晰的版面設(shè)計，猶如閱讀真實報紙般的觀感，按照日期逐一分類進行了規(guī)劃，客戶可以根據(jù)日報時間和關(guān)鍵詞提取自己想要閱讀的內(nèi)容，實現(xiàn)了個性化新聞傳播的模式。其中最出彩的部分在于批注板塊的設(shè)置，當代很多文字工作者和學生都會依靠模仿官方筆桿的形式，提升寫作技巧，這也為新聞的傳播功能增添了一個新的角度。通過批注板塊的設(shè)置，客戶能夠直接在電子新聞版面上做批改，并且可以長久保存，在下次閱讀和查找新聞時，就能夠清晰直觀地找出自己所需要的內(nèi)容，進一步增添了人性化新聞傳播服務(wù)。

（五）改變新聞生產(chǎn)定勢創(chuàng)新新聞傳播模式

想要做到新聞傳播模式上的創(chuàng)新，一定要改變新聞生產(chǎn)的定勢，解除固有的傳統(tǒng)思維，在符合新聞題材播報的前提之下，豐富其模式。例如：在2020年抗疫過程中，雷神山和火神山的慢直播視頻，就是依靠智媒體傳播技術(shù)，加大了觀眾的參與程度。傳統(tǒng)的播報形式主要是以記者為主體，進行實時的播報，通過此項技術(shù)能夠顛覆傳統(tǒng)播報形式，加大觀眾的參與程度，可以進一步的提高社會關(guān)注度，給予觀眾全新的體驗，拉近與觀眾之間的距離，能夠得到直觀的反饋意見，以此不斷地提升新聞傳播的流暢性，調(diào)動觀眾的共情程度。2021年3月，新華社又推出了AI合成主播的升級技術(shù)，在“兩會”期間給予觀眾呈現(xiàn)出了不一樣的視聽體驗，這也是新聞生產(chǎn)與傳播上的階段性飛躍，通過此項技術(shù)能夠避免在播報過程中產(chǎn)生的人為失誤，可以進一步提高主播語言的流暢性減少人力資源的浪費提高準確程度，解放了人們對新聞生產(chǎn)模式上的固有理解，實現(xiàn)了創(chuàng)新和改革的目標。

（六）顛覆內(nèi)容分發(fā)形式滿足用戶差異化需求

現(xiàn)在新聞更應(yīng)符合時代標準，為了滿足不同用戶的差異化需求，應(yīng)大膽地使用分層式推送的形式，將視聽新聞傳播工作細化。通過智能化平臺的建立，應(yīng)在設(shè)置功能上突出個性化需求，讓用戶有進行設(shè)置的權(quán)益，對感興趣的內(nèi)容進行挑選，將被動接受信息變成主動接受新聞，這種決策模式也能夠增加客戶對于平臺和新聞使用的利用率。在智能傳播技術(shù)上也要加強革新，在充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的同時，也要做好用戶的屬性分析，按照性別、年齡、地域以及社會屬性等方面進行綜合判斷。依據(jù)對用戶性質(zhì)的分析，對新聞產(chǎn)品的內(nèi)容進行優(yōu)化，在選擇內(nèi)容和報道題材方面要盡量地貼合實際生活，這樣觀眾才能更加有代入感。一個能夠得到大眾關(guān)注，長久不衰并形成社會現(xiàn)象的新聞內(nèi)容不僅僅要依靠分析用戶個人的需求，也要充滿正能量和反映時代氣息，只有在質(zhì)量上不斷提升才能夠使新聞周期壽命變長，提高在社會中的公信力，才有更多的用戶選擇觀看。

三、結(jié)語

綜上所述，在當代社會飛速發(fā)展，人們心氣較為浮躁的時代之中，堅守新聞的中心思想，講好中國故事，傳播積極向上的正能量，引領(lǐng)社會大眾不斷的擴寬視野是視聽新聞傳播的基礎(chǔ)要求。在此背景之下，更應(yīng)該重視視聽新聞傳播的創(chuàng)新，探索融合之路使新聞顛覆傳統(tǒng)傳播模式更加具有新意，改變原有構(gòu)造，為符合新時代、新變化、新要求而做出改變和革新。