◎李霞

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，相關(guān)部門在開展群眾文化工作的過程中通過與互聯(lián)網(wǎng)的有效融合，使群眾文化內(nèi)涵及價值得到更好的傳播和體現(xiàn)，樹立了良好的文化形象?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，在群眾文化傳播過程中通過充分利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷、高效等優(yōu)勢，不僅可以滿足廣大群眾對文化的多樣化需求，還可以使他們及時獲取所需的各種相關(guān)信息。所以說，通過對互聯(lián)網(wǎng)的合理運用，可以讓群眾文化的傳播路徑得到進(jìn)一步拓寬，從而更加全面地呈現(xiàn)群眾文化，并為構(gòu)建和諧的社會環(huán)境夯實基礎(chǔ)。

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對群眾文化傳播的重要作用

以往文化館開展群眾文化工作主要采取線下傳播的方式，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，通信設(shè)備得到了極大的普及和應(yīng)用，這也就使人們了解、獲取群眾文化相關(guān)信息的方式發(fā)生了改變。因此，群眾文化要想緊跟時代發(fā)展步伐，就必須與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效融合，使群眾文化的傳播力和影響力得到進(jìn)一步擴大。那么，這就需要相關(guān)部門予以正確地引導(dǎo)，對傳播模式不斷地進(jìn)行完善。就目前群眾文化傳播情況來看，其在傳播模式上相對落后，已經(jīng)無法滿足當(dāng)前人們想要及時獲取群眾文化信息的需求。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)傳播方式所具有的成本低、效率高等特點也使傳統(tǒng)群眾文化傳播模式受到了極大的沖擊。因此，要想使群眾文化工作在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下實現(xiàn)高效開展，就應(yīng)加大力度進(jìn)行宣傳推廣，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新群眾文化傳播方式，從而有效提升群眾文化的影響力和號召力。

二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下群眾文化的傳播特點

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)據(jù)信息傳播渠道正朝著多元化的方向發(fā)展，并且大數(shù)據(jù)、云計算以及5G等先進(jìn)科技手段的不斷涌現(xiàn)也為群眾文化傳播創(chuàng)新開辟了一個更為廣闊的發(fā)展空間。同時，群眾文化傳播速度變得更快，傳播的深度和廣度得到了進(jìn)一步的延伸，從而充分利用和優(yōu)化整合各類資源使其發(fā)揮最大的效用。在開展群眾文化工作過程中，利用互聯(lián)網(wǎng)可以及時將相關(guān)信息內(nèi)容傳播出去，并且文化館可以將所要發(fā)布的內(nèi)容以視頻、圖片等方式生動形象地展示給廣大群眾，讓他們在認(rèn)識理解上更加容易。

互聯(lián)網(wǎng)為人們提供了一個發(fā)表意見或建議的交流平臺，文化館在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布群眾文化信息后，大眾可以在評論區(qū)就某一問題、主題等進(jìn)行討論交流，提出意見等，還可以得到反饋?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，在給傳統(tǒng)傳播方式帶來沖擊的同時，也促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，相關(guān)部門可以充分利用微博、微信以及短視頻等新媒介，使群眾文化的傳播渠道得到有效拓展。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，其已經(jīng)在各個領(lǐng)域得到延伸和拓展，智能化設(shè)備已經(jīng)逐漸得到普及應(yīng)用，這也在一定程度上加快了信息的傳播速度，并通過互動轉(zhuǎn)發(fā)使信息能夠在群體間實現(xiàn)點對點的共享，不再像以往傳統(tǒng)媒體那樣受空間的限制。另外，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，還可以通過對聲音、視頻等要素進(jìn)行有效整合，以此使群眾文化在內(nèi)容上更加完整。

三、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下群眾文化傳播的機遇

首先，群眾文化的內(nèi)容來源更加多樣化。積極向上的正能量的群眾文化內(nèi)容可以帶來積極的社會效應(yīng)，在構(gòu)建和諧社會的過程中發(fā)揮著積極的推動作用。因此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，群眾文化的建設(shè)發(fā)展應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，并充分利用新媒體這一新的傳播媒介，將群眾文化更加廣泛地傳播出去。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了新媒體的出現(xiàn)，使原有的傳播理念和方式被打破，傳統(tǒng)的報紙、廣播以及電視等媒體受到極大的沖擊，信息發(fā)布和受眾群體之間原有的界限不再存在，受眾利用手機等終端設(shè)備上的App對群眾文化相關(guān)信息進(jìn)行接收、制作和傳播。

其次，群眾文化的傳播具有互動性。在過去很長一段時間，群眾文化都是以報紙、電視等傳統(tǒng)媒體作為主要傳播方式的，通常都是由媒體發(fā)布者向受眾群體進(jìn)行單向的傳播，這就使群眾文化在內(nèi)容上未能充分貼合群眾的實際生活，很難引起群眾的共鳴，長此以往，則會讓群眾文化與受眾產(chǎn)生距離感，這與當(dāng)前廣大群眾對精神文化的實際需求極為不符，甚至?xí)層行┤藢θ罕娢幕a(chǎn)生抵觸心理。而微博、微信以及抖音等新媒體則不同，它們所具有的實時發(fā)布信息、點贊留言等功能可以讓廣大群眾就群眾文化進(jìn)行實時的溝通和互動，此種互動交流模式也就為受眾群體之間高效宣傳群眾文化創(chuàng)造了新的契機。

最后，群眾文化的受眾群體在需求上更加個性化。以往由于受到傳統(tǒng)媒體固有傳播模式的影響，群眾文化的傳播效果并不是非常理想。在開展群眾文化工作的過程中，通常是信息發(fā)布者將自己對群眾文化的理解、自身認(rèn)為受眾喜歡的內(nèi)容等進(jìn)行傳播，并沒有考慮受眾的真實意愿。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段的廣泛應(yīng)用，群眾文化在宣傳制作、傳播等方面都發(fā)生了極大的改變，讓受眾群體能夠向信息發(fā)布者及時反饋自身對群眾文化的理解、需求以及疑問等，并且還能夠獲取到來自發(fā)布者或是其他受眾的留言解答。此外，受眾群體可以根據(jù)自身喜好通過多個渠道來獲取群眾文化相關(guān)信息，那么時間一長，受眾群體就會在個性化需求方面變得更加復(fù)雜多樣，而這也推動著群眾文化傳播朝著定制化方向邁進(jìn)。

四、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下群眾文化傳播創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)具有傳播速度快、互動性強以及受眾范圍廣等特點，其逐漸發(fā)展成為新時代背景下群眾文化傳播的重要途徑。然而由于互聯(lián)網(wǎng)自身所具有的虛擬化特點，也為一些消極負(fù)面的言論提供了可乘之機，而這在一定程度上對群眾文化的開展產(chǎn)生了非常不利的影響，使得其無法在網(wǎng)絡(luò)中得到高效的傳播。

（一）增加了維護群眾文化主流價值的導(dǎo)向難度

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，維護社會主流文化價值觀至關(guān)重要。由于在虛擬網(wǎng)絡(luò)中，一些不良文化使人們的生活和工作受到了一定的影響。另外，新媒體憑借自身的優(yōu)勢發(fā)展壯大起來，這就使得傳統(tǒng)媒體傳播方式在巨大的沖擊下逐漸被邊緣化，并且也在一定程度上增加了維護群眾文化主流價值導(dǎo)向的難度。

（二）群眾文化活動內(nèi)容與形式缺少創(chuàng)新性

當(dāng)前，在人們物質(zhì)生活水平得到顯著提升的同時，逐漸對精神文化生活提出了更高的要求，這就需要在原有的群眾文化活動基礎(chǔ)之上進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，進(jìn)而為打造品牌化群眾文化活動打下堅實的基礎(chǔ)。通過此種方式不僅可以讓人們對群眾文化活動有更加深刻的理解，還可以對群眾文化活動進(jìn)行再創(chuàng)新。但就目前實際發(fā)展情況來看，人們對品牌化建設(shè)關(guān)注度并不高，這主要是由于其創(chuàng)新力度不夠，從而在一定程度上限制了群眾文化活動的品牌化建設(shè)。

（三）群眾文化互聯(lián)網(wǎng)人才隊伍建設(shè)亟須加強

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景之下，群眾文化在傳播渠道、模式等方面的改變十分明顯，已經(jīng)逐漸打破了傳統(tǒng)媒體進(jìn)行群眾文化傳播的局限性。與此同時，新媒體的出現(xiàn)，可以讓廣大受眾群體隨時隨地獲取和傳播與群眾文化相關(guān)的各類信息，并且廣大受眾也能夠自由選擇自己所喜歡的群眾文化內(nèi)容，這給人們創(chuàng)造了極大的便利條件，但由于從事互聯(lián)網(wǎng)方面的群眾文化工作人員水平參差不齊，網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)滯后，所發(fā)布群眾文化內(nèi)容吸引力不足，長此以往勢必會影響群眾的關(guān)注熱情，使群眾產(chǎn)生負(fù)面情緒，這樣對群眾文化的傳播極為不利。

總之，身處互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾群體對群眾文化有著強烈的需求，文化館應(yīng)抓住機遇，想方設(shè)法發(fā)揮工作人員積極主動性與創(chuàng)新性，使群眾文化活動信息能夠帶給人們與眾不同的新鮮體驗感。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)傳播的自發(fā)性特點以及群眾文化傳播的多元化發(fā)展趨勢都對新時代群眾文化的傳播提出了新的要求。所以說，為了能夠使群眾文化傳播和發(fā)展取得顯著的效果，就必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，促進(jìn)群眾文化實現(xiàn)更好地傳播，使群眾文化的影響力和號召力得到進(jìn)一步擴大，吸引更多群眾參與到群眾文化活動當(dāng)中來。

五、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下群眾文化傳播的有效路徑

（一）積極搭建群眾文化的傳播平臺

一方面，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，開展群眾文化傳播工作必須強化對新媒體的應(yīng)用力度，但同時也要充分發(fā)揮電視等傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用，取長補短，在短時間之內(nèi)創(chuàng)建起系統(tǒng)化、規(guī)范化的群眾文化傳播平臺。另一方面，在群眾文化傳播過程中，必須進(jìn)一步拓寬互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，并充分運用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，使廣大受眾多樣化需求得到有效的滿足，也就是說，積極運用新媒體，為受眾搭建起一個更為豐富、完善的群眾文化接收渠道，讓人們可以接觸到更加多元化的群眾文化內(nèi)容。

（二）加大對群眾文化傳播的創(chuàng)新力度

一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，也使得有些不良文化有了可乘之機，并且相應(yīng)的監(jiān)管缺少有效性。因此，在開展群眾文化傳播工作的過程中，必須始終堅持社會主義核心價值觀的引導(dǎo)，積極營造健康的文化傳播氛圍，使群眾文化的作用得到進(jìn)一步發(fā)揮。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，群眾文化除了要以社會主義核心價值觀作為引導(dǎo)，還要充分利用新媒體這一媒介，對群眾文化傳播進(jìn)行改善創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級。例如，相關(guān)部門可以通過電視等傳統(tǒng)媒體與微博等新媒體平臺進(jìn)行有效融合的方式，使群眾文化不管是傳播范圍還是傳播效果都有明顯的改善，進(jìn)而推動群眾文化能夠朝著更好的方向發(fā)展。

（三）加強群眾文化傳播環(huán)境的監(jiān)督管理

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，群眾文化傳播在得到創(chuàng)新發(fā)展的同時，由于身處信息化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，也在很大程度上面臨著網(wǎng)絡(luò)上各種各樣的負(fù)面信息。因此，在開展群眾文化傳播工作的過程中，必須高度重視對傳播環(huán)境的監(jiān)督管理。互聯(lián)網(wǎng)在給群眾文化帶來發(fā)展機遇的同時，也使其面臨著極大的挑戰(zhàn)，即主要源于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展所帶來的一些負(fù)面的影響。所以說，相關(guān)部門在進(jìn)行群眾文化傳播工作時，應(yīng)及時對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)測及治理工作所采用的相關(guān)技術(shù)進(jìn)行改革創(chuàng)新，從而使各種潛在的隱患得到有效消除。例如利用云平臺、人工智能等先進(jìn)科技手段，科學(xué)合理地分類統(tǒng)計群眾文化相關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)點擊量、評論留言數(shù)量等，進(jìn)而為后續(xù)傳播工作的開展提供可參考性的意見，并且也能夠及時了解新時期受眾群體對群眾文化的實際需求，針對具體問題進(jìn)行具體分析，制定出行之有效的應(yīng)對策略，并加以積極正確的引導(dǎo)，以免一些網(wǎng)絡(luò)上存在的不良文化對廣大群眾產(chǎn)生負(fù)面影響。相關(guān)部門應(yīng)充分考慮當(dāng)前群眾文化發(fā)展趨勢以及廣大群眾的多樣化需求，通過科學(xué)合理地運用微博、短視頻等新媒體形式，為廣大受眾搭建起一個能夠良好互動交流的橋梁，從而擴大群眾文化的傳播力和影響力，幫助群眾樹立起強烈的文化自信心和自豪感，實現(xiàn)群眾文化工作目標(biāo)。

六、結(jié)語

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的環(huán)境下，群眾文化要想得到更好地傳播就必須抓住這一良好的發(fā)展機遇，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)傳播雙向互動等優(yōu)勢，在大力宣傳群眾文化的同時，能夠進(jìn)一步擴大其社會影響力和號召力。因此，相關(guān)部門要充分了解當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代群眾文化傳播的特點，對互聯(lián)網(wǎng)時代背景下群眾文化傳播過程中所要面臨的巨大挑戰(zhàn)有清楚的認(rèn)知，并以此為基礎(chǔ)采取相應(yīng)的解決措施，使群眾文化傳播能夠緊跟時代發(fā)展，吸引越來越多的群眾參與到群眾文化活動中來，在充分滿足廣大群眾多樣化文化需求的同時，還能夠推動群眾文化實現(xiàn)持續(xù)高效的發(fā)展。