月金星

（赤峰日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

目前，隨著科技的飛速發(fā)展，人們在日常生活中的許多習(xí)慣正在逐漸地發(fā)生改變。而體現(xiàn)在報(bào)紙層面的，便是報(bào)紙形態(tài)的改變?，F(xiàn)在電子版的新聞已經(jīng)大規(guī)模地取代了紙質(zhì)版的新聞，并且具體播報(bào)內(nèi)容也發(fā)生了很大的改變。因此，負(fù)責(zé)新聞播報(bào)的相關(guān)企業(yè)，要結(jié)合如今媒體形式的變化，設(shè)計(jì)出更符合當(dāng)今時(shí)代特點(diǎn)的報(bào)紙形式。目前，在我國大多數(shù)地區(qū)仍是報(bào)紙和電子報(bào)紙并存，并且每年都在發(fā)生改變。每一種新的報(bào)紙形式都是在舊形式的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，舊的報(bào)紙形式不會(huì)立即消失，因而，只要適應(yīng)新的形勢，舊的報(bào)紙形式就會(huì)同時(shí)存在，所謂傳統(tǒng)技術(shù)在新的傳播形態(tài)中也會(huì)找到繼續(xù)生存的合理位置，并與新的形態(tài)互相融合。

一、新傳播環(huán)境下區(qū)域性報(bào)紙的現(xiàn)狀

（一）新傳播環(huán)境下區(qū)域性報(bào)紙的競爭生態(tài)

傳播環(huán)境的改變，主要源于社會(huì)主流傳媒方式的改變。特別是在電子科技產(chǎn)品廣泛普及的當(dāng)今社會(huì)，新媒體的出現(xiàn)通過新的傳播技術(shù)體現(xiàn)于信息傳遞中，這也導(dǎo)致了過往的信息播報(bào)形式發(fā)生了改變。在如今的新媒體大背景下，人民更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)途徑來獲取新聞，紙質(zhì)版的報(bào)紙逐漸淡出人們的視野。相對(duì)而言，新聞所播報(bào)的內(nèi)容也與以往發(fā)生了變化。人們從以往對(duì)于家常事件的關(guān)注，也逐步轉(zhuǎn)化為對(duì)于區(qū)域性的行政部門或者全國范圍內(nèi)事件的關(guān)注。這種特性也打破了廣播機(jī)構(gòu)和受眾之間的邊界，加強(qiáng)了媒體競爭，進(jìn)一步促進(jìn)許多主流媒體開始改變原有的播報(bào)形式以及播報(bào)內(nèi)容，這是數(shù)字技術(shù)成為媒介形態(tài)發(fā)展中不可避免的趨勢。融合媒體的出現(xiàn)改變了人們的生活，它是多種媒體格式合一，為人們提供更舒適、快捷、互動(dòng)的信息和交流平臺(tái)。通過數(shù)字技術(shù)與新媒體形式的融合，傳統(tǒng)的媒體與新形勢下發(fā)展的多元化媒體也在逐步地進(jìn)行融合，換言之，也是傳統(tǒng)媒體逐步地向新媒體進(jìn)行過渡。在這種模式下，區(qū)域性報(bào)紙的競爭性更加明顯，不同的傳播媒介之間也在相互借鑒，發(fā)揮自身優(yōu)勢，以此來提高競爭力?；蛟S，所有媒體格式都會(huì)受到干擾、重新對(duì)齊和分類，從而呈現(xiàn)新媒體屬性的增強(qiáng)或一種媒體獨(dú)特優(yōu)勢高度發(fā)展的局面。最終在整合與差異化的共同作用下，媒體形式更會(huì)以多種方式存續(xù)，媒體產(chǎn)品極其豐富。

（二）新傳播環(huán)境下的區(qū)域性報(bào)紙競爭形態(tài)發(fā)生改變

區(qū)域性報(bào)紙不僅面臨著來自國家和地區(qū)媒體的競爭，而且還面臨著來自網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的競爭。當(dāng)代社會(huì)，由于傳播環(huán)境發(fā)生了快速的變化，新媒體異軍突起，使得整個(gè)報(bào)業(yè)加重了危機(jī)感，從而導(dǎo)致了報(bào)業(yè)競爭地位和競爭形態(tài)的變化。受新傳播環(huán)境的影響，區(qū)域性報(bào)紙的受眾大量分化。由于音頻差異化的存在，進(jìn)一步催生了新媒體的發(fā)展，而新媒體的發(fā)展為人們提供了各種不同的需要，加深了受眾的差異化程度。首先，數(shù)字信息技術(shù)是新媒體的基礎(chǔ)，其特點(diǎn)為互動(dòng)傳播，這種先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢允許個(gè)體之間進(jìn)行交流，充滿了靈活性。作為一種有別于傳統(tǒng)的創(chuàng)新媒體，結(jié)構(gòu)開放，海量存儲(chǔ)，并允許目標(biāo)群體的參與和互動(dòng)，使個(gè)性化溝通成為現(xiàn)

實(shí)。其次，新媒體可以更好地滿足受眾深層次的個(gè)人需求，發(fā)展更人性化的傳播形式。然而，它們是面向廣泛、匿名和復(fù)雜的大眾傳播的。流行的錄制模式與紙質(zhì)媒體則無法滿足個(gè)性化的需求，這種傳統(tǒng)的傳播方式導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體細(xì)分市場的萎縮，降低了話語權(quán)和傳播效率。

二、報(bào)紙形態(tài)變化的原因

（一）自媒體、社交媒體的興起逐步改變了新聞傳播格局

近年來，媒介資源愈發(fā)社會(huì)化，原有的信息消費(fèi)者和受眾已經(jīng)成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以獨(dú)立發(fā)布和交換信息。報(bào)紙、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)和新聞機(jī)構(gòu)不再是唯一的信息傳播渠道。因?yàn)槊襟w和社交媒體已經(jīng)極大地改變了新聞的傳播方式，其主要傳播方式可概括為 “原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)——傳統(tǒng)媒體的后期報(bào)道——網(wǎng)絡(luò)輿情反饋——傳統(tǒng)媒體的重復(fù)”。不同的聲音廣泛來自網(wǎng)狀化的自媒體、社交媒體，報(bào)紙、廣播、電視等，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體相對(duì)落后，那么，每個(gè)人都會(huì)根據(jù)獨(dú)立的信息做出自己的判斷，這就分散了統(tǒng)一和流行的溝通方式。

（二）受自媒體、社交媒體個(gè)性化的沖擊

現(xiàn)代化的通信技術(shù)增添了新的通信功能，提升了參與性和互動(dòng)性，充分調(diào)動(dòng)了公眾的積極性，表達(dá)了自己參與了社會(huì)生活，展示了他們的創(chuàng)造力。新通信技術(shù)的個(gè)性化通信技術(shù)為公眾提供了一個(gè)開放、公平的通信平臺(tái)，充分參與信息傳播。

三、新傳播環(huán)境下區(qū)域性報(bào)紙內(nèi)容的競爭策略

（一）打破“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)思維定式

在新傳播環(huán)境下，無論是媒體，還是商界，都在一直討論應(yīng)該以內(nèi)容為王、產(chǎn)品為王還是渠道為王的問題。通過促進(jìn)媒體融合，人們看到產(chǎn)品生命周期的變化和公共市場的變化導(dǎo)致媒體競爭建立在堅(jiān)實(shí)的核心之上，在這方面，“內(nèi)容為王”起到了約束和鼓勵(lì)的作用。對(duì)于地方報(bào)紙來說，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”無可厚非。然而，由于社會(huì)生態(tài)和媒介生態(tài)已發(fā)生深刻的變化，地方報(bào)紙就需要打破“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)思維定式，“內(nèi)容為王”的建立和實(shí)踐形成了一種新的理念，在其基本內(nèi)容和基本原則不變的情況下，“內(nèi)容為王”的具體實(shí)現(xiàn)形式和實(shí)踐模式必須合理。

（二）改變區(qū)域性報(bào)紙內(nèi)容的競爭策略

1.加大評(píng)論文章策劃

在當(dāng)代社會(huì)所創(chuàng)造的新的傳播環(huán)境中，受眾缺乏的不是信息，而是觀點(diǎn)和視角。公眾期望在交流意見方面有新的觀點(diǎn)和思辨。相對(duì)深度的解讀、專業(yè)的寫作、 鮮明的立場等都為好的評(píng)論提供了支撐。許多區(qū)域性報(bào)紙都在評(píng)論策劃方面下功夫，更直接受益于良好的評(píng)論，如《東南商報(bào)》評(píng)論區(qū)旨在解讀和評(píng)論國內(nèi)新聞，受到廣泛贊揚(yáng)。

2.強(qiáng)化民生選題策劃

貼近公眾，是報(bào)紙的鐵律，其中最重要的是報(bào)道民生。報(bào)紙應(yīng)該更多地關(guān)注百姓生活問題，這些問題與人民生活密切相關(guān)。區(qū)域性報(bào)紙需要很好地了解讀者范圍，需要詳細(xì)研究百姓的生計(jì)，仔細(xì)規(guī)劃民生方面的選題，策劃好關(guān)于民生的新聞，能彰顯報(bào)紙的力量。

3.增加服務(wù)性內(nèi)容

服務(wù)性是報(bào)紙的功能之一。區(qū)域性報(bào)紙必須進(jìn)一步發(fā)展服務(wù)理念，提高服務(wù)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量，拓展服務(wù)功能。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們生活需求更加多元化，像消費(fèi)娛樂、投資理財(cái)、教學(xué)育人等等，也成為報(bào)紙服務(wù)內(nèi)容的重要方面。區(qū)域性報(bào)紙要增加服務(wù)性內(nèi)容，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展服務(wù)領(lǐng)域，提供一些醫(yī)養(yǎng)、保健、就業(yè)、防詐騙等有針對(duì)性的內(nèi)容，不斷提高傳播的服務(wù)質(zhì)量。日常實(shí)踐的引入和互動(dòng)服務(wù)的提供給了我們很多啟示。只有不斷地從多方面滿足讀者的需求，提供更多更好的服務(wù)，報(bào)紙才能鞏固讀者，擴(kuò)大影響力。

4.開展深度的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，借力讀者生產(chǎn)的內(nèi)容

網(wǎng)民制作的內(nèi)容證明了某種智慧，區(qū)域性報(bào)紙要用專業(yè)的眼光在自己的策劃體系中進(jìn)一步發(fā)展這些內(nèi)容，這與強(qiáng)調(diào)原始消息并不沖突。誠然，讀者熱情刺激了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容的制作，如果條件允許，區(qū)域報(bào)紙可以鼓勵(lì)區(qū)域受眾更多地參與報(bào)紙內(nèi)容的制作。在新的傳播環(huán)境下，讀者可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)產(chǎn)生豐富的傳播內(nèi)容，區(qū)域性報(bào)紙可以開展深度的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，借力讀者生產(chǎn)的內(nèi)容，增加報(bào)紙關(guān)聯(lián)性，有針對(duì)性地使用新聞?dòng)跋瘢⑻砑颖镜卦亍?/p>

（三）對(duì)報(bào)紙形態(tài)變化的思考

今天的報(bào)紙與手機(jī)報(bào)、電子報(bào)并存，年復(fù)一年地被修改，以適應(yīng)新聞傳播方式的新變化和媒體融合發(fā)展的新趨勢。通常每一種新形式的報(bào)紙都來自舊形式，舊形式的報(bào)紙不會(huì)馬上消失，因?yàn)樾碌膫鞑バ螒B(tài)都是由傳統(tǒng)技術(shù)發(fā)展而來的，而傳統(tǒng)技術(shù)在新的傳播形態(tài)中也會(huì)找到繼續(xù)生存的合理位置，并與新的形態(tài)互相融合。新形勢報(bào)紙從概念到產(chǎn)品的生產(chǎn)需要一個(gè)過程。在新的傳播環(huán)境下，電子報(bào)紙?jiān)诰€和移動(dòng)版的出現(xiàn)，消除了最初清晰的媒體與報(bào)紙版面、 媒體和雜志的立體形式之間的技術(shù)壁壘。新報(bào)紙的出現(xiàn)不僅是社會(huì)技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果，而且與社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素密切相關(guān)。新的報(bào)紙形式仍然反映了舊形式的一些特點(diǎn)，如移動(dòng)設(shè)備上呈現(xiàn)的報(bào)紙內(nèi)容，將原始報(bào)紙的可移植性與電子報(bào)紙的交互性聯(lián)系起來。雖然報(bào)業(yè)本身并沒有發(fā)生很大的變化，但新形式、新變化的出現(xiàn)已經(jīng)勢不可擋，這也是報(bào)業(yè)發(fā)展的必然選擇。因此，隨著電子技術(shù)的創(chuàng)新，報(bào)紙應(yīng)盡快與新技術(shù)融合，提高電子設(shè)備的實(shí)用性，使大眾接受傳統(tǒng)媒體的新形式。

1.報(bào)紙傳統(tǒng)形態(tài)的變化策略

首先要縮小報(bào)紙版面。一方面，報(bào)紙種類的減少，尤其是重量的減少，與成本有關(guān)，但更重要的是，報(bào)紙的新形象有助于營造更現(xiàn)代的視覺美感，讓閱讀更有趣。但在此過程中一定要注意的一點(diǎn)是，縮小版面并不適用于所有報(bào)紙。尋找一份報(bào)紙的詳細(xì)報(bào)道或精確定位可以遵循這種方法，但對(duì)于提供豐富而全面信息的報(bào)紙，最好設(shè)計(jì)大版面。另一方面，靜態(tài)模塊化結(jié)構(gòu)。靜態(tài)模塊化布局是當(dāng)代寫作的一個(gè)重要趨勢。簡約穩(wěn)重的風(fēng)格，受到專業(yè)人士和老年人的歡迎，但當(dāng)面對(duì)年輕讀者時(shí)，報(bào)紙可以嘗試更生動(dòng)的版面布局。如果有更好更便宜的印刷材料，大多數(shù)報(bào)紙就可能不會(huì)在美學(xué)上花費(fèi)更多的財(cái)力。如果報(bào)紙的目標(biāo)是高端個(gè)人或廣告商，那么報(bào)紙自然會(huì)增加投資，提高印刷質(zhì)量，以展示高質(zhì)量的視覺效果。

2.報(bào)紙新媒體形態(tài)的變化策略

首先，遵循人性化布局的用戶界面設(shè)計(jì)理念。新媒體要想在市場競爭中立于不敗之地，就必須遵守智能終端的規(guī)則，借鑒互聯(lián)網(wǎng)公司的布局設(shè)計(jì)，美化用戶界面，設(shè)計(jì)更加人性化。其次，滿足公眾需求的交互式應(yīng)用程序?；ヂ?lián)網(wǎng)給用戶帶來的巨大體驗(yàn)是交互性，報(bào)紙的新媒體形式不僅可以是一種可以被觸摸和閱讀的報(bào)紙，而且可以是一種分享、復(fù)制和傳播信息的渠道，增加了客戶和新聞?dòng)^眾之間的互動(dòng)。新媒體可以通過傳播信息、整合社交網(wǎng)站、建立反饋渠道、向用戶開放披露渠道等方式滿足受眾的互動(dòng)需求。報(bào)紙自400 多年前誕生以來，形式不斷變化，媒介融合進(jìn)一步加快了報(bào)紙形式的發(fā)展。然而，試圖修改的報(bào)紙應(yīng)該優(yōu)先考慮新格式是否能更好地反映內(nèi)容，并使其更容易為讀者所接受。報(bào)紙形式的變化是社會(huì)變革和技術(shù)進(jìn)步、傳播者定位和受眾選擇的結(jié)果。

在新的傳播環(huán)境下，地方報(bào)紙面臨著激烈的競爭。內(nèi)容競爭是其競爭結(jié)構(gòu)的重要組成部分。相關(guān)人員必須從內(nèi)容的制作和展示開始，制定好評(píng)論、規(guī)劃好報(bào)紙內(nèi)容中的選題，保證區(qū)域性報(bào)紙能夠滿足絕大多數(shù)讀者的精神需求。新通信技術(shù)和新媒體的發(fā)展，加劇了媒介的競爭。區(qū)域性報(bào)紙的競爭必須遵循自身的競爭定位和競爭規(guī)則的戰(zhàn)略，進(jìn)一步發(fā)揮自身的社會(huì)功能，服務(wù)公眾，牢記社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)定基本價(jià)值取向。