【摘要】2020年新冠肺炎疫情的沖擊使電影產(chǎn)業(yè)受到挑戰(zhàn)，中國(guó)電影市場(chǎng)供給側(cè)存在的諸多問(wèn)題也在疫情的催化下加速浮出水面。為促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，更好地滿足廣大人民群眾的精神文化生活需要，早日實(shí)現(xiàn)從“電影大國(guó)”向“電影強(qiáng)國(guó)”的跨越，本文從供給側(cè)方面入手，對(duì)疫后電影市場(chǎng)的調(diào)整方向作出探討。

【關(guān)鍵詞】電影市場(chǎng) 電影強(qiáng)國(guó) 供給側(cè)

2020年，由于新冠肺炎疫情的影響，全球電影產(chǎn)業(yè)承受著極大的考驗(yàn)。隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)疫情的有效控制和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，中國(guó)電影市場(chǎng)恢復(fù)繁榮，并超越北美首次成為全球第一的電影市場(chǎng)。2021年春節(jié)檔，電影市場(chǎng)反應(yīng)火爆，顯示出中國(guó)電影市場(chǎng)的勃勃生機(jī)。為了實(shí)現(xiàn)“電影強(qiáng)國(guó)”目標(biāo)，筆者認(rèn)為還須在“打”“降”“補(bǔ)”三個(gè)字上做文章。

一、擾亂市場(chǎng)行為須“打”

（一）打盜版影片行為

影院上映影片的密鑰是為了避免片源因提前泄露而被盜版，影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)就是對(duì)影視作品著作權(quán)的保護(hù)，其受到《著作權(quán)法》的保護(hù)。2015年9月29日，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局專門(mén)出臺(tái)過(guò)《關(guān)于嚴(yán)厲打擊在影院盜錄影片等侵權(quán)違法行為的通知》，其中明確提出，盜錄影片及非法傳播盜版節(jié)目是觸犯《刑法》和《著作權(quán)法》的嚴(yán)重犯罪行為。然而，電影的盜播盜錄行為一直屢禁不止，網(wǎng)絡(luò)上也經(jīng)?？梢?jiàn)盜版的影視作品。

隨著社會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)重要性的認(rèn)識(shí)不斷加強(qiáng)，盜版?zhèn)鞑?wèn)題逐漸引起社會(huì)更多關(guān)注，國(guó)家對(duì)此更為重視。2021年春節(jié)期間，中宣部版權(quán)管理局、國(guó)家電影局、公安部食品藥品犯罪偵查局聯(lián)合部署開(kāi)展打擊院線電影盜錄傳播集中行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊春節(jié)檔院線電影盜錄傳播違法犯罪行為。7部春節(jié)檔院線電影被納入《2021年度第二批重點(diǎn)作品版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單》。4月23日，公安部召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，披露浙江金華“2·19”盜錄傳播《你好，李煥英》等院線電影案始末，犯罪嫌疑人和涉嫌違法人員均已到案。

影片剛剛上映即在影院被盜錄并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)非法傳播，不僅侵害了版權(quán)人的合法權(quán)益，對(duì)中國(guó)電影正在建立的投資回報(bào)良性循環(huán)體、投資者的信心和投資熱情、創(chuàng)作人員的創(chuàng)作熱情都是嚴(yán)重傷害。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，要實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)電影的高質(zhì)量發(fā)展，必須充分利用創(chuàng)新之力。打擊盜版不僅是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)也是保護(hù)創(chuàng)新。

（二）打票房“偷、漏、瞞、虛”報(bào)行為

影片的市場(chǎng)價(jià)值最終都需要通過(guò)影院終端實(shí)現(xiàn)，單個(gè)影院為自身利益“偷、漏、瞞、虛”報(bào)電影票房，不僅損害了與影片制作、發(fā)行、放映相關(guān)聯(lián)的多方利益，也嚴(yán)重影響了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)，降低了行業(yè)信譽(yù)。2020年，電影《奪冠》官方曾呼吁院線、影院方面給予配合，共同抵制和打擊票房偷漏瞞報(bào)行為，并表示如果有偷漏瞞報(bào)行為，將終止合作、停發(fā)后續(xù)密鑰。近年來(lái)，盡管國(guó)家電影局采取了警告、取消執(zhí)業(yè)資格等重拳措施，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)在網(wǎng)站上專設(shè)“曝光臺(tái)”欄目對(duì)經(jīng)營(yíng)不規(guī)范的影院進(jìn)行處罰曝光，但是“偷、漏、瞞、虛”報(bào)現(xiàn)象仍無(wú)法杜絕，在地方中小影城中尤為嚴(yán)重。2021年春節(jié)檔（初一至初六），銀興院線對(duì)旗下影院票房情況進(jìn)行摸底，銀興旗下某影投公司影城票房同比2019年增幅近400%，票房“偷、漏、瞞、虛”報(bào)情況可見(jiàn)一斑。建立“公開(kāi)、公正、公平、透明”的市場(chǎng)及市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制勢(shì)在必行。

（三）打天價(jià)片酬陰陽(yáng)合同行為

2016年8月26日，央視新聞?lì)l道在“演員天價(jià)片酬”專題中，就國(guó)內(nèi)演員高片酬的情況做了報(bào)道和點(diǎn)名批評(píng)。2018年5月，崔永元的一條微博，讓影視圈“陰陽(yáng)合同”成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的熱點(diǎn)話題。當(dāng)紅演員的片酬動(dòng)輒七八千萬(wàn)元，有的甚至上億元。演員天價(jià)片酬、演藝明星偷稅漏稅、娛樂(lè)行業(yè)陰陽(yáng)合同等亂象叢生。

合理的收入分配制度是社會(huì)公平正義的重要體現(xiàn)。電影產(chǎn)業(yè)鏈上的收入分配不公現(xiàn)象十分明顯，演藝明星是產(chǎn)業(yè)鏈上收入最高的環(huán)節(jié)，部分大牌演員片酬占據(jù)制作成本的比例高達(dá)60-80%。因此，將演員片酬限制在合理區(qū)間勢(shì)在必行。

作為示范效應(yīng)很強(qiáng)的公眾人物，明星應(yīng)該主動(dòng)背負(fù)起積極傳播正能量的社會(huì)責(zé)任。明星的言行舉止不僅代表自己，更影響著粉絲和普通觀眾的觀念和行為，特別是對(duì)年輕粉絲的影響。為追求高收入而不惜沖擊道德底線、越過(guò)法律紅線的行為要堅(jiān)決抵制?！吨腥A人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》規(guī)定，演員、導(dǎo)演等電影從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持德藝雙馨，遵守法律法規(guī)，尊重社會(huì)公德，恪守職業(yè)道德，加強(qiáng)自律，樹(shù)立良好的社會(huì)形象。

二、各類低質(zhì)量影片、院線、影城（院）的數(shù)量須“降”

（一）低質(zhì)量影片的數(shù)量須降

這里指的降影片數(shù)量，是說(shuō)城市院線影片不能片面地以追求影片數(shù)量為目標(biāo)。2021年全國(guó)電影工作會(huì)議指出，從創(chuàng)作情況看，電影有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象仍然存在。從市場(chǎng)和消費(fèi)情況看，電影產(chǎn)業(yè)供需兩旺、良性循環(huán)的基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)有力。

由于2020年情況特殊，因此以2019年數(shù)據(jù)為例。根據(jù)《2019中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)， 2019年創(chuàng)作生產(chǎn)各類電影1037部，票房過(guò)億元的影片有89部，其中國(guó)產(chǎn)影片47部，進(jìn)口影片42部[1]。由此可見(jiàn)，很多國(guó)產(chǎn)影片票房并不理想，甚至乏人問(wèn)津，院線“一日游”后便下映的影片并不在少數(shù)，成本也難以收回。

雖然票房并不是影片質(zhì)量高低的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，但是票房卻是影片能否收回成本乃至盈利的關(guān)鍵因素。有些質(zhì)量不高的影片導(dǎo)致市場(chǎng)口碑不佳，而有些制作精良的影片卻因被擠占了資源而票房表現(xiàn)不佳。長(zhǎng)此以往，電影市場(chǎng)有可能因?yàn)椤傲訋膨?qū)逐良幣”導(dǎo)致高質(zhì)量影片數(shù)量供給不足，影響觀眾對(duì)電影市場(chǎng)的整體判斷，轉(zhuǎn)而選擇其他的文化娛樂(lè)方式。因此，對(duì)于院線上映的影片質(zhì)量還須嚴(yán)格把關(guān)，其數(shù)量也應(yīng)相應(yīng)控制，才能確保電影市場(chǎng)的良性發(fā)展。

（二）低質(zhì)量院線數(shù)量須降

同一機(jī)構(gòu)或者組織按照不同的權(quán)利方式擁有多家電影院，并對(duì)這些電影院實(shí)行統(tǒng)一管理的體系稱為院線。影院可以自由選擇院線加盟來(lái)獲得影片來(lái)源，并采取分賬的方式來(lái)分取利潤(rùn)。中國(guó)的電影發(fā)行放映體制是在長(zhǎng)期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的，相比之下，中國(guó)的電影院線制起步較晚。2001年12月18日，《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機(jī)制的實(shí)施細(xì)則》（試行）的通知（廣發(fā)辦字〔2001〕1519號(hào)文件）印發(fā)，中國(guó)電影院線制改革啟動(dòng)。中國(guó)的電影院線制是“以影院為依托，以資本或供片為紐帶，由一個(gè)發(fā)行主體和若干個(gè)影院組合形成，實(shí)行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一管理”的發(fā)行放映機(jī)制。

根據(jù)《2019中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2019年底，全國(guó)院線中票房規(guī)模達(dá)30億元以上的院線有6條， 10億至30億元的院線有9條， 5億至10億元的院線有9條， 1億至5億元的院線有21條， 1億元以下的院線有5條。年度排名前十名的院線票房之和超過(guò)400億元，所占比例達(dá)到67. 67%。其中，位居第1位的萬(wàn)達(dá)院線票房收入達(dá)到81. 668億元，占比13. 74%。[2]可見(jiàn)，其余40條院線票房占比不足三分之一。十條院線瓜分了大半塊市場(chǎng)“蛋糕”，很多小院線的生存是很艱難的。

相比國(guó)外相對(duì)成熟的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)院線在市場(chǎng)集中度上還有進(jìn)一步整合提升的空間。2018年12月，國(guó)家電影局下發(fā)的《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》中明確表示將“完善電影院線獎(jiǎng)懲機(jī)制和退出機(jī)制”，一些小院線很可能被清退，或被大院線整合重組，院線的數(shù)量進(jìn)一步減少將會(huì)是未來(lái)電影市場(chǎng)的一個(gè)趨勢(shì)。

（三）終端僵尸影院的數(shù)量須降

電影市場(chǎng)上還有一些不再產(chǎn)生票房或很少產(chǎn)生票房的影院，這些影院多半已處于停產(chǎn)、半停產(chǎn)、連年虧損、資不抵債的情況。“僵尸”影院顯然已失去了參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力，但又會(huì)占用一定的土地、資金、人力等，造成資源的浪費(fèi)。此類影院還會(huì)搶占其他市場(chǎng)主體的資源與機(jī)會(huì)，破壞市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的機(jī)制和公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。另外，此類影院往往管理混亂，關(guān)系不清，歷史遺留問(wèn)題多，隱藏著很多矛盾，對(duì)院線及其股東來(lái)講都是極大的潛在風(fēng)險(xiǎn)，其存在有百害而無(wú)一利，應(yīng)盡早下定決心關(guān)閉。

三、符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的基因須“補(bǔ)”

（一）補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)基因

新冠疫情進(jìn)一步加速了文化內(nèi)容線上消費(fèi)習(xí)慣的普及。受疫情影響，中國(guó)電影市場(chǎng)“暫停”長(zhǎng)達(dá)178天，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行成了電影出品方的優(yōu)化選擇。比如《囧媽》出品方選擇與字節(jié)跳動(dòng)合作；甄子丹新片《肥龍過(guò)江》選擇了在愛(ài)奇藝和騰訊視頻播出；陳喬恩、吳磊新片《源·彩虹》選擇了在移動(dòng)電影院APP付費(fèi)點(diǎn)播。疫情期間，海內(nèi)外多部院線電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。截至2020年6月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模已突破9億，網(wǎng)民使用率達(dá)到95. 8%[3]。疫情似乎再一次觸發(fā)了影院觀眾網(wǎng)絡(luò)分流的隱憂。

電影全產(chǎn)業(yè)鏈與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系越來(lái)越緊密。追溯到電影創(chuàng)作生產(chǎn)端，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編為大熱的電影作品近年來(lái)不在少數(shù)，比如由辛夷塢原著小說(shuō)改編、趙薇執(zhí)導(dǎo)的《致我們終將逝去的青春》票房高達(dá)7. 19億元，根據(jù)小說(shuō)《鬼吹燈》改編的電影《九層妖塔》總票房達(dá)到6. 81億元（數(shù)據(jù)來(lái)源貓眼）[4]。熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身具有一定的受眾基礎(chǔ)，是由其改編的電影作品票房的重要保證，同時(shí)還能吸引沒(méi)看過(guò)原作的觀眾。

電影宣傳營(yíng)銷方面，網(wǎng)絡(luò)帶貨直播為電影的宣發(fā)帶來(lái)了新思路。2020年8月15日，“再一起，看電影”公益直播活動(dòng)累計(jì)曝光人次逾2990萬(wàn)，整體曝光量超1. 1億，帶動(dòng)了3700余家影院產(chǎn)生訂單，帶動(dòng)了18部影片的售票[5]。2019年11月5日，電影《受益人》直播共賣出116666張“電影票”，吸引了800萬(wàn)人在線觀看[6]。網(wǎng)紅主播數(shù)千萬(wàn)級(jí)的驚人粉絲量和強(qiáng)大帶貨能力，以及其粉絲群所處的圈層，可以使電影作品迅速引發(fā)關(guān)注、拓寬市場(chǎng)。《吹哨人》《南方車站的聚會(huì)》《只有蕓知道》等多部電影也在網(wǎng)絡(luò)帶貨直播作出嘗試，但最終效果不一。此外，微博評(píng)論、抖音視頻等網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)宣發(fā)等手段早已屢見(jiàn)不鮮，觀眾接受度比較高。

回到影院觀眾網(wǎng)絡(luò)分流的問(wèn)題，事實(shí)上，在線視頻、短視頻的用戶數(shù)逐年增長(zhǎng)，而電影票房也在逐年增長(zhǎng)。（以下數(shù)據(jù)來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）[7]

線上視頻網(wǎng)站與線下電影院的觀眾定位是有區(qū)別的。電影院線的線下場(chǎng)景、觀影體驗(yàn)，以及其特有的社交屬性，是線上觀影難以取代的。

2016年有企業(yè)家提出了新零售、新制造、新金融、新技術(shù)和新能源，稱這五個(gè)“新”將會(huì)對(duì)各行各業(yè)造成巨大的沖擊和影響，成為決定未來(lái)成敗的關(guān)鍵。時(shí)隔五年，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)的發(fā)展在深刻地改變著文藝的生態(tài)和承載方式?，F(xiàn)在的電影產(chǎn)業(yè)早已與“新零售”密不可分。線上看口碑、比優(yōu)惠、選座位、購(gòu)電影票，線下觀影，目前已是大多數(shù)觀眾走進(jìn)電影院的方式。院線和影院的隱憂，根本在于面對(duì)洶涌的時(shí)代洪流，缺乏順時(shí)而變的勇氣，拿不出具體可行的真招實(shí)招。究其原因：一是經(jīng)營(yíng)思維因循守舊。始終認(rèn)為影院僅是一個(gè)觀影的場(chǎng)所，思維還停留在經(jīng)營(yíng)票房、場(chǎng)所、人次等方面，而沒(méi)有立足人本身，真正經(jīng)營(yíng)觀眾群和潛在觀眾群。二是沒(méi)有將互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)作為資源使用的意識(shí)。電影本身就是藝術(shù)與科技結(jié)合創(chuàng)新的產(chǎn)物，它的發(fā)展與科技發(fā)展密切相關(guān)。目前，互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)作為一類新的人造資源，正在不斷融入到傳統(tǒng)產(chǎn)品中，推動(dòng)著服務(wù)業(yè)、制造業(yè)和資源性產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)為垂直化打通各類資源提供了便利，為重構(gòu)經(jīng)營(yíng)管理模式提供了可能。

在疫情期間，不少影院開(kāi)始在朋友圈售賣原本為春節(jié)檔儲(chǔ)備的賣品小吃。有的影投公司，比如大地影院集團(tuán)，借此機(jī)會(huì)構(gòu)建了線上商城。以長(zhǎng)江電影集團(tuán)所屬銀興院線旗下的江漢銀興影都為例，正常情況下，影城內(nèi)自建的歐蓓娜烘焙坊與電影主業(yè)可以相互引流，疫情期間，烘焙坊食品的線上銷售成為影城減損和保持影城客戶粘性的重要工具。

院線和影院在當(dāng)下要贏得生存空間，電影從業(yè)人員還須走出固有的思維圈，在線上與線下優(yōu)勢(shì)融合方面多作創(chuàng)新，才能把院線和影院的觀眾人群經(jīng)營(yíng)好，為他們提供更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（二）補(bǔ)高品質(zhì)、多樣化、多類型影片的基因

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)影片的質(zhì)量不斷提升，并得到市場(chǎng)的認(rèn)可。2018全年總票房達(dá)609. 76億元，國(guó)產(chǎn)片份額占62. 15%[8]。2019年全國(guó)票房收入達(dá)到642. 66億元，國(guó)產(chǎn)片份額占64. 07%[9]。2020年是國(guó)產(chǎn)影片“勇挑大梁”“獨(dú)當(dāng)一面”的一年，《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》《金剛川》《奪冠》等一批深受廣大觀眾喜愛(ài)的優(yōu)秀影片推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)在全球率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)。全年全國(guó)總票房達(dá)204. 17億元，其中國(guó)產(chǎn)電影票房為170. 93億元，占總票房的83. 72%，國(guó)產(chǎn)電影占據(jù)年度票房前10名[10]。2021年春節(jié)檔電影產(chǎn)業(yè)延續(xù)強(qiáng)勁復(fù)蘇發(fā)展態(tài)勢(shì)，大年初一至初六上映的均為國(guó)產(chǎn)影片，共收獲票房超78億元，累計(jì)1. 6億人次走進(jìn)電影院，創(chuàng)造了春節(jié)檔票房和觀影人次的新紀(jì)錄[11]。

一個(gè)民族的復(fù)興需要強(qiáng)大的物質(zhì)力量，也需要強(qiáng)大的精神力量?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》將文化建設(shè)擺在突出位置，對(duì)2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的遠(yuǎn)景目標(biāo)提出了一系列戰(zhàn)略舉措。中國(guó)現(xiàn)在銀幕總量已超過(guò)70000塊[12]，電影市場(chǎng)需求旺盛。2021年全國(guó)電影工作會(huì)議指出，電影生產(chǎn)的能力潛力得到有效發(fā)揮，但有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象仍然存在，高品質(zhì)、多樣化、可持續(xù)的創(chuàng)作生產(chǎn)能力還有待繼續(xù)提升。

在現(xiàn)階段，我國(guó)社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。雖然多數(shù)觀眾的初衷只是為了放松和娛樂(lè)，但是隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的成熟和觀眾觀影品位的提升，現(xiàn)在的觀眾不會(huì)只片面追求娛樂(lè)卻不辨電影優(yōu)劣。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，中國(guó)電影有一個(gè)特別好的現(xiàn)象，大多數(shù)一線的中青年電影人都希望自己的電影能夠有一些藝術(shù)探索、表達(dá)深度、工業(yè)突破，商業(yè)性不再是唯一的考量。根植于中國(guó)觀眾血脈深處的文化底色使他們對(duì)國(guó)產(chǎn)影片所呈現(xiàn)的價(jià)值觀有天然的認(rèn)同。從近年來(lái)的《我不是藥神》《送你一朵小紅花》《你好，李煥英》等爆款國(guó)產(chǎn)影片來(lái)看，并非只有大制作、大場(chǎng)面的商業(yè)大片才是觀眾的首選。

情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同是連接影片與觀眾之間的重要紐帶，也是影片獲得高市場(chǎng)認(rèn)可度的必備條件。無(wú)論是愛(ài)情片、戰(zhàn)爭(zhēng)歷史片、文藝片還是喜劇片，無(wú)論表達(dá)的主題是深厚的家國(guó)情懷、現(xiàn)實(shí)生活問(wèn)題，還是平凡小人物的喜怒哀樂(lè)、悲歡離合，受歡迎的影片必然會(huì)引起觀眾廣泛的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。電影市場(chǎng)對(duì)這些內(nèi)容還應(yīng)該有更加豐富和多元的作品呈現(xiàn)，有更高的制作水平和更高藝術(shù)水準(zhǔn)的電影表達(dá)。

（三）補(bǔ)權(quán)威公正的電影評(píng)價(jià)評(píng)估體系基因

權(quán)威公正的電影評(píng)估評(píng)論體系，不僅能客觀反映影片的藝術(shù)價(jià)值，對(duì)影視創(chuàng)作生產(chǎn)起到促進(jìn)作用，還有利于社會(huì)主義精神文明的進(jìn)步和發(fā)展。

電影作為大眾文化，兼具商業(yè)屬性和意識(shí)形態(tài)屬性，因此電影需要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，同時(shí)又需要在作品中彰顯正確的精神導(dǎo)向和社會(huì)價(jià)值。無(wú)論是在院線還是在網(wǎng)絡(luò)，大部分觀眾的觀影行為是出于娛樂(lè)消費(fèi)的目的。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，喜劇片、動(dòng)作片、流量明星主演的影片等都有可能迅速打開(kāi)市場(chǎng)，而偏重人文色彩有一定深度的影片很可能面臨“叫好不叫座”的窘境。以長(zhǎng)江電影集團(tuán)2019年參與出品的影片《音樂(lè)家》為例，該片自路演開(kāi)始便好評(píng)如潮，收獲了多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外榮譽(yù)，貓眼上評(píng)分達(dá)到9. 1分，而全國(guó)上映后的票房卻只有497. 9萬(wàn)元。此類高口碑低票房的現(xiàn)象并不在少數(shù)。

盡管我國(guó)電影事業(yè)在快速發(fā)展，但相應(yīng)的電影評(píng)估評(píng)價(jià)體系卻并不完善，換言之，缺乏大眾認(rèn)可且權(quán)威性較高的評(píng)估評(píng)價(jià)體系。國(guó)外有知名的影視評(píng)論網(wǎng)站爛番茄（Rotten Tomatoes）。而在國(guó)內(nèi)，觀眾常使用貓眼評(píng)分與豆瓣評(píng)分，評(píng)分與電影質(zhì)量本身、市場(chǎng)表現(xiàn)等卻并不總能完全相符。因此，對(duì)一部影片往往缺乏比較全面的評(píng)判和認(rèn)知。

我國(guó)電影的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)高質(zhì)量的文藝評(píng)論體系?！段乃噲?bào)》總編輯梁鴻鷹指出，好的評(píng)論能夠也必須發(fā)揮推動(dòng)、促進(jìn)、引導(dǎo)、啟發(fā)的作用，即有益于創(chuàng)作進(jìn)步，有利于大眾鑒賞，對(duì)社會(huì)文化氛圍的營(yíng)造產(chǎn)生良好影響。

我國(guó)現(xiàn)行的電影放映體系也是制約社會(huì)公眾對(duì)影片藝術(shù)價(jià)值作出客觀評(píng)判的原因之一。目前，電影投放市場(chǎng)的主要渠道還是進(jìn)入院線。影片票價(jià)、影院成本、觀眾預(yù)期等因素對(duì)于很多優(yōu)秀的中小成本影片來(lái)講，進(jìn)入門(mén)檻過(guò)高，效果也不理想。疫情期間，一些電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)取得不錯(cuò)的點(diǎn)擊率。然而，為大銀幕而生產(chǎn)的電影作品，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并非最佳展示渠道。對(duì)優(yōu)秀的中小成本影片，仍然還是缺乏收回成本、展示自己的平臺(tái)?！蛾P(guān)于加快電影院建設(shè) 促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》中指出，要加快特色院線發(fā)展，加快發(fā)展“人民院線”，為國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀主旋律影片提供更大放映空間；加快發(fā)展藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，為優(yōu)秀藝術(shù)影片提供更大放映空間；鼓勵(lì)發(fā)展校園院線等特色院線，面向特定觀眾群體發(fā)揮積極作用。電影通過(guò)分眾發(fā)行，精準(zhǔn)投放，其藝術(shù)價(jià)值也會(huì)進(jìn)一步凸顯。

（四）補(bǔ)高質(zhì)量電影科技特效基因

中國(guó)電影要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，核心就是要持續(xù)生產(chǎn)精品。電影的制作流程極其復(fù)雜，分為很多環(huán)節(jié)，形成工業(yè)體系。電影想要做到一定水準(zhǔn)、建立起比較堅(jiān)實(shí)的工業(yè)基礎(chǔ)，其特效行業(yè)的發(fā)展是必須的。近年來(lái)，從各類《西游記》題材改編的電影，到《紅海行動(dòng)》《流浪地球》，以及2021年春節(jié)檔上映的《刺殺小說(shuō)家》《侍神令》等，都顯示了我國(guó)特效制作和流程工業(yè)化方面的進(jìn)步。2019年電影《流浪地球》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)核心成員都是中國(guó)人， 75%的特效由國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)完成。而2021年《刺殺小說(shuō)家》電影主創(chuàng)100%都是國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)，并首次在一部國(guó)產(chǎn)電影里，集合了動(dòng)作捕捉、面部捕捉、虛擬拍攝、虛實(shí)結(jié)合等特效流程。

電影是同科學(xué)技術(shù)發(fā)展緊密相連的藝術(shù)，電影特效是數(shù)字技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。特效不僅可以有效節(jié)省電影拍攝成本，重要的是可以增強(qiáng)電影的視覺(jué)效果和故事情節(jié)的表現(xiàn)力?，F(xiàn)在，特效不僅在科幻、神話等題材的電影中廣泛運(yùn)用，即便是《你好，李煥英》《人潮洶涌》這類現(xiàn)實(shí)主義題材電影中，同樣離不開(kāi)電影特效。目前在電影的整個(gè)創(chuàng)作、制作過(guò)程中，電影特效發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

國(guó)家電影局、中國(guó)科協(xié)印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)科幻電影發(fā)展的若干意見(jiàn)》中提出，要以科幻電影特效技術(shù)發(fā)展引領(lǐng)帶動(dòng)電影特效水平整體提升。鼓勵(lì)研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電影特效核心技術(shù)和平臺(tái)工具，支持電影數(shù)字內(nèi)容加工處理和數(shù)字版權(quán)保護(hù)等領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，支持國(guó)產(chǎn)高精尖電影裝備的研發(fā)生產(chǎn)和推廣應(yīng)用，建立完善電影特效技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系。2021年全國(guó)電影工作會(huì)議同樣提出，要加快電影科技特效發(fā)展，加大對(duì)前沿性、基礎(chǔ)性、關(guān)鍵性技術(shù)的研發(fā)力度，不斷提升影院視聽(tīng)效果和觀影體驗(yàn)。

電影特效的制作離不開(kāi)專業(yè)人才隊(duì)伍。2021年全國(guó)電影工作會(huì)議指出，要進(jìn)一步加強(qiáng)電影人才培養(yǎng)培訓(xùn)，不僅是編劇、導(dǎo)演、演員等“臺(tái)前”人才，更包括攝、錄、美和后期制作等“幕后”人才。培養(yǎng)人才、留住人才對(duì)特效行業(yè)是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的問(wèn)題，還須進(jìn)一步在電影制作的體制機(jī)制上探索創(chuàng)新。

（五）補(bǔ)實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的政策基因

2020年，影院在暫停營(yíng)業(yè)期間不僅沒(méi)有任何收入，還要承擔(dān)房租、人工、設(shè)備維護(hù)等各類費(fèi)用。多個(gè)院線和電影企業(yè)組織基金或發(fā)布公告，籌措資金為行業(yè)紓難解困，各地也紛紛在財(cái)稅、金融等方面打出“組合拳”。比如中共江蘇省委宣傳部、江蘇省電影局等八個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的“影十條”，在全國(guó)范圍內(nèi)率先出手助力電影業(yè)渡過(guò)難關(guān)，在業(yè)界引起廣泛贊譽(yù)?？梢哉f(shuō)，在全球疫情肆虐的背景下，中國(guó)電影市場(chǎng)率先復(fù)蘇并取得亮眼的成績(jī)，離不開(kāi)國(guó)家對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的政策支持，特別是金融政策的支持。

電影是文化產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)化程度較高的一個(gè)分支。從電影的制作到電影的發(fā)行放映，產(chǎn)業(yè)鏈涉及的環(huán)節(jié)多且對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用較強(qiáng)。因此，電影市場(chǎng)逐漸成為資本的“寵兒”，電影市場(chǎng)的投資主體也越來(lái)越多樣化。即便是在2020年影院長(zhǎng)時(shí)間停業(yè)的情況下，影院投資建設(shè)的熱情也未減。

建設(shè)電影強(qiáng)國(guó)是彰顯文化自信的重要支撐?！秶?guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》等文件均提出對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的金融支持意見(jiàn)。2016年《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》明確提出“國(guó)家實(shí)施必要的稅收優(yōu)惠政策，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“國(guó)家鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)為從事電影活動(dòng)以及改善電影基礎(chǔ)設(shè)施提供融資服務(wù)”等。

政策的最終落地才是其效果顯現(xiàn)的有力保障，在這方面各地區(qū)還存在較大的差異。有明朗盈利前景的電影項(xiàng)目固然是資本競(jìng)相追逐的對(duì)象，但是文化強(qiáng)國(guó)、電影強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想需要“一枝獨(dú)秀”也需要“百花齊放”，需要有“高原”以及“高原”之上的“高峰”。各種類型的電影作品都需要有生存發(fā)展的空間，多層次的觀影需求也要有其多元化的滿足渠道。因此，只有出臺(tái)切實(shí)可行的實(shí)施細(xì)則打通政策落地的“最后一公里”，才能切實(shí)利用好金融杠桿，為電影產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)引入“真金白銀”的“活水”來(lái)。

四、結(jié)語(yǔ)

十九屆五中全會(huì)已吹響了開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程，向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的沖鋒號(hào)角。進(jìn)入新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，是文化強(qiáng)國(guó)、電影強(qiáng)國(guó)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的必然路徑。相信在中國(guó)電影人的不懈努力之下，與時(shí)俱進(jìn)的中國(guó)電影市場(chǎng)必將開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

注釋

[1]數(shù)據(jù)來(lái)源：《2019中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告》，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、北京電影學(xué)院未來(lái)影像高精尖創(chuàng)新中心編。

[2]數(shù)據(jù)來(lái)源：《2019中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告》，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、北京電影學(xué)院未來(lái)影像高精尖創(chuàng)新中心編。

[3]數(shù)據(jù)來(lái)源：胡晗：《流媒體平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)與啟示》，《中國(guó)電影市場(chǎng)》2021年第3期。

[4]數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專業(yè)版

[5]數(shù)據(jù)來(lái)源：《公益直播為電影帶貨 貓眼四大宣發(fā)工具落地抖音直播》，光明網(wǎng)2020年8月17日 https： / / tech. gmw. cn/2020-08/17/ content_ 34094765. htm。

[6]數(shù)據(jù)來(lái)源：《直播售票成推廣新手段？能否打開(kāi)電影營(yíng)銷新大門(mén)？》，人民網(wǎng)2019年12月26日 http： / / media. people. com. cn/ n1/2019/1226/ c40606-31523127. html。

[7]數(shù)據(jù)來(lái)源：《院線電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，是“疫情期間的特殊處理方式”？》，鳳凰網(wǎng)2020年2月6日

https： / / ent. ifeng. com/ c/7tqnhrVy7cO。

[8]數(shù)據(jù)來(lái)源：《2018中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告》，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、北京電影學(xué)院未來(lái)影像高精尖創(chuàng)新中心編。

[9]數(shù)據(jù)來(lái)源：《2019中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告》，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、北京電影學(xué)院未來(lái)影像高精尖創(chuàng)新中心編。

[10]數(shù)據(jù)來(lái)源：《2020年中國(guó)電影總票房達(dá)204. 17億元》，騰訊網(wǎng)2021年1月14日https： / / new. qq. com/ omn/20210104/20210104A01RX500. html。

[11]數(shù)據(jù)來(lái)源：《最“?！贝汗?jié)檔凸顯觀影三大剛需》，新華網(wǎng)2021年2月20日 http： / / www. xinhuanet. com/ ent/2021-02/20/ c_ 1127116941. htm。

[12]數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版