2021年中國電影市場的發(fā)展基本符合預期，全年實現(xiàn)票房收入472. 58億元，銀幕總量82248塊，城市院線觀影人次11. 67億，除了進口影片這個短板，其他各項指標已基本恢復到疫情前的水平[1]。2021年中國電影市場的發(fā)展可以用“如履薄冰”來形容，不斷變異的新冠肺炎病毒防不勝防，市場隨時都有可能被按下暫停鍵，所幸2021年雖然局部疫情時有反彈，但沒有出現(xiàn)大面積爆發(fā)，絕大部分影院保持正常運營，才取得了這樣的成績，中國也因此得以繼續(xù)保持總票房、銀幕總量均居全球第一的位置。

受疫情、國際國內(nèi)形勢等因素影響， 2021年中國電影市場具備如下幾個顯著特征：一是國產(chǎn)片占據(jù)絕對優(yōu)勢，票房占比高達84. 5%；二是票房集中度進一步提升，出現(xiàn)了2部票房過50億元、1部票房過40億元的影片，票房集中度再創(chuàng)新高；三是檔期分化明顯，幾大檔期中春節(jié)檔期、國慶檔期依舊強勢，但暑期檔、賀歲檔則非常平淡，尤其是賀歲檔期，存在感越來越低，大有被元旦檔期取代之勢。作為中國電影市場最早開發(fā)的檔期，賀歲檔在很長時間內(nèi)都是中國電影市場的第一檔期，但隨著年終假日經(jīng)濟的式微和春節(jié)檔期、國慶檔期的強勢崛起，賀歲檔期越來越不受重視，近年來更是陷入持續(xù)低迷狀態(tài)，令人惋惜。2021年賀歲檔期雖然也有一些亮點，但票房體量有限， 12月份票房僅27. 08億元，即使加上元旦檔期的10. 21億元，總量也是2015年以來最低的一次[2]。2021年春節(jié)檔期、國慶檔期可以說是高歌猛進，賀歲檔期卻如此低迷，其中原因值得分析。另外，最近有關電影市場的新聞報道更突出元旦檔期，而賀歲檔期的話題鮮有談及。賀歲檔期今后將何去何從，的確是中國電影市場需要認真對待的一個命題。

一、無視利好，檔期價值缺乏共識

2021年中國電影市場雖然受疫情反彈和進口片數(shù)量銳減兩大因素的制約，但也有銀幕數(shù)量超8萬塊、上映影片數(shù)量創(chuàng)歷史新高這兩大利好因素的支撐，既然春節(jié)檔期、國慶檔期能不斷刷新票房記錄，自然也就不能把賀歲檔期持續(xù)低迷的原因都推給疫情等外部因素，還是要仔細分析檔期內(nèi)部的問題。2021年賀歲檔期只有西安、紹興等少數(shù)幾個城市因疫情反彈影院被迫停業(yè)，其他地區(qū)影院都正常經(jīng)營（繼續(xù)執(zhí)行75%的上座率限制），因此從市場終端看，疫情對賀歲檔期雖有一定影響，但無關大局。從影片供給看， 12月份上映新片約60部，且題材、類型多樣，周均15部的新片供應量也是歷年同期的最高值。超8萬塊銀幕的市場規(guī)模，周均15部的新片供應量，都未能對賀歲檔期形成有利支撐，究竟是影片供給的問題還是檔期運作的問題，值得深思。

有別于其他以假期為節(jié)點的檔期，賀歲檔期從上世紀90年代末開始形成時就沒有固定的起點和終點，最開始是以十二月下旬為起點，比如《甲方乙方》就是1997年12月24日上映，終點一般是元旦假期結(jié)束。后來隨著賀歲檔期越來越紅火，更多影片進入這個檔期，起點逐步前移，慢慢形成了一個從12月中旬到1月初的超長檔期。在春節(jié)檔期、國慶檔期崛起之前，賀歲檔期是當之無愧的第一檔期，年度高票房影片也多出自這一檔期。2021年賀歲檔期應該從12月17日這個周末算起，《誤殺2》《雄獅少年》《跨過鴨綠江》等9部新片上映，當日票房1. 21億元，作為檔期首日，這個成績比較平淡。12月24日適逢周末，這是賀歲檔期的重要時間節(jié)點，《愛情神話》《孤山魅影》《那時的你》等5部新片上映，當日票房1. 16億元，市場熱度跟普通周末沒什么差別。從12月17日到30日，市場平淡無奇，一個重要檔期該有的紅火局面并未出現(xiàn)，直到12月31日跨年，觀影高峰才第一次出現(xiàn)。12月31日，《穿過寒冬擁抱你》《反貪風暴5：最終章》《以年為單位的戀愛》等6部新片上映，當日票房沖高到5. 36億元，市場為之一振?？上н@幾部新片口碑不過硬，票房高開低走，后續(xù)三天票房分別為4. 72億元、3. 41億元和2. 08億元。三天超10億元的票房成績雖然也相當可觀，但與春節(jié)檔期和國慶檔期相比，差距還是非常明顯。如果把2021年12月17日到2022年1月3日視為一個完整的賀歲檔期，檔期持續(xù)18天，票房收入28. 56億元，不論從哪個維度衡量，今年賀歲檔期的影響已經(jīng)非常有限。[3]

2021年賀歲檔期所處的市場環(huán)境已經(jīng)今非昔比，超8萬塊銀幕的市場所具有的包容性、爆發(fā)力為賀歲檔期提供了足夠的發(fā)展空間，但賀歲檔期在這樣的利好支撐下仍沒有任何起色，說明檔期自身存在的合理性、定位以及檔期參與者對檔期的認知、預期都發(fā)生了很大變化。必須承認，今天的賀歲檔期不再是春節(jié)檔期崛起之前主打“賀歲片”的檔期了，需要重新認識、重新定位，重新制定檔期運作策略。

二、新片扎堆，頭部影片難當重任

賀歲檔期上世紀90年代末開始形成時主打喜劇賀歲片，尤以馮氏喜劇賀歲片、成龍功夫喜劇片最為成功，逐漸形成了一個喜劇調(diào)性鮮明的主題性檔期。后來商業(yè)類型片漸成主流，武俠片、動作片、戰(zhàn)爭片等陸續(xù)進入賀歲檔期，賀歲檔期也就變成了一個兼容并包的檔期，但喜劇片在很長時間內(nèi)仍是賀歲檔期的首選類型。春節(jié)檔期崛起以后，喜劇片資源開始向春節(jié)檔期轉(zhuǎn)移，賀歲檔期于是逐步跟喜劇片脫鉤，成為一個純粹的時間意義上的檔期。2015年以后，為了彌補賀歲檔期優(yōu)質(zhì)片源不足的問題，進口片進入賀歲檔期，有了進口片的助力，賀歲檔期雖不復往日的強勢，但票房成績還算穩(wěn)定。2020年受疫情影響進口片幾乎斷檔，賀歲檔期的形勢本不容樂觀，但由于上半年積壓的國產(chǎn)片集中到下半年上映，意外解決了影片供給問題，所以票房成績尚可。2021年賀歲檔期的形勢則比較困難，一方面進口片仍然指望不上，另一方面，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片已經(jīng)被前面各個檔期消耗得所剩無幾，賀歲檔期排映的新片數(shù)量、類型雖多，但缺乏市場期待值高、票房爆發(fā)力強的重點影片。以目前中國電影市場的規(guī)模，沒有多部票房過5億元甚至10億元的影片，不足以支撐起一個重要檔期。

2021年賀歲檔期上映影片從類型來說已經(jīng)足夠豐富，有犯罪片《誤殺2》《反貪風暴5：最終章》、動畫片《雄獅少年》、戰(zhàn)爭片《跨過鴨綠江》、愛情片《愛情神話》《穿過寒冬擁抱你》，但這些影片既缺乏市場期待值高的爆款，也沒有出現(xiàn)票房黑馬，所以檔期票房成績與前幾年相比下滑明顯。2021年賀歲檔期期待值最高的影片當屬《穿過寒冬擁抱你》，這部由薛曉璐導演、黃渤、賈玲、朱一龍等主演的抗疫題材影片雖然不算大制作，但也具有爆款潛質(zhì)，尤其是主演陣容和抗疫題材，話題熱度很高。事實也的確如此，《穿過寒冬擁抱你》預售票房過億元，首日票房2. 67億元，如果能夠在元旦假期繼續(xù)保持強勢，檔期內(nèi)票房就有望超過10億元。但遺憾的是影片所采用的拼盤式情節(jié)模式和愛情片套路觀眾認可度不高，口碑表現(xiàn)一般，嚴重影響了該片的后續(xù)票房產(chǎn)出。作為賀歲檔期被寄予厚望的影片，《穿過寒冬擁抱你》僅為檔期貢獻了5. 87億元票房，與其他檔期的頭部影片相比差距明顯?！墩`殺2》是2021年賀歲檔期另一部期待值較高的影片，因為2019年同檔期的《誤殺》給了觀眾太多驚喜，作為續(xù)集，觀眾期待在《誤殺2》中看到人物、情節(jié)的某種延續(xù)性。但《誤殺2》未能滿足觀眾的這一期待，除了主演肖央，其他跟前作沒有任何關系，核心情節(jié)“誤殺”也答非所問，有“偽續(xù)集”之嫌。《誤殺2》上映后爭議不斷，豆瓣評分僅5. 9，而《誤殺》是7. 5。不過爭議在某種程度上也為《誤殺2》增加了話題熱度，加上前作影響較大，所以《誤殺2》上映后票房成績雖然不夠亮眼，但持續(xù)性良好，為檔期貢獻了9. 15億元票房。雖然《誤殺2》票房成績不錯，但這種票房爆發(fā)力一般的影片只適合作檔期的二、三號角色，如果它成了票房冠軍，那整個檔期的局面就難免有些冷清。2021年賀歲檔期其他影片市場表現(xiàn)也都不及預期，《反貪風暴5：最終章》模式化嚴重，已是強弩之末；《雄獅少年》《愛情神話》也因各種因素制約未能成為票房黑馬；至于《跨過鴨綠江》，用電視劇素材重制電影雖然是一個創(chuàng)新，但市場認可度終究有限。[4]

2021年賀歲檔期上映新片的數(shù)量雖然為歷年同期最多，但量多質(zhì)不優(yōu)是根本問題所在，當然這也不是賀歲檔期所獨有的問題，除了春節(jié)檔期、國慶檔期，其他時段都存在類似的問題。由于進口片缺席，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片資源受疫情影響又相對匱乏，遂造成了2021年賀歲檔期頭部影片成色不足的難題，如何保證優(yōu)質(zhì)片源，是決定賀歲檔期存廢的關鍵。

三、結(jié)語

中國電影市場近年來表現(xiàn)出的一個顯著特征就是假日經(jīng)濟色彩越來越突出，因此擁有7天甚至8天長假的春節(jié)檔期、國慶檔期優(yōu)勢越來越明顯，而沒有長假期利好加持的賀歲檔期正日益邊緣化。的確，以“賀歲”主題確立自身價值的賀歲檔期，其“賀歲”功能已經(jīng)被春節(jié)檔期所取代，賀歲檔期要想重新確立自身價值，就需要認真對待“賀歲”這個標簽。根據(jù)這些年的慣例，賀歲檔期是包含元旦檔期的，因為元旦只有1天法定假期，很難自成一個檔期。即便趕上周末有三天假期，其票房產(chǎn)出也有限，所以，放棄賀歲檔期轉(zhuǎn)而重點打造元旦檔期并不可取。賀歲檔期今后不僅要解決優(yōu)質(zhì)片源供給的難題，也需要重新思考自身差異化定位、包裝的問題，或許可以從電視媒體“跨年”活動中獲取某種啟示，收縮檔期跨度，著力打造一個突出青春氣息的跨年檔期，這樣就可以與春節(jié)檔期錯位發(fā)展，因為追根溯源，“賀歲”這一主題原本就是屬于春節(jié)檔期的。

注釋

[1]全年總票房和銀幕總數(shù)保持全球第一[N]. 光明日報， 2022年1月5日.

[2]數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版.

[3]本段數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版.

[4]本段數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版.