張芬芬

（濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系，河南 濟(jì)源 459000）

企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)乎企業(yè)的生存和發(fā)展，企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須了解和掌握制約企業(yè)發(fā)展的不利因素，并制定規(guī)避措施強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的改革與創(chuàng)新，不斷提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；企業(yè)管理者應(yīng)按照時(shí)代的發(fā)展要求調(diào)整企業(yè)的發(fā)展方向，提高企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量和效率。

1 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

高科技的迅速發(fā)展帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)水平的提升，信息傳達(dá)的速度加快、科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展及經(jīng)濟(jì)的全球化，意味著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全面到來(lái)。企業(yè)的發(fā)展需要依靠核心的信息與科技，并通過(guò)不斷滿足人們的需求達(dá)到促進(jìn)自身發(fā)展的目的。具體而言，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有以下特點(diǎn)。

一是趨于數(shù)字信息化發(fā)展。時(shí)代發(fā)展離不開(kāi)信息技術(shù)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中蘊(yùn)含著大量數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和分析，并迅速傳輸，使不同區(qū)域的人能夠進(jìn)行瞬時(shí)交流和溝通。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨于數(shù)字信息化的趨勢(shì)，突出表現(xiàn)在將數(shù)字信息化技術(shù)融入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)載體，給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了巨大的改變，數(shù)字信息化也是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要特征，為大幅提高企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效率提供了技術(shù)支撐。

二是趨于網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不僅為人們提供了展示企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)及信息分享的平臺(tái)，同時(shí)促進(jìn)了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的向前發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)企業(yè)的影響非常明顯,要想跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，企業(yè)必須要根據(jù)市場(chǎng)的變化規(guī)律,制定出新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略[1]。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)影響深遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展也是當(dāng)前企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要特征。通過(guò)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，企業(yè)搭建企業(yè)電商營(yíng)銷(xiāo)體系，給受眾群體帶來(lái)了強(qiáng)烈的觀感性，增加了企業(yè)與消費(fèi)者有效的互動(dòng)，企業(yè)也由過(guò)去傳統(tǒng)的單向營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的交互性，使企業(yè)能第一時(shí)間得到客戶的反饋并與之溝通。基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)者能夠憑借網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性這個(gè)特性，促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)式交流，從而確保營(yíng)銷(xiāo)者從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到售后服務(wù)的全過(guò)程都能夠把消費(fèi)者作為核心，讓消費(fèi)者也融入這一過(guò)程。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，為營(yíng)銷(xiāo)者和消費(fèi)者交流提供了絕佳的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，大大提升了企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的傳播范圍和時(shí)效。

三是趨于個(gè)性化發(fā)展。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，市場(chǎng)進(jìn)行著更加細(xì)化的分工，個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。市場(chǎng)的細(xì)化分工，需要企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足顧客的個(gè)性化需求，要根據(jù)每個(gè)消費(fèi)者獨(dú)特的個(gè)性化需要來(lái)實(shí)現(xiàn)更高程度的消費(fèi)者滿意。在此背景下，以個(gè)性化發(fā)展為導(dǎo)向的企業(yè)“一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)”成為主流，這也是當(dāng)前企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要特征。

2 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅能夠?qū)ζ髽I(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用，對(duì)社會(huì)進(jìn)步也非常重要。從企業(yè)發(fā)展角度看，首先，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能夠幫助企業(yè)解決在發(fā)展中遇到的基本問(wèn)題。受新經(jīng)濟(jì)時(shí)代各方面客觀因素的影響，企業(yè)發(fā)展方向會(huì)發(fā)生一定的改變。因此，企業(yè)需要立足根本，根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整發(fā)展方向和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略等，樹(shù)立正確的經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念，發(fā)揮自身的特色，提高市場(chǎng)占有率。其次，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)效率的提升有著重要的影響[2]。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，企業(yè)的資源配置更科學(xué)，不僅能夠提高企業(yè)的生產(chǎn)效率，也能夠強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)手段和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果，從而促進(jìn)企業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的提升。最后，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代預(yù)示著經(jīng)濟(jì)全球化全面到來(lái)，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)向國(guó)際化邁進(jìn)，在國(guó)家開(kāi)放政策的引領(lǐng)下，企業(yè)通過(guò)國(guó)際化發(fā)展可不斷地提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，從而在更加復(fù)雜的國(guó)際化市場(chǎng)中占有一席之地，獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，最終提高綜合實(shí)力。

3 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題

3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念滯后

由于長(zhǎng)期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，一些企業(yè)的發(fā)展速度較慢，其管理人員的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念落后，使得企業(yè)難以適應(yīng)現(xiàn)代化新經(jīng)濟(jì)時(shí)代環(huán)境，無(wú)法得到更好的發(fā)展，也不利于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。落后的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念必將影響企業(yè)向前發(fā)展。為了改變這一現(xiàn)狀，企業(yè)應(yīng)不斷地更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀念，與時(shí)俱進(jìn)，以促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

3.2 市場(chǎng)調(diào)查不充分

企業(yè)要想獲得經(jīng)濟(jì)效益，就要將產(chǎn)品和服務(wù)快速推向市場(chǎng)，通過(guò)擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售額提高經(jīng)濟(jì)收益。由于很多企業(yè)急于銷(xiāo)售，對(duì)市場(chǎng)中此類(lèi)商品的銷(xiāo)售狀況缺乏充分了解，制定的營(yíng)銷(xiāo)策略不合適，導(dǎo)致產(chǎn)品銷(xiāo)售情況不理想。這種缺乏足夠市場(chǎng)調(diào)研和分析的營(yíng)銷(xiāo)策略會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品不符合市場(chǎng)的發(fā)展需求，影響企業(yè)發(fā)展與壯大。

3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新能力匱乏

創(chuàng)新能力是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心能力，也是企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。但一些企業(yè)缺乏創(chuàng)新思維。一方面，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員缺乏對(duì)新鮮事物的了解，在進(jìn)行策劃時(shí)，不僅缺乏創(chuàng)新的積極性，同時(shí)缺乏創(chuàng)新能力，導(dǎo)致在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中落于下風(fēng)。另一方面，管理者雖然重視創(chuàng)新，但是只是在原始產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展，導(dǎo)致市場(chǎng)中同質(zhì)化產(chǎn)品數(shù)量不斷地增加，新興產(chǎn)品種類(lèi)較少。然而，市場(chǎng)中一旦出現(xiàn)新產(chǎn)品，不同的企業(yè)爭(zhēng)相仿造，難以提升企業(yè)本身的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，這使得企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中難以拔得頭籌，發(fā)展速度無(wú)法提升。

3.4 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略執(zhí)行力不足

企業(yè)在運(yùn)營(yíng)發(fā)展和產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中必然會(huì)消耗一定的資源，對(duì)環(huán)境也會(huì)存在一定的影響。為避免走上“先發(fā)展、后治理”的老路，國(guó)家對(duì)企業(yè)生產(chǎn)做出了嚴(yán)格的規(guī)定，要求企業(yè)生產(chǎn)不能破壞生態(tài)環(huán)境。企業(yè)若不能朝著可持續(xù)發(fā)展的方向調(diào)整，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，其經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)將會(huì)不斷地被削弱，企業(yè)的發(fā)展也必將面臨更大的困難。因此，在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定中，要符合國(guó)家的發(fā)展方向，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，才能獲得更大的機(jī)遇。

4 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)重要的發(fā)展部分，若要有效提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，則需要改變自身的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思維和模式，積極地構(gòu)建新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思維[3]。

4.1 加強(qiáng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的理解

企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著非常重要的引導(dǎo)作用，企業(yè)要想獲得提升，就要不斷地學(xué)習(xí)和運(yùn)用先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念，并不斷加強(qiáng)對(duì)目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深度分析，增進(jìn)對(duì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代特點(diǎn)的了解，通過(guò)不斷地總結(jié)提煉，形成一套適合企業(yè)發(fā)展的新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念。同時(shí)，隨著社會(huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的變化，企業(yè)應(yīng)及時(shí)升級(jí)和調(diào)整自身的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，尤其要提高營(yíng)銷(xiāo)觀念的適應(yīng)能力和指引能力，為企業(yè)更好地發(fā)展提供強(qiáng)有力的理念支撐。企業(yè)通過(guò)更新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，不僅能夠更加適應(yīng)現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展需要，也能夠提高自身的整體協(xié)調(diào)能力。企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，樹(shù)立綠色化發(fā)展形象，使自身能夠在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)中擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提升實(shí)際效益。

4.2 加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的了解

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，外界市場(chǎng)變化日新月異，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也變得更為復(fù)雜和多元，在自身發(fā)展過(guò)程中面臨越來(lái)越大的壓力。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，需要管理人員針對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研和分析，了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，掌握市場(chǎng)變化的規(guī)律，分析市場(chǎng)的發(fā)展方向，確保企業(yè)產(chǎn)品的定位符合市場(chǎng)需求，適應(yīng)當(dāng)前的消費(fèi)形式。企業(yè)要根據(jù)消費(fèi)者的偏好對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，不斷挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方面的創(chuàng)新，以更加符合消費(fèi)者的心理預(yù)期。要依托信息技術(shù)，突出消費(fèi)體驗(yàn)，打造個(gè)性需求企業(yè)[4]。在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行調(diào)整，使其競(jìng)爭(zhēng)力提高。

4.3 加強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新能力

市場(chǎng)容量是相對(duì)固定的，企業(yè)要想占有更多的市場(chǎng)份額，力爭(zhēng)當(dāng)?shù)谝粋€(gè)“分蛋糕”者，必須不斷進(jìn)行創(chuàng)新。企業(yè)只有創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，才能夠最先在市場(chǎng)中扎根，分得更多的“蛋糕”。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，一方面，要對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。產(chǎn)品是企業(yè)的根本，為提高競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)應(yīng)具備一定的創(chuàng)新意識(shí)，保證產(chǎn)滿足用戶的個(gè)性化要求。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科學(xué)知識(shí)與經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化率日，企業(yè)應(yīng)引進(jìn)更多優(yōu)秀人才，鼓勵(lì)支持員工進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，制定相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)政策，提高設(shè)計(jì)人員的積極性和主動(dòng)性。企業(yè)在產(chǎn)品的創(chuàng)新過(guò)程中，將客戶的實(shí)際需求和環(huán)保理念融到一起，從而創(chuàng)造出人無(wú)我有，人有我優(yōu)的產(chǎn)品，為企業(yè)提供新的發(fā)展方向。另一方面，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略。當(dāng)前，市場(chǎng)中的同類(lèi)型商品和可替代產(chǎn)品的種類(lèi)非常多，客戶在選擇的過(guò)程中主要受價(jià)格、銷(xiāo)售渠道及營(yíng)銷(xiāo)策略等因素的影響。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略。

首先，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。供求關(guān)系是產(chǎn)品價(jià)格的主要影響因素。想要在產(chǎn)品的價(jià)格上進(jìn)行合理的創(chuàng)新，企業(yè)應(yīng)使用靈活的定價(jià)方式，做到根據(jù)實(shí)際的市場(chǎng)情況和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)情況對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)，價(jià)格盡量符合消費(fèi)者的心理預(yù)期，降低顧客的購(gòu)買(mǎi)成本，引起顧客的購(gòu)買(mǎi)興趣，可采用設(shè)定商品券等優(yōu)惠方式。

其次，對(duì)銷(xiāo)售渠道進(jìn)行創(chuàng)新。數(shù)據(jù)信息化和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為企業(yè)的發(fā)展提供了新的思路。企業(yè)應(yīng)借助電商、互聯(lián)網(wǎng)等新渠道進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，可以根據(jù)具體的業(yè)務(wù)范圍選擇合適的電子商務(wù)渠道。開(kāi)發(fā)新的渠道不僅能夠簡(jiǎn)化銷(xiāo)售流程，還能夠提高產(chǎn)品的知名度。用戶可以在互聯(lián)網(wǎng)上直接進(jìn)行搜索和購(gòu)買(mǎi)，有效地提高銷(xiāo)售的便捷程度。

最后，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行創(chuàng)新。如今，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代突破創(chuàng)新為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供了有力支持[5]。新時(shí)代，企業(yè)的銷(xiāo)售策略設(shè)計(jì)往往依賴于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高銷(xiāo)售份額。企業(yè)加強(qiáng)對(duì)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的創(chuàng)新，管理人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和市場(chǎng)的了解，利用新技術(shù)或新想法進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，采用不同的方式提高產(chǎn)品在媒體上的知名度，進(jìn)而達(dá)到提升銷(xiāo)量的目的。

4.4 促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)綠色化

目前，國(guó)家倡導(dǎo)建設(shè)環(huán)境友好型社會(huì)，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。在此背景下，國(guó)家為鼓勵(lì)企業(yè)走綠色化發(fā)展道路，制定了相關(guān)的優(yōu)惠政策。因此，企業(yè)將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與可持續(xù)發(fā)展聯(lián)系起來(lái)，對(duì)于自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著重要作用。在國(guó)家大力提倡保護(hù)環(huán)境的號(hào)召下，人們的目光落在了環(huán)境友好的產(chǎn)品上。企業(yè)要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要解決生態(tài)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平衡問(wèn)題，在保護(hù)環(huán)境的理念下對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其不僅符合環(huán)保理念，還能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。

為加強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)向綠色化方向轉(zhuǎn)變，一方面，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的質(zhì)量對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果起到?jīng)Q定性作用，因此企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)階段，應(yīng)結(jié)合新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的知識(shí)與技術(shù)要求，不斷地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，保證其實(shí)際應(yīng)用能力符合客戶的需求。目前，市場(chǎng)上存在非常多同質(zhì)化產(chǎn)品，產(chǎn)品中的個(gè)性化設(shè)計(jì)較少，客戶的可選擇范圍也相對(duì)較少。為提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)情況、客戶的實(shí)際需求等進(jìn)行調(diào)研，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新研究，提高產(chǎn)品的辨識(shí)度。與此同時(shí)，在滿足實(shí)際需求后，企業(yè)還要對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化處理，將綠色材料和清潔能源及新科技進(jìn)行整合，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值，并且加強(qiáng)成本管理，提高生產(chǎn)效率，降低企業(yè)的生產(chǎn)成本。另一方面，企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略過(guò)程中，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的了解，使用專業(yè)的調(diào)研工具對(duì)市場(chǎng)中的供求關(guān)系進(jìn)行深度分析，在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。企業(yè)在設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，適當(dāng)融入創(chuàng)新元素，在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中融入綠色、環(huán)保主題，不僅能夠提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的精神高度，還能夠提供創(chuàng)新理念，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的執(zhí)行具有促進(jìn)作用。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)要想提高市場(chǎng)份額，需要將滿足人們的精神需求作為提高企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。建立綠色化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，能夠?yàn)槠髽I(yè)樹(shù)立正向的形象，促進(jìn)企業(yè)向更好的方向發(fā)展。

綜上所述，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代給企業(yè)帶來(lái)了新的困難和挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了更大的機(jī)遇。為促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，企業(yè)要不斷強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，積極主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代和市場(chǎng)的變化，轉(zhuǎn)變陳舊觀念，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的了解和分析，制定符合自身發(fā)展的新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，使企業(yè)在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，向綠色化和環(huán)?；较虬l(fā)展。