付璐

（中國(guó)民航大學(xué)交通科學(xué)與工程學(xué)院，天津 300300）

文化自信體現(xiàn)的是對(duì)本國(guó)文化一種成熟、理性的思考，彰顯著對(duì)傳統(tǒng)思想價(jià)值的普遍認(rèn)同。黨的十九屆五中全會(huì)明確指出要堅(jiān)定文化自信，到2035年建成社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。同時(shí)，在2020年11月頒布的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中明確指出，要不斷發(fā)展紅色旅游。這說(shuō)明紅色旅游在滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求和增進(jìn)人民精神力量?jī)煞矫婢砂l(fā)揮作用。中華民族偉大復(fù)興離不開文化自信，作為紅色文化的重要傳播載體，紅色資源的開發(fā)為我們學(xué)習(xí)和傳承優(yōu)秀革命精神增添了一種重要工具。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的布局和產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)，紅色旅游也為革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮著積極作用。新時(shí)代下我國(guó)紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展既是推動(dòng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要抓手，也是構(gòu)建文化強(qiáng)國(guó)的題中應(yīng)有之義。

一、推進(jìn)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展是新時(shí)代樹立文化自信的內(nèi)在要求

在梳理紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展與文化自信的內(nèi)在聯(lián)系前，我們有必要對(duì)紅色旅游的內(nèi)涵進(jìn)行辨析。紅色旅游主要是指以革命紀(jì)念地、紀(jì)念物以及其所承擔(dān)的革命精神作為內(nèi)涵，系統(tǒng)性地組織游客進(jìn)行參觀和學(xué)習(xí)的主體性旅游活動(dòng)。紅色旅游實(shí)質(zhì)上是鞏固黨執(zhí)政地位的重要推動(dòng)力量，是弘揚(yáng)和培養(yǎng)民族精神的關(guān)鍵舉措，也是堅(jiān)持“以人民為中心”的發(fā)展理念的深刻詮釋。

第一，紅色旅游是中華民族紅色文化的外化表現(xiàn)。狹義上講，紅色文化特指在新民主主義、社會(huì)主義革命和改革開放實(shí)踐中，中國(guó)共產(chǎn)黨在馬克思主義指導(dǎo)之下創(chuàng)造出來(lái)的各種物質(zhì)和精神財(cái)富的總和。紅色是紅色文化的重要元素。紅色文化中蘊(yùn)含的紅色精神是中華兒女在特殊時(shí)期的中華民族精神的集中體現(xiàn)，是中華民族在幾千年的文明中形成的以愛國(guó)主義精神為核心的優(yōu)秀精神品格。在中國(guó)共產(chǎn)黨的帶領(lǐng)下，廣大人民群眾奮勇拼搏，逐漸形成了以“井岡山精神”“長(zhǎng)征精神”“延安精神”以及“雷鋒精神”等為代表的老一輩傳統(tǒng)革命精神和以“抗疫精神”“航天精神”“塞罕壩精神”等為代表的新時(shí)代偉大精神，這一系列偉大精神彰顯了中國(guó)共產(chǎn)黨與時(shí)俱進(jìn)的偉大建黨精神。

第二，紅色文化是新時(shí)代樹立文化自信的精神內(nèi)核。文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)人民在偉大斗爭(zhēng)中培育和創(chuàng)造的思想理論和精神品格，紅色文化的形成是中華民族英勇抗?fàn)?，?zhēng)取民族獨(dú)立，為美好生活進(jìn)行奮斗的頑強(qiáng)不屈精神和堅(jiān)忍不拔的民族氣節(jié)。紅色文化傳承和發(fā)揚(yáng)了中華傳統(tǒng)文化，并且為民族獨(dú)立、人民解放和國(guó)家富強(qiáng)的革命實(shí)踐提供了充足動(dòng)力。同時(shí)，紅色文化的形成和發(fā)展始終是在馬克思主義指導(dǎo)下進(jìn)行的，如立黨為公、一切依靠人民等紅色精神充分體現(xiàn)出馬克思主義的核心思想，是馬克思主義中國(guó)化的生動(dòng)體現(xiàn)。正因?yàn)榧t色文化彰顯中華民族高度的理論自覺(jué)，才使得中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)人民在面對(duì)西方新自由主義、單邊主義和保護(hù)主義盛行的浪潮下樹立起具有鮮明紅色基因的文化自信。

發(fā)展紅色旅游是弘揚(yáng)革命精神和愛國(guó)主義精神、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要手段，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的有力舉措。上述兩個(gè)環(huán)節(jié)的有序銜接，促使紅色旅游為建立社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)提供強(qiáng)大支撐。

二、我國(guó)紅色旅游發(fā)展歷程回溯及對(duì)現(xiàn)狀的思考

根據(jù)我國(guó)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，我們可以將其分為三大階段：

第一階段是起步階段（2004-2010年）。實(shí)際上，紅色旅游起初形成的主要目的是培養(yǎng)青少年的愛國(guó)主義精神。2004年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》首次提倡紅色旅游。同年12月，中共中央辦公廳與國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合發(fā)布的《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》首次對(duì)紅色旅游進(jìn)行了權(quán)威性定義，同時(shí)初步規(guī)劃了我國(guó)紅色旅游的總體布局和具體實(shí)施思路。隨著中共中央的主導(dǎo)作用和各省市的貫徹落實(shí)，我國(guó)紅色旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了起步階段。此后出臺(tái)的《關(guān)于做好紅色旅游景點(diǎn)門票價(jià)格管理工作的通知》（2006）和《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)紅色旅游健康持續(xù)發(fā)展的意見》（2008）等政策性文件進(jìn)一步從紅色旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)以及推動(dòng)愛國(guó)主義教育方面進(jìn)行了系統(tǒng)性規(guī)劃。

第二階段是調(diào)整階段（2011-2017年）。2011年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合頒布的《2011-2015年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》明確指出了今后五年我國(guó)紅色旅游整體發(fā)展思路、具體實(shí)施措施和保障手段。該文件將中國(guó)近代以來(lái)發(fā)生的以愛國(guó)主義和革命精神為主題的重要?dú)v史事件納入各紅色景區(qū)（點(diǎn)）旅游發(fā)展范圍，并提出了另外建設(shè)130個(gè)紅色精神鮮明、管理服務(wù)水平較高的紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。2013年，中辦、國(guó)辦以及中央軍委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)烈士紀(jì)念工作的意見》強(qiáng)調(diào)要大力宣傳烈士精神，并且要做好烈屬撫恤優(yōu)待工作。2016年，中辦、國(guó)辦聯(lián)合印發(fā)的《2016-2020年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》從紅色旅游發(fā)展的教育意義、助力革命老區(qū)脫貧攻堅(jiān)以及人才隊(duì)伍建設(shè)等方面作出具體要求。此后相繼頒布了《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（2016）、《全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)三期總體建設(shè)方案》（2017）、《全國(guó)紅色旅游公路規(guī)劃》（2017）等文件，緊密圍繞景區(qū)體系建設(shè)、意識(shí)形態(tài)屬性等方面展開，有力提升了紅色旅游的區(qū)域性經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性功能。

第三階段是深化階段（2018年至今）。2018年7月出臺(tái)的《關(guān)于實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程（2018-2022年）的意見》為紅色旅游景區(qū)和紅色旅游精品線路的未來(lái)發(fā)展建設(shè)搭建了清晰框架。之后出臺(tái)的《長(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》指出要在長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)開發(fā)互聯(lián)互通的紅色旅游線路。[1]為了強(qiáng)化紅色文化在旅游者之間的感染力，2020年文旅部印發(fā)了《關(guān)于開展全國(guó)紅色旅游五好講解員培養(yǎng)項(xiàng)目的通知》，有效實(shí)現(xiàn)了紅色旅游的品牌推廣和社會(huì)示范效應(yīng)。同時(shí)，各個(gè)省份也同步推進(jìn)本地區(qū)紅色文化的宣傳與時(shí)代價(jià)值的融合，如2020年福建省文化和旅游廳頒布的《福建省文化和旅游廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)紅色旅游發(fā)展工作的通知》就指出要大力推進(jìn)紅色旅游的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。2021年四川省，人大頒布的《四川省紅色資源保護(hù)傳承條例》要求協(xié)調(diào)推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道辦事處的紅色文物保護(hù)工作。[2]2021年3月，全國(guó)兩會(huì)指出要增強(qiáng)紅色旅游與其他產(chǎn)業(yè)之間的創(chuàng)新融合，再一次為紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展奠定基調(diào)。在這一階段，我國(guó)紅色旅游融合發(fā)展的角度更加新穎，紅色文化與人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要聯(lián)系愈發(fā)緊密，在弘揚(yáng)愛國(guó)主義精神和革命精神的同時(shí)也推動(dòng)了“老、少、邊”地區(qū)的經(jīng)濟(jì)振興。

從整體角度來(lái)看，我國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。2004年，我國(guó)紅色旅游總?cè)藬?shù)為1.4億人次，僅占全國(guó)旅游總?cè)舜蔚?4.3%。[3]到2010年，我國(guó)全年紅色旅游接待人數(shù)升至4.3億人次，占比升至20%，并促進(jìn)了91.2萬(wàn)人直接就業(yè)和371.1萬(wàn)人間接就業(yè)。[4]2011年，全國(guó)紅色旅游接待總?cè)舜芜_(dá)5.4億，綜合收入達(dá)1450億元。[5]2017年，全國(guó)紅色旅游接待總?cè)舜瓮黄?3億，取得了從2004到2017年年均增長(zhǎng)15%的成績(jī)。[6]尤其在2019年國(guó)慶期間，重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)接待總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)23.2%。[7]2020年受新冠肺炎疫情影響，全國(guó)紅色旅游出游人數(shù)有所縮減，但仍有超過(guò)1億人次出行，在全國(guó)旅游市場(chǎng)上也維持在11%以上的份額。截止到2021年3月，全國(guó)重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)共計(jì)12個(gè)，紅色旅游經(jīng)典景區(qū)300個(gè)，愛國(guó)主義教育基地?cái)?shù)量也達(dá)到428個(gè)。[8]“十三五”期間，中央預(yù)算總投資共16.9億元，170個(gè)紅色經(jīng)典旅游景區(qū)建設(shè)獲得資金支持，紅色旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出利好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

從人員年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，紅色旅游接待人員正趨于年輕化。根據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，紅色旅游總?cè)藬?shù)中“80后”占比24.9%、“90后”占比8%。[9]而到2021年上半年，“80后”“90后”人群占據(jù)全部紅色旅游用戶人數(shù)的七成，其中“90后”較2019年同期增長(zhǎng)近140%[10]，充分體現(xiàn)出紅色旅游在青年人群中的廣泛影響力和傳播力，也證明了越來(lái)越多的青年人對(duì)本土紅色資源的重視。

作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，紅色旅游產(chǎn)業(yè)正逐漸成為革命老區(qū)脫貧攻堅(jiān)力量的“新增長(zhǎng)極”。如自2004年中國(guó)國(guó)際航空公司CA1525客機(jī)首飛以來(lái)，國(guó)航累計(jì)在井岡山進(jìn)出港口超8800余次，為革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)打開“空中經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)廊”，助力井岡山成功脫貧摘帽。[11]2019年，安徽金寨共接待紅色旅游總?cè)舜螢?63.3萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)綜合創(chuàng)收14.8億元。2020年上半年，疫情期間的金寨紅色旅游綜合收入也達(dá)到4.62億元。[12]2018年，延安市全年共接待游客6343.98萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)410.7億元。僅僅在2021年“五一”長(zhǎng)假期間就接待游客160萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入近15億元。[13]2021年上半年，西藏共推出了21個(gè)紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)），當(dāng)?shù)毓步哟龂?guó)內(nèi)外游客1758.01萬(wàn)人次，相比上年同期增長(zhǎng)110.90%，創(chuàng)下179.54億元的旅游總收入，同比增長(zhǎng)138.1%，占該區(qū)上半年生產(chǎn)總值的19.4%。[14]又如四川省通過(guò)建設(shè)紅色旅游融合示范區(qū)、三線建設(shè)與抗震救災(zāi)事跡相結(jié)合等方式，為紅色旅游發(fā)展提供了穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。2016-2019年，全省紅色旅游景區(qū)總接待人次3.87億，紅色旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收1941.60億元。[15]自《2005-2010年貴州省紅色文化旅游發(fā)展綱要》文件頒布以及設(shè)立“黨史教育基地”以來(lái)，貴州省紅色旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足的發(fā)展，2016年當(dāng)?shù)丶t色旅游共接待游客2564萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入218.48億元，較往年同期均有大幅增長(zhǎng)。[16]整體而言，紅色旅游在鞏固和拓展革命老區(qū)取得脫貧攻堅(jiān)碩果中起到持續(xù)穩(wěn)定的推力。

同時(shí)，我們也應(yīng)注意到紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍存在不足之處。

第一，紅色文化內(nèi)涵挖掘不充分。紅色文化在開發(fā)利用的過(guò)程中存在理解不到位、濫用、庸俗化以及破壞改建等現(xiàn)象。部分紅色旅游景區(qū)對(duì)紅色革命精神的展現(xiàn)不夠深刻、立體，僅對(duì)現(xiàn)有紅色資源進(jìn)行簡(jiǎn)單包裝。存在對(duì)紅色文化曲解、誤解的現(xiàn)象，如調(diào)侃革命先烈的事件，對(duì)紅色文化的理解陷入歷史虛無(wú)主義的怪圈之中。不少開發(fā)者為追求利潤(rùn)最大化，寧愿違背自身道德準(zhǔn)則，將帶有革命先烈的光輝事跡進(jìn)行商品化、庸俗化、片面化的利用，通過(guò)美食、購(gòu)物以及娛樂(lè)消遣設(shè)施淡化景區(qū)紅色要素，誤導(dǎo)了青少年人生觀和價(jià)值觀的形成。

第二，紅色旅游產(chǎn)業(yè)精品意識(shí)不強(qiáng)?，F(xiàn)階段，紅色旅游景區(qū)的旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、單一化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，大部分游客是根據(jù)紅色景區(qū)所呈現(xiàn)的紀(jì)念館、戰(zhàn)爭(zhēng)舊址、博物館等外部表現(xiàn)形式來(lái)完成旅游體驗(yàn)，紅色旅游景區(qū)發(fā)展模式基本相同。同時(shí)部分展館的紅色現(xiàn)場(chǎng)感營(yíng)造力欠缺，紅色資源對(duì)游客的精神熏陶并沒(méi)有達(dá)到預(yù)計(jì)效果。紅色文化體驗(yàn)館、紅色文化現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)等技術(shù)并未與游客產(chǎn)生良好的互動(dòng)，不能為旅客帶來(lái)多角度、全方位的旅游體驗(yàn)。

第三，紅色旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)配套設(shè)施有待完善。由于紅色旅游目的地大多分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)展薄弱的革命老區(qū)，所處地理位置的公路路況、通信設(shè)施以及交通工具相對(duì)不健全，景區(qū)停車場(chǎng)、供排水線路、景區(qū)內(nèi)的步行道以及旅游廁所等配套設(shè)施過(guò)于老舊，景區(qū)周邊的旅店、餐廳以及休閑娛樂(lè)場(chǎng)所檔次較低，部分景區(qū)存在自助終端購(gòu)票系統(tǒng)尚未普及以及景區(qū)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不暢通等現(xiàn)象，損害了游客的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，景區(qū)的紅色資源大多獨(dú)立、分散存在，相互之間沒(méi)有形成基于游客良好體驗(yàn)的完整產(chǎn)業(yè)體系，降低了游客在景區(qū)內(nèi)的逗留時(shí)間，極大削弱了景區(qū)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

第四，紅色旅游產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍規(guī)范化水平亟須加強(qiáng)。實(shí)際上，紅色旅游既需要行政管理人員的介入，也需要專業(yè)性人才的支撐。國(guó)內(nèi)部分省份的紅色旅游工作并沒(méi)有專職部門及人員負(fù)責(zé)，進(jìn)而導(dǎo)致了責(zé)任落實(shí)得不徹底。另外，制定紅色旅游景區(qū)發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)及紅色展覽活動(dòng)方案的專業(yè)性人才稀缺，各地紅色景區(qū)講解員的職業(yè)發(fā)展路徑和薪酬結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化，部分紅色展覽館的講解員為本地村子的普通村民，未受過(guò)正規(guī)的職業(yè)培訓(xùn)。由于人員流動(dòng)性較強(qiáng)、專業(yè)技術(shù)水平相對(duì)落后等問(wèn)題，進(jìn)一步加大了系統(tǒng)性教育培訓(xùn)的難度和成本。

三、文化強(qiáng)國(guó)視域下推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的若干建議

（一）正確引導(dǎo)紅色旅游的合理開發(fā)，不斷增強(qiáng)紅色旅游的時(shí)代內(nèi)容

紅色文化是馬克思主義基本理論與中國(guó)歷史發(fā)展各階段的系統(tǒng)融合，因此對(duì)紅色文化資源的有效利用是建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的必然邏輯。因此在具體實(shí)施過(guò)程中，要正確引導(dǎo)紅色旅游的開發(fā)工作。一是要堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨主導(dǎo)紅色旅游開發(fā)工作的基本思路，在法律條文內(nèi)明確紅色旅游的重要思想道德建設(shè)作用，積極落實(shí)各級(jí)紅色旅游市場(chǎng)的行業(yè)準(zhǔn)則，引導(dǎo)紅色旅游健康發(fā)展。二是要盡快對(duì)受損紅色文物開展搶救性措施，建立紅色旅游景區(qū)專職維護(hù)部門，在秉持“不改變?cè)瓲睢钡脑瓌t下進(jìn)行修繕工作，加大對(duì)紅色資源保護(hù)的投資力度，對(duì)紅色旅游低俗化、庸俗化等現(xiàn)象嚴(yán)懲不貸。三是要定期開展紅色旅游專題研討，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)及學(xué)者對(duì)紅色資源的基本概念以及發(fā)展路徑進(jìn)行論證，對(duì)全國(guó)及各地區(qū)紅色旅游相關(guān)文件細(xì)則進(jìn)行充分梳理，同時(shí)建立紅色旅游資源數(shù)據(jù)庫(kù)，將革命文物、歷史遺跡等紅色資源實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)共享。如四川省2021年9月初成立的四川省紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)，旨在加強(qiáng)本省紅色旅游資源聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)新格局的構(gòu)建。

（二）打通紅色旅游產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)渠道，加大紅色旅游品牌的宣傳力度

在如今的大眾化旅游時(shí)代下，旅游者不再滿足于“走過(guò)、路過(guò)、看過(guò)”的基本出行內(nèi)容，而是更加傾向于自身的旅游體驗(yàn)以及內(nèi)在情感的滿足。有效信息的展示、增加游客的參與度、服務(wù)至上等方式會(huì)在很大程度上影響游客的旅游體驗(yàn)。要重視對(duì)“80后”“90后”以及“00后”群體針對(duì)性產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，通過(guò)專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)深入了解年輕人群對(duì)紅色旅游的內(nèi)在追求，根據(jù)不同年齡的青年群體設(shè)計(jì)個(gè)性活動(dòng)。譬如舉行紅色研討會(huì)、紅色演講以及紅色知識(shí)競(jìng)答等項(xiàng)目，既讓游客對(duì)紅色旅游有更為豐富的體驗(yàn)，又發(fā)揮了積極的愛國(guó)主義教育功能；針對(duì)紅色旅游紀(jì)念品的開發(fā)要盡量滿足游客的儀式感，產(chǎn)品設(shè)計(jì)盡量采取編號(hào)、獎(jiǎng)狀、證書等形式，這對(duì)青年一代樹立社會(huì)主義文化自信大有裨益。擴(kuò)大沉浸式體驗(yàn)方式在紅色景區(qū)的覆蓋范圍，充分借助VR、AR、人工智能等高新技術(shù)實(shí)現(xiàn)游客與紅色足跡的緊密互動(dòng)，將傳統(tǒng)紅色旅游的“觀光式”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w驗(yàn)式”，進(jìn)而提升游客的代入感和審美體驗(yàn)。同時(shí)還要不斷擴(kuò)大紅色旅游的傳播力和吸引力，增加紅色景點(diǎn)的宣傳方式，搭建紅色文獻(xiàn)服務(wù)平臺(tái)，依托抖音、B站等載體對(duì)紅色景點(diǎn)主要項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)性、趣味性傳播，要在消費(fèi)者之間形成感召力與獨(dú)特的紅色文化記憶。重視紅色文化演出以及紅色影視作品的規(guī)模宣傳，近年來(lái)國(guó)家新聞出版廣電總局出品的眾多的紅色題材為青少年提供了一種關(guān)于理解紅色旅游的全新視角，譬如《大浪淘沙》《覺(jué)醒年代》等優(yōu)秀紅色電視劇以及《建黨偉業(yè)》《辛亥革命》《我和我的祖國(guó)》等多部具有新時(shí)代紅色氣息的國(guó)產(chǎn)電影，有力依托老一輩表演藝術(shù)家和青年演員的表現(xiàn)張力以及合理的市場(chǎng)化宣傳，有利于增進(jìn)游客對(duì)紅色旅游目的地的消費(fèi)動(dòng)力，在滿足感官需求的同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣大游客內(nèi)心文化自信的樹立。

（三）完善景區(qū)公共基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建紅色旅游與鄉(xiāng)村振興良性互動(dòng)

紅色旅游景區(qū)所在地要做好基礎(chǔ)配套設(shè)施招標(biāo)工作，嚴(yán)格遵循中央與各級(jí)地方的財(cái)政劃分準(zhǔn)則，避免大拆大建以及違規(guī)濫建現(xiàn)象的發(fā)生。努力構(gòu)建立體交通網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)旅游道路和農(nóng)業(yè)資源道路的施工力度，不斷促使旅游交通路線建設(shè)項(xiàng)目更多地傾向于革命老區(qū)，適當(dāng)擴(kuò)充景區(qū)周邊公共停車場(chǎng)，定期維護(hù)景區(qū)周邊主要干道和路標(biāo)指示牌，進(jìn)而提升本地村民就業(yè)率和家庭收入。切實(shí)提升紅色景區(qū)生態(tài)環(huán)境建設(shè)，改進(jìn)紅色景區(qū)垃圾處理方式。大力推進(jìn)“廁所革命”，習(xí)近平總書記關(guān)于廁所革命問(wèn)題曾指出要將其作為鄉(xiāng)村振興的一項(xiàng)重要工作，這對(duì)當(dāng)?shù)卮迕窀纳苽鹘y(tǒng)生活方式方面起到重要引領(lǐng)作用。要注重紅色景區(qū)內(nèi)部以及周邊的環(huán)境綠化工作，讓游客在學(xué)習(xí)革命先烈英勇事跡的同時(shí)，也能切身感受到革命老區(qū)生產(chǎn)生活環(huán)境的升級(jí)。同時(shí)，要引進(jìn)高質(zhì)量的紅色主題酒店、紅色主題餐廳以及紅色主題小鎮(zhèn)，在滿足旅客基本出行需要的同時(shí)也帶領(lǐng)本地村民以合資、股份制等集資模式參與到旅游開發(fā)當(dāng)中，為景區(qū)舊場(chǎng)所改造升級(jí)和新項(xiàng)目建設(shè)增添新動(dòng)力。

（四）重視與專業(yè)院校的合作共建，不斷強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)

專業(yè)高校的旅游人才是組建一支高水平紅色旅游研究隊(duì)伍的重要來(lái)源，因此要重視紅色旅游崗位需要與旅游院校所設(shè)課程的有效對(duì)接，突出旅游產(chǎn)品開發(fā)和策劃相關(guān)課程的設(shè)立，及時(shí)搭建專業(yè)院校與紅色景區(qū)之間的人才輸送平臺(tái)，進(jìn)而降低應(yīng)用型人才的流失率。同時(shí)，注重高質(zhì)量人才的引進(jìn)和后期職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，重視人才的“乘數(shù)效應(yīng)”和“頭羊效應(yīng)”，制定靈活的薪酬制度以及人才評(píng)價(jià)機(jī)制。紅色講解員這一工作是開展紅色教育、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，因此要進(jìn)一步做好講解隊(duì)伍專業(yè)能力的培訓(xùn)工作，持續(xù)推行全體紅色旅游員工持證上崗制度，定期開展紅色講解員的分級(jí)式培訓(xùn)體系以及評(píng)優(yōu)活動(dòng)，通過(guò)集體交流和能力競(jìng)賽來(lái)鞏固和提升自身綜合素養(yǎng)。