■云南藝術(shù)學院電影電視學院：李俊穎

《新西游記》是韓國鬼才PD羅英錫繼韓國王牌綜藝《兩天一夜》后接力打造的新一部現(xiàn)象級爆款韓綜。其延續(xù)了《兩天一夜》的主創(chuàng)團隊，以“救贖”為主題，開啟了與中國及周邊各國跨文化交流的新路徑。節(jié)目中創(chuàng)作團隊通過新穎的游戲玩法挖掘和激發(fā)各位MC的性格特征與綜藝潛質(zhì)，碰撞出各式各樣的笑料，但搞笑的表面之余，使人更為感動的主題是六位好朋友之間惺惺相惜的友誼，以及對各國悠久歷史文化的傳播。其通過一系列現(xiàn)代化的節(jié)目制作模式增加其觀眾黏度，使中國的觀眾感受到羅英錫PD團隊對于綜藝開發(fā)的用心的同時，也讓中國的旅游名勝古跡通過跨文化交流的方式更好的走出國門，起到正面積極的宣傳效果，實現(xiàn)大眾審美的統(tǒng)一共振。

1.策略一：跨文化交流模式實現(xiàn)海內(nèi)外多元文化因子碰撞

面對美國、法國、日本等國的文化攻勢，世界各國開始意識到搶占文化業(yè)制高點的意義。在亞洲，繼日本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)取得成功后，韓國也不甘示弱，提出了“文化立國”的策略。紛繁多樣的韓國電影、電視劇、綜藝等如雨后春筍般出現(xiàn)，也逐漸向周邊各國輻射輸出，文化產(chǎn)業(yè)成為了繼韓國金融危機之后拉動本國經(jīng)濟整體復興的新策略增長極。韓國在此背景下打造的綜藝節(jié)目在本土獲得超高收視率的同時，進而開發(fā)出新的衍生路徑，即跨文化打造“海外特輯”的拍攝。這一模式不僅能將海外文化的多元因素與本土文化因子相碰撞形成看點，更能抓住海外觀眾增強文化自信的心理，兩國觀眾自然而然形成“自來水”，聚集“觀眾緣”。從《新西游記》這檔綜藝的起名來看就能感受到節(jié)目強烈受到中國文化的影響，在觀看之初就可以預想到節(jié)目中必定會產(chǎn)生跨文化交際的現(xiàn)象。中國四大古典名著之一的《西游記》中豬八戒與沙和尚因在天庭犯下過錯被貶下凡，通過保護唐僧西天取經(jīng)得到救贖。

中國與韓國都起源于儒家文化圈，雖分屬于不同的亞文化，但是兩國的觀眾在收看電視節(jié)目時能夠體會到情節(jié)中同一的情感共振。《新西游記》的拍攝并沒有放大兩國在飲食、交流中的差異，而是真誠的拍攝出我國山水與城市交融的美景，在風景、建筑厚重的歷史感中突出城市發(fā)展的現(xiàn)代化，毫不吝嗇的贊美我國的美食與人文，并運用細膩的鏡頭景別變化很專業(yè)的展現(xiàn)出我國廣西、福建等地的民族風情風貌。《新西游記》節(jié)目中表現(xiàn)出來的完全是對中國文化的敬仰，對中國壯美景色的感嘆，最終呈現(xiàn)的節(jié)目效果像在打造中國的宣傳片，給予我國文化以正面的宣傳，實現(xiàn)了我國觀眾的認同感與自豪感。

2.策略二：內(nèi)容真實且富有紀實化質(zhì)感易與大眾形成審美共振

作為一檔綜藝真人秀節(jié)目，其“真實”是第一核心要義，《新西游記》拍攝手法偏紀實，而走紀實路線的節(jié)目會將流程規(guī)則極簡化，把主動權(quán)最大限度地賦予嘉賓，用拍攝中的“意料之外”來獲取看點。于節(jié)目而言，紀實感的體現(xiàn)首先體現(xiàn)在鏡頭語言帶有粗糲感，手持攝像機的使用等都給節(jié)目注入了自然生活化的氣息。機器連續(xù)不斷的拍攝嘉賓所有的動作及性格細節(jié)，不放過任何一處制造意外笑點的可能，在節(jié)目中還常常加入幕后花絮的剪輯，而鏡頭的搖晃感等都能展現(xiàn)出這檔節(jié)目的“接地氣”，大眾在觀看時不會與嘉賓產(chǎn)生距離。節(jié)目通過不加修飾的人物故事和細膩的情感表達，在娛樂性之外，承載了更多觀照現(xiàn)實、慰藉人心的社會性功能，甚至在彈幕中筆者發(fā)現(xiàn)，每當節(jié)目玩龍珠賭注游戲，都有觀眾在彈幕中許愿，游戲一旦成功，彈幕里也一派歡欣鼓舞，仿佛自己許下的愿望也會隨著節(jié)目中游戲的成功而實現(xiàn)，這樣的游戲設(shè)置甚至能帶給觀眾一定程度的參與感，這種真實自然又溫情的游戲氛圍感的營造是其他綜藝節(jié)目所不能比擬的。

節(jié)目拍攝中的意外驚喜永遠是點睛之筆，形成推動節(jié)目發(fā)展的動力，《新西游記》的拍攝從不拘泥于框架，在節(jié)目中有不少的游戲都是臨時發(fā)布或者是臨時決定的，甚至不少的安排都是從嘉賓的對話中隨機聊到后便馬上執(zhí)行的，很多次都是以拍攝結(jié)束為賭注，冒著節(jié)目素材不足、制作費白花和已經(jīng)制定好的拍攝計劃擱置的風險，隨心所欲不刻意控制節(jié)目的走向，即興游戲、即興承諾條件，這都是以往綜藝所沒有過的范例。這樣隨性的感覺為節(jié)目增添了不少的意外，也讓觀眾真正的感受到了真人秀的根本，那便是真實。

真實感的營造是為了符合大眾審美形成審美共振，制造代入感與交流感。節(jié)目百分之七十的播出分量都是在玩游戲，而其中很重要的一部分是游戲環(huán)節(jié)的設(shè)置，羅PD所選擇的游戲幾乎都是觀眾們居家日常也可以進行的，比如成語接龍，猜電影猜音樂，人物問答等是節(jié)目的固定化內(nèi)容形式，其素材都來源于生活，符合大眾生活經(jīng)驗，于觀眾而言借鑒意義很強，而節(jié)目組也擅長挖掘網(wǎng)絡(luò)中年輕人所喜愛的新型游戲方式，如戴著生日帽踢球、踢毽子，拍雞蛋等都是節(jié)目組從網(wǎng)絡(luò)上效仿并改造，形成新游戲。靈感來源于大眾，又反饋于大眾，《新西游記》與觀眾的雙向互聯(lián)是吸引受眾的一大法寶。其中值得一提的是導演組也變成了游戲參與者，成為被觀看的主體，而不是在背后操控故事和人物的客體。節(jié)目始終以現(xiàn)實真實為尺度，從現(xiàn)實生活中提煉節(jié)目看點和嘉賓特質(zhì)，實現(xiàn)與大眾持久性地貼近、交流和共情，并最終在旅途中流露出人文關(guān)懷。

3.策略三：環(huán)環(huán)相扣的節(jié)目衍生鏈擴展收視群

羅英錫PD打造綜藝節(jié)目有兩個非常鮮明的特色，一是擅長在原有爆款綜藝的基礎(chǔ)上開發(fā)新的相關(guān)節(jié)目。如《新西游記：去冰島的三時三餐》《運動天才安宰賢》《姜食堂》和《新西游記特輯：春日野營》就是在《新西游記》之后的衍生產(chǎn)品。二是在制作節(jié)目時，羅英錫PD喜歡用同一批嘉賓作為常駐主創(chuàng)，如《我獨自李食堂》的主要嘉賓李壽根就曾經(jīng)參加過羅PD的《兩天一夜》《姜食堂》《新西游記》等綜藝，是非常具有“接梗天賦”的天選綜藝人。另一綜藝《運動天才安宰賢》是羅PD在《新西游記》的錄制中發(fā)現(xiàn)了手長腿長的安宰賢本該非常具有運動天賦，結(jié)果他卻是公認的“體育白癡”，因此衍生出這一節(jié)目制造反轉(zhuǎn)笑料，在節(jié)目播出之初就倍受觀眾們的期待。這兩個特點意味著羅英錫PD的節(jié)目已經(jīng)織成了一個如蜘蛛網(wǎng)般環(huán)環(huán)相扣的節(jié)目衍生鏈。使用熟悉的模式和嘉賓，一方面在節(jié)目拍攝時嘉賓之間會更加默契，有利于培養(yǎng)更深更良性的合作關(guān)系；另一方面，由于嘉賓對于節(jié)目流程非常熟悉，在節(jié)目拍攝時會更加“得心應手”。這樣的設(shè)置一方面有利于在原有粉絲的基礎(chǔ)上進行“擴張”，另一方面也可以提升原有粉絲黏性，原有粉絲甚至會主動地在自己的社交平臺上對新的衍生節(jié)目進行自然宣傳。節(jié)目衍生鏈的打造可以達到穩(wěn)定收視群體，避免觀眾因為季播的等待期間換頻道收看其他節(jié)目而造成觀眾流失的風險。既可以保證電視臺的收視，又可以讓觀眾不停的感受到快樂與《新西游記》帶給他們的情懷，形成一種品牌效應，在內(nèi)容、傳播和經(jīng)濟效益等方面形成雙價值。

從節(jié)目制作角度看，衍生綜藝相對小規(guī)模、低投入、輕模式的生產(chǎn)方式讓拍攝素材得到“回收再利用”的同時，實際上為“母節(jié)目”——《新西游記》提供了以低試錯成本進行節(jié)目創(chuàng)新的機會，從長期來看，能夠為節(jié)目的戰(zhàn)略調(diào)整、思維轉(zhuǎn)向提供參考思路，優(yōu)化綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)生態(tài)。而在此基礎(chǔ)上，一檔優(yōu)質(zhì)衍生節(jié)目的價值更多體現(xiàn)在賦能品牌價值轉(zhuǎn)化，同時為平臺、制作方帶來新的收益渠道。不少衍生節(jié)目憑借不錯的播放量、觀眾口碑收獲冠名商青睞，為正片承擔部分廣告位，最大化綜藝IP的商業(yè)價值。而自2017年后網(wǎng)綜的興起又為衍生綜藝打造了新生平臺，《麻浦帥小伙》與《拉面男》等節(jié)目在油管視頻平臺播出反響熱烈，主創(chuàng)人員依然是《新西游記》中的P.O、宋閔浩與姜虎東，雖然這些新綜藝的主要負責人已經(jīng)不是羅英錫PD，但是新PD的亮眼表現(xiàn)也可以增加他們被鍛煉培養(yǎng)的機會，而且油管的過審條件相對而言要寬松很多，制作團隊可以很容易額度實現(xiàn)新想法新創(chuàng)意，吸引更多受眾觀看，也有利于進行海外宣傳與文化輸出。

4.結(jié)語

《新西游記》2022年還沒有發(fā)布聲明第九季何時拍攝，但是粉絲們已經(jīng)翹首以盼開始期待新一期的主題內(nèi)容。在綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴重的今天，再次尋找新的開發(fā)模式以期填補空白實屬不易，像《新西游記》的創(chuàng)新思路可以為我們所借鑒，持續(xù)永久的將一檔節(jié)目做好做大形成王牌效應才是節(jié)目制作人們應該學習的內(nèi)容。韓國綜藝節(jié)目的制作值得我們學習的要點主要在于他們的原創(chuàng)性、自我革新以及再創(chuàng)作的模式，嘉賓們普遍非常敬業(yè)，為尋找節(jié)目看點可以付出任何努力。但總的來說，我國目前也有一些制作團隊率先做出了榜樣，將我國的傳統(tǒng)文化很好的融入進綜藝內(nèi)容，這是進行我們本土綜藝開發(fā)的有利路徑，上下五千年的歷史素材非常值得我們深挖其人文底蘊，要實現(xiàn)從引進到原創(chuàng)的轉(zhuǎn)變，真正讓國內(nèi)的綜藝成為傳播中國文化的一扇窗口，樹立中國人民更強大的文化自信。