■東莞廣播電視臺：蔡先艷

社會的發(fā)展，時代的進步，促進了媒體的發(fā)展，融媒體時代的到來對傳統(tǒng)媒體來說既是機遇，同時也是挑戰(zhàn)。在這樣的媒體環(huán)境下電視專題節(jié)目的轉型創(chuàng)新有很大的必要性和重要性，作為電視媒體人要認識到這一點，積極采取措施助力專題節(jié)目的順利轉型，通過創(chuàng)新提升節(jié)目質(zhì)量，為受眾提供更加豐富的內(nèi)容和更新穎的節(jié)目形式。相關人員應該深入分析融媒體時代受眾的需求，尋找電視專題節(jié)目新的發(fā)展突破口，為電視專題節(jié)目開創(chuàng)新的發(fā)展空間。

1.關于融媒體的概述

融媒體的出現(xiàn)是建立在各種先進的通信技術以及網(wǎng)絡技術上的，它把不同類型的媒體形式結合起來，使其具有更明顯的優(yōu)勢，為人們提供更好的服務。融媒體的內(nèi)涵從廣義來講是所有媒體和相關要素的融合和整合，使各種要素互相支持，從而產(chǎn)生一種新的媒體形式。從狹義角度來說，融媒體就是把不同媒體形式的優(yōu)勢結合起來，給人們帶來更好的體驗。媒體整合的過程不僅體現(xiàn)在傳播載體、傳播方法、傳播手段的變化，更重要的是在傳播機構和傳播組織的變化。多種媒體經(jīng)過不斷地整合后會出現(xiàn)一些新的媒體形式，比如手機電視、網(wǎng)絡廣播等。對電視專題節(jié)目來說，在融媒體時代相關人員要結合融媒體發(fā)展的趨勢，在借助自身優(yōu)勢的基礎上積極借鑒融媒體的發(fā)展模式，以最小的成本投入最大化地擴展電視專題節(jié)目的傳播范圍，覆蓋更多的受眾，提升節(jié)目的收視率，進而獲得更大的節(jié)目播出效果。

融媒體時代給了受眾更多的自主權，受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的信息接收方式。加之移動端設備使用的人數(shù)越來越多，融媒體成為人們使用頻率較高的平臺。這些平臺大大滿足了人們隨時觀看節(jié)目的需求，同時也在頻繁的互動中給受眾帶來新奇的體驗。融媒體可以有效拉近受眾和節(jié)目之間的距離，使節(jié)目在受眾間獲得較好的反響。傳統(tǒng)意義的電視專題節(jié)目在融媒體背景下顯示出了一定的劣勢，對其發(fā)展會產(chǎn)生很大的不利影響。目前傳統(tǒng)電視專題節(jié)目對受眾的吸引力明顯下降，嚴重影響了其后期發(fā)展。在融媒體背景下電視專題節(jié)目從業(yè)人員要深入分析節(jié)目存在的問題，結合融媒體的優(yōu)勢對電視專題節(jié)目重新進行定位，加大創(chuàng)新力度，使受眾從節(jié)目中獲得更多，從而提升節(jié)目的市場影響力。

2.融媒體時代背景下電視專題節(jié)目轉型創(chuàng)新的必要性

融媒體時代的到來給各種傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，對電視專題節(jié)目來說要想在融媒體環(huán)境下實現(xiàn)較好發(fā)展就需要相關人員提高思想認識，充分意識到融媒體時代背景下電視專題節(jié)目轉型創(chuàng)新的必要性，進而才能積極主動地采取措施。

2.1 融媒體時代節(jié)目獲取、傳播有了較大變化

傳統(tǒng)媒體長期以來形成了比較固定的節(jié)目傳播方式，但是隨著社會的發(fā)展，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快，閑暇時間越來越少，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足人們隨時獲取節(jié)目的需求。在這種情況下各種新興媒體的出現(xiàn)給受眾獲取節(jié)目提供了更多的選擇。這些節(jié)目獲取的方式不僅多樣化，而且便捷化，深受現(xiàn)代人們的喜歡。但是反觀傳統(tǒng)電視專題節(jié)目的制作，不僅需要較長的制作時間，而且時效性不高，無法滿足受眾的需求。在融媒體環(huán)境下對節(jié)目的時效性提出了較高的要求，只有確保較高的時效性才能提升對受眾的吸引力，進而使節(jié)目帶來較好的效益。鑒于此，電視媒體人應該重新審視電視專題節(jié)目的定位，根據(jù)受眾的需求調(diào)整、優(yōu)化原有結構，同時創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式，使受眾有更多的機會參與到節(jié)目的制作以及互動中，給受眾有更多表達的機會，同時在內(nèi)容方面進行創(chuàng)新，擴大目標受眾的范圍。由此我們可以看出，電視專題節(jié)目制作在融媒體環(huán)境下要積極轉型和創(chuàng)新才能滿足現(xiàn)代受眾的需求，也才能獲得持續(xù)發(fā)展的動力。

2.2 基于電視專題節(jié)目自身發(fā)展需要進行轉型創(chuàng)新

融媒體時代給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來較大的影響，促使電視專題節(jié)目要主動進行轉型創(chuàng)新。從電視專題節(jié)目的自身發(fā)展來看，轉型和創(chuàng)新也是必然趨勢。基于各種原因，受眾有很大的差異性，這種差異性導致受眾對節(jié)目有不同的觀看需求。為了在更大程度滿足不同受眾觀看專題節(jié)目的需求，電視專題節(jié)目制作人員要勇于打破傳統(tǒng)的播出流程和單一的播出模式，積極拓展更多傳播渠道以及平臺為受眾提供更好的服務。相關人員還要對融媒體進行深入分析，找出其與電視專題節(jié)目的契合點，明確轉型和創(chuàng)新方向。相關人員要從思想認識到電視專題節(jié)目在融媒體環(huán)境只有創(chuàng)新才能有發(fā)展出路，只有創(chuàng)新才能為自身開拓更大的發(fā)展空間。

3.融媒體時代背景下電視專題節(jié)目轉型創(chuàng)新策略

由以上內(nèi)容我們了解了融媒體時代電視專題節(jié)目轉型創(chuàng)新的必要性，那么相關人員該采取哪些策略助力電視專題節(jié)目順利轉型呢？這是問題的關鍵。筆者基于自身工作經(jīng)驗以及對相關資料的調(diào)查研究，認為可以從以下幾個方面著手。

3.1 以受眾為核心，使節(jié)目更具交互性和時效性

在傳統(tǒng)媒體時代，電視專題節(jié)目的信息輸出是單向的。在這種情況下，電視臺制作什么節(jié)目內(nèi)容受眾就要看什么節(jié)目內(nèi)容。由此可見，受眾處于一種被動的位置。但是在融媒體時代這種情況會得到較大改善，各種新媒體更加重視受眾的需求，有針對性的從受眾需求出發(fā)，這將會得到受眾的青睞。為了更好的贏得市場，充分迎合受眾需求，電視臺在制作專題節(jié)目時要以受眾需求為核心，在做好受眾需求調(diào)研的基礎上確定節(jié)目內(nèi)容。相關人員要充分利用大數(shù)據(jù)技術以及借助相應平臺的優(yōu)勢對受眾的需求進行調(diào)查，比如分析受眾獲取節(jié)目的習慣、受眾對內(nèi)容的偏好等。這樣在獲取受眾大量數(shù)據(jù)的基礎上有針對性的創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，并優(yōu)化節(jié)目的風格，使節(jié)目全面滿足受眾需求，提升創(chuàng)新的有效性。電視專題節(jié)目內(nèi)容的制作質(zhì)量在很大程度上依賴于前期的素材收集，這部分工作雖然在整個節(jié)目制作中占的比例不大，但是卻具有重要意義。相關人員在開展素材收集工作時可以讓受眾參與，這樣一方面可以根據(jù)受眾的意見或建議提升素材搜集的效率和質(zhì)量，同時還能使受眾持續(xù)關注節(jié)目制作，增強受眾的黏性。在電視專題節(jié)目錄制的過程中要利用各種形式使受眾參與其中，針對節(jié)目內(nèi)容發(fā)表資金的評論，增強受眾的體驗感，進而提升受眾對節(jié)目的關注度。受眾參與評論的形式有很多，比如在網(wǎng)絡上觀看、發(fā)送短信等，高頻率的互動可以增長受眾觀看節(jié)目的時間，深入了解節(jié)目，加深對節(jié)目的印象。另外，在融媒體環(huán)境下電視專題節(jié)目的制作也要進行創(chuàng)新，解決制作周期較長的問題。相關人員要意識到在融媒體時代電視專題節(jié)目的制作必須要提升時效性，否則會導致受眾的流失。對于一些熱度較高的突發(fā)事件，相關人員可以利用手機拍照或者現(xiàn)場直播的形式提升節(jié)目制作的時效性，滿足受眾急切獲取信息的需求。由此我們可以看出，電視專題節(jié)目在融媒體時代要切實以受眾為核心，與受眾保持良好的互動關系，進而使電視專題節(jié)目獲得更多的傳播渠道以及受眾，助力電視專題節(jié)目獲得更好發(fā)展。

3.2 借助網(wǎng)絡語言優(yōu)勢提升節(jié)目的現(xiàn)代性

如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)高度融入了我們的工作和生活，加之融媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)的社交活動很大一部分轉移到網(wǎng)絡空間中，越來越多的人喜歡在網(wǎng)絡環(huán)境下開展社交活動。網(wǎng)絡文化也由此不斷發(fā)展，并對人們產(chǎn)生一定的影響。網(wǎng)絡文化離不開網(wǎng)絡語言的支持，網(wǎng)絡語言是在一定時期內(nèi)人們在網(wǎng)絡環(huán)境下形成的，與一定時間段內(nèi)的熱點問題有緊密的聯(lián)系，而且網(wǎng)絡語言具有強烈的感情色彩，能夠引起很多人的共鳴。對電視專題節(jié)目來說在融媒體環(huán)境下可以適當利用一些網(wǎng)絡語言，不僅可以使節(jié)目體現(xiàn)出一定的時代感，還能更容易引發(fā)受眾的共鳴，從而拉近受眾與節(jié)目的距離。合理利用網(wǎng)絡語言還可以體現(xiàn)出節(jié)目制作的靈活性，使受眾在觀看節(jié)目時能有更多的收獲，從而助力節(jié)目獲得更好的收視率。電視臺相關人員要認識到受眾所處的時代不同，他們的需求也會有較大的差異性，在節(jié)目制作中利用一定網(wǎng)絡語言可以更好滿足受眾需求，同時體現(xiàn)出節(jié)目制作符合時代發(fā)展特點，這樣節(jié)目會得到更多受眾的歡迎。

3.3 重視節(jié)目風格的創(chuàng)新，以利于節(jié)目更好地傳播

融媒體時代一個顯著的特點是信息傳播更加多元，人們接收信息的渠道也相應增加?；诖耍嚓P人員應該充分認識到電視專題節(jié)目制作要符合融媒體時代的發(fā)展特點，這樣可以為后期節(jié)目的傳播做好鋪墊。電視專題節(jié)目傳播既要保持原有的慣例，還要在融媒體環(huán)境下積極開拓更多的傳播渠道，比如建立屬于自己的門戶網(wǎng)站，設置視頻號或者公眾號等。這些形式都是當下受眾比較喜歡的接收信息的形式，加大這方面的開發(fā)可以助力電視專題節(jié)目有更多的傳播渠道，進而覆蓋更多的受眾，提升節(jié)目的知名度。另外，不同傳播渠道的受眾具有不同需求，因此在制作電視專題節(jié)目時要重視節(jié)目風格的創(chuàng)新，使節(jié)目的風格更加豐富，滿足不同受眾群體的需求。為了達到以上目的，相關人員要為電視專題節(jié)目的制作打造不同的背景，根據(jù)不同傳播渠道的特點設計不同節(jié)目風格，使電視專題節(jié)目既可以實現(xiàn)融媒體的傳播，同時還能開拓不同的傳播渠道，達到優(yōu)勢互補的目的。

3.4 積極利用先進的科學技術提升節(jié)目制作質(zhì)量

融媒體時代的出現(xiàn)從本質(zhì)來說是科學技術不斷發(fā)展的產(chǎn)物，電視專題節(jié)目的轉型和創(chuàng)新也離不開科學技術的推動。科學技術對電視節(jié)目創(chuàng)新的作用體現(xiàn)在各個方面，其中對節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新就是一個主要體現(xiàn)?！秶覍毑亍愤@個節(jié)目受到較多受眾的喜愛，除了節(jié)目本身的文化性外，節(jié)目制作過程中所利用的科學技術也發(fā)揮了重要作用。比如在拍攝國寶時利用了相應的技術實現(xiàn)了多維拍攝效果，給觀眾帶來更好的視覺沖擊，使觀眾可以更加全面的認識國寶。另外，對國寶的演繹也利用了一定的科學技術，賦予歷史文物更多的活力，增強了人們觀看節(jié)目的興趣，從而使節(jié)目具有更好的市場影響力。隨著手機等移動設備的增多，現(xiàn)在人們對電視的需求越來越小，這種情況的出現(xiàn)對電視專題節(jié)目來說是極為不利的。為了改變電視專題節(jié)目的處境，相關人員要從節(jié)目涉及的領域進行創(chuàng)新。從電視節(jié)目整體來看，娛樂節(jié)目的受到較多人的喜歡，但是電視專題節(jié)目的收視率嚴重下滑，危及了這類節(jié)目的生存。相關人員要基于融媒體以及時代發(fā)展的特點，與大型的公司進行合作，創(chuàng)新電視專題節(jié)目的領域，為受眾帶來不一樣的電視專題節(jié)目。另外，在融媒體時代電視專題節(jié)目還要有意識的整合媒體科技，并根據(jù)這些媒體科技大膽探索實踐，利用全新的理念指導電視專題節(jié)目的采編、錄制等各個環(huán)節(jié)。在錄制節(jié)目的過程中也可以利用一定的科學技術提升節(jié)目效果，使節(jié)目錄制更加多元，給受眾帶來更多不同的觀看體驗。

3.5 利用大數(shù)據(jù)做好受眾管理

電視專題節(jié)目在融媒體時代不僅要加強自身建設，同時還要利用大數(shù)據(jù)技術做好受眾管理，使電視專題節(jié)目的受眾越來越多，同時形成相對穩(wěn)定的受眾群體。相關人員可以利用大數(shù)據(jù)技術了解受眾對內(nèi)容的要求以及對節(jié)目風格的偏好，從而更有效指導后期節(jié)目的制作。另外，為了準確了解節(jié)目的收視率，可以借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢高效完成這一工作，減少工作人員的工作量，從而把時間和精力用于節(jié)目的編排和錄制等方面。大數(shù)據(jù)還可以把受眾觀看節(jié)目評價及時反饋給節(jié)目組，從而給受眾建立一種反饋通道，使節(jié)目的發(fā)展更好滿足受眾需求。

4.結語

融媒體時代給電視專題節(jié)目產(chǎn)生了較大影響。為了實現(xiàn)這類節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，相關人員要根據(jù)融媒體時代的特點積極進行轉型創(chuàng)新。在轉型創(chuàng)新的過程中要圍繞著受眾需求進行，為大眾提供更具實用價值的媒體服務，進而助力電視這種媒體獲得更大的發(fā)展。