黃月薪 劉建勇 吳淑金 王耀東

摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體迅猛發(fā)展，改變了人們獲取和傳播信息的方式，也為期刊發(fā)展帶來了前所未有的契機(jī)。充足的稿源是期刊的立足之本，如何獲取優(yōu)質(zhì)稿件首發(fā)權(quán)成了辦刊人關(guān)心的重要問題。文章基于新媒體時(shí)代特點(diǎn)，分析辦刊人如何吸引優(yōu)質(zhì)稿件，讓作者把優(yōu)秀論文刊登在自己辦的期刊上。文章認(rèn)為，立足當(dāng)下，中文學(xué)術(shù)期刊要致力于找準(zhǔn)期刊定位、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲，拓展優(yōu)質(zhì)稿源、加大組稿力度、注重專家宣傳，助力媒體融合出版、建設(shè)優(yōu)質(zhì)特色欄目，注重期刊出版運(yùn)營(yíng)、加強(qiáng)刊物線上宣傳，提升用戶體驗(yàn)、注重期刊學(xué)術(shù)服務(wù)及最大化編輯社會(huì)服務(wù)價(jià)值，從而探索出一條適應(yīng)新媒體時(shí)代改革創(chuàng)新的道路，吸引優(yōu)質(zhì)稿件，提高自身學(xué)術(shù)質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：中文學(xué)術(shù)期刊；新媒體；優(yōu)質(zhì)稿件；吸引；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）21-0052-03

基金項(xiàng)目：本論文為廣東省科技計(jì)劃項(xiàng)目“《實(shí)用醫(yī)學(xué)雜志》高質(zhì)量科技期刊建設(shè)”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：20211202；廣東省中醫(yī)藥局科研項(xiàng)目“我國(guó)中醫(yī)計(jì)算機(jī)輔助臨床診斷研究的評(píng)價(jià)”成果，項(xiàng)目編號(hào)：20221059

新媒體時(shí)代的到來，改變了人們獲取和傳播信息的方式，傳統(tǒng)媒體式微，傳統(tǒng)中文學(xué)術(shù)期刊發(fā)展面臨重重困難。中文學(xué)術(shù)期刊要與時(shí)俱進(jìn)，融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以尋找新的發(fā)展和增值的渠道。

因?yàn)榉椒矫婷娴脑颍袊?guó)科研人員的優(yōu)秀論文經(jīng)常外流，大量原創(chuàng)性成果用外文發(fā)表在外國(guó)期刊上[1]。中文學(xué)術(shù)期刊必須進(jìn)一步深化改革，爭(zhēng)奪國(guó)際科技話語權(quán)，維護(hù)國(guó)家科技信息安全。中文學(xué)術(shù)期刊應(yīng)增強(qiáng)學(xué)術(shù)自信，理性對(duì)待“SCI至上”帶來的負(fù)面影響，推動(dòng)中國(guó)特色學(xué)術(shù)體系和研究創(chuàng)新[2]。

所以，當(dāng)下科技期刊工作者努力的目標(biāo)，就是要探索出一條適應(yīng)新媒體時(shí)代改革創(chuàng)新的道路，從而更好地吸引優(yōu)質(zhì)稿件，重拾文化自信，把優(yōu)秀論文刊登在中國(guó)的期刊上。

一、新媒體時(shí)代對(duì)學(xué)術(shù)期刊的新要求

當(dāng)前，建設(shè)具有新媒體時(shí)代特征的中文學(xué)術(shù)期刊共同體是學(xué)術(shù)期刊辦刊人的重要任務(wù)，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。羅重譜認(rèn)為，推動(dòng)構(gòu)建中國(guó)話語和中國(guó)敘事體系的能力，需加快學(xué)術(shù)期刊保障制度建設(shè)，積極推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展[3]。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院科研局期刊與年鑒管理處處長(zhǎng)劉普認(rèn)為，新時(shí)期學(xué)術(shù)期刊要充分發(fā)揮學(xué)術(shù)導(dǎo)向作用，增強(qiáng)選題能力，立足國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)研究前沿，勇于創(chuàng)新，引導(dǎo)學(xué)術(shù)界把學(xué)術(shù)問題轉(zhuǎn)化為學(xué)術(shù)選題[4]。

隨著教育部、科技部的政策導(dǎo)向變化，優(yōu)質(zhì)稿件回流趨勢(shì)加大，迎來新機(jī)遇的同時(shí)，也面臨更大的挑戰(zhàn)。伴隨職稱制度改革的進(jìn)一步深化，如“代表作評(píng)價(jià)”將大幅減少申報(bào)論文要求的篇數(shù)，科研人員將減少撰寫論文的數(shù)量，中文學(xué)術(shù)期刊必將長(zhǎng)期面臨與國(guó)內(nèi)同行及國(guó)外SCI期刊競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)質(zhì)稿件的困境。

中文學(xué)術(shù)期刊還應(yīng)注重期刊學(xué)術(shù)服務(wù)與學(xué)術(shù)編輯社會(huì)服務(wù)相結(jié)合，引領(lǐng)學(xué)術(shù)話語建設(shè)，引領(lǐng)研究者把論文發(fā)表在國(guó)內(nèi)的期刊上，讓國(guó)人掌握學(xué)術(shù)話語權(quán)和優(yōu)質(zhì)數(shù)字資源，保障數(shù)字資源安全，提升中國(guó)學(xué)術(shù)話語在世界學(xué)術(shù)領(lǐng)域的認(rèn)可度[4]。

新媒體時(shí)代，中文學(xué)術(shù)期刊要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，提升學(xué)術(shù)成果出版的質(zhì)量及時(shí)效性，用新媒體思維去思考公眾與媒體之間的關(guān)系。

二、中文學(xué)術(shù)期刊吸引優(yōu)質(zhì)稿件的對(duì)策

（一）工欲善其事，必先利其“器”

1.加強(qiáng)中文學(xué)術(shù)期刊編輯部“硬件”建設(shè)

增強(qiáng)作者體驗(yàn)感，增加多樣化的投稿方式，簡(jiǎn)化投稿流程，優(yōu)化投稿系統(tǒng)設(shè)置。從投稿、審稿等環(huán)節(jié)，網(wǎng)站和微信等方式，多方面著手，改變稿件流程設(shè)置，設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)單、高效、人性化的投審稿系統(tǒng)，有針對(duì)性地提高服務(wù)能力。

2.暢通投稿流程的同時(shí)，加快審稿流程

加快編輯部首次回應(yīng)，提高收稿效率，減低初審稿件的退稿率，建立作者與編輯部和諧友好的關(guān)系。中文學(xué)術(shù)期刊是服務(wù)科學(xué)研究的載體，應(yīng)對(duì)優(yōu)質(zhì)稿件設(shè)置專屬通道爭(zhēng)奪首發(fā)權(quán)，以減少出版時(shí)滯。

3.注重審稿專家?guī)旖ㄔO(shè)，精選審稿專家

遵守三審約束規(guī)則，堅(jiān)持操守，嚴(yán)苛評(píng)審，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，公正對(duì)待每一篇稿件。

4.注重編委會(huì)建設(shè)，組建青年編委會(huì)

中文學(xué)術(shù)期刊要充分發(fā)揮青年研究者的熱情，他們可以撰稿、審稿，還可以助力期刊宣傳和推廣。

5.建設(shè)學(xué)習(xí)型和研究型編輯隊(duì)伍

結(jié)合媒體的變遷，李金澄[5]認(rèn)為，辦刊人需要轉(zhuǎn)換思維，提升互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力的同時(shí)，需提高新媒體技術(shù)運(yùn)用能力及專業(yè)能力等。在當(dāng)今大數(shù)據(jù)爆炸式發(fā)展背景下，學(xué)術(shù)編輯不僅要有更強(qiáng)的組稿、審稿等出版能力，還需要自我學(xué)習(xí)，自我教育，具備較好的寫作發(fā)文能力和主持基金項(xiàng)目研究等綜合能力，以進(jìn)一步提升期刊知識(shí)服務(wù)水平。徐艷等[1]從提升、推廣、求新等角度提出當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下非“卓越計(jì)劃”科技期刊拓展稿源的思考，主要從提升服務(wù)質(zhì)量、提升投稿體驗(yàn)與編校質(zhì)量、豐富宣傳媒介、更新辦刊思路等角度，從優(yōu)質(zhì)的知識(shí)服務(wù)、知識(shí)新聞文獻(xiàn)協(xié)同傳播、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)等方面拓展稿源。

《實(shí)用醫(yī)學(xué)雜志》注重實(shí)踐，積極組織編輯參加各學(xué)科學(xué)術(shù)研討會(huì)，通過協(xié)辦會(huì)議，投放會(huì)議廣告介紹期刊，通過PPT展示、宣傳單展示等多措施宣傳期刊。筆者曾經(jīng)在會(huì)場(chǎng)聽到專家發(fā)出“原來《實(shí)用醫(yī)學(xué)雜志》是雙核”的感嘆。通過不斷的努力，近十年該刊的來稿量不斷增加，每年來稿量均在10000份以上。

（二）建設(shè)優(yōu)質(zhì)特色欄目，注重期刊出版運(yùn)營(yíng)

王欣等[6]認(rèn)為，原創(chuàng)內(nèi)容、新的理論方法和學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴等是學(xué)術(shù)期刊提升學(xué)術(shù)影響力的關(guān)鍵。蔡斐等[7]認(rèn)為，出版優(yōu)秀?？蛲瞥鰞?yōu)質(zhì)專欄可為科技期刊爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)稿源，提升期刊學(xué)術(shù)影響力并引領(lǐng)學(xué)科發(fā)展。中文學(xué)術(shù)期刊要著力建設(shè)特色欄目，回歸期刊出版本質(zhì)，服務(wù)科學(xué)研究，以推動(dòng)期刊高質(zhì)量發(fā)展?！秾?shí)用醫(yī)學(xué)雜志》從2020年2月上旬開始，開設(shè)“新型冠狀病毒肺炎”專欄，及時(shí)總結(jié)和刊發(fā)最新的新型冠狀病毒肺炎學(xué)術(shù)成果。統(tǒng)計(jì)截至2022年4月，《實(shí)用醫(yī)學(xué)雜志》已收到新型冠狀病毒肺炎相關(guān)稿件800余篇，作者來自全國(guó)各地，投稿內(nèi)容涵蓋述評(píng)、綜述、論著、病例報(bào)告及防護(hù)指南與建議等。所有錄用的新型冠狀病毒肺炎相關(guān)稿件同時(shí)在中國(guó)知網(wǎng)“新型冠狀病毒感染的肺炎專欄題研究成果網(wǎng)絡(luò)首發(fā)平臺(tái)”刊發(fā)。建設(shè)特色欄目有助于打破學(xué)術(shù)期刊的傳統(tǒng)面貌，促進(jìn)期刊品牌的形成，有針對(duì)性地提升刊物的質(zhì)量。

（三）加大組稿力度，注重專家宣傳

劉霞[8]通過組稿實(shí)踐認(rèn)為，可通過準(zhǔn)確定位，依托重點(diǎn)專題，擴(kuò)大約稿專家的范圍，通過提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，來調(diào)動(dòng)約稿專家撰稿的熱情，保持專家約稿常態(tài)化和持續(xù)化，提升學(xué)術(shù)期刊的影響力。不管通過什么方式組稿，組稿的選題、文章的質(zhì)量才是重中之重，《實(shí)用醫(yī)學(xué)雜志》常通過參加高水平學(xué)術(shù)會(huì)議，發(fā)掘?qū)＜?，有針?duì)性地組稿，為期刊組織具有引領(lǐng)性和原創(chuàng)性的論文。我們鼓勵(lì)學(xué)術(shù)編輯多走出去，非常關(guān)鍵的一點(diǎn)就是自由來稿的稿件，只要質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，錄用是常態(tài)，它對(duì)期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量及各項(xiàng)指標(biāo)的貢獻(xiàn)大小可預(yù)見。自由來稿是我們的既定稿源，稿源短時(shí)間不會(huì)有大波動(dòng)，而走出去找專家約稿一大原因就是，如果不約稿，專家一般不會(huì)主動(dòng)有針對(duì)性地撰稿，好的稿件也不會(huì)主動(dòng)投稿給我們，走出去約稿能為期刊注入新的生命力，不管成功與否都是一次很好的宣傳。

（四）找準(zhǔn)期刊定位，重視論文中英文長(zhǎng)摘要撰寫

2021年6月中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》明確提出，要鼓勵(lì)中文學(xué)術(shù)期刊提供論文英文長(zhǎng)摘要，加強(qiáng)期刊外文或雙語學(xué)術(shù)網(wǎng)站建設(shè)[9]。英語是國(guó)際學(xué)術(shù)通用語言，論文英文化并不是鼓勵(lì)中文學(xué)術(shù)期刊用英文辦刊、英語化和SCI化，它是中文學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化的一種方式。中文學(xué)術(shù)期刊要找準(zhǔn)自己的定位，思維國(guó)際化和專業(yè)化，在提高學(xué)術(shù)質(zhì)量的同時(shí)，注重論文題目、摘要、關(guān)鍵詞等中英文準(zhǔn)確翻譯，重視英語在提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力中的顯著作用。

中文學(xué)術(shù)期刊重視中英文長(zhǎng)摘要撰寫，有利于國(guó)內(nèi)外讀者閱讀、理解和檢索，增加國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)同行的關(guān)注度和引用量，減少科學(xué)研究的國(guó)際性與地域性矛盾。建議中文學(xué)術(shù)期刊采用結(jié)構(gòu)式長(zhǎng)摘要，以更高標(biāo)準(zhǔn)來要求和幫助作者豐富和提高中英文長(zhǎng)摘要的質(zhì)量，更好地展示中文學(xué)術(shù)期刊發(fā)表的學(xué)術(shù)成果，提高中文學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際影響力。

（五）注重期刊學(xué)術(shù)服務(wù)，最大化編輯社會(huì)服務(wù)價(jià)值

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷革新的新媒體時(shí)代，數(shù)字出版對(duì)編輯角色的影響不斷加深，對(duì)從事編輯出版工作的行業(yè)人員能力要求更高更全面。出版工作者的角色開始向市場(chǎng)營(yíng)銷人員轉(zhuǎn)換，對(duì)學(xué)術(shù)編輯的策劃能力要求提高。伴隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，中文學(xué)術(shù)期刊作為知識(shí)平臺(tái)，將學(xué)術(shù)內(nèi)容進(jìn)行多形態(tài)、立體的全方位展示，使學(xué)術(shù)成果更為直觀，可為科研工作者提供更多的創(chuàng)新發(fā)展。王源認(rèn)為[10]充分利用自身的期刊資源優(yōu)勢(shì)、作者資源優(yōu)勢(shì)等，在相關(guān)垂直領(lǐng)域集中發(fā)力，開發(fā)輔助類工具，增強(qiáng)學(xué)術(shù)研究傳播效果，可以更好地服務(wù)相關(guān)行業(yè)的作者和讀者。高效地進(jìn)行學(xué)術(shù)交流是期刊做好學(xué)術(shù)服務(wù)的體現(xiàn)，學(xué)術(shù)編輯應(yīng)擴(kuò)大視野，快速檢驗(yàn)研究成果，從論文寫作指導(dǎo)、論文選題數(shù)據(jù)分析和知識(shí)產(chǎn)權(quán)首發(fā)服務(wù)等著手，實(shí)現(xiàn)編輯社會(huì)服務(wù)價(jià)值的最大化。

（六）互聯(lián)網(wǎng)新模式——新媒體

1.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲，拓展優(yōu)質(zhì)稿源

在信息爆炸的新媒體時(shí)代，產(chǎn)品貴在質(zhì)量，品牌重在傳播，選擇余地大了，“酒香也怕巷子深”。中文學(xué)術(shù)期刊除了提高刊物質(zhì)量之外，當(dāng)然也離不開廣告宣傳，中文學(xué)術(shù)期刊做優(yōu)化傳播路徑變得越來越重要。學(xué)術(shù)編輯應(yīng)主動(dòng)關(guān)注、運(yùn)用社交媒體，并實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)本刊和相關(guān)研究領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向和相關(guān)事件；在知名論壇、網(wǎng)站等注冊(cè)官方賬號(hào)進(jìn)行溝通，及時(shí)回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)問題，做好服務(wù)和解答工作；依托權(quán)威數(shù)據(jù)庫收錄、重視搜索引擎排名、合理利用即時(shí)通信工具。由此，塑造良好的學(xué)術(shù)聲譽(yù)，逐步建立忠實(shí)的讀者群和作者群，樹立期刊的品牌，吸引優(yōu)質(zhì)稿件。

2.助力媒體融合出版，提升期刊競(jìng)爭(zhēng)力

中文學(xué)術(shù)期刊融合出版對(duì)編輯部而言，出版模式將從靜態(tài)的、平面的、單一形式的內(nèi)容出版模式，轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)的、立體的、兼容多設(shè)備的內(nèi)容出版模式。中文學(xué)術(shù)期刊融合出版是期刊發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維的具體體現(xiàn)，它在一定程度上反映了期刊用戶服務(wù)意識(shí)的增強(qiáng)，有助于積累用戶，擴(kuò)大期刊的潛在作者群，更加有效地將編輯、讀者、作者和專家連接起來。媒體融合出版可以通過擴(kuò)展期刊出版內(nèi)容，增強(qiáng)數(shù)字出版；開放科學(xué)內(nèi)容，提升期刊影響因子；維護(hù)科研誠(chéng)信，提高審稿質(zhì)量和速度；有效沉淀期刊用戶，開展精準(zhǔn)的期刊運(yùn)營(yíng)和推廣；建立學(xué)術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，挖掘增值資料等幾大方面提升期刊競(jìng)爭(zhēng)力。

3.加強(qiáng)刊物線上宣傳，提升用戶體驗(yàn)

中文學(xué)術(shù)期刊可以通過用戶肖像將期刊發(fā)表的論文精準(zhǔn)推送給不同學(xué)術(shù)圈的用戶，這種開放的、交互性的交流可以讓更多的學(xué)者參與到期刊建設(shè)中來。中文學(xué)術(shù)期刊要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，借助其他新媒體形式的輔助，提升用戶服務(wù)水平，提供與論文有關(guān)的豐富信息和增強(qiáng)內(nèi)容，始終以用戶需求為中心，提供多方交流和互動(dòng)方式，在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，有效沉淀用戶資源，增加期刊的學(xué)術(shù)影響力。中文學(xué)術(shù)期刊新媒體融合，在一定程度上反映了期刊增強(qiáng)服務(wù)的意識(shí)，更加有效地將編輯、讀者、作者與專家連接起來。中文學(xué)術(shù)期刊要充分發(fā)揮新媒體在宣傳中的積極作用，擴(kuò)大期刊知名度和影響力，提升用戶滿意度。

三、結(jié)語

期刊是傳播科研成果、交流科學(xué)思想的重要載體和平臺(tái)，新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)中文學(xué)術(shù)期刊帶來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在期刊改革發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)的重要時(shí)期，為更好地迎接新技術(shù)、新業(yè)態(tài)提前做好準(zhǔn)備，對(duì)中文學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)組織力、人才聚集力、信息傳播力和學(xué)術(shù)影響力提出了更新、更高的要求。

中文學(xué)術(shù)期刊正走在傳播平臺(tái)數(shù)據(jù)化、出版集團(tuán)化、傳播形式多樣化的新媒體時(shí)代途徑上，勇于探索期刊增值服務(wù)，吸引優(yōu)質(zhì)稿件，走可持續(xù)發(fā)展之路，對(duì)于服務(wù)創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)，提高中國(guó)科研人員學(xué)術(shù)影響力具有重要意義。

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作者簡(jiǎn)介 黃月薪，碩士，副編審，研究方向：期刊編輯學(xué)。 劉建勇，本科，網(wǎng)絡(luò)工程師，系本文通訊作者，研究方向：網(wǎng)絡(luò)新媒體。 吳淑金，碩士，編審，研究方向：期刊編輯學(xué)。 王耀東，碩士，副編審，研究方向：期刊編輯學(xué)。