張卿睿

（大興安嶺廣播電視臺(tái) 黑龍江 加格達(dá)奇 165000）

融媒時(shí)代的到來(lái)，傳媒行業(yè)以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)多元化發(fā)展為基礎(chǔ)，電視新聞傳播渠道逐漸趨向多樣性，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為代表的傳播渠道最為常見(jiàn)。日益增多的新聞傳播渠道，使受眾群體可以接受更多的新聞內(nèi)容和新聞?lì)愋汀Ｔ趯?duì)各類型傳播渠道進(jìn)行比較中，受眾群體也對(duì)新聞內(nèi)容、質(zhì)量和價(jià)值提出了更高的要求。由于不同受眾群體在新聞信息中接受習(xí)慣和偏好存在一定差異性，迫使電視新聞傳播必須進(jìn)行革新。為突破傳統(tǒng)新聞傳播的局限性，需要在傳播內(nèi)容、方式等方面創(chuàng)造出新的電視新聞傳播模式，才能夠滿足受眾群體的新聞需求。

一、融媒體時(shí)代的含義及其特征

（一）融媒時(shí)代基本內(nèi)涵

融媒體是指在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下將廣播電視、報(bào)紙等一些傳統(tǒng)媒體的人力資源、傳播內(nèi)容以及宣傳手段進(jìn)行全面整合的過(guò)程。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，融媒體就是將傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的產(chǎn)物，是一種資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融以及擁有共同利益的新型媒體。這種新型媒體的發(fā)展目標(biāo)，就是將傳統(tǒng)媒體資源和新興媒體資源進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在保留傳統(tǒng)媒體一些特征（如，主流價(jià)值觀、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作和品牌力等）的同時(shí)，還具備新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)、渠道、平臺(tái)、互動(dòng)性等重要特征。當(dāng)前，媒介融合發(fā)展已成為當(dāng)前傳媒業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展的必然趨勢(shì)，媒介融合時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)。

（二）融媒時(shí)代下電視新聞傳播具備的特征

1.碎片式傳播

現(xiàn)代媒體用戶通常會(huì)在短時(shí)間內(nèi)將整個(gè)信息劃分為多個(gè)板塊、進(jìn)行分段瀏覽，這種利用簡(jiǎn)短的時(shí)間進(jìn)行信息瀏覽的方式，稱為碎片式瀏覽。這是由于現(xiàn)代媒體用戶瀏覽信息特點(diǎn)所影響的，用戶長(zhǎng)期處于快節(jié)奏的生活和工作中，沒(méi)有空閑、完整的時(shí)間進(jìn)行信息瀏覽?；诖?，電視新聞傳播在融媒時(shí)代發(fā)展大環(huán)境下，應(yīng)及時(shí)革新信息傳播方式，盡量簡(jiǎn)化、碎片化那些篇幅冗長(zhǎng)、信息量大、枝繁葉茂的新聞信息，以滿足媒體用戶的碎片化瀏覽需求，保證用戶可以在特定的時(shí)間段內(nèi)可以瀏覽完畢整個(gè)信息[1]。只有用戶瀏覽需求得到滿足，電視新聞媒體就會(huì)被特別關(guān)注，為處于融媒時(shí)代的電視新聞媒體可持續(xù)性發(fā)展保駕護(hù)航。

2.多元化傳播

在融媒時(shí)代，不同用戶信息瀏覽類型多種多樣。因此，用戶具有個(gè)性化的需求。此時(shí)，電視新聞媒體仍舊采用一種信息傳播方式的話，則無(wú)法滿足用戶信息瀏覽導(dǎo)向。也就是說(shuō)，電視新聞傳播在融媒體時(shí)代，必須創(chuàng)新多種傳播形式，進(jìn)而形成一個(gè)完善的多元化傳播鏈條，因此，電視新聞媒體要提高這方面的重視度。此外，傳播方式的多樣化不僅僅是允許電視新聞媒體在多個(gè)媒體平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容。更重要的是，電視新聞媒體應(yīng)根據(jù)不同媒體平臺(tái)上受眾群體的需求安排內(nèi)容。至少，它應(yīng)該確保媒體上發(fā)布的內(nèi)容被受眾群體中的大多數(shù)用戶所接受，這樣才能被視為有效溝通，真正建立多樣性。

3.互動(dòng)性傳播

受新媒體的影響，很多現(xiàn)代媒體用戶希望在瀏覽信息時(shí)與媒體從業(yè)者進(jìn)行互動(dòng)，甚至有些用戶將此視為一種樂(lè)趣，從而產(chǎn)生了交流互動(dòng)的需求。用戶所用的互動(dòng)性傳播主要有以下兩種方式：第一種，用戶與媒體運(yùn)營(yíng)者或者記者最常用的互動(dòng)方法就是通過(guò)留言、回復(fù)等方式進(jìn)行有效溝通與交流，此種互動(dòng)形式具有靈活性、隨意性，給用戶以親切感和輕松感；第二種，少數(shù)用戶喜歡與內(nèi)容交互。例如，用戶喜歡點(diǎn)擊瀏覽，經(jīng)常從一條新聞跳到另一條新聞。如果新聞中沒(méi)有這樣的跳轉(zhuǎn)連接，用戶將表現(xiàn)出缺乏興趣，不會(huì)關(guān)注相關(guān)媒體。所以，在融媒體時(shí)代，電視新聞傳播應(yīng)該具有互動(dòng)性，至少滿足上述任何一種用戶的傳播和互動(dòng)需求。

二、融媒時(shí)代對(duì)于新聞傳播帶來(lái)的影響

（一）傳播過(guò)程即時(shí)化

由于融媒體是互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播的新興媒體，其主要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的特性實(shí)現(xiàn)與用戶間的信息傳播，此過(guò)程中互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用具有顯著優(yōu)勢(shì)。換言之，融媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)終端將信息快速傳遞給相關(guān)用戶，大大縮短發(fā)送端和接收端的時(shí)空距離，充分體現(xiàn)其時(shí)效性。尤其是隨著手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)媒體終端的普及，更多的新聞受眾可以在第一時(shí)間獲得新聞信息，掌握新的新聞動(dòng)態(tài)。

（二）傳播形式互動(dòng)化

作為互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的另一個(gè)特征，用戶交互為人們開(kāi)辟了一條新的新聞傳播途徑。比如電視新聞?lì)惖葌鹘y(tǒng)媒體，主要單方面依靠聲音和圖像相結(jié)合的方式向受眾群體傳輸，具有一定的被動(dòng)性，缺乏與受眾群體的溝通交流。融媒時(shí)代的發(fā)展，從根本上改變了用戶獲取信息的方式。一是，用戶獲取信息形式具有選擇性，體現(xiàn)信息獲取的個(gè)性化。二是，在獲取信息過(guò)程中，用戶還可以通過(guò)留言的方式與媒體創(chuàng)作者進(jìn)行交流，增強(qiáng)傳播者與用戶之間的互動(dòng)性。

（三）傳播內(nèi)容寬泛化

信息發(fā)布平臺(tái)主要分為廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，二者分別隸屬于不同的管理部門(mén)，因此，各媒體在信息傳播的形式和語(yǔ)言上存在一定的差異。對(duì)于廣播電視媒體而言，主要發(fā)布一些關(guān)于黨和政府的重要信息，在傳播形式和內(nèi)容上受到嚴(yán)格監(jiān)督和制約。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，在進(jìn)行新聞傳播時(shí)所受的管理維度不同，其發(fā)布信息的內(nèi)容較為寬范。隨著媒體整合的發(fā)展和信息獲取的多樣化，受眾接受的新聞信息將更加廣泛。

（四）傳播受眾媒體化

隨著網(wǎng)絡(luò)客戶端的興起，傳統(tǒng)新聞媒體中傳播者與受眾的關(guān)系發(fā)生了變化。新媒體平臺(tái)的興起，將只能由專業(yè)部門(mén)發(fā)布的新聞轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娍梢酝ㄟ^(guò)簡(jiǎn)單操作傳播給他人的信息。在媒介整合時(shí)代，原有的新聞受眾已經(jīng)成為新聞再傳播的發(fā)布者。但也應(yīng)該看到，由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播缺乏規(guī)范性，新聞在向受眾發(fā)布和傳播的過(guò)程中，很容易帶入個(gè)人感情，語(yǔ)言缺乏理智性，從而使新聞事實(shí)失真。

三、融媒時(shí)代電視新聞傳播現(xiàn)狀

（一）傳播觀念陳舊

融媒時(shí)代的到來(lái)給電視新聞傳播帶來(lái)一定的沖擊，提高了對(duì)融媒體的重視，但是在實(shí)際傳播過(guò)程中，從業(yè)者仍然存在觀念落后的現(xiàn)象，只一味尋求與其他不同形式的媒體合作，從未反思自己的傳播模式存在的問(wèn)題。因此，電視新聞媒體與其他媒體的整合只是流于形式，沒(méi)認(rèn)識(shí)到自身問(wèn)題的變革可以推動(dòng)電視新聞媒體的發(fā)展。造成這一系列現(xiàn)象的原因是從業(yè)人員仍然保持著傳統(tǒng)觀念。他們對(duì)融媒意義缺乏認(rèn)識(shí)，不懂媒體這一革新的真正意圖，具有嚴(yán)重的本位思想。因此，雖然融媒時(shí)代得到一定發(fā)展，但是很多媒介由于陳舊觀念，仍然選擇大長(zhǎng)度、特定時(shí)段的傳播模式，這不符合現(xiàn)代用戶碎片式的瀏覽需求。因此，要實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的創(chuàng)新，首先必須摒棄這一傳統(tǒng)觀念。除此之外，需要特別關(guān)注傳統(tǒng)觀念的影響，其影響與其它問(wèn)題密切相連，且影響力巨大。因此，要達(dá)到創(chuàng)新目的關(guān)鍵性條件就是改變傳統(tǒng)觀念。

（二）傳播形式單一

融媒時(shí)代到來(lái)之前，電視新聞媒體通過(guò)電臺(tái)廣播、電視頻道進(jìn)行信息傳播，因此，人們只能通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體獲取信息，使電視成為當(dāng)時(shí)家喻戶曉的信息傳播媒介，興盛時(shí)幾乎將整個(gè)媒體行業(yè)壟斷。但是，隨著融媒體的迅速發(fā)展，電視新聞媒體這種單一的傳播方式已經(jīng)落后，不能很好滿足受眾群體的需求。然而，當(dāng)融媒時(shí)代形成后，電視新聞媒體不再是“一枝獨(dú)秀”，多種新媒體的出現(xiàn)形成了“百花齊放”的態(tài)勢(shì)，且越來(lái)越多的用戶被新媒體獨(dú)特的傳播方式所吸引[2]。如果電視新聞媒體還忽視這一變化，繼續(xù)延用傳統(tǒng)的傳播形式，將會(huì)被新媒體所取代，逐漸失去自己的用戶瀏覽量?，F(xiàn)階段，還有許多電視新聞媒體從業(yè)者繼續(xù)采用這種傳播方式，導(dǎo)致相關(guān)問(wèn)題頻發(fā)，電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也開(kāi)始倒退。因此，有必要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式。

（三）傳播缺少互動(dòng)

傳統(tǒng)電視新聞傳播方式存在一定的弊端，那就是與受眾群體之間缺乏有效的、靈活的互動(dòng)機(jī)制。這是由于電視新聞本身屬性所決定的，它屬于單向渠道進(jìn)行信息傳播的媒體。雖然，電視臺(tái)相關(guān)制作人員也意識(shí)到這點(diǎn)，在條件允許的情況下增設(shè)了新聞熱線等交流平臺(tái)，但是由于媒體技術(shù)的限制和受眾需求的沖突，很多受眾群體的新聞反饋無(wú)法及時(shí)回復(fù)。這種互動(dòng)形式，不僅未發(fā)揮應(yīng)有的作用，反而影響了一些受眾群體的觀看興趣。融媒時(shí)代的發(fā)展，促進(jìn)了各種新媒體的興起，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為電視新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)者。相對(duì)比而言，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更具靈活性、多樣性，特別在互動(dòng)環(huán)節(jié)更是多樣化，例如，留言板、評(píng)論區(qū)、在線客服等，大大吸引了受眾群體的觀看熱情?；诖?，電視新聞傳播發(fā)展受到嚴(yán)重打擊，造成大量受眾粉絲流失。

四、融媒時(shí)代優(yōu)化電視新聞傳播效果的必然性

（一）使電視新聞具備系統(tǒng)性

電視新聞制作受相關(guān)部門(mén)的嚴(yán)格審查，每一項(xiàng)傳播內(nèi)容和方式都必須嚴(yán)格按照規(guī)定進(jìn)行制作，保障和維護(hù)電視新聞傳播的秩序性。同時(shí)，發(fā)揮官方新聞發(fā)布的作用，避免不良信息出現(xiàn)在公眾生活中，造成社會(huì)輿論的不良影響。

（二）使電視新聞具備權(quán)威性

即使在融媒時(shí)代，電視新聞傳播仍然需要相關(guān)部門(mén)的審查。電視新聞傳播具有巨大的社會(huì)影響力，承擔(dān)著新聞傳播的真實(shí)性責(zé)任。特別是目前，我國(guó)電視媒體的管理力度越來(lái)越大。電視新聞作為官方權(quán)威的傳播渠道，是獲取公眾信任和信賴信息的渠道之一。

（三）使電視新聞具有規(guī)律性

電視新聞媒體與新媒體相比較，電視新聞媒體更具有規(guī)律性，更注重良好的管理制度和固定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一切本著符合人們正常的生活習(xí)慣和休息時(shí)間，為公眾提供準(zhǔn)確、快速的權(quán)威信息報(bào)道。

五、融媒時(shí)代電視新聞傳播的創(chuàng)新思路

鑒于當(dāng)前形勢(shì)，電視新聞傳播方式必須創(chuàng)新，否則只會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)狀的惡化。因此，以下將探討解決問(wèn)題的相關(guān)創(chuàng)新方法，使電視新聞傳播媒體真正融入到融媒時(shí)代。

（一）摒棄舊觀念，聽(tīng)取受眾聲音

鑒于電視新聞媒體從業(yè)人員傳統(tǒng)觀念已經(jīng)根深蒂固，要想讓其盡快意識(shí)到這一點(diǎn)，并且跟上融媒時(shí)代的發(fā)展步伐，相關(guān)部門(mén)需要對(duì)這些從業(yè)人員進(jìn)行系統(tǒng)性培訓(xùn)，將電視新聞媒體在融媒時(shí)代應(yīng)具備的特點(diǎn)以及傳統(tǒng)觀念下所帶來(lái)的困擾進(jìn)行重點(diǎn)講述，促進(jìn)從業(yè)者意識(shí)的覺(jué)醒，并能夠積極尋求革新方法。這也是電視新聞媒體能夠真正融入融媒時(shí)代，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新傳播的基礎(chǔ)[3]。

當(dāng)從業(yè)者的觀念發(fā)生逆轉(zhuǎn)時(shí)，從業(yè)者應(yīng)該傾聽(tīng)用戶的聲音，了解用戶的需求和習(xí)慣，進(jìn)而創(chuàng)新和改革電視新聞媒體的傳播模式。從業(yè)者可以在關(guān)注量比較大的其他新媒體開(kāi)設(shè)個(gè)人賬號(hào)，增強(qiáng)與粉絲之間的溝通交流。這種方式可以很好地幫助從業(yè)者了解融媒時(shí)代受眾群體的碎片式閱讀習(xí)慣，進(jìn)而創(chuàng)造與之相適應(yīng)的電視新聞傳播形式。創(chuàng)造碎片式新聞傳播形式可以從以下幾個(gè)方面考慮：一方面，從業(yè)者需要對(duì)每一個(gè)新聞事件進(jìn)行詳細(xì)劃分，將其按照事前、事中、事后的順序分為三個(gè)板塊，每一個(gè)板塊傳播不同的信息，如果用戶有時(shí)間也有興趣，可以瀏覽全部板塊。反之，如果用戶沒(méi)有太多時(shí)間或者不太喜歡，可以停止瀏覽或者只瀏覽一個(gè)欄目，還可以待其有時(shí)間再進(jìn)行瀏覽。另一方面，從業(yè)者應(yīng)該合理控制每一節(jié)的內(nèi)容長(zhǎng)度。手稿的內(nèi)容不應(yīng)太長(zhǎng)，無(wú)論是以圖文形式還是以電視傳播形式。要保證用戶在零散的時(shí)間段內(nèi)基本能夠閱讀。既能滿足用戶的需求，又能達(dá)到電視新聞傳播的創(chuàng)新目的。

（二）創(chuàng)新節(jié)目形式，提高受眾興趣

傳統(tǒng)電視新聞媒體主要通過(guò)畫(huà)面等視聽(tīng)效果來(lái)吸引觀眾的注意力。然而，隨著融媒時(shí)代的發(fā)展擴(kuò)大，各個(gè)新媒體都有著獨(dú)特的電視廣播技術(shù)，而且成熟性、靈活性比較強(qiáng)。為了降低現(xiàn)代媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，電視新聞欄目可以采用新媒體技術(shù)大幅度創(chuàng)新屬于自己的傳播模式，改變以往陳舊的新聞形式，吸引更多的觀眾觀看和參與[4]。例如：中央電視臺(tái)《中國(guó)輿論場(chǎng)》欄目，該欄目的現(xiàn)場(chǎng)只有很少的觀眾，甚至沒(méi)有觀眾，但是它可以充分利用信息手段創(chuàng)造虛擬觀眾，而且在節(jié)目傳播過(guò)程中增設(shè)了電視節(jié)目主持人與嘉賓、觀眾的互動(dòng)鏈接，使場(chǎng)外觀眾可以通過(guò)手機(jī)等參與節(jié)目。此種電視新聞傳播方式既保存了傳統(tǒng)電視新聞的報(bào)道特點(diǎn)，又融合了現(xiàn)代媒體元素，有效地將場(chǎng)內(nèi)外觀眾與電視新聞節(jié)目緊密相連，大大提高了觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目的觀看興趣。

（三）營(yíng)造多渠道平臺(tái)，增強(qiáng)受眾互動(dòng)

基于受眾群體的互動(dòng)需求，電視新聞媒體單向傳播的途徑已經(jīng)無(wú)法滿足，從業(yè)者需要探究一些其它可以增強(qiáng)新聞互動(dòng)性的新聞傳播方式。而且，從業(yè)者的互動(dòng)行為也屬于媒體運(yùn)作的范疇[5]。因此，與受眾群體進(jìn)行有意識(shí)互動(dòng)，提高自身媒體運(yùn)營(yíng)素養(yǎng)，保障互動(dòng)的有效性，也是電視新聞媒體從業(yè)者的本職任務(wù)。

本文建議從業(yè)者可以使用三種具有互動(dòng)性的新聞傳播方式：

1.利用新型媒體，開(kāi)設(shè)在線直播賬戶。該方式對(duì)于新聞采訪來(lái)說(shuō)，可以將采訪過(guò)程和新聞信息同步傳播，主播也可及時(shí)為用戶答疑解惑。這可以同時(shí)滿足用戶的互動(dòng)需求、對(duì)新鮮事物的追求和個(gè)人對(duì)新聞的求知欲。

2.文本傳播，主要是利用現(xiàn)代媒體的信息功能來(lái)實(shí)現(xiàn)的。從業(yè)人員在媒體平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容后，應(yīng)注意下面用戶的信息，篩選后回復(fù)。

3.技術(shù)互動(dòng)。這種通信方法適用于圖形媒體。從業(yè)者需要整合多個(gè)相關(guān)內(nèi)容，并將先前內(nèi)容的跳轉(zhuǎn)連接添加到新內(nèi)容中，以便用戶可以根據(jù)自己的興趣進(jìn)行選擇。

結(jié)語(yǔ)

總之，對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，融媒時(shí)代的到來(lái)是一把雙刃劍，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。只有摒棄傳統(tǒng)觀念，積極尋求改革創(chuàng)新的現(xiàn)代信息傳播途徑，積極借鑒融媒體的信息傳播技術(shù)以及經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)電視新聞媒體現(xiàn)存問(wèn)題提出相應(yīng)的解決措施，提高受眾群體對(duì)新聞需求的關(guān)注度，使電視新聞傳播以最新面貌重新樹(shù)立標(biāo)桿?！?/p>