吳其珊

（作者單位：陽江廣播電視臺）

新媒體時代，信息更新速度十分快，電視媒體行業(yè)也迎來了轉(zhuǎn)型升級的機遇和挑戰(zhàn)。電視編導(dǎo)作為決定電視節(jié)目質(zhì)量高低的重要人員，其應(yīng)具備的素養(yǎng)、意識、理念都是十分重要的[1]。從受眾心理的角度來看，電視節(jié)目的制作過程需要以大眾需求為基礎(chǔ)，電視編導(dǎo)人員只有制作出大眾想看的電視節(jié)目，吸引大眾的注意力，才能夠給大眾留下深刻印象。

1 新時代電視媒體行業(yè)對編導(dǎo)的要求

1.1 開闊視野，了解大眾的需求

新時代，作為制作電視節(jié)目的編導(dǎo)人員，要將更多的目光從有限的受眾轉(zhuǎn)移到廣大群眾上，要充分考慮電視節(jié)目的內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，是否能夠為廣大群眾所喜歡[2]。目前，我國公眾更加關(guān)注國家的經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展，對科技、政治、文化等基本內(nèi)容的信息需求日益增長，同時我國公眾的生活水平和受教育程度在不斷提高，這使得他們對電視節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量要求也在不斷提高。在此背景下，電視節(jié)目編導(dǎo)要開闊自己的視野，創(chuàng)新編導(dǎo)內(nèi)容，同時要立足于受眾需求，制作電視節(jié)目。另外，電視節(jié)目編輯想要通過自身努力滿足受眾需求，就要充分了解媒體時代更迭給電視節(jié)目帶來的利弊。雖然大部分行業(yè)中的同類節(jié)目都選擇了開辟新途徑、開拓新的發(fā)展模式等方法實現(xiàn)升級，但是還有部分節(jié)目存在沿用傳統(tǒng)經(jīng)營理念、模式的問題，并且不注重對節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，這不僅會給電視節(jié)目的發(fā)展帶來阻礙，嚴重的情況下還會給其帶來生存危機。因此，如何創(chuàng)新電視節(jié)目編導(dǎo)，了解群眾需求，并將群眾需求融入電視節(jié)目創(chuàng)作中，編導(dǎo)出觀眾喜聞樂見的節(jié)目，是新時代變革背景下電視媒體行業(yè)對編導(dǎo)的考驗。

1.2 加強學(xué)習(xí)，提高素養(yǎng)

隨著時代和信息技術(shù)的發(fā)展，社會各行各業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化，信息更迭加快，人們對精神文化的需求日益提高。創(chuàng)新是一切發(fā)展的動力，是一個民族發(fā)展的核心。從某種程度上說，創(chuàng)新是當今社會和國家各行各業(yè)發(fā)展的基本要求。我國的傳媒業(yè)與國計民生息息相關(guān)，電視編導(dǎo)作為電視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，必須要正確認識創(chuàng)新的必要性。所以，電視編導(dǎo)需要去接觸更多的歷史文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，了解更多知識。如果節(jié)目編導(dǎo)堅持“原地踏步”，拒絕學(xué)習(xí)，那么很快就會發(fā)現(xiàn)自己的知識儲備難以跟上時代發(fā)展的步伐，制作的節(jié)目內(nèi)容也會空洞乏味[3]。電視節(jié)目編導(dǎo)只有不斷完善自己的知識體系，才能創(chuàng)作出更多吸引觀眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)作出來的作品內(nèi)容也值得學(xué)習(xí)和借鑒。在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，信息技術(shù)日新月異，電視編導(dǎo)要善于利用不同的信息技術(shù)提高節(jié)目質(zhì)量，或者在互聯(lián)網(wǎng)背景下，拓展節(jié)目播放渠道、創(chuàng)新節(jié)目傳播方式、調(diào)整節(jié)目時長等，如此才能夠滿足新時代電視節(jié)目行業(yè)發(fā)展的需求。在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，無論是節(jié)目本身，還是節(jié)目背后的創(chuàng)作人，都會被觀眾拿著“放大鏡”觀看，所以編導(dǎo)本身的職業(yè)素養(yǎng)高低也會被觀眾所看到。在這種情況下，電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)加強學(xué)習(xí)，提高自身素養(yǎng)，提高節(jié)目質(zhì)量，接受新時代變革背景下觀眾的考驗。

2 受眾需求對電視節(jié)目編導(dǎo)的影響

2.1 受眾行為對電視節(jié)目的影響

受眾是電視節(jié)目編導(dǎo)最根本的服務(wù)對象，新媒體的快速發(fā)展使得受眾角色經(jīng)歷了由觀賞者向消費者的轉(zhuǎn)變，這對電視節(jié)目編導(dǎo)提出了進一步的職業(yè)要求。節(jié)目編導(dǎo)作為節(jié)目的組織者和編排者，必須牢筑以觀眾為中心的設(shè)計理念，在知悉受眾行為的基礎(chǔ)上了解觀眾，而后服務(wù)受眾，提高電視欄目的競爭力。對于受眾行為而言，電視受眾的特點、動機、需求統(tǒng)統(tǒng)包含在內(nèi)。就受眾特征而言，數(shù)量龐大的受眾群體內(nèi)具有顯著的分層性和流動性，隨著受眾結(jié)構(gòu)和媒體傳播內(nèi)容的變化，受眾對電視節(jié)目內(nèi)容的選擇行為會發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)當以觀眾群體的興趣特征選定節(jié)目內(nèi)容。就受眾動機而言，觀眾的觀看動機與觀看需求密不可分，主要包含求實動機、求美動機、求新動機、從眾動機，收視群體在收看特定電視節(jié)目時都有特定的動機驅(qū)使。比如，具有求實動機的觀眾會注重節(jié)目的功能性，具有求美動機的觀眾會專注節(jié)目的欣賞性，具有求新動機的觀眾側(cè)重節(jié)目的創(chuàng)新性，具有從眾動機的觀眾更注重追求節(jié)目帶來的群體認同性，電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)當根據(jù)受眾動機層次決定節(jié)目編排的重點。很多電視編導(dǎo)在經(jīng)驗豐富的情況下，會陷入思維固化的狀態(tài)，沒有根據(jù)受眾動機層次決定重點，導(dǎo)致創(chuàng)作出來的電視節(jié)目缺乏新意，受眾產(chǎn)生審美疲勞。一個收視率很高的電視節(jié)目，如果沒有隨著受眾需求變化而變化，就會逐漸失去觀眾的青睞，走向衰落。電視編導(dǎo)人員只有嚴格按照受眾行為特征制定節(jié)目編排策略，才能真正契合受眾的需求，保證電視頻道的收視率，打造獨一無二的品牌效應(yīng)。

2.2 互動方式對電視節(jié)目的影響

基于受眾需求的電視編導(dǎo)，越來越需要注重觀眾互動方式的轉(zhuǎn)變，切實加強與觀眾之間的互動?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下的微信、微博等多樣平臺都是電視欄目與觀眾進行互動交流的重要媒介，是電視編導(dǎo)深入了解觀眾需求、傾聽廣大群眾心聲的主陣地，也在人們休閑娛樂活動中擔(dān)當著重要的角色。電視編導(dǎo)是連接電視節(jié)目與觀眾之間的橋梁，新時代的電視編導(dǎo)必須要適應(yīng)觀眾交流方式的改變，使用觀眾樂于接受的方式來與觀眾溝通，在此基礎(chǔ)上制作電視節(jié)目，從而滿足觀眾的節(jié)目需求和特殊體驗。比如，在《生活總動員》欄目關(guān)于制作氹仔魚的節(jié)目視頻下方，有觀眾留言推薦了氹仔魚新的做法，以及其住所周圍售賣地道氹仔魚的好餐館。這種線上互動模式能夠有效加強觀眾和節(jié)目的溝通，消除觀眾與節(jié)目在時空上的距離限制，一方面可以收集觀眾意見，為節(jié)目編導(dǎo)優(yōu)化節(jié)目編排方式提供參考；另一方面能夠增強節(jié)目與觀眾的互動性，在去中心化的環(huán)境中，滿足觀眾從傳統(tǒng)的信息接收者、消費者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)者、參與者的心理需求。

2.3 受眾交融性心理對電視節(jié)目的影響

人們生活在充滿復(fù)雜情感的社會里，喜怒哀樂都會受到身邊的親人、朋友，甚至是陌生人的影響，而人們觀看電視劇就是為了能夠在電視節(jié)目中尋找到情感共鳴，電視節(jié)目編導(dǎo)就要幫助人們實現(xiàn)這種感情共鳴。人們都生活在兩個世界中，一個是現(xiàn)實世界，另一個是電視世界。作為節(jié)目編導(dǎo)，要很好地將這兩個世界相互融合，特別是在制作生活欄目時，更需要將電視節(jié)目里的世界無限趨近于現(xiàn)實世界，滿足觀眾的心理需求。例如，在生活欄目中創(chuàng)辦“走基層”這一版塊時，電視節(jié)目編導(dǎo)要迎合受眾交融性的心理特點，對人們所熟悉的事物進行采訪，同時挖掘熟悉事物中的陌生信息，達到普及科學(xué)知識、弘揚文化或者是傳播正能量的效果。大眾觀看電視節(jié)目的目的一般是滿足自己的心理需求，提高認知，放松心情，緩解壓力，所以電視編導(dǎo)要時刻把握大眾觀看電視的目的，為大眾創(chuàng)作一些有意義、積極向上的節(jié)目，從當今大眾的角度確定電視節(jié)目的主題，滿足大眾對電視節(jié)目的心理需求，這不僅可以給電視行業(yè)帶來經(jīng)濟效益，也可以傳遞積極的社會能量，具有良好的社會價值[4]。

3 基于受眾需求的電視節(jié)目編導(dǎo)技巧

3.1 注重電視節(jié)目預(yù)告

節(jié)目預(yù)告常見于我國電視劇中每一集的開始和結(jié)束，以此來提醒觀眾接下來要播出的劇情，這樣既可以做到簡略介紹下一個劇情內(nèi)容，也可以通過剪輯等手法鋪設(shè)懸念、介紹故事內(nèi)容等，吸引觀眾的注意力。所以，電視編導(dǎo)在創(chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容時，要注重對電視節(jié)目預(yù)告的剪輯。對于生活欄目來講，電視編導(dǎo)可以讓主持人提前為觀眾介紹下期節(jié)目的內(nèi)容，激發(fā)觀眾的觀看欲望；同時，最好有專門的結(jié)束口頭禪和下期節(jié)目播出時間的公告，從而讓觀眾持續(xù)關(guān)注電視節(jié)目[5]。

3.2 適當融入娛樂元素

高科技、虛擬性和娛樂性是流行文化的主要特性，具有這些特性的電視節(jié)目豐富多彩，但它們都有一個主要目的，即滿足社會群體的情感需求或閑暇時間的需求。在信息爆炸的新媒體背景下，觀眾已經(jīng)習(xí)慣了瀏覽1～3分鐘的短視頻內(nèi)容，且更加注重視頻的娛樂性、趣味性和消遣性，電視編導(dǎo)也開始強調(diào)呈現(xiàn)節(jié)目最精華的內(nèi)容。與之相對應(yīng)地是，較長的視頻內(nèi)容難以保證持續(xù)呈現(xiàn)節(jié)目精華內(nèi)容，嚴肅的選材內(nèi)容容易讓觀眾在漫長的觀看過程中失去興趣。以生活類欄目為例，對于生活欄目來講，短短1～3分鐘的時長不足以完整地介紹生活欄目的核心內(nèi)容，長時間的節(jié)目講解又容易帶給觀眾倦怠感，這便要求電視節(jié)目編導(dǎo)在編排內(nèi)容時精心謀劃，在保證節(jié)目專業(yè)性的同時適當?shù)厝谌電蕵吩?，相得益彰地突出生活欄目的生活性、專業(yè)性、娛樂性，從而讓生活欄目更加貼近民眾的現(xiàn)實生活。電視編導(dǎo)在節(jié)目中適當?shù)丶尤電蕵坊?，能夠吸引觀眾的目光，在放松觀眾心情的同時輸出知識、傳播文化，由此借助觀眾對節(jié)目的喜愛提升節(jié)目的收視率。

3.3 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

新時代的發(fā)展背景下，為了能給觀眾帶來沉浸式體驗，電視編導(dǎo)從業(yè)人員應(yīng)該更新編導(dǎo)理念，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。首先，節(jié)目內(nèi)容的選擇上。電視編導(dǎo)應(yīng)該具備廣闊的視野，選擇觀眾以往沒有接觸過的內(nèi)容，或者是大眾都關(guān)注的事情，從而使觀眾產(chǎn)生共鳴，利用電視節(jié)目來幫助觀眾樹立正確的價值觀。比如，電視節(jié)目《職來職往》在就業(yè)形勢較差的背景下，幫助觀眾樹立了正確的職場觀。其次，內(nèi)容處理方面。電視節(jié)目不僅要在一定時長內(nèi)表述清楚節(jié)目所要講的故事，還要表達出故事的內(nèi)涵，并且讓觀眾可以理解。電視節(jié)目和短視頻不同，電視節(jié)目的內(nèi)容需要有一定的內(nèi)涵和深度，能讓觀眾重新思考和審視問題[6]。

4 基于受眾需求的電視編導(dǎo)轉(zhuǎn)型策略

4.1 編導(dǎo)思維方向轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)打破了時空制約，使電視節(jié)目內(nèi)容有了更加多樣的傳播途徑和平臺，電視編導(dǎo)作為電視節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)者，要轉(zhuǎn)變以往的編導(dǎo)思維，積極適應(yīng)新媒體傳播格局。比如，一些熱點的電視劇或節(jié)目往往會引發(fā)廣泛的關(guān)注，電視編導(dǎo)可以在跨媒體資源背景下根據(jù)媒體熱點，發(fā)揮媒體資源剪輯等特殊優(yōu)勢，在電視劇或節(jié)目放映的同時，積極開展獨家網(wǎng)絡(luò)平臺中的話題討論等，以劇情或者情節(jié)為基點引發(fā)民眾對于職場、美食、情感等社會性話題的關(guān)注，如此既能夠有效激發(fā)觀眾對電視節(jié)目的持續(xù)性關(guān)注，也能為節(jié)目不斷創(chuàng)造全新的熱點話題。

4.2 提高專業(yè)能力

新時代，傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，使新聞的傳播和宣傳方式更加多樣，但同時導(dǎo)致受眾的進一步分化，受眾對電視節(jié)目內(nèi)容與方式的需求不斷提高。如果電視節(jié)目編導(dǎo)不具備足夠的專業(yè)能力，就不能滿足市場的需要、適應(yīng)時代的發(fā)展，勢必會導(dǎo)致電視節(jié)目逐步被淘汰，湮沒在時代浪潮中。因此，電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)加強學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，不斷提高自己的編導(dǎo)能力和專業(yè)素養(yǎng)，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，提高電視節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，更好地滿足受眾的需求，進而推動電視媒體行業(yè)的發(fā)展。

4.3 提高文化素養(yǎng)

目前，電視編導(dǎo)需要與受眾群體進行積極互動，有效了解受眾群體的趣味和喜好，在此基礎(chǔ)上對電視節(jié)目內(nèi)容進行編排，滿足受眾群體的需求，逐漸獲取受眾的信任，進而增強與受眾群體之間的黏性，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。為了實現(xiàn)這一目標，電視節(jié)目編導(dǎo)需要提升自身的文化素養(yǎng)，確定節(jié)目的價值取向、創(chuàng)作理念，堅持正確的輿論導(dǎo)向，創(chuàng)作出更高質(zhì)量的電視節(jié)目。另外，電視編導(dǎo)人員還要樹立終身學(xué)習(xí)的理念，不斷學(xué)習(xí)專業(yè)理論知識，并將其有效應(yīng)用于實踐中，增強電視欄目的趣味性，吸引大眾的注意力，讓電視欄目更加符合大眾的審美需求和心理需求。

5 結(jié)語

在新媒體時代，受眾行為、互動方式、受眾交融性心理等對電視節(jié)目都有一定的影響，電視編導(dǎo)要把握受眾需求，在開闊視野、了解大眾的需求、加強學(xué)習(xí)、提高素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，積極進行轉(zhuǎn)型，從而編排出更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，推動電視行業(yè)的健康發(fā)展。